WEBVTT

00:00:00.875 --> 00:00:03.897
Designul e un fenomen
alunecos şi evaziv,

00:00:03.921 --> 00:00:07.182
care a însemnat lucruri diferite
în perioade diferite.

00:00:07.206 --> 00:00:11.474
Dar toate proiectele de design
ce ne inspiră au un lucru în comun:

00:00:11.498 --> 00:00:13.324
toate au început cu un vis.

00:00:13.529 --> 00:00:15.117
Cu cât visul era mai îndrăzneţ,

00:00:15.141 --> 00:00:18.782
cu atât era mai mare priceperea în design
necesară pentru a-l realiza.

00:00:18.806 --> 00:00:22.700
Acesta e motivul pentru care marii
designeri sunt aproape mereu

00:00:22.724 --> 00:00:26.412
cei mai mari visători,
rebeli şi renegaţi.

NOTE Paragraph

00:00:26.787 --> 00:00:29.570
Acesta a fost cazul de-a lungul istoriei,

00:00:29.594 --> 00:00:33.515
până înapoi în anul 300 î.Hr.,

00:00:33.539 --> 00:00:36.658
când un copil de 13 ani a devenit regele

00:00:36.682 --> 00:00:41.125
unei țări îndepărtate, foarte sărace
şi foarte mici din Asia.

00:00:41.475 --> 00:00:44.960
El visa să obţină pământ,
bogăţii şi putere

00:00:44.984 --> 00:00:46.485
prin cuceriri militare.

00:00:46.485 --> 00:00:48.058
Şi aptitudinile sale în design -

00:00:48.082 --> 00:00:49.905
pe cât de neverosimil pare -

00:00:49.929 --> 00:00:52.974
îl vor ajuta să facă asta.

NOTE Paragraph

00:00:53.605 --> 00:00:54.755
La vremea respectivă,

00:00:54.779 --> 00:00:58.189
toate armele erau făcute de mână
pe baza unor specificaţii diferite.

00:00:58.213 --> 00:01:01.519
Aşadar, dacă un arcaş rămânea
fără săgeţi în timpul bătăliei,

00:01:01.543 --> 00:01:05.466
ei nu puteau să folosească
săgeţile altui arcaş

00:01:05.490 --> 00:01:07.338
pentru a trage cu propriul arc.

00:01:07.362 --> 00:01:10.923
Asta însemna că aveau să fie
mai puţin eficienţi în luptă

00:01:10.947 --> 00:01:12.851
şi foarte vulnerabili, de asemenea.

00:01:13.339 --> 00:01:14.941
Ying a rezolvat această problemă,

00:01:14.965 --> 00:01:18.690
insistând ca toate arcurile şi săgeţile
să fie create la fel,

00:01:18.690 --> 00:01:20.811
astfel încât să poată fi schimbate
între ele.

00:01:20.835 --> 00:01:24.837
Şi a făcut la fel cu pumnale,
topoare, sulițe, scuturi

00:01:24.861 --> 00:01:27.346
şi orice altă formă de armament.

00:01:28.002 --> 00:01:31.908
Armata sa formidabil echipată
a câştigat luptă după luptă

00:01:31.932 --> 00:01:33.722
şi, în 15 ani,

00:01:33.746 --> 00:01:36.904
micul său regat a reuşit
să-i cucerească

00:01:36.928 --> 00:01:39.753
pe toţi vecinii săi mai mari,
mai bogaţi şi mai puternici,

00:01:39.777 --> 00:01:42.300
spre a fonda marele Imperiu Chinez.

NOTE Paragraph

00:01:42.701 --> 00:01:44.570
Bineînţeles, nimeni nu s-ar fi gândit

00:01:44.594 --> 00:01:48.372
să-l descrie pe Yang Zheng
drept designer atunci -

00:01:48.396 --> 00:01:49.604
de ce ar fi făcut-o?

