0:00:00.000,0:00:02.000
Se siete tra il pubblico oggi,

0:00:02.000,0:00:05.000
o forse state guardando questo discorso in un altro momento o in qualche altro luogo,

0:00:05.000,0:00:08.000
state partecipando al sistema dei diritti digitali.

0:00:08.000,0:00:10.000
Che siate un artista, un fan di tecnologia,

0:00:10.000,0:00:12.000
un avvocato o un fan,

0:00:12.000,0:00:15.000
la gestione del copyright ha un impatto sulla vostra vita.

0:00:15.000,0:00:17.000
La gestione dei diritti non è più

0:00:17.000,0:00:20.000
una semplice questione di proprietà.

0:00:20.000,0:00:22.000
E' una rete complessa di relazioni

0:00:22.000,0:00:25.000
e una parte critica del nostro panorama culturale.

0:00:25.000,0:00:28.000
YouTube presta molta attenzione ai diritti dei proprietari dei contenuti.

0:00:28.000,0:00:30.000
Ma per poter dare loro la scelta su cosa fare

0:00:30.000,0:00:33.000
con le copie, la manipolazione e così via,

0:00:33.000,0:00:35.000
dobbiamo prima identificare

0:00:35.000,0:00:38.000
quando materiale protetto da copyright viene caricato sul nostro sito.

0:00:38.000,0:00:41.000
Vediamo un video specifico così da vedere come funziona.

0:00:41.000,0:00:43.000
Due anni fa, è uscito l'ultimo video

0:00:43.000,0:00:46.000
del singolo "Forever" dell'artista Chris Brown.

0:00:46.000,0:00:48.000
Un fan l'ha visto in TV,

0:00:48.000,0:00:50.000
l'ha registrato con la videocamera del suo telefono,

0:00:50.000,0:00:53.000
e l'ha caricato su YouTube.

0:00:53.000,0:00:56.000
Siccome Sony Music aveva registrato il video di Chris Brown

0:00:56.000,0:00:58.000
nel nostro sistema Content ID

0:00:58.000,0:01:00.000
entro pochi secondi dal tentativo di caricare il video,

0:01:00.000,0:01:02.000
la copia è stata identificata,

0:01:02.000,0:01:05.000
dando a Sony la scelta su cosa fare.

0:01:05.000,0:01:08.000
Ma come sappiamo che il video dell'utente era una copia?

0:01:08.000,0:01:10.000
Beh, comincia tutto con il proprietario dei contenuti

0:01:10.000,0:01:12.000
che fornisce elementi al nostro database,

0:01:12.000,0:01:14.000
insieme a una procedura di utilizzo

0:01:14.000,0:01:17.000
che ci dice cosa fare quando troviamo una coincidenza.

0:01:18.000,0:01:20.000
Confrontiamo ogni caricamento

0:01:20.000,0:01:23.000
con tutti gli elementi del nostro database.

0:01:23.000,0:01:25.000
Questa mappa colorata vi mostrerà

0:01:25.000,0:01:27.000
come il cervello del sistema funziona.

0:01:27.000,0:01:29.000
Qui potete vedere il file originale con gli elementi

0:01:29.000,0:01:32.000
confrontati con i contenuti generati dagli utenti.

0:01:33.000,0:01:35.000
Il sistema confronta ogni momento

0:01:35.000,0:01:37.000
dall'uno all'altro per vedere se ci sono coincidenze.

0:01:37.000,0:01:39.000
Questo significa che possiamo identificare le coincidenze

0:01:39.000,0:01:42.000
anche se la copia in questione è solo una porzione del file originale,

0:01:42.000,0:01:44.000
se viene riprodotta al rallentatore

0:01:44.000,0:01:47.000
o ha audio e video di scarsa qualità.

0:01:47.000,0:01:49.000
E lo facciamo ogni volta

0:01:49.000,0:01:51.000
che un video viene caricato su YouTube.

