0:00:00.000,0:00:02.000
Så, viss du er ein av publikum i dag,

0:00:02.000,0:00:05.000
eller kanskje du ser på dette føredraget seinare ein annan stad,

0:00:05.000,0:00:08.000
så er du ein deltakar i økosystemet av digitale rettar.

0:00:08.000,0:00:10.000
Anten du er ein artist, ein teknolog,

0:00:10.000,0:00:12.000
ein advokat eller ein fan,

0:00:12.000,0:00:15.000
har praktiseringa av opphavsretten noko å seia for livet ditt.

0:00:15.000,0:00:17.000
No er ikkje styringa av rettane

0:00:17.000,0:00:20.000
berre eit spørsmål om eigarskap.

0:00:20.000,0:00:22.000
Det er ein kompleks vev av samband

0:00:22.000,0:00:25.000
og ein kritisk del av det kulturelle landskapet vårt.

0:00:25.000,0:00:28.000
YouTube er djupt opptatt av rettane til innhaldseigarane.

0:00:28.000,0:00:30.000
Men for å gje dei høve til å velja kva dei kan gjera

0:00:30.000,0:00:33.000
med kopiar, mash-ups og meir,

0:00:33.000,0:00:35.000
må me først identifisera

0:00:35.000,0:00:38.000
kva tid materiale med opphavsrett blir lasta opp på sida vår.

0:00:38.000,0:00:41.000
La oss sjå på éin video så de kan få sjå korleis det virkar.

0:00:41.000,0:00:43.000
For to år sidan, utgav plateartisten Chris Brown

0:00:43.000,0:00:46.000
den offisielle video til singelen hans "Forever".

0:00:46.000,0:00:48.000
Ein fan såg han på TV,

0:00:48.000,0:00:50.000
tok han opp med mobilkameraet hennar,

0:00:50.000,0:00:53.000
og lasta han opp på YouTube.

0:00:53.000,0:00:56.000
Men, fordi Sony Music hadde registrert videoen til Chris Brown,

0:00:56.000,0:00:58.000
i systemet vårt for innhaldsidentifikasjon,

0:00:58.000,0:01:00.000
tok det berre få sekund etter forsøket på å lasta opp videoen,

0:01:00.000,0:01:02.000
før videoen blei sletta.

0:01:02.000,0:01:05.000
Dette gav Sony høvet til å velja kva dei ville gjera.

0:01:05.000,0:01:08.000
Men korleis veit me at videoen til brukaren er ein kopi?

0:01:08.000,0:01:10.000
Vel, det startar med at innhaldseigarane

0:01:10.000,0:01:12.000
leverer eigendeler inn i databasen vår,

0:01:12.000,0:01:14.000
saman med reglar for bruken.

0:01:14.000,0:01:17.000
Dette fortel oss kva me skal gjera viss me finn ein match.

0:01:18.000,0:01:20.000
Me samanliknar kvar enkelt opplasting

0:01:20.000,0:01:23.000
mot alle referansefilene i databasen vår.

0:01:23.000,0:01:25.000
Dette varmekartet vil visa dykk

0:01:25.000,0:01:27.000
korleis hjernen i systemet virkar.

0:01:27.000,0:01:29.000
Her kan me sjå den originale referansefila

0:01:29.000,0:01:32.000
bli samanlikna med brukaren som laga innhaldet.

0:01:33.000,0:01:35.000
Systemet samanliknar kvart tilfelle

0:01:35.000,0:01:37.000
frå den eine til den andre for å sjå om det er ein match.

0:01:37.000,0:01:39.000
Dette tyder at me kan identifisera ein match

0:01:39.000,0:01:42.000
sjølv om kopien berre er ein del av den originale fila,

0:01:42.000,0:01:44.000
spelar han i sakte fart,

0:01:44.000,0:01:47.000
og har dårleg kvalitet på lyd og bilete.

0:01:47.000,0:01:49.000
Vi gjer dette kvar gong

0:01:49.000,0:01:51.000
ein video blir lasta opp på YouTube.

