0:00:00.875,0:00:03.897
طراحی پدیدهای لغزنده و دست نیافتنی است،

0:00:03.921,0:00:07.182
که در برهههای مختلف زمان [br]معانی مختلفی داشته است.

0:00:07.206,0:00:11.474
اما همه کارهای طراحی حقیقتا الهام بخش[br]در یک نکته مشترک هستند:

0:00:11.498,0:00:13.324
با یک رویا شروع شدهاند.

0:00:13.679,0:00:15.117
و هرچه رویا جسورانه تر باشد،

0:00:15.141,0:00:18.782
شاهکار طراحی بزرگتری[br]برای رسیدن به آن لازم خواهد بود.

0:00:18.806,0:00:22.700
و به همین دلیل است که[br]برجسته ترین طراحان تقریبا همیشه

0:00:22.724,0:00:26.412
بزرگترین خیالپردازان، [br]یاغیان و مرتدان بودهاند.

0:00:26.787,0:00:29.570
این موضوع در طول تاریخ ثابت شده است،

0:00:29.594,0:00:33.515
زمان خیلی دور در سال ۳۰۰ پیش از میلاد،

0:00:33.539,0:00:36.658
وقتی که یک پسر ۱۳ ساله در کشوری دوردست،

0:00:36.682,0:00:41.125
کوچک و فقیر در آسیا به پادشاهی رسید.

0:00:41.475,0:00:44.960
او رویای فتح سرزمینها،[br]ثروت و قدرت

0:00:44.984,0:00:46.651
را از طریق برتری نظامی داشت.

0:00:46.675,0:00:48.058
و مهارتهای طراحیاش--

0:00:48.082,0:00:49.905
هرچند نامحتمل به نظر میرسد --

0:00:49.929,0:00:53.544
برای اینکه او چنین کند ضروری بودند.

0:00:53.605,0:00:54.755
در آن زمان

0:00:54.779,0:00:58.189
تمام سلاحها دست ساز و [br]دارای ویژگیهای خاص بودند.

0:00:58.213,0:01:01.519
اگر تیرهای یک تیرانداز[br]در هنگام نبرد تمام میشد،

0:01:01.543,0:01:05.466
لزوما نمیتوانست با تیرهایی که[br]برای یک کمان دیگر درست شد بود

0:01:05.490,0:01:07.338
تیراندازی کند.

0:01:07.362,0:01:10.923
این نکته باعث کاهش کارآیی آنها[br]در زمان مبارزه بود

0:01:10.947,0:01:12.851
و باعث ضعف آنها شده بود.

0:01:13.339,0:01:14.941
یانگ این مشکل را حل کرد

0:01:14.965,0:01:19.056
با پافشاری بر اینکه تمام تیرها[br]با طراحی یکسان ساخته شوند

0:01:19.080,0:01:20.811
تا بتوانند قابل مبادله باشند.

0:01:20.835,0:01:24.837
و این کار را برای خنجرها،[br]تبرها، نیزهها، سپرها

0:01:24.861,0:01:27.346
و همه سلاحهایشان انجام داد.

0:01:28.002,0:01:31.908
ارتش سهمگین و مجهز او در نبردها[br]یکی پس از دیگری به پیروزی رسید،

0:01:31.932,0:01:33.722
و در طول ۱۵ سال،

0:01:33.746,0:01:35.778
قلمرو کوچک او

0:01:35.778,0:01:39.753
بر تمام همسایگان بزرگتر،[br]ثروتمندتر و قدرتمندتر فائق آمد،

0:01:39.777,0:01:42.300
و به امپراتوری قدرتمند چین تبدیل شد.

0:01:43.041,0:01:44.570
حالاهیچ کس البته

0:01:44.594,0:01:48.372
به یانگ ژینگ به عنوان [br]یک طراح در زمان خود نگاه نمیکند --

0:01:48.396,0:01:49.604
چرا باید کسی چنین کند؟

0:01:49.628,0:01:53.431
اما به هر حال او ناآگاهانه و از روی غریزه

0:01:53.455,0:01:55.415
اما با خلاقیتی فوق العاده

0:01:55.439,0:01:57.967
برای رسیدن به اهدافش[br]از طراحی استفاده کرد.

