0:00:01.205,0:00:03.987
O design é um fenómeno[br]incerto e elusivo,

0:00:03.987,0:00:07.182
que significa coisas diferentes[br]em alturas diferentes.

0:00:07.266,0:00:11.474
Mas todos os projetos de design[br]inspiradores têm uma coisa em comum:

0:00:11.498,0:00:13.324
começam com um sonho.

0:00:13.679,0:00:15.287
E quanto mais ousado o sonho,

0:00:15.287,0:00:18.782
maior é o feito de design[br]necessário para o alcançar.

0:00:18.806,0:00:22.700
Por isso os maiores designers[br]são quase sempre

0:00:22.724,0:00:26.412
os maiores sonhadores,[br]rebeldes e renegados.

0:00:26.787,0:00:29.570
Tem sido este o caso [br]durante toda a história,

0:00:29.594,0:00:33.515
recuando até ao ano 300 a.C.

0:00:33.539,0:00:36.658
quando um rapaz de 13 anos[br]subiu ao trono

0:00:36.682,0:00:41.125
de um remoto, pobre e pequeno[br]país asiático.

0:00:41.475,0:00:44.960
Ele sonhava em adquirir terras,[br]riquezas e poder

0:00:44.984,0:00:46.651
através de conquistas militares.

0:00:46.675,0:00:48.198
As suas capacidades de design

0:00:48.198,0:00:49.905
— por muito improvável que pareça —

0:00:49.929,0:00:52.974
seriam essenciais para o conseguir.

0:00:53.605,0:00:54.755
Na altura,

0:00:54.779,0:00:58.189
todas as armas eram fabricadas à mão[br]com diferentes especificações.

0:00:58.213,0:01:01.519
Por isso, se um arqueiro ficasse sem setas[br]durante uma batalha,

0:01:01.543,0:01:05.636
não seria capaz[br]de disparar setas de outro arqueiro

0:01:05.636,0:01:07.228
com o seu arco.

0:01:07.362,0:01:10.923
Isto significa que seriam[br]menos eficazes em batalha

0:01:10.947,0:01:12.851
e muito vulneráveis também.

0:01:13.339,0:01:15.041
Ying resolveu este problema

0:01:15.041,0:01:19.056
insistindo que todos os arcos e setas[br]fossem feitos identicamente,

0:01:19.080,0:01:20.811
para que fossem todos compatíveis.

0:01:20.835,0:01:24.837
E fez o mesmo com punhais,[br]machados, lanças e escudos

0:01:24.861,0:01:27.346
e qualquer outra forma de armamento.

0:01:28.002,0:01:31.908
O seu exército formidavelmente equipado[br]venceu batalha atrás de batalha

0:01:31.932,0:01:33.722
e, no espaço de 15 anos,

0:01:33.746,0:01:36.904
o seu pequeno reino[br]conseguiu conquistar

0:01:36.928,0:01:39.753
todos os seus maiores, mais ricos[br]e mais poderosos vizinhos,

0:01:39.777,0:01:42.300
e fundou o poderoso Império Chinês.

0:01:43.041,0:01:44.570
Agora, claro que ninguém,

0:01:44.594,0:01:48.372
teria na altura descrito[br]Ying Zhen como um designer

0:01:48.396,0:01:49.604
— porque o fariam?

0:01:49.628,0:01:53.431
No entanto, ele usou o design[br]de forma inconsciente e instintiva

0:01:53.455,0:01:55.415
mas com tremendo engenho

0:01:55.439,0:01:57.607
para alcançar os seus fins.

0:01:57.631,0:02:02.171
Tal como outro designer,[br]igualmente improvável e acidental,

0:02:02.195,0:02:05.950
que também não se importava [br]de usar a violência para ter o que queria.

0:02:06.376,0:02:11.636
Era Edward Teach, mais conhecido[br]como o pirata britânico, Barba Negra.

0:02:12.012,0:02:14.277
Esta era a idade de ouro da pirataria,

0:02:14.301,0:02:17.974
em que piratas como Teach[br]aterrorizavam o mar alto.

