1
00:00:00,260 --> 00:00:03,230
Algunes persones creuen 
que hi ha una fórmula TED Talk:

2
00:00:03,230 --> 00:00:05,139
"Fer una xerrada,
catifa vermella".

3
00:00:05,139 --> 00:00:06,975
"Compartir una història d'infantesa."

4
00:00:06,975 --> 00:00:08,616
"Divulgar un secret personal."

5
00:00:08,616 --> 00:00:11,457
"Acabar amb una crida
a l'acció inspiradora."

6
00:00:11,457 --> 00:00:12,591
No.

7
00:00:12,591 --> 00:00:14,886
No és així com hem de pensar
en una TED Talk.

8
00:00:14,886 --> 00:00:17,055
De fet, si fas servir massa
aquests elements,

9
00:00:17,055 --> 00:00:20,912
t'acusaran d'estereotipat
o de manipulador emocional.

10
00:00:20,912 --> 00:00:24,826
Però hi ha una cosa que 
totes les TED Talks tenen en comú,

11
00:00:24,826 --> 00:00:27,253
i m'agradaria compartir-la
amb vosaltres,

12
00:00:27,253 --> 00:00:30,218
perquè en els últims 12 anys, 
he tingut un seient privilegiat

13
00:00:30,222 --> 00:00:34,751
escoltant milers de fantàstics
oradors de TED, com aquests.

14
00:00:34,751 --> 00:00:37,422
Els he ajudat amb les seves 
xerrades per a "prime time"

15
00:00:37,426 --> 00:00:38,876
i n'he après directament

16
00:00:38,876 --> 00:00:41,226
els seus secrets sobre
què fa gran una xerrada.

17
00:00:41,226 --> 00:00:44,020
I tot i que aquests oradors
i els seus temes semblen

18
00:00:44,020 --> 00:00:45,201
completament diferents,

19
00:00:45,215 --> 00:00:48,958
tenen un ingredient clau en comú.

20
00:00:48,958 --> 00:00:50,534
I és aquest:

21
00:00:50,534 --> 00:00:53,849
La teva tasca principal com a orador

22
00:00:53,849 --> 00:00:58,470
és transferir a les ments del teu públic
un regal extraordinari,

23
00:00:58,470 --> 00:01:04,004
un objecte estrany i preciós
que anomenem idea.

24
00:01:04,004 --> 00:01:05,353
Permeteu-me explicar-vos-ho.

25
00:01:05,353 --> 00:01:06,544
Aquesta és Haley.

26
00:01:06,548 --> 00:01:08,498
És a punt de fer una TED Talk

27
00:01:08,498 --> 00:01:10,365
i, francament, està aterrida.

28
00:01:10,365 --> 00:01:12,468
Presentador: Haley Van Dyck!

29
00:01:12,468 --> 00:01:15,098
(Aplaudiments)

30
00:01:18,537 --> 00:01:20,367
Durant 18 minuts,

31
00:01:20,367 --> 00:01:24,355
1.200 persones, moltes de les quals
no s'havien vist mai,

32
00:01:24,355 --> 00:01:28,479
comencen a sincronitzar
els seus cervells amb el de Haley

33
00:01:28,479 --> 00:01:29,967
i amb el dels altres.

34
00:01:29,971 --> 00:01:33,359
Literalment comencen a mostrar
els mateixos patrons cerebrals.

35
00:01:33,359 --> 00:01:36,269
I no vull dir que sentin el mateix.

36
00:01:36,269 --> 00:01:38,782
Ocorre una cosa encara més sorprenent.

37
00:01:38,782 --> 00:01:41,850
Fem una cop d'ull al cervell 
de la Haley un moment.

38
00:01:41,850 --> 00:01:46,415
Hi ha bilions de neurones interconnectades
en un embolic indestriable.

39
00:01:46,415 --> 00:01:48,236
Pero mireu aquí, exactament aquí:

40
00:01:48,236 --> 00:01:51,031
n'hi ha uns quants milions
connectades entre elles

41
00:01:51,031 --> 00:01:54,474
d'una manera que representa 
una única idea.