0:01:57.967,0:02:02.171
و طراحی همین قدر اتفاقی و نامحتمل[br]نیز توسط فرد دیگری انجام شد،

0:02:02.195,0:02:06.270
کسی که او نیز برای رسیدن به هدفش[br]در استفاده از خشونت إبایی نداشت.

0:02:06.376,0:02:11.966
ادوارد تیچ دزد دریایی بریتانیایی، که[br]با لقب ریش مشکی شناخته میشود.

0:02:12.012,0:02:14.277
درعصر طلایی دزدان دریایی،

0:02:14.301,0:02:17.974
زمانی که وحشت از دزدانی مثل تیچ[br]بر دریاهای آزاد سایه افکنده بود.

0:02:17.998,0:02:19.967
تجارت استعماری شکوفا شده بود،

0:02:19.991,0:02:22.252
و دزدی دریایی بسیار پرمنفعت بود.

0:02:22.276,0:02:27.115
و دزدان باهوشتر مثل او متوجه شدند[br]برای به دست آوردن بیشترین غنایم،

0:02:27.139,0:02:31.766
باید به طرز وحشیانهای به دشمنان حمله کنند

0:02:31.790,0:02:33.583
تا به محض دیدن خود را تسلیم کنند.

0:02:33.607,0:02:34.758
پس به زبان آنها،

0:02:34.782,0:02:37.328
میتوانستند بدون هدر دادن مهمات

0:02:37.352,0:02:39.393
و تحمل تلفات یک کشتی را غارت کنند.

0:02:39.417,0:02:43.082
پس ادوارد تیچ خود را دوباره [br]به عنوان ریش مشکی طراحی کرد

0:02:43.106,0:02:45.358
و نقش یک وحشی سنگدل را بازی کرد.

0:02:45.794,0:02:49.819
او نیمتنههای سنگین و کلاههای بزرگ [br]میپوشید تا جایگاه خود را برجسته کند.

0:02:49.843,0:02:53.338
ریشی انبوه و بلند و سیاه گذاشت[br]که چهرهی او را پنهان میکرد.

0:02:53.362,0:02:56.909
او به هر دو شانه تفنگ و تسمه میبست.

0:02:56.933,0:03:00.831
او حتی به لبهی کلاه خود کبریت میزد[br]و آنها را روشن میکرد،

0:03:00.855,0:03:04.985
و وقتی که کشتیاش برای حمله مهیا میشد[br]آنها جلز و ولز تهدیدآمیزی میکردند.

0:03:05.009,0:03:07.581
و مثل خیلی از دزدان دریایی آن زمان،

0:03:07.605,0:03:10.494
او هم پرچمی با علامت مرگ افراشته بود

0:03:10.518,0:03:13.978
که تصویر جمجمه یک انسان[br]و دو استخوان ضربدری داشت،

0:03:14.002,0:03:19.693
چون برای قرنها آنها در بسیاری از [br]فرهنگها مفهوم خطر مرگ را القا میکردند،

0:03:19.717,0:03:22.579
و معنی آنها بلافاصله قابل تشخیص بود،

0:03:22.603,0:03:26.143
حتی در دنیای بی قانون و بیسواد[br]دریاهای آزاد:

0:03:26.167,0:03:28.643
تسلیم شوید وگرنه رنج خواهید کشید.

0:03:28.667,0:03:32.302
پس البته همه قربانیان عاقل او[br]با دیدن آنها تسلیم میشدند.

0:03:32.646,0:03:33.976
به این ترتیب،

0:03:34.000,0:03:38.675
به راحتی میتوان ادوارد تیچ [br]و دزدان همراه او را

0:03:38.699,0:03:43.174
به عنوان پیشگامان[br]طراحی ارتباطات مدرن دانست،

0:03:43.198,0:03:45.122
و اینکه چرا علامت مرگ آنها --

0:03:45.146,0:03:46.208
(خنده)

0:03:46.232,0:03:47.383
بیشتر هم هست --

0:03:47.407,0:03:50.392
چرا علامت مرگ جمجمه[br]و استخوانهای ضربدری آنها

0:03:50.416,0:03:52.706
شکل دهنده نمادهای امروزی شدند،

0:03:52.730,0:03:56.077
مثل همین حروف بزرگ قرمز پشت سر من،

0:03:56.101,0:03:58.280
البته با مفهومی متفاوت.