0:02:17.998,0:02:19.967
O comércio colonial florescia,

0:02:19.991,0:02:22.252
e a pirataria era altamente lucrativa.

0:02:22.276,0:02:27.115
Os piratas mais espertos como ele[br]perceberam que, para maximizar os despojos,

0:02:27.139,0:02:31.766
tinham de atacar os seus inimigos[br]de forma tão brutal

0:02:31.790,0:02:33.583
que se renderiam à vista.

0:02:33.607,0:02:34.758
Por outras palavras,

0:02:34.782,0:02:37.328
poderiam tomar os navios[br]sem desperdiçar munições,

0:02:37.352,0:02:39.393
ou sofrer baixas.

0:02:39.417,0:02:43.082
Por isso, Edward Teach reinventou-se [br]como Barba Negra

0:02:43.106,0:02:45.358
fazendo o papel de um bruto[br]sem misericórdia.

0:02:45.794,0:02:49.819
Usava casacos pesados e chapéus grandes[br]para acentuar a sua altura.

0:02:49.843,0:02:53.338
Deixou crescer a peluda barba negra[br]que lhe escondia a cara.

0:02:53.362,0:02:56.909
Pendurava suspensórios com pistolas[br]em cada ombro.

0:02:56.933,0:03:00.831
Colocava até fósforos[br]na borda do chapéu e acendia-os,

0:03:00.855,0:03:04.985
para que chiassem ameaçadoramente [br]sempre que o navio atacava.

0:03:05.009,0:03:07.581
Como muitos piratas dessa era,

0:03:07.605,0:03:10.494
hasteava a bandeira que ostentava [br]os símbolos macabros

0:03:10.518,0:03:13.978
de uma caveira humana[br]e um par de ossos cruzados.

0:03:14.002,0:03:19.693
Uma vez que esses motivos significavam[br]a morte em muitas culturas há séculos,

0:03:19.717,0:03:22.579
o seu significado[br]era reconhecido instantaneamente,

0:03:22.603,0:03:26.143
mesmo no mundo sem lei e iletrado[br]do mar alto:

0:03:26.167,0:03:28.643
"Rende-te ou irás sofrer".

0:03:28.667,0:03:31.922
Por isso, claro, as suas sensíveis[br]vítimas rendiam-se todas à vista.

0:03:32.646,0:03:33.976
Nestes termos,

0:03:34.000,0:03:38.675
é fácil perceber porque é que [br]Edward Teach e os seus colegas piratas

0:03:38.699,0:03:43.174
poderiam ser vistos como pioneiros[br]do design de comunicação moderno,

0:03:43.198,0:03:45.122
e porque é que o seu símbolo mortífero...

0:03:45.146,0:03:46.208
(Risos)

0:03:46.232,0:03:47.383
— há mais —

0:03:47.407,0:03:50.392
porque é que o seu símbolo mortífero[br]da caveira e dos ossos

0:03:50.416,0:03:52.706
foi um percursor dos logótipos atuais,

0:03:52.730,0:03:56.077
tal como as grandes letras vermelhas[br]atrás de mim,

0:03:56.101,0:03:58.280
mas claro com uma mensagem diferente.

0:03:58.304,0:03:59.458
(Risos)

0:03:59.458,0:04:02.342
No entanto, o design[br]foi também usado para fins nobres

0:04:02.366,0:04:06.580
por uma designer igualmente brilhante[br]e igualmente improvável,

0:04:06.604,0:04:10.440
a enfermeira britânica do século XIX,[br]Florence Nightingale.

0:04:10.464,0:04:14.783
A sua missão era proporcionar[br]cuidados de saúde decentes para todos.

0:04:15.367,0:04:19.783
Nightingale nasceu numa família britânica[br]bastante importante e abastada,

0:04:19.807,0:04:23.848
que ficou horrorizada quando ela[br]foi voluntária nos hospitais militares.

0:04:23.872,0:04:25.766
durante a Guerra da Crimeia.

