1
00:00:01,131 --> 00:00:02,988
Se vocês estão aqui na plateia,

2
00:00:02,988 --> 00:00:05,979
ou se estão a assistir a esta palestra
noutro momento ou lugar,

3
00:00:05,979 --> 00:00:09,450
estão a participar
no ecossistema dos direitos digitais.

4
00:00:09,450 --> 00:00:11,379
Quer sejam artistas, tecnólogos,

5
00:00:11,379 --> 00:00:13,170
advogados ou fãs,

6
00:00:13,170 --> 00:00:15,979
o tratamento dos direitos de autor
influencia a vossa vida.

7
00:00:16,154 --> 00:00:17,716
A gestão dos direitos de autor

8
00:00:17,716 --> 00:00:20,135
já não é apenas
uma questão de propriedade.

9
00:00:20,135 --> 00:00:22,426
É uma complexa rede de relações

10
00:00:22,426 --> 00:00:25,226
e uma parte importante
do nosso panorama cultural.

11
00:00:25,226 --> 00:00:28,435
O YouTube preocupa-se muito
com a proteção dos direitos de autor.

12
00:00:28,540 --> 00:00:31,730
Mas para lhes dar alternativas
do que podem fazer

13
00:00:31,730 --> 00:00:33,949
com as cópias, as montagens
e outras coisas,

14
00:00:33,949 --> 00:00:35,626
precisamos primeiro de identificar

15
00:00:35,626 --> 00:00:38,359
quando um material autoral
é colocado na nossa página.

16
00:00:38,400 --> 00:00:41,362
Vejamos um vídeo específico
para vocês verem como funciona.

17
00:00:41,674 --> 00:00:43,931
Há dois anos, o artista Chris Brown

18
00:00:43,931 --> 00:00:46,646
lançou o vídeo oficial
do seu single, "Forever."

19
00:00:46,906 --> 00:00:48,887
Um fã viu o vídeo na TV,

20
00:00:48,887 --> 00:00:51,100
gravou-o com a câmara do seu telemóvel

21
00:00:51,100 --> 00:00:52,753
e publicou-o no YouTube.

22
00:00:52,981 --> 00:00:56,000
Como a Sony Music tinha registado
o vídeo de Chris Brown

23
00:00:56,000 --> 00:00:58,266
no nosso sistema
de identificação de conteúdos,

24
00:00:58,285 --> 00:01:00,742
segundos depois da tentativa
de publicação do vídeo,

25
00:01:00,742 --> 00:01:02,256
a cópia foi detetada,

26
00:01:02,256 --> 00:01:04,799
dando à Sony a opção
do que que fazer em seguida.

27
00:01:04,799 --> 00:01:08,270
Mas como é que sabemos
que o vídeo de um utilizador é uma cópia?

28
00:01:08,252 --> 00:01:10,452
Isso começa com
os proprietários de conteúdos

29
00:01:10,452 --> 00:01:13,249
que adicionam os seus materiais
na nossa base de dados,

30
00:01:13,249 --> 00:01:15,400
juntamente com as condições de utilização

31
00:01:15,400 --> 00:01:18,375
que nos diz o que fazer quando encontramos
uma correspondência.

32
00:01:18,375 --> 00:01:20,471
Comparamos cada ficheiro publicado

33
00:01:20,471 --> 00:01:23,404
com todos os ficheiros de referência
na nossa base de dados.

34
00:01:23,935 --> 00:01:25,907
Este gráfico vai mostrar como funciona

35
00:01:25,907 --> 00:01:27,459
o cérebro do nosso sistema.

36
00:01:27,459 --> 00:01:29,611
Vemos aqui o ficheiro
de referência original

37
00:01:29,611 --> 00:01:32,392
a ser comparado com o conteúdo
gerado pelo utilizador.

38
00:01:33,125 --> 00:01:35,887
O sistema compara cada momento
de um com o outro

39
00:01:35,887 --> 00:01:37,763
para ver se há alguma correspondência.

40
00:01:37,763 --> 00:01:39,697
Podemos identificar uma correspondência

41
00:01:39,697 --> 00:01:42,744
mesmo se a cópia é apenas
uma pequena parte do ficheiro original,

42
00:01:42,744 --> 00:01:44,697
ou se é passada em movimento lento,

43
00:01:44,697 --> 00:01:47,554
ou com má qualidade do som e da imagem.

