Ako ste danas u ovoj publici

ili možda gledate ovaj govor 
u nekom drugom vremenu i prostoru,

to znači da ste učesnik
u ekosistemu digitalnih prava.

Bez obzira da li ste umetnik, tehnolog,

advokat ili obožavatelj,

rukovanje zaštitom autorskih prava 
utiče na vaš život.

Upravljanje pravima više nije

samo pitanje vlasništva.

To je kompleksna mreža veza

i ključni deo našeg kulturnog pejzaža.

Jutjub veoma brine
o pravima vlasnika sadržaja,

ali kako bi njima dali izbor 
u vezi sa tim šta mogu da rade

sa kopijama, kompilacijama i ostalim,

prvo moramo prepoznati

kada se zaštićen materijal 
postavlja na naš sajt.

Hajde da pogledamo jedan video
da vidite kako to radi.

Pre dve godine, izvođač Kris Braun

izbacio je zvanični video 
za svoj singl "Forever."

Jedna obožavateljka je to videla na TV-u,

snimila telefonom

i postavila na Jutjub.

Pošto je Sony Music registrovao
video Krisa Brauna

u našem sistemu provere sadržaja,

samo par sekundi nakon 
pokušaja postavljanja snimka,

otkriveno je da je to kopija

i Sony je imao izbor šta da radi dalje.

Ali kako znamo da je
video ovog korisnika kopija?

Pa, sve počinje sa vlasnicima sadržaja

koji dopremaju iste u našu bazu podataka,

zajedno sa polisom o korišćenju

koja nam kaže šta da radimo 
kada nađemo podudaranje.

Svaki snimak se poredi

sa svim referentnim podacima 
u našoj bazi.

Ovaj grafikon će vam pokazati

kako funcioniše sam mozak sistema.

Ovde možemo videti 
originalni referentni podatak

koji se poredi sa sadržajem 
koji stvara korisnik.

Sistem poredi svaki trenutak

jednog i drugog podatka
da vidi da li ima podudaranja.

Ovo znači da možemo prepoznati podudaranje

čak i kada je kopija
samo deo originalnog podatka,

kad je puštena usporeno

ili kad je kvalitet zvuka i slike pogoršan.

I ovo radimo svakog puta

kada se postavi video na Jutjub.

To je preko 20 sati video materijala 
svakog minuta.

Kada pronađemo podudaranje,

primenjujemo polisu propisanu 
od strane vlasnika prava.

Razmere i brzina ovog sistema

zaista su zapanjujući.

Ne pričamo o samo nekoliko snimaka.

Pričamo o preko

100 godina video materijala svakog dana,

između novih snimaka 
i skeniranja zaveštanja

koje redovno radimo
na svom sadržaju na sajtu.

Kada poredimo te stotine godina snimaka,

poredimo ih sa milionima

referentnih podataka u našoj bazi.

To bi bilo poput 36 hiljada ljudi

koji gledaju u 36 hiljada monitora

svakog pojedinačnog dana, 
bez najobičnije pauze za kafu.

I šta radimo kada nađemo podudaranje?

Pa, većina vlasnika prava
će umesto blokiranja,

dozvoliti da se objavi kopija.

I onda imaju korist kroz izlaganje,

reklame i povezane prodaje.

Sećate li se snimka
"Forever" Krisa Brauna?

Pa, imao je svojih pet minuta
i onda je nestao sa top lista

i to se činilo kao kraj cele priče.

Ali u neko vreme prošle godine, 
jedan mladi par se venčao.

Ovo je snimak s njihovog venčanja.

Možda ste ga videli.

(Muzika)

Ono što je neverovatno ovde je da

ako je zvanični deo venčanja
bio ovako zabavan,

možete li samo zamisliti 
koliko je tek zabavna bila proslava?

Mislim, ko su li ovi ljudi?

Skroz bih išla na to venčanje.

Tako je njihov snimak s venčanja

pogledalo preko 40 miliona ljudi.

A Sony je dozvolio postavljanje snimka,

umesto da ga blokira.

I postavili su reklame na njega

i povezali ga sa iTunes prodavnicom.

I pesma koja je bila stara 18 meseci,

vratila se na četvrto mesto iTunes top liste.

Tako da Sony ima prihode na dve strane.

A srećni par, Džil i Kevin,

vratili su se sa medenog meseca

i otkrili da je njihov video 
postao neverovatno popularan.

Gostovali su u mnogim emisijama

i iskoristili su to kao šansu da učine nešto.

Video je inspirisao ljude 
koji su donirali preko 26 hiljada dolara

za sprečavanje nasilja u porodici.

Snimak "JK Wedding Entrance Dance" 
postao je tako popularan

da ga je TV stanica NBC parodirala
u finalu sezone serije "The Office,"

što samo pokazuje,

da je ovo zaista kulturni ekosistem.

Jer ovo nisu samo amateri 
koji pozajmljuju od velikih studija,

nego ti veliki studiji 
ponekad pozajme i od njih.

Omogućavajući izbor, 
možemo stvoriti kulturu prilika.

I sve što je bilo potrebno
da se stvari promene

je da se dozvoli izbor 
kroz identifikaciju prava.

Kako onda niko pre
nije rešio ovaj problem?

To je zato što je to velik problem,

komplikovan i zbrkan.

Neretko se dešava da jedan snimak

ima više vlasnika prava.

Tu su muzičke kompanije.

Veliki broj muzičkih izdavača.

I sve ovo varira od zemlje do zemlje.

Postoji puno slučajeva

gde ima više od jednog dela u kompilaciji.

Tako da moramo da rešavamo puno zahteva

za jedan isti video.

Jutjubov sistem provere sadržaja
rešava sve ove slučajeve.

Ali sistem radi isključivo

kroz učešće vlasnika prava.

Ako imate sadržaje koje
drugi postavljaju na Jutjub,

treba da se prijavite
na sistem provere sadržaja

i onda ćete moći da birate

kako će se vaši sadržaji koristiti.

I dobro razmislite o polisama 
koje vežete za te sadržaje.

Ako blokirate svaku ponovnu upotrebu,

propustićete nove forme umetnosti,

novu publiku,

nove kanale distribucije

i nove izvore prihoda.

Ali nije sve u dolarima i utiscima.

Pomislite samo na svu radost

koju su podelili napredno upravljanje pravima

i nove tehnologije.

I mislim da se svi možemo složiti da je radost
ideja koju vredi podeliti.

Hvala vam.

(Aplauz)