1
00:00:00,417 --> 00:00:06,256
"LEGO er her, hej børn, se på en hel ny verden du kan bygge."

2
00:00:06,256 --> 00:00:09,850
LEGO er noget af det mest fantastiske og kreative legetøj der nogensinde er blevet opfundet.

3
00:00:09,850 --> 00:00:15,922
Prøv bare at tjekke den her ud, det er en LEGO stegosaurus, dens øjne kan endda lyse <i>rawr</i>

4
00:00:15,922 --> 00:00:20,039
Forskning har konsekvent vist, at lege med legoklodser accelerer børns udvikling,

5
00:00:20,039 --> 00:00:28,058
og opretholdes som en passage til matematik, videnskab og tekniske felter, fremme af rumlig hukommelse, rumlig design og selvfølgelig fantasi.

6
00:00:28,058 --> 00:00:34,296
Desværre, som en konsekvens af LEGOs beslutning om at designe og markedsføre deres produkter næsten udelukkende til drenge over de sidste årtier,

7
00:00:34,296 --> 00:00:36,328
er piger stort set blevet udeladt.

8
00:00:36,328 --> 00:00:43,585
Så da LEGO Koncernen meddelte, at de var forpligtet til at udvide LEGO oplevelsen for piger i 2012 på en væsentlig måde, blev jeg begejstret,

9
00:00:43,585 --> 00:00:47,256
men også en smule skeptisk. Her er hvad LEGO havde at sige:

10
00:00:47,256 --> 00:00:52,219
"Vi ser faktisk os selv som forpligtet til at finde en fantastisk LEGO oplevelse for piger.

11
00:00:52,219 --> 00:00:57,377
Vi er lidenskabelige omkring det LEGO oplevelsen gør for børn i hele verdenen,

12
00:00:57,377 --> 00:01:01,045
Jeg mener, deres udvikling, store oplevelser, evne til at koncentrere sig,

13
00:01:01,045 --> 00:01:08,290
og det er bare ikke godt nok, at vi ikke kan gøre noget, der virkelig tiltrækker piger og levere den samme store oplevelse. "

14
00:01:08,290 --> 00:01:17,486
LEGO hævder, at have brugt millioner af dollars og 4 års intensiv forskning på dette arbejde, og de har endda et budget på 40 millioner dollars til at markedsføre produktet til piger globalt.

15
00:01:17,486 --> 00:01:22,291
Så med alt det, hvad har virksomheden gjort for at integrere piger tilbage til LEGO oplevelse?

16
00:01:22,291 --> 00:01:24,501
"LEGO Friends. Nyt LEGO Friends."

17
00:01:24,501 --> 00:01:31,842
Velkommen til smukke Heartlake City. Jeg hedder Stephanie, jeg skal til fest på den nye café med min veninde Olivia.

18
00:01:31,842 --> 00:01:37,361
Det er mig, jeg er lige blevet færdig med at dekorere mit hus. Tid til at slappe af med pigerne.

19
00:01:37,361 --> 00:01:42,781
Ved skønhedsklinikken, er Emma stylet og klar til at gå. Det her skal nok blive rigtig sjovt!

20
00:01:42,781 --> 00:01:46,789
Velkommen til en verden af LEGO Friends. Nyt LEGO Friends.

21
00:01:46,789 --> 00:01:50,485
<i>Suk</i> Så hvor skal vi overhovedet begynde?

22
00:01:50,485 --> 00:01:58,631
Denne nye LEGO kollektion har 23 sæt, der fokuserer på livet af 5 "Friends ®" Mia, Emma, Andrea, Olivia og Stephanie

23
00:01:58,631 --> 00:02:06,084
der alle hænger ud og har det sjovt i et sted kaldet Heartlake City, som der ikke skal forveksles med den almindelige "City", som er LEGO længste kørende tema.

24
00:02:06,084 --> 00:02:12,966
Nej, Heartlake City er en pastel farvet, kønsopdelt, stereotypisk kvindelig forstads paradis.

