0:00:00.000,0:00:02.000
Ako ste danas u publici,

0:00:02.000,0:00:05.000
ili možda gledate ovaj govor na nekom drugom mjestu ili vremenu,

0:00:05.000,0:00:08.000
vi ste sudionik u ekosustavu digitalnih prava.

0:00:08.000,0:00:10.000
Bez obzira jeste li umjetnik, tehnolog,

0:00:10.000,0:00:12.000
odvjetnik ili obožavatelj,

0:00:12.000,0:00:15.000
upravljanje autorskim pravima (copyright) izravno utječe na vaš život.

0:00:15.000,0:00:17.000
Upravljanje pravima više nije

0:00:17.000,0:00:20.000
naprosto pitanje vlasništva.

0:00:20.000,0:00:22.000
Ono je složena mreža odnosa

0:00:22.000,0:00:25.000
i kritičan dio našeg kulturnog krajolika.

0:00:25.000,0:00:28.000
YouTube duboko brine za prava vlasnika nekog sadržaja.

0:00:28.000,0:00:30.000
Ali kako bismo im pružili izbor koji mogu učiniti

0:00:30.000,0:00:33.000
s kopijama, mash-upovima i drugome,

0:00:33.000,0:00:35.000
prvo moramo identificirati

0:00:35.000,0:00:38.000
kada je zaštićeni materijal poslan na našu stranicu.

0:00:38.000,0:00:41.000
Pogledajmo konkretan video da vidite kako to funkcionira.

0:00:41.000,0:00:43.000
Prije dvije godine, glazbenik Chris Brown,

0:00:43.000,0:00:46.000
izdao je službeni video svog singla "Forever".

0:00:46.000,0:00:48.000
Obožavatelj ga je vidio na televiziji,

0:00:48.000,0:00:50.000
snimio s fotoaparatom na mobitelu,

0:00:50.000,0:00:53.000
i podigao ga na YouTube.

0:00:53.000,0:00:56.000
Budući da je Sony Music registrirao video Chrisa Browna

0:00:56.000,0:00:58.000
u našem sustavu identifikacije sadržaja,

0:00:58.000,0:01:00.000
u roku od nekoliko sekundi od pokušaja uploada videa,

0:01:00.000,0:01:02.000
kopija je otkrivena,

0:01:02.000,0:01:05.000
omogućavajući Sonyju da odluči što će slijedeće učiniti.

0:01:05.000,0:01:08.000
Ali kako znamo da je korisnikov video kopija?

0:01:08.000,0:01:10.000
Pa, početak je da vlasnici sadržaja

0:01:10.000,0:01:12.000
unesu svoju imovinu u našu bazu,

0:01:12.000,0:01:14.000
zajedno s politikom korištenja

0:01:14.000,0:01:17.000
koja nam daje uputu što učiniti kad naiđemo na kopiju.

0:01:18.000,0:01:20.000
Uspoređujemo svaki upload

0:01:20.000,0:01:23.000
sa svim referentnim zapisima u našoj bazi podataka.

0:01:23.000,0:01:25.000
Ova će vam toplotna karta pokazati

0:01:25.000,0:01:27.000
kako mozak sustava radi.

0:01:27.000,0:01:29.000
Ovdje vidimo originalni referentni zapis

0:01:29.000,0:01:32.000
koji se uspoređuje sa sadržajem dobivenim od korisnika.

0:01:33.000,0:01:35.000
Sustav uspoređuje svaki trenutak

0:01:35.000,0:01:37.000
jednoga i drugoga da vidi podudaraju li se.

0:01:37.000,0:01:39.000
To znači da možemo identificirati podudarnost

0:01:39.000,0:01:42.000
čak i ako upotrijebljena kopija predstavlja samo dio izvornog zapisa,

0:01:42.000,0:01:44.000
ako je usporena

0:01:44.000,0:01:47.000
i ako ima zvuk i sliku slabije kvalitete.

