0:00:00.875,0:00:03.897
Design je prchavý fenomén,

0:00:03.921,0:00:07.182
jehož význam se v průběhu časů mění.

0:00:07.206,0:00:11.844
Všechny inspirující designové projekty [br]mají jednu věc společnou:

0:00:11.844,0:00:13.324
začaly jako sen.

0:00:13.679,0:00:15.117
A čím odvážnější sen,

0:00:15.141,0:00:18.782
tím větší výkon je potřeba vynaložit.

0:00:18.806,0:00:22.700
A proto jsou téměř pokaždé [br]ti největší designéři

0:00:22.724,0:00:26.412
největšími snílky, rebely a renegáty.

0:00:26.787,0:00:29.570
Tak tomu bylo v historii

0:00:29.594,0:00:33.515
již od roku 300 před Kristem,

0:00:33.539,0:00:36.658
kdy se malý třináctiletý hoch stal králem

0:00:36.682,0:00:41.125
vzdálené, velmi chudé [br]a malé země v Asii.

0:00:41.475,0:00:44.960
Snil o dobývání území, bohatství a moci

0:00:44.984,0:00:46.651
prostřednictvím vojenských tažení.

0:00:46.675,0:00:48.058
Jeho schopnosti návrháře -

0:00:48.082,0:00:50.265
ať už to zní jakkoli nepravděpodobně --

0:00:50.265,0:00:52.974
byly klíčovými pro jeho úspěch.

0:00:53.605,0:00:54.755
V té době

0:00:54.779,0:00:58.189
byly všechny zbraně vyráběny ručně [br]s různými parametry.

0:00:58.213,0:01:01.519
Takže pokud lukostřelci došly[br]během bitvy šípy,

0:01:01.543,0:01:05.466
nemohl by vystřelit[br]šípy jiného lukostřelce

0:01:05.490,0:01:07.338
ze svého luku.

0:01:07.362,0:01:10.923
To samozřejmě znamenalo[br]menší efektivitu při boji

0:01:10.947,0:01:12.851
a větší zranitelnost.

0:01:13.339,0:01:14.795
Čeng problém vyřešil tak,

0:01:14.795,0:01:19.086
že trval na naprosto stejném designu [br]všech luků a šípů,

0:01:19.086,0:01:20.811
aby mohly být zaměnitelné.

0:01:20.835,0:01:24.837
To samé udělal u dýk,[br]seker, oštěpů, štítů

0:01:24.861,0:01:27.346
a dalších druhů zbraní.

0:01:28.002,0:01:31.908
Jeho děsivě vyzbrojená armáda[br]vyhrávala bitvu za bitvou

0:01:31.932,0:01:33.722
a během 15 let,

0:01:33.746,0:01:36.904
se jeho malému království[br]povedlo podrobit

0:01:36.928,0:01:39.753
všechny své větší, [br]bohatší a silnější sousedy

0:01:39.777,0:01:42.300
a založit mocnou Čínskou říši.

0:01:43.041,0:01:44.570
Nikdo by tehdy, samozřejmě,

0:01:44.594,0:01:48.372
nepopsal Čenga jako designéra --

0:01:48.396,0:01:49.604
proč by měli?

0:01:49.628,0:01:53.431
A přesto instinktivně a nevědomky[br]použil design

0:01:53.455,0:01:55.415
s ohromnou důmyslností,

0:01:55.439,0:01:57.607
aby dosáhl svých cílů.

0:01:57.631,0:02:02.171
Tak jako jiný, stejně[br]nepravděpodobný, náhodný návrhář,

0:02:02.195,0:02:05.950
který se nezdráhal použít násilí[br]k získání toho, co chtěl.

0:02:06.376,0:02:11.636
Byl to Edward Teach známý [br]jako pirát Černovous.

0:02:12.012,0:02:14.277
To byla zlatá éra pirátství,

0:02:14.301,0:02:17.974
kdy piráti jako Teach [br]terorizovali širé oceány.