0:03:58.304,0:03:59.308
(خنده)

0:03:59.332,0:04:02.342
طراحی حتی برای اهداف شرافتمندانه[br]هم استفاده شده است

0:04:02.366,0:04:06.580
توسط طراح همان اندازه هوشمند و[br]همان اندازه نامحتمل،

0:04:06.604,0:04:10.440
پرستار بریتانیایی قرن ۱۹،[br]فلورانس نایتینگل.

0:04:10.464,0:04:14.783
وظیفه او رساندن مراقبتهای پزشکی[br]به همه افراد بود.

0:04:15.367,0:04:19.783
نایتینگل در خانوادهای نسبتا بزرگ[br]و بسیار ثروتمند متولد شده بود،

0:04:19.807,0:04:23.848
که در هنگام داوطلب شدن او برای کار در [br]بیمارستان نظامی در طول جنگ کریمه

0:04:23.872,0:04:25.506
بسیار وحشت کردند.

0:04:25.963,0:04:28.292
در آنجا او به سرعت دریافت که

0:04:28.316,0:04:33.509
عدهی بیمارانی که به خاطرابتلابه عفونت[br]در بخشهای متعفن و کثیف آنجا

0:04:33.509,0:04:35.921
جان خود را از دست میدهند،

0:04:35.921,0:04:38.498
از عده کشته شدگان عفونت ناشی[br]از جراحات جنگی بیشتر است.

0:04:38.498,0:04:41.618
پس مبارزه کرد تا بیمارستانهای[br]تمیزتر، روشنتر و با فضای بیشتر

0:04:41.618,0:04:42.558
طراحی و ساخته شوند.

0:04:42.558,0:04:43.734
در بازگشت به بریتانیا،

0:04:43.734,0:04:45.088
کمپین دیگری به راه انداخت،

0:04:45.112,0:04:47.170
این بار برای بیمارستانهای غیرنظامی،

0:04:47.194,0:04:51.067
و اصرار کرد که اصول طراحی[br]مشابهی در آنها هم اعمال شود.

0:04:51.496,0:04:54.248
بخش نایتینگل، همانطور که از اسمش پیداست،

0:04:54.272,0:04:57.952
طراحی بیمارستانی را [br]برای دهههای آینده ارائه کرد،

0:04:57.976,0:05:01.018
و قسمتهایی از آن [br]امروز هنوز هم به کار میروند.

0:05:01.834,0:05:03.089
اما پس از آن،

0:05:03.113,0:05:06.141
طراحی به عنوان یکی از[br]ابزارهای عصر صنعت شناخته میشد.

0:05:06.165,0:05:08.891
شکلی رسمی و حرفهای پیدا کرد،

0:05:08.915,0:05:11.408
اما به نقشهای خاصی منحصر شده بود

0:05:11.432,0:05:14.510
و عموما برای دستیابی به[br]اهداف تجاری از آن استفاده میشد

0:05:14.534,0:05:16.809
به جای آنکه مستقیما از آن استفاده شود،

0:05:16.833,0:05:21.059
همانطور که فلورانس نایتینگل، ریش مشکی[br]و یانگ ژینگ از آن استفاده کردند.

0:05:21.412,0:05:22.882
با فرا رسیدن قرن بیستم،

0:05:22.906,0:05:25.919
ویژگیهای طراحی تجاری[br]چنان قدرتمند شده بود،

0:05:25.943,0:05:28.467
که اگر کسی از طراحان از آنها تخطی میکرد،

0:05:28.491,0:05:32.098
خطر شناخته شدن به عنوان منحرف[br]و خرابکار را به جان خریده بود.

0:05:32.538,0:05:36.354
حالا یکی از قهرمانان طراحی من[br]در میان آنها حضور دارد،

0:05:36.378,0:05:38.906
«لازلو موهولی ناگی» با استعداد.

