0:00:00.260,0:00:03.230
Algunes persones creuen [br]que hi ha una fórmula TED Talk:

0:00:03.230,0:00:05.139
"Fer una xerrada,[br]catifa vermella".

0:00:05.139,0:00:06.975
"Compartir una història d'infantesa."

0:00:06.975,0:00:08.616
"Divulgar un secret personal."

0:00:08.616,0:00:11.457
"Acabar amb una crida[br]a l'acció inspiradora."

0:00:11.457,0:00:12.591
No.

0:00:12.591,0:00:14.886
No és així com hem de pensar[br]en una TED Talk.

0:00:14.886,0:00:17.055
De fet, si fas servir massa[br]aquests elements,

0:00:17.055,0:00:20.912
t'acusaran d'estereotipat[br]o de manipulador emocional.

0:00:20.912,0:00:24.826
Però hi ha una cosa que [br]totes les TED Talks tenen en comú,

0:00:24.826,0:00:27.253
i m'agradaria compartir-la[br]amb vosaltres,

0:00:27.253,0:00:30.218
perquè en els últims 12 anys, [br]he tingut un seient privilegiat

0:00:30.222,0:00:34.751
escoltant milers de fantàstics[br]oradors de TED, com aquests.

0:00:34.751,0:00:37.422
Els he ajudat amb les seves [br]xerrades per a "prime time"

0:00:37.426,0:00:38.876
i n'he après directament

0:00:38.876,0:00:41.226
els seus secrets sobre[br]què fa gran una xerrada.

0:00:41.226,0:00:44.020
I tot i que aquests oradors[br]i els seus temes semblen

0:00:44.020,0:00:45.201
completament diferents,

0:00:45.215,0:00:48.958
tenen un ingredient clau en comú.

0:00:48.958,0:00:50.534
I és aquest:

0:00:50.534,0:00:53.849
La teva tasca principal com a orador

0:00:53.849,0:00:58.470
és transferir a les ments del teu públic[br]un regal extraordinari,

0:00:58.470,0:01:04.004
un objecte estrany i preciós[br]que anomenem idea.

0:01:04.004,0:01:05.353
Permeteu-me explicar-vos-ho.

0:01:05.353,0:01:06.544
Aquesta és Haley.

0:01:06.548,0:01:08.498
És a punt de fer una TED Talk

0:01:08.498,0:01:10.365
i, francament, està aterrida.

0:01:10.365,0:01:12.468
Presentador: Haley Van Dyck!

0:01:12.468,0:01:15.098
(Aplaudiments)

0:01:18.537,0:01:20.367
Durant 18 minuts,

0:01:20.367,0:01:24.355
1.200 persones, moltes de les quals[br]no s'havien vist mai,

0:01:24.355,0:01:28.479
comencen a sincronitzar[br]els seus cervells amb el de Haley

0:01:28.479,0:01:29.967
i amb el dels altres.

0:01:29.971,0:01:33.359
Literalment comencen a mostrar[br]els mateixos patrons cerebrals.

0:01:33.359,0:01:36.269
I no vull dir que sentin el mateix.

0:01:36.269,0:01:38.782
Ocorre una cosa encara més sorprenent.

0:01:38.782,0:01:41.850
Fem una cop d'ull al cervell [br]de la Haley un moment.

0:01:41.850,0:01:46.415
Hi ha bilions de neurones interconnectades[br]en un embolic indestriable.

0:01:46.415,0:01:48.236
Pero mireu aquí, exactament aquí:

0:01:48.236,0:01:51.031
n'hi ha uns quants milions[br]connectades entre elles

0:01:51.031,0:01:54.474
d'una manera que representa [br]una única idea.

0:01:54.474,0:01:58.558
I increïblement, aquest patró concret[br]es recrea en temps real

0:01:58.558,0:02:01.640
dins les ments de tots els que l'escolten.

0:02:01.640,0:02:03.814
És així. En tan sols uns minuts

0:02:03.814,0:02:06.237
un patró format per milions de neurones

0:02:06.241,0:02:09.030
és teletransportat a 1.200 ments,

0:02:09.030,0:02:12.182
només per escoltar una veu[br]i mirar una cara.

0:02:12.182,0:02:15.455
Però espereu, què és una idea[br]de totes maneres?

0:02:15.455,0:02:18.993
Bé, pots pensar-hi[br]com un patró d'informació

0:02:18.993,0:02:22.385
que t'ajuda a entendre[br]i el món i a navegar-hi.

0:02:22.385,0:02:24.395
Les idees tenen moltes formes,

0:02:24.395,0:02:26.419
de les més complexes i analítiques

0:02:26.419,0:02:28.332
a les més simples i estètiques.

0:02:28.332,0:02:31.516
Aquí tenim uns quants exemples [br]compartits des de l'escenari de TED.

