0:00:11.901,0:00:16.250
Obrigada por manter expectativas altas,[br]isso é sempre bom.

0:00:16.250,0:00:20.700
Hoje vou falar com vocês[br]sobre o aumento do consumo colaborativo.

0:00:20.719,0:00:22.765
Vou tentar explicar o que é

0:00:22.765,0:00:25.501
e tentar convencê-los, [br]em apenas 15 minutos,

0:00:25.501,0:00:29.521
de que isto não é uma ideia inconsistente[br]ou uma tendência passageira,

0:00:29.527,0:00:32.483
mas uma poderosa força [br]cultural e econômica

0:00:32.483,0:00:34.828
reinventando não apenas[br]o que nós consumimos,

0:00:34.828,0:00:36.682
mas como consumimos.

0:00:36.682,0:00:40.162
Vou começar com um exemplo[br]supostamente simples.

0:00:40.162,0:00:42.227
Levantem as mãos quantos de vocês

0:00:42.227,0:00:46.167
têm livros, CDs, DVDs, ou vídeos

0:00:46.167,0:00:47.660
guardados em sua casa

0:00:47.660,0:00:52.319
que provavelmente não vão usar mais,[br]mas que não conseguem jogar fora?

0:00:53.420,0:00:57.573
Não consigo ver todas as mãos,[br]mas me parece que todos vocês, correto?

0:00:57.575,0:00:59.210
Na prateleira de nossa casa,

0:00:59.210,0:01:02.870
temos uma caixa[br]com os DVDs da série "24 Horas",

0:01:02.870,0:01:04.968
temporada seis, para ser mais exata.

0:01:04.968,0:01:08.740
Acho que ganhamos de Natal[br]uns três anos atrás.

0:01:08.740,0:01:12.049
Meu marido Chris e eu adoramos esta série.

0:01:12.049,0:01:15.440
Mas sejamos sinceros,[br]depois de assistir uma vez, talvez duas,

0:01:15.440,0:01:17.392
você não quer realmente assistir de novo,

0:01:17.392,0:01:20.156
porque já sabe como Jack Bauer[br]vai derrotar os terroristas.

0:01:20.156,0:01:24.110
Então isso está na nossa prateleira,[br]obsoleto para nós,

0:01:24.110,0:01:27.179
mas com valor latente para outra pessoa.

0:01:27.179,0:01:29.922
Antes de continuar,[br]preciso confessar uma coisa.

0:01:29.922,0:01:35.086
Eu morei em Nova Iorque por dez anos[br]e sou uma grande fã de "Sex and the City".

0:01:35.086,0:01:37.350
Adoraria assistir o primeiro filme de novo

0:01:37.350,0:01:40.240
como uma prévia para a continuação[br]que será lançada em breve.

0:01:40.240,0:01:42.399
E com que facilidade eu poderia trocar

0:01:42.400,0:01:44.399
nossa indesejada cópia de "24 Horas"

0:01:44.400,0:01:47.009
por uma desejada cópia[br]de "Sex and the City"?

0:01:47.009,0:01:48.734
Vocês podem ter percebido

0:01:48.734,0:01:51.479
o surgimento de um novo setor[br]chamado "swap trading".

0:01:51.479,0:01:53.894
A analogia mais fácil para swap trading

0:01:53.894,0:01:58.280
é a de um serviço de namoro virtual[br]para todas suas mídias indesejadas.

0:01:58.280,0:02:02.460
Esse serviço usa a Internet[br]para criar um mercado infinito

0:02:02.460,0:02:06.199
e juntar as pessoas A, as "que têm",[br]com pessoas C, as "que querem",

0:02:06.199,0:02:08.270
quem quer que elas sejam.

0:02:08.270,0:02:13.400
Semana passada fui a um destes sites,[br]apropriadamente chamado "Swaptree",

0:02:13.410,0:02:18.093
e lá existiam mais de 59.300 itens

0:02:18.094,0:02:21.604
que poderia trocar imediatamente[br]pela minha cópia de "24 Horas".

0:02:21.604,0:02:23.002
E vejam só,

0:02:23.002,0:02:26.580
em Reseda, Califórnia, estava Rondoron,

0:02:26.580,0:02:30.529
que queria trocar sua cópia[br]"praticamente nova" de "Sex and the City"

0:02:30.529,0:02:32.913
pela minha cópia de "24 Horas".

