WEBVTT

00:00:00.875 --> 00:00:03.897
Дизайн — это скользкий 
и неуловимый феномен,

00:00:03.921 --> 00:00:07.182
который в разные времена 
трактовался по-разному.

00:00:07.206 --> 00:00:11.474
Но все по-настоящему вдохновляющие 
дизайн-проекты имели одну общую черту:

00:00:11.498 --> 00:00:13.324
они начинались с мечты.

00:00:13.679 --> 00:00:15.117
И чем смелее мечта,

00:00:15.141 --> 00:00:18.782
тем более велик дизайнерский подвиг, 
который необходим, чтобы достигнуть её.

00:00:18.806 --> 00:00:22.700
Вот почему самые прекрасные 
дизайнеры почти всегда —

00:00:22.724 --> 00:00:26.412
самые большие мечтатели, 
бунтари и вольнодумцы.

NOTE Paragraph

00:00:26.787 --> 00:00:29.570
Так было всегда,

00:00:29.594 --> 00:00:33.515
начиная с 300 г. до н.э.,

00:00:33.539 --> 00:00:36.658
когда 13-летний мальчик стал королём

00:00:36.682 --> 00:00:41.125
удалённой, очень бедной
и очень маленькой азиатской страны.

00:00:41.475 --> 00:00:44.960
Он мечтал получить землю, 
богатства и власть

00:00:44.984 --> 00:00:46.651
путём военных завоеваний.

00:00:46.675 --> 00:00:48.058
И его дизайнерские навыки,

00:00:48.082 --> 00:00:49.905
как бы невероятно это ни звучало,

00:00:49.929 --> 00:00:52.974
сыграли важную роль 
в достижении этих целей.

NOTE Paragraph

00:00:53.605 --> 00:00:54.755
В то время

00:00:54.779 --> 00:00:58.189
всё оружие производилось вручную 
и разнилось по характеристиками.

00:00:58.213 --> 00:01:01.519
Поэтому, если бы у лучника 
во время боя закончились стрелы,

00:01:01.543 --> 00:01:05.466
то, вероятно, стрелы другого лучника 
не подошли бы его луку,

00:01:05.490 --> 00:01:07.338
ими нельзя было бы стрелять.

00:01:07.362 --> 00:01:10.923
Конечно, эти лучники были 
не так эффективны в бою

00:01:10.947 --> 00:01:12.851
и более уязвимы.

00:01:13.339 --> 00:01:14.941
Ин решил эту проблему,

00:01:14.965 --> 00:01:19.056
настояв на том, чтобы луки и стрелы 
были спроектированы одинаково,

00:01:19.080 --> 00:01:20.811
чтобы они были взаимозаменяемы.

00:01:20.835 --> 00:01:24.837
Он потребовал того же самого 
для кинжалов, топоров, копий, щитов

00:01:24.861 --> 00:01:27.346
и любой другой формы вооружения.

00:01:28.002 --> 00:01:31.908
Его великолепно вооружённая армия 
выигрывала битву за битвой,

00:01:31.932 --> 00:01:33.722
и за 15 лет

00:01:33.746 --> 00:01:36.268
его крошечное королевство 
успешно завоевало

00:01:36.268 --> 00:01:39.753
все наиболее крупные, богатые
и могущественные земли в округе,

00:01:39.777 --> 00:01:42.300
положив начало могучей китайской империи.

NOTE Paragraph

00:01:43.041 --> 00:01:44.570
В то время, конечно,

00:01:44.594 --> 00:01:48.372
никто бы не подумал
называть Ин Чжэна дизайнером,

00:01:48.396 --> 00:01:49.604
с чего бы?

00:01:49.628 --> 00:01:53.431
Однако он бессознательно и инстинктивно,

00:01:53.455 --> 00:01:55.415
хотя и с огромной изобретательностью,

00:01:55.439 --> 00:01:57.607
обратился к дизайну и добился своего.

00:01:57.631 --> 00:02:01.641
Так поступил и другой
«случайный» дизайнер,

00:02:01.685 --> 00:02:05.950
тоже не гнушавшийся насилием 
на пути к цели.

00:02:06.376 --> 00:02:11.636
Им был Эдвард Тич, более известный 
как британский пират Чёрная Борода.

NOTE Paragraph

00:02:12.012 --> 00:02:14.277
Это был золотой век пиратства,

00:02:14.301 --> 00:02:16.848
пираты держали в страхе моря и океаны,

00:02:16.848 --> 00:02:19.967
по которым проходила 
активная торговля с колониями.

