0:00:00.258,0:00:03.166
بعضی افراد فکر میکنند که یک فرمول[br]برای سخنرانی تد هست:

0:00:03.190,0:00:05.165
"روی قالیچه قرمز گرد صحبت کن."

0:00:05.189,0:00:06.911
"یک خاطره از دوران بچگی تعریف کن."

0:00:06.911,0:00:08.622
"یک راز شخصی را فاش کن."

0:00:08.646,0:00:11.417
"برای اثرگذاری[br]با جملهای الهام بخش تمام کن."

0:00:11.441,0:00:12.591
نه.

0:00:12.615,0:00:15.042
این راه درستی برای[br]فکر کردن به سخنرانی TED نیست.

0:00:15.042,0:00:17.455
در واقع٬ اگر از آن ابزارها[br]بیش از حد استفاده کنید٬

0:00:17.455,0:00:20.892
در رده کارهای کلیشهای یا دارای[br]احساسات ساختگی قرار خواهید گرفت.

0:00:20.916,0:00:24.796
اما یک چیز هست که در تمام[br]سخنرانیهای عالی TED مشترک است٬

0:00:24.820,0:00:27.499
و من میخواهم آن را با شما تقسیم کنم.

0:00:27.523,0:00:30.198
چون در طول ۱۲ سال گذشته٬[br]کنار صحنه نشسته بودهام٬

0:00:30.222,0:00:34.961
و به صدها سخنران جذاب TED[br]مثل اینها٬ گوش میدادم.

0:00:34.985,0:00:38.202
اولین بار، من به آنها کمک کردهام تا [br]سخنرانی اولیه شان را آماده کنند٬

0:00:38.202,0:00:39.692
و مستقیماً از آنها یاد گرفتهام

0:00:39.692,0:00:41.432
که راز عالی بودن یک سخنرانی چیست.

0:00:41.432,0:00:44.026
و با وجود اینکه این سخنرانان[br]و موضوعات آنها

0:00:44.050,0:00:45.201
کاملا با هم فرق دارد٬

0:00:45.225,0:00:48.961
اما آنها واقعا یک نکته کلیدی مشترک دارند٬

0:00:49.318,0:00:50.547
و آن این است:

0:00:51.254,0:00:53.865
اولین وظیفه شما به عنوان یک سخنران

0:00:53.889,0:00:58.476
این است که به ذهن شنوندگان یک[br]هدیه بسیار عجیب را انتقال دهید...

0:00:58.500,0:01:03.079
یک چیز عجیب و زیبا به نام «ایده».

0:01:04.034,0:01:05.859
اجازه بدهید منظورم را به شما نشان دهم.

0:01:05.859,0:01:06.664
این هیلی است.

0:01:06.664,0:01:08.534
او در آستانه ارائه یک سخنرانی TED است

0:01:08.558,0:01:10.401
و بی تعارف٬ وحشت کرده است.

0:01:10.425,0:01:12.074
(ویدیو) ارائه دهنده: هیلی ون دایک!

0:01:12.098,0:01:15.098
(تشویق حضار)

0:01:18.537,0:01:20.373
در طول مدت ۱۸ دقیقه٬

0:01:20.397,0:01:24.361
۱٫۲۰۰ نفر٬ که اکثر آنها هیچ وقت[br]قبلا همدیگر را ندیدهاند٬

0:01:24.385,0:01:28.505
متوجه میشوند که مغزهایشان[br]در حال مرتبط شدن با مغز هایلی

0:01:28.529,0:01:29.967
و با یکدیگر است.

0:01:29.991,0:01:33.385
در حقیقت در حال نمایش دادن[br]الگوهای یکسان امواج مغزی هستند.

0:01:33.409,0:01:36.275
و منظور من فقط این نیست[br]که احساس یکسانی دارند.

0:01:36.299,0:01:38.798
چیزی حتی شگفت انگیزتر در حال وقوع است.

0:01:38.822,0:01:41.719
برای یک لحظه بیایید [br]به داخل مغز هایلی نگاهی بیاندازیم.

0:01:42.190,0:01:46.421
میلیاردها نورون در هم آمیختهاند و[br]با هم در ارتباط هستند.

0:01:46.445,0:01:48.252
اما اینچا را ببینید٬ درست اینجا --

0:01:48.276,0:01:51.037
چند میلیون از آنها طوری به هم وصل شدهاند

0:01:51.061,0:01:54.500
که یک ایده خاص را نمایان میکنند.