0:05:38.930,0:05:41.697
هنرمند و طراح مجارستانی

0:05:41.721,0:05:45.977
که تجربیات او از تاثیر تکنولوژي [br]بر زندگی روزمره

0:05:46.001,0:05:47.167
چنان قدرتمند بودند

0:05:47.191,0:05:50.491
که هنوز هم بر طراحی تصاویر دیجیتالی

0:05:50.515,0:05:53.627
که ما بر صفحهی تلفن یا [br]رایانهی خود میبینیم، تاثیر میگذارند.

0:05:53.658,0:05:58.355
او مدرسه طراحی «باوهاوس» را[br]در آلمان دهه ۱۹۲۰ رادیکالیزه کرد،

0:05:58.379,0:06:01.126
و حتی بعضی از همکاران سابقش[br]از او دوری کردند

0:06:01.150,0:06:05.768
وقتی که سالها بعد تلاش کرد[br]یک باوهاوس جدید در شیکاگو دایر کند.

0:06:06.194,0:06:10.408
ایدههای موهولی به اندازهی همیشه[br]جسورانه و نافذ بودند،

0:06:10.432,0:06:14.159
اما روش او برای طراحی بسیار تجربی بود،

0:06:14.183,0:06:17.667
و اصرار او به نحوه نگرش به آن،[br]چنان که او آن را ترتیب داد،

0:06:17.691,0:06:22.570
به عنوان یک رفتار، و نه یک حرفه[br]تا بتوان آن را با زمان همگام کرد.

0:06:22.782,0:06:24.635
و متاسفانه،همین اتفاق

0:06:24.659,0:06:29.143
برای طراح پیش گام دیگری هم افتاد:[br]ریچارد باکمینستر فولر.

0:06:29.167,0:06:32.857
او هم یکی دیگر از طراحان[br]بصری برجسته

0:06:32.881,0:06:34.298
و فعال در زمینهی طراحی بود،

0:06:34.322,0:06:38.886
که کاملا متعهد به طراحی یک جامعه پایدار

0:06:38.910,0:06:40.790
با چنان طرز فکری پیشگامانه بود

0:06:40.814,0:06:44.154
که بحث درباره اهمیت توجه به محیط زیست

0:06:44.178,0:06:46.931
در طراحی را در سالهای ۱۹۲۰ آغاز کرد.

0:06:47.632,0:06:50.085
اما او با وجود تلاشهایش

0:06:50.109,0:06:54.842
در جامعه طراحان توسط بسیاری[br]به عنوان دیوانه مورد تمسخر قرار میگرفت،

0:06:54.866,0:06:56.034
و مسلما،

0:06:56.058,0:06:57.931
بعضی از تجربیات او با شکست مواجه شدند،

0:06:57.931,0:07:00.869
مثل ماشین پرنده که هرگز از زمین بلند نشد.

0:07:00.893,0:07:02.941
و اما گنبدهای هندسی،

0:07:02.965,0:07:06.289
فرمول طراحی او برای ساختن [br]یک پناهگاه اضطراری

0:07:06.313,0:07:08.994
از تکههای چوب، فلز، پلاستیک،

0:07:09.018,0:07:12.264
شاخه درخت، پارچههای کهنه،[br]ورقهای پلاستیک --

0:07:12.288,0:07:15.035
هر چیزی که در زمان نیاز در دسترس است --

0:07:15.059,0:07:18.630
یکی از بزرگترین شاهکارهای[br]طراحی بشردوستانه است،

0:07:18.654,0:07:21.317
و از ان زمان تا کنون،

0:07:21.341,0:07:24.564
برای عده بسیار بسیار زیادی[br]که به شدت به آن نیاز داشتهاند٬

0:07:24.588,0:07:25.819
سرپناه فرآهم کرده است.

0:07:26.446,0:07:30.484
حالا این شجاعت و ذوق طراحان رادیکال

0:07:30.508,0:07:32.360
مثل باکی و موهولی بود

0:07:32.384,0:07:34.657
که من را به طراحی کشاند.

0:07:34.681,0:07:38.717
من فعالیت حرفهای خود را به عنوان گزارشگر[br]خبری و خبرنگار برون مرزی آغاز کردم.