0:01:51.000,0:01:54.000
Ciò significa circa 20 ore di video al minuto.

0:01:54.000,0:01:56.000
Quando troviamo un elemento comune,

0:01:56.000,0:01:59.000
applichiamo la procedura che il detentore dei diritti ha fissato.

0:02:00.000,0:02:03.000
E la complessità e la velocità di questo sistema

0:02:03.000,0:02:05.000
toglie veramente il fiato.

0:02:05.000,0:02:08.000
Non stiamo parlando di qualche video.

0:02:08.000,0:02:10.000
Stiamo parlando di

0:02:10.000,0:02:13.000
circa 100 anni di video al giorno,

0:02:13.000,0:02:15.000
tra nuovi caricamenti e il controllo degli archivi

0:02:15.000,0:02:18.000
che facciamo tra tutti i contenuti del sito.

0:02:19.000,0:02:21.000
E confrontiamo queste centinaia di anni di video,

0:02:21.000,0:02:23.000
con milioni

0:02:23.000,0:02:25.000
di file presenti sul nostro database.

0:02:25.000,0:02:27.000
E' come avere 36.000 persone

0:02:27.000,0:02:30.000
che guardano 36.000 monitor

0:02:30.000,0:02:33.000
ogni giorno, senza neanche una pausa caffé.

0:02:33.000,0:02:36.000
Quindi, cosa facciamo quando troviamo una corrispondenza?

0:02:36.000,0:02:39.000
La maggior parte dei detentori di diritti, invece di bloccare,

0:02:39.000,0:02:41.000
permettono che la copia venga pubblicata.

0:02:41.000,0:02:43.000
E traggono beneficio dalla pubblicazione,

0:02:43.000,0:02:46.000
pubblicizzando link commerciali.

0:02:46.000,0:02:48.000
Vi ricordate il video di Chris Brown, "Forever"?

0:02:48.000,0:02:50.000
Beh, ha avuto i suoi giorni di gloria e poi è crollato nelle classifiche.

0:02:50.000,0:02:53.000
E sembrava la fine della storia.

0:02:53.000,0:02:55.000
Ma a un certo momento l'anno scorso, una giovane coppia si è sposata.

0:02:55.000,0:02:57.000
Questo è il video del loro matrimonio.

0:02:57.000,0:02:59.000
Potreste averlo visto.

0:02:59.000,0:03:01.000
(Musica)

0:03:01.000,0:03:03.000
Quello che è veramente fantastico,

0:03:03.000,0:03:05.000
è che se il matrimonio è stato così divertente,

0:03:05.000,0:03:07.000
riuscite a immaginare quanto deve essere stato divertente il ricevimento?

0:03:07.000,0:03:09.000
Voglio dire, chi sono queste persone?

0:03:09.000,0:03:12.000
Voglio assolutamente andare a questo matrimonio.

0:03:12.000,0:03:14.000
Il loro piccolo video del matrimonio è stato caricato

0:03:14.000,0:03:17.000
e ha avuto più di 40 milioni di visite.

0:03:17.000,0:03:19.000
E Sony, invece di bloccarlo,

0:03:19.000,0:03:21.000
ha consentito il caricamento.

0:03:21.000,0:03:23.000
E ci hanno messo della pubblicità

0:03:23.000,0:03:25.000
e l'hanno linkato a iTunes.

0:03:25.000,0:03:28.000
E la canzone, che aveva ormai 18 mesi,

0:03:28.000,0:03:31.000
è tornata in cima alle classifiche di iTunes.

0:03:31.000,0:03:34.000
Quindi Sony sta guadagnando da entrambi.

0:03:34.000,0:03:36.000
E Jill e Kevin, la coppia felice,

0:03:36.000,0:03:38.000
sono tornati dalla luna di miele

0:03:38.000,0:03:40.000
e hanno scoperto che il loro video era diventato popolare.