0:02:32.913,0:02:36.876
Em outras palavras, [br]o Swaptree resolve o problema

0:02:36.876,0:02:39.635
de encontrar quem tem o que quero[br]e quer o que tenho,

0:02:39.635,0:02:42.710
chamado pelos economistas [br]de "dupla coincidência dos desejos",

0:02:42.710,0:02:44.906
em aproximadamente 60 segundos.

0:02:44.906,0:02:48.146
E o melhor é que ele vai imprimir[br]uma etiqueta de postagem,

0:02:48.146,0:02:50.719
pois ele sabe o destino do item.

0:02:50.720,0:02:55.500
Existe muita tecnologia[br]por trás de sites como o Swaptree,

0:02:55.500,0:02:59.418
mas esse não é meu interesse,[br]e nem o "swap trading" por si só.

0:02:59.420,0:03:03.950
Minha paixão, ao que dediquei[br]os últimos anos pesquisando,

0:03:03.950,0:03:07.439
são os comportamentos colaborativos[br]e mecanismos de confiança

0:03:07.439,0:03:10.050
inerentes a estes sistemas.

0:03:10.050,0:03:11.200
Quando você pensa nisso,

0:03:11.200,0:03:14.760
teria parecido uma ideia[br]maluca alguns anos atrás,

0:03:14.760,0:03:18.339
que eu trocaria minhas coisas[br]com um completo desconhecido

0:03:18.339,0:03:23.120
cujo verdadeiro nome eu não sei[br]e sem nenhum dinheiro trocando de mãos.

0:03:23.120,0:03:27.026
Ainda assim, 99% das trocas no Swaptree[br]foram bem-sucedidas.

0:03:27.026,0:03:31.897
E o 1% que recebeu nota negativa[br]foi por razões menores,

0:03:31.912,0:03:34.580
como o produto não ter chegado[br]no prazo previsto.

0:03:34.580,0:03:36.623
Então o que está acontecendo aqui?

0:03:36.623,0:03:39.519
Uma dinâmica extremamente poderosa

0:03:39.519,0:03:43.706
com enormes implicações [br]comerciais e culturais está em curso.

0:03:43.706,0:03:49.579
Especificamente, esta tecnologia[br]está permitindo confiança entre estranhos.

0:03:50.159,0:03:52.671
Nós vivemos em uma aldeia global

0:03:52.671,0:03:57.150
onde podemos imitar as relações[br]que costumavam ocorrer cara a cara,

0:03:57.150,0:04:01.014
mas numa escala e de maneira[br]que nunca tinham sido possíveis antes.

0:04:01.014,0:04:02.491
O que está acontecendo

0:04:02.491,0:04:05.495
é que as redes sociais[br]e as tecnologias de tempo real

0:04:05.495,0:04:07.660
estão nos levando ao passado.

0:04:07.660,0:04:10.942
Nós estamos barganhando, negociando,[br]trocando, compartilhando,

0:04:10.942,0:04:14.872
mas isso esá sendo reinventado[br]de maneiras mais dinâmicas e atrativas.

0:04:14.882,0:04:16.463
O que eu acho fascinante

0:04:16.463,0:04:19.798
é que conectamos nosso[br]mundo para compartilhar,

0:04:19.800,0:04:22.378
seja em nossa vizinhança, em nossa escola,

0:04:22.378,0:04:25.110
em nosso escritório,[br]ou em nossa rede no Facebook,

0:04:25.110,0:04:29.219
e isso está criando uma economia [br]de "o que é meu é seu".

0:04:29.219,0:04:33.950
Desde o poderoso eBay,[br]o avô dos mercados de trocas,

0:04:33.955,0:04:36.630
até empresas de compartilhamento[br]de carros como a GoGet,

0:04:36.630,0:04:39.472
onde você paga uma taxa mensal[br]para alugar carros por hora,

0:04:39.472,0:04:42.650
até plataformas sociais de empréstimo,[br]como o Zopa,

0:04:42.650,0:04:46.560
que vai pegar qualquer um nessa audiência[br]que tenha US$ 100 para emprestar,

0:04:46.560,0:04:49.666
e juntar com quem precise emprestado[br]em qualquer parte do mundo,

0:04:49.666,0:04:52.283
estamos compartilhando[br]e colaborando de novo

0:04:52.284,0:04:54.273
de maneiras que, eu acredito,

0:04:54.273,0:04:56.555
sejam mais harmoniosas do que hippies.

0:04:56.556,0:04:59.884
Eu chamo isso[br]de "onda de consumo colaborativo".