0:07:38.741,0:07:42.159
من درباره سیاست، اقتصاد[br]و همکاریهای مشترک مطلب مینوشتم،

0:07:42.183,0:07:46.009
و میتوانتسم در هریک از آن زمینهها[br]به متخصص تبدیل شوم.

0:07:46.033,0:07:47.777
اما طراحی را انتخاب کردم،

0:07:47.801,0:07:51.509
چون باور دارم که طراحی یکی از [br]قوی ترین ابزارهای در دسترس ما

0:07:51.533,0:07:53.952
برای بهبود کیفیت زندگیمان است.

0:07:55.755,0:07:58.333
خیلی متشکرم همکاران TED[br]علاقهمند به طراحی.

0:07:58.357,0:08:00.021
(تشویق)

0:08:00.045,0:08:04.453
و دستآوردهای طراحان [br]حرفهای را بسیار تحسین میکنم،

0:08:04.477,0:08:07.072
که ورای تصور و بسیار عظیم بودهاند،

0:08:07.096,0:08:08.557
همچنین باور دارم

0:08:08.581,0:08:12.074
که طراحی به شکلی گسترده از[br]اصالت و تفکر عرضی

0:08:12.098,0:08:13.416
بهره میبرد

0:08:13.440,0:08:17.155
و همین منبع الهام آشوبگران و مرتدان[br]این زمینه بوده است.

0:08:17.683,0:08:21.629
و ما در لحظهای به یاد ماندنی [br]در زمینه طراحی زندگی میکنیم،

0:08:21.653,0:08:26.457
چون اکنون زمانی است که دو دسته[br]در حال نزدیک شدن به هم هستند.

0:08:26.481,0:08:30.772
زیرا حتی پایهای ترین پیشرفتها [br]در زمینه فناوری دیجیتال

0:08:30.796,0:08:35.080
آنها را قادر ساخته است تا [br]به صورت فزایندهای مستقل عمل کنند،

0:08:35.104,0:08:37.518
درون یا بیرون زمینه تجاری،

0:08:37.542,0:08:42.591
تا اهداف جاه طلبانه تر و[br]برگزیده تر را دنبال کنند.

0:08:42.615,0:08:44.261
پس از لحاظ تئوری،

0:08:44.285,0:08:49.572
بنیادهایی مانند سرمایه گذاری جمعی،[br]پردازش ابری٬ شبکههای اجتماعی

0:08:49.596,0:08:53.040
آزادی بیشتری به طراحان حرفهای دادهاند

0:08:53.064,0:08:56.549
و منابع گستردهتر در اختیار آنهایی [br]که بداهه پردازی میکنند قرار گرفته،

0:08:56.573,0:08:57.730
و خوشبختانه،

0:08:57.754,0:09:00.259
بازخوردهای پذیرنده [br]نسبت ایدههایشان میگیرند.

0:09:00.671,0:09:04.838
حالا بعضی از مثالهای مورد علاقه من[br]در این زمینه در آفریقا است،

0:09:04.862,0:09:06.989
جایی که نسل جدیدی از طراحان

0:09:07.013,0:09:10.558
در حال توسعهی[br]فناوری اینترنتی باور نکردنی هستند

0:09:10.582,0:09:15.186
تا رویای فلورانس نایتینگل را [br]برای بهبود مراقبتهای پزشکی محقق کنند

0:09:15.210,0:09:18.758
در کشورهایی که امروزه عده کسانی که[br]به گوشی هوشمند دسترسی دارند

0:09:18.782,0:09:21.487
از کسانی که به آب تمیز و جاری[br]دسترسی دارند بیشتر است.

0:09:21.487,0:09:23.618
و در زمره آنان آرتور زنگ است.

0:09:23.642,0:09:26.512
او یک مهندس طراح جوان از کامرون است

0:09:26.536,0:09:30.681
که یک کامپیوتر تبلت را [br]به دستگاه ثبت نوار قلب تبدیل کرده است،

0:09:30.705,0:09:33.128
یک دستگاه ثبت نوار قلب قابل حمل.

