WEBVTT

00:00:00.875 --> 00:00:03.897
Дизайн - це невловиме явище,
яке непросто описати

00:00:03.921 --> 00:00:07.182
і яке означало різні речі
у різні часи.

00:00:07.206 --> 00:00:11.474
Але усі дійсно натхенні творчі проекти
мають одну спільну рису:

00:00:11.498 --> 00:00:13.324
вони почались із мрії.

00:00:13.679 --> 00:00:15.117
І що сміливіша мрія,

00:00:15.141 --> 00:00:18.782
то більша потрібна майстерність,
щоб добитися її здійснення.

00:00:18.806 --> 00:00:22.700
І саме тому найвидатніші творці
майже завжди є

00:00:22.724 --> 00:00:26.412
найбільшими мрійниками,
бунтарями та повстанцями.

NOTE Paragraph

00:00:26.787 --> 00:00:29.570
Так було впродовж історії,

00:00:29.594 --> 00:00:33.515
багато років назад, 
аж до 300 року до н.е,

00:00:33.539 --> 00:00:36.658
коли тринадцятирічний хлопець
став королем

00:00:36.682 --> 00:00:41.125
віддаленої, дуже бідної і дуже
маленької Азіатської країни.

00:00:41.475 --> 00:00:44.960
Він мріяв примножити свої володіння,
владу і багатства

00:00:44.984 --> 00:00:46.651
шляхом завоювань.

00:00:46.675 --> 00:00:48.058
І його творчі здібності -

00:00:48.082 --> 00:00:49.905
хоч як дивно це може звучати -

00:00:49.929 --> 00:00:52.974
зіграють ключову роль 
у його планах.

NOTE Paragraph

00:00:53.605 --> 00:00:54.755
У той час

00:00:54.779 --> 00:00:58.189
усю зброю виготовляли вручну
для різних цілей.

00:00:58.213 --> 00:01:01.519
Тобто якщо у стрільця з лука 
закінчувались стріли під час битви,

00:01:01.543 --> 00:01:05.466
він не завжди міг
замінити їх стрілами

00:01:05.490 --> 00:01:07.338
іншого стрільця.

00:01:07.362 --> 00:01:10.923
А це, звісно, означало, що вони
будуть менш ефективними у битві,

00:01:10.947 --> 00:01:12.851
а також - більш вразливими.

00:01:13.339 --> 00:01:14.941
Їнь розв'язав цю проблему -

00:01:14.965 --> 00:01:19.056
він наказав, щоб усі луки і стріли 
робили ідентичними,

00:01:19.080 --> 00:01:20.811
щоб вони так ставали 
взаємозамінними.

00:01:20.835 --> 00:01:24.837
Так само він зробив і з кинджалами,
сокирами, списами, щитами

00:01:24.861 --> 00:01:27.346
та усіма іншими видами зброї.

00:01:28.002 --> 00:01:31.908
Його непереборно обладнана армія
вигравала битву за битвою,

00:01:31.932 --> 00:01:33.722
і протягом 15-ти років

00:01:33.746 --> 00:01:36.904
його маленьке королівство 
змогло завоювати

00:01:36.928 --> 00:01:39.753
щораз більших, багатших і 
сильніших сусідів,

00:01:39.777 --> 00:01:42.300
і так була заснована Китайська імперія.

NOTE Paragraph

00:01:43.041 --> 00:01:44.570
Звичайно, ніхто навіть

00:01:44.594 --> 00:01:48.372
не подумав би в той час назвати
Їнь Чжена дизайнером -

00:01:48.396 --> 00:01:49.604
для чого це їм?

00:01:49.628 --> 00:01:53.431
І, тим не менше, він використовував дизайн
інстинктивно й необізнано,

00:01:53.455 --> 00:01:55.415
але із великою винахідливістю,

00:01:55.439 --> 00:01:57.607
для досягнення своїх цілей.

00:01:57.631 --> 00:02:02.171
Схоже робив й інший, так само
неймовірний, мимовільний дизайнер,

00:02:02.195 --> 00:02:05.950
який теж не нехтував жорстокістю,
щоб досягнути бажаного.

00:02:06.376 --> 00:02:11.636
Мова іде про Едварда Тіча, більше відомого
як британський пірат Чорна Борода.

NOTE Paragraph

00:02:12.012 --> 00:02:14.277
Це був золотий час для піратства,

00:02:14.301 --> 00:02:17.974
коли пірати на кшталт Тіча 
тероризували відкриті моря.

