1
00:00:00,000 --> 00:00:02,000
Als u vandaag in het publiek zit

2
00:00:02,000 --> 00:00:05,000
of dit praatje op een ander ogenblik of elders bekijkt,

3
00:00:05,000 --> 00:00:08,000
bent u een deelnemer aan het ecosysteem van de digitale rechten.

4
00:00:08,000 --> 00:00:10,000
Of u een artiest, een technoloog,

5
00:00:10,000 --> 00:00:12,000
een advocaat of een fan bent,

6
00:00:12,000 --> 00:00:15,000
het omgaan met copyright heeft directe impact op uw leven.

7
00:00:15,000 --> 00:00:17,000
Het beheer van rechten is niet langer

8
00:00:17,000 --> 00:00:20,000
een loutere kwestie van eigenaarschap.

9
00:00:20,000 --> 00:00:22,000
Het is een complex netwerk van relaties

10
00:00:22,000 --> 00:00:25,000
en een kritisch onderdeel van ons culturele landschap.

11
00:00:25,000 --> 00:00:28,000
YouTube hecht veel belang aan de rechten van content-eigenaars.

12
00:00:28,000 --> 00:00:30,000
Om ze de keuze te laten in wat ze kunnen doen

13
00:00:30,000 --> 00:00:33,000
met kopies, mash-ups enzomeer,

14
00:00:33,000 --> 00:00:35,000
moeten we eerst weten

15
00:00:35,000 --> 00:00:38,000
wanneer auteursrechtelijk beschermd materaal naar onze site wordt opgeladen.

16
00:00:38,000 --> 00:00:41,000
Laten we naar een specifieke video kijken zodat u kan zien hoe het werkt.

17
00:00:41,000 --> 00:00:43,000
Twee jaar geleden publiceerde Chris Brown

18
00:00:43,000 --> 00:00:46,000
de officiële videopname van zijn single "Forever".

19
00:00:46,000 --> 00:00:48,000
Een fan zag dit op TV,

20
00:00:48,000 --> 00:00:50,000
nam het op met haar telefooncamera

21
00:00:50,000 --> 00:00:53,000
en laadde het op naar YouTube.

22
00:00:53,000 --> 00:00:56,000
Omdat Sony de video van Chris Brown had geregistreerd

23
00:00:56,000 --> 00:00:58,000
in ons Content ID-systeem,

24
00:00:58,000 --> 00:01:00,000
duurde het maar een paar seconden na de poging om de video op te laden

25
00:01:00,000 --> 00:01:02,000
of de kopie was ontdekt,

26
00:01:02,000 --> 00:01:05,000
waardoor Sony de keuze had wat de volgende stap zou zijn.

27
00:01:05,000 --> 00:01:08,000
Maar hoe weten we dat de video van de gebruiker een kopie was?

28
00:01:08,000 --> 00:01:10,000
Het begint met eigenaars van content

29
00:01:10,000 --> 00:01:12,000
die zaken naar onze database opladen,

30
00:01:12,000 --> 00:01:14,000
met daarbij regels voor het gebruik ervan

31
00:01:14,000 --> 00:01:17,000
die ons zeggen wat we moeten doen als we overeenkomst vinden.

32
00:01:18,000 --> 00:01:20,000
We vergelijken elke upload

33
00:01:20,000 --> 00:01:23,000
met alle referentiebestanden in onze database.

34
00:01:23,000 --> 00:01:25,000
Deze warmtegrafiek zal u tonen

35
00:01:25,000 --> 00:01:27,000
hoe het brein van het systeem werkt.

36
00:01:27,000 --> 00:01:29,000
Hier zien we het orginele referentiebestand

37
00:01:29,000 --> 00:01:32,000
dat wordt vergeleken met de content die de gebruiker heeft gemaakt.

38
00:01:33,000 --> 00:01:35,000
Het systeem vergelijkt elk moment

39
00:01:35,000 --> 00:01:37,000
van het ene met het andere om te kijken of ze overeenkomen.

40
00:01:37,000 --> 00:01:39,000
Dat betekent dat we een overeenkomst kunnen identificeren

41
00:01:39,000 --> 00:01:42,000
zelfs als de kopie die wordt gebruikt maar een deel van het orginele bestand is,

42
00:01:42,000 --> 00:01:44,000
het vertraagd afspeelt,

43
00:01:44,000 --> 00:01:47,000
of slechte audio- en videokwaliteit heeft.

44
00:01:47,000 --> 00:01:49,000
En we doen dit elke keer

45
00:01:49,000 --> 00:01:51,000
wanneer een video wordt opgeladen naar YouTube.