00:01:49.628 --> 00:01:53.431
Şi totuşi, el a folosit design-ul
inconştient şi instinctiv,

00:01:53.455 --> 00:01:55.415
dar cu o mare ingenioziate

00:01:55.439 --> 00:01:57.607
pentru a-şi atinge scopurile.

00:01:57.631 --> 00:02:02.171
La fel a făcut şi un alt designer
tot atât de improbabil, de accidental,

00:02:02.195 --> 00:02:05.950
care nu era împotriva folosirii violenţei
pentru a obține ceea ce voia.

00:02:06.376 --> 00:02:11.636
Acesta era Edward Teach, cunoscut
drept piratul britanic, Blackbeard.

NOTE Paragraph

00:02:12.012 --> 00:02:14.277
Aceasta era epoca de aur a pirateriei,

00:02:14.301 --> 00:02:17.974
când piraţi ca Teach terorizau mările.

00:02:17.998 --> 00:02:19.967
Comerţul colonial era înfloritor

00:02:19.991 --> 00:02:22.252
şi pirateria era foarte profitabilă.

00:02:22.276 --> 00:02:27.115
Pirații mai deştepţi, asemeni lui,
şi-au dat seama că pentru a-şi mări prada,

00:02:27.139 --> 00:02:31.766
trebuiau să-şi atace inamicii
atât de violent

00:02:31.790 --> 00:02:33.583
încât să se predea pe loc.

00:02:33.607 --> 00:02:34.758
Cu alte cuvinte,

00:02:34.782 --> 00:02:37.328
puteau obține ambarcaţiunile
fără a irosi muniţia

00:02:37.352 --> 00:02:39.393
şi fără pierderi de vieți.

NOTE Paragraph

00:02:39.417 --> 00:02:43.082
Aşadar, Edward Tech s-a re-creat
pe sine ca Blackbeard,

00:02:43.106 --> 00:02:45.358
luând rolul de brută nemiloasă.

00:02:45.794 --> 00:02:49.819
Purta mantale grele şi pălării mari
pentru a-şi evidenţia înălţimea.

00:02:49.843 --> 00:02:53.338
Şi-a lăsat o barbă groasă neagră
care îi ascundea faţa.

00:02:53.362 --> 00:02:56.909
A aruncat câte un ham pentru pistoale
pe fiecare umăr.

00:02:56.933 --> 00:03:00.831
Şi-a ataşat până şi chibrituri
de marginea pălăriei şi le-a dat foc,

00:03:00.855 --> 00:03:04.985
astfel încât acestea sfârâiau ameninţător
oricând nava lui era gata să atace.

00:03:05.009 --> 00:03:07.581
Ca mulţi piraţi ai erei sale,

00:03:07.605 --> 00:03:10.494
flutura un steag ce reprezenta
simbolurile macabre

00:03:10.518 --> 00:03:13.978
ale craniului uman
şi o pereche de oase încrucişate,

00:03:14.002 --> 00:03:19.693
deorece acele motive semnificau moartea
în multe culturi timp de secole,

00:03:19.717 --> 00:03:22.579
iar înţelesul lor era
uşor de recunoscut,

00:03:22.603 --> 00:03:26.143
până şi în lumea lipsită de legi, 
analfabetă a mărilor:

00:03:26.167 --> 00:03:28.643
predaţi-vă sau veţi suferi.

00:03:28.667 --> 00:03:31.922
Desigur, toate victimele sale raţionale
se predau când îl vedeau.

NOTE Paragraph

00:03:32.646 --> 00:03:33.976
Astfel spus,

00:03:34.000 --> 00:03:38.675
e uşor să vedem
de ce Edward Teach şi piraţii săi

00:03:38.699 --> 00:03:43.174
pot fi văzuţi ca pionieri
ai design-ului modern de comunicaţii

00:03:43.198 --> 00:03:45.122
şi de ce simbolul lor mortal -

NOTE Paragraph

00:03:45.146 --> 00:03:46.208
(Râsete)

NOTE Paragraph

00:03:46.232 --> 00:03:47.383
mai este -

00:03:47.407 --> 00:03:50.392
de ce simbolul mortal al craniului
şi al oaselor încrucișate

00:03:50.416 --> 00:03:52.706
era precursorul
logo-urilor de azi,

00:03:52.730 --> 00:03:56.077
ca literele roşii mari din spatele meu,

00:03:56.101 --> 00:03:58.280
dar cu un mesaj evident diferit.