42
00:01:54,474 --> 00:01:58,558
I increïblement, aquest patró concret
es recrea en temps real

43
00:01:58,558 --> 00:02:01,640
dins les ments de tots els que l'escolten.

44
00:02:01,640 --> 00:02:03,814
És així. En tan sols uns minuts

45
00:02:03,814 --> 00:02:06,237
un patró format per milions de neurones

46
00:02:06,241 --> 00:02:09,030
és teletransportat a 1.200 ments,

47
00:02:09,030 --> 00:02:12,182
només per escoltar una veu
i mirar una cara.

48
00:02:12,182 --> 00:02:15,455
Però espereu, què és una idea
de totes maneres?

49
00:02:15,455 --> 00:02:18,993
Bé, pots pensar-hi
com un patró d'informació

50
00:02:18,993 --> 00:02:22,385
que t'ajuda a entendre
i el món i a navegar-hi.

51
00:02:22,385 --> 00:02:24,395
Les idees tenen moltes formes,

52
00:02:24,395 --> 00:02:26,419
de les més complexes i analítiques

53
00:02:26,419 --> 00:02:28,332
a les més simples i estètiques.

54
00:02:28,332 --> 00:02:31,516
Aquí tenim uns quants exemples 
compartits des de l'escenari de TED.

55
00:02:31,516 --> 00:02:35,425
Sir Ken Robinson: La creativitat
és la clau del futur dels nostres nens.

56
00:02:35,425 --> 00:02:38,550
Sir Ken Robinson: El que afirmo
és que actualment la creativitat

57
00:02:38,550 --> 00:02:41,555
és tan important en l'educació
com l'alfabetització,

58
00:02:41,555 --> 00:02:44,229
i l'hauríem de tratar 
amb la mateixa importància.

59
00:02:44,229 --> 00:02:47,243
Elora Hardy:
Construir amb bambú és preciós.

60
00:02:47,243 --> 00:02:49,607
Elora Hardy:
Creix al nostre voltant,

61
00:02:49,611 --> 00:02:53,791
és fort, és elegant,
és resistent els terratrèmols.

62
00:02:53,795 --> 00:02:57,650
Chimamanda Adichie:
La gent és més que una simple identitat.

63
00:02:57,650 --> 00:03:00,776
Chimamanda Adichie:
Es creen estereotips,

64
00:03:00,776 --> 00:03:05,167
i el problema no és que no siguen certs,

65
00:03:05,167 --> 00:03:07,897
sinó que són incomplets.

66
00:03:07,897 --> 00:03:09,821
La teva ment està plena d'idees,

67
00:03:09,825 --> 00:03:11,180
i no hi són desordenades.

68
00:03:11,180 --> 00:03:13,400
Estan cuidadosament unides entre elles.

69
00:03:13,400 --> 00:03:16,339
En conjunt formen una 
estructura sorprenentment complexa

70
00:03:16,339 --> 00:03:18,547
que és la teva visió del món personal.

71
00:03:18,547 --> 00:03:20,847
És el sistema operatiu del teu cervell.

72
00:03:20,847 --> 00:03:22,759
És com navegues pel món.

73
00:03:22,763 --> 00:03:26,532
I feta de milions d'idees individuals.

74
00:03:26,532 --> 00:03:30,045
Per exemple, si un petit component
de la teva visió del món

75
00:03:30,045 --> 00:03:32,905
és la idea de què els gats són adorables,

76
00:03:32,905 --> 00:03:35,294
aleshores quan vegis això

77
00:03:35,294 --> 00:03:36,994
reaccionaràs així.

78
00:03:36,994 --> 00:03:39,019
Però un altre component de la teua visió

79
00:03:39,019 --> 00:03:41,286
és la idea de què els lleopards
són perillosos,

80
00:03:41,286 --> 00:03:42,585
i quan vegis això,

81
00:03:42,585 --> 00:03:45,454
reaccionaràs una mica diferent.