00:02:17.998 --> 00:02:19.967
Торгівля між колоніями процвітала,

00:02:19.991 --> 00:02:22.252
і піратство було надзвичайно прибуткове.

00:02:22.276 --> 00:02:27.115
І розумніші пірати, такі як він, 
зрозуміли - щоб максимізувати здобич,

00:02:27.139 --> 00:02:31.766
їм потрібно атакувати своїх
ворогів так брутально,

00:02:31.790 --> 00:02:33.583
щоб ті здавались, щойно їх побачивши.

00:02:33.607 --> 00:02:34.758
Іншими словами -

00:02:34.782 --> 00:02:37.328
вони захоплюють корабель,
не витрачаючи амуніції та

00:02:37.352 --> 00:02:39.393
не зазнаючи втрат.

NOTE Paragraph

00:02:39.417 --> 00:02:43.082
Так Едвард Тіч перевинайшов
себе як Чорну Бороду,

00:02:43.106 --> 00:02:45.358
граючи роль безжалісного головоріза.

00:02:45.794 --> 00:02:49.819
Він одягав тяжкі жакети і великі капелюхи,
щоб підкреслити свій ріст.

00:02:49.843 --> 00:02:53.338
Відростив велику чорну бороду,
яка приховувала його лице.

00:02:53.362 --> 00:02:56.909
Повісив ремені з пістолями
через плечі.

00:02:56.933 --> 00:03:00.831
І навіть прикріпив сірники до краю 
капелюха й запалював їх,

00:03:00.855 --> 00:03:04.985
щоб вони зловісно тліли щоразу,
як корабель збирався атакувати.

00:03:05.009 --> 00:03:07.581
І, як багато піратів того часу,

00:03:07.605 --> 00:03:10.494
він вивішував прапор із 
моторошними символами -

00:03:10.518 --> 00:03:13.978
людським черепом
і перехрещеними кістками,

00:03:14.002 --> 00:03:16.717
бо ці мотиви віками були символами смерті
в багатьох культурах,

00:03:19.717 --> 00:03:22.579
і їхнє значення миттю
розпізнавалось

00:03:22.603 --> 00:03:26.143
навіть у беззаконних та 
безграмотних відкритих морях:

00:03:26.167 --> 00:03:28.643
здавайся, або будеш страждати.

00:03:28.667 --> 00:03:31.922
Так, звичайно, всі його розсудливі 
жертви відразу здавались.

NOTE Paragraph

00:03:32.646 --> 00:03:33.976
Якщо дивитись з цієї точки,

00:03:34.000 --> 00:03:38.675
то легко можна побачити, чому 
таких піратів як Едвард Тіч

00:03:38.699 --> 00:03:43.174
можна розглядати як першопроходців 
сучасного дизайну комунікацій

00:03:43.198 --> 00:03:45.122
і чому їхній смертельний символ -

NOTE Paragraph

00:03:45.146 --> 00:03:46.208
(Сміх)

NOTE Paragraph

00:03:46.232 --> 00:03:47.383
зачекайте -

00:03:47.407 --> 00:03:50.392
чому їхній смертельний символ -
череп і перехрещені кістки -

00:03:50.416 --> 00:03:52.706
був попередником сучасних логотипів,

00:03:52.730 --> 00:03:56.077
як, наприклад, великі червоні літери, 
що позаду мене,

00:03:56.101 --> 00:03:58.280
але, звісно, з іншим посланням.

NOTE Paragraph

00:03:58.304 --> 00:03:59.308
(Сміх)

NOTE Paragraph

00:03:59.332 --> 00:04:02.342
Проте дизайн також використовувався
і для благородних цілей -

00:04:02.366 --> 00:04:06.580
не менш геніальною і
неймовірною жінкою -

00:04:06.604 --> 00:04:10.440
Флоренс Найтінґейл, британською 
медсестрою з 19-го століття.

00:04:10.464 --> 00:04:14.783
Її місією було забезпечити 
усіх гідною медициною.

00:04:15.367 --> 00:04:19.783
Найтінґейл народилась у доволі 
знатній, багатій британській сім'ї,

00:04:19.807 --> 00:04:23.848
і її рідні були шоковані, коли вона
стала волонтеркою у військових шпиталях

00:04:23.872 --> 00:04:25.506
під час Кримської війни.

00:04:25.963 --> 00:04:28.292
Будучи там, вона швидко зрозуміла,

00:04:28.316 --> 00:04:31.929
що більше пацієнтів вмирають від
інфекцій, які вони підхопили там,

00:04:31.953 --> 00:04:33.921
у брудних, огидних палатах,

00:04:33.945 --> 00:04:35.698
ніж від самих бойових ран.