0:02:17.998,0:02:19.967
Koloniální obchod vzkvétal

0:02:19.991,0:02:22.252
a pirátství bylo vysoce výnosné.

0:02:22.276,0:02:27.115
Chytřejší piráti jako on si brzy[br]uvědomili, že pro největší úlovek

0:02:27.139,0:02:31.766
musí zaútočit na nepřátele[br]tak brutálně,

0:02:31.790,0:02:33.583
že se jim okamžitě vzdají.

0:02:33.607,0:02:34.758
Jinými slovy

0:02:34.782,0:02:37.328
mohli zajímat lodě bez ztráty munice

0:02:37.352,0:02:39.393
nebo ztrát na životech.

0:02:39.417,0:02:43.082
Edward Teach se redesignoval[br]jako Černovous

0:02:43.106,0:02:45.358
osvojením role nemilosrdného surovce.

0:02:45.794,0:02:49.819
Nosil těžké kabáty a velké klobouky,[br]aby zdůraznil svoji výšku.

0:02:49.843,0:02:53.338
Nechal si narůst hustý černý vous[br]zakrývající jeho obličej.

0:02:53.362,0:02:56.909
Na obou ramenech připevněné pistole.

0:02:56.933,0:03:00.831
Dokonce připevnil sirky ke krempě[br]svého klobouku a zapálil je,

0:03:00.855,0:03:04.985
takže výhrůžně prskaly,[br]když byla jeho loď připravena k útoku.

0:03:05.009,0:03:07.581
Stejně jako hodně pirátů té doby

0:03:07.605,0:03:10.494
vyvěšoval vlajku s morbidními symboly

0:03:10.518,0:03:13.978
lidské lebky a dvou zkřížených kostí.

0:03:14.002,0:03:19.693
Tyto symboly značí smrt[br]v tolika kulturách,

0:03:19.717,0:03:22.579
že jejich význam byl okamžitě rozpoznán,

0:03:22.603,0:03:26.143
i v bezprávném, nevzdělaném[br]světě širého oceánu:

0:03:26.167,0:03:28.643
vzdejte se nebo budete trpět.

0:03:28.667,0:03:31.922
Všechny rozumné[br]oběti se raději okamžitě vzdaly.

0:03:32.646,0:03:33.976
Můžeme říct,

0:03:34.000,0:03:38.675
že Edward Teach[br]a jemu podobní piráti

0:03:38.699,0:03:43.174
by mohli být vnímáni jako[br]průkopníci komunikačního designu

0:03:43.198,0:03:45.122
a jejich smrtící symbol --

0:03:45.146,0:03:46.208
(Smích)

0:03:46.232,0:03:47.383
je toho víc --

0:03:47.407,0:03:50.392
jejich smrtící symbol[br]lebky a zkřížených kostí

0:03:50.416,0:03:52.706
byl předchůdce dnešních log,

0:03:52.730,0:03:56.077
jako ta velká červená písmena za mnou,

0:03:56.101,0:03:58.280
ale samozřejmě s jiným poselstvím.

0:03:58.304,0:03:59.308
(Smích)

0:03:59.332,0:04:02.342
Design byl užíván [br]i za ušlechtilejším účelem,

0:04:02.366,0:04:06.580
stejně geniální a stejně[br]nepravděpodobným designérem,

0:04:06.604,0:04:10.440
zdravotní sestrou z 19. století,[br]Florence Nightingalovou.

0:04:10.464,0:04:14.783
Jejím cílem bylo poskytnout každému [br]dostačující zdravotní péči.

0:04:15.367,0:04:19.783
Nightingalová se narodila do[br]velké bohaté anglické rodiny,

0:04:19.807,0:04:23.848
která byla zděšená když jako dobrovolník [br]pracovala v polních nemocnicích

0:04:23.872,0:04:25.506
během Krymské války.

0:04:25.963,0:04:28.292
Na místě si rychle uvědomila,

0:04:28.316,0:04:31.929
že více pacientů umírá na infekce

0:04:31.953,0:04:33.921
ze špinavých a páchnoucích cel

0:04:33.945,0:04:35.698
než na zranění z bitev.

