0:00:00.417,0:00:06.256
"LEGO er her, hej børn, se på en hel ny verden du kan bygge."

0:00:06.256,0:00:09.850
LEGO er noget af det mest fantastiske og kreative legetøj der nogensinde er blevet opfundet.

0:00:09.850,0:00:15.922
Prøv bare at tjekke den her ud, det er en LEGO stegosaurus, dens øjne kan endda lyse <i>rawr</i>

0:00:15.922,0:00:20.039
Forskning har konsekvent vist, at lege med legoklodser accelerer børns udvikling,

0:00:20.039,0:00:28.058
og opretholdes som en passage til matematik, videnskab og tekniske felter, fremme af rumlig hukommelse, rumlig design og selvfølgelig fantasi.

0:00:28.058,0:00:34.296
Desværre, som en konsekvens af LEGOs beslutning om at designe og markedsføre deres produkter næsten udelukkende til drenge over de sidste årtier,

0:00:34.296,0:00:36.328
er piger stort set blevet udeladt.

0:00:36.328,0:00:43.585
Så da LEGO Koncernen meddelte, at de var forpligtet til at udvide LEGO oplevelsen for piger i 2012 på en væsentlig måde, blev jeg begejstret,

0:00:43.585,0:00:47.256
men også en smule skeptisk. Her er hvad LEGO havde at sige:

0:00:47.256,0:00:52.219
"Vi ser faktisk os selv som forpligtet til at finde en fantastisk LEGO oplevelse for piger.

0:00:52.219,0:00:57.377
Vi er lidenskabelige omkring det LEGO oplevelsen gør for børn i hele verdenen,

0:00:57.377,0:01:01.045
Jeg mener, deres udvikling, store oplevelser, evne til at koncentrere sig,

0:01:01.045,0:01:08.290
og det er bare ikke godt nok, at vi ikke kan gøre noget, der virkelig tiltrækker piger og levere den samme store oplevelse. "

0:01:08.290,0:01:17.486
LEGO hævder, at have brugt millioner af dollars og 4 års intensiv forskning på dette arbejde, og de har endda et budget på 40 millioner dollars til at markedsføre produktet til piger globalt.

0:01:17.486,0:01:22.291
Så med alt det, hvad har virksomheden gjort for at integrere piger tilbage til LEGO oplevelse?

0:01:22.291,0:01:24.501
"LEGO Friends. Nyt LEGO Friends."

0:01:24.501,0:01:31.842
Velkommen til smukke Heartlake City. Jeg hedder Stephanie, jeg skal til fest på den nye café med min veninde Olivia.

0:01:31.842,0:01:37.361
Det er mig, jeg er lige blevet færdig med at dekorere mit hus. Tid til at slappe af med pigerne.

0:01:37.361,0:01:42.781
Ved skønhedsklinikken, er Emma stylet og klar til at gå. Det her skal nok blive rigtig sjovt!

0:01:42.781,0:01:46.789
Velkommen til en verden af LEGO Friends. Nyt LEGO Friends.

0:01:46.789,0:01:50.485
<i>Suk</i> Så hvor skal vi overhovedet begynde?

0:01:50.485,0:01:58.631
Denne nye LEGO kollektion har 23 sæt, der fokuserer på livet af 5 "Friends ®" Mia, Emma, Andrea, Olivia og Stephanie

0:01:58.631,0:02:06.084
der alle hænger ud og har det sjovt i et sted kaldet Heartlake City, som der ikke skal forveksles med den almindelige "City", som er LEGO længste kørende tema.

0:02:06.084,0:02:12.966
Nej, Heartlake City er en pastel farvet, kønsopdelt, stereotypisk kvindelig forstads paradis.

0:02:13.166,0:02:16.404
Og for at gøre det helt klart, at disse sæt er til piger,

0:02:16.404,0:02:22.129
så har de dækket alt i pink og lilla, fra branding af kasserne til klodserne selv.

0:02:22.129,0:02:29.072
En anden måde LEGO har adskilt Friends temaet fra resten af LEGO universet er ved at skabe en helt ny LEGO person.

0:02:29.072,0:02:35.040
De traditionelle LEGO karakterer eller "minifigs" som de kaldes, er blevet et genkendeligt ikon i hele verden.

0:02:35.040,0:02:38.290
De minifigs er kernen i hele LEGO universet,

0:02:38.290,0:02:44.164
vist i deres videospil og film franchise, udvidet merchandise, og selv i deres forlystelsesparker.