00:04:35.722 --> 00:04:40.008
Тож вона почала агітувати за те,
щоб спроектували й побудували

00:04:40.032 --> 00:04:41.788
чисті, світлі, гарно провітрювані шпиталі.

NOTE Paragraph

00:04:42.319 --> 00:04:43.518
Повернувшись до Британії,

00:04:43.518 --> 00:04:45.088
вона очолила іншу кампанію,

00:04:45.112 --> 00:04:47.170
цього разу за цивільні шпиталі,

00:04:47.194 --> 00:04:51.067
і наполягала, щоб ті ж самі проектні
принципи застосовувались і там.

00:04:51.496 --> 00:04:54.248
Палати Найтінґейл, як їх називають,

00:04:54.272 --> 00:04:57.952
були основним проектом
для шпиталів наступними десятиліттями,

00:04:57.976 --> 00:05:01.018
а елементи його використовуються і тепер.

00:05:01.834 --> 00:05:03.089
Проте на той час

00:05:03.113 --> 00:05:06.141
дизайн вже розглядався як 
інструмент індустріальної епохи.

00:05:06.165 --> 00:05:08.891
Його формалізували та перетворили
на фах,

00:05:08.915 --> 00:05:11.408
але він був обмежений
певними галузями

00:05:11.432 --> 00:05:14.510
і загалом вживався для досягнення
більш комерційних цілей,

00:05:14.534 --> 00:05:16.809
аніж використовувався інтуїтивно,

00:05:16.833 --> 00:05:21.059
як це робили Флоренс Найтінґейл, Чорна Борода
та Їнь Чжен.

NOTE Paragraph

00:05:21.412 --> 00:05:22.882
До 20-го століття

00:05:22.906 --> 00:05:25.919
цей комерційний дух був
такий сильний,

00:05:25.943 --> 00:05:28.467
що будь-які дизайнери, які 
відхилялись від нього,

00:05:28.491 --> 00:05:32.098
ризикували виглядати ексцентриками
або провокаторами.

NOTE Paragraph

00:05:32.538 --> 00:05:36.354
З-поміж них є один 
із моїх героїв дизайну,

00:05:36.378 --> 00:05:38.906
геніальний Ласло Мохой-Надь.

00:05:38.930 --> 00:05:41.697
Він був угорським митцем і дизайнером,

00:05:41.721 --> 00:05:45.977
чиї експерименти із впливом технологій
на щоденне життя

00:05:46.001 --> 00:05:47.167
були такі потужні,

00:05:47.191 --> 00:05:50.491
що вони досі впливають на 
дизайн цифрових камер,

00:05:50.515 --> 00:05:53.237
які ми бачимо на своїх 
телефонних і відеоекранах.

00:05:53.658 --> 00:05:58.355
Він зробив переворот у школі конструювання
Баугауз у 1920р. в Німеччині,

00:05:58.379 --> 00:06:01.126
та проте деякі із його колишніх
колег уникали його,

00:06:01.150 --> 00:06:05.768
коли він намагався відкрити новий
Баугауз у Чикаго кілька років потому.

00:06:06.194 --> 00:06:10.408
Ідеї Мохоя були такі ж сміливі
й гострі, як і раніше,

00:06:10.432 --> 00:06:14.159
але його підхід до дизайну був
надто експериментальний,

00:06:14.183 --> 00:06:17.667
як і його наполягання на тому,
щоб бачити дизайн, як він казав,

00:06:17.691 --> 00:06:21.990
як ставлення, а не як професію,
бути в гармонії із часом.

NOTE Paragraph

00:06:22.782 --> 00:06:24.635
На жаль, те ж саме стосувалось і

00:06:24.659 --> 00:06:29.143
іншого бунтаря від дизайну - 
Річарда Бакмінстера Фуллера.

00:06:29.167 --> 00:06:32.857
Він був ще одним блискучим
провидцем 


00:06:32.881 --> 00:06:34.298
і активістом дизайну,

00:06:34.322 --> 00:06:38.886
який цілком присвятив себе 
проектуванню сталого розвитку суспільства

00:06:38.910 --> 00:06:40.790
і це було так
прогресивно,

00:06:40.814 --> 00:06:44.154
що він став говорити про 
важливість захисту довкілля

00:06:44.178 --> 00:06:46.931
у проектуванні в 20-х роках.