0:02:31.516,0:02:35.425
Sir Ken Robinson: La creativitat[br]és la clau del futur dels nostres nens.

0:02:35.425,0:02:38.550
Sir Ken Robinson: El que afirmo[br]és que actualment la creativitat

0:02:38.550,0:02:41.555
és tan important en l'educació[br]com l'alfabetització,

0:02:41.555,0:02:44.229
i l'hauríem de tratar [br]amb la mateixa importància.

0:02:44.229,0:02:47.243
Elora Hardy:[br]Construir amb bambú és preciós.

0:02:47.243,0:02:49.607
Elora Hardy:[br]Creix al nostre voltant,

0:02:49.611,0:02:53.791
és fort, és elegant,[br]és resistent els terratrèmols.

0:02:53.795,0:02:57.650
Chimamanda Adichie:[br]La gent és més que una simple identitat.

0:02:57.650,0:03:00.776
Chimamanda Adichie:[br]Es creen estereotips,

0:03:00.776,0:03:05.167
i el problema no és que no siguen certs,

0:03:05.167,0:03:07.897
sinó que són incomplets.

0:03:07.897,0:03:09.821
La teva ment està plena d'idees,

0:03:09.825,0:03:11.180
i no hi són desordenades.

0:03:11.180,0:03:13.400
Estan cuidadosament unides entre elles.

0:03:13.400,0:03:16.339
En conjunt formen una [br]estructura sorprenentment complexa

0:03:16.339,0:03:18.547
que és la teva visió del món personal.

0:03:18.547,0:03:20.847
És el sistema operatiu del teu cervell.

0:03:20.847,0:03:22.759
És com navegues pel món.

0:03:22.763,0:03:26.532
I feta de milions d'idees individuals.

0:03:26.532,0:03:30.045
Per exemple, si un petit component[br]de la teva visió del món

0:03:30.045,0:03:32.905
és la idea de què els gats són adorables,

0:03:32.905,0:03:35.294
aleshores quan vegis això

0:03:35.294,0:03:36.994
reaccionaràs així.

0:03:36.994,0:03:39.019
Però un altre component de la teua visió

0:03:39.019,0:03:41.286
és la idea de què els lleopards[br]són perillosos,

0:03:41.286,0:03:42.585
i quan vegis això,

0:03:42.585,0:03:45.454
reaccionaràs una mica diferent.

0:03:45.454,0:03:47.076
Per tant, és evident

0:03:47.076,0:03:51.049
que les idees que formen la teva [br]visió del món són crucials.

0:03:51.053,0:03:54.043
Necessites que siguen tan fiables[br]com sigui possible, una guia

0:03:54.043,0:03:57.845
per al terrorífic però meravellós[br]món real que hi ha fora.

0:03:57.845,0:04:01.638
Ara bé, les visions del món de persones[br]diferents poden divergir dramàticament.

0:04:01.638,0:04:03.378
Per exemple,

0:04:03.378,0:04:08.146
com reacciones quan veus aquesta imatge?

0:04:08.146,0:04:10.861
Dalia Mogahed:[br]Què penseu quan em veieu?

0:04:10.861,0:04:16.433
"Una dona de fe", "una experta", [br]o fins i tot "una germana"?

0:04:16.433,0:04:20.095
O "oprimida", "amb el cervell rentat",

0:04:20.095,0:04:21.660
"una terrorista"?

0:04:21.660,0:04:23.579
Chris Anderson:[br]No importa la resposta,

0:04:23.579,0:04:26.994
hi ha milions de persones que[br]reaccionarien de formes diferents.

0:04:26.994,0:04:29.064
És per això que les idees importen.

0:04:29.064,0:04:32.536
Si es comuniquen adequadament,[br]poden canviar, per sempre,

0:04:32.536,0:04:34.889
com veu el món una persona,

0:04:34.889,0:04:39.624
i determinen les seves accions [br]presents i futures.

0:04:39.624,0:04:43.518
Les idees són la força més poderosa[br]que dóna forma a la cultura humana.

0:04:43.518,0:04:44.643
Així que si acceptes

0:04:44.643,0:04:47.493
que la teva tasca principal[br]és construir una idea

0:04:47.493,0:04:49.457
dins de les ments de la teva audiència,

0:04:49.457,0:04:52.785
aquí tens quatre punts sobre[br]com encarar aquesta tasca:

0:04:52.785,0:04:57.156
Primer: limita la teva xerrada[br]a una gran idea.

0:04:57.157,0:04:58.984
Les idees són coses complexes,

0:04:58.984,0:05:02.379
cal que redueixis el teu contingut[br]per a poder-te concentrar

0:05:02.383,0:05:05.120
en la idea única que més t'apassiona,

0:05:05.120,0:05:08.808
i donar-te l'oportunitat [br]d'explicar-la correctament.