0:04:35.722,0:04:40.008
Takže se zasadila o navrhování a výstavbu[br]

0:04:40.032,0:04:41.978
čistších, lehčích, vzdušnějších klinik.

0:04:42.389,0:04:43.574
Doma v Británii

0:04:43.598,0:04:45.088
odstartovala další kampaň,

0:04:45.112,0:04:47.170
tentokrát pro civilní nemocnice,

0:04:47.194,0:04:51.067
a trvala na tom, aby se stejné[br]principy uplatnily i v nich.

0:04:51.496,0:04:54.248
Její návrh lůžkových oddělení

0:04:54.272,0:04:57.952
dominoval vzhledu nemocnic[br]po další desetiletí

0:04:57.976,0:05:01.018
a některé prvky se využívají dodnes.

0:05:01.834,0:05:03.089
Ale v té době

0:05:03.113,0:05:06.141
byl už design vnímán jako[br]nástroj průmyslového věku.

0:05:06.165,0:05:08.891
Byl formalizován a profesionalizován,

0:05:08.915,0:05:11.408
omezoval se však jen na některé úkoly

0:05:11.432,0:05:14.510
a většinou sloužil ke komerčním účelům,

0:05:14.534,0:05:16.809
než k instinktivnímu používání,

0:05:16.833,0:05:21.059
jako za Florence Nightingalové, Černovouse[br]a Čenga.

0:05:21.412,0:05:22.882
Ve 20. století,

0:05:22.906,0:05:25.919
byl komerční etos tak silný,

0:05:25.943,0:05:28.467
že každý designér, [br]který se od něj odchýlil,

0:05:28.491,0:05:32.098
riskoval pověst podivína nebo excentrika.

0:05:32.538,0:05:36.354
Mezi nimi byl i jeden z mých[br]oblíbených hrdinů designu,

0:05:36.378,0:05:38.906
brilantní Lázsló Moholy-Nagy.

0:05:38.930,0:05:41.697
Maďarský umělec a designér,

0:05:41.721,0:05:45.977
jehož experimenty s vlivem[br]technologie na každodenní život

0:05:46.001,0:05:47.167
byly tak vlivné,

0:05:47.191,0:05:50.491
že stále ovlivňují design[br]digitálního obrazu

0:05:50.515,0:05:53.237
na telefonech a počítačových obrazovkách.

0:05:53.658,0:05:58.355
V Německu 20. let radikalizoval[br]designu školu Bauhaus,

0:05:58.379,0:06:01.126
a přesto se mu někteří jeho[br]bývalí kolegové vyhýbali,

0:06:01.150,0:06:05.768
když se pokoušel založit nový[br]Bauhaus v Chicagu o pár let později.

0:06:06.194,0:06:10.408
Jeho nápady byly troufalé a chytré,

0:06:10.432,0:06:14.159
ale jeho přístup k designu [br]byl příliš experimentální,

0:06:14.183,0:06:17.667
stejně jako jeho důraz [br]na vnímání designu jako

0:06:17.691,0:06:21.990
postoje k životu, ne jako profesi,[br]která jde s dobou.

0:06:22.782,0:06:24.635
Bohužel to samé platí

0:06:24.659,0:06:29.143
i pro dalšího rebela designu:[br]Richarda Buckminstera Fullera.

0:06:29.167,0:06:32.857
Další úžasný vizionář

0:06:32.881,0:06:34.298
a aktivista designu,

0:06:34.322,0:06:38.886
který byl naprosto oddán[br]navrhování udržitelné společnosti

0:06:38.910,0:06:40.790
tak průkopnickým způsobem,

0:06:40.814,0:06:44.164
že začal mluvit [br]o důležitosti environmentalismu

0:06:44.184,0:06:46.931
v designu už ve 20. letech.