25
00:02:13,166 --> 00:02:16,404
Og for at gøre det helt klart, at disse sæt er til piger,

26
00:02:16,404 --> 00:02:22,129
så har de dækket alt i pink og lilla, fra branding af kasserne til klodserne selv.

27
00:02:22,129 --> 00:02:29,072
En anden måde LEGO har adskilt Friends temaet fra resten af LEGO universet er ved at skabe en helt ny LEGO person.

28
00:02:29,072 --> 00:02:35,040
De traditionelle LEGO karakterer eller "minifigs" som de kaldes, er blevet et genkendeligt ikon i hele verden.

29
00:02:35,040 --> 00:02:38,290
De minifigs er kernen i hele LEGO universet,

30
00:02:38,290 --> 00:02:44,164
vist i deres videospil og film franchise, udvidet merchandise, og selv i deres forlystelsesparker.

31
00:02:44,164 --> 00:02:49,211
Derimod er den nye Bratz/Barbie stil "Lady Fig" eller "mini dukke" vist i Heartlake City

32
00:02:49,211 --> 00:02:52,780
højere, en mere formet krop og de går med små skørter.

33
00:02:52,780 --> 00:02:56,134
Ved grundlæggende at gøre denne mini-dukke til et helt separat race

34
00:02:56,134 --> 00:03:01,371
virker det bare til at yderligere adskille Friends temaet fra resten af LEGO universet.

35
00:03:01,371 --> 00:03:04,529
Temaet Friends sætter fokus på traditionelle kvinde-identificerede opgaver

36
00:03:04,529 --> 00:03:06,645
herunder bagning ved Café Park City,

37
00:03:06,645 --> 00:03:09,452
få dit hår gjort ved Butterfly skønhedsklinik,

38
00:03:09,452 --> 00:03:11,866
tag pleje af kæledyr ved dyrlægen i Heartlake,

39
00:03:11,866 --> 00:03:13,956
eller husførelse ved Olivias hus.

40
00:03:13,956 --> 00:03:18,879
Ud af de oprindelige 14 tilbud, er det eneste sæt, der bryder ud af denne form er muligvis Olivias opfinderværksted,

41
00:03:18,879 --> 00:03:24,079
hvilket ville være virkelig fedt, hvis det ikke var for den uforklarlige beslutningen om at gøre alle hendes værktøjer lilla.

42
00:03:24,079 --> 00:03:29,777
Nu er der intet galt med lyserrød og lilla i sig selv, jeg er sommetider selv glad for disse farver, naturligvis,

43
00:03:29,777 --> 00:03:34,947
lyserød og lilla er blot to muligheder ud af regnbuen af farver på klodserne tilgængelig i LEGO universet.

44
00:03:34,947 --> 00:03:43,121
Problemet er, at lyserød og lilla sjældent bliver vist i de sæt markedsført til drenge og Heartlake City domineres helt af bløde pastelfarver.

45
00:03:43,121 --> 00:03:46,186
Der er også intet galt med LEGO sæt, der indeholder

46
00:03:46,186 --> 00:03:51,273
steder man kan bo, steder hvor man kan spise, skønhedssaloner, underholdningssteder, osv.

47
00:03:51,273 --> 00:03:54,870
Disse er alle virksomheder, som du forventer at finde i enhver en by.

48
00:03:54,870 --> 00:03:58,013
Men her er hvor LEGO begynder at gå virkelig forkert:

49
00:03:58,013 --> 00:04:04,745
Først, aktiviteter fremhævet i temaet Friends såsom bagning, madlavning, børnepasning, husførelse, dekoration, hår styling

50
00:04:04,745 --> 00:04:12,002
er dybt indgroet i stereotypiske og begrænsende roller for kvinder i børns legetøj og desværre i samfundet generelt.