0:04:25.963,0:04:28.292
Uma vez lá, ela rapidamente entendeu

0:04:28.316,0:04:31.929
que estavam a morrer mais pacientes[br]das infeções apanhadas lá,

0:04:31.953,0:04:33.921
nas sujas e fétidas enfermarias,

0:04:33.945,0:04:35.698
do que de ferimentos em batalha.

0:04:35.722,0:04:40.008
Então ela fez campanha para que[br]se projetassem e construíssem[br]

0:04:40.032,0:04:41.788
clínicas mais limpas, leves e arejadas.

0:04:42.389,0:04:43.574
De volta à Grã-Bretanha,

0:04:43.598,0:04:45.088
organizou outra campanha,

0:04:45.112,0:04:47.170
desta vez para os hospitais civis,

0:04:47.194,0:04:51.247
e insistiu que fossem aplicados[br]os mesmo princípios de design.

0:04:51.496,0:04:54.248
A enfermaria Nightingale, [br]como foi chamada,

0:04:54.272,0:04:57.952
dominou o design em hospitais[br]durante décadas,

0:04:57.976,0:05:01.018
e alguns elementos [br]ainda hoje são usados.

0:05:01.834,0:05:03.089
Mas na altura,

0:05:03.113,0:05:06.141
o design era visto como uma ferramenta[br]da era industrial.

0:05:06.165,0:05:08.891
Era formalizado e profissionalizado,

0:05:08.915,0:05:11.408
estava restrito a funções especificas

0:05:11.432,0:05:14.510
e normalmente era aplicado[br]em busca de objetivos comerciais

0:05:14.534,0:05:16.809
em vez de ser usado intuitivamente,

0:05:16.833,0:05:21.059
tal como Florence Nightingale,[br]Barba Negra e Ying Zhen fizeram.

0:05:21.412,0:05:22.882
Pelo século XX,

0:05:22.906,0:05:25.919
este "ethos" comercial era tão poderoso,

0:05:25.943,0:05:28.467
que qualquer designer[br]que se desviasse dele

0:05:28.491,0:05:32.098
arriscava-se a ser visto[br]como um excêntrico ou subversivo.

0:05:32.538,0:05:36.354
Entre eles há um dos meus [br]grandes heróis do design,

0:05:36.378,0:05:38.906
o brilhante Lázló Moholy-Nagy.

0:05:38.930,0:05:41.697
Ele foi o artista e designer húngaro

0:05:41.721,0:05:45.977
cujas experiências com o impacto[br]da tecnologia no nosso dia a dia

0:05:46.001,0:05:47.167
foram tão poderosas

0:05:47.191,0:05:50.491
que ainda hoje influenciam[br]o design nas imagens digitais

0:05:50.515,0:05:53.237
que vemos no nosso telefone [br]e no ecrã do computador.

0:05:53.658,0:05:58.355
Ele radicalizou a Escola de Design Bauhaus[br]na Alemanha dos anos 20,

0:05:58.379,0:06:01.126
e mesmo assim alguns dos seus antigos[br]colegas afastaram-se

0:06:01.150,0:06:05.768
quando se debateu para abrir uma nova[br]Bauhaus em Chicago anos mais tarde.

0:06:06.194,0:06:10.408
As ideias de Moholy eram tão ousados[br]e incisivas como nunca,

0:06:10.432,0:06:14.159
mas a sua abordagem ao design[br]era demasiado experimental,

0:06:14.183,0:06:17.667
assim como a sua insistência[br]em ver o design, como ele dizia,

0:06:17.691,0:06:21.990
como uma atitude e não uma profissão[br]para estar em comunhão com os tempos.

0:06:22.782,0:06:24.635
Infelizmente o mesmo aplicou-se

0:06:24.659,0:06:29.143
a outro designer rebelde:[br]Richard Buckminster Fuller.