0:04:59.884,0:05:04.057
Antes de mergulhar em diferentes sistemas[br]de consumo colaborativo,

0:05:04.057,0:05:08.729
gostaria de tentar responder a pergunta[br]que todo autor se faz:

0:05:08.729,0:05:12.208
"De onde veio esta ideia?"

0:05:12.208,0:05:14.200
Eu gostaria de dizer que um dia acordei

0:05:14.200,0:05:17.138
e disse: "Vou escrever[br]sobre consumo colaborativo",

0:05:17.138,0:05:21.931
mas na verdade foi uma teia complicada[br]de ideias aparentemente desconexas.

0:05:21.931,0:05:23.409
Durante o próximo minuto

0:05:23.410,0:05:26.608
vocês verão algo como[br]uma queima de fogos conceitual

0:05:26.608,0:05:29.550
de todos os pontos[br]que passaram pela minha cabeça.

0:05:30.200,0:05:33.611
A primeira coisa que percebi,[br]alguns anos atrás,

0:05:33.611,0:05:36.080
foi a quantidade de conceitos surgindo,

0:05:36.080,0:05:38.204
de sabedoria das multidões a "smart mobs",

0:05:38.204,0:05:42.315
sobre como é ridiculamente fácil[br]agrupar pessoas para um propósito.

0:05:42.315,0:05:46.459
E associados a esta mania das massas[br]existiam exemplos por todo o mundo,

0:05:46.459,0:05:48.267
desde a eleição de um presidente

0:05:48.267,0:05:51.261
até a inFAMOUS Wikipedia,[br]e tudo que há entre eles,

0:05:51.270,0:05:54.350
daquilo que numerosas pessoas[br]podem conseguir.

0:05:54.350,0:05:58.799
Sabe quando você aprende uma palavra nova[br]e começa a vê-la em todos os lugares?

0:05:58.799,0:06:03.916
Foi o que me aconteceu quando percebi [br]que estávamos mudando

0:06:03.918,0:06:09.857
de consumidores passivos para criadores,[br]para colaboradores altamente qualificados.

0:06:09.857,0:06:14.759
O que está acontecendo é que a Internet[br]está removendo o intermediário,

0:06:14.759,0:06:18.211
de forma que todos, de um designer [br]de camisetas a uma tricoteira,

0:06:18.211,0:06:21.020
podem ganhar a vida[br]com venda direta ao consumidor.

0:06:21.020,0:06:24.471
E a força onipresente desta revolução [br]da comunicação direta

0:06:24.471,0:06:27.730
indica que o compartilhamento[br]está ocorrendo a taxas fenomenais.

0:06:27.730,0:06:32.490
É fantástico pensar [br]que a cada minuto desta fala,

0:06:32.490,0:06:37.337
vinte e cinco horas de vídeos[br]serão carregados no YouTube.

0:06:37.337,0:06:40.516
O que acho fascinante nestes exemplos

0:06:40.516,0:06:44.101
é como eles realmente estão tocando[br]nossos instintos primitivos.

0:06:44.101,0:06:46.175
Quero dizer, nós somos primatas

0:06:46.175,0:06:48.903
e nascemos e crescemos[br]para dividir e cooperar.

0:06:48.903,0:06:51.771
E vínhamos fazendo isso[br]por milhares de anos,

0:06:51.771,0:06:56.389
seja quando caçávamos em grupo,[br]ou plantávamos em cooperativas,

0:06:56.389,0:07:00.158
antes da chegada desse grande sistema[br]chamado hiperconsumismo

0:07:00.158,0:07:03.710
e de construirmos cercas[br]em torno de nossos próprios feudos.

0:07:03.710,0:07:06.030
Mas as coisas estão mudando.

0:07:06.030,0:07:10.629
E uma das razões disso[br]são os nativos digitais, a geração Y.

0:07:10.629,0:07:14.635
Eles crescem compartilhando:[br]arquivos, videogames, conhecimento.

0:07:14.635,0:07:16.679
Isso é natural para eles.

0:07:16.679,0:07:19.691
Então nós, os milenares,[br]

0:07:19.691,0:07:21.481
somos como a infantaria

0:07:21.481,0:07:25.145
passando da cultura do "eu"[br]para a cultura do "nós".

0:07:25.145,0:07:31.210
Tudo isso passava pela minha cabeça[br]pelo final de 2008.