82
00:03:45,454 --> 00:03:47,076
Per tant, és evident

83
00:03:47,076 --> 00:03:51,049
que les idees que formen la teva 
visió del món són crucials.

84
00:03:51,053 --> 00:03:54,043
Necessites que siguen tan fiables
com sigui possible, una guia

85
00:03:54,043 --> 00:03:57,845
per al terrorífic però meravellós
món real que hi ha fora.

86
00:03:57,845 --> 00:04:01,638
Ara bé, les visions del món de persones
diferents poden divergir dramàticament.

87
00:04:01,638 --> 00:04:03,378
Per exemple,

88
00:04:03,378 --> 00:04:08,146
com reacciones quan veus aquesta imatge?

89
00:04:08,146 --> 00:04:10,861
Dalia Mogahed:
Què penseu quan em veieu?

90
00:04:10,861 --> 00:04:16,433
"Una dona de fe", "una experta", 
o fins i tot "una germana"?

91
00:04:16,433 --> 00:04:20,095
O "oprimida", "amb el cervell rentat",

92
00:04:20,095 --> 00:04:21,660
"una terrorista"?

93
00:04:21,660 --> 00:04:23,579
Chris Anderson:
No importa la resposta,

94
00:04:23,579 --> 00:04:26,994
hi ha milions de persones que
reaccionarien de formes diferents.

95
00:04:26,994 --> 00:04:29,064
És per això que les idees importen.

96
00:04:29,064 --> 00:04:32,536
Si es comuniquen adequadament,
poden canviar, per sempre,

97
00:04:32,536 --> 00:04:34,889
com veu el món una persona,

98
00:04:34,889 --> 00:04:39,624
i determinen les seves accions 
presents i futures.

99
00:04:39,624 --> 00:04:43,518
Les idees són la força més poderosa
que dóna forma a la cultura humana.

100
00:04:43,518 --> 00:04:44,643
Així que si acceptes

101
00:04:44,643 --> 00:04:47,493
que la teva tasca principal
és construir una idea

102
00:04:47,493 --> 00:04:49,457
dins de les ments de la teva audiència,

103
00:04:49,457 --> 00:04:52,785
aquí tens quatre punts sobre
com encarar aquesta tasca:

104
00:04:52,785 --> 00:04:57,156
Primer: limita la teva xerrada
a una gran idea.

105
00:04:57,157 --> 00:04:58,984
Les idees són coses complexes,

106
00:04:58,984 --> 00:05:02,379
cal que redueixis el teu contingut
per a poder-te concentrar

107
00:05:02,383 --> 00:05:05,120
en la idea única que més t'apassiona,

108
00:05:05,120 --> 00:05:08,808
i donar-te l'oportunitat 
d'explicar-la correctament.

109
00:05:08,808 --> 00:05:12,565
Cal donar context,
explicar-ne exemples, fer-ho viu.

110
00:05:12,565 --> 00:05:13,862
Tria una idea,

111
00:05:13,866 --> 00:05:17,081
i fes-ne el fil conductor de la xerrada,

112
00:05:17,081 --> 00:05:21,162
de manera que tot el que expliquis
hi estigui lligat.

113
00:05:21,162 --> 00:05:25,417
Segon: dona'ls motius
per a que els importi.

114
00:05:25,417 --> 00:05:29,548
Abans que comencis a construir 
dins les ments de l'audiència,

115
00:05:29,548 --> 00:05:31,983
cal fer que t'hi donin la benvinguda.

116
00:05:31,987 --> 00:05:34,120
I quina és l'eina per aconseguir-ho?

117
00:05:34,120 --> 00:05:35,508
La curiositat.

118
00:05:35,508 --> 00:05:37,790
Desvetlla la curiositat de l'audiència.

119
00:05:37,790 --> 00:05:40,041
Fes preguntes enigmàtiques, provocatives

120
00:05:40,045 --> 00:05:44,706
per identificar per què alguna cosa
no té sentit i cal explicar-la.