00:06:47.632 --> 00:06:50.085
Знову ж, він, попри свої труди,

00:06:50.109 --> 00:06:54.842
часто висміювався у 
дизайнерських кругах і,

00:06:54.866 --> 00:06:56.034
правду кажучи,

00:06:56.058 --> 00:06:57.851
деякі його експерименти провалились,

00:06:57.875 --> 00:07:00.869
як, наприклад, летюча машина,
яка жодного разу не злетіла.

00:07:00.893 --> 00:07:02.941
Проте геодезичний купол,

00:07:02.965 --> 00:07:06.289
його проект для побудови
притулку для надзвичайних ситуацій

00:07:06.313 --> 00:07:08.994
із шматків дерева, металу, пластику,

00:07:09.018 --> 00:07:12.264
частин дерев, старих ковдр,
поліетилену -

00:07:12.288 --> 00:07:15.035
практично з усього, що було
доступне в той момент -

00:07:15.059 --> 00:07:18.630
це одне з найвидатніших досягнень
гуманістичного дизайну,

00:07:18.654 --> 00:07:21.317
яке надало такий необхідний притулок

00:07:21.341 --> 00:07:24.564
для багатьох людей
у відчайдушних обставинах

00:07:24.588 --> 00:07:25.819
за часи свого існування.

NOTE Paragraph

00:07:26.446 --> 00:07:30.484
Саме сміливість і
яскравість радикальних дизайнерів,

00:07:30.508 --> 00:07:32.360
як-от Бакмінстера і Махоя,

00:07:32.384 --> 00:07:34.657
було тим, що привело мене до дизайну.

00:07:34.681 --> 00:07:38.717
Я почала свою кар'єру як репортер і
міжнародний кореспондент.

00:07:38.741 --> 00:07:42.159
Я пишу про політику, економіку
і корпоративні справи;

00:07:42.183 --> 00:07:46.009
і я могла би вибрати 
спеціалізацію у кожній із цих галузей.

00:07:46.033 --> 00:07:47.777
Але я вибрала дизайн,

00:07:47.801 --> 00:07:51.509
тому що я вірю, що це один з найпотужніших
інструментів у нашому розпорядженні,

00:07:51.533 --> 00:07:53.952
які могли б покращити якість життя.

NOTE Paragraph

00:07:55.455 --> 00:07:58.333
Дякую вам, TED-браття, прихильники дизайну.

NOTE Paragraph

00:07:58.357 --> 00:08:00.021
(Овації)

NOTE Paragraph

00:08:00.045 --> 00:08:04.453
І хоч як би я не захоплювалась 
досягненнями професіональних дизайнерів,

00:08:04.477 --> 00:08:07.072
яких безліч і вони надзвичайні,

00:08:07.096 --> 00:08:08.557
я все ж вважаю, що

00:08:08.581 --> 00:08:12.074
дизайн виграє найбільше
від оригінальності,

00:08:12.098 --> 00:08:13.416
горизонтального мислення

00:08:13.440 --> 00:08:17.155
і винахідливості його
бунтарів та повстанців.

00:08:17.683 --> 00:08:21.629
І ми живемо у цікавому 
періоді в дизайні,

00:08:21.653 --> 00:08:26.457
тому що зараз ці дві сторони
наближуються одна до одної.

00:08:26.481 --> 00:08:30.772
Тому що навіть незначні досягнення
в цифрових технологіях

00:08:30.796 --> 00:08:35.080
дали можливість їм працювати
все більш незалежно,

00:08:35.104 --> 00:08:37.518
в комерційному контексті
чи поза ним,

00:08:37.542 --> 00:08:42.591
щоб досягати ще більш амбіційних
та різносторонніх цілей.

NOTE Paragraph

00:08:42.615 --> 00:08:44.261
Отож, теоретично,

00:08:44.285 --> 00:08:49.572
основні платфорти, такі як краудфандинг,
хмарні обчислення, соціальні медіа

00:08:49.596 --> 00:08:53.040
дають більшу свободу
професіональним дизайнерам,

00:08:53.064 --> 00:08:56.549
а також більше ресурсів
дизайнерам-імпровізаторам,

00:08:56.573 --> 00:08:57.730
і, будемо надіятись,

00:08:57.754 --> 00:09:00.259
відкритіше сприйняття їхніх ідей.

NOTE Paragraph

00:09:00.671 --> 00:09:04.838
Так, одні з моїх найулюбленіших
прикладів знаходяться в Африці,

00:09:04.862 --> 00:09:06.989
де нове покоління дизайнерів

00:09:07.013 --> 00:09:10.558
займаються розвитком дивовижних
технологій Інтернету речей

00:09:10.582 --> 00:09:15.186
для втілення мрії Флоренс Найтінґейл - 
покращення охорони здоров'я

00:09:15.210 --> 00:09:18.758
у країнах, де більше людей зараз 
мають доступ до мобільніх телефонів,

00:09:18.782 --> 00:09:20.967
аніж до чистої, проточної води.