44
00:01:47,632 --> 00:01:51,632
Fazemos isso sempre que um vídeo
é publicado no YouTube.

45
00:01:51,701 --> 00:01:54,644
São mais de 20 horas de vídeo por minuto.

46
00:01:54,690 --> 00:01:56,729
Quando encontramos uma correspondência,

47
00:01:56,729 --> 00:01:59,719
aplicamos a política de direitos
que o proprietário definiu.

48
00:02:00,567 --> 00:02:03,224
A dimensão e a velocidade deste sistema

49
00:02:03,233 --> 00:02:05,138
é realmente de tirar o fôlego.

50
00:02:05,138 --> 00:02:08,271
Não estamos a falar só de alguns vídeos.

51
00:02:08,271 --> 00:02:12,566
Estamos a falar de mais
de 100 anos de vídeos por dia,

52
00:02:12,566 --> 00:02:15,449
entre os novos ficheiros publicados
e o exame dos conteúdos

53
00:02:15,449 --> 00:02:18,516
que fazemos regularmente
em todos os conteúdos da página.

54
00:02:19,449 --> 00:02:21,640
Quando comparamos
esses 100 anos de vídeos,

55
00:02:21,640 --> 00:02:24,478
estamos a compará-los com milhões
de ficheiros de referência

56
00:02:24,478 --> 00:02:26,116
da nossa base de dados.

57
00:02:26,116 --> 00:02:28,400
É como ter 36 000 pessoas

58
00:02:28,400 --> 00:02:31,210
a olhar para 36 000 monitores,
todos os dias,

59
00:02:31,210 --> 00:02:33,278
sem tempo sequer
para uma pausa para o café.

60
00:02:33,296 --> 00:02:36,106
O que é que fazemos quando encontramos
uma correspondência?

61
00:02:36,203 --> 00:02:39,365
A maior parte dos proprietaries
de direitos, em vez de o bloquear,

62
00:02:39,365 --> 00:02:41,470
vai permitir que a cópia seja publicada.

63
00:02:41,470 --> 00:02:43,603
Assim, beneficiam com a divulgação,

64
00:02:43,603 --> 00:02:46,156
a publicidade e as correspondente vendas.

65
00:02:46,156 --> 00:02:48,203
Lembram-se do vídeo 
Chris Brown, "Forever"?

66
00:02:48,203 --> 00:02:50,803
Teve os seus dias de glória
e depois caiu nas tabelas.

67
00:02:50,803 --> 00:02:52,879
Parecia ser o fim da história.

68
00:02:52,879 --> 00:02:55,651
Mas a certa altura, no ano passado,
um casal casou-se.

69
00:02:55,946 --> 00:02:57,784
Este é o vídeo do casamento deles.

70
00:02:57,784 --> 00:02:59,289
Talvez já o tenham visto.

71
00:02:59,709 --> 00:03:01,487
(Música)

72
00:03:01,697 --> 00:03:03,135
O que é espantoso é que,

73
00:03:03,135 --> 00:03:05,649
se o desfile do casamento
foi assim tão divertido,

74
00:03:05,649 --> 00:03:08,200
a receção ainda deve ter sido
mais divertida.

75
00:03:08,215 --> 00:03:09,818
Ou seja, quem são estas pessoas?

76
00:03:09,818 --> 00:03:11,943
Eu gostava de ter ido a este casamento.

77
00:03:12,609 --> 00:03:14,438
O vídeo do casamento deles

78
00:03:14,438 --> 00:03:17,280
conseguiu mais de 40 milhões
de visualizações.

79
00:03:17,515 --> 00:03:19,887
A Sony, em vez de bloqueá-lo,

80
00:03:19,887 --> 00:03:21,991
permitiu que o vídeo fosse publicado.

81
00:03:21,991 --> 00:03:23,715
Colocaram nele um anúncio

82
00:03:23,715 --> 00:03:25,544
e uma ligação para o iTunes.

83
00:03:25,544 --> 00:03:27,944
Esta música, ao fim de 18 meses,

84
00:03:27,944 --> 00:03:30,925
voltou a ser a quarta música
da tabela do iTunes.

85
00:03:31,131 --> 00:03:34,169
A Sony está a gerar receitas
dessas duas fontes.

86
00:03:34,468 --> 00:03:36,506
E Jill e Kevin, o casal feliz,

87
00:03:36,506 --> 00:03:38,189
voltaram da lua-de-mel

88
00:03:38,189 --> 00:03:40,496
e viram que o vídeo deles
tinha ficado viral.