0:06:29.167,0:06:32.857
Ele foi outro designer[br]brilhante e visionário

0:06:32.881,0:06:34.298
e um ativista do design,

0:06:34.322,0:06:38.886
que estava completamente comprometido[br]em projetar uma sociedade sustentável

0:06:38.910,0:06:40.790
numa forma de pensar tão avançada

0:06:40.814,0:06:44.154
que começou a falar na importância[br]do ambientalismo

0:06:44.178,0:06:46.931
no design nos anos 20.

0:06:47.632,0:06:50.085
Agora, apesar dos seus esforços,

0:06:50.109,0:06:54.842
ele era várias vezes gozado[br]no meio, por ser excêntrico,

0:06:54.866,0:06:56.034
e reconhecidamente,

0:06:56.058,0:06:57.911
algumas das suas experiências falharam,

0:06:57.911,0:07:00.869
como o carro voador[br]que nunca saiu do chão.

0:07:00.893,0:07:02.941
No entanto, a cúpula geodésica,

0:07:02.965,0:07:06.289
o seu projeto para construir[br]um abrigo de emergência

0:07:06.313,0:07:08.994
a partir de restos de madeira,[br]metal, plástico,

0:07:09.018,0:07:12.264
partes de árvores, cobertores velhos,[br]coberturas de plástico

0:07:12.288,0:07:15.035
— qualquer coisa[br]que estivesse disponível na altura —

0:07:15.059,0:07:18.630
é um dos grandes feitos[br]do design humanitário,

0:07:18.654,0:07:21.317
e proporcionou o muito[br]necessário refúgio

0:07:21.341,0:07:24.564
para muitas pessoas[br]em circunstâncias desesperadas

0:07:24.588,0:07:25.819
desde então.

0:07:26.446,0:07:30.484
Foi a coragem e a garra[br]de designers radicais

0:07:30.508,0:07:32.360
como Bucky e Moholy

0:07:32.384,0:07:34.657
que me atraiu para o design.

0:07:34.681,0:07:38.717
Comecei a minha carreira como jornalista[br]e correspondente no estrangeiro.

0:07:38.741,0:07:42.159
Escrevia sobre política, economia[br]e assuntos empresariais,

0:07:42.183,0:07:46.009
e podia ter escolhido especializar-me[br]em qualquer uma dessas áreas.

0:07:46.033,0:07:47.777
Mas escolhi o design,

0:07:47.801,0:07:51.509
porque acredito ser uma das mais poderosas[br]ferramentas ao nosso dispor

0:07:51.533,0:07:53.952
para melhorar a nossa qualidade de vida.

0:07:55.755,0:07:58.333
Obrigado, caros TED [br]entusiastas do design.

0:07:58.357,0:08:00.021
(Aplausos)

0:08:00.045,0:08:04.453
Por muito que eu admire as proezas[br]dos designers profissionais,

0:08:04.477,0:08:07.072
que foram extraordinárias e enormes,

0:08:07.096,0:08:08.557
acredito também

0:08:08.581,0:08:12.074
que o design beneficia imenso[br]com a originalidade,

0:08:12.098,0:08:13.416
o pensamento lateral

0:08:13.440,0:08:17.155
e o engenho dos seus rebeldes[br]e renegados.

0:08:17.683,0:08:21.629
Estamos a viver[br]um grande momento no design,

0:08:21.653,0:08:26.457
porque este é um tempo em que[br]os dois campos estão a aproximar-se.

0:08:26.481,0:08:30.772
Porque, mesmo os avanços mais básicos[br]na tecnologia digital

0:08:30.796,0:08:35.080
permitiram-lhes operar[br]cada vez mais de forma independente.

0:08:35.104,0:08:37.518
dentro ou fora do contexto comercial,

0:08:37.542,0:08:42.591
para alcançar objetivos[br]ainda mais ambiciosos e ecléticos.

0:08:42.615,0:08:44.261
Por isso, em teoria,

0:08:44.285,0:08:49.572
plataformas básicas, financiamento público,[br]informática na nuvem, redes sociais,

0:08:49.596,0:08:53.040
estão a dar maior liberdade[br]aos designers profissionais

0:08:53.064,0:08:56.549
e a dar mais recursos[br]aos que improvisam

0:08:56.573,0:08:57.730
e, espero eu,

0:08:57.754,0:09:00.259
uma resposta mais recetiva às suas ideias.