0:07:31.210,0:07:33.719
A razão pela qual[br]isso tem acontecido tão rápido

0:07:33.719,0:07:35.599
é a colaboração móvel.

0:07:35.600,0:07:38.007
Nós vivemos em uma época conectada

0:07:38.007,0:07:41.581
na qual podemos localizar qualquer um,[br]a qualquer hora, em tempo real,

0:07:41.581,0:07:44.173
a partir de um pequeno aparelho[br]em nossas mãos.

0:07:44.173,0:07:47.661
Tudo isso passava pela minha cabeça[br]pelo final de 2008,

0:07:47.661,0:07:50.668
quando, é claro, ocorreu[br]a grande crise financeira.

0:07:50.668,0:07:54.254
Thomas Friedman é um dos meus[br]colunistas favoritos do New York Times,

0:07:54.254,0:07:56.560
e ele comentou de forma muito pertinente

0:07:56.560,0:07:59.376
que 2008 foi o ano [br]em que demos de cara na parede.

0:07:59.376,0:08:04.310
Quando a mãe natureza e o mercado[br]disseram: "Chega".

0:08:04.310,0:08:09.070
Racionalmente sabemos que uma economia[br]baseada no hiperconsumismo

0:08:09.070,0:08:12.429
é um Esquema Ponzi, um castelo de cartas.

0:08:12.429,0:08:15.638
É difícil sabermos[br]individualmente o que fazer.

0:08:15.638,0:08:17.925
Então tudo isto é muito blábláblá, certo?

0:08:17.925,0:08:20.264
Havia muito ruído e complexidade [br]em minha cabeça

0:08:20.264,0:08:24.221
até eu perceber que tudo isso acontecia[br]por causa de quatro pontos chave.

0:08:24.221,0:08:27.659
Um, a crença renovada [br]na importância da comunidade

0:08:27.659,0:08:31.328
e a redefinição total do real significado [br]de amigo e vizinho.

0:08:31.328,0:08:35.710
Dois, uma enxurrada de redes sociais[br]e tecnologias de tempo real

0:08:35.710,0:08:38.740
mudando a forma como nos comportamos.

0:08:38.760,0:08:42.227
Três, preocupações ambientais urgentes[br]e não resolvidas.

0:08:42.227,0:08:44.390
E quatro, uma recessão global

0:08:44.390,0:08:47.831
que impactou fundamentalmente[br]o comportamento dos consumidores.

0:08:47.831,0:08:53.056
Esses quatro pontos estão se fundindo[br]e criando a grande mudança,

0:08:53.056,0:08:58.070
saindo do século 20, [br]caracterizado pelo hiperconsumismo,

0:08:58.070,0:09:02.426
para o século 21, caracterizado [br]pelo consumo colaborativo.

0:09:02.426,0:09:05.415
Acredito que estamos[br]em um ponto de inflexão

0:09:05.415,0:09:09.536
onde os comportamentos colaborativos,[br]através de sites como Flickr e Twitter,

0:09:09.547,0:09:11.786
que têm se tornado[br]uma segunda natureza on-line,

0:09:11.786,0:09:15.110
têm sido aplicados em diversas[br]áreas de nossas vidas diárias.

0:09:15.110,0:09:17.919
Do trânsito matinal[br]à forma como a moda é desenhada

0:09:17.919,0:09:23.463
e à forma como cultivamos,[br]estamos consumindo e colaborando novamente

0:09:25.365,0:09:29.714
Meu coautor, Roo Rogers, e eu[br]coletamos milhares de exemplos

0:09:29.714,0:09:32.397
de consumo colaborativo ao redor do mundo.

0:09:32.397,0:09:36.120
E apesar deles variarem muito[br]em escala, maturidade e propósito,

0:09:36.120,0:09:37.421
quando mergulhamos neles,

0:09:37.421,0:09:41.489
percebemos que poderiam[br]ser organizados em três sistemas.

0:09:41.489,0:09:44.198
O primeiro consiste [br]em mercados de redistribuição,

0:09:44.198,0:09:49.411
como o Swaptree,que são aqueles [br]nos quais um item de segunda-mão

0:09:49.411,0:09:51.469
é movido de onde não é necessário

0:09:51.469,0:09:53.995
para algum lugar ou alguém[br]onde seja necessário.

