1
00:00:00,000 --> 00:00:02,000
Ako ste danas u ovoj publici

2
00:00:02,000 --> 00:00:05,000
ili možda gledate ovaj govor 
u nekom drugom vremenu i prostoru,

3
00:00:05,000 --> 00:00:08,000
to znači da ste učesnik
u ekosistemu digitalnih prava.

4
00:00:08,000 --> 00:00:10,000
Bez obzira da li ste umetnik, tehnolog,

5
00:00:10,000 --> 00:00:12,000
advokat ili obožavatelj,

6
00:00:12,000 --> 00:00:15,000
rukovanje zaštitom autorskih prava 
utiče na vaš život.

7
00:00:15,000 --> 00:00:17,000
Upravljanje pravima više nije

8
00:00:17,000 --> 00:00:20,000
samo pitanje vlasništva.

9
00:00:20,000 --> 00:00:22,000
To je kompleksna mreža veza

10
00:00:22,000 --> 00:00:25,000
i ključni deo našeg kulturnog pejzaža.

11
00:00:25,000 --> 00:00:28,000
Jutjub veoma brine
o pravima vlasnika sadržaja,

12
00:00:28,000 --> 00:00:30,000
ali kako bi njima dali izbor 
u vezi sa tim šta mogu da rade

13
00:00:30,000 --> 00:00:33,000
sa kopijama, kompilacijama i ostalim,

14
00:00:33,000 --> 00:00:35,000
prvo moramo prepoznati

15
00:00:35,000 --> 00:00:38,000
kada se zaštićen materijal 
postavlja na naš sajt.

16
00:00:38,000 --> 00:00:41,000
Hajde da pogledamo jedan video
da vidite kako to radi.

17
00:00:41,000 --> 00:00:43,000
Pre dve godine, izvođač Kris Braun

18
00:00:43,000 --> 00:00:46,000
izbacio je zvanični video 
za svoj singl "Forever."

19
00:00:46,000 --> 00:00:48,000
Jedna obožavateljka je to videla na TV-u,

20
00:00:48,000 --> 00:00:50,000
snimila telefonom

21
00:00:50,000 --> 00:00:53,000
i postavila na Jutjub.

22
00:00:53,000 --> 00:00:56,000
Pošto je Sony Music registrovao
video Krisa Brauna

23
00:00:56,000 --> 00:00:58,000
u našem sistemu provere sadržaja,

24
00:00:58,000 --> 00:01:00,000
samo par sekundi nakon 
pokušaja postavljanja snimka,

25
00:01:00,000 --> 00:01:02,000
otkriveno je da je to kopija

26
00:01:02,000 --> 00:01:05,000
i Sony je imao izbor šta da radi dalje.

27
00:01:05,000 --> 00:01:08,000
Ali kako znamo da je
video ovog korisnika kopija?

28
00:01:08,000 --> 00:01:10,000
Pa, sve počinje sa vlasnicima sadržaja

29
00:01:10,000 --> 00:01:12,000
koji dopremaju iste u našu bazu podataka,

30
00:01:12,000 --> 00:01:14,000
zajedno sa polisom o korišćenju

31
00:01:14,000 --> 00:01:17,000
koja nam kaže šta da radimo 
kada nađemo podudaranje.

32
00:01:18,000 --> 00:01:20,000
Svaki snimak se poredi

33
00:01:20,000 --> 00:01:23,000
sa svim referentnim podacima 
u našoj bazi.

34
00:01:23,000 --> 00:01:25,000
Ovaj grafikon će vam pokazati

35
00:01:25,000 --> 00:01:27,000
kako funcioniše sam mozak sistema.

36
00:01:27,000 --> 00:01:29,000
Ovde možemo videti 
originalni referentni podatak

37
00:01:29,000 --> 00:01:32,000
koji se poredi sa sadržajem 
koji stvara korisnik.

38
00:01:33,000 --> 00:01:35,000
Sistem poredi svaki trenutak

39
00:01:35,000 --> 00:01:37,000
jednog i drugog podatka
da vidi da li ima podudaranja.

40
00:01:37,000 --> 00:01:39,000
Ovo znači da možemo prepoznati podudaranje

41
00:01:39,000 --> 00:01:42,000
čak i kada je kopija
samo deo originalnog podatka,

42
00:01:42,000 --> 00:01:44,000
kad je puštena usporeno

43
00:01:44,000 --> 00:01:47,000
ili kad je kvalitet zvuka i slike pogoršan.

