[Script Info]
Title: 
[Events]
Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:00.42,0:00:06.26,Default,,0000,0000,0000,,"LEGO er her, hej børn, se på en hel ny verden du kan bygge."
Dialogue: 0,0:00:06.26,0:00:09.85,Default,,0000,0000,0000,,LEGO er noget af det mest fantastiske og kreative legetøj der nogensinde er blevet opfundet.
Dialogue: 0,0:00:09.85,0:00:15.92,Default,,0000,0000,0000,,Prøv bare at tjekke den her ud, det er en LEGO stegosaurus, dens øjne kan endda lyse {\i1}rawr{\i0}
Dialogue: 0,0:00:15.92,0:00:20.04,Default,,0000,0000,0000,,Forskning har konsekvent vist, at lege med legoklodser accelerer børns udvikling,
Dialogue: 0,0:00:20.04,0:00:28.06,Default,,0000,0000,0000,,og opretholdes som en passage til matematik, videnskab og tekniske felter, fremme af rumlig hukommelse, rumlig design og selvfølgelig fantasi.
Dialogue: 0,0:00:28.06,0:00:34.30,Default,,0000,0000,0000,,Desværre, som en konsekvens af LEGOs beslutning om at designe og markedsføre deres produkter næsten udelukkende til drenge over de sidste årtier,
Dialogue: 0,0:00:34.30,0:00:36.33,Default,,0000,0000,0000,,er piger stort set blevet udeladt.
Dialogue: 0,0:00:36.33,0:00:43.58,Default,,0000,0000,0000,,Så da LEGO Koncernen meddelte, at de var forpligtet til at udvide LEGO oplevelsen for piger i 2012 på en væsentlig måde, blev jeg begejstret,
Dialogue: 0,0:00:43.58,0:00:47.26,Default,,0000,0000,0000,,men også en smule skeptisk. Her er hvad LEGO havde at sige:
Dialogue: 0,0:00:47.26,0:00:52.22,Default,,0000,0000,0000,,"Vi ser faktisk os selv som forpligtet til at finde en fantastisk LEGO oplevelse for piger.
Dialogue: 0,0:00:52.22,0:00:57.38,Default,,0000,0000,0000,,Vi er lidenskabelige omkring det LEGO oplevelsen gør for børn i hele verdenen,
Dialogue: 0,0:00:57.38,0:01:01.04,Default,,0000,0000,0000,,Jeg mener, deres udvikling, store oplevelser, evne til at koncentrere sig,
Dialogue: 0,0:01:01.04,0:01:08.29,Default,,0000,0000,0000,,og det er bare ikke godt nok, at vi ikke kan gøre noget, der virkelig tiltrækker piger og levere den samme store oplevelse. "
Dialogue: 0,0:01:08.29,0:01:17.49,Default,,0000,0000,0000,,LEGO hævder, at have brugt millioner af dollars og 4 års intensiv forskning på dette arbejde, og de har endda et budget på 40 millioner dollars til at markedsføre produktet til piger globalt.
Dialogue: 0,0:01:17.49,0:01:22.29,Default,,0000,0000,0000,,Så med alt det, hvad har virksomheden gjort for at integrere piger tilbage til LEGO oplevelse?
Dialogue: 0,0:01:22.29,0:01:24.50,Default,,0000,0000,0000,,"LEGO Friends. Nyt LEGO Friends."
Dialogue: 0,0:01:24.50,0:01:31.84,Default,,0000,0000,0000,,Velkommen til smukke Heartlake City. Jeg hedder Stephanie, jeg skal til fest på den nye café med min veninde Olivia.
Dialogue: 0,0:01:31.84,0:01:37.36,Default,,0000,0000,0000,,Det er mig, jeg er lige blevet færdig med at dekorere mit hus. Tid til at slappe af med pigerne.
Dialogue: 0,0:01:37.36,0:01:42.78,Default,,0000,0000,0000,,Ved skønhedsklinikken, er Emma stylet og klar til at gå. Det her skal nok blive rigtig sjovt!
Dialogue: 0,0:01:42.78,0:01:46.79,Default,,0000,0000,0000,,Velkommen til en verden af LEGO Friends. Nyt LEGO Friends.