NOTE Paragraph

00:03:58.304 --> 00:03:59.308
(Râsete)

NOTE Paragraph

00:03:59.332 --> 00:04:02.342
Totuşi, designul a fost folosit
şi în scopuri mai nobile

00:04:02.366 --> 00:04:06.580
de un designer la fel de sclipitor
şi de improbabil,

00:04:06.604 --> 00:04:10.440
asistenta britanică din secolul XIX, 
Florence Nightingale.

00:04:10.464 --> 00:04:14.783
Misiunea ei era să ofere
asistenţă medicală decentă tuturor.

00:04:15.367 --> 00:04:19.783
Nightingale s-a născut într-o familie
britanică distinsă şi foarte înstărită,

00:04:19.807 --> 00:04:23.848
care a fost îngrozită când ea s-a oferit
să lucreze ca voluntar în spitale militare

00:04:23.872 --> 00:04:25.506
în timpul Războiului din Crimeea.

00:04:25.963 --> 00:04:28.226
Odată ajunsă acolo,
şi-a dat repede seama

00:04:28.226 --> 00:04:31.929
că mai mulţi pacienţi mureau din cauza
infecţiilor pe care le dezvoltau acolo,

00:04:31.953 --> 00:04:33.921
în saloane murdare şi fetide,

00:04:33.945 --> 00:04:35.698
decât din cauza rănilor de război.

00:04:35.722 --> 00:04:39.052
A militat pentru proiectarea
și construirea

00:04:39.052 --> 00:04:41.788
unor clinici mai curate,
mai iluminate şi mai aerisite.

NOTE Paragraph

00:04:42.389 --> 00:04:43.574
Înapoi în Anglia,

00:04:43.598 --> 00:04:45.088
a început o altă campanie,

00:04:45.112 --> 00:04:47.170
de această dată
pentru spitalele de civili

00:04:47.194 --> 00:04:51.067
şi a insistat ca aceleaşi principii
de design să le fie aplicate.

00:04:51.496 --> 00:04:54.248
Salonul Nightingale,
după cum a fost numit,

00:04:54.272 --> 00:04:57.952
a dominat design-ul spitalului
în următoarele decenii

00:04:57.976 --> 00:05:01.018
şi unele elementele ale sale
sunt folosite şi astăzi.

00:05:01.834 --> 00:05:03.089
Dar pe atunci,

00:05:03.113 --> 00:05:06.141
designul era văzut
ca instrument al Erei Industriale.

00:05:06.165 --> 00:05:08.891
Era formalizat şi profesionalizat,

00:05:08.915 --> 00:05:11.408
dar era limitat la roluri specifice

00:05:11.432 --> 00:05:14.510
şi aplicat în general în urmărirea
unor scopuri comerciale,

00:05:14.534 --> 00:05:16.809
în loc să fie folosit în mod intuitiv,

00:05:16.833 --> 00:05:21.059
după cum au făcut-o Florence Nightingale,
Blackbeard şi Ying Zheng.

NOTE Paragraph

00:05:21.412 --> 00:05:22.882
Până în secolul XX,

00:05:22.906 --> 00:05:25.919
acest etos comercial
a fost atât de puternic,

00:05:25.943 --> 00:05:28.467
încât orice designer
care se abătea de la el

00:05:28.491 --> 00:05:32.098
risca să fie văzut
ca nebun sau subversiv.

NOTE Paragraph

00:05:32.538 --> 00:05:36.354
Printre ei se află
unul dintre marii mei eroi,

00:05:36.378 --> 00:05:38.906
genialul László Moholy-Nagy.