0:09:53.995,0:09:56.802
Eles cada vez mais estão sendo pensados[br]como o quinto "R":

0:09:56.802,0:09:59.670
reduzir, reusar, reciclar,[br]reparar e redistribuir,

0:09:59.670,0:10:02.525
pois eles aumentam[br]o ciclo de vida de um produto

0:10:02.525,0:10:04.540
e dessa forma reduzem o lixo.

0:10:04.540,0:10:07.292
O segundo consiste[br]no estilo de vida colaborativo.

0:10:07.292,0:10:12.327
É o compartilhamento de recursos[br]tais como dinheiro, habilidades e tempo.

0:10:12.327,0:10:14.683
Eu acredito que em alguns anos

0:10:14.683,0:10:19.096
expressões como "coworking",[br]"couchsurfing" e "banco de tempo"

0:10:19.098,0:10:22.273
passarão a fazer parte[br]do vocabulário cotidiano.

0:10:22.273,0:10:26.380
Um dos meus exemplos favoritos[br]de estilo de vida colaborativo

0:10:26.380,0:10:28.670
é chamado "Landshare".

0:10:28.670,0:10:30.630
É um projeto no Reino Unido

0:10:30.630,0:10:35.640
que une o Sr. Jones,[br]que tem espaço sobrando no seu terreno,

0:10:35.640,0:10:38.510
com a Sra Smith,[br]uma aspirante a agricultora.

0:10:38.510,0:10:40.799
Juntos eles cultivam seu próprio alimento.

0:10:40.799,0:10:43.839
É uma dessas ideias que apesar [br]de brilhantes são tão simples,

0:10:43.839,0:10:46.862
que você se pergunta como [br]não foi posta em prática antes.

0:10:46.862,0:10:50.649
E o terceiro sistema[br]são os sistemas produto-serviço.

0:10:50.650,0:10:53.244
São aqueles em que você paga[br]pelo benefício do produto,

0:10:53.244,0:10:56.848
o que ele faz por você,[br]sem precisar possuir o produto.

0:10:56.848,0:11:03.200
Esta ideia é particularmente poderosa[br]para coisas com alto índice de ociosidade.

0:11:03.200,0:11:04.941
E pode ser qualquer coisa,[br]

0:11:04.941,0:11:07.619
desde acessórios de bebê[br]até artigos de moda.

0:11:07.619,0:11:11.148
Quantos de vocês têm uma furadeira?[br]Certo.

0:11:11.148,0:11:16.850
Essa furadeira será usada[br]por 12 ou 13 minutos em toda sua vida.

0:11:16.850,0:11:18.743
(Risos)

0:11:18.743,0:11:20.379
É meio ridículo, certo?

0:11:20.379,0:11:23.247
Porque o que você precisa é do buraco,[br]e não da furadeira.

0:11:23.247,0:11:25.040
(Risos)

0:11:25.040,0:11:27.370
(Aplausos)

0:11:27.370,0:11:29.700
Porque não aluga uma furadeira, [br]ou melhor ainda,

0:11:29.700,0:11:32.871
aluga a sua para outras pessoas[br]e ganha dinheiro com ela?

0:11:32.871,0:11:35.117
Esses três sistemas vêm juntos,

0:11:35.117,0:11:37.874
permitindo que as pessoas[br]compartilhem recursos,

0:11:37.874,0:11:42.395
sem sacrificar seus estilos de vida,[br]ou suas preciosas liberdades pessoais.

0:11:42.395,0:11:44.255
Não estou pedindo às pessoas

0:11:44.255,0:11:47.016
que compartilhem gentilmente[br]na caixa de areia.

0:11:48.400,0:11:50.100
Quero dar um exemplo[br]

0:11:50.100,0:11:52.410
de como o consumo colaborativo[br]pode ser poderoso

0:11:52.410,0:11:54.359
para mudar comportamentos.

0:11:54.359,0:11:59.200
Um carro padrão custa[br]US$ 8 mil ao ano para rodar.

0:11:59.210,0:12:03.270
Mas este carro fica ocioso[br]durante 23 horas por dia.

0:12:03.270,0:12:06.260
Então quando você considera[br]estes dois fatos,

0:12:06.260,0:12:08.310
começa a fazer menos sentido

0:12:08.310,0:12:10.616
que seja necessário[br]possuir seu próprio carro.

0:12:10.616,0:12:13.095
Aí entram as empresas[br]de compartilhamento de carros

0:12:13.095,0:12:15.500
como a ZipCar e a GoGet.

0:12:15.500,0:12:22.828
Em 2009, a Zipcar pegou 250 participantes[br]de 13 cidades diferentes.