Dialogue: 0,0:01:46.79,0:01:50.48,Default,,0000,0000,0000,,{\i1}Suk{\i0} Så hvor skal vi overhovedet begynde?
Dialogue: 0,0:01:50.48,0:01:58.63,Default,,0000,0000,0000,,Denne nye LEGO kollektion har 23 sæt, der fokuserer på livet af 5 "Friends ®" Mia, Emma, Andrea, Olivia og Stephanie
Dialogue: 0,0:01:58.63,0:02:06.08,Default,,0000,0000,0000,,der alle hænger ud og har det sjovt i et sted kaldet Heartlake City, som der ikke skal forveksles med den almindelige "City", som er LEGO længste kørende tema.
Dialogue: 0,0:02:06.08,0:02:12.97,Default,,0000,0000,0000,,Nej, Heartlake City er en pastel farvet, kønsopdelt, stereotypisk kvindelig forstads paradis.
Dialogue: 0,0:02:13.17,0:02:16.40,Default,,0000,0000,0000,,Og for at gøre det helt klart, at disse sæt er til piger,
Dialogue: 0,0:02:16.40,0:02:22.13,Default,,0000,0000,0000,,så har de dækket alt i pink og lilla, fra branding af kasserne til klodserne selv.
Dialogue: 0,0:02:22.13,0:02:29.07,Default,,0000,0000,0000,,En anden måde LEGO har adskilt Friends temaet fra resten af LEGO universet er ved at skabe en helt ny LEGO person.
Dialogue: 0,0:02:29.07,0:02:35.04,Default,,0000,0000,0000,,De traditionelle LEGO karakterer eller "minifigs" som de kaldes, er blevet et genkendeligt ikon i hele verden.
Dialogue: 0,0:02:35.04,0:02:38.29,Default,,0000,0000,0000,,De minifigs er kernen i hele LEGO universet,
Dialogue: 0,0:02:38.29,0:02:44.16,Default,,0000,0000,0000,,vist i deres videospil og film franchise, udvidet merchandise, og selv i deres forlystelsesparker.
Dialogue: 0,0:02:44.16,0:02:49.21,Default,,0000,0000,0000,,Derimod er den nye Bratz/Barbie stil "Lady Fig" eller "mini dukke" vist i Heartlake City
Dialogue: 0,0:02:49.21,0:02:52.78,Default,,0000,0000,0000,,højere, en mere formet krop og de går med små skørter.
Dialogue: 0,0:02:52.78,0:02:56.13,Default,,0000,0000,0000,,Ved grundlæggende at gøre denne mini-dukke til et helt separat race
Dialogue: 0,0:02:56.13,0:03:01.37,Default,,0000,0000,0000,,virker det bare til at yderligere adskille Friends temaet fra resten af LEGO universet.
Dialogue: 0,0:03:01.37,0:03:04.53,Default,,0000,0000,0000,,Temaet Friends sætter fokus på traditionelle kvinde-identificerede opgaver
Dialogue: 0,0:03:04.53,0:03:06.64,Default,,0000,0000,0000,,herunder bagning ved Café Park City,
Dialogue: 0,0:03:06.64,0:03:09.45,Default,,0000,0000,0000,,få dit hår gjort ved Butterfly skønhedsklinik,
Dialogue: 0,0:03:09.45,0:03:11.87,Default,,0000,0000,0000,,tag pleje af kæledyr ved dyrlægen i Heartlake,
Dialogue: 0,0:03:11.87,0:03:13.96,Default,,0000,0000,0000,,eller husførelse ved Olivias hus.
Dialogue: 0,0:03:13.96,0:03:18.88,Default,,0000,0000,0000,,Ud af de oprindelige 14 tilbud, er det eneste sæt, der bryder ud af denne form er muligvis Olivias opfinderværksted,
Dialogue: 0,0:03:18.88,0:03:24.08,Default,,0000,0000,0000,,hvilket ville være virkelig fedt, hvis det ikke var for den uforklarlige beslutningen om at gøre alle hendes værktøjer lilla.
Dialogue: 0,0:03:24.08,0:03:29.78,Default,,0000,0000,0000,,Nu er der intet galt med lyserrød og lilla i sig selv, jeg er sommetider selv glad for disse farver, naturligvis,
Dialogue: 0,0:03:29.78,0:03:34.95,Default,,0000,0000,0000,,lyserød og lilla er blot to muligheder ud af regnbuen af farver på klodserne tilgængelig i LEGO universet.