00:05:38.930 --> 00:05:41.697
Era un artist şi designer maghiar

00:05:41.721 --> 00:05:45.977
ale cărui experimente privind impactul
tehnologiei asupra vieţii zilnice

00:05:46.001 --> 00:05:47.167
erau atât de puternice,

00:05:47.191 --> 00:05:50.365
încât mai influenţează încă
design-ul imaginilor digitale

00:05:50.365 --> 00:05:53.237
pe care le vedem pe ecranul
telefonului sau al computerului.

00:05:53.658 --> 00:05:58.355
El a radicalizat Şcoala de Design
Bauhaus în Germania anilor 1920,

00:05:58.379 --> 00:06:01.126
totuşi câţiva dintre foştii săi colegi
l-au evitat

00:06:01.150 --> 00:06:05.768
când s-a confruntat cu deschiderea noului
Bauhaus în Chicago câţiva ani mai târziu.

00:06:06.194 --> 00:06:10.408
Ideile lui Moholy erau mai îndrăzneţe
şi mai incisive ca niciodată,

00:06:10.432 --> 00:06:14.159
dar modul său de abordare a design-ului
era prea experimental,

00:06:14.183 --> 00:06:17.667
cum era şi insistenţa sa
de a-l vedea, după cum zicea,

00:06:17.691 --> 00:06:21.990
ca o atitudine, nu o profesie
care să fie la modă.

NOTE Paragraph

00:06:22.782 --> 00:06:24.635
Din păcate, acelaşi lucru s-a întâmplat

00:06:24.659 --> 00:06:29.143
şi altui nonconformist al designului:
Richard Buckminster Fuller.

00:06:29.167 --> 00:06:32.857
Și el a fost un vizionar ingenios

00:06:32.881 --> 00:06:34.298
și activist al design-ului,

00:06:34.322 --> 00:06:38.886
care s-a dedicat în totalitate
creării unei societăţi sustenabile

00:06:38.910 --> 00:06:40.790
printr-o gândire atât de inovatoare,

00:06:40.814 --> 00:06:44.154
încât a început să vorbească
despre importanţa ecologismului

00:06:44.178 --> 00:06:46.931
în design în anii 1920.

00:06:47.632 --> 00:06:50.085
În ciuda eforturilor sale,

00:06:50.109 --> 00:06:54.842
a fost constant ridiculizat ca fiind nebun
de către mulți din domeniul design-ului,

00:06:54.866 --> 00:06:56.018
şi indiscutabil,

00:06:56.018 --> 00:06:57.851
unele din experimentele sale au eşuat,

00:06:57.875 --> 00:07:01.089
cum ar fi maşina zburătoare
care nu s-a ridicat niciodată de la sol.

00:07:01.089 --> 00:07:02.941
Şi totuşi, domul geodezic,

00:07:02.965 --> 00:07:06.289
formula sa de design pentru a construi
un adăpost de urgenţă

00:07:06.313 --> 00:07:08.994
din rămăşiţe de lemn, metal, plastic,

00:07:09.018 --> 00:07:12.264
bucăţi de copac, pături vechi,
foi de material plastic -

00:07:12.288 --> 00:07:15.035
cam orice poţi găsi
la momentul respectiv -

00:07:15.059 --> 00:07:18.630
este una dintre isprăvile cele
mai măreţe de proiectare umanitară

00:07:18.654 --> 00:07:21.317
şi a oferit refugiul necesar

00:07:21.341 --> 00:07:24.564
atât de multor oameni
aflaţi în circumstanţe disperate

00:07:24.588 --> 00:07:25.819
de atunci.

NOTE Paragraph

00:07:26.446 --> 00:07:30.484
A fost curajul şi verva
designerilor radicali

00:07:30.508 --> 00:07:32.360
ca Bucky și Moholy

00:07:32.384 --> 00:07:34.657
care m-au atras spre design.

00:07:34.681 --> 00:07:38.717
Mi-am început cariera ca jurnalist
de ştiri şi corespondent străin.