0:12:22.828,0:12:26.015
Todos eles assumiam ser[br]dependentes de carro

0:12:26.015,0:12:30.286
e novatos em compartilhar de carros,[br]e abriram mão de suas chaves por um mês.

0:12:30.286,0:12:33.898
Em vez de usar carro, precisaram caminhar,[br]andar de bicicleta, pegar o trem,

0:12:33.898,0:12:36.088
ou outras formas de transporte público.

0:12:36.088,0:12:40.502
Eles só podiam usar sua conta no Zipcar[br]quando fosse absolutamente necessário.

0:12:40.502,0:12:44.541
Após um mês, o resultado deste desafio[br]foi assombroso.

0:12:44.541,0:12:50.273
Foram perdidos 187 quilos[br]só em exercício extra.

0:12:50.273,0:12:56.768
Mas minha estatística favorita[br]é que 100 dos 250 participantes

0:12:56.768,0:13:00.008
não quiseram suas chaves de volta.

0:13:00.008,0:13:01.259
Em outras palavras,

0:13:01.259,0:13:04.677
os dependentes de carro[br]perderam seu desejo de possuir um.

0:13:04.677,0:13:09.204
Sistemas produto-serviço existem há anos,[br]pense nas bibliotecas e lavanderias.

0:13:09.204,0:13:11.343
Mas acho que estão[br]entrando em uma nova era,

0:13:11.343,0:13:14.800
porque a tecnologia torna[br]fácil e divertido compartilhar.

0:13:14.800,0:13:18.200
Há uma citação ótima, escrita[br]no New York Times, que diz:

0:13:18.200,0:13:20.239
"Compartilhar está para a propriedade

0:13:20.239,0:13:22.478
como o iPod está para a fita K-7,

0:13:22.478,0:13:25.769
e a energia solar para a mina de carvão".

0:13:25.769,0:13:29.266
Eu também acredito que nossa geração,

0:13:29.266,0:13:31.951
nossa relação para atender o que queremos,

0:13:31.951,0:13:35.813
é bem menos tangível[br]que para qualquer geração anterior.

0:13:35.813,0:13:39.536
Eu não quero o DVD,[br]eu quero o filme que ele contém.

0:13:39.536,0:13:42.930
Não quero uma secretária eletrônica,[br]quero a mensagem que ela guarda.

0:13:42.930,0:13:46.509
Não quero um CD,[br]quero a música que ele toca.

0:13:46.509,0:13:48.944
Em outras palavras, eu não quero coisas.

0:13:48.944,0:13:52.333
Quero as necessidades[br]ou experiências que elas atendem.

0:13:52.333,0:13:57.174
Isto está alimentando uma grande mudança,[br]na qual o uso é melhor que a posse,

0:13:57.179,0:14:00.089
ou como coloca Kevin Kelly,[br]editor da revista Wired:

0:14:00.089,0:14:03.396
"O acesso é melhor que a posse".

0:14:03.396,0:14:07.281
À medida em que nossas posses[br]se desmaterializam na nuvem,

0:14:07.281,0:14:09.301
uma linha difusa começa a aparecer

0:14:09.301,0:14:12.625
entre o que é meu, o que é seu,[br]e o que é nosso.

0:14:12.625,0:14:14.605
Quero dar-lhes um exemplo

0:14:14.605,0:14:18.064
que mostra a velocidade[br]com que esta evolução está acontecendo.

0:14:18.064,0:14:21.264
Isto representa um intervalo de oito anos.

0:14:21.264,0:14:24.176
Nós passamos da propriedade[br]tradicional de um carro,

0:14:24.176,0:14:27.385
para empresas de compartilhamento,[br]como a ZipCar e a GoGet,

0:14:27.385,0:14:30.739
para plataformas[br]de compartilhamento de caronas,

0:14:30.751,0:14:33.821
para a modalidade mais recente,[br]que é o aluguel de carro pessoal,

0:14:33.821,0:14:35.974
na qual você pode[br]efetivamente ganhar dinheiro

0:14:35.974,0:14:41.454
alugando para seu vizinho aquele carro[br]que fica ocioso 23 horas por dia.

0:14:41.454,0:14:44.786
Todos estes sistemas[br]requerem um grau de confiança,

0:14:44.786,0:14:48.472
e a base deste trabalho é a reputação.