Dialogue: 0,0:03:34.95,0:03:43.12,Default,,0000,0000,0000,,Problemet er, at lyserød og lilla sjældent bliver vist i de sæt markedsført til drenge og Heartlake City domineres helt af bløde pastelfarver.
Dialogue: 0,0:03:43.12,0:03:46.19,Default,,0000,0000,0000,,Der er også intet galt med LEGO sæt, der indeholder
Dialogue: 0,0:03:46.19,0:03:51.27,Default,,0000,0000,0000,,steder man kan bo, steder hvor man kan spise, skønhedssaloner, underholdningssteder, osv.
Dialogue: 0,0:03:51.27,0:03:54.87,Default,,0000,0000,0000,,Disse er alle virksomheder, som du forventer at finde i enhver en by.
Dialogue: 0,0:03:54.87,0:03:58.01,Default,,0000,0000,0000,,Men her er hvor LEGO begynder at gå virkelig forkert:
Dialogue: 0,0:03:58.01,0:04:04.74,Default,,0000,0000,0000,,Først, aktiviteter fremhævet i temaet Friends såsom bagning, madlavning, børnepasning, husførelse, dekoration, hår styling
Dialogue: 0,0:04:04.74,0:04:12.00,Default,,0000,0000,0000,,er dybt indgroet i stereotypiske og begrænsende roller for kvinder i børns legetøj og desværre i samfundet generelt.
Dialogue: 0,0:04:12.00,0:04:16.34,Default,,0000,0000,0000,,For det andet, så eksistere disse type virksomheder kun i pige verdenen af Heartlake City.
Dialogue: 0,0:04:16.34,0:04:23.01,Default,,0000,0000,0000,,Den rigtige LEGO City, på den anden side, du ved, dem der kommer i de blå bokse, der er markedsført næsten udelukkende til drenge
Dialogue: 0,0:04:23.01,0:04:30.02,Default,,0000,0000,0000,,har dusinvis af City undertemaer, herunder søgning og redning, politi, brandmænd, konstruktion, rumhavnen
Dialogue: 0,0:04:30.02,0:04:35.40,Default,,0000,0000,0000,,som alle er traditionelt mande-identificerede erhverv (selvom de ikke bør være).
Dialogue: 0,0:04:35.40,0:04:39.82,Default,,0000,0000,0000,,Steder for LEGO City minifigurene at bo eller spise er tydeligt fraværende.
Dialogue: 0,0:04:39.82,0:04:46.14,Default,,0000,0000,0000,,Er det ikke mærkeligt, at der er næsten ingen boliger, underholdning eller restaurant undertemaer i LEGO City?
Dialogue: 0,0:04:46.14,0:04:48.87,Default,,0000,0000,0000,,Så hvad sker der når noget i Heartlake City går i brand?
Dialogue: 0,0:04:48.87,0:04:54.36,Default,,0000,0000,0000,,Jeg gætter på, at du skal kalde på drengene til at slukke det, ligeledes hvad sker der, når en person i LEGO City bliver sultne?
Dialogue: 0,0:04:54.36,0:04:59.56,Default,,0000,0000,0000,,Så skal du nok kalde på pigerne til at bage dem noget. Dette er absurd.
Dialogue: 0,0:04:59.56,0:05:04.86,Default,,0000,0000,0000,,Nu tænker du måske, at børn ikke behøver at følge instruktionerne, de kan bygge hvad de ønsker ud af det LEGO sæt,
Dialogue: 0,0:05:04.86,0:05:08.62,Default,,0000,0000,0000,,piger kunne opbygge rumskibe ud af skønhedsklinikken f.eks.
Dialogue: 0,0:05:08.62,0:05:13.86,Default,,0000,0000,0000,,Problemet er bare, at temaet Friends blev udviklet fra grunden baseret på en historie af fem venner
Dialogue: 0,0:05:13.86,0:05:18.08,Default,,0000,0000,0000,,og alt det der er meningen at piger skal gøre med det her sæt kredser om denne specifikke historie.