51
00:04:12,002 --> 00:04:16,339
For det andet, så eksistere disse type virksomheder kun i pige verdenen af Heartlake City.

52
00:04:16,339 --> 00:04:23,012
Den rigtige LEGO City, på den anden side, du ved, dem der kommer i de blå bokse, der er markedsført næsten udelukkende til drenge

53
00:04:23,012 --> 00:04:30,025
har dusinvis af City undertemaer, herunder søgning og redning, politi, brandmænd, konstruktion, rumhavnen

54
00:04:30,025 --> 00:04:35,400
som alle er traditionelt mande-identificerede erhverv (selvom de ikke bør være).

55
00:04:35,400 --> 00:04:39,821
Steder for LEGO City minifigurene at bo eller spise er tydeligt fraværende.

56
00:04:39,821 --> 00:04:46,140
Er det ikke mærkeligt, at der er næsten ingen boliger, underholdning eller restaurant undertemaer i LEGO City?

57
00:04:46,140 --> 00:04:48,872
Så hvad sker der når noget i Heartlake City går i brand?

58
00:04:48,872 --> 00:04:54,359
Jeg gætter på, at du skal kalde på drengene til at slukke det, ligeledes hvad sker der, når en person i LEGO City bliver sultne?

59
00:04:54,359 --> 00:04:59,561
Så skal du nok kalde på pigerne til at bage dem noget. Dette er absurd.

60
00:04:59,561 --> 00:05:04,855
Nu tænker du måske, at børn ikke behøver at følge instruktionerne, de kan bygge hvad de ønsker ud af det LEGO sæt,

61
00:05:04,855 --> 00:05:08,616
piger kunne opbygge rumskibe ud af skønhedsklinikken f.eks.

62
00:05:08,616 --> 00:05:13,864
Problemet er bare, at temaet Friends blev udviklet fra grunden baseret på en historie af fem venner

63
00:05:13,864 --> 00:05:18,077
og alt det der er meningen at piger skal gøre med det her sæt kredser om denne specifikke historie.

64
00:05:18,077 --> 00:05:21,988
Dette begrænser mulighederne alvorligt for hvad de fleste piger vil gøre med sættet.

65
00:05:21,988 --> 00:05:28,495
Og der er intet andet i resten af LEGO universet, der vil tilskynde piger til at tænke udenfor Heartlake Citys kønnede vægge.

66
00:05:28,495 --> 00:05:33,276
Det virker, som om LEGO er overbevist om, at drenge og piger naturligt har forskellige interesser,

67
00:05:33,276 --> 00:05:41,449
LEGO Koncernens CEO sagde "vi fokuserede på at skabe en oplevelse centreret af glæden ved skabelse, imens vi rettede os efter måden piger naturligt bygger og leger".

68
00:05:41,449 --> 00:05:45,443
Ved brug af ord som "naturligt" eller "natur" som henvisning til de personlighedstræk der er tildelt til køn,

69
00:05:45,443 --> 00:05:49,825
at piger er biologisk prædisponerede til at kunne lide dukker og lyserøde ting.

70
00:05:49,825 --> 00:05:53,199
Som bemærket af Peggy Orenstein i hendes bog Askepot Spiste Min Datter,

71
00:05:53,199 --> 00:05:57,285
Hvis vi ser på århundredeskiftet så var denne dynamisk kønnet farve faktisk omvendt,

72
00:05:57,285 --> 00:06:03,738
i begyndelsen af 1900'erne var blå forbundet med baby piger og lyserød med baby drenge, virkelig,

73
00:06:03,738 --> 00:06:06,527
det kan være svært at tro, men du kan slå det op.

74
00:06:06,527 --> 00:06:10,370
Dette viser, at farve association med køn er en social konstruktion.

75
00:06:10,370 --> 00:06:15,769
Det er ikke biologisk, det er ikke genetisk, det er ikke naturligt. Det er opfundet.