0:03:40.000,0:03:43.000
E sono finiti in un sacco di talk show.

0:03:43.000,0:03:45.000
E l'hanno sfruttato come un'opportunità per fare la differenza.

0:03:45.000,0:03:48.000
Il video ha generato 26.000 dollari in donazioni

0:03:48.000,0:03:50.000
per porre fine alla violenza domestica.

0:03:50.000,0:03:53.000
E il video "Entrata in chiesa di JK" è diventato così popolare

0:03:53.000,0:03:56.000
che la NBC ne ha fatto una parodia nella puntata finale di "The Office"

0:03:56.000,0:03:58.000
che andrà presto in onda,

0:03:58.000,0:04:01.000
è veramente un ecosistema culturale.

0:04:01.000,0:04:04.000
Perché non sono solo i dilettanti che prendono in prestito dagli studios,

0:04:04.000,0:04:07.000
ma qualche volta gli sudios che prendono dai dilettanti.

0:04:07.000,0:04:10.000
Dando possibilità di scelta, possiamo creare una cultura di opportunità.

0:04:10.000,0:04:12.000
E tutto ciò che c'è voluto per cambiare le cose

0:04:12.000,0:04:15.000
è stato di permettere la scelta attraverso l'identificazione dei diritti.

0:04:15.000,0:04:18.000
Allora perché nessuno ha mai risolto questo problema prima d'ora?

0:04:18.000,0:04:20.000
E' perché è un grosso problema,

0:04:20.000,0:04:22.000
è complicato e confuso.

0:04:22.000,0:04:24.000
Non è raro che un singolo video

0:04:24.000,0:04:26.000
abbia più di un detentore di diritti.

0:04:26.000,0:04:28.000
Ci sono le etichette discografiche.

0:04:28.000,0:04:30.000
Ci sono tante case discografiche.

0:04:30.000,0:04:32.000
E ognuna può essere diversa per ogni paese.

0:04:32.000,0:04:34.000
E ci sono molti casi

0:04:34.000,0:04:36.000
dove più lavori sono mescolati insieme.

0:04:36.000,0:04:38.000
Abbiamo quindi molte lamentele da gestire

0:04:38.000,0:04:40.000
per uno stesso video.

0:04:40.000,0:04:43.000
Il sistema content ID di YouTube prende in considerazione tutti questi casi.

0:04:43.000,0:04:45.000
Ma il sistema funziona solo tramite

0:04:45.000,0:04:47.000
la partecipazione dei detentori dei diritti.

0:04:47.000,0:04:50.000
Se ci sono contenuti che altri caricano su YouTube,

0:04:50.000,0:04:52.000
dovrebbero registrarle nel sistema content ID,

0:04:52.000,0:04:54.000
e poi avranno la scelta

0:04:54.000,0:04:56.000
su come i contenuti vengono utilizzati.

0:04:56.000,0:04:59.000
E devono prestare attenzione alle regole legate ai contenuti.

0:04:59.000,0:05:01.000
Bloccando semplicemente il riutilizzo,

0:05:01.000,0:05:03.000
si perdono tutte le nuove forme d'arte,

0:05:03.000,0:05:05.000
nuovi utenti,

0:05:05.000,0:05:07.000
nuovi canali distributivi

0:05:07.000,0:05:09.000
e nuove fonti di profitto.

0:05:09.000,0:05:12.000
Ma non si tratta solo di dollari e impressioni.

0:05:12.000,0:05:14.000
Guardate solo a tutta la gioia

0:05:14.000,0:05:16.000
scaturita dalla progressiva gestione dei diritti

0:05:16.000,0:05:18.000
e delle nuove tecnologie.

0:05:18.000,0:05:21.000
E penso che siamo tutti d'accordo sul fatto che la gioia è assolutamente un'idea che vale la pena di diffondere.

0:05:21.000,0:05:23.000
Grazie.

0:05:23.000,0:05:25.000
(Applausi)