Dialogue: 0,0:05:18.08,0:05:21.99,Default,,0000,0000,0000,,Dette begrænser mulighederne alvorligt for hvad de fleste piger vil gøre med sættet.
Dialogue: 0,0:05:21.99,0:05:28.50,Default,,0000,0000,0000,,Og der er intet andet i resten af LEGO universet, der vil tilskynde piger til at tænke udenfor Heartlake Citys kønnede vægge.
Dialogue: 0,0:05:28.50,0:05:33.28,Default,,0000,0000,0000,,Det virker, som om LEGO er overbevist om, at drenge og piger naturligt har forskellige interesser,
Dialogue: 0,0:05:33.28,0:05:41.45,Default,,0000,0000,0000,,LEGO Koncernens CEO sagde "vi fokuserede på at skabe en oplevelse centreret af glæden ved skabelse, imens vi rettede os efter måden piger naturligt bygger og leger".
Dialogue: 0,0:05:41.45,0:05:45.44,Default,,0000,0000,0000,,Ved brug af ord som "naturligt" eller "natur" som henvisning til de personlighedstræk der er tildelt til køn,
Dialogue: 0,0:05:45.44,0:05:49.82,Default,,0000,0000,0000,,at piger er biologisk prædisponerede til at kunne lide dukker og lyserøde ting.
Dialogue: 0,0:05:49.82,0:05:53.20,Default,,0000,0000,0000,,Som bemærket af Peggy Orenstein i hendes bog Askepot Spiste Min Datter,
Dialogue: 0,0:05:53.20,0:05:57.28,Default,,0000,0000,0000,,Hvis vi ser på århundredeskiftet så var denne dynamisk kønnet farve faktisk omvendt,
Dialogue: 0,0:05:57.28,0:06:03.74,Default,,0000,0000,0000,,i begyndelsen af 1900'erne var blå forbundet med baby piger og lyserød med baby drenge, virkelig,
Dialogue: 0,0:06:03.74,0:06:06.53,Default,,0000,0000,0000,,det kan være svært at tro, men du kan slå det op.
Dialogue: 0,0:06:06.53,0:06:10.37,Default,,0000,0000,0000,,Dette viser, at farve association med køn er en social konstruktion.
Dialogue: 0,0:06:10.37,0:06:15.77,Default,,0000,0000,0000,,Det er ikke biologisk, det er ikke genetisk, det er ikke naturligt. Det er opfundet.
Dialogue: 0,0:06:15.77,0:06:23.97,Default,,0000,0000,0000,,i modsætning til LEGOs pressemeddelelse hvor der står, at "LEGO Friends er den første 100 procent LEGO bygnings oplevelse der fuldt ud optimere pigers smag og interesser".
Dialogue: 0,0:06:23.97,0:06:27.19,Default,,0000,0000,0000,,LEGO har forsøgt denne type køn stereotypi før.
Dialogue: 0,0:06:27.19,0:06:30.86,Default,,0000,0000,0000,,Her er en hurtig oversigt over LEGOS latterlige forsøg på at markedsføre deres produkter til piger.
Dialogue: 0,0:06:30.86,0:06:37.86,Default,,0000,0000,0000,,I 1979 udgav LEGO, SCALA, et kit du kunne lave smykker af, der fremhævede små plastik stykker med fugle og blomster malet på dem.
Dialogue: 0,0:06:38.55,0:06:42.82,Default,,0000,0000,0000,,I 1992 udgav LEGO samlingen PARADISA, som til deres kredit,
Dialogue: 0,0:06:42.82,0:06:47.21,Default,,0000,0000,0000,,var ment til at passe sammen med det større TOWN LEGO tema (som nu er omdøbt CITY).
Dialogue: 0,0:06:47.21,0:06:50.99,Default,,0000,0000,0000,,"Paradisa, Paradisa, solen skinner hele dagen.
Dialogue: 0,0:06:50.99,0:06:57.01,Default,,0000,0000,0000,,Lad os ride ned til stranden, surfe, gå på camping og lege.
Dialogue: 0,0:06:57.01,0:07:01.93,Default,,0000,0000,0000,,Vi kan gøre alt det vi har lyst til ved huset med solen.