0:01:47.000,0:01:49.000
I to činimo svaki puta

0:01:49.000,0:01:51.000
kad se video podiže na YouTube.

0:01:51.000,0:01:54.000
A govorimo od preko 20 sati videa svake minute.

0:01:54.000,0:01:56.000
Kad otkrijemo podudaranje,

0:01:56.000,0:01:59.000
primjenjujemo politiku koju je propisao vlasnik prava.

0:02:00.000,0:02:03.000
Veličina i brzina ovog sustava

0:02:03.000,0:02:05.000
doista oduzima dah.

0:02:05.000,0:02:08.000
Ne govorimo o samo nekoliko videa.

0:02:08.000,0:02:10.000
Govorimo o preko

0:02:10.000,0:02:13.000
100 godina videa svakoga dana,

0:02:13.000,0:02:15.000
uključujući novopristigle filmove i zaštićene skenove

0:02:15.000,0:02:18.000
koje redovito obrađujemo na čitavom sadržaju stranica.

0:02:19.000,0:02:21.000
A kad uspoređujemo te stotine godina videa,

0:02:21.000,0:02:23.000
Uspoređujemo ih s milijunima

0:02:23.000,0:02:25.000
referentnih zapisa u našoj bazi podataka.

0:02:25.000,0:02:27.000
To vam je kao da 36.000 ljudi

0:02:27.000,0:02:30.000
zuri u 36.000 monitora

0:02:30.000,0:02:33.000
baš svakoga dana, bez i najmanje pauze za kavu.

0:02:33.000,0:02:36.000
No, što činimo kada nađemo podudarnost?

0:02:36.000,0:02:39.000
Pa, većina vlasnika prava, umjesto blokade,

0:02:39.000,0:02:41.000
dopuštaju objavljivanje kopije.

0:02:41.000,0:02:43.000
I oni zatim imaju koristi od izloženosti,

0:02:43.000,0:02:46.000
promocije i s time povezane prodaje.

0:02:46.000,0:02:48.000
Sjećate se videa Chrisa Browna, "Forever"?

0:02:48.000,0:02:50.000
Pa, doživio je svoj sunčani dan, a zatim je ispao s top liste.

0:02:50.000,0:02:53.000
I to je izgledalo kao kraj priče.

0:02:53.000,0:02:55.000
Ali u neko doba lani, mladi par se vjenčao.

0:02:55.000,0:02:57.000
Ovo je video njihovog vjenčanja.

0:02:57.000,0:02:59.000
Možda ste ga vidjeli.

0:02:59.000,0:03:01.000
(Glazba)

0:03:01.000,0:03:03.000
Ovdje je zapanjujuće to,

0:03:03.000,0:03:05.000
što ako je službeni dio vjenčanja tako zabavan,

0:03:05.000,0:03:07.000
možete li zamisliti koliko je zabavna bila večera?

0:03:07.000,0:03:09.000
Mislim, tko su ti ljudi?

0:03:09.000,0:03:12.000
Totalno želim otići na to vjenčanje.

0:03:12.000,0:03:14.000
Pa je njihov mali video

0:03:14.000,0:03:17.000
skupio preko 40 milijuna gledanja.

0:03:17.000,0:03:19.000
I umjesto da Sony to blokira,

0:03:19.000,0:03:21.000
dopustili su upload.

0:03:21.000,0:03:23.000
I uz to su ubacili promociju

0:03:23.000,0:03:25.000
i napravili poveznicu na iTunes.

0:03:25.000,0:03:28.000
I pjesma, 18 mjeseci stara,

0:03:28.000,0:03:31.000
popela se na broj četiri na top listi iTunesa.

0:03:31.000,0:03:34.000
Pa Sony ostvaruje prihod na obje strane.

0:03:34.000,0:03:36.000
A Jill i Kevin, sretan par,

0:03:36.000,0:03:38.000
vratili su se sa svog medenog mjeseca

0:03:38.000,0:03:40.000
i otkrili da im je video postao ludi virus.