NOTE Paragraph

00:09:20.991 --> 00:09:23.618
І поміж них - Артур Занґ.

00:09:23.642 --> 00:09:26.512
Він молодий камерунський проектувальник,

00:09:26.536 --> 00:09:30.681
який перетворив планшетний 
комп'ютер у Кардіопад,

00:09:30.705 --> 00:09:33.128
мобільний прилад для кардіомоніторингу.

00:09:33.152 --> 00:09:37.493
Його можна використовувати для моніторингу
за серцями пацієнтів у віддалених районах.

00:09:37.517 --> 00:09:40.163
Ці дані потім надсилаються
через сотову мережу

00:09:40.187 --> 00:09:43.217
до добре обладнаного шпиталю,
розташованого за сотні миль,

00:09:43.241 --> 00:09:44.417
для аналізу.

00:09:44.441 --> 00:09:47.746
І, якщо спеціалісти помітять якісь проблеми,

00:09:47.770 --> 00:09:50.994
то рекомендують відповідний 
спосіб лікування.

00:09:51.018 --> 00:09:53.329
І це, звісно, звільняє багатьох пацієнтів

00:09:53.353 --> 00:09:58.558
від необхідності робити довгі, дорогі
та часто непотрібні подорожі

00:09:58.582 --> 00:09:59.900
до цих шпиталів

00:09:59.924 --> 00:10:02.203
і збільшує шанси того, що

00:10:02.227 --> 00:10:04.828
стан їхнього серця
справді перевірять.

NOTE Paragraph

00:10:05.298 --> 00:10:08.620
Артур Занґ почав працювати над
Кардіопадом вісім років тому,

00:10:08.644 --> 00:10:11.367
під час останнього року 
навчання в університеті.

00:10:11.391 --> 00:10:14.806
Але йому не вдалось переконати
стандартні джерела

00:10:14.830 --> 00:10:18.257
інвестувати в запуск
свого проекту.

00:10:18.281 --> 00:10:20.154
Він запостив ідею у Фейсбуці,

00:10:20.178 --> 00:10:22.834
де держслужбовці Камеруна
побачили це і

00:10:22.858 --> 00:10:25.811
допомогли йому отримати
державний грант.

00:10:26.119 --> 00:10:29.155
Наразі він займається розробкою
не лише Кардіопаду,

00:10:29.179 --> 00:10:33.807
а й інших мобільних медичних
приладів для лікування різних хвороб.

NOTE Paragraph

00:10:33.831 --> 00:10:35.477
І він не один,

00:10:35.501 --> 00:10:40.424
тому що існує багато інших 
натхненних і завзятих дизайнерів,

00:10:40.448 --> 00:10:44.340
які теж займаються розвитком 
неординарних проектів самотужки.

00:10:44.364 --> 00:10:47.910
І я хочу закінчити, показавши 
лише кількох із них.

00:10:47.934 --> 00:10:50.189
Перше - це Peek Vision.

00:10:50.213 --> 00:10:53.288
Це група лікарів 
та розробників у Кенії,

00:10:53.312 --> 00:10:56.521
які розробили власну 
технологію Інтернету речей -

00:10:56.545 --> 00:10:59.146
портативний інструмент 
для обстеження очей.

00:10:59.639 --> 00:11:01.561
Потім, Габріел Меєр,

00:11:01.585 --> 00:11:03.659
який розроблює нову мову дизайну,

00:11:03.683 --> 00:11:08.803
щоб дати нам можливість висловлювати 
нюанси змін гендерної ідентичності,

00:11:08.827 --> 00:11:11.712
без повернення до 
традиційних стереотипів.

NOTE Paragraph

00:11:11.736 --> 00:11:16.003
Усі ці дизайнери та багато інших
прямують до здійснення своїх мрій,

00:11:16.027 --> 00:11:18.653
беручи максимум із
своєї новознайденої свободи,

00:11:18.677 --> 00:11:21.575
поєднуючи дисципліну 
професійних дизайнерів

00:11:21.599 --> 00:11:24.501
і винахідливість бунтарів
та відступників.

00:11:24.525 --> 00:11:26.587
А користь отримуємо ми всі.

NOTE Paragraph

00:11:26.611 --> 00:11:27.774
Дякую.

NOTE Paragraph

00:11:27.798 --> 00:11:31.317
(Овації)