121
00:05:44,706 --> 00:05:48,653
Si pots revelar una desconnexió
en la visió del món d'algú,

122
00:05:48,653 --> 00:05:51,994
sentiran la necessitat de cobrir
aquest buit de coneixement.

123
00:05:51,994 --> 00:05:54,057
I quan aquest desig es desvetlla,

124
00:05:54,057 --> 00:05:58,011
serà molt més fàcil
començar a construir-hi la teva idea.

125
00:05:58,011 --> 00:06:01,389
Tercer: construeix una idea, peça a peça,

126
00:06:01,389 --> 00:06:05,143
a partir de conceptes que la teva
audiència pugui entendre.

127
00:06:05,147 --> 00:06:06,798
Fas servir el poder del llenguatge

128
00:06:06,798 --> 00:06:09,761
per a entreteixir conceptes
que ja existeixen

129
00:06:09,761 --> 00:06:11,428
en la ment dels qui t'escolten:

130
00:06:11,432 --> 00:06:13,730
però no amb el teu llenguatge, amb el seu.

131
00:06:13,730 --> 00:06:15,200
Comença on són ells.

132
00:06:15,200 --> 00:06:18,902
Els oradors sovint olviden que molts
dels conceptes amb què viuen

133
00:06:18,902 --> 00:06:21,547
són completament desconeguts
per a la seua audiència.

134
00:06:21,547 --> 00:06:26,745
Ara, les metàfores juguen un paper crucial
per mostrar com encaixen les peces,

135
00:06:26,745 --> 00:06:30,413
perquè revelen el patró destijat,

136
00:06:30,413 --> 00:06:33,985
basat en una idea que 
qui ascolta ja comprén.

137
00:06:33,985 --> 00:06:35,964
Per exemple, quan Jennifer Kahn

138
00:06:35,964 --> 00:06:39,667
volia explicar la increïble i nova 
biotecnologia anomenada CRISPR,

139
00:06:39,667 --> 00:06:41,957
ha dit, "és com si, per primera vegada,

140
00:06:41,957 --> 00:06:45,022
tingueres un processador de textos
per a editar l'ADN.

141
00:06:45,022 --> 00:06:50,179
CRISPR et permet tallar i pegar 
informació genètica molt fàcilment."

142
00:06:50,179 --> 00:06:54,443
Una explicació com ara aquesta
proporciona un assentiment satisfactori

143
00:06:54,447 --> 00:06:56,784
mentre que es fa un lloc
a les nostres ments.

144
00:06:56,784 --> 00:07:00,738
És important, per tant, assajar
la xerrada amb amics de confiança

145
00:07:00,738 --> 00:07:03,336
i descobrir quines parts
els semblen confuses.

146
00:07:03,336 --> 00:07:05,698
Quart, ací ve el truc final:

147
00:07:05,698 --> 00:07:09,215
Fes que valga la pena compartir la idea.

148
00:07:09,215 --> 00:07:11,859
Per això vull dir que et preguntes:

149
00:07:11,859 --> 00:07:14,507
"A qui serveix aquesta idea?"

150
00:07:14,507 --> 00:07:17,410
I necessite que sigues 
honest amb la resposta.

151
00:07:17,410 --> 00:07:20,370
Si la idea sols et beneficia a tu
o a la teva organització,

152
00:07:20,370 --> 00:07:23,661
he de dir que probablement
no valga la pena compartir-la.

153
00:07:23,661 --> 00:07:25,806
L'audiència veurà 
a través de tu.

154
00:07:25,806 --> 00:07:28,502
Però si creus que la idea
té un potencial

155
00:07:28,502 --> 00:07:30,450
per alegrar a algú el dia

156
00:07:30,454 --> 00:07:33,274
o canviar la perspectiva
d'algú a millor

157
00:07:33,274 --> 00:07:36,162
o inspirar a algú a fer 
les coses d'altra manera,

158
00:07:36,162 --> 00:07:39,816
aleshores tens l'ingredient central
per fer la xerrada veritablement bona,

159
00:07:39,816 --> 00:07:42,976
una que puga ser un regal per a ells
i per a tots nosaltres.