0:05:08.808,0:05:12.565
Cal donar context,[br]explicar-ne exemples, fer-ho viu.

0:05:12.565,0:05:13.862
Tria una idea,

0:05:13.866,0:05:17.081
i fes-ne el fil conductor de la xerrada,

0:05:17.081,0:05:21.162
de manera que tot el que expliquis[br]hi estigui lligat.

0:05:21.162,0:05:25.417
Segon: dona'ls motius[br]per a que els importi.

0:05:25.417,0:05:29.548
Abans que comencis a construir [br]dins les ments de l'audiència,

0:05:29.548,0:05:31.983
cal fer que t'hi donin la benvinguda.

0:05:31.987,0:05:34.120
I quina és l'eina per aconseguir-ho?

0:05:34.120,0:05:35.508
La curiositat.

0:05:35.508,0:05:37.790
Desvetlla la curiositat de l'audiència.

0:05:37.790,0:05:40.041
Fes preguntes enigmàtiques, provocatives

0:05:40.045,0:05:44.706
per identificar per què alguna cosa[br]no té sentit i cal explicar-la.

0:05:44.706,0:05:48.653
Si pots revelar una desconnexió[br]en la visió del món d'algú,

0:05:48.653,0:05:51.994
sentiran la necessitat de cobrir[br]aquest buit de coneixement.

0:05:51.994,0:05:54.057
I quan aquest desig es desvetlla,

0:05:54.057,0:05:58.011
serà molt més fàcil[br]començar a construir-hi la teva idea.

0:05:58.011,0:06:01.389
Tercer: construeix una idea, peça a peça,

0:06:01.389,0:06:05.143
a partir de conceptes que la teva[br]audiència pugui entendre.

0:06:05.147,0:06:06.798
Fas servir el poder del llenguatge

0:06:06.798,0:06:09.761
per a entreteixir conceptes[br]que ja existeixen

0:06:09.761,0:06:11.428
en la ment dels qui t'escolten:

0:06:11.432,0:06:13.730
però no amb el teu llenguatge, amb el seu.

0:06:13.730,0:06:15.200
Comença on són ells.

0:06:15.200,0:06:18.902
Els oradors sovint olviden que molts[br]dels conceptes amb què viuen

0:06:18.902,0:06:21.547
són completament desconeguts[br]per a la seua audiència.

0:06:21.547,0:06:26.745
Ara, les metàfores juguen un paper crucial[br]per mostrar com encaixen les peces,

0:06:26.745,0:06:30.413
perquè revelen el patró destijat,

0:06:30.413,0:06:33.985
basat en una idea que [br]qui ascolta ja comprén.

0:06:33.985,0:06:35.964
Per exemple, quan Jennifer Kahn

0:06:35.964,0:06:39.667
volia explicar la increïble i nova [br]biotecnologia anomenada CRISPR,

0:06:39.667,0:06:41.957
ha dit, "és com si, per primera vegada,

0:06:41.957,0:06:45.022
tingueres un processador de textos[br]per a editar l'ADN.

0:06:45.022,0:06:50.179
CRISPR et permet tallar i pegar [br]informació genètica molt fàcilment."

0:06:50.179,0:06:54.443
Una explicació com ara aquesta[br]proporciona un assentiment satisfactori

0:06:54.447,0:06:56.784
mentre que es fa un lloc[br]a les nostres ments.

0:06:56.784,0:07:00.738
És important, per tant, assajar[br]la xerrada amb amics de confiança

0:07:00.738,0:07:03.336
i descobrir quines parts[br]els semblen confuses.

0:07:03.336,0:07:05.698
Quart, ací ve el truc final:

0:07:05.698,0:07:09.215
Fes que valga la pena compartir la idea.

0:07:09.215,0:07:11.859
Per això vull dir que et preguntes:

0:07:11.859,0:07:14.507
"A qui serveix aquesta idea?"

0:07:14.507,0:07:17.410
I necessite que sigues [br]honest amb la resposta.

0:07:17.410,0:07:20.370
Si la idea sols et beneficia a tu[br]o a la teva organització,

0:07:20.370,0:07:23.661
he de dir que probablement[br]no valga la pena compartir-la.

0:07:23.661,0:07:25.806
L'audiència veurà [br]a través de tu.

0:07:25.806,0:07:28.502
Però si creus que la idea[br]té un potencial

0:07:28.502,0:07:30.450
per alegrar a algú el dia

0:07:30.454,0:07:33.274
o canviar la perspectiva[br]d'algú a millor

0:07:33.274,0:07:36.162
o inspirar a algú a fer [br]les coses d'altra manera,

0:07:36.162,0:07:39.816
aleshores tens l'ingredient central[br]per fer la xerrada veritablement bona,

0:07:39.816,0:07:42.976
una que puga ser un regal per a ells[br]i per a tots nosaltres.