0:03:40.000,0:03:43.000
I završili su na hrpi talk show emisija.

0:03:43.000,0:03:45.000
Oni su to iskoristili kao mogućnost da donesu nešto drugačije.

0:03:45.000,0:03:48.000
Video je nadahnuo preko 26.000 dolara donacija

0:03:48.000,0:03:50.000
u prilog borbe protiv domaćeg nasilja.

0:03:50.000,0:03:53.000
A "Ulazni ples JK vjenčanja" postao je toliko popularan

0:03:53.000,0:03:56.000
da ga je NBC parodirao u finalu sezone serije "Ured"

0:03:56.000,0:03:58.000
što samo pokazuje,

0:03:58.000,0:04:01.000
da je zaista riječ o kulturnom ekosustavu.

0:04:01.000,0:04:04.000
Zato što ne posuđuju samo amateri od velikih studija,

0:04:04.000,0:04:07.000
već katkada i veliki studiji posuđuju zauzvrat.

0:04:07.000,0:04:10.000
Dajući ljudima izbor, možemo stvoriti kulturu mogućnosti.

0:04:10.000,0:04:12.000
A sve što je trebalo da se stvari preokrenu

0:04:12.000,0:04:15.000
bilo je dopustiti izbor putem identifikacije prava.

0:04:15.000,0:04:18.000
Pa zašto onda nitko ranije nije riješio taj problem?

0:04:18.000,0:04:20.000
Zato što je to velik problem,

0:04:20.000,0:04:22.000
kompliciran je i nejasan.

0:04:22.000,0:04:24.000
Nije neobično da jedan video

0:04:24.000,0:04:26.000
ima više vlasnika prava.

0:04:26.000,0:04:28.000
Postoje glazbene marke.

0:04:28.000,0:04:30.000
Postoje mnogi glazbeni izdavači.

0:04:30.000,0:04:32.000
I svi oni mogu varirati od zemlje do zemlje.

0:04:32.000,0:04:34.000
A ima i mnogo slučajeva

0:04:34.000,0:04:36.000
u kojima je više uradaka pomiješano.

0:04:36.000,0:04:38.000
Pa moramo upravljati mnogim zahtjevima za prava

0:04:38.000,0:04:40.000
na isti video.

0:04:40.000,0:04:43.000
YouTube-ov sustav identifikacije sadržaja pokriva sve ove slučajeve.

0:04:43.000,0:04:45.000
Ali sustav djeluje samo uz

0:04:45.000,0:04:47.000
suradnju vlasnika prava.

0:04:47.000,0:04:50.000
Ako imate sadržaj koji drugi podižu na YouTube,

0:04:50.000,0:04:52.000
trebate se registrirati u sustav identifikacije sadržaja,

0:04:52.000,0:04:54.000
i tada ćete moći odabrati

0:04:54.000,0:04:56.000
kako se vaš sadržaj koristi.

0:04:56.000,0:04:59.000
I razmislite pažljivo o politici koju propisujete za sadržaj.

0:04:59.000,0:05:01.000
Jednostavnom blokadom ponovnog korištenja,

0:05:01.000,0:05:03.000
propustit ćete nove umjetničke oblike,

0:05:03.000,0:05:05.000
novu publiku,

0:05:05.000,0:05:07.000
nove distribucijske kanale

0:05:07.000,0:05:09.000
i nove tijekove prihoda.

0:05:09.000,0:05:12.000
Ali nije riječ samo o dolarima i utiscima.

0:05:12.000,0:05:14.000
Pogledajte samo na sve to zadovoljstvo

0:05:14.000,0:05:16.000
koje se raširilo progresivnim upravljanjem pravima

0:05:16.000,0:05:18.000
i novom tehnologijom.

0:05:18.000,0:05:21.000
I mislim da se svi možemo složiti da je zadovoljstvo definitivno ideja koju vrijedi širiti.

0:05:21.000,0:05:23.000
Hvala vam.

0:05:23.000,0:05:25.000
(Pljesak)