76
00:06:15,769 --> 00:06:23,967
i modsætning til LEGOs pressemeddelelse hvor der står, at "LEGO Friends er den første 100 procent LEGO bygnings oplevelse der fuldt ud optimere pigers smag og interesser".

77
00:06:23,967 --> 00:06:27,193
LEGO har forsøgt denne type køn stereotypi før.

78
00:06:27,193 --> 00:06:30,861
Her er en hurtig oversigt over LEGOS latterlige forsøg på at markedsføre deres produkter til piger.

79
00:06:30,861 --> 00:06:37,856
I 1979 udgav LEGO, SCALA, et kit du kunne lave smykker af, der fremhævede små plastik stykker med fugle og blomster malet på dem.

80
00:06:38,548 --> 00:06:42,820
I 1992 udgav LEGO samlingen PARADISA, som til deres kredit,

81
00:06:42,820 --> 00:06:47,213
var ment til at passe sammen med det større TOWN LEGO tema (som nu er omdøbt CITY).

82
00:06:47,213 --> 00:06:50,994
"Paradisa, Paradisa, solen skinner hele dagen.

83
00:06:50,994 --> 00:06:57,007
Lad os ride ned til stranden, surfe, gå på camping og lege.

84
00:06:57,007 --> 00:07:01,930
Vi kan gøre alt det vi har lyst til ved huset med solen.

85
00:07:01,930 --> 00:07:06,342
Paradisa, Paradisa, dette er, hvor vi har sjovt. "

86
00:07:06,342 --> 00:07:10,614
De kvindelige minifigs var inkluderet, så det er godt, men alle boksene var lyserøde,

87
00:07:10,614 --> 00:07:16,390
og alle aktiviteter var fritidsaktiviteter som poolside paradise, the fun fair og country club.

88
00:07:16,390 --> 00:07:20,815
I 1994 reducerede LEGO bygnings oplevelsen til næsten ingenting med temaet Belville.

89
00:07:20,815 --> 00:07:23,610
Og lignende til ladyfigs fra Friends temaet,

90
00:07:23,610 --> 00:07:28,365
så figurene af Belville lignede meget mere Barbie end LEGOs traditionelle minifigs.

91
00:07:28,365 --> 00:07:34,704
Der blev fokuseret på eventyr, hvor piger kunne lege hus med drømmeprinsen eller have magiske te selskaber.

92
00:07:34,704 --> 00:07:38,757
Et par år senere bragte LEGO temaet Scala tilbage, men kun dens navn,

93
00:07:38,757 --> 00:07:45,444
denne gang var der næsten ikke noget at bygge og kernen i temaet var at lege med og pynte Barbie lignende dukker.

94
00:07:45,444 --> 00:07:48,602
Og endelig, i 2003 skete dette

95
00:07:48,602 --> 00:07:50,964
"Du er en meget stilfuld pige,

96
00:07:50,964 --> 00:07:53,525
bare klik her for at ændre din stil,

97
00:07:53,525 --> 00:07:55,939
du er en meget stilfuld pige,

98
00:07:55,939 --> 00:07:58,447
din måde, din stil.

99
00:07:58,447 --> 00:08:04,368
Clickits, Klik det på din måde. Clickits."

100
00:08:04,368 --> 00:08:07,696
Så bragte de tilpassende smykker tilbage med Clikits.

101
00:08:07,696 --> 00:08:13,354
Jeg aner ikke hvordan dette produkt er forbundet med LEGO da den har ingen af de ikoniske LEGO elementer.

102
00:08:13,354 --> 00:08:16,303
Dette bringer os tilbage til 2012 og temaet nye Friends.

103
00:08:16,303 --> 00:08:18,727
"LEGO Friends. Nye LEGO Friends

104
00:08:18,727 --> 00:08:21,110
Velkommen til smukke Heartlake City.

105
00:08:21,110 --> 00:08:28,772
Vi er her! Lad os alle hjælpe til, lave burgere, milkshakes, bage cupcakes. Det er perfekt.