00:07:38.741 --> 00:07:42.159
Scriam despre politică, economie
şi afaceri corporatiste

00:07:42.183 --> 00:07:46.009
şi puteam să mă fi specializat
în oricare dintre acele domenii.

00:07:46.033 --> 00:07:47.777
Dar am ales design-ul,

00:07:47.801 --> 00:07:50.501
deoarece cred că e una
din cele mai puternice unelte

00:07:50.501 --> 00:07:51.533
de care dispunem

00:07:51.533 --> 00:07:53.952
pentru a ne îmbunătăţi calitatea vieţii.

NOTE Paragraph

00:07:55.755 --> 00:07:58.333
Mulţumesc, dragi fani TED ai design-ului.

NOTE Paragraph

00:07:58.357 --> 00:08:00.021
(Aplauze)

NOTE Paragraph

00:08:00.045 --> 00:08:04.453
Şi pe cât de mult le admir realizările
designerilor profesionişti,

00:08:04.477 --> 00:08:08.521
care au fost extraordinare şi măreţe,

00:08:08.521 --> 00:08:11.628
cred şi că design-ul
beneficiază enorm

00:08:11.628 --> 00:08:13.416
de originalitate,
de gândire laterală

00:08:13.440 --> 00:08:17.155
şi de inventivitatea rebelilor
şi renegaţilor săi.

00:08:17.683 --> 00:08:21.629
Trăim într-un moment remarcabil
al design-ului,

00:08:21.653 --> 00:08:26.457
întrucât acum cele două tabere se apropie
tot mai mult una de alta.

00:08:26.481 --> 00:08:30.772
Pentru că până şi avansurile de bază
în tehnologia digitală

00:08:30.796 --> 00:08:35.080
i-au lăsat să opereze tot mai independent,

00:08:35.104 --> 00:08:37.518
în sau în afara contextului comercial,

00:08:37.542 --> 00:08:42.591
pentru a urmări obiective
mai ambiţioase şi eclectice.

NOTE Paragraph

00:08:42.615 --> 00:08:44.261
În teorie,

00:08:44.285 --> 00:08:49.572
platforme de bază, cum ar fi crowdfunding,
cloud computing, social media

00:08:49.596 --> 00:08:53.040
oferă o mai mare libertate
designerilor profesionali

00:08:53.064 --> 00:08:56.549
şi le dau mai multe resurse
celor improvizatori

00:08:56.573 --> 00:08:57.730
şi sper,

00:08:57.754 --> 00:09:00.259
un răspuns mai receptiv ideilor lor.

NOTE Paragraph

00:09:00.671 --> 00:09:04.838
Unele din exemplele mele
preferate sunt în Africa,

00:09:04.862 --> 00:09:06.989
unde noi generaţii de designeri

00:09:07.013 --> 00:09:10.192
concep tehnologii incredibile
pentru Internetul Tuturor Lucrurilor

00:09:10.192 --> 00:09:12.570
pentru a îndeplini
visul lui Florence Nightingale

00:09:12.570 --> 00:09:15.210
de a îmbunătăţi îngrijirea medicală

00:09:15.210 --> 00:09:18.758
în ţări unde mai mulţi oameni
au acum acces la telefoane mobile

00:09:18.782 --> 00:09:20.967
decât la apă curentă curată.

NOTE Paragraph

00:09:20.991 --> 00:09:23.618
Printre ei e Arthur Zang.

00:09:23.642 --> 00:09:26.512
E un tânăr inginer proiectant camerunez

00:09:26.536 --> 00:09:30.681
care a adaptat o tabletă-calculator
într-un Cardiopad,

00:09:30.705 --> 00:09:32.882
un dispozitiv mobil
de monitorizare a inimii.

00:09:32.882 --> 00:09:35.567
Poate fi folosit pentru a monitoriza
inimile pacienţilor

00:09:35.567 --> 00:09:37.517
din zone izolate, rurale.

