1
00:00:00,000 --> 00:00:02,000
Ako ste danas u publici,

2
00:00:02,000 --> 00:00:05,000
ili možda gledate ovaj govor na nekom drugom mjestu ili vremenu,

3
00:00:05,000 --> 00:00:08,000
vi ste sudionik u ekosustavu digitalnih prava.

4
00:00:08,000 --> 00:00:10,000
Bez obzira jeste li umjetnik, tehnolog,

5
00:00:10,000 --> 00:00:12,000
odvjetnik ili obožavatelj,

6
00:00:12,000 --> 00:00:15,000
upravljanje autorskim pravima (copyright) izravno utječe na vaš život.

7
00:00:15,000 --> 00:00:17,000
Upravljanje pravima više nije

8
00:00:17,000 --> 00:00:20,000
naprosto pitanje vlasništva.

9
00:00:20,000 --> 00:00:22,000
Ono je složena mreža odnosa

10
00:00:22,000 --> 00:00:25,000
i kritičan dio našeg kulturnog krajolika.

11
00:00:25,000 --> 00:00:28,000
YouTube duboko brine za prava vlasnika nekog sadržaja.

12
00:00:28,000 --> 00:00:30,000
Ali kako bismo im pružili izbor koji mogu učiniti

13
00:00:30,000 --> 00:00:33,000
s kopijama, mash-upovima i drugome,

14
00:00:33,000 --> 00:00:35,000
prvo moramo identificirati

15
00:00:35,000 --> 00:00:38,000
kada je zaštićeni materijal poslan na našu stranicu.

16
00:00:38,000 --> 00:00:41,000
Pogledajmo konkretan video da vidite kako to funkcionira.

17
00:00:41,000 --> 00:00:43,000
Prije dvije godine, glazbenik Chris Brown,

18
00:00:43,000 --> 00:00:46,000
izdao je službeni video svog singla "Forever".

19
00:00:46,000 --> 00:00:48,000
Obožavatelj ga je vidio na televiziji,

20
00:00:48,000 --> 00:00:50,000
snimio s fotoaparatom na mobitelu,

21
00:00:50,000 --> 00:00:53,000
i podigao ga na YouTube.

22
00:00:53,000 --> 00:00:56,000
Budući da je Sony Music registrirao video Chrisa Browna

23
00:00:56,000 --> 00:00:58,000
u našem sustavu identifikacije sadržaja,

24
00:00:58,000 --> 00:01:00,000
u roku od nekoliko sekundi od pokušaja uploada videa,

25
00:01:00,000 --> 00:01:02,000
kopija je otkrivena,

26
00:01:02,000 --> 00:01:05,000
omogućavajući Sonyju da odluči što će slijedeće učiniti.

27
00:01:05,000 --> 00:01:08,000
Ali kako znamo da je korisnikov video kopija?

28
00:01:08,000 --> 00:01:10,000
Pa, početak je da vlasnici sadržaja

29
00:01:10,000 --> 00:01:12,000
unesu svoju imovinu u našu bazu,

30
00:01:12,000 --> 00:01:14,000
zajedno s politikom korištenja

31
00:01:14,000 --> 00:01:17,000
koja nam daje uputu što učiniti kad naiđemo na kopiju.

32
00:01:18,000 --> 00:01:20,000
Uspoređujemo svaki upload

33
00:01:20,000 --> 00:01:23,000
sa svim referentnim zapisima u našoj bazi podataka.

34
00:01:23,000 --> 00:01:25,000
Ova će vam toplotna karta pokazati

35
00:01:25,000 --> 00:01:27,000
kako mozak sustava radi.

36
00:01:27,000 --> 00:01:29,000
Ovdje vidimo originalni referentni zapis

37
00:01:29,000 --> 00:01:32,000
koji se uspoređuje sa sadržajem dobivenim od korisnika.

38
00:01:33,000 --> 00:01:35,000
Sustav uspoređuje svaki trenutak

39
00:01:35,000 --> 00:01:37,000
jednoga i drugoga da vidi podudaraju li se.

40
00:01:37,000 --> 00:01:39,000
To znači da možemo identificirati podudarnost

41
00:01:39,000 --> 00:01:42,000
čak i ako upotrijebljena kopija predstavlja samo dio izvornog zapisa,

42
00:01:42,000 --> 00:01:44,000
ako je usporena

43
00:01:44,000 --> 00:01:47,000
i ako ima zvuk i sliku slabije kvalitete.

