WEBVTT

00:00:00.000 --> 00:00:02.000
Wenn Sie heute hier im Publikum sitzen

00:00:02.000 --> 00:00:05.000
oder diese Präsentation vielleicht irgendwann, irgendwoanders anschauen,

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dann sind Sie ein Teilnehmer im System der digitalen Urheberrechte.

00:00:08.000 --> 00:00:10.000
Ob Sie ein Künstler sind, ein Techniker,

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ein Anwalt, oder einfach nur ein Fan,

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der Umgang mit dem Urheberrecht beeinflusst Ihr Leben unmittelbar.

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Rechte-Management ist heutzutage nicht mehr

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einfach nur eine Eigentumsfrage.

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Es ist ein komplexes Netz von Beziehungen

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und ein wichtiger Teil unserer Kulturlandschaft.

00:00:25.000 --> 00:00:28.000
YouTube sind die Rechte von Urhebern unglaublich wichtig.

00:00:28.000 --> 00:00:30.000
Aber um diese selbst darüber entscheiden zu lassen, was sie

00:00:30.000 --> 00:00:33.000
mit Kopien, Remixes und anderem tun,

00:00:33.000 --> 00:00:35.000
müssen wir zunächst erkennen,

00:00:35.000 --> 00:00:38.000
dass geschütztes Material auf unsere Website hochgeladen wird.

NOTE Paragraph

00:00:38.000 --> 00:00:41.000
Sehen wir uns ein Beispiel an, damit Sie sehen können, wie es funktioniert.

00:00:41.000 --> 00:00:43.000
Vor zwei Jahren hat der Sänger Chris Brown

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das offizielle Video zu seiner Single "Forever" veröffentlicht.

00:00:46.000 --> 00:00:48.000
Ein weiblicher Fan hat dieses Video im Fernsehen gesehen,

00:00:48.000 --> 00:00:50.000
mit ihrem Handy aufgenommen

00:00:50.000 --> 00:00:53.000
und bei YouTube hochgeladen.

00:00:53.000 --> 00:00:56.000
Weil Sony Music das Video von Chris Brown

00:00:56.000 --> 00:00:58.000
in unserem System "Content I.D." registriert hatte,

00:00:58.000 --> 00:01:00.000
wurde das Video beim Hochladen innerhalb von Sekunden

00:01:00.000 --> 00:01:02.000
als Kopie erkannt,

00:01:02.000 --> 00:01:05.000
und Sony konnte entscheiden, was wir damit tun sollten.

NOTE Paragraph

00:01:05.000 --> 00:01:08.000
Aber wie konnten wir überhaupt erkennen, dass dieses Video eine Kopie war?

00:01:08.000 --> 00:01:10.000
Nun, es fängt damit an, dass Rechte-Inhaber

00:01:10.000 --> 00:01:12.000
unsere Datenbank mit ihren Videos füttern,

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einschließlich einer Richtlinie,

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die uns sagt, was wir tun sollen, wenn wir eine Kopie entdecken.

00:01:18.000 --> 00:01:20.000
Wir vergleichen jedes hochgeladene Video

00:01:20.000 --> 00:01:23.000
mit all den Referenzdateien in unserer Datenbank.

00:01:23.000 --> 00:01:25.000
An dieser Heatmap sehen Sie,

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wie das Gehirn dieses Systems funktioniert.

00:01:27.000 --> 00:01:29.000
Sie sehen hier die originale Referenzdatei

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im Vergleich mit dem vom Nutzer hochgeladenen Video.

00:01:33.000 --> 00:01:35.000
Das System vergleicht jeden Moment

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des einen Videos mit dem anderen und sucht nach Übereinstimmungen.

00:01:37.000 --> 00:01:39.000
Das bedeutet, dass wir eine Kopie selbst dann erkennen,

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wenn sie nur einen Teil der Originaldatei verwendet hat,

00:01:42.000 --> 00:01:44.000
diesen in Zeitlupe abspielt

00:01:44.000 --> 00:01:47.000
und eine schlechtere Bild- und Tonqualität hat.