0:01:54.524,0:01:58.564
و باور کردنی نیست که در واقع[br]دقیقا همین الگو

0:01:58.588,0:02:01.666
در ذهن افراد شنونده هم شکل میگیرد.

0:02:01.690,0:02:03.850
درست است؛ در تنها چند دقیقه٬

0:02:03.874,0:02:06.237
اگویی که میلیونها نورون را در بر میگیرد

0:02:06.261,0:02:09.046
در میان ۱٫۲۰۰ نفر انتقال یافته است٬

0:02:09.070,0:02:12.199
تنها با گوش کردن به یک صدا[br]و نگاه کردن به یک چهره.

0:02:12.682,0:02:15.491
اما صبر کنید -- به هر حال یک ایده چیست؟

0:02:15.515,0:02:18.999
خوب٬ میتوانید به آن به عنوان[br]الگویی از اطلاعات نگاه کنید

0:02:19.023,0:02:22.411
که به شما کمک میکند [br]دنیا را درک و هدایت کنید.

0:02:22.435,0:02:24.641
ایدهها در همه شکل و اندازهای وجود دارند٬

0:02:24.641,0:02:26.435
از تحلیلی و پیچیده گرفته

0:02:26.459,0:02:28.538
تا ساده و ظریف.

0:02:28.562,0:02:31.735
اینها مثالهایی هستند که از[br]صحنه TED به اشتراک گذاشته شدهاند.

0:02:31.816,0:02:35.521
سر کن رابینسون -- خلاقیت، کلید[br]دستیابی بچههای ما به آینده است.

0:02:35.545,0:02:38.476
(ویدیو) سر کن رابینسون:[br]بحث من این است که امروزه خلاقیت

0:02:38.500,0:02:41.601
به اندازه سواد خواندن و نوشتن[br]در آموزش اهمیت دارد٬

0:02:41.625,0:02:44.115
و باید جایگاهی یکسان [br]برای آنها در نظر بگیریم.

0:02:44.139,0:02:47.259
کریس اندرسون: الورا هاردی --[br]ساختمانی از بامبو زیبا است.

0:02:47.283,0:02:49.997
(ویدیو) الورا هاردی:[br]در همه جا در اطراف ما رشد میکند٬

0:02:49.997,0:02:53.791
قدرتمند است٬ زیبا است٬[br]در برابر زلزله مقاوم است.

0:02:53.815,0:02:57.656
ک اِی: چیماماندا آدیچی --[br]مردم بیش از یک هویت تنها هستند.

0:02:57.680,0:03:01.202
(ویدیو) چیماماندا آچیچی: یک داستان[br]به تنهایی یک کلیشه را به وجود میآورد٬

0:03:01.202,0:03:05.203
و مشکل کلیشهها این نیست [br]که غیر واقعی هستند،

0:03:05.227,0:03:07.211
بلکه این است که آنها کامل نیستند.

0:03:07.607,0:03:09.821
ک اِی: ذهن شما آبستن ایدهها است٬

0:03:09.845,0:03:11.196
و نه فقط به شکل تصادفی.

0:03:11.220,0:03:13.426
آنها با دقت به هم مرتبط شدهاند.

0:03:13.450,0:03:16.355
با همدیگر آنها یک ساختار[br]پیچیده و جذاب را میسازند

0:03:16.379,0:03:18.553
که جهان بینی شخصی شما را شکل میدهد.

0:03:18.577,0:03:20.863
این سیستم عامل مغز شما است.

0:03:20.887,0:03:22.759
شما این طوری دنیا را هدایت میکنید.

0:03:22.783,0:03:26.568
و این از میلیونها ایدهی[br]مجزا تشکیل شده است.

0:03:26.592,0:03:30.061
خوب٬ برای مثال٬ اگر یک [br]جزء کوچک از جهان بینی شما

0:03:30.085,0:03:32.911
این ایده باشد که گربهها ملوس هستند٬

0:03:32.935,0:03:35.330
پس وقتی این را ببینید٬

0:03:35.354,0:03:36.934
این طور واکنش نشان میدهید.

0:03:36.958,0:03:39.365
اما اگر جزء دیگری از[br]جهان بینی شما این ایده باشد

0:03:39.365,0:03:41.322
که پلنگها خطرناک هستند٬

0:03:41.346,0:03:42.591
پس وقتی این را ببینید٬

0:03:42.615,0:03:44.876
کمی متفاوت واکنش نشان خواهید داد.

0:03:45.524,0:03:47.112
پس کاملا واضح است

0:03:47.136,0:03:51.049
چرا ایدههایی که جهان بینی[br]شما را میسازند بسیار مهم هستند.