44
00:01:47,000 --> 00:01:49,000
I to činimo svaki puta

45
00:01:49,000 --> 00:01:51,000
kad se video podiže na YouTube.

46
00:01:51,000 --> 00:01:54,000
A govorimo od preko 20 sati videa svake minute.

47
00:01:54,000 --> 00:01:56,000
Kad otkrijemo podudaranje,

48
00:01:56,000 --> 00:01:59,000
primjenjujemo politiku koju je propisao vlasnik prava.

49
00:02:00,000 --> 00:02:03,000
Veličina i brzina ovog sustava

50
00:02:03,000 --> 00:02:05,000
doista oduzima dah.

51
00:02:05,000 --> 00:02:08,000
Ne govorimo o samo nekoliko videa.

52
00:02:08,000 --> 00:02:10,000
Govorimo o preko

53
00:02:10,000 --> 00:02:13,000
100 godina videa svakoga dana,

54
00:02:13,000 --> 00:02:15,000
uključujući novopristigle filmove i zaštićene skenove

55
00:02:15,000 --> 00:02:18,000
koje redovito obrađujemo na čitavom sadržaju stranica.

56
00:02:19,000 --> 00:02:21,000
A kad uspoređujemo te stotine godina videa,

57
00:02:21,000 --> 00:02:23,000
Uspoređujemo ih s milijunima

58
00:02:23,000 --> 00:02:25,000
referentnih zapisa u našoj bazi podataka.

59
00:02:25,000 --> 00:02:27,000
To vam je kao da 36.000 ljudi

60
00:02:27,000 --> 00:02:30,000
zuri u 36.000 monitora

61
00:02:30,000 --> 00:02:33,000
baš svakoga dana, bez i najmanje pauze za kavu.

62
00:02:33,000 --> 00:02:36,000
No, što činimo kada nađemo podudarnost?

63
00:02:36,000 --> 00:02:39,000
Pa, većina vlasnika prava, umjesto blokade,

64
00:02:39,000 --> 00:02:41,000
dopuštaju objavljivanje kopije.

65
00:02:41,000 --> 00:02:43,000
I oni zatim imaju koristi od izloženosti,

66
00:02:43,000 --> 00:02:46,000
promocije i s time povezane prodaje.

67
00:02:46,000 --> 00:02:48,000
Sjećate se videa Chrisa Browna, "Forever"?

68
00:02:48,000 --> 00:02:50,000
Pa, doživio je svoj sunčani dan, a zatim je ispao s top liste.

69
00:02:50,000 --> 00:02:53,000
I to je izgledalo kao kraj priče.

70
00:02:53,000 --> 00:02:55,000
Ali u neko doba lani, mladi par se vjenčao.

71
00:02:55,000 --> 00:02:57,000
Ovo je video njihovog vjenčanja.

72
00:02:57,000 --> 00:02:59,000
Možda ste ga vidjeli.

73
00:02:59,000 --> 00:03:01,000
(Glazba)

74
00:03:01,000 --> 00:03:03,000
Ovdje je zapanjujuće to,

75
00:03:03,000 --> 00:03:05,000
što ako je službeni dio vjenčanja tako zabavan,

76
00:03:05,000 --> 00:03:07,000
možete li zamisliti koliko je zabavna bila večera?

77
00:03:07,000 --> 00:03:09,000
Mislim, tko su ti ljudi?

78
00:03:09,000 --> 00:03:12,000
Totalno želim otići na to vjenčanje.

79
00:03:12,000 --> 00:03:14,000
Pa je njihov mali video

80
00:03:14,000 --> 00:03:17,000
skupio preko 40 milijuna gledanja.

81
00:03:17,000 --> 00:03:19,000
I umjesto da Sony to blokira,

82
00:03:19,000 --> 00:03:21,000
dopustili su upload.

83
00:03:21,000 --> 00:03:23,000
I uz to su ubacili promociju

84
00:03:23,000 --> 00:03:25,000
i napravili poveznicu na iTunes.

85
00:03:25,000 --> 00:03:28,000
I pjesma, 18 mjeseci stara,

86
00:03:28,000 --> 00:03:31,000
popela se na broj četiri na top listi iTunesa.

87
00:03:31,000 --> 00:03:34,000
Pa Sony ostvaruje prihod na obje strane.

88
00:03:34,000 --> 00:03:36,000
A Jill i Kevin, sretan par,

89
00:03:36,000 --> 00:03:38,000
vratili su se sa svog medenog mjeseca

90
00:03:38,000 --> 00:03:40,000
i otkrili da im je video postao ludi virus.

