1
00:00:01,205 --> 00:00:03,987
O design é um fenómeno
incerto e elusivo,

2
00:00:03,987 --> 00:00:07,182
que significa coisas diferentes
em alturas diferentes.

3
00:00:07,266 --> 00:00:11,474
Mas todos os projetos de design
inspiradores têm uma coisa em comum:

4
00:00:11,498 --> 00:00:13,324
começam com um sonho.

5
00:00:13,679 --> 00:00:15,287
E quanto mais ousado o sonho,

6
00:00:15,287 --> 00:00:18,782
maior é o feito de design
necessário para o alcançar.

7
00:00:18,806 --> 00:00:22,700
Por isso os maiores designers
são quase sempre

8
00:00:22,724 --> 00:00:26,412
os maiores sonhadores,
rebeldes e renegados.

9
00:00:26,787 --> 00:00:29,570
Tem sido este o caso 
durante toda a história,

10
00:00:29,594 --> 00:00:33,515
recuando até ao ano 300 a.C.

11
00:00:33,539 --> 00:00:36,658
quando um rapaz de 13 anos
subiu ao trono

12
00:00:36,682 --> 00:00:41,125
de um remoto, pobre e pequeno
país asiático.

13
00:00:41,475 --> 00:00:44,960
Ele sonhava em adquirir terras,
riquezas e poder

14
00:00:44,984 --> 00:00:46,651
através de conquistas militares.

15
00:00:46,675 --> 00:00:48,198
As suas capacidades de design

16
00:00:48,198 --> 00:00:49,905
— por muito improvável que pareça —

17
00:00:49,929 --> 00:00:52,974
seriam essenciais para o conseguir.

18
00:00:53,605 --> 00:00:54,755
Na altura,

19
00:00:54,779 --> 00:00:58,189
todas as armas eram fabricadas à mão
com diferentes especificações.

20
00:00:58,213 --> 00:01:01,519
Por isso, se um arqueiro ficasse sem setas
durante uma batalha,

21
00:01:01,543 --> 00:01:05,636
não seria capaz
de disparar setas de outro arqueiro

22
00:01:05,636 --> 00:01:07,228
com o seu arco.

23
00:01:07,362 --> 00:01:10,923
Isto significa que seriam
menos eficazes em batalha

24
00:01:10,947 --> 00:01:12,851
e muito vulneráveis também.

25
00:01:13,339 --> 00:01:15,041
Ying resolveu este problema

26
00:01:15,041 --> 00:01:19,056
insistindo que todos os arcos e setas
fossem feitos identicamente,

27
00:01:19,080 --> 00:01:20,811
para que fossem todos compatíveis.

28
00:01:20,835 --> 00:01:24,837
E fez o mesmo com punhais,
machados, lanças e escudos

29
00:01:24,861 --> 00:01:27,346
e qualquer outra forma de armamento.

30
00:01:28,002 --> 00:01:31,908
O seu exército formidavelmente equipado
venceu batalha atrás de batalha

31
00:01:31,932 --> 00:01:33,722
e, no espaço de 15 anos,

32
00:01:33,746 --> 00:01:36,904
o seu pequeno reino
conseguiu conquistar

33
00:01:36,928 --> 00:01:39,753
todos os seus maiores, mais ricos
e mais poderosos vizinhos,

34
00:01:39,777 --> 00:01:42,300
e fundou o poderoso Império Chinês.

35
00:01:43,041 --> 00:01:44,570
Agora, claro que ninguém,

36
00:01:44,594 --> 00:01:48,372
teria na altura descrito
Ying Zhen como um designer

37
00:01:48,396 --> 00:01:49,604
— porque o fariam?

38
00:01:49,628 --> 00:01:53,431
No entanto, ele usou o design
de forma inconsciente e instintiva

39
00:01:53,455 --> 00:01:55,415
mas com tremendo engenho

40
00:01:55,439 --> 00:01:57,607
para alcançar os seus fins.

41
00:01:57,631 --> 00:02:02,171
Tal como outro designer,
igualmente improvável e acidental,

42
00:02:02,195 --> 00:02:05,950
que também não se importava 
de usar a violência para ter o que queria.

43
00:02:06,376 --> 00:02:11,636
Era Edward Teach, mais conhecido
como o pirata britânico, Barba Negra.

44
00:02:12,012 --> 00:02:14,277
Esta era a idade de ouro da pirataria,

45
00:02:14,301 --> 00:02:17,974
em que piratas como Teach
aterrorizavam o mar alto.