106
00:08:28,772 --> 00:08:31,280
Velkommen til en verden af LEGO Friends."

107
00:08:31,280 --> 00:08:33,695
Yeaaaa….

108
00:08:33,695 --> 00:08:36,933
Men lad os gå videre, LEGOs pressemeddelelse omkring temaet Friends nævner, at

109
00:08:36,933 --> 00:08:42,731
"LEGO Friends leverer på en piges ønske om realistisk rollespil, kreativitet og en meget detaljerede, karakter-baseret verden"

110
00:08:42,731 --> 00:08:47,360
og piger ønsker tilsyneladende også "mere skønhed… tilbehør… og interiør bygning."

111
00:08:47,360 --> 00:08:54,686
Jeg er lidt forvirret, fordi alle disse ting er også sande omkring de andre eksisterende LEGO sæt. Lad os tage et kig på nogle få eksempler.

112
00:08:54,686 --> 00:09:00,770
The Medievel Market Village er yderst detaljeret, ligesom Death Star der har 13 separat interiører.

113
00:09:00,770 --> 00:09:02,302
Eller hvad med Hogwarts Slot?

114
00:09:02,302 --> 00:09:08,107
Den inkludere Dumbledores kontor, Slytherin og Gryffindors fælles værelser, Astronomy Tower, the Great Hall.

115
00:09:08,107 --> 00:09:15,770
Det har 11 forskellige minifigs og for tilbehør får du sorterings hatten, Tom Riddles bog, en Basilisk hugtand, forskellige slags tryllestave.

116
00:09:15,770 --> 00:09:18,183
Du får endda en lille Mrs. Norris!

117
00:09:18,183 --> 00:09:24,272
Hvis dette ikke er et yderst detaljeret, kreativt, rollespil, interiør bygget verden, så jeg ved ikke hvad er.

118
00:09:24,272 --> 00:09:28,401
Hvis vi ser bort fra "viljen til skønhed" som jeg vil gætte på blot betyder lyserød.

119
00:09:28,401 --> 00:09:36,575
Viser det sig, at LEGO allerede laver legetøj der tilbyder kreativt, rollespil, karakter-baseret, tilbehør, interiør bygninger, konstruktions oplevelser

120
00:09:36,575 --> 00:09:40,538
der må være noget andet der holder piger fra, at omfavne LEGO oplevelsen.

121
00:09:40,538 --> 00:09:45,561
Den egentlige årsag til piger ikke er interesseret i LEGO i helhed er fordi i det sidste kvartal af et århundrede

122
00:09:45,561 --> 00:09:49,881
har LEGO Koncernen fortalt piger gentagne gange, at klodser er for drenge.

123
00:09:49,881 --> 00:09:58,473
Hvordan skiftede LEGOs produkter fra dens oprindelige, forholdsvis køn neutralt, universal bygnings oplevelse til en mere mandlig domineret, mande-identificeret én?

124
00:09:58,473 --> 00:10:00,433
Tja, det skete ikke ved et uheld.

125
00:10:00,433 --> 00:10:04,979
Følg med mig i del 2 af min LEGO og køn video serie, hvor jeg vil grave ned i hvordan dette nøjagtig skete,

126
00:10:04,979 --> 00:10:10,443
begyndende med en kort historisk gennemgang of LEGOs tv-reklamer herunder Zack the LEGO Maniac.

127
00:10:10,443 --> 00:10:14,748
Jeg vil også tilbyde LEGO et par forslag til at løse deres køn adskillelse problem.

128
00:10:14,748 --> 00:10:23,433
Jeg håber du nød denne video, det var sandsynligvis mit mest ambitiøse projekt til dato og tog en stor mængde tid at sammensætte,

129
00:10:23,433 --> 00:10:29,838
hjælp venligst med at holde Feminist Frequency i live ved at donere i dag. Du kan besøge feministfrequency.com/donate