1
00:00:00,000 --> 00:00:02,000
אם אתם נמצאים בקהל היום,

2
00:00:02,000 --> 00:00:05,000
או אולי אתם צופים בהרצאה הזו בזמן ובמקום אחר,

3
00:00:05,000 --> 00:00:08,000
אתם שותפים למערכת יחסי-הגומלין של הזכויות הדיגיטליות.

4
00:00:08,000 --> 00:00:10,000
בין אם אתה אמן, טכנולוג,

5
00:00:10,000 --> 00:00:12,000
עו"ד או מעריץ,

6
00:00:12,000 --> 00:00:15,000
דרך הטיפול בזכויות יוצרים משפיעה ישירות על חייך.

7
00:00:15,000 --> 00:00:17,000
ניהול זכויות כבר איננו

8
00:00:17,000 --> 00:00:20,000
סוגיה פשוטה של בעלות.

9
00:00:20,000 --> 00:00:22,000
זוהי רשת סבוכה של מערכות יחסים

10
00:00:22,000 --> 00:00:25,000
וחלק מרכזי בנוף התרבותי שלנו.

11
00:00:25,000 --> 00:00:28,000
"יו-טיוב" דואגת מאוד לזכויותיהם של בעלי התוכן.

12
00:00:28,000 --> 00:00:30,000
אבל כדי לתת להם אפשרויות פעולה

13
00:00:30,000 --> 00:00:33,000
בנושאים כמו העתקות, עריכות ועוד,

14
00:00:33,000 --> 00:00:35,000
אנו צריכים ראשית לזהות

15
00:00:35,000 --> 00:00:38,000
כאשר חומר מוגן מועלה לאתר שלנו.

16
00:00:38,000 --> 00:00:41,000
בואו נצפה בסרטון ספציפי כדי שתראו כיצד זה פועל.

17
00:00:41,000 --> 00:00:43,000
לפני שנתיים, מוסיקאי בשם כריס בראון

18
00:00:43,000 --> 00:00:46,000
הוציא את הקליפ הרשמי לשירו "לנצח."

19
00:00:46,000 --> 00:00:48,000
מעריצה ראתה את הקליפ בטלוויזיה,

20
00:00:48,000 --> 00:00:50,000
הקליטה אותו במצלמת הטלפון הנייד שלה,

21
00:00:50,000 --> 00:00:53,000
והעלתה אותו ל- "יו-טיוב".

22
00:00:53,000 --> 00:00:56,000
בגלל ש"סוני מיוזיק" רשמה את הקליפ של כריס בראון

23
00:00:56,000 --> 00:00:58,000
במערכת זיהוי התוכן שלנו,

24
00:00:58,000 --> 00:01:00,000
תוך שניות מהניסיון להעלות את החומר,

25
00:01:00,000 --> 00:01:02,000
ההעתק זוהה,

26
00:01:02,000 --> 00:01:05,000
ונתן ל"סוני" להחליט מה לעשות הלאה.

27
00:01:05,000 --> 00:01:08,000
אבל איך אנחנו יודעים שהסרטון של המשתמשת היה העתק?

28
00:01:08,000 --> 00:01:10,000
ובכן, זה מתחיל בכך שבעלי התוכן

29
00:01:10,000 --> 00:01:12,000
שולחים נכסים למאגר הנתונים שלנו,

30
00:01:12,000 --> 00:01:14,000
יחד עם מדיניות שימוש

31
00:01:14,000 --> 00:01:17,000
שמנחה אותנו כיצד לפעול כאשר אנו מוצאים התאמה.

32
00:01:18,000 --> 00:01:20,000
אנו משווים כל העלאה

33
00:01:20,000 --> 00:01:23,000
עם כל קבצי הייחוס במאגר שלנו.

34
00:01:23,000 --> 00:01:25,000
מפת החום הזו תראה לכם

35
00:01:25,000 --> 00:01:27,000
כיצד המוח של המערכת פועל.

36
00:01:27,000 --> 00:01:29,000
כאן אנו יכולים לראות את הקובץ המקורי

37
00:01:29,000 --> 00:01:32,000
בעת השוואתו לתוכן שיצר המשתמש.

38
00:01:33,000 --> 00:01:35,000
המערכת משווה כל רגע

39
00:01:35,000 --> 00:01:37,000
בקובץ אחד לשני כדי לבדוק התאמה.

40
00:01:37,000 --> 00:01:39,000
זה אומר שאנחנו יכולים לזהות התאמה

41
00:01:39,000 --> 00:01:42,000
גם אם ההעתק משתמש רק בחלק מהקובץ המקורי,

42
00:01:42,000 --> 00:01:44,000
מריץ אותו בהילוך איטי

43
00:01:44,000 --> 00:01:47,000
ופגע באיכות הקול והתמונה.

44
00:01:47,000 --> 00:01:49,000
אנחנו עושים את זה בכל פעם

45
00:01:49,000 --> 00:01:51,000
שסרטון מועלה ל- "יו-טיוב".

