1
00:00:00,000 --> 00:00:02,000
Se siete tra il pubblico oggi,

2
00:00:02,000 --> 00:00:05,000
o forse state guardando questo discorso in un altro momento o in qualche altro luogo,

3
00:00:05,000 --> 00:00:08,000
state partecipando al sistema dei diritti digitali.

4
00:00:08,000 --> 00:00:10,000
Che siate un artista, un fan di tecnologia,

5
00:00:10,000 --> 00:00:12,000
un avvocato o un fan,

6
00:00:12,000 --> 00:00:15,000
la gestione del copyright ha un impatto sulla vostra vita.

7
00:00:15,000 --> 00:00:17,000
La gestione dei diritti non è più

8
00:00:17,000 --> 00:00:20,000
una semplice questione di proprietà.

9
00:00:20,000 --> 00:00:22,000
E' una rete complessa di relazioni

10
00:00:22,000 --> 00:00:25,000
e una parte critica del nostro panorama culturale.

11
00:00:25,000 --> 00:00:28,000
YouTube presta molta attenzione ai diritti dei proprietari dei contenuti.

12
00:00:28,000 --> 00:00:30,000
Ma per poter dare loro la scelta su cosa fare

13
00:00:30,000 --> 00:00:33,000
con le copie, la manipolazione e così via,

14
00:00:33,000 --> 00:00:35,000
dobbiamo prima identificare

15
00:00:35,000 --> 00:00:38,000
quando materiale protetto da copyright viene caricato sul nostro sito.

16
00:00:38,000 --> 00:00:41,000
Vediamo un video specifico così da vedere come funziona.

17
00:00:41,000 --> 00:00:43,000
Due anni fa, è uscito l'ultimo video

18
00:00:43,000 --> 00:00:46,000
del singolo "Forever" dell'artista Chris Brown.

19
00:00:46,000 --> 00:00:48,000
Un fan l'ha visto in TV,

20
00:00:48,000 --> 00:00:50,000
l'ha registrato con la videocamera del suo telefono,

21
00:00:50,000 --> 00:00:53,000
e l'ha caricato su YouTube.

22
00:00:53,000 --> 00:00:56,000
Siccome Sony Music aveva registrato il video di Chris Brown

23
00:00:56,000 --> 00:00:58,000
nel nostro sistema Content ID

24
00:00:58,000 --> 00:01:00,000
entro pochi secondi dal tentativo di caricare il video,

25
00:01:00,000 --> 00:01:02,000
la copia è stata identificata,

26
00:01:02,000 --> 00:01:05,000
dando a Sony la scelta su cosa fare.

27
00:01:05,000 --> 00:01:08,000
Ma come sappiamo che il video dell'utente era una copia?

28
00:01:08,000 --> 00:01:10,000
Beh, comincia tutto con il proprietario dei contenuti

29
00:01:10,000 --> 00:01:12,000
che fornisce elementi al nostro database,

30
00:01:12,000 --> 00:01:14,000
insieme a una procedura di utilizzo

31
00:01:14,000 --> 00:01:17,000
che ci dice cosa fare quando troviamo una coincidenza.

32
00:01:18,000 --> 00:01:20,000
Confrontiamo ogni caricamento

33
00:01:20,000 --> 00:01:23,000
con tutti gli elementi del nostro database.

34
00:01:23,000 --> 00:01:25,000
Questa mappa colorata vi mostrerà

35
00:01:25,000 --> 00:01:27,000
come il cervello del sistema funziona.

36
00:01:27,000 --> 00:01:29,000
Qui potete vedere il file originale con gli elementi

37
00:01:29,000 --> 00:01:32,000
confrontati con i contenuti generati dagli utenti.

38
00:01:33,000 --> 00:01:35,000
Il sistema confronta ogni momento

39
00:01:35,000 --> 00:01:37,000
dall'uno all'altro per vedere se ci sono coincidenze.

40
00:01:37,000 --> 00:01:39,000
Questo significa che possiamo identificare le coincidenze

41
00:01:39,000 --> 00:01:42,000
anche se la copia in questione è solo una porzione del file originale,

42
00:01:42,000 --> 00:01:44,000
se viene riprodotta al rallentatore

43
00:01:44,000 --> 00:01:47,000
o ha audio e video di scarsa qualità.

44
00:01:47,000 --> 00:01:49,000
E lo facciamo ogni volta

45
00:01:49,000 --> 00:01:51,000
che un video viene caricato su YouTube.

