0:00:00.417,0:00:06.256
»Hier ist LEGO! Hallo Kinder, hier wartet eine völlig neue Welt auf Euch!«
0:00:06.256,0:00:09.850
LEGO ist eines tollsten und kreativsten Spielzeuge, das je entwickelt wurde.
0:00:09.850,0:00:15.922
Schaut Euch doch das mal an: ein LEGO-Stegosaurus, bei dem sogar die Augen leuchten! Knurr
0:00:15.922,0:00:20.039
Die Forschung hat immer wieder nachgewiesen, daß das Spielen mit LEGO die Entwicklung eines Kindes beschleunigt
0:00:20.039,0:00:28.058
und den Zugang zu Mathematik, Wissenschaft und Maschinenbau ebnet, indem räumliches Denken, räumliches Planen und natürlich die Vorstellungskraft gefördert werden.
0:00:28.058,0:00:34.296
Traurigerweise wurden durch LEGOs Entscheidung, die Produkte fast ausschließlich für Jungen zu gestalten und zu vermarkten
0:00:34.296,0:00:36.328
größtenteils die Mädchen außen vor gelassen.
0:00:36.328,0:00:43.585
Als die LEGO-Gruppe also ankündigte, die LEGO-Erlebniswelt in 2012 auch für Mädchen öffnen zu wollen, war ich aufgeregt,
0:00:43.585,0:00:47.256
aber auch etwas skeptisch. Hier ist, was LEGO dazu zu sagen hatte:
0:00:47.256,0:00:52.219
»Wir sehen uns in der Verpflichtung, eine tolles LEGO-Erlebnis für Mädchen zu schaffen.
0:00:52.219,0:00:57.377
wir verfolgen leidenschaftlich, was die LEGO-Erlebniswelt bei Kindern auf der ganzen Welt bewirkt,
0:00:57.377,0:01:01.045
also bei ihrer Entwicklung, einer großartigen Erfahrung, der Konzentrationsfähigkeit
0:01:01.045,0:01:08.290
und es ist für uns unzureichend, nicht auch etwas zu haben, das gleichermaßen die Mädchen anspricht und ihnen das selbe großartige Erlebnis vermittelt.«
0:01:08.290,0:01:17.486
LEGO behauptet, Millionen Dollar und vier Jahre intensiver Forschung in diese Bemühungen gesteckt und ein Budget von 40 Millionen Dollar für die weltweite Vermarktung an Mädchen vorgesehen zu haben.
0:01:17.486,0:01:22.291
Was hat die Firma also aus all dem gemacht, um Mädchen wieder in die LEGO-Erlebniswelt zu integrieren?
0:01:22.291,0:01:24.501
»LEGO-Freunde. Neue LEGO-Freunde.
0:01:24.501,0:01:31.842
Willkommen im wunderschönen Heartlake City. Ich bin Stephanie, ich fahre zu einer Feier im neuen Café mit meiner Freundin Olivia.
0:01:31.842,0:01:37.361
Das bin ich! Ich habe gerade mein Haus fertig eingerichtet. Zeit, um mit den Mädels abzuhängen.
0:01:37.361,0:01:42.781
Im Schönheitssalon wurde Emma schickgemacht und ist bereit zum Ausgehen. Das wird so ein Spaß!
0:01:42.781,0:01:46.789
Willkommen in der Welt von LEGO Friends. Das neue LEGO Friends.«
0:01:46.789,0:01:50.485
Seufz Wo sollen wir überhaupt anfangen?
0:01:50.485,0:01:58.631
Diese neue LEGO-Serie bietet 23 Kulissen, die sich um das Leben der fünf »Friends®« Mia, Emma, Andrea, Olivia und Stephanie drehen,
0:01:58.631,0:02:06.084
die alle zusammen abhängen und Spaß in einem Ort names Heartlake City haben, nicht zu verwechseln mit der regulären »City«, LEGOs am längsten laufenden Themas.
0:02:06.084,0:02:12.966
Nein, Heartlake City ist ein pastellfarbenes, geschlechtergetrenntes, stereotyp weibliches Vorstadtparadies.
0:02:13.166,0:02:16.404
Und um ganz deutlich zu zeigen, daß diese Spielwelten für Mädchen sind,
0:02:16.404,0:02:22.129
haben sie alles rosa und lila überzogen, vom Produktnamen über die Verpackungen bis hin zu den Spielsteinen.
0:05:28.495,0:05:33.276
Anscheinend ist LEGO überzeugt, dass Jungen und Mädchen von Natur aus unterschiedliche Interessen haben.
0:05:33.276,0:05:41.449
Der LEGO Vorstand kommentiert: "Wir konzentrieren uns auf den Spaß beim Kreieren, während wir auf die natürlichen Bedürfnisse der Mädchen eingehen."
0:05:41.449,0:05:45.443
Die Ausdrücke "natürlich" oder "Natur" im Kontext zu Geschlechter schließt darauf,
0:05:45.443,0:05:49.825
dass Mädchen biologisch dazu verdammt sind, Puppen und Pink zu mögen.
0:05:49.825,0:05:53.199
Wie es in "Cinderella Ate My Daughter" von Peggy Orenstein heißt:
0:05:53.199,0:05:57.285
Vor einem Jahrhundert noch waren die Geschlechterfarben vertauscht,
0:05:57.285,0:06:03.738
Anfang 1900 war blau eine Mädchen- und pink eine Jungen-Farbe.
0:06:03.738,0:06:06.527
Unglaublich, aber nachprüfbar.
0:06:06.527,0:06:10.370
Dies beweist, das der Bezug von Farben auf Geschlechter ein sozialer Zwang ist
0:06:10.370,0:06:15.769
und keineswegs genetisch oder biologisch. Es ist unnatürlich, es ist erfunden.
0:06:15.769,0:06:23.967
Entgegen der Presseveröffentlichung, dass "LEGO friends die erste 100% LEGO-Bauerfahrung komplett auf Mädchengeschmäcker und -interessen" sei,
0:06:23.967,0:06:27.193
versuchte sich LEGO schon vorher an der Geschlechtertrennung.
0:06:27.193,0:06:30.861
Hier ein paar bisherige unmögliche Versuche von LEGO, Mädchen anzuwerben.
0:09:58.473,0:10:00.433
Nun, es war kein Zufall.
0:10:14.748,0:10:23.433
Ich hoffe, es hat euch gefallen. Dieses Video war ein enormes Projekt und kostete viel Zeit.
0:10:23.433,0:10:29.838
Bitte unterstützt Feminist Frequency durch tägliche Spenden. Besucht dazu feministfrequency.com/donate