00:02:19.991 --> 00:02:22.252
Пиратство было весьма прибыльным.

00:02:22.276 --> 00:02:27.115
Тич и другие смекалистые пираты поняли, 
что выгода будет максимальной,

00:02:27.139 --> 00:02:31.766
если атаковать с такой жестокостью,

00:02:31.790 --> 00:02:33.583
что корабли будут сдаваться без боя.

00:02:33.607 --> 00:02:34.758
Другими словами,

00:02:34.782 --> 00:02:37.328
они стали захватывать корабли, 
не тратя снарядов

00:02:37.352 --> 00:02:39.393
и не неся потерь.

NOTE Paragraph

00:02:39.417 --> 00:02:43.082
Эдвард Тич назвался Чёрной Бородой

00:02:43.106 --> 00:02:45.358
и вжился в роль безжалостного дикаря.

00:02:45.794 --> 00:02:49.819
Он носил массивные камзолы и шляпы,
чтобы подчеркнуть свой рост;

00:02:49.843 --> 00:02:53.338
отрастил окладистую чёрную бороду, 
закрывавшую лицо;

00:02:53.362 --> 00:02:56.909
обвесил себя портупеями для револьверов.

00:02:56.933 --> 00:03:00.831
Он даже прилаживал спички 
к полям своей шляпы и поджигал их,

00:03:00.855 --> 00:03:04.985
чтобы они угрожающе шипели, 
когда корабль был готов к атаке.

00:03:05.009 --> 00:03:07.461
Как и многие другие пираты в ту эпоху,

00:03:07.461 --> 00:03:10.504
он поднимал над своим кораблём 
мрачный флаг,

00:03:10.554 --> 00:03:13.978
на котором человеческий череп 
покоился над парой скрещенных костей,

00:03:14.002 --> 00:03:19.693
потому что во многих культурах 
эти мотивы веками означали смерть.

00:03:19.717 --> 00:03:22.579
Эти символы были узнаваемы и полны смысла

00:03:22.603 --> 00:03:26.143
даже в беззаконном, безграмотном 
мире открытых морей:

00:03:26.167 --> 00:03:28.643
сдавайтесь или страдайте.

00:03:28.667 --> 00:03:31.922
Все здравомыслящие жертвы сразу сдавались.

NOTE Paragraph

00:03:32.646 --> 00:03:33.976
Если так посмотреть,

00:03:34.000 --> 00:03:38.675
понятно, почему Эдвард Тич 
и другие пираты могут считаться

00:03:38.699 --> 00:03:43.174
первыми дизайнерами коммуникации, 
как бы мы это сейчас назвали,

00:03:43.198 --> 00:03:45.122
и почему их страшный символ —

NOTE Paragraph

00:03:45.146 --> 00:03:46.208
(Смех)

NOTE Paragraph

00:03:46.232 --> 00:03:47.383
это ещё не всё —

00:03:47.407 --> 00:03:50.392
почему их символ смерти 
в виде черепа и костей

00:03:50.416 --> 00:03:52.706
был прародителем современных логотипов,

00:03:52.730 --> 00:03:56.077
таких как большие красные буквы 
за моей спиной,

00:03:56.101 --> 00:03:58.280
но, естественно, посылал другой сигнал.

NOTE Paragraph

00:03:58.304 --> 00:03:59.308
(Смех)

NOTE Paragraph

00:03:59.332 --> 00:04:02.342
Между тем к дизайну прибегали 
и в более благородных целях.

00:04:02.366 --> 00:04:06.580
Флоренс Найтингейл, британская медсестра, 
жившая в XIX веке,

00:04:06.604 --> 00:04:10.440
была дизайнером столько же талантливым, 
сколько невероятным.

00:04:10.464 --> 00:04:14.783
Её миссией было обеспечить каждого 
достойной медицинской помощью.

00:04:15.367 --> 00:04:19.783
Найтингейл родилась в довольно большой 
и богатой британской семье,

00:04:19.807 --> 00:04:23.848
члены которой ужаснулась от того, что она 
вызвалась работать в военных госпиталях

00:04:23.872 --> 00:04:25.796
во время Крымской войны.

00:04:25.963 --> 00:04:28.292
Попав в госпиталь, она быстро поняла,

00:04:28.316 --> 00:04:31.293
что больше людей умирало от инфекций,

00:04:31.293 --> 00:04:33.921
приобретённых в грязных, 
зловонных палатах,

00:04:33.945 --> 00:04:35.698
чем от ран, полученных в бою.