44
00:01:47,000 --> 00:01:49,000
I ovo radimo svakog puta

45
00:01:49,000 --> 00:01:51,000
kada se postavi video na Jutjub.

46
00:01:51,000 --> 00:01:54,000
To je preko 20 sati video materijala 
svakog minuta.

47
00:01:54,000 --> 00:01:56,000
Kada pronađemo podudaranje,

48
00:01:56,000 --> 00:01:59,000
primenjujemo polisu propisanu 
od strane vlasnika prava.

49
00:02:00,000 --> 00:02:03,000
Razmere i brzina ovog sistema

50
00:02:03,000 --> 00:02:05,000
zaista su zapanjujući.

51
00:02:05,000 --> 00:02:08,000
Ne pričamo o samo nekoliko snimaka.

52
00:02:08,000 --> 00:02:10,000
Pričamo o preko

53
00:02:10,000 --> 00:02:13,000
100 godina video materijala svakog dana,

54
00:02:13,000 --> 00:02:15,000
između novih snimaka 
i skeniranja zaveštanja

55
00:02:15,000 --> 00:02:18,000
koje redovno radimo
na svom sadržaju na sajtu.

56
00:02:19,000 --> 00:02:21,000
Kada poredimo te stotine godina snimaka,

57
00:02:21,000 --> 00:02:23,000
poredimo ih sa milionima

58
00:02:23,000 --> 00:02:25,000
referentnih podataka u našoj bazi.

59
00:02:25,000 --> 00:02:27,000
To bi bilo poput 36 hiljada ljudi

60
00:02:27,000 --> 00:02:30,000
koji gledaju u 36 hiljada monitora

61
00:02:30,000 --> 00:02:33,000
svakog pojedinačnog dana, 
bez najobičnije pauze za kafu.

62
00:02:33,000 --> 00:02:36,000
I šta radimo kada nađemo podudaranje?

63
00:02:36,000 --> 00:02:39,000
Pa, većina vlasnika prava
će umesto blokiranja,

64
00:02:39,000 --> 00:02:41,000
dozvoliti da se objavi kopija.

65
00:02:41,000 --> 00:02:43,000
I onda imaju korist kroz izlaganje,

66
00:02:43,000 --> 00:02:46,000
reklame i povezane prodaje.

67
00:02:46,000 --> 00:02:48,000
Sećate li se snimka
"Forever" Krisa Brauna?

68
00:02:48,000 --> 00:02:50,000
Pa, imao je svojih pet minuta
i onda je nestao sa top lista

69
00:02:50,000 --> 00:02:53,000
i to se činilo kao kraj cele priče.

70
00:02:53,000 --> 00:02:55,000
Ali u neko vreme prošle godine, 
jedan mladi par se venčao.

71
00:02:55,000 --> 00:02:57,000
Ovo je snimak s njihovog venčanja.

72
00:02:57,000 --> 00:02:59,000
Možda ste ga videli.

73
00:02:59,000 --> 00:03:01,000
(Muzika)

74
00:03:01,000 --> 00:03:03,000
Ono što je neverovatno ovde je da

75
00:03:03,000 --> 00:03:05,000
ako je zvanični deo venčanja
bio ovako zabavan,

76
00:03:05,000 --> 00:03:07,000
možete li samo zamisliti 
koliko je tek zabavna bila proslava?

77
00:03:07,000 --> 00:03:09,000
Mislim, ko su li ovi ljudi?

78
00:03:09,000 --> 00:03:12,000
Skroz bih išla na to venčanje.

79
00:03:12,000 --> 00:03:14,000
Tako je njihov snimak s venčanja

80
00:03:14,000 --> 00:03:17,000
pogledalo preko 40 miliona ljudi.

81
00:03:17,000 --> 00:03:19,000
A Sony je dozvolio postavljanje snimka,

82
00:03:19,000 --> 00:03:21,000
umesto da ga blokira.

83
00:03:21,000 --> 00:03:23,000
I postavili su reklame na njega

84
00:03:23,000 --> 00:03:25,000
i povezali ga sa iTunes prodavnicom.

85
00:03:25,000 --> 00:03:28,000
I pesma koja je bila stara 18 meseci,

86
00:03:28,000 --> 00:03:31,000
vratila se na četvrto mesto iTunes top liste.

87
00:03:31,000 --> 00:03:34,000
Tako da Sony ima prihode na dve strane.

88
00:03:34,000 --> 00:03:36,000
A srećni par, Džil i Kevin,

89
00:03:36,000 --> 00:03:38,000
vratili su se sa medenog meseca

90
00:03:38,000 --> 00:03:40,000
i otkrili da je njihov video 
postao neverovatno popularan.