0:09:33.152,0:09:37.493
از آن میتوان برای گرفتن نوار قلب بیماران[br]در مناطق دورافتاده و روستایی استفاده کرد.

0:09:37.517,0:09:40.163
پس از آن دادهها بوسیله شبکهی تلفن همراه

0:09:40.187,0:09:43.217
برای مطالعه به بیمارستانی مجهز[br]که کیلومترها دورتر است

0:09:43.241,0:09:44.417
ارسال میشوند.

0:09:44.441,0:09:47.746
و اگر در آنجا توسط متصص [br]مشکلی در آنها یافته شود،

0:09:47.770,0:09:50.994
یک دوره درمان مناسب تجویز خواهد شد.

0:09:51.018,0:09:53.329
و این البته از اینکه بیماران زیادی

0:09:53.353,0:09:58.558
راهی دور، دشوار، پرهزینه [br]و معمولا بی فایده را تا بیمارستان بپیمایند

0:09:58.582,0:09:59.900
جلوگیری میکند،

0:09:59.924,0:10:02.203
و در واقع احتمال بررسی قلب آنها را

0:10:02.227,0:10:04.828
خیلی خیلی بالا میبرد.

0:10:05.298,0:10:08.620
آرتور زنگ کار بر روی دستگاه[br]نوار قلب را هشت سال پیش شروع کرد،

0:10:08.644,0:10:11.367
در سال آخر دانشگاه.

0:10:11.391,0:10:14.806
اما نتوانست منابع معمول را برای حمایت مالی

0:10:14.830,0:10:18.257
قانع کند تا بتواند پروژه را عملی کند.

0:10:18.281,0:10:20.154
او ایدهاش را در فیس بوک گذاشت،

0:10:20.178,0:10:22.834
جایی که یکی از افراد [br]دولت رسمی کامرون آن را دید

0:10:22.858,0:10:25.811
و منبع مالی مطمئن و دولتی را[br]برای او فرآهم کرد.

0:10:26.119,0:10:29.155
هم اکنون او نه تنها در حال[br]توسعهی دستگاه نوار قلب است،

0:10:29.179,0:10:33.807
بلکه در حال کار بر روی دستگاههای درمانی[br]دیگری برای استفاده در شرایط مختلف است.

0:10:33.831,0:10:35.477
و او تنها نیست،

0:10:35.501,0:10:40.424
چون بسیاری از طراحان [br]الهام بخش و پرکار دیگر هم هستند

0:10:40.448,0:10:44.340
که در حال کار بر روی [br]پروژههای فوق العادهی خودشان هستند.

0:10:44.364,0:10:47.910
و من صحبتم را با بررسی [br]چندتا از آنها به پایان میبرم.

0:10:47.934,0:10:50.189
یکی از آنها پیک ویژن است.

0:10:50.213,0:10:53.288
این نام گروهی از پزشکان[br]و طراحان در کنیا است،

0:10:53.312,0:10:56.521
که تکنولوژی اینترنتی خود را،

0:10:56.545,0:10:59.146
به عنوان یک ابزار سنجش بینایی قابل حمل[br]توسعه دادهاند.

0:10:59.639,0:11:01.561
و بعد هم گابریل میهر است،

0:11:01.585,0:11:03.659
که در حال ساخت زبان طراحی جدیدی است

0:11:03.683,0:11:08.803
تا بتوانیم پیچیدگیهای [br]تغییرات هویت جنسیتی را

0:11:08.827,0:11:11.712
بدون نیاز به کلیشههای سنتی[br]بیان کنیم.

0:11:11.736,0:11:16.003
همه این طراحان و خیلیهای دیگر[br]رویاهایشان را دنبال میکنند،

0:11:16.027,0:11:18.653
با بیشترین استفاده از آزادی نو یافتهشان

0:11:18.677,0:11:22.845
و داشتن رفتار طراحان حرفهای[br]و کاردانی آشوب گرایانه و انقلابی آنها

0:11:22.845,0:11:24.501
بیشترین استفاده را میکنند.

0:11:24.525,0:11:26.587
و همه ما از آن بهره خواهیم برد.

0:11:26.611,0:11:27.774
متشکرم.

0:11:27.798,0:11:31.317
(تشویق)