46
00:01:51,000 --> 00:01:54,000
וזה מסתכם בלמעלה מ-20 שעות וידאו בכל דקה.

47
00:01:54,000 --> 00:01:56,000
כאשר אנו מוצאים התאמה,

48
00:01:56,000 --> 00:01:59,000
אנחנו מיישמים את המדיניות שבעל התוכן קבע.

49
00:02:00,000 --> 00:02:03,000
וההיקף והמהירות של המערכת

50
00:02:03,000 --> 00:02:05,000
הם באמת עוצרי נשימה.

51
00:02:05,000 --> 00:02:08,000
אנחנו לא מדברים רק על כמה קליפים בודדים.

52
00:02:08,000 --> 00:02:10,000
אנחנו מדברים על למעלה

53
00:02:10,000 --> 00:02:13,000
ממאה שנים של וידאו בכל יום,

54
00:02:13,000 --> 00:02:15,000
בין העלאות חדשות לסריקת זכויות יוצרים

55
00:02:15,000 --> 00:02:18,000
שאנחנו מבצעים בקביעות על כל התוכן באתר.

56
00:02:19,000 --> 00:02:21,000
וכאשר אנחנו משווים את מאה שנות הוידאו האלה,

57
00:02:21,000 --> 00:02:23,000
אנחנו משווים אותן למיליוני

58
00:02:23,000 --> 00:02:25,000
קבצי הייחוס במאגר הנתונים שלנו.

59
00:02:25,000 --> 00:02:27,000
זה יהיה כמו 36 אלף איש

60
00:02:27,000 --> 00:02:30,000
שצופים ב- 36 אלף מסכים

61
00:02:30,000 --> 00:02:33,000
מידי יום ביומו, אפילו בלי לקחת הפסקת קפה.

62
00:02:33,000 --> 00:02:36,000
מה אנחנו עושים כאשר אנו מוצאים התאמה?

63
00:02:36,000 --> 00:02:39,000
למעשה, רוב בעלי הזכויות, במקום לחסום,

64
00:02:39,000 --> 00:02:41,000
יאפשרו להעתק להתפרסם.

65
00:02:41,000 --> 00:02:43,000
ואז הם נהנים מהחשיפה,

66
00:02:43,000 --> 00:02:46,000
מהפרסום ומהמכירות שכרוכות בכך.

67
00:02:46,000 --> 00:02:48,000
זוכרים את הקליפ של כריס בראון, "לנצח"?

68
00:02:48,000 --> 00:02:50,000
ובכן, היו לו כמה רגעי תהילה בהתחלה ואז צלל במצעדים.

69
00:02:50,000 --> 00:02:53,000
וזה נראה כמו סוף הסיפור.

70
00:02:53,000 --> 00:02:55,000
אבל מתישהו בשנה שעברה, זוג צעיר התחתן.

71
00:02:55,000 --> 00:02:57,000
זהו קליפ החתונה שלהם.

72
00:02:57,000 --> 00:02:59,000
ייתכן שראיתם אותו.

73
00:02:59,000 --> 00:03:01,000
(מוסיקה)

74
00:03:01,000 --> 00:03:03,000
מה שמדהים כאן הוא,

75
00:03:03,000 --> 00:03:05,000
אם מוסיקת הכניסה לחתונה היתה כ"כ כיפית,

76
00:03:05,000 --> 00:03:07,000
אתם יכולים לשער כמה כיפית היתה קבלת הפנים?

77
00:03:07,000 --> 00:03:09,000
אני מתכוונת, מיהם האנשים האלה?

78
00:03:09,000 --> 00:03:12,000
הייתי מתה ללכת לחתונה הזו.

79
00:03:12,000 --> 00:03:14,000
אז קליפ החתונה הקצר שלהם צבר

80
00:03:14,000 --> 00:03:17,000
מעל 40 מיליון צפיות.

81
00:03:17,000 --> 00:03:19,000
ובמקום לחסום, "סוני"

82
00:03:19,000 --> 00:03:21,000
איפשרה לקליפ הזה לעלות.

83
00:03:21,000 --> 00:03:23,000
והם הצמידו לו פרסומת

84
00:03:23,000 --> 00:03:25,000
שמקשרת אותו אל "איי- טיונס"

85
00:03:25,000 --> 00:03:28,000
והשיר, שגילו 18 חודשים,

86
00:03:28,000 --> 00:03:31,000
חזר למקום הרביעי במצעדים של iTunes.

87
00:03:31,000 --> 00:03:34,000
אז "סוני" מרוויחה כסף משני הדברים.

88
00:03:34,000 --> 00:03:36,000
וג'יל וקווין, הזוג המאושר,

89
00:03:36,000 --> 00:03:38,000
חזרו מירח הדבש שלהם

90
00:03:38,000 --> 00:03:40,000
וגילו שהסרטון שלהם הופץ ברשת בטירוף.