89
00:03:40,629 --> 00:03:42,902
Foram parar a vários
programas de entrevistas

90
00:03:42,902 --> 00:03:45,410
e aproveitaram a oportunidade
de fazer a diferença.

91
00:03:45,410 --> 00:03:48,239
O vídeo incentivou doações
de 26 000 dólares

92
00:03:48,239 --> 00:03:50,458
para acabar com a violência doméstica.

93
00:03:50,516 --> 00:03:53,506
A "Música do Início do Casamento de JK"
tornou-se tão popular

94
00:03:53,506 --> 00:03:56,782
que a NBC parodiou o vídeo
no último episódio de "The Office",

95
00:03:56,782 --> 00:03:58,553
o que só mostra

96
00:03:58,553 --> 00:04:01,013
que isto é, de facto,
um ecossistema da cultura.

97
00:04:01,013 --> 00:04:04,249
Porque não se trata só de amadores
a ir buscar aos grandes estúdios,

98
00:04:04,249 --> 00:04:07,249
mas às vezes os grandes estúdios
também vão buscar a amadores.

99
00:04:07,538 --> 00:04:10,680
Ao permitir as escolhas, podemos criar
uma cultura de oportunidade.

100
00:04:10,680 --> 00:04:13,871
Para mudar as coisas,
só foi preciso permitir opções

101
00:04:13,871 --> 00:04:15,899
a partir da identificação de direitos.

102
00:04:15,899 --> 00:04:18,602
Porque é que ninguém resolveu
este problema antes?

103
00:04:18,602 --> 00:04:20,460
Porque é um grande problema,

104
00:04:20,460 --> 00:04:22,326
e é complicado e confuso.

105
00:04:22,334 --> 00:04:24,344
Não é invulgar que um simples vídeo

106
00:04:24,344 --> 00:04:26,725
tenha múltiplos proprietários de direitos.

107
00:04:26,749 --> 00:04:28,768
Há etiquetas musicais.

108
00:04:28,768 --> 00:04:30,568
Há inúmeras editoras.

109
00:04:30,568 --> 00:04:32,987
Cada um deles pode variar
de país para país.

110
00:04:32,987 --> 00:04:34,168
Há muitos casos

111
00:04:34,168 --> 00:04:36,539
em que temos uma montagem
de mais de uma obra.

112
00:04:36,539 --> 00:04:39,801
Temos que gerir várias reivindicações
para um mesmo vídeo.

113
00:04:39,801 --> 00:04:43,382
O sistema de identificação de conteúdos
do YouTube trata de todos os casos.

114
00:04:43,382 --> 00:04:44,896
Mas o sistema só funciona

115
00:04:44,896 --> 00:04:47,229
com a participação
dos proprietários de direitos.

116
00:04:47,229 --> 00:04:50,131
Se tiverem conteúdos que outros
estão a publicar no YouTube,

117
00:04:50,131 --> 00:04:52,905
devem registar-se no sistema
de identificação de conteúdo,

118
00:04:52,905 --> 00:04:55,896
e então terão a opção de decidir
como esse conteúdo será usado.

119
00:04:56,300 --> 00:04:59,354
Pensem com cuidado nas políticas
que vão aplicar ao conteúdo.

120
00:04:59,525 --> 00:05:01,963
Se bloquearem todas as utilizações,

121
00:05:01,963 --> 00:05:04,210
perderão novas formas de arte,

122
00:05:04,210 --> 00:05:05,573
novas audiências,

123
00:05:05,573 --> 00:05:07,306
novos canais de distribuição

124
00:05:07,306 --> 00:05:09,306
e novas fontes de receita.

125
00:05:09,306 --> 00:05:12,154
Mas não se trata apenas
de dólares e de impressões.

126
00:05:12,332 --> 00:05:14,122
Vejam só toda a alegria

127
00:05:14,122 --> 00:05:16,884
que foi disseminada graças
à gestão progressiva de direitos

128
00:05:16,884 --> 00:05:18,370
e das novas tecnologias.

129
00:05:18,370 --> 00:05:19,998
Penso que todos estamos de acordo

130
00:05:19,998 --> 00:05:22,658
que a alegria é uma ideia
que merece ser disseminada.

131
00:05:22,658 --> 00:05:23,678
Obrigada.

132
00:05:23,678 --> 00:05:25,288
(Aplausos)