0:09:00.671,0:09:04.838
Alguns dos meus exemplos preferidos[br]são em África,

0:09:04.862,0:09:06.989
onde uma nova geração de designers

0:09:07.013,0:09:10.558
está a desenvolver incríveis[br]tecnologias na Internet das Coisas,

0:09:10.582,0:09:15.186
para cumprir o sonho de Nightingale[br]em melhorar os cuidados de saúde

0:09:15.210,0:09:18.758
em países em que mais pessoas[br]têm acesso a telemóveis

0:09:18.782,0:09:20.967
do que a água corrente potável.

0:09:20.991,0:09:23.618
Entre eles está Arthur Zang.

0:09:23.642,0:09:26.512
É um jovem dos Camarões,[br]engenheiro designer,

0:09:26.536,0:09:30.681
que adaptou um tablet a um "Cardiopad",

0:09:30.705,0:09:33.128
um aparelho móvel[br]para monitorizar o coração.

0:09:33.152,0:09:37.493
Pode ser usado para monitorizar o coração [br]de doentes em zonas remotas e rurais.

0:09:37.517,0:09:40.077
Os dados são enviados[br]por uma rede móvel

0:09:40.077,0:09:43.237
para hospitais bem equipados[br]a milhares de quilómetros de distância

0:09:43.241,0:09:44.417
para análise.

0:09:44.441,0:09:47.746
Se os especialistas descobrem[br]qualquer problema,

0:09:47.770,0:09:50.994
é recomendado um tratamentos apropriado.

0:09:51.018,0:09:53.329
Isto claro evita que muitos doentes

0:09:53.353,0:09:58.558
tenham de fazer viagens longas, [br]árduas, caras e muitas vezes inúteis,

0:09:58.582,0:09:59.900
até esses hospitais,

0:09:59.924,0:10:02.203
e torna-se muito mais provável

0:10:02.227,0:10:04.828
que os seus corações [br]sejam verificados.

0:10:05.298,0:10:08.620
Arthur Zang começou a trabalhar[br]no "Cardiopad" há oito anos,

0:10:08.644,0:10:11.367
no seu último ano na universidade.

0:10:11.391,0:10:14.806
Mas não conseguiu persuadir[br]nenhuma fonte convencional

0:10:14.830,0:10:18.257
a investir para que o projeto arrancasse.

0:10:18.281,0:10:20.154
Publicou a ideia no Facebook,

0:10:20.178,0:10:22.834
onde um funcionário[br]do governo dos Camarões a viu

0:10:22.858,0:10:25.811
e conseguiu assegurar-lhe [br]um subsídio do governo.

0:10:26.119,0:10:29.155
Agora, ele está não só[br]a desenvolver o "Cardiopad",

0:10:29.179,0:10:33.807
mas outros aparelhos médicos[br]móveis para tratar diferentes situações.

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E não está sozinho,

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uma vez que existem muitos outros[br]designers inspiradores e empreendedores

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que estão também a desenvolver[br]extraordinários projetos.

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Vou terminar, falando de alguns deles.

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Um é o "Peek Vision"

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É um grupo de médicos[br]e designers no Quénia,

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que desenvolveram uma tecnologia[br]da Internet das Coisas,

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como um kit de exame ocular portátil.

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Depois temos Gabriel Maher,

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que está a desenvolver [br]uma nova linguagem no design

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que nos permite articular as subtilezas[br]das nossas identidades de sexo,

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sem recorrer aos tradicionais[br]estereótipos.

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Todos estes designers e muitos outros[br]estão em busca dos seus sonhos,

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tirando partido desta nova liberdade,

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com a disciplina [br]dos designers profissionais

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e o engenho dos rebeldes[br]e dos renegados.

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E todos nós beneficiamos.

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Obrigada.

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(Aplausos)