00:01:47.000 --> 00:01:49.000
Das tun wir jedes Mal,

00:01:49.000 --> 00:01:51.000
wenn ein Video bei YouTube hochgeladen wird.

00:01:51.000 --> 00:01:54.000
Das sind über 20 Stunden Videomaterial pro Minute.

00:01:54.000 --> 00:01:56.000
Wenn wir eine Übereinstimmung finden,

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wenden wir die Richtlinie an, die der Rechteinhaber festgelegt hat.

NOTE Paragraph

00:02:00.000 --> 00:02:03.000
Die Größe und Geschwindigkeit dieses Systems

00:02:03.000 --> 00:02:05.000
ist wirklich atemberaubend.

00:02:05.000 --> 00:02:08.000
Wir reden hier nicht von ein paar Videos.

00:02:08.000 --> 00:02:10.000
Wir reden von über

00:02:10.000 --> 00:02:13.000
100 Jahren an Videomaterial pro Tag,

00:02:13.000 --> 00:02:15.000
was sowohl neue Uploads als auch die Scans von alten Videos beinhaltet,

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die wir regelmäßig für alle Videos auf der Seite durchführen.

00:02:19.000 --> 00:02:21.000
Wenn wir diese hundert Jahre Videomaterial überprüfen,

00:02:21.000 --> 00:02:23.000
vergleichen wir sie mit Millionen

00:02:23.000 --> 00:02:25.000
von Referenzdateien in unserer Datenbank.

00:02:25.000 --> 00:02:27.000
Das ist, als ob 36.000 Menschen

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auf 36.000 Monitore starren,

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und das jeden Tag, ohne auch nur eine Kaffeepause einzulegen.

NOTE Paragraph

00:02:33.000 --> 00:02:36.000
Und was tun wir, wenn wir eine Übereinstimmung finden?

00:02:36.000 --> 00:02:39.000
Nun, die meisten Rechte-Inhaber werden die Kopie nicht blockieren,

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sondern deren Veröffentlichung erlauben.

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Und dann profitieren sie durch die weitere Verbreitung des Videos,

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durch Werbung und die damit verbundenen Verkäufe.

00:02:46.000 --> 00:02:48.000
Noch einmal zurück zu Chris Browns Video "Forever":

00:02:48.000 --> 00:02:50.000
Es war ein paar Wochen lang bekannt und verschwand dann wieder aus den Charts.

00:02:50.000 --> 00:02:53.000
Und hier könnte unsere Geschichte enden.

00:02:53.000 --> 00:02:55.000
Aber irgendwann letztes Jahr hat ein junges Paar geheiratet.

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Das hier ist ihr Hochzeitsvideo.

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Vielleicht haben Sie es schon gesehen.

NOTE Paragraph

00:02:59.000 --> 00:03:01.000
(Musik)

NOTE Paragraph

00:03:01.000 --> 00:03:03.000
Was ich daran so toll finde:

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Wenn schon der Einzug in die Kirche bei dieser Hochzeit so viel Spaß gemacht hat,

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können Sie sich vorstellen, wie großartig die Hochzeitsfeier selbst gewesen sein muss?

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Ich meine, was sind das für Leute?

00:03:09.000 --> 00:03:12.000
Ich will auch zu dieser Hochzeit!

NOTE Paragraph

00:03:12.000 --> 00:03:14.000
Dieses kleine Hochzeitsvideo wurde

00:03:14.000 --> 00:03:17.000
von über 40 Millionen Leuten angeschaut.

00:03:17.000 --> 00:03:19.000
Und anstatt es zu blockieren,

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hat Sony zugelassen, dass das Video hochgeladen wurde.

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Und sie haben auf der Video-Seite Werbung geschaltet

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und einen Link zum iTunes-Store im Video platziert.