0:01:51.000,0:01:54.000
Og det er over 20 timar video kvart minutt.

0:01:54.000,0:01:56.000
Når me finn ein match,

0:01:56.000,0:01:59.000
bruker me vilkåra som opphavrettsinnhavaren har sett ned.

0:02:00.000,0:02:03.000
Og storleiken og farten på dette systemet

0:02:03.000,0:02:05.000
er verkeleg til å ta pusten frå deg.

0:02:05.000,0:02:08.000
Me snakkar ikkje berre om nokre få videoar

0:02:08.000,0:02:10.000
Me snakkar om over

0:02:10.000,0:02:13.000
100 år med videoar kvar dag.

0:02:13.000,0:02:15.000
For kvar nye opplasting, blir opphavet deira skanna,

0:02:15.000,0:02:18.000
og samanlikna med alt innhaldet på sida vår.

0:02:19.000,0:02:21.000
Og når me samanliknar dei hundre åra med video,

0:02:21.000,0:02:23.000
samanliknar me dei med millionar

0:02:23.000,0:02:25.000
av referansefilar i databasen vår.

0:02:25.000,0:02:27.000
Det ville vera som om 36.000 menneske

0:02:27.000,0:02:30.000
skulle sjå på 36000 skjermar

0:02:30.000,0:02:33.000
kvar og einaste dag, utan ein einaste kaffipause.

0:02:33.000,0:02:36.000
Men, kva gjer me viss me finn ein match?

0:02:36.000,0:02:39.000
Vel, mesteparten av innhaldseigarane,

0:02:39.000,0:02:41.000
vil tillata at kopien blir publisert i staden for å blokkera for han.

0:02:41.000,0:02:43.000
Dei tener på visninga,

0:02:43.000,0:02:46.000
reklamen og kan gje lenkjer som fører til sal.

0:02:46.000,0:02:48.000
Hugsar de Chris Brown-videoen "Forever"?

0:02:48.000,0:02:50.000
Den hadde sine dagar i sola, men så droppa han ut av salslistene.

0:02:50.000,0:02:53.000
Og dette såg ut til å vera slutten på historia.

0:02:53.000,0:02:55.000
Men ein eller annan gong i fjor, eit ungt par gifta seg.

0:02:55.000,0:02:57.000
Dette er bryllaupsvideoen deira.

0:02:57.000,0:02:59.000
Du har kanskje sett han.

0:02:59.000,0:03:01.000
(Musikk)

0:03:01.000,0:03:03.000
Det som er fantastisk med dette,

0:03:03.000,0:03:05.000
viss bryllaupsprosesjonen var så gøy,

0:03:05.000,0:03:07.000
kan du tenkja deg kor gøy det må ha vore å sjå dei koma inn?

0:03:07.000,0:03:09.000
Eg meiner, kven er desse folka?

0:03:09.000,0:03:12.000
Eg ville verkeleg vera i det bryllaupet.

0:03:12.000,0:03:14.000
Denne vesle bryllaupsvideoen deira

0:03:14.000,0:03:17.000
klarte å få over 40 millionar visningar.

0:03:17.000,0:03:19.000
Og i staden for at Sony blokkerte,

0:03:19.000,0:03:21.000
tillét dei opplastinga.

0:03:21.000,0:03:23.000
Og dei putta på reklame på han,

0:03:23.000,0:03:25.000
og linka frå han til iTunes.

0:03:25.000,0:03:28.000
Og songen, 18 månader gamal,

0:03:28.000,0:03:31.000
gjekk tilbake til fjerdeplass over mest selde på iTunes.

0:03:31.000,0:03:34.000
Så Sony tener pengar på begge desse.

0:03:34.000,0:03:36.000
Og Jill og Kevin, det glade paret,

0:03:36.000,0:03:38.000
dei kom tilbake frå bryllaupsreisa,

0:03:38.000,0:03:40.000
og fann ut at videoen deira hadde tatt heilt av.