46
00:01:51,000 --> 00:01:54,000
Dat betekent meer dan 20 uur video elke minuut.

47
00:01:54,000 --> 00:01:56,000
Als we een overeenkomst vinden

48
00:01:56,000 --> 00:01:59,000
passen we het beleid toe dat de eigenaar van de rechten heeft bepaald.

49
00:02:00,000 --> 00:02:03,000
De schaal en de snelheid van dit systeem

50
00:02:03,000 --> 00:02:05,000
zijn echt adembenemend.

51
00:02:05,000 --> 00:02:08,000
We hebben het niet zomaar over een paar video's.

52
00:02:08,000 --> 00:02:10,000
We hebben het over

53
00:02:10,000 --> 00:02:13,000
100 jaar video elke dag,

54
00:02:13,000 --> 00:02:15,000
gaande van nieuwe uploads tot de scans van oude bestanden

55
00:02:15,000 --> 00:02:18,000
die we regelmatig doen voor alles wat op de site staat.

56
00:02:19,000 --> 00:02:21,000
Wanneer we die 100 jaar video vergelijken,

57
00:02:21,000 --> 00:02:23,000
doen we dat met miljoenen

58
00:02:23,000 --> 00:02:25,000
referentiebestanden in onze database.

59
00:02:25,000 --> 00:02:27,000
Dat zou overeenkomen met 36.000 mensen

60
00:02:27,000 --> 00:02:30,000
die naar 36.000 monitors staren

61
00:02:30,000 --> 00:02:33,000
elke dag, zonder zelfs maar een koffiepauze te nemen.

62
00:02:33,000 --> 00:02:36,000
Wat doen we als we een overeenkomst vinden?

63
00:02:36,000 --> 00:02:39,000
De meeste eigenaars van rechten zullen, in plaats van ze te blokkeren,

64
00:02:39,000 --> 00:02:41,000
de kopie laten publiceren.

65
00:02:41,000 --> 00:02:43,000
Zij hebben er voordeel bij door de zichbaarheid,

66
00:02:43,000 --> 00:02:46,000
door de reclame en de aanverwante verkoop.

67
00:02:46,000 --> 00:02:48,000
Weet je nog, de video van Chris Brown, "Forever"?

68
00:02:48,000 --> 00:02:50,000
Die had zijn gloriedag en viel dan terug op de hitlijsten.

69
00:02:50,000 --> 00:02:53,000
Dat leek het einde van het verhaal.

70
00:02:53,000 --> 00:02:55,000
Maar op zekere dag, vorig jaar, trouwde er een jong koppel.

71
00:02:55,000 --> 00:02:57,000
Dit is hun huwelijksvideo.

72
00:02:57,000 --> 00:02:59,000
Misschien heb je hem gezien.

73
00:02:59,000 --> 00:03:01,000
(Muziek)

74
00:03:01,000 --> 00:03:03,000
Wat hier verbluffend aan is:

75
00:03:03,000 --> 00:03:05,000
als de bruidsstoet zo leuk was,

76
00:03:05,000 --> 00:03:07,000
kan je je voorstellen hoe leuk de receptie moet geweest zijn?

77
00:03:07,000 --> 00:03:09,000
Ik bedoel, wie zijn deze mensen?

78
00:03:09,000 --> 00:03:12,000
Ik wil absoluut naar die trouwpartij.

79
00:03:12,000 --> 00:03:14,000
Het publiek van hun kleine huwelijksvideo groeide dus

80
00:03:14,000 --> 00:03:17,000
tot meer dan 40 miljoen kijkers.

81
00:03:17,000 --> 00:03:19,000
En in plaats van het te blokkeren

82
00:03:19,000 --> 00:03:21,000
liet Sony die upload toe.

83
00:03:21,000 --> 00:03:23,000
En ze zetten er reclame naast

84
00:03:23,000 --> 00:03:25,000
en linkten naar iTunes vanuit deze video.

85
00:03:25,000 --> 00:03:28,000
En het liedje, dat 18 maanden oud was,

86
00:03:28,000 --> 00:03:31,000
klom weer naar nummer vier op de iTunes charts.

87
00:03:31,000 --> 00:03:34,000
Sony krijgt dus inkomen uit beide bronnen.

88
00:03:34,000 --> 00:03:36,000
En Jill en Kevin, het gelukkige paar,

89
00:03:36,000 --> 00:03:38,000
kwamen terug van huwelijksreis

90
00:03:38,000 --> 00:03:40,000
en stelden vast dat hun video een wild viraal succes was geworden.