46
00:01:51,000 --> 00:01:54,000
Ciò significa circa 20 ore di video al minuto.

47
00:01:54,000 --> 00:01:56,000
Quando troviamo un elemento comune,

48
00:01:56,000 --> 00:01:59,000
applichiamo la procedura che il detentore dei diritti ha fissato.

49
00:02:00,000 --> 00:02:03,000
E la complessità e la velocità di questo sistema

50
00:02:03,000 --> 00:02:05,000
toglie veramente il fiato.

51
00:02:05,000 --> 00:02:08,000
Non stiamo parlando di qualche video.

52
00:02:08,000 --> 00:02:10,000
Stiamo parlando di

53
00:02:10,000 --> 00:02:13,000
circa 100 anni di video al giorno,

54
00:02:13,000 --> 00:02:15,000
tra nuovi caricamenti e il controllo degli archivi

55
00:02:15,000 --> 00:02:18,000
che facciamo tra tutti i contenuti del sito.

56
00:02:19,000 --> 00:02:21,000
E confrontiamo queste centinaia di anni di video,

57
00:02:21,000 --> 00:02:23,000
con milioni

58
00:02:23,000 --> 00:02:25,000
di file presenti sul nostro database.

59
00:02:25,000 --> 00:02:27,000
E' come avere 36.000 persone

60
00:02:27,000 --> 00:02:30,000
che guardano 36.000 monitor

61
00:02:30,000 --> 00:02:33,000
ogni giorno, senza neanche una pausa caffé.

62
00:02:33,000 --> 00:02:36,000
Quindi, cosa facciamo quando troviamo una corrispondenza?

63
00:02:36,000 --> 00:02:39,000
La maggior parte dei detentori di diritti, invece di bloccare,

64
00:02:39,000 --> 00:02:41,000
permettono che la copia venga pubblicata.

65
00:02:41,000 --> 00:02:43,000
E traggono beneficio dalla pubblicazione,

66
00:02:43,000 --> 00:02:46,000
pubblicizzando link commerciali.

67
00:02:46,000 --> 00:02:48,000
Vi ricordate il video di Chris Brown, "Forever"?

68
00:02:48,000 --> 00:02:50,000
Beh, ha avuto i suoi giorni di gloria e poi è crollato nelle classifiche.

69
00:02:50,000 --> 00:02:53,000
E sembrava la fine della storia.

70
00:02:53,000 --> 00:02:55,000
Ma a un certo momento l'anno scorso, una giovane coppia si è sposata.

71
00:02:55,000 --> 00:02:57,000
Questo è il video del loro matrimonio.

72
00:02:57,000 --> 00:02:59,000
Potreste averlo visto.

73
00:02:59,000 --> 00:03:01,000
(Musica)

74
00:03:01,000 --> 00:03:03,000
Quello che è veramente fantastico,

75
00:03:03,000 --> 00:03:05,000
è che se il matrimonio è stato così divertente,

76
00:03:05,000 --> 00:03:07,000
riuscite a immaginare quanto deve essere stato divertente il ricevimento?

77
00:03:07,000 --> 00:03:09,000
Voglio dire, chi sono queste persone?

78
00:03:09,000 --> 00:03:12,000
Voglio assolutamente andare a questo matrimonio.

79
00:03:12,000 --> 00:03:14,000
Il loro piccolo video del matrimonio è stato caricato

80
00:03:14,000 --> 00:03:17,000
e ha avuto più di 40 milioni di visite.

81
00:03:17,000 --> 00:03:19,000
E Sony, invece di bloccarlo,

82
00:03:19,000 --> 00:03:21,000
ha consentito il caricamento.

83
00:03:21,000 --> 00:03:23,000
E ci hanno messo della pubblicità

84
00:03:23,000 --> 00:03:25,000
e l'hanno linkato a iTunes.

85
00:03:25,000 --> 00:03:28,000
E la canzone, che aveva ormai 18 mesi,

86
00:03:28,000 --> 00:03:31,000
è tornata in cima alle classifiche di iTunes.

87
00:03:31,000 --> 00:03:34,000
Quindi Sony sta guadagnando da entrambi.

88
00:03:34,000 --> 00:03:36,000
E Jill e Kevin, la coppia felice,

89
00:03:36,000 --> 00:03:38,000
sono tornati dalla luna di miele

90
00:03:38,000 --> 00:03:40,000
e hanno scoperto che il loro video era diventato popolare.