0:02:44.164,0:02:49.211
Derimod er den nye Bratz/Barbie stil "Lady Fig" eller "mini dukke" vist i Heartlake City

0:02:49.211,0:02:52.780
højere, en mere formet krop og de går med små skørter.

0:02:52.780,0:02:56.134
Ved grundlæggende at gøre denne mini-dukke til et helt separat race

0:02:56.134,0:03:01.371
virker det bare til at yderligere adskille Friends temaet fra resten af LEGO universet.

0:03:01.371,0:03:04.529
Temaet Friends sætter fokus på traditionelle kvinde-identificerede opgaver

0:03:04.529,0:03:06.645
herunder bagning ved Café Park City,

0:03:06.645,0:03:09.452
få dit hår gjort ved Butterfly skønhedsklinik,

0:03:09.452,0:03:11.866
tag pleje af kæledyr ved dyrlægen i Heartlake,

0:03:11.866,0:03:13.956
eller husførelse ved Olivias hus.

0:03:13.956,0:03:18.879
Ud af de oprindelige 14 tilbud, er det eneste sæt, der bryder ud af denne form er muligvis Olivias opfinderværksted,

0:03:18.879,0:03:24.079
hvilket ville være virkelig fedt, hvis det ikke var for den uforklarlige beslutningen om at gøre alle hendes værktøjer lilla.

0:03:24.079,0:03:29.777
Nu er der intet galt med lyserrød og lilla i sig selv, jeg er sommetider selv glad for disse farver, naturligvis,

0:03:29.777,0:03:34.947
lyserød og lilla er blot to muligheder ud af regnbuen af farver på klodserne tilgængelig i LEGO universet.

0:03:34.947,0:03:43.121
Problemet er, at lyserød og lilla sjældent bliver vist i de sæt markedsført til drenge og Heartlake City domineres helt af bløde pastelfarver.

0:03:43.121,0:03:46.186
Der er også intet galt med LEGO sæt, der indeholder

0:03:46.186,0:03:51.273
steder man kan bo, steder hvor man kan spise, skønhedssaloner, underholdningssteder, osv.

0:03:51.273,0:03:54.870
Disse er alle virksomheder, som du forventer at finde i enhver en by.

0:03:54.870,0:03:58.013
Men her er hvor LEGO begynder at gå virkelig forkert:

0:03:58.013,0:04:04.745
Først, aktiviteter fremhævet i temaet Friends såsom bagning, madlavning, børnepasning, husførelse, dekoration, hår styling

0:04:04.745,0:04:12.002
er dybt indgroet i stereotypiske og begrænsende roller for kvinder i børns legetøj og desværre i samfundet generelt.

0:04:12.002,0:04:16.339
For det andet, så eksistere disse type virksomheder kun i pige verdenen af Heartlake City.

0:04:16.339,0:04:23.012
Den rigtige LEGO City, på den anden side, du ved, dem der kommer i de blå bokse, der er markedsført næsten udelukkende til drenge

0:04:23.012,0:04:30.025
har dusinvis af City undertemaer, herunder søgning og redning, politi, brandmænd, konstruktion, rumhavnen

0:04:30.025,0:04:35.400
som alle er traditionelt mande-identificerede erhverv (selvom de ikke bør være).

0:04:35.400,0:04:39.821
Steder for LEGO City minifigurene at bo eller spise er tydeligt fraværende.

0:04:39.821,0:04:46.140
Er det ikke mærkeligt, at der er næsten ingen boliger, underholdning eller restaurant undertemaer i LEGO City?

0:04:46.140,0:04:48.872
Så hvad sker der når noget i Heartlake City går i brand?

0:04:48.872,0:04:54.359
Jeg gætter på, at du skal kalde på drengene til at slukke det, ligeledes hvad sker der, når en person i LEGO City bliver sultne?

0:04:54.359,0:04:59.561
Så skal du nok kalde på pigerne til at bage dem noget. Dette er absurd.

0:04:59.561,0:05:04.855
Nu tænker du måske, at børn ikke behøver at følge instruktionerne, de kan bygge hvad de ønsker ud af det LEGO sæt,

0:05:04.855,0:05:08.616
piger kunne opbygge rumskibe ud af skønhedsklinikken f.eks.

0:05:08.616,0:05:13.864
Problemet er bare, at temaet Friends blev udviklet fra grunden baseret på en historie af fem venner

0:05:13.864,0:05:18.077
og alt det der er meningen at piger skal gøre med det her sæt kredser om denne specifikke historie.