0:06:47.632,0:06:50.085
Navzdory jeho snahám

0:06:50.109,0:06:54.842
byl mnohými kolegy designového[br]establišmentu zesměšňován,

0:06:54.866,0:06:56.034
ovšem připouštím,

0:06:56.058,0:06:57.851
že některé jeho experimenty selhaly,

0:06:57.875,0:07:00.869
jako například létající auto,[br]které se nikdy nevzneslo.

0:07:00.893,0:07:02.941
A přesto, geodetická kupole,

0:07:02.965,0:07:06.289
jeho návod na postavení [br]nouzového přístřeší

0:07:06.313,0:07:08.994
ze zbytků dřeva, kovu, plastu,

0:07:09.018,0:07:12.264
kusů větví, starých dek,[br]plastového pažení --

0:07:12.288,0:07:15.035
všeho, co bylo v té době dostupné --

0:07:15.059,0:07:18.630
je jeden z největších úspěchů[br]humanitárního designu

0:07:18.654,0:07:21.317
a poskytl tímto od té doby

0:07:21.341,0:07:24.564
mnoha lidem v zoufalé situaci

0:07:24.588,0:07:25.819
potřebnou skrýš.

0:07:26.446,0:07:30.484
Byla to odvaha a elán[br]radikálních designérů

0:07:30.508,0:07:32.360
jako Bucky a Moholy,

0:07:32.384,0:07:34.657
co mě přivedlo k designu.

0:07:34.681,0:07:38.717
Začala jsem kariéru jako žurnalistka [br]a zahraniční korespondent.

0:07:38.741,0:07:42.159
Psala jsem o politice, ekonomice[br]a korporátních záležitostech,

0:07:42.183,0:07:46.009
mohla jsem se specializovat[br]na kterýkoli z těchto oborů.

0:07:46.033,0:07:47.777
Ale vybrala jsem si design,

0:07:47.801,0:07:51.509
protože je to jeden [br]z nejsilnějších dostupných nástrojů

0:07:51.533,0:07:53.952
ke zlepšení kvality života.

0:07:55.755,0:07:58.333
Díky, designoví nadšenci na TEDu.

0:07:58.357,0:08:00.021
(Potlesk)

0:08:00.045,0:08:04.453
Ač velmi obdivuji úspěchy[br]profesionálních designérů,

0:08:04.477,0:08:07.072
které jsou mimořádné a obrovské,

0:08:07.096,0:08:08.557
také věřím tomu,

0:08:08.581,0:08:12.074
že design velmi těží z originality,

0:08:12.098,0:08:13.416
laterálního myšlení

0:08:13.440,0:08:17.155
a vynalézavosti rebelů a odpadlíků.

0:08:17.683,0:08:21.629
Žijeme v pozoruhodné době pro design,

0:08:21.653,0:08:26.457
protože tyto dva tábory[br]se sbližují.

0:08:26.481,0:08:30.772
Díky i jen základnímu posunu [br]v digitálních technologiích

0:08:30.796,0:08:35.080
mohou designéři pracovat nezávisleji,

0:08:35.104,0:08:37.518
v rámci nebo mimo komerční kontext,

0:08:37.542,0:08:42.591
usilovat o ambicióznější [br]a eklektické cíle.

0:08:42.615,0:08:44.261
Takže teoreticky

0:08:44.285,0:08:49.572
díky platformám jako crowdfunding,[br]zpracování dat, sociální média,

0:08:49.596,0:08:53.040
získávají profesionální designéři [br]větší svobodu,

0:08:53.064,0:08:56.549
improvizovaní designéři více prostředků

0:08:56.573,0:08:57.730
a doufejme,

0:08:57.754,0:09:00.259
že i kladné přijetí jejich nápadů.

0:09:00.551,0:09:04.838
Pár z mých nejoblíbenějších příkladů [br]tohoto pochází z Afriky,

0:09:04.862,0:09:06.989
kde nová generace designérů

0:09:07.013,0:09:10.558
vyvíjí neuvěřitelné technologie [br]internetu věcí

0:09:10.582,0:09:15.186
pro splnění snu Florence Nightingalové[br]o zlepšení zdravotní péče v zemích,

0:09:15.210,0:09:18.758
kde má více lidí[br]přístup k mobilnímu telefonu

0:09:18.782,0:09:20.967
než k čisté vodě.