46
00:02:17,998 --> 00:02:19,967
O comércio colonial florescia,

47
00:02:19,991 --> 00:02:22,252
e a pirataria era altamente lucrativa.

48
00:02:22,276 --> 00:02:27,115
Os piratas mais espertos como ele
perceberam que, para maximizar os despojos,

49
00:02:27,139 --> 00:02:31,766
tinham de atacar os seus inimigos
de forma tão brutal

50
00:02:31,790 --> 00:02:33,583
que se renderiam à vista.

51
00:02:33,607 --> 00:02:34,758
Por outras palavras,

52
00:02:34,782 --> 00:02:37,328
poderiam tomar os navios
sem desperdiçar munições,

53
00:02:37,352 --> 00:02:39,393
ou sofrer baixas.

54
00:02:39,417 --> 00:02:43,082
Por isso, Edward Teach reinventou-se 
como Barba Negra

55
00:02:43,106 --> 00:02:45,358
fazendo o papel de um bruto
sem misericórdia.

56
00:02:45,794 --> 00:02:49,819
Usava casacos pesados e chapéus grandes
para acentuar a sua altura.

57
00:02:49,843 --> 00:02:53,338
Deixou crescer a peluda barba negra
que lhe escondia a cara.

58
00:02:53,362 --> 00:02:56,909
Pendurava suspensórios com pistolas
em cada ombro.

59
00:02:56,933 --> 00:03:00,831
Colocava até fósforos
na borda do chapéu e acendia-os,

60
00:03:00,855 --> 00:03:04,985
para que chiassem ameaçadoramente 
sempre que o navio atacava.

61
00:03:05,009 --> 00:03:07,581
Como muitos piratas dessa era,

62
00:03:07,605 --> 00:03:10,494
hasteava a bandeira que ostentava 
os símbolos macabros

63
00:03:10,518 --> 00:03:13,978
de uma caveira humana
e um par de ossos cruzados.

64
00:03:14,002 --> 00:03:19,693
Uma vez que esses motivos significavam
a morte em muitas culturas há séculos,

65
00:03:19,717 --> 00:03:22,579
o seu significado
era reconhecido instantaneamente,

66
00:03:22,603 --> 00:03:26,143
mesmo no mundo sem lei e iletrado
do mar alto:

67
00:03:26,167 --> 00:03:28,643
"Rende-te ou irás sofrer".

68
00:03:28,667 --> 00:03:31,922
Por isso, claro, as suas sensíveis
vítimas rendiam-se todas à vista.

69
00:03:32,646 --> 00:03:33,976
Nestes termos,

70
00:03:34,000 --> 00:03:38,675
é fácil perceber porque é que 
Edward Teach e os seus colegas piratas

71
00:03:38,699 --> 00:03:43,174
poderiam ser vistos como pioneiros
do design de comunicação moderno,

72
00:03:43,198 --> 00:03:45,122
e porque é que o seu símbolo mortífero...

73
00:03:45,146 --> 00:03:46,208
(Risos)

74
00:03:46,232 --> 00:03:47,383
— há mais —

75
00:03:47,407 --> 00:03:50,392
porque é que o seu símbolo mortífero
da caveira e dos ossos

76
00:03:50,416 --> 00:03:52,706
foi um percursor dos logótipos atuais,

77
00:03:52,730 --> 00:03:56,077
tal como as grandes letras vermelhas
atrás de mim,

78
00:03:56,101 --> 00:03:58,280
mas claro com uma mensagem diferente.

79
00:03:58,304 --> 00:03:59,458
(Risos)

80
00:03:59,458 --> 00:04:02,342
No entanto, o design
foi também usado para fins nobres

81
00:04:02,366 --> 00:04:06,580
por uma designer igualmente brilhante
e igualmente improvável,

82
00:04:06,604 --> 00:04:10,440
a enfermeira britânica do século XIX,
Florence Nightingale.

83
00:04:10,464 --> 00:04:14,783
A sua missão era proporcionar
cuidados de saúde decentes para todos.

84
00:04:15,367 --> 00:04:19,783
Nightingale nasceu numa família britânica
bastante importante e abastada,

85
00:04:19,807 --> 00:04:23,848
que ficou horrorizada quando ela
foi voluntária nos hospitais militares.

86
00:04:23,872 --> 00:04:25,766
durante a Guerra da Crimeia.

87
00:04:25,963 --> 00:04:28,292
Uma vez lá, ela rapidamente entendeu

88
00:04:28,316 --> 00:04:31,929
que estavam a morrer mais pacientes
das infeções apanhadas lá,

89
00:04:31,953 --> 00:04:33,921
nas sujas e fétidas enfermarias,

90
00:04:33,945 --> 00:04:35,698
do que de ferimentos em batalha.