Dialogue: 0,0:07:01.93,0:07:06.34,Default,,0000,0000,0000,,Paradisa, Paradisa, dette er, hvor vi har sjovt. "
Dialogue: 0,0:07:06.34,0:07:10.61,Default,,0000,0000,0000,,De kvindelige minifigs var inkluderet, så det er godt, men alle boksene var lyserøde,
Dialogue: 0,0:07:10.61,0:07:16.39,Default,,0000,0000,0000,,og alle aktiviteter var fritidsaktiviteter som poolside paradise, the fun fair og country club.
Dialogue: 0,0:07:16.39,0:07:20.82,Default,,0000,0000,0000,,I 1994 reducerede LEGO bygnings oplevelsen til næsten ingenting med temaet Belville.
Dialogue: 0,0:07:20.82,0:07:23.61,Default,,0000,0000,0000,,Og lignende til ladyfigs fra Friends temaet,
Dialogue: 0,0:07:23.61,0:07:28.36,Default,,0000,0000,0000,,så figurene af Belville lignede meget mere Barbie end LEGOs traditionelle minifigs.
Dialogue: 0,0:07:28.36,0:07:34.70,Default,,0000,0000,0000,,Der blev fokuseret på eventyr, hvor piger kunne lege hus med drømmeprinsen eller have magiske te selskaber.
Dialogue: 0,0:07:34.70,0:07:38.76,Default,,0000,0000,0000,,Et par år senere bragte LEGO temaet Scala tilbage, men kun dens navn,
Dialogue: 0,0:07:38.76,0:07:45.44,Default,,0000,0000,0000,,denne gang var der næsten ikke noget at bygge og kernen i temaet var at lege med og pynte Barbie lignende dukker.
Dialogue: 0,0:07:45.44,0:07:48.60,Default,,0000,0000,0000,,Og endelig, i 2003 skete dette
Dialogue: 0,0:07:48.60,0:07:50.96,Default,,0000,0000,0000,,"Du er en meget stilfuld pige,
Dialogue: 0,0:07:50.96,0:07:53.52,Default,,0000,0000,0000,,bare klik her for at ændre din stil,
Dialogue: 0,0:07:53.52,0:07:55.94,Default,,0000,0000,0000,,du er en meget stilfuld pige,
Dialogue: 0,0:07:55.94,0:07:58.45,Default,,0000,0000,0000,,din måde, din stil.
Dialogue: 0,0:07:58.45,0:08:04.37,Default,,0000,0000,0000,,Clickits, Klik det på din måde. Clickits."
Dialogue: 0,0:08:04.37,0:08:07.70,Default,,0000,0000,0000,,Så bragte de tilpassende smykker tilbage med Clikits.
Dialogue: 0,0:08:07.70,0:08:13.35,Default,,0000,0000,0000,,Jeg aner ikke hvordan dette produkt er forbundet med LEGO da den har ingen af de ikoniske LEGO elementer.
Dialogue: 0,0:08:13.35,0:08:16.30,Default,,0000,0000,0000,,Dette bringer os tilbage til 2012 og temaet nye Friends.
Dialogue: 0,0:08:16.30,0:08:18.73,Default,,0000,0000,0000,,"LEGO Friends. Nye LEGO Friends
Dialogue: 0,0:08:18.73,0:08:21.11,Default,,0000,0000,0000,,Velkommen til smukke Heartlake City.
Dialogue: 0,0:08:21.11,0:08:28.77,Default,,0000,0000,0000,,Vi er her! Lad os alle hjælpe til, lave burgere, milkshakes, bage cupcakes. Det er perfekt.
Dialogue: 0,0:08:28.77,0:08:31.28,Default,,0000,0000,0000,,Velkommen til en verden af LEGO Friends."
Dialogue: 0,0:08:31.28,0:08:33.70,Default,,0000,0000,0000,,Yeaaaa….
Dialogue: 0,0:08:33.70,0:08:36.93,Default,,0000,0000,0000,,Men lad os gå videre, LEGOs pressemeddelelse omkring temaet Friends nævner, at
Dialogue: 0,0:08:36.93,0:08:42.73,Default,,0000,0000,0000,,"LEGO Friends leverer på en piges ønske om realistisk rollespil, kreativitet og en meget detaljerede, karakter-baseret verden"
Dialogue: 0,0:08:42.73,0:08:47.36,Default,,0000,0000,0000,,og piger ønsker tilsyneladende også "mere skønhed… tilbehør… og interiør bygning."