00:04:35.722 --> 00:04:40.008
Она боролась за разработку и создание


00:04:40.032 --> 00:04:42.328
более светлых, чистых 
и просторных лечебниц.

NOTE Paragraph

00:04:42.389 --> 00:04:43.574
Вернувшись в Британию,

00:04:43.598 --> 00:04:45.088
Флоренс начала новую кампанию,

00:04:45.112 --> 00:04:47.170
теперь в поддержку гражданских больниц,

00:04:47.194 --> 00:04:51.067
и настаивала на применении в них 
тех же принципов.

00:04:51.496 --> 00:04:54.248
Палата Найтингейл, как её называют,

00:04:54.272 --> 00:04:57.952
многие десятилетия была эталонной,

00:04:57.976 --> 00:05:01.018
некоторые её элементы применяют и сегодня.

00:05:01.834 --> 00:05:03.089
К тому моменту

00:05:03.113 --> 00:05:06.141
дизайн рассматривался как инструмент 
индустриальной эпохи.

00:05:06.165 --> 00:05:08.891
К нему подходили формализованно 
и профессионально,

00:05:08.915 --> 00:05:11.408
его ограничивали определёнными ролями:

00:05:11.432 --> 00:05:14.510
в основном дизайн применяли
для достижения коммерческих целей,

00:05:14.534 --> 00:05:16.809
а не интуитивно,

00:05:16.833 --> 00:05:21.059
как это сделали Флоренс Найтингейл, 
Чёрная Борода и Ин Чжэн.

NOTE Paragraph

00:05:21.412 --> 00:05:22.882
К двадцатому веку

00:05:22.906 --> 00:05:25.919
дух коммерции был так силён,

00:05:25.943 --> 00:05:28.467
что любой дизайнер, 
не руководствующийся им,

00:05:28.491 --> 00:05:32.098
мог прослыть чудаком или провокатором.

NOTE Paragraph

00:05:32.538 --> 00:05:36.354
Среди них есть тот, кого я считаю 
одним из главных героев дизайна:

00:05:36.378 --> 00:05:38.906
великолепный Ласло Мохоли-Надь.

00:05:38.930 --> 00:05:41.697
Это был венгерский художник и дизайнер,

00:05:41.721 --> 00:05:45.231
чьи эксперименты с влиянием технологии 
на нашу повседневную жизнь

00:05:45.231 --> 00:05:47.167
были настолько поразительны,

00:05:47.191 --> 00:05:50.491
что до сих пор влияют 
на дизайн цифровых изображений

00:05:50.515 --> 00:05:53.237
на экранах наших телефонов и компьютеров.

00:05:53.658 --> 00:05:58.355
В 1920-х годах он сделал радикальной 
Школу дизайна Баухауз в Германии.

00:05:58.379 --> 00:06:01.126
Тем не менее бывшие коллеги 
не хотели с ним связываться,

00:06:01.150 --> 00:06:05.768
когда годы спустя он пытался открыть 
новый Баухауз в Чикаго.

00:06:06.194 --> 00:06:10.408
Идеи Мохоя были необычайно 
смелыми и резкими,

00:06:10.432 --> 00:06:14.159
но он опережал своё время: 
его подход к дизайну

00:06:14.183 --> 00:06:17.667
был слишком экспериментальным,
и он рассматривал дизайн,

00:06:17.691 --> 00:06:21.990
как он сам об этом говорил,
как позицию, а не профессию.

NOTE Paragraph

00:06:22.782 --> 00:06:24.635
К сожалению, то же относилось

00:06:24.659 --> 00:06:29.143
к другому вольнодумцу от дизайна
Ричарду Бакминстеру Фуллеру.

00:06:29.167 --> 00:06:32.857
Он также был великолепным новатором 
и активистом

00:06:32.881 --> 00:06:34.298
в сфере дизайна.

00:06:34.322 --> 00:06:38.886
Он посвятил себя созданию 
устойчивого общества

00:06:38.910 --> 00:06:40.790
и подошёл к задаче так прогрессивно,

00:06:40.814 --> 00:06:44.154
что обратился к теме 
защиты окружающей среды

00:06:44.178 --> 00:06:46.931
в дизайне в 1920-х годах.