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Und plötzlich war dieser 18 Monate alte Song

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wieder auf Platz 4 in den iTunes-Charts.

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Beides hat Sony also Einnahmen eingebracht.

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Und das glückliche Paar, Jill und Kevin?

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Nun, sie kamen von ihrer Hochzeitsreise zurück

00:03:38.000 --> 00:03:40.000
und sahen, dass sich ihr Video plötzlich verbreitet hatte wie ein Lauffeuer.

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Und sie sind in einer Menge Talkshows gelandet

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und haben diese Gelegenheit genutzt, etwas Gutes zu tun:

00:03:45.000 --> 00:03:48.000
Das Video hat über 26.000 Dollar an Spenden

00:03:48.000 --> 00:03:50.000
gegen häusliche Gewalt eingebracht.

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Und das "JK Wedding Entrance Dance"-Video wurde so bekannt,

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dass NBC es im Staffelfinale der Serie "The Office" parodiert hat.

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Das Ganze zeigt,

00:03:58.000 --> 00:04:01.000
dass wir es hier wirklich mit einem "Ökosystem der Kultur" zu tun haben.

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Denn es nutzen nicht nur Amateure die Inhalte der großen Studios,

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sondern manchmal funktioniert das Ganze umgekehrt genauso.

NOTE Paragraph

00:04:07.000 --> 00:04:10.000
Indem wir anderen die Wahl lassen, können wir eine Kultur der Möglichkeiten schaffen.

00:04:10.000 --> 00:04:12.000
Und alles, was zu dieser Veränderung nötig war,

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war, eben diese Wahlmöglichkeit durch Rechte-Identifikation zu erlauben.

00:04:15.000 --> 00:04:18.000
Warum also hat eigentlich niemand vor uns dieses Problem gelöst?

00:04:18.000 --> 00:04:20.000
Ganz einfach: Es ist ein großes Problem,

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und es ist kompliziert und verwirrend.

00:04:22.000 --> 00:04:24.000
Es ist z.B. nicht unüblich, dass es für ein einzelnes Video

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mehrere Rechte-Inhaber gibt.

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Da sind zunächst einmal die Musik-Labels.

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Dann diverse Musikverlage.

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Und es kann für jedes Land eigene Rechte-Inhaber geben.

00:04:32.000 --> 00:04:34.000
Und es gibt viele Fälle,

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in denen mehrere Werke zusammengemischt werden.

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Also müssen wir viele Ansprüche

00:04:38.000 --> 00:04:40.000
für ein und dasselbe Video verwalten.

NOTE Paragraph

00:04:40.000 --> 00:04:43.000
Das Content I.D.-System von YouTube erfasst alle diese Fälle.

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Aber dieses System funktioniert nur,

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wenn die Rechte-Inhaber mitarbeiten.

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Wenn Ihnen Inhalte gehören, die andere auf YouTube hochladen,

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sollten Sie sich im Content I.D.-System registieren lassen,

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und dann haben Sie die Wahl zu entscheiden,

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wie Ihre Inhalte genutzt werden.

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Und Sie sollten sich gut überlegen, welche Richtlinien Sie für Ihre Inhalte festlegen.

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Wenn Sie einfach sämtliche Wiederverwendung blockieren,

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verpassen Sie neue Kunstformen,

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neue Interessenten,

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neue Verbreitungswege

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und neue Einkommensquellen.

NOTE Paragraph

00:05:09.000 --> 00:05:12.000
Aber es geht hier nicht nur um Dollars und Auflagenhöhe.

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Schauen Sie sich nur mal all die Freude an,

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die durch fortschrittliches Rechte-Management

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und neue Technologie verbreitet wurde.

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Und ich glaube, Sie stimmen mir zu, dass Freude auf jeden Fall eine Idee ist, die sich zu verbreiten lohnt.

NOTE Paragraph

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Dankeschön!

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(Applaus)