0:09:20.991,0:09:23.618
Mezi nimi je Arthur Zang.

0:09:23.642,0:09:26.512
Mladý inženýr designér z Kamerunu,

0:09:26.536,0:09:30.681
který přizpůsobil počítačový[br]tablet v Cardiopad,

0:09:30.705,0:09:33.128
přenosný přístroj monitorující srdce.

0:09:33.152,0:09:37.493
Může sledovat srdeční aktivity pacientů [br]ve vzdálených oblastech.

0:09:37.517,0:09:40.163
Data jsou poté poslány po mobilní síti

0:09:40.187,0:09:43.217
k analýze do dobře vybavených nemocnic

0:09:43.241,0:09:44.417
stovky mil daleko.

0:09:44.441,0:09:47.746
A pokud objeví specialisté nějaký problém,

0:09:47.770,0:09:50.994
doporučí vhodnou léčbu.

0:09:51.018,0:09:53.329
Což ušetří spoustě pacientům

0:09:53.353,0:09:58.558
dlouhou, drahou a často zbytečnou cestu

0:09:58.582,0:09:59.900
do těchto nemocnic

0:09:59.924,0:10:02.203
a bude pravděpodobnější,

0:10:02.227,0:10:04.828
že si nechají srdce vyšetřit.

0:10:05.298,0:10:08.620
Arthur Zang začal pracovat[br]na Cardiopadu před 8 lety

0:10:08.644,0:10:11.367
v posledním ročníku svého studia.

0:10:11.391,0:10:14.806
Nepovedlo se mu však[br]přesvědčit běžné investory

0:10:14.830,0:10:18.257
na získání investice pro rozjezd projektu.

0:10:18.281,0:10:20.154
Napsal svůj nápad na Facebook,

0:10:20.178,0:10:22.834
kde si ho všimla Kamerunská vláda

0:10:22.858,0:10:25.811
a zajistila mu vládní grant.

0:10:26.119,0:10:29.155
Teď už nevyvíjí pouze Cardiopad,

0:10:29.179,0:10:33.807
ale i další mobilní lékařské[br]přístroje pro různé potíže.

0:10:33.831,0:10:35.477
A není sám,

0:10:35.501,0:10:40.424
protože je tu mnoho dalších[br]inspirujících a podnikavých designérů,

0:10:40.448,0:10:44.340
kteří pracují na svých [br]výjimečných projektech.

0:10:44.364,0:10:47.910
Než skončím, chtěla bych [br]vám jich pár ukázat.

0:10:47.934,0:10:50.189
Tohle je Peek Vision.

0:10:50.213,0:10:53.288
Skupina keňských doktorů a designérů,

0:10:53.312,0:10:56.521
kteří vyvinuli svojí vlastní[br]technologii internetu věcí

0:10:56.545,0:10:59.146
jako přenosnou soupravu na kontrolu očí.

0:10:59.639,0:11:01.561
Tohle je Gabriel Maher,

0:11:01.585,0:11:03.659
který vyvíjí nový způsob jazyka,

0:11:03.683,0:11:08.803
který nám umožní mluvit[br]o genderových změnách

0:11:08.827,0:11:11.712
bez odkazů k tradičním stereotypům.

0:11:11.736,0:11:16.003
Všichni tito designéři a mnoho dalších[br]následují své sny

0:11:16.027,0:11:18.653
maximálním využitím své svobody,

0:11:18.677,0:11:21.575
s disciplínou profesionálních designérů

0:11:21.599,0:11:24.501
a nápaditostí rebelů a odpadlíků.

0:11:24.525,0:11:26.587
A těžit z toho budeme my všichni.

0:11:26.611,0:11:27.774
Děkuji

0:11:27.798,0:11:31.317
(Potlesk)