91
00:03:40,000 --> 00:03:43,000
Gostovali su u mnogim emisijama

92
00:03:43,000 --> 00:03:45,000
i iskoristili su to kao šansu da učine nešto.

93
00:03:45,000 --> 00:03:48,000
Video je inspirisao ljude 
koji su donirali preko 26 hiljada dolara

94
00:03:48,000 --> 00:03:50,000
za sprečavanje nasilja u porodici.

95
00:03:50,000 --> 00:03:53,000
Snimak "JK Wedding Entrance Dance" 
postao je tako popularan

96
00:03:53,000 --> 00:03:56,000
da ga je TV stanica NBC parodirala
u finalu sezone serije "The Office,"

97
00:03:56,000 --> 00:03:58,000
što samo pokazuje,

98
00:03:58,000 --> 00:04:01,000
da je ovo zaista kulturni ekosistem.

99
00:04:01,000 --> 00:04:04,000
Jer ovo nisu samo amateri 
koji pozajmljuju od velikih studija,

100
00:04:04,000 --> 00:04:07,000
nego ti veliki studiji 
ponekad pozajme i od njih.

101
00:04:07,000 --> 00:04:10,000
Omogućavajući izbor, 
možemo stvoriti kulturu prilika.

102
00:04:10,000 --> 00:04:12,000
I sve što je bilo potrebno
da se stvari promene

103
00:04:12,000 --> 00:04:15,000
je da se dozvoli izbor 
kroz identifikaciju prava.

104
00:04:15,000 --> 00:04:18,000
Kako onda niko pre
nije rešio ovaj problem?

105
00:04:18,000 --> 00:04:20,000
To je zato što je to velik problem,

106
00:04:20,000 --> 00:04:22,000
komplikovan i zbrkan.

107
00:04:22,000 --> 00:04:24,000
Neretko se dešava da jedan snimak

108
00:04:24,000 --> 00:04:26,000
ima više vlasnika prava.

109
00:04:26,000 --> 00:04:28,000
Tu su muzičke kompanije.

110
00:04:28,000 --> 00:04:30,000
Veliki broj muzičkih izdavača.

111
00:04:30,000 --> 00:04:32,000
I sve ovo varira od zemlje do zemlje.

112
00:04:32,000 --> 00:04:34,000
Postoji puno slučajeva

113
00:04:34,000 --> 00:04:36,000
gde ima više od jednog dela u kompilaciji.

114
00:04:36,000 --> 00:04:38,000
Tako da moramo da rešavamo puno zahteva

115
00:04:38,000 --> 00:04:40,000
za jedan isti video.

116
00:04:40,000 --> 00:04:43,000
Jutjubov sistem provere sadržaja
rešava sve ove slučajeve.

117
00:04:43,000 --> 00:04:45,000
Ali sistem radi isključivo

118
00:04:45,000 --> 00:04:47,000
kroz učešće vlasnika prava.

119
00:04:47,000 --> 00:04:50,000
Ako imate sadržaje koje
drugi postavljaju na Jutjub,

120
00:04:50,000 --> 00:04:52,000
treba da se prijavite
na sistem provere sadržaja

121
00:04:52,000 --> 00:04:54,000
i onda ćete moći da birate

122
00:04:54,000 --> 00:04:56,000
kako će se vaši sadržaji koristiti.

123
00:04:56,000 --> 00:04:59,000
I dobro razmislite o polisama 
koje vežete za te sadržaje.

124
00:04:59,000 --> 00:05:01,000
Ako blokirate svaku ponovnu upotrebu,

125
00:05:01,000 --> 00:05:03,000
propustićete nove forme umetnosti,

126
00:05:03,000 --> 00:05:05,000
novu publiku,

127
00:05:05,000 --> 00:05:07,000
nove kanale distribucije

128
00:05:07,000 --> 00:05:09,000
i nove izvore prihoda.

129
00:05:09,000 --> 00:05:12,000
Ali nije sve u dolarima i utiscima.

130
00:05:12,000 --> 00:05:14,000
Pomislite samo na svu radost

131
00:05:14,000 --> 00:05:16,000
koju su podelili napredno upravljanje pravima

132
00:05:16,000 --> 00:05:18,000
i nove tehnologije.

133
00:05:18,000 --> 00:05:21,000
I mislim da se svi možemo složiti da je radost
ideja koju vredi podeliti.

134
00:05:21,000 --> 00:05:23,000
Hvala vam.

135
00:05:23,000 --> 00:05:25,000
(Aplauz)