91
00:04:35,722 --> 00:04:40,008
Então ela fez campanha para que
se projetassem e construíssem


92
00:04:40,032 --> 00:04:41,788
clínicas mais limpas, leves e arejadas.

93
00:04:42,389 --> 00:04:43,574
De volta à Grã-Bretanha,

94
00:04:43,598 --> 00:04:45,088
organizou outra campanha,

95
00:04:45,112 --> 00:04:47,170
desta vez para os hospitais civis,

96
00:04:47,194 --> 00:04:51,247
e insistiu que fossem aplicados
os mesmo princípios de design.

97
00:04:51,496 --> 00:04:54,248
A enfermaria Nightingale, 
como foi chamada,

98
00:04:54,272 --> 00:04:57,952
dominou o design em hospitais
durante décadas,

99
00:04:57,976 --> 00:05:01,018
e alguns elementos 
ainda hoje são usados.

100
00:05:01,834 --> 00:05:03,089
Mas na altura,

101
00:05:03,113 --> 00:05:06,141
o design era visto como uma ferramenta
da era industrial.

102
00:05:06,165 --> 00:05:08,891
Era formalizado e profissionalizado,

103
00:05:08,915 --> 00:05:11,408
estava restrito a funções especificas

104
00:05:11,432 --> 00:05:14,510
e normalmente era aplicado
em busca de objetivos comerciais

105
00:05:14,534 --> 00:05:16,809
em vez de ser usado intuitivamente,

106
00:05:16,833 --> 00:05:21,059
tal como Florence Nightingale,
Barba Negra e Ying Zhen fizeram.

107
00:05:21,412 --> 00:05:22,882
Pelo século XX,

108
00:05:22,906 --> 00:05:25,919
este "ethos" comercial era tão poderoso,

109
00:05:25,943 --> 00:05:28,467
que qualquer designer
que se desviasse dele

110
00:05:28,491 --> 00:05:32,098
arriscava-se a ser visto
como um excêntrico ou subversivo.

111
00:05:32,538 --> 00:05:36,354
Entre eles há um dos meus 
grandes heróis do design,

112
00:05:36,378 --> 00:05:38,906
o brilhante Lázló Moholy-Nagy.

113
00:05:38,930 --> 00:05:41,697
Ele foi o artista e designer húngaro

114
00:05:41,721 --> 00:05:45,977
cujas experiências com o impacto
da tecnologia no nosso dia a dia

115
00:05:46,001 --> 00:05:47,167
foram tão poderosas

116
00:05:47,191 --> 00:05:50,491
que ainda hoje influenciam
o design nas imagens digitais

117
00:05:50,515 --> 00:05:53,237
que vemos no nosso telefone 
e no ecrã do computador.

118
00:05:53,658 --> 00:05:58,355
Ele radicalizou a Escola de Design Bauhaus
na Alemanha dos anos 20,

119
00:05:58,379 --> 00:06:01,126
e mesmo assim alguns dos seus antigos
colegas afastaram-se

120
00:06:01,150 --> 00:06:05,768
quando se debateu para abrir uma nova
Bauhaus em Chicago anos mais tarde.

121
00:06:06,194 --> 00:06:10,408
As ideias de Moholy eram tão ousados
e incisivas como nunca,

122
00:06:10,432 --> 00:06:14,159
mas a sua abordagem ao design
era demasiado experimental,

123
00:06:14,183 --> 00:06:17,667
assim como a sua insistência
em ver o design, como ele dizia,

124
00:06:17,691 --> 00:06:21,990
como uma atitude e não uma profissão
para estar em comunhão com os tempos.

125
00:06:22,782 --> 00:06:24,635
Infelizmente o mesmo aplicou-se

126
00:06:24,659 --> 00:06:29,143
a outro designer rebelde:
Richard Buckminster Fuller.

127
00:06:29,167 --> 00:06:32,857
Ele foi outro designer
brilhante e visionário

128
00:06:32,881 --> 00:06:34,298
e um ativista do design,

129
00:06:34,322 --> 00:06:38,886
que estava completamente comprometido
em projetar uma sociedade sustentável

130
00:06:38,910 --> 00:06:40,790
numa forma de pensar tão avançada

131
00:06:40,814 --> 00:06:44,154
que começou a falar na importância
do ambientalismo

132
00:06:44,178 --> 00:06:46,931
no design nos anos 20.