Dialogue: 0,0:08:47.36,0:08:54.69,Default,,0000,0000,0000,,Jeg er lidt forvirret, fordi alle disse ting er også sande omkring de andre eksisterende LEGO sæt. Lad os tage et kig på nogle få eksempler.
Dialogue: 0,0:08:54.69,0:09:00.77,Default,,0000,0000,0000,,The Medievel Market Village er yderst detaljeret, ligesom Death Star der har 13 separat interiører.
Dialogue: 0,0:09:00.77,0:09:02.30,Default,,0000,0000,0000,,Eller hvad med Hogwarts Slot?
Dialogue: 0,0:09:02.30,0:09:08.11,Default,,0000,0000,0000,,Den inkludere Dumbledores kontor, Slytherin og Gryffindors fælles værelser, Astronomy Tower, the Great Hall.
Dialogue: 0,0:09:08.11,0:09:15.77,Default,,0000,0000,0000,,Det har 11 forskellige minifigs og for tilbehør får du sorterings hatten, Tom Riddles bog, en Basilisk hugtand, forskellige slags tryllestave.
Dialogue: 0,0:09:15.77,0:09:18.18,Default,,0000,0000,0000,,Du får endda en lille Mrs. Norris!
Dialogue: 0,0:09:18.18,0:09:24.27,Default,,0000,0000,0000,,Hvis dette ikke er et yderst detaljeret, kreativt, rollespil, interiør bygget verden, så jeg ved ikke hvad er.
Dialogue: 0,0:09:24.27,0:09:28.40,Default,,0000,0000,0000,,Hvis vi ser bort fra "viljen til skønhed" som jeg vil gætte på blot betyder lyserød.
Dialogue: 0,0:09:28.40,0:09:36.58,Default,,0000,0000,0000,,Viser det sig, at LEGO allerede laver legetøj der tilbyder kreativt, rollespil, karakter-baseret, tilbehør, interiør bygninger, konstruktions oplevelser
Dialogue: 0,0:09:36.58,0:09:40.54,Default,,0000,0000,0000,,der må være noget andet der holder piger fra, at omfavne LEGO oplevelsen.
Dialogue: 0,0:09:40.54,0:09:45.56,Default,,0000,0000,0000,,Den egentlige årsag til piger ikke er interesseret i LEGO i helhed er fordi i det sidste kvartal af et århundrede
Dialogue: 0,0:09:45.56,0:09:49.88,Default,,0000,0000,0000,,har LEGO Koncernen fortalt piger gentagne gange, at klodser er for drenge.
Dialogue: 0,0:09:49.88,0:09:58.47,Default,,0000,0000,0000,,Hvordan skiftede LEGOs produkter fra dens oprindelige, forholdsvis køn neutralt, universal bygnings oplevelse til en mere mandlig domineret, mande-identificeret én?
Dialogue: 0,0:09:58.47,0:10:00.43,Default,,0000,0000,0000,,Tja, det skete ikke ved et uheld.
Dialogue: 0,0:10:00.43,0:10:04.98,Default,,0000,0000,0000,,Følg med mig i del 2 af min LEGO og køn video serie, hvor jeg vil grave ned i hvordan dette nøjagtig skete,
Dialogue: 0,0:10:04.98,0:10:10.44,Default,,0000,0000,0000,,begyndende med en kort historisk gennemgang of LEGOs tv-reklamer herunder Zack the LEGO Maniac.
Dialogue: 0,0:10:10.44,0:10:14.75,Default,,0000,0000,0000,,Jeg vil også tilbyde LEGO et par forslag til at løse deres køn adskillelse problem.
Dialogue: 0,0:10:14.75,0:10:23.43,Default,,0000,0000,0000,,Jeg håber du nød denne video, det var sandsynligvis mit mest ambitiøse projekt til dato og tog en stor mængde tid at sammensætte,
Dialogue: 0,0:10:23.43,0:10:29.84,Default,,0000,0000,0000,,hjælp venligst med at holde Feminist Frequency i live ved at donere i dag. Du kan besøge feministfrequency.com/donate