91
00:03:40,000 --> 00:03:43,000
En ze kwamen in een handvol talkshows terecht.

92
00:03:43,000 --> 00:03:45,000
En ze gebruikten die kans om een verschil te maken.

93
00:03:45,000 --> 00:03:48,000
Deze video was de inspiratiebron van meer dan 26.000 dollar in giften

94
00:03:48,000 --> 00:03:50,000
om een eind te maken aan huiselijk geweld.

95
00:03:50,000 --> 00:03:53,000
En de "JK Bruidsintrededans" werd zo populair

96
00:03:53,000 --> 00:03:56,000
dat NBC er een parodie van maakte in de laatste aflevering van het seizoen van "The Office",

97
00:03:56,000 --> 00:03:58,000
waaruit blijkt dat het

98
00:03:58,000 --> 00:04:01,000
echt een ecosysteem van cultuur is.

99
00:04:01,000 --> 00:04:04,000
Want het zijn niet alleen de amateurs die gaan lenen bij de grote studio's,

100
00:04:04,000 --> 00:04:07,000
soms lenen de grote studio's op hun beurt.

101
00:04:07,000 --> 00:04:10,000
Door keuze te ondersteunen kunnen we een cultuur van de kans creëren.

102
00:04:10,000 --> 00:04:12,000
En al wat er nodig was om dingen te veranderen

103
00:04:12,000 --> 00:04:15,000
was om de keuze toe te laten, door de identificatie van rechten.

104
00:04:15,000 --> 00:04:18,000
Waarom heeft niemand dit probleem ooit eerder opgelost?

105
00:04:18,000 --> 00:04:20,000
Omdat het een groot probleem is,

106
00:04:20,000 --> 00:04:22,000
complex en chaotisch.

107
00:04:22,000 --> 00:04:24,000
Het is niet ongebruikelijk dat één video

108
00:04:24,000 --> 00:04:26,000
meerdere eigenaars van rechten kent.

109
00:04:26,000 --> 00:04:28,000
Er zijn muzieklabels.

110
00:04:28,000 --> 00:04:30,000
Er zijn verschillende muziekuitgevers.

111
00:04:30,000 --> 00:04:32,000
En die kunnen allemaal per land verschillen.

112
00:04:32,000 --> 00:04:34,000
En er zijn vele gevallen

113
00:04:34,000 --> 00:04:36,000
waarin een amalgaam van meerdere werken wordt gemaakt.

114
00:04:36,000 --> 00:04:38,000
We moeten dus vele aanspraken

115
00:04:38,000 --> 00:04:40,000
op dezelfde video beheren.

116
00:04:40,000 --> 00:04:43,000
Het Content ID System van YouTube kan al deze gevallen aan.

117
00:04:43,000 --> 00:04:45,000
Maar het systeem werkt alleen dankzij

118
00:04:45,000 --> 00:04:47,000
de deelname van de houders van rechten.

119
00:04:47,000 --> 00:04:50,000
Als jij content hebt die anderen naar YouTube opladen

120
00:04:50,000 --> 00:04:52,000
zou je die moeten registreren in het Content ID System,

121
00:04:52,000 --> 00:04:54,000
en dan zal je kunnen kiezen

122
00:04:54,000 --> 00:04:56,000
hoe die content wordt gebruikt.

123
00:04:56,000 --> 00:04:59,000
Denk goed na over het beleid dat je eraan vasthangt.

124
00:04:59,000 --> 00:05:01,000
Door alle hergebruik simpelweg te blokkeren

125
00:05:01,000 --> 00:05:03,000
zul je nieuwe kunstvormen missen,

126
00:05:03,000 --> 00:05:05,000
nieuw publiek,

127
00:05:05,000 --> 00:05:07,000
nieuwe distributiekanalen

128
00:05:07,000 --> 00:05:09,000
en nieuwe inkomstenstromen.

129
00:05:09,000 --> 00:05:12,000
Maar het gaat niet alleen over dollars en indrukken.

130
00:05:12,000 --> 00:05:14,000
Kijk naar de vreugde

131
00:05:14,000 --> 00:05:16,000
die werd verspreid door het progressieve beheer van rechten

132
00:05:16,000 --> 00:05:18,000
en door nieuwe technologie.

133
00:05:18,000 --> 00:05:21,000
Ik denk dat we het eens kunnen zijn dat vreugde zeker een idee is die het waard is om verspreid te worden.

134
00:05:21,000 --> 00:05:23,000
Dankuwel.

135
00:05:23,000 --> 00:05:25,000
(Applaus)