00:09:37.517 --> 00:09:40.163
Informaţia e transmisă
pe o reţea de telefonie mobilă

00:09:40.187 --> 00:09:43.217
către spitale bine echipate
la sute de mile depărtare

00:09:43.241 --> 00:09:44.417
pentru analiză.

00:09:44.441 --> 00:09:47.746
Dacă vreo problemă e depistată
de specialiştii de acolo,

00:09:47.770 --> 00:09:50.994
e recomandat un tratament potrivit.

00:09:51.018 --> 00:09:53.399
Evident, acest lucru îi scutește
pe mulţi pacienţi

00:09:53.399 --> 00:09:58.558
de a face drumuri lungi, grele,
costisitoare şi adesea inutile

00:09:58.582 --> 00:09:59.900
către acele spitale

00:09:59.924 --> 00:10:02.203
şi asta face mult, mult mai probabil

00:10:02.227 --> 00:10:04.828
faptul că inimile lor vor fi verificate.

NOTE Paragraph

00:10:05.298 --> 00:10:08.620
Arthur Zang a început să lucreze
la Cardiopad acum opt ani,

00:10:08.644 --> 00:10:11.367
în ultimul an de universitate.

00:10:11.391 --> 00:10:14.806
Dar a eşuat în a convinge
vreo sursă convenţională

00:10:14.830 --> 00:10:18.257
să-i ofere investiţia necesară
pentru a demara proiectul.

00:10:18.281 --> 00:10:20.154
Şi-a postat ideea pe Facebook,

00:10:20.178 --> 00:10:23.144
unde a văzut-o un reprezentant oficial
al guvernului camerunez

00:10:23.144 --> 00:10:25.811
şi a reuşit să obţină o subvenţie
de la guvern pentru el.

00:10:26.119 --> 00:10:29.155
Acum este în curs de dezvoltare
nu doar a Cardiopadului,

00:10:29.179 --> 00:10:33.807
ci şi a altor dispozitive mobile
care tratează diverse afecţiuni.

NOTE Paragraph

00:10:33.831 --> 00:10:35.477
Şi nu e singur,

00:10:35.501 --> 00:10:40.424
deoarece există
mulţi alţi designeri întreprinzători

00:10:40.448 --> 00:10:44.340
care își realizează
propriile proiecte extraordinare.

00:10:44.364 --> 00:10:47.910
Am să termin prin a ne uita
la câteva dintre ele.

00:10:47.934 --> 00:10:50.189
Unul este Peek Vision.

00:10:50.213 --> 00:10:53.288
Este un grup de medici
şi designeri din Kenya,

00:10:53.312 --> 00:10:56.521
care au creat o tehnologie
a Internetului Tuturor Lucrurilor a lor,

00:10:56.545 --> 00:10:59.146
ca o trusă portabilă
de examinare a ochiului.

00:10:59.639 --> 00:11:01.561
Mai este şi Gabriel Maher,

00:11:01.585 --> 00:11:03.659
care dezvoltă un nou limbaj de design

00:11:03.683 --> 00:11:08.803
care să ne lase să articulăm subtilităţile
schimbărilor identităţii noastre de gen,

00:11:08.827 --> 00:11:11.712
fără să recurgem
la stereotipuri tradiţionale.

NOTE Paragraph

00:11:11.736 --> 00:11:16.003
Toţi aceşti designeri şi mulţi alţii
îşi urmează visurile,

00:11:16.027 --> 00:11:18.653
făcând ce pot mai bine
cu libertatea recent găsită,

00:11:18.677 --> 00:11:21.575
cu disciplina designerilor 
de profesie

00:11:21.599 --> 00:11:24.501
şi cu ingeniozitatea rebelilor
şi a renegaţilor.

00:11:24.525 --> 00:11:26.587
Şi noi toţi vom beneficia.

NOTE Paragraph

00:11:26.611 --> 00:11:27.774
Mulţumesc!

NOTE Paragraph

00:11:27.798 --> 00:11:31.317
(Aplauze)