0:03:40.000,0:03:43.000
Og dei enda opp i ein haug av underhaldningsprogram.

0:03:43.000,0:03:45.000
Og dei brukte videoen som eit høve til å gjera ein forskjell.

0:03:45.000,0:03:48.000
Videoen inspirerte til over 26.000 dollar i donasjonar

0:03:48.000,0:03:50.000
for å få slutt på vald i heimen.

0:03:50.000,0:03:53.000
Og "JK Wedding Entrance Dance" blei så populær

0:03:53.000,0:03:56.000
at NBC parodierte han i sesongfinalen av "The Office",

0:03:56.000,0:03:58.000
noko som viser at

0:03:58.000,0:04:01.000
det verkeleg er eit kulturelt økosystem.

0:04:01.000,0:04:04.000
Fordi det ikkje berre er amatørar som låner frå store studio.

0:04:04.000,0:04:07.000
Nokre gonger låner store studio tilbake.

0:04:07.000,0:04:10.000
Ved å gje høve til å velja, kan me laga ein kultur av nye høve.

0:04:10.000,0:04:12.000
Og alt som ein trong gjera for å endra ting

0:04:12.000,0:04:15.000
var å gje høve for val gjennom idenfisering av rettar.

0:04:15.000,0:04:18.000
Så, kvifor har ingen løyst dette problemet før?

0:04:18.000,0:04:20.000
Det er fordi det er eit stort problem,

0:04:20.000,0:04:22.000
som er komplisert og rotete.

0:04:22.000,0:04:24.000
Det er ikkje uvanleg at ein enkelt video

0:04:24.000,0:04:26.000
har fleire innhaldseigarar.

0:04:26.000,0:04:28.000
Det er plateselskap.

0:04:28.000,0:04:30.000
Det er utgjevarar av musikk.

0:04:30.000,0:04:32.000
Og kvar av desse kan variera mellom land.

0:04:32.000,0:04:34.000
Og det er mange tilfelle

0:04:34.000,0:04:36.000
der fleire verk er sett saman.

0:04:36.000,0:04:38.000
Så me må forhalda oss til mange krav

0:04:38.000,0:04:40.000
til den same videoen.

0:04:40.000,0:04:43.000
Identifikasjonssystemet til YouTube forheld seg til alle desse spørsmåla.

0:04:43.000,0:04:45.000
Men systemet fungerer berre gjennom

0:04:45.000,0:04:47.000
deltakinga av opphavsrettsinnehavarane.

0:04:47.000,0:04:50.000
Viss du har innhald som andre lastar opp på YouTube,

0:04:50.000,0:04:52.000
bør du registrera det i identifikasjonssystemet for innhald.

0:04:52.000,0:04:54.000
Og då får du velja

0:04:54.000,0:04:56.000
korleis innhaldet ditt skal bli brukt.

0:04:56.000,0:04:59.000
Og tenk nøye gjennom vilkåra som du lagar for bruken av innhaldet.

0:04:59.000,0:05:01.000
Ved å blokkera for all gjenbruk,

0:05:01.000,0:05:03.000
vil du mista nye kunstformer,

0:05:03.000,0:05:05.000
nye publikummarar,

0:05:05.000,0:05:07.000
nye distribusjonskanalar

0:05:07.000,0:05:09.000
og nye måtar å tena pengar.

0:05:09.000,0:05:12.000
Men det handlar ikkje berre om pengar og visningar.

0:05:12.000,0:05:14.000
Berre sjå på all gleda

0:05:14.000,0:05:16.000
som blei spreidd gjennom framtidsretta praktisering av innhaldsrettar

0:05:16.000,0:05:18.000
og ny teknologi.

0:05:18.000,0:05:21.000
Og eg tenkjer at glede definitivt er ein ide som er verdt å spreia.

0:05:21.000,0:05:23.000
Takk skal de ha!

0:05:23.000,0:05:25.000
(Applaus)