00:06:47.632 --> 00:06:50.085
Несмотря на все усилия,

00:06:50.109 --> 00:06:54.586
как правило, в дизайнерских кругах
его не воспринимали серьёзно,

00:06:54.586 --> 00:06:55.838
и нужно признать,

00:06:55.838 --> 00:06:57.951
что некоторые его эксперименты 
провалились,

00:06:57.951 --> 00:07:00.869
например, летающий автомобиль 
так и не оторвался от земли.

00:07:00.893 --> 00:07:02.941
С другой стороны, геодезический купол,

00:07:02.965 --> 00:07:06.289
который должен был лечь в основу 
аварийных укрытий,

00:07:06.313 --> 00:07:08.994
созданных из лома 
дерева, металла, пластика,

00:07:09.018 --> 00:07:12.264
щепок, старых одеял, полимерной плёнки —

00:07:12.288 --> 00:07:15.035
из чего угодно, что будет под рукой, —

00:07:15.059 --> 00:07:18.630
это одно из величайших достижений 
гуманитарного дизайна.

00:07:18.654 --> 00:07:21.317
Именно так впоследствии строили укрытия

00:07:21.341 --> 00:07:24.564
для очень многих людей, 
оказавшихся в беде

00:07:24.588 --> 00:07:26.379
и остро нуждающихся в убежище.

NOTE Paragraph

00:07:26.446 --> 00:07:30.484
Именно смелость и сила 
дизайнеров-радикалов,

00:07:30.508 --> 00:07:32.360
таких как Бакминстер или Мохой,

00:07:32.384 --> 00:07:34.657
привели меня к дизайну.

00:07:34.681 --> 00:07:38.717
Я начала свою карьеру журналистом новостей
и иностранным корреспондентом.

00:07:38.741 --> 00:07:42.159
Я пишу о политике, экономике 
и корпоративных отношениях,

00:07:42.183 --> 00:07:46.009
а могла бы специализироваться 
в любой другой области.

00:07:46.033 --> 00:07:47.777
Но я занялась дизайном,

00:07:47.801 --> 00:07:51.509
потому что верю, что это 
один из самых сильных наших инструментов,

00:07:51.533 --> 00:07:53.952
способных повысить качество жизни.

NOTE Paragraph

00:07:55.755 --> 00:07:58.333
Спасибо, дорогие любители дизайна и TED.

NOTE Paragraph

00:07:58.357 --> 00:08:00.021
(Аплодисменты)

NOTE Paragraph

00:08:00.045 --> 00:08:04.453
Я глубоко восхищаюсь достижениями 
профессиональных дизайнеров,

00:08:04.477 --> 00:08:07.072
необыкновенными и колосальными.

00:08:07.096 --> 00:08:08.557
Также я убеждена,

00:08:08.581 --> 00:08:12.074
что дизайн выигрывает от оригинальности,

00:08:12.098 --> 00:08:13.416
нестандартного мышления

00:08:13.440 --> 00:08:17.155
и изобретательности 
бунтарей и вольнодумцев.

00:08:17.683 --> 00:08:21.629
Мы являемся свидетелями 
важного периода в дизайне,

00:08:21.653 --> 00:08:26.457
сегодня два лагеря сближаются.

00:08:26.481 --> 00:08:30.772
Даже малейшие успехи 
в цифровой технологии

00:08:30.796 --> 00:08:35.080
позволяют им действовать 
всё более независимо,

00:08:35.104 --> 00:08:37.518
как в коммерческом контексте,
так и вне его,

00:08:37.542 --> 00:08:42.591
и достигать всё более амбициозных 
и разнородных целей.

NOTE Paragraph

00:08:42.615 --> 00:08:44.261
В теории

00:08:44.285 --> 00:08:49.572
базовые платформы, такие как краудфандинг,
облачные технологии, соцсети,

00:08:49.596 --> 00:08:53.040
дают профессиональным дизайнерам свободу,

00:08:53.064 --> 00:08:56.549
ресурсы для импровизации

00:08:56.573 --> 00:08:57.730
и, смею надеяться,

00:08:57.754 --> 00:09:00.259
бóльшую восприимчивость к их идеям.

NOTE Paragraph

00:09:00.671 --> 00:09:04.838
Некоторые из моих любимых примеров 
из Африки,

00:09:04.862 --> 00:09:06.989
где новое поколение дизайнеров

00:09:07.013 --> 00:09:10.558
разрабатывают технологию 
интернета физических объектов,

00:09:10.582 --> 00:09:15.186
чтобы осуществить мечту Флоренс Найтингейл
и улучшить медицинский уход в странах,

00:09:15.210 --> 00:09:18.758
где меньше людей пьют чистую воду,

00:09:18.782 --> 00:09:20.967
чем пользуются мобильными телефонами.