0:05:18.077,0:05:21.988
Dette begrænser mulighederne alvorligt for hvad de fleste piger vil gøre med sættet.

0:05:21.988,0:05:28.495
Og der er intet andet i resten af LEGO universet, der vil tilskynde piger til at tænke udenfor Heartlake Citys kønnede vægge.

0:05:28.495,0:05:33.276
Det virker, som om LEGO er overbevist om, at drenge og piger naturligt har forskellige interesser,

0:05:33.276,0:05:41.449
LEGO Koncernens CEO sagde "vi fokuserede på at skabe en oplevelse centreret af glæden ved skabelse, imens vi rettede os efter måden piger naturligt bygger og leger".

0:05:41.449,0:05:45.443
Ved brug af ord som "naturligt" eller "natur" som henvisning til de personlighedstræk der er tildelt til køn,

0:05:45.443,0:05:49.825
at piger er biologisk prædisponerede til at kunne lide dukker og lyserøde ting.

0:05:49.825,0:05:53.199
Som bemærket af Peggy Orenstein i hendes bog Askepot Spiste Min Datter,

0:05:53.199,0:05:57.285
Hvis vi ser på århundredeskiftet så var denne dynamisk kønnet farve faktisk omvendt,

0:05:57.285,0:06:03.738
i begyndelsen af 1900'erne var blå forbundet med baby piger og lyserød med baby drenge, virkelig,

0:06:03.738,0:06:06.527
det kan være svært at tro, men du kan slå det op.

0:06:06.527,0:06:10.370
Dette viser, at farve association med køn er en social konstruktion.

0:06:10.370,0:06:15.769
Det er ikke biologisk, det er ikke genetisk, det er ikke naturligt. Det er opfundet.

0:06:15.769,0:06:23.967
i modsætning til LEGOs pressemeddelelse hvor der står, at "LEGO Friends er den første 100 procent LEGO bygnings oplevelse der fuldt ud optimere pigers smag og interesser".

0:06:23.967,0:06:27.193
LEGO har forsøgt denne type køn stereotypi før.

0:06:27.193,0:06:30.861
Her er en hurtig oversigt over LEGOS latterlige forsøg på at markedsføre deres produkter til piger.

0:06:30.861,0:06:37.856
I 1979 udgav LEGO, SCALA, et kit du kunne lave smykker af, der fremhævede små plastik stykker med fugle og blomster malet på dem.

0:06:38.548,0:06:42.820
I 1992 udgav LEGO samlingen PARADISA, som til deres kredit,

0:06:42.820,0:06:47.213
var ment til at passe sammen med det større TOWN LEGO tema (som nu er omdøbt CITY).

0:06:47.213,0:06:50.994
"Paradisa, Paradisa, solen skinner hele dagen.

0:06:50.994,0:06:57.007
Lad os ride ned til stranden, surfe, gå på camping og lege.

0:06:57.007,0:07:01.930
Vi kan gøre alt det vi har lyst til ved huset med solen.

0:07:01.930,0:07:06.342
Paradisa, Paradisa, dette er, hvor vi har sjovt. "

0:07:06.342,0:07:10.614
De kvindelige minifigs var inkluderet, så det er godt, men alle boksene var lyserøde,

0:07:10.614,0:07:16.390
og alle aktiviteter var fritidsaktiviteter som poolside paradise, the fun fair og country club.

0:07:16.390,0:07:20.815
I 1994 reducerede LEGO bygnings oplevelsen til næsten ingenting med temaet Belville.

0:07:20.815,0:07:23.610
Og lignende til ladyfigs fra Friends temaet,

0:07:23.610,0:07:28.365
så figurene af Belville lignede meget mere Barbie end LEGOs traditionelle minifigs.

0:07:28.365,0:07:34.704
Der blev fokuseret på eventyr, hvor piger kunne lege hus med drømmeprinsen eller have magiske te selskaber.

0:07:34.704,0:07:38.757
Et par år senere bragte LEGO temaet Scala tilbage, men kun dens navn,

0:07:38.757,0:07:45.444
denne gang var der næsten ikke noget at bygge og kernen i temaet var at lege med og pynte Barbie lignende dukker.

0:07:45.444,0:07:48.602
Og endelig, i 2003 skete dette

0:07:48.602,0:07:50.964
"Du er en meget stilfuld pige,

0:07:50.964,0:07:53.525
bare klik her for at ændre din stil,

0:07:53.525,0:07:55.939
du er en meget stilfuld pige,

0:07:55.939,0:07:58.447
din måde, din stil.