133
00:06:47,632 --> 00:06:50,085
Agora, apesar dos seus esforços,

134
00:06:50,109 --> 00:06:54,842
ele era várias vezes gozado
no meio, por ser excêntrico,

135
00:06:54,866 --> 00:06:56,034
e reconhecidamente,

136
00:06:56,058 --> 00:06:57,911
algumas das suas experiências falharam,

137
00:06:57,911 --> 00:07:00,869
como o carro voador
que nunca saiu do chão.

138
00:07:00,893 --> 00:07:02,941
No entanto, a cúpula geodésica,

139
00:07:02,965 --> 00:07:06,289
o seu projeto para construir
um abrigo de emergência

140
00:07:06,313 --> 00:07:08,994
a partir de restos de madeira,
metal, plástico,

141
00:07:09,018 --> 00:07:12,264
partes de árvores, cobertores velhos,
coberturas de plástico

142
00:07:12,288 --> 00:07:15,035
— qualquer coisa
que estivesse disponível na altura —

143
00:07:15,059 --> 00:07:18,630
é um dos grandes feitos
do design humanitário,

144
00:07:18,654 --> 00:07:21,317
e proporcionou o muito
necessário refúgio

145
00:07:21,341 --> 00:07:24,564
para muitas pessoas
em circunstâncias desesperadas

146
00:07:24,588 --> 00:07:25,819
desde então.

147
00:07:26,446 --> 00:07:30,484
Foi a coragem e a garra
de designers radicais

148
00:07:30,508 --> 00:07:32,360
como Bucky e Moholy

149
00:07:32,384 --> 00:07:34,657
que me atraiu para o design.

150
00:07:34,681 --> 00:07:38,717
Comecei a minha carreira como jornalista
e correspondente no estrangeiro.

151
00:07:38,741 --> 00:07:42,159
Escrevia sobre política, economia
e assuntos empresariais,

152
00:07:42,183 --> 00:07:46,009
e podia ter escolhido especializar-me
em qualquer uma dessas áreas.

153
00:07:46,033 --> 00:07:47,777
Mas escolhi o design,

154
00:07:47,801 --> 00:07:51,509
porque acredito ser uma das mais poderosas
ferramentas ao nosso dispor

155
00:07:51,533 --> 00:07:53,952
para melhorar a nossa qualidade de vida.

156
00:07:55,755 --> 00:07:58,333
Obrigado, caros TED 
entusiastas do design.

157
00:07:58,357 --> 00:08:00,021
(Aplausos)

158
00:08:00,045 --> 00:08:04,453
Por muito que eu admire as proezas
dos designers profissionais,

159
00:08:04,477 --> 00:08:07,072
que foram extraordinárias e enormes,

160
00:08:07,096 --> 00:08:08,557
acredito também

161
00:08:08,581 --> 00:08:12,074
que o design beneficia imenso
com a originalidade,

162
00:08:12,098 --> 00:08:13,416
o pensamento lateral

163
00:08:13,440 --> 00:08:17,155
e o engenho dos seus rebeldes
e renegados.

164
00:08:17,683 --> 00:08:21,629
Estamos a viver
um grande momento no design,

165
00:08:21,653 --> 00:08:26,457
porque este é um tempo em que
os dois campos estão a aproximar-se.

166
00:08:26,481 --> 00:08:30,772
Porque, mesmo os avanços mais básicos
na tecnologia digital

167
00:08:30,796 --> 00:08:35,080
permitiram-lhes operar
cada vez mais de forma independente.

168
00:08:35,104 --> 00:08:37,518
dentro ou fora do contexto comercial,

169
00:08:37,542 --> 00:08:42,591
para alcançar objetivos
ainda mais ambiciosos e ecléticos.

170
00:08:42,615 --> 00:08:44,261
Por isso, em teoria,

171
00:08:44,285 --> 00:08:49,572
plataformas básicas, financiamento público,
informática na nuvem, redes sociais,

172
00:08:49,596 --> 00:08:53,040
estão a dar maior liberdade
aos designers profissionais

173
00:08:53,064 --> 00:08:56,549
e a dar mais recursos
aos que improvisam

174
00:08:56,573 --> 00:08:57,730
e, espero eu,

175
00:08:57,754 --> 00:09:00,259
uma resposta mais recetiva às suas ideias.

176
00:09:00,671 --> 00:09:04,838
Alguns dos meus exemplos preferidos
são em África,

177
00:09:04,862 --> 00:09:06,989
onde uma nova geração de designers

178
00:09:07,013 --> 00:09:10,558
está a desenvolver incríveis
tecnologias na Internet das Coisas,

179
00:09:10,582 --> 00:09:15,186
para cumprir o sonho de Nightingale
em melhorar os cuidados de saúde

180
00:09:15,210 --> 00:09:18,758
em países em que mais pessoas
têm acesso a telemóveis

181
00:09:18,782 --> 00:09:20,967
do que a água corrente potável.