0:03:51.073,0:03:54.839
شما به آنها احتیاج دارید تا بتوانید[br]تا جای ممکن قابل اتکا باشید -- یک راهنما٬

0:03:54.839,0:03:57.881
برای جهان ترسناک اما[br]شگفت انگیز اطراف شما.

0:03:57.905,0:04:01.652
حالا٬ جهان بینی افراد مختلف میتواند[br]به شکلی چشمگیر تفاوت داشته باشد.

0:04:02.198,0:04:03.384
برای مثال٬

0:04:03.408,0:04:07.246
جهان بینی شما چگونه واکنش نشان میدهد [br]وقتی این تصویر را میبینید:

0:04:07.919,0:04:10.887
(ویدیو) دالیا مجاهد: [br]چه فکر میکنید وقتی به من نگاه میکنید؟

0:04:10.911,0:04:15.353
"زن ایمان٬"[br]"یک حرفهای٬" شاید حتی "یک خواهر"؟

0:04:16.292,0:04:20.111
یا "مظلوم٬" "شست و شوی مغزی شده٬"

0:04:20.135,0:04:21.300
"یک تروریست"؟

0:04:21.955,0:04:23.349
ک اِی: جوابتان هرچه باشد٬

0:04:23.373,0:04:26.770
میلیونها نفر آن بیرون هستند[br]که ممکن است واکنشی متفاوت نشان دهند.

0:04:26.794,0:04:29.170
پس به این دلیل است که[br]ایدهها واقعا اهمیت دارند.

0:04:29.170,0:04:32.572
اگر به درستی ارتباط برقرار شود٬[br]آنها میتوانند٬ برای همیشه٬

0:04:32.596,0:04:34.645
نحوه نگرش یک نفر به جهان را تغییر دهند٬

0:04:34.669,0:04:39.054
و به فعالیتهایش در زمان حال و آینده[br]شکل جدیدی ببخشند.

0:04:39.603,0:04:43.484
ایدهها قدرتمندترین نیروی[br]شکل دهنده به فرهنگ انسانها هستند.

0:04:43.508,0:04:44.659
پس اگر قبول دارید

0:04:44.683,0:04:47.413
که اولین وظیفه شما به عنوان سخنران[br]ایجاد یک ایده

0:04:47.437,0:04:49.483
در ذهن مخاطبانتان است٬

0:04:49.507,0:04:52.801
اینها چهار دستورالعمل برای [br]انجام دادن این کار هستند:

0:04:52.825,0:04:56.646
یک٬ سخنرانی خود را [br]به تنها یک ایده اصلی محدود کنید.

0:04:57.157,0:04:58.990
ایدهها چیزهای پیچیدهای هستند؛

0:04:59.014,0:05:02.379
باید محتوایتان را محدود کنید تا بتوانید

0:05:02.403,0:05:05.156
بر روی آن ایده خاص که [br]به آن اشتیاق دارید تمرکز کنید٬

0:05:05.180,0:05:08.814
و این شانس را به خودتان بدهید که همان[br]یک چیز را به شکلی مناسب تشریح کنید.

0:05:08.838,0:05:12.591
باید زمینه سازی کنید٬[br]مثال بزنید٬ نکته را شفاف بیان کنید.

0:05:12.615,0:05:13.862
پس یک ایده را انتخاب کنید٬

0:05:13.886,0:05:17.087
و آن را به خط مسیر[br]کل سخنرانیتان تبدیل کنید٬

0:05:17.111,0:05:20.589
طوری که هرچه میگویید [br]به نحوی به آن مرتبط باشد.

0:05:21.182,0:05:24.557
دو٬ به مخاطبان دلیلی بدهید تا اهمیت بدهند.

0:05:25.523,0:05:29.554
قبل از اینکه بتوانید شروع به ساختن[br]چیزی در ذهن شنوندگانتان کنید٬

0:05:29.578,0:05:31.983
باید نظر آنها را جلب کنید[br]تا از شما استقبال کنند.

0:05:32.007,0:05:33.840
و ابزار اصلی رسیدن به آن؟

0:05:34.181,0:05:35.524
کنجکاوی.

0:05:35.548,0:05:37.796
کنجکاوی مخاطبان را تحریک کنید.

0:05:37.820,0:05:40.041
از سوالهای جذاب و محرک استفاده کنید

0:05:40.065,0:05:44.246
تا نشان دهید که چرا چیزی [br]با عقل جور درنمیآید و نیاز به توضیح دارد.