91
00:03:40,000 --> 00:03:43,000
E sono finiti in un sacco di talk show.

92
00:03:43,000 --> 00:03:45,000
E l'hanno sfruttato come un'opportunità per fare la differenza.

93
00:03:45,000 --> 00:03:48,000
Il video ha generato 26.000 dollari in donazioni

94
00:03:48,000 --> 00:03:50,000
per porre fine alla violenza domestica.

95
00:03:50,000 --> 00:03:53,000
E il video "Entrata in chiesa di JK" è diventato così popolare

96
00:03:53,000 --> 00:03:56,000
che la NBC ne ha fatto una parodia nella puntata finale di "The Office"

97
00:03:56,000 --> 00:03:58,000
che andrà presto in onda,

98
00:03:58,000 --> 00:04:01,000
è veramente un ecosistema culturale.

99
00:04:01,000 --> 00:04:04,000
Perché non sono solo i dilettanti che prendono in prestito dagli studios,

100
00:04:04,000 --> 00:04:07,000
ma qualche volta gli sudios che prendono dai dilettanti.

101
00:04:07,000 --> 00:04:10,000
Dando possibilità di scelta, possiamo creare una cultura di opportunità.

102
00:04:10,000 --> 00:04:12,000
E tutto ciò che c'è voluto per cambiare le cose

103
00:04:12,000 --> 00:04:15,000
è stato di permettere la scelta attraverso l'identificazione dei diritti.

104
00:04:15,000 --> 00:04:18,000
Allora perché nessuno ha mai risolto questo problema prima d'ora?

105
00:04:18,000 --> 00:04:20,000
E' perché è un grosso problema,

106
00:04:20,000 --> 00:04:22,000
è complicato e confuso.

107
00:04:22,000 --> 00:04:24,000
Non è raro che un singolo video

108
00:04:24,000 --> 00:04:26,000
abbia più di un detentore di diritti.

109
00:04:26,000 --> 00:04:28,000
Ci sono le etichette discografiche.

110
00:04:28,000 --> 00:04:30,000
Ci sono tante case discografiche.

111
00:04:30,000 --> 00:04:32,000
E ognuna può essere diversa per ogni paese.

112
00:04:32,000 --> 00:04:34,000
E ci sono molti casi

113
00:04:34,000 --> 00:04:36,000
dove più lavori sono mescolati insieme.

114
00:04:36,000 --> 00:04:38,000
Abbiamo quindi molte lamentele da gestire

115
00:04:38,000 --> 00:04:40,000
per uno stesso video.

116
00:04:40,000 --> 00:04:43,000
Il sistema content ID di YouTube prende in considerazione tutti questi casi.

117
00:04:43,000 --> 00:04:45,000
Ma il sistema funziona solo tramite

118
00:04:45,000 --> 00:04:47,000
la partecipazione dei detentori dei diritti.

119
00:04:47,000 --> 00:04:50,000
Se ci sono contenuti che altri caricano su YouTube,

120
00:04:50,000 --> 00:04:52,000
dovrebbero registrarle nel sistema content ID,

121
00:04:52,000 --> 00:04:54,000
e poi avranno la scelta

122
00:04:54,000 --> 00:04:56,000
su come i contenuti vengono utilizzati.

123
00:04:56,000 --> 00:04:59,000
E devono prestare attenzione alle regole legate ai contenuti.

124
00:04:59,000 --> 00:05:01,000
Bloccando semplicemente il riutilizzo,

125
00:05:01,000 --> 00:05:03,000
si perdono tutte le nuove forme d'arte,

126
00:05:03,000 --> 00:05:05,000
nuovi utenti,

127
00:05:05,000 --> 00:05:07,000
nuovi canali distributivi

128
00:05:07,000 --> 00:05:09,000
e nuove fonti di profitto.

129
00:05:09,000 --> 00:05:12,000
Ma non si tratta solo di dollari e impressioni.

130
00:05:12,000 --> 00:05:14,000
Guardate solo a tutta la gioia

131
00:05:14,000 --> 00:05:16,000
scaturita dalla progressiva gestione dei diritti

132
00:05:16,000 --> 00:05:18,000
e delle nuove tecnologie.

133
00:05:18,000 --> 00:05:21,000
E penso che siamo tutti d'accordo sul fatto che la gioia è assolutamente un'idea che vale la pena di diffondere.

134
00:05:21,000 --> 00:05:23,000
Grazie.

135
00:05:23,000 --> 00:05:25,000
(Applausi)