91
00:03:40,000 --> 00:03:43,000
הם מצאו את עצמם בכמה תוכניות אירוח.

92
00:03:43,000 --> 00:03:45,000
וניצלו זאת בתור הזדמנות להשפיע.

93
00:03:45,000 --> 00:03:48,000
הסרטון היווה מקור השראה לתרומות ביותר מ- 26 אלף דולר

94
00:03:48,000 --> 00:03:50,000
למען קץ לאלימות במשפחה.

95
00:03:50,000 --> 00:03:53,000
ו"הריקוד הראשון בחתונה של ג'יי-קיי" נהיה כה פופולרי

96
00:03:53,000 --> 00:03:56,000
שרשת "אן-בי-סי| עשו עליו פרודיה בתכנית סיום העונה של "המשרד."

97
00:03:56,000 --> 00:03:58,000
מה שמדגים,

98
00:03:58,000 --> 00:04:01,000
שזוהי מערכת יחסי-גומלין תרבותית.

99
00:04:01,000 --> 00:04:04,000
מפני שלא מדובר רק בחובבים ששואלים מאולפנים גדולים,

100
00:04:04,000 --> 00:04:07,000
אלא שלפעמים האולפנים הגדולים שואלים בחזרה.

101
00:04:07,000 --> 00:04:10,000
דרך העצמת אפשרויות הבחירה, אנו יכולים ליצור תרבות של הזדמנויות.

102
00:04:10,000 --> 00:04:12,000
וכל מה שהיה צריך כדי לעשות את השינוי

103
00:04:12,000 --> 00:04:15,000
זה לאפשר בחירה דרך זיהוי זכויות יוצרים.

104
00:04:15,000 --> 00:04:18,000
אז למה אף אחד לא פתר את הבעיה הזו עד כה?

105
00:04:18,000 --> 00:04:20,000
מפני שזוהי בעיה גדולה,

106
00:04:20,000 --> 00:04:22,000
מסובכת ומבולגנת.

107
00:04:22,000 --> 00:04:24,000
זה לא נדיר שלקליפ יחיד

108
00:04:24,000 --> 00:04:26,000
יהיו מספר בעלי זכויות יוצרים.

109
00:04:26,000 --> 00:04:28,000
ישנן חברות התקליטים.

110
00:04:28,000 --> 00:04:30,000
יש מפיצי מוסיקה רבים.

111
00:04:30,000 --> 00:04:32,000
והם יכולים להשתנות ממדינה למדינה.

112
00:04:32,000 --> 00:04:34,000
וישנם מקרים רבים

113
00:04:34,000 --> 00:04:36,000
בהם נערכו כמה עבודות ביחד.

114
00:04:36,000 --> 00:04:38,000
אז אנחנו צריכים לטפל בתביעות רבות

115
00:04:38,000 --> 00:04:40,000
על אותו סרטון.

116
00:04:40,000 --> 00:04:43,000
מערכת זיהוי התוכן של "יו-טיוב" נותנת מענה לכל המקרים הללו.

117
00:04:43,000 --> 00:04:45,000
אבל המערכת פועלת רק בזכות

118
00:04:45,000 --> 00:04:47,000
שיתוף הפעולה של בעלי הזכויות.

119
00:04:47,000 --> 00:04:50,000
אם יש לכם תוכן שאחרים מעלים ל- "יו-טיוב",

120
00:04:50,000 --> 00:04:52,000
עליכם להירשם במערכת זיהוי התוכן,

121
00:04:52,000 --> 00:04:54,000
ואז תינתן לכם אפשרות הבחירה

122
00:04:54,000 --> 00:04:56,000
באשר לדרך השימוש בתוכן שלכם.

123
00:04:56,000 --> 00:04:59,000
חישבו היטב על המדיניות שלכם באשר לאותו תוכן.

124
00:04:59,000 --> 00:05:01,000
באמצעות חסימת כל השימושים החוזרים,

125
00:05:01,000 --> 00:05:03,000
אתם תחמיצו צורות חדשות של אמנות,

126
00:05:03,000 --> 00:05:05,000
קהלים חדשים,

127
00:05:05,000 --> 00:05:07,000
דרכי הפצה חדשות

128
00:05:07,000 --> 00:05:09,000
והכנסות חדשות.

129
00:05:09,000 --> 00:05:12,000
אבל לא מדובר רק בכסף וחיקויים.

130
00:05:12,000 --> 00:05:14,000
רק תסתכלו על כל השמחה

131
00:05:14,000 --> 00:05:16,000
המופצת הודות לדרך ניהול זכויות מתקדם

132
00:05:16,000 --> 00:05:18,000
וטכנולוגיות חדשות.

133
00:05:18,000 --> 00:05:21,000
ואני חושבת שכולנו יכולים להסכים ששמחה היא בהחלט רעיון ראוי להפצה.

134
00:05:21,000 --> 00:05:23,000
תודה לכם

135
00:05:23,000 --> 00:05:25,000
(מחיאות כפיים)