0:07:58.447,0:08:04.368
Clickits, Klik det på din måde. Clickits."

0:08:04.368,0:08:07.696
Så bragte de tilpassende smykker tilbage med Clikits.

0:08:07.696,0:08:13.354
Jeg aner ikke hvordan dette produkt er forbundet med LEGO da den har ingen af de ikoniske LEGO elementer.

0:08:13.354,0:08:16.303
Dette bringer os tilbage til 2012 og temaet nye Friends.

0:08:16.303,0:08:18.727
"LEGO Friends. Nye LEGO Friends

0:08:18.727,0:08:21.110
Velkommen til smukke Heartlake City.

0:08:21.110,0:08:28.772
Vi er her! Lad os alle hjælpe til, lave burgere, milkshakes, bage cupcakes. Det er perfekt.

0:08:28.772,0:08:31.280
Velkommen til en verden af LEGO Friends."

0:08:31.280,0:08:33.695
Yeaaaa….

0:08:33.695,0:08:36.933
Men lad os gå videre, LEGOs pressemeddelelse omkring temaet Friends nævner, at

0:08:36.933,0:08:42.731
"LEGO Friends leverer på en piges ønske om realistisk rollespil, kreativitet og en meget detaljerede, karakter-baseret verden"

0:08:42.731,0:08:47.360
og piger ønsker tilsyneladende også "mere skønhed… tilbehør… og interiør bygning."

0:08:47.360,0:08:54.686
Jeg er lidt forvirret, fordi alle disse ting er også sande omkring de andre eksisterende LEGO sæt. Lad os tage et kig på nogle få eksempler.

0:08:54.686,0:09:00.770
The Medievel Market Village er yderst detaljeret, ligesom Death Star der har 13 separat interiører.

0:09:00.770,0:09:02.302
Eller hvad med Hogwarts Slot?

0:09:02.302,0:09:08.107
Den inkludere Dumbledores kontor, Slytherin og Gryffindors fælles værelser, Astronomy Tower, the Great Hall.

0:09:08.107,0:09:15.770
Det har 11 forskellige minifigs og for tilbehør får du sorterings hatten, Tom Riddles bog, en Basilisk hugtand, forskellige slags tryllestave.

0:09:15.770,0:09:18.183
Du får endda en lille Mrs. Norris!

0:09:18.183,0:09:24.272
Hvis dette ikke er et yderst detaljeret, kreativt, rollespil, interiør bygget verden, så jeg ved ikke hvad er.

0:09:24.272,0:09:28.401
Hvis vi ser bort fra "viljen til skønhed" som jeg vil gætte på blot betyder lyserød.

0:09:28.401,0:09:36.575
Viser det sig, at LEGO allerede laver legetøj der tilbyder kreativt, rollespil, karakter-baseret, tilbehør, interiør bygninger, konstruktions oplevelser

0:09:36.575,0:09:40.538
der må være noget andet der holder piger fra, at omfavne LEGO oplevelsen.

0:09:40.538,0:09:45.561
Den egentlige årsag til piger ikke er interesseret i LEGO i helhed er fordi i det sidste kvartal af et århundrede

0:09:45.561,0:09:49.881
har LEGO Koncernen fortalt piger gentagne gange, at klodser er for drenge.

0:09:49.881,0:09:58.473
Hvordan skiftede LEGOs produkter fra dens oprindelige, forholdsvis køn neutralt, universal bygnings oplevelse til en mere mandlig domineret, mande-identificeret én?

0:09:58.473,0:10:00.433
Tja, det skete ikke ved et uheld.

0:10:00.433,0:10:04.979
Følg med mig i del 2 af min LEGO og køn video serie, hvor jeg vil grave ned i hvordan dette nøjagtig skete,

0:10:04.979,0:10:10.443
begyndende med en kort historisk gennemgang of LEGOs tv-reklamer herunder Zack the LEGO Maniac.

0:10:10.443,0:10:14.748
Jeg vil også tilbyde LEGO et par forslag til at løse deres køn adskillelse problem.

0:10:14.748,0:10:23.433
Jeg håber du nød denne video, det var sandsynligvis mit mest ambitiøse projekt til dato og tog en stor mængde tid at sammensætte,

0:10:23.433,0:10:29.838
hjælp venligst med at holde Feminist Frequency i live ved at donere i dag. Du kan besøge feministfrequency.com/donate