0:14:48.472,0:14:52.123
No antigo sistema de consumo[br]nossa reputação não importava tanto,

0:14:52.133,0:14:57.330
porque nosso crédito era mais importante[br]que qualquer tipo de avaliação pessoal.

0:14:57.332,0:15:01.032
Mas com a web nós deixamos um rastro.

0:15:01.032,0:15:03.729
A cada spam que denunciamos,

0:15:03.729,0:15:06.928
a cada ideia que divulgamos,[br]comentários que compartilhamos,

0:15:06.928,0:15:09.850
estamos sinalizando[br]a qualidade da nossa colaboração

0:15:09.850,0:15:11.884
e se somos ou não confiáveis.

0:15:11.884,0:15:15.354
Voltemos ao primeiro exemplo, Swaptree.

0:15:15.834,0:15:21.433
Posso ver que Rondoron[br]completou 553 negócios

0:15:21.433,0:15:23.684
com uma taxa de sucesso de 100%.

0:15:23.684,0:15:27.135
Em outras palavras, [br]posso confiar nessa pessoa.

0:15:27.793,0:15:31.273
Agora, prestem atenção,[br]é apenas uma questão de tempo

0:15:31.284,0:15:34.813
até sermos capazes de efetuar[br]uma pesquisa como a do Google

0:15:34.813,0:15:39.344
e ver um quadro cumulativo[br]do nosso capital de reputação,

0:15:39.358,0:15:44.594
e ela vai determinar nosso acesso [br]ao consumo colaborativo.

0:15:44.594,0:15:46.834
É uma nova moeda social, por assim dizer,

0:15:46.834,0:15:50.301
que pode ser tão importante[br]quanto nossa avaliação de crédito.

0:15:50.301,0:15:52.744
Agora um pensamento final,

0:15:52.744,0:15:57.364
acredito que estamos em um período[br]em que estamos acordando

0:15:57.364,0:16:01.731
dessa enorme ressaca[br]de futilidade e desperdício.

0:16:01.734,0:16:05.443
E estamos dando um salto[br]para criar um sistema mais sustentável

0:16:05.443,0:16:07.873
construído para servir nossas[br]necessidades inatas

0:16:07.874,0:16:10.099
de comunidade e identidade individual.

0:16:10.099,0:16:14.206
Acredito que isso será citado[br]como uma revolução, por assim dizer,

0:16:14.225,0:16:17.321
quando a sociedade,[br]diante de grandes desafios,

0:16:17.321,0:16:21.340
fez uma mudança drástica[br]do gasto e obtenção individual

0:16:21.340,0:16:23.850
para uma redescoberta do bem coletivo.

0:16:23.850,0:16:29.620
Sei que trouxe muitas coisas para vocês,[br]então fiz uma recapitulação em vídeo,

0:16:29.633,0:16:36.317
que vai resumir tudo isso[br]e vou voltar para uma pequena frase.

0:16:36.317,0:16:37.788
(Música) (Vídeo)

0:16:37.788,0:16:41.700
[O que é meu é seu,[br]a ascenção do consumo colaborativo]

0:16:41.700,0:16:44.427
[Mercados de redistribuição]

0:16:44.427,0:16:47.153
[Sistemas produto-serviço]

0:16:47.153,0:16:49.886
[Estilos de vida colaborativos]

0:16:49.886,0:16:51.587
[Consumo colaborativo]

0:16:51.587,0:16:54.114
[Trocas, barganhas, empréstimos,[br]aluguéis, e permutas]

0:16:54.114,0:16:56.409
[Redefinidas através da tecnologia[br]e comunidades]

0:16:56.409,0:16:59.312
[para reinventar não só o que[br]consumimos, mas como consumimos]

0:16:59.312,0:17:02.080
[Mas qual o tamanho e alcance desta onda?]

0:17:02.080,0:17:03.399
[Sistemas produto-serviço:][br]

0:17:03.399,0:17:06.703
[Pague pelo benefício do produto,[br]sem precisar possuí-lo realmente]

0:17:06.703,0:17:08.896
[Que meio de transporte[br]mais cresce no mundo?]