91
00:03:40,000 --> 00:03:43,000
I završili su na hrpi talk show emisija.

92
00:03:43,000 --> 00:03:45,000
Oni su to iskoristili kao mogućnost da donesu nešto drugačije.

93
00:03:45,000 --> 00:03:48,000
Video je nadahnuo preko 26.000 dolara donacija

94
00:03:48,000 --> 00:03:50,000
u prilog borbe protiv domaćeg nasilja.

95
00:03:50,000 --> 00:03:53,000
A "Ulazni ples JK vjenčanja" postao je toliko popularan

96
00:03:53,000 --> 00:03:56,000
da ga je NBC parodirao u finalu sezone serije "Ured"

97
00:03:56,000 --> 00:03:58,000
što samo pokazuje,

98
00:03:58,000 --> 00:04:01,000
da je zaista riječ o kulturnom ekosustavu.

99
00:04:01,000 --> 00:04:04,000
Zato što ne posuđuju samo amateri od velikih studija,

100
00:04:04,000 --> 00:04:07,000
već katkada i veliki studiji posuđuju zauzvrat.

101
00:04:07,000 --> 00:04:10,000
Dajući ljudima izbor, možemo stvoriti kulturu mogućnosti.

102
00:04:10,000 --> 00:04:12,000
A sve što je trebalo da se stvari preokrenu

103
00:04:12,000 --> 00:04:15,000
bilo je dopustiti izbor putem identifikacije prava.

104
00:04:15,000 --> 00:04:18,000
Pa zašto onda nitko ranije nije riješio taj problem?

105
00:04:18,000 --> 00:04:20,000
Zato što je to velik problem,

106
00:04:20,000 --> 00:04:22,000
kompliciran je i nejasan.

107
00:04:22,000 --> 00:04:24,000
Nije neobično da jedan video

108
00:04:24,000 --> 00:04:26,000
ima više vlasnika prava.

109
00:04:26,000 --> 00:04:28,000
Postoje glazbene marke.

110
00:04:28,000 --> 00:04:30,000
Postoje mnogi glazbeni izdavači.

111
00:04:30,000 --> 00:04:32,000
I svi oni mogu varirati od zemlje do zemlje.

112
00:04:32,000 --> 00:04:34,000
A ima i mnogo slučajeva

113
00:04:34,000 --> 00:04:36,000
u kojima je više uradaka pomiješano.

114
00:04:36,000 --> 00:04:38,000
Pa moramo upravljati mnogim zahtjevima za prava

115
00:04:38,000 --> 00:04:40,000
na isti video.

116
00:04:40,000 --> 00:04:43,000
YouTube-ov sustav identifikacije sadržaja pokriva sve ove slučajeve.

117
00:04:43,000 --> 00:04:45,000
Ali sustav djeluje samo uz

118
00:04:45,000 --> 00:04:47,000
suradnju vlasnika prava.

119
00:04:47,000 --> 00:04:50,000
Ako imate sadržaj koji drugi podižu na YouTube,

120
00:04:50,000 --> 00:04:52,000
trebate se registrirati u sustav identifikacije sadržaja,

121
00:04:52,000 --> 00:04:54,000
i tada ćete moći odabrati

122
00:04:54,000 --> 00:04:56,000
kako se vaš sadržaj koristi.

123
00:04:56,000 --> 00:04:59,000
I razmislite pažljivo o politici koju propisujete za sadržaj.

124
00:04:59,000 --> 00:05:01,000
Jednostavnom blokadom ponovnog korištenja,

125
00:05:01,000 --> 00:05:03,000
propustit ćete nove umjetničke oblike,

126
00:05:03,000 --> 00:05:05,000
novu publiku,

127
00:05:05,000 --> 00:05:07,000
nove distribucijske kanale

128
00:05:07,000 --> 00:05:09,000
i nove tijekove prihoda.

129
00:05:09,000 --> 00:05:12,000
Ali nije riječ samo o dolarima i utiscima.

130
00:05:12,000 --> 00:05:14,000
Pogledajte samo na sve to zadovoljstvo

131
00:05:14,000 --> 00:05:16,000
koje se raširilo progresivnim upravljanjem pravima

132
00:05:16,000 --> 00:05:18,000
i novom tehnologijom.

133
00:05:18,000 --> 00:05:21,000
I mislim da se svi možemo složiti da je zadovoljstvo definitivno ideja koju vrijedi širiti.

134
00:05:21,000 --> 00:05:23,000
Hvala vam.

135
00:05:23,000 --> 00:05:25,000
(Pljesak)