NOTE Paragraph

00:09:20.991 --> 00:09:23.618
Артур Занг — один из таких дизайнеров.

00:09:23.642 --> 00:09:26.512
Это молодой инженер-разработчик 
из Камеруна,

00:09:26.536 --> 00:09:30.681
сделавший из планшетного компьютера 
«Кардиопэд»,

00:09:30.705 --> 00:09:33.128
мобильный прибор для кардиомониторинга.

00:09:33.152 --> 00:09:37.493
Этот прибор можно использовать 
в удалённых сельских районах.

00:09:37.517 --> 00:09:40.163
Собранные данные затем отправляются 
по мобильной связи

00:09:40.187 --> 00:09:43.217
за сотни миль 
в хорошо оборудованные больницы

00:09:43.241 --> 00:09:44.417
для проведения анализов.

00:09:44.441 --> 00:09:47.746
Если специалисты обнаруживают 
какие-либо проблемы,

00:09:47.770 --> 00:09:50.994
назначается подходящий курс лечения.

00:09:51.018 --> 00:09:53.329
Конечно, так можно избавить пациентов

00:09:53.353 --> 00:09:58.558
от долгих, трудных, дорогостоящих 
и зачастую бессмысленных путешествий

00:09:58.582 --> 00:09:59.900
в эти же больницы

00:09:59.924 --> 00:10:02.203
и существенно увеличить шансы,

00:10:02.227 --> 00:10:04.828
что работу их сердец 
действительно проверят.

NOTE Paragraph

00:10:05.298 --> 00:10:08.620
Артур Занг начал работать 
над «Кардиопэдом» 8 лет назад,

00:10:08.644 --> 00:10:11.367
когда был на последнем курсе университета.

00:10:11.391 --> 00:10:14.806
Тогда он не смог убедить 
традиционные организации

00:10:14.830 --> 00:10:18.257
предоставить ему инвестиции 
на развитие проекта.

00:10:18.281 --> 00:10:20.154
Он написал о своей идее в Facebook,

00:10:20.178 --> 00:10:22.834
там эту запись увидел камерунский чиновник

00:10:22.858 --> 00:10:25.811
и обеспечил ему государственный грант.

00:10:26.119 --> 00:10:29.155
Сейчас Артур работает не только 
над «Кардиопэдом»,

00:10:29.179 --> 00:10:33.807
но и над другими мобильными медицинскими 
приборами различного назначения.

NOTE Paragraph

00:10:33.831 --> 00:10:35.477
Он не одинок:

00:10:35.501 --> 00:10:40.424
многие другие вдохновлённые 
и предприимчивые дизайнеры

00:10:40.448 --> 00:10:44.340
развивают собственные необычные проекты.

00:10:44.364 --> 00:10:47.910
Завершить выступление я бы хотела 
упоминанием некоторых из них.

00:10:47.934 --> 00:10:50.189
Во-первых, это Peek Vision,

00:10:50.213 --> 00:10:53.288
группа кенийских врачей и дизайнеров,

00:10:53.312 --> 00:10:56.521
работающих над портативным набором 
для проверки зрения,

00:10:56.545 --> 00:10:59.146
собственной технологией 
в рамках интернета вещей.

00:10:59.639 --> 00:11:01.561
Также можно назвать Габриэль Махер,

00:11:01.585 --> 00:11:03.659
которая развивает новый язык дизайна

00:11:03.683 --> 00:11:08.803
и позволяет нам говорить о тонкостях 
гендерной идентичности

00:11:08.827 --> 00:11:11.712
без обращения к традиционным стереотипам.

NOTE Paragraph

00:11:11.736 --> 00:11:16.003
Все эти и многие другие дизайнеры 
следуют за своей мечтой

00:11:16.027 --> 00:11:18.653
и по полной используют 
вновь обретённую свободу,

00:11:18.677 --> 00:11:21.575
будучи не менее дисциплинированными, 
чем профессионалы,

00:11:21.599 --> 00:11:24.501
и оставаясь изобретательными
бунтарями и вольнодумцами.

00:11:24.525 --> 00:11:26.587
Они работают на благо всех нас.

NOTE Paragraph

00:11:26.611 --> 00:11:27.774
Спасибо.

NOTE Paragraph

00:11:27.798 --> 00:11:31.317
(Аплодисменты)