0:17:08.896,0:17:10.436
[Compartilhamento de bicicletas]

0:17:10.436,0:17:14.053
[Grandes cidades dos EUA estão implantando[br]o compartilhamento de bicicletas]

0:17:14.053,0:17:16.243
[e esse é um fenômeno global]

0:17:17.293,0:17:20.500
[Valor estimado do mercado [br]de compartilhamento de carros em 2015]

0:17:20.500,0:17:21.508
[US$ 12,5 bilhões]

0:17:21.508,0:17:23.758
[Grandes empresas de automóveis[br]sendo saneadas]

0:17:23.758,0:17:26.946
[Cresce 51,5% o total de associados[br]a compartilhamento de carros]

0:17:26.946,0:17:30.700
[2009: Zipcar lança aplicativo para iPhone[br]100 mil downloads na primeira semana]

0:17:30.700,0:17:33.614
[Cresce aluguel direto de itens,[br]de jipes a escavadeiras]

0:17:33.614,0:17:35.234
[Volume estimado: US$ 36 bilhões]

0:17:35.234,0:17:36.574
[Mercados de redistribuição]

0:17:36.574,0:17:40.379
[Bens desnecessários redistribuídos[br]para alguém ou onde necessários]

0:17:40.379,0:17:42.741
[Mercado estimado de troca 2009: [br]US$ 500 bilhões]

0:17:42.741,0:17:45.823
["Freecycle": terceiro termo ambiental[br]mais pesquisado depois de]

0:17:45.823,0:17:48.427
["aquecimento global",[br]"reciclagem", antes de "Terra"]

0:17:48.427,0:17:51.427
[Mais de 9,1 milhões de itens[br]doados ao ano pelo Freecycle]

0:17:51.427,0:17:53.772
[Empilhados teriam sete vezes[br]a altura do Everest]

0:17:53.772,0:17:56.768
[2 de abril de 2010: 23 mil livros[br]trocados apenas no BookMooch]

0:17:56.768,0:17:58.208
[Estilos de vida colaborativo]

0:17:58.208,0:18:00.433
[Compartilhamento e troca [br]de recursos e bens:]

0:18:00.433,0:18:02.651
[tempo, comida, espaço,[br]habilidades e dinheiro]

0:18:02.651,0:18:05.146
[Crescimento de feiras [br]de produtores locais nos EUA]

0:18:05.146,0:18:07.350
[1994: 1.775 feiras, 2006: 4.385,[br]2009: 5.274]

0:18:07.350,0:18:10.042
[Existem mais feiras de produtores [br]que Walmarts nos EUA]

0:18:10.042,0:18:12.989
[Bens e serviços trocados por negócios[br]em 2008: US$ 10 bilhões]

0:18:12.989,0:18:16.726
[Terra no site Sharedearth após [br]três meses de lançamento: 269,5 hectares]

0:18:16.726,0:18:19.207
[Expectativa: mais de 9 mil hectares[br]no fim de 2010]

0:18:19.207,0:18:22.251
[Previsão de empréstimos diretos:[br]US$ 5,8 bilhões no fim de 2010]

0:18:22.251,0:18:25.536
[10% do mercado total de empréstimo[br]pessoal, incluindo grandes bancos]

0:18:25.536,0:18:28.488
[Serviço de hospedagem mais visitado[br]na internet: Couchsurfing]

0:18:28.488,0:18:30.820
[Média de 40 milhões de páginas[br]visitadas por dia]

0:18:30.820,0:18:32.770
[Estranhos podem confiar uns nos outros?]

0:18:32.770,0:18:36.238
[4.725.624 estadias de couchsurfing[br]classificadas como positivas: 99,797%]

0:18:36.238,0:18:38.356
[Esta onda socioeconômica[br]é realmente grande]

0:18:38.356,0:18:40.083
[e está apenas começando]

0:18:40.083,0:18:45.094
[século 20 = hiperconsumismo[br]século 21 = consumo colaborativo]

0:18:45.094,0:18:48.805
[Junte-se ao movimento[br]www.collaborativeconsumption.com ]

0:18:48.805,0:18:51.025
(Aplausos) Obrigada.

0:18:54.355,0:18:56.925
Estou numa missão para tornar[br]o compartilhamento legal,

0:18:56.925,0:18:59.396
uma missão para tornar[br]o compartilhamento harmonioso.

0:18:59.396,0:19:03.652
Porque eu realmente acredito que ele pode[br]romper modelos obsoletos de negócio

0:19:03.664,0:19:07.660
ajudar-nos a ultrapassar formas de consumo[br]exacerbadas e ineficazes

0:19:07.660,0:19:10.924
e ensinar-nos quando o suficiente[br]é realmente suficiente.

0:19:10.924,0:19:12.183
Muito obrigada.

0:19:12.183,0:19:15.003
(Aplausos)