0:05:44.698,0:05:48.659
اگر بتوانید یک شکاف را[br]در جهان بینی کسی آشکار کنید٬

0:05:48.683,0:05:52.000
آنها برای پل زدن بر آن[br]شکاف دانایی احساس نیاز میکنند.

0:05:52.024,0:05:54.063
و وقتی که آن میل را برانگیختید٬

0:05:54.087,0:05:57.371
خیلی آسانتر میتوانید شروع کنید [br]و ایده خودتان را بسازید.

0:05:58.032,0:06:01.405
سه٬ ایده خودتان را قطعه قطعه بسازید.

0:06:01.429,0:06:05.143
از مفاهیمی استفاده کنید که مخاطبان[br]از قبل با آن آشنا هستند.

0:06:05.167,0:06:06.814
از قدرت زبان استفاده کنید

0:06:06.838,0:06:09.767
و مفاهیمی که از قبل[br]در ذهن مخاطبان وجود دارند را

0:06:09.791,0:06:11.428
به هم ببافید --

0:06:11.452,0:06:13.746
اما نه زبان خودتان٬ زبان آنها.

0:06:13.770,0:06:15.466
از جایی که آنها هستند شروع کنید.

0:06:15.466,0:06:19.288
سخرانان بعضاً فراموش میکنند که بسیاری[br]از مفاهیم و شرایطی که با آن زندگی میکنند

0:06:19.288,0:06:21.563
برای مخاطبانشان کاملا غریب است.

0:06:21.587,0:06:26.761
حالا٬ استفاده از استعاره نقش [br]بسزایی در کنار هم چیدن قطعهها دارد٬

0:06:26.785,0:06:30.459
چون آنها شکل مورد نظر الگو را بر اساس

0:06:30.483,0:06:33.991
ایدهای که شنونده آن را متوجه میشود[br]مشخص میکنند.

0:06:34.015,0:06:36.000
برای مثال٬ وقتی جنیفر کان

0:06:36.024,0:06:39.673
میخواست بیوتکنولوژی جدید[br]و خارقالعادهای به نام CRISPR را شرح دهد٬

0:06:39.697,0:06:41.983
گفت٬ "مثل این است برای اولین بار٬

0:06:42.007,0:06:45.038
یک پردازنده جهانی[br]برای ویرایش DNA داشته باشیم.

0:06:45.062,0:06:49.689
CRISPR به شما اجازه میدهد تا اطلاعات[br]ژنتیکی را به سادگی ببرید و بچسبانید."

0:06:50.165,0:06:54.443
حالا٬ یک توضیح روشن مثل این[br]به محض اینکه در جای خود در ذهن ما بچسبد٬

0:06:54.467,0:06:57.100
آن لحظهی رضایت بخش دانستن را القا میکند.

0:06:57.100,0:07:00.984
بنابراین مهم است که سخنرانی خود را[br]با دوستان قابل اعتمادتان امتحان کنید٬

0:07:00.984,0:07:03.372
و قسمتهایی که آنها را[br]سردرگم میکند را پیدا کنید.

0:07:03.396,0:07:05.704
چهار٬ این نکته آخر است:

0:07:05.728,0:07:08.815
کاری کنید که ایدهتان ارزش[br]به اشتراک گذاشتن داشته باشد.

0:07:09.242,0:07:12.035
منظورم این است که٬ از خودتان بپرسید:

0:07:12.035,0:07:14.037
"این ایده به چه کسی سود میرساند؟"

0:07:14.489,0:07:17.450
و لازم است که با خودتان رو راست باشید.

0:07:17.474,0:07:20.536
اگر آن ایده فقط به شما یا سازمان شما[br]خدمت میکند٬

0:07:20.536,0:07:23.997
پس٬ متاسفم که میگویم٬[br]احتمالا ارزش به اشتراک گذاشتن ندارد.

0:07:23.997,0:07:26.042
شنوندگان به راحتی شما را نادیده میگیرند.

0:07:26.042,0:07:28.262
اما اگر فکر میکنید که آن ایده

0:07:28.262,0:07:30.450
میتواند روز کس دیگری را هم روشن کند

0:07:30.474,0:07:33.520
یا نگرش کس دیگری را بهتر کند

0:07:33.520,0:07:36.488
یا برای کسی در انجام کاری به روشی دیگر[br]الهام بخش باشد٬

0:07:36.488,0:07:40.032
آن وقت شما لازمه اصلی یک [br]سخنرانی واقعا عالی را دارید٬

0:07:40.032,0:07:42.976
که میتواند هدیهای به آنها[br]و به همه ما باشد.