182
00:09:20,991 --> 00:09:23,618
Entre eles está Arthur Zang.

183
00:09:23,642 --> 00:09:26,512
É um jovem dos Camarões,
engenheiro designer,

184
00:09:26,536 --> 00:09:30,681
que adaptou um tablet a um "Cardiopad",

185
00:09:30,705 --> 00:09:33,128
um aparelho móvel
para monitorizar o coração.

186
00:09:33,152 --> 00:09:37,493
Pode ser usado para monitorizar o coração 
de doentes em zonas remotas e rurais.

187
00:09:37,517 --> 00:09:40,077
Os dados são enviados
por uma rede móvel

188
00:09:40,077 --> 00:09:43,237
para hospitais bem equipados
a milhares de quilómetros de distância

189
00:09:43,241 --> 00:09:44,417
para análise.

190
00:09:44,441 --> 00:09:47,746
Se os especialistas descobrem
qualquer problema,

191
00:09:47,770 --> 00:09:50,994
é recomendado um tratamentos apropriado.

192
00:09:51,018 --> 00:09:53,329
Isto claro evita que muitos doentes

193
00:09:53,353 --> 00:09:58,558
tenham de fazer viagens longas, 
árduas, caras e muitas vezes inúteis,

194
00:09:58,582 --> 00:09:59,900
até esses hospitais,

195
00:09:59,924 --> 00:10:02,203
e torna-se muito mais provável

196
00:10:02,227 --> 00:10:04,828
que os seus corações 
sejam verificados.

197
00:10:05,298 --> 00:10:08,620
Arthur Zang começou a trabalhar
no "Cardiopad" há oito anos,

198
00:10:08,644 --> 00:10:11,367
no seu último ano na universidade.

199
00:10:11,391 --> 00:10:14,806
Mas não conseguiu persuadir
nenhuma fonte convencional

200
00:10:14,830 --> 00:10:18,257
a investir para que o projeto arrancasse.

201
00:10:18,281 --> 00:10:20,154
Publicou a ideia no Facebook,

202
00:10:20,178 --> 00:10:22,834
onde um funcionário
do governo dos Camarões a viu

203
00:10:22,858 --> 00:10:25,811
e conseguiu assegurar-lhe 
um subsídio do governo.

204
00:10:26,119 --> 00:10:29,155
Agora, ele está não só
a desenvolver o "Cardiopad",

205
00:10:29,179 --> 00:10:33,807
mas outros aparelhos médicos
móveis para tratar diferentes situações.

206
00:10:33,831 --> 00:10:35,477
E não está sozinho,

207
00:10:35,501 --> 00:10:40,424
uma vez que existem muitos outros
designers inspiradores e empreendedores

208
00:10:40,448 --> 00:10:44,340
que estão também a desenvolver
extraordinários projetos.

209
00:10:44,364 --> 00:10:47,910
Vou terminar, falando de alguns deles.

210
00:10:47,934 --> 00:10:50,189
Um é o "Peek Vision"

211
00:10:50,213 --> 00:10:53,288
É um grupo de médicos
e designers no Quénia,

212
00:10:53,312 --> 00:10:56,521
que desenvolveram uma tecnologia
da Internet das Coisas,

213
00:10:56,545 --> 00:10:59,146
como um kit de exame ocular portátil.

214
00:10:59,639 --> 00:11:01,495
Depois temos Gabriel Maher,

215
00:11:01,495 --> 00:11:03,959
que está a desenvolver 
uma nova linguagem no design

216
00:11:03,959 --> 00:11:08,803
que nos permite articular as subtilezas
das nossas identidades de sexo,

217
00:11:08,827 --> 00:11:11,712
sem recorrer aos tradicionais
estereótipos.

218
00:11:11,736 --> 00:11:16,003
Todos estes designers e muitos outros
estão em busca dos seus sonhos,

219
00:11:16,027 --> 00:11:18,653
tirando partido desta nova liberdade,

220
00:11:18,677 --> 00:11:21,575
com a disciplina 
dos designers profissionais

221
00:11:21,599 --> 00:11:24,501
e o engenho dos rebeldes
e dos renegados.

222
00:11:24,525 --> 00:11:26,587
E todos nós beneficiamos.

223
00:11:26,611 --> 00:11:27,774
Obrigada.

224
00:11:27,798 --> 00:11:31,317
(Aplausos)