1
00:00:00,000 --> 00:00:02,000
Wenn Sie heute hier im Publikum sitzen

2
00:00:02,000 --> 00:00:05,000
oder diese Präsentation vielleicht irgendwann, irgendwoanders anschauen,

3
00:00:05,000 --> 00:00:08,000
dann sind Sie ein Teilnehmer im System der digitalen Urheberrechte.

4
00:00:08,000 --> 00:00:10,000
Ob Sie ein Künstler sind, ein Techniker,

5
00:00:10,000 --> 00:00:12,000
ein Anwalt, oder einfach nur ein Fan,

6
00:00:12,000 --> 00:00:15,000
der Umgang mit dem Urheberrecht beeinflusst Ihr Leben unmittelbar.

7
00:00:15,000 --> 00:00:17,000
Rechte-Management ist heutzutage nicht mehr

8
00:00:17,000 --> 00:00:20,000
einfach nur eine Eigentumsfrage.

9
00:00:20,000 --> 00:00:22,000
Es ist ein komplexes Netz von Beziehungen

10
00:00:22,000 --> 00:00:25,000
und ein wichtiger Teil unserer Kulturlandschaft.

11
00:00:25,000 --> 00:00:28,000
YouTube sind die Rechte von Urhebern unglaublich wichtig.

12
00:00:28,000 --> 00:00:30,000
Aber um diese selbst darüber entscheiden zu lassen, was sie

13
00:00:30,000 --> 00:00:33,000
mit Kopien, Remixes und anderem tun,

14
00:00:33,000 --> 00:00:35,000
müssen wir zunächst erkennen,

15
00:00:35,000 --> 00:00:38,000
dass geschütztes Material auf unsere Website hochgeladen wird.

16
00:00:38,000 --> 00:00:41,000
Sehen wir uns ein Beispiel an, damit Sie sehen können, wie es funktioniert.

17
00:00:41,000 --> 00:00:43,000
Vor zwei Jahren hat der Sänger Chris Brown

18
00:00:43,000 --> 00:00:46,000
das offizielle Video zu seiner Single "Forever" veröffentlicht.

19
00:00:46,000 --> 00:00:48,000
Ein weiblicher Fan hat dieses Video im Fernsehen gesehen,

20
00:00:48,000 --> 00:00:50,000
mit ihrem Handy aufgenommen

21
00:00:50,000 --> 00:00:53,000
und bei YouTube hochgeladen.

22
00:00:53,000 --> 00:00:56,000
Weil Sony Music das Video von Chris Brown

23
00:00:56,000 --> 00:00:58,000
in unserem System "Content I.D." registriert hatte,

24
00:00:58,000 --> 00:01:00,000
wurde das Video beim Hochladen innerhalb von Sekunden

25
00:01:00,000 --> 00:01:02,000
als Kopie erkannt,

26
00:01:02,000 --> 00:01:05,000
und Sony konnte entscheiden, was wir damit tun sollten.

27
00:01:05,000 --> 00:01:08,000
Aber wie konnten wir überhaupt erkennen, dass dieses Video eine Kopie war?

28
00:01:08,000 --> 00:01:10,000
Nun, es fängt damit an, dass Rechte-Inhaber

29
00:01:10,000 --> 00:01:12,000
unsere Datenbank mit ihren Videos füttern,

30
00:01:12,000 --> 00:01:14,000
einschließlich einer Richtlinie,

31
00:01:14,000 --> 00:01:17,000
die uns sagt, was wir tun sollen, wenn wir eine Kopie entdecken.

32
00:01:18,000 --> 00:01:20,000
Wir vergleichen jedes hochgeladene Video

33
00:01:20,000 --> 00:01:23,000
mit all den Referenzdateien in unserer Datenbank.

34
00:01:23,000 --> 00:01:25,000
An dieser Heatmap sehen Sie,

35
00:01:25,000 --> 00:01:27,000
wie das Gehirn dieses Systems funktioniert.

36
00:01:27,000 --> 00:01:29,000
Sie sehen hier die originale Referenzdatei

37
00:01:29,000 --> 00:01:32,000
im Vergleich mit dem vom Nutzer hochgeladenen Video.

38
00:01:33,000 --> 00:01:35,000
Das System vergleicht jeden Moment

39
00:01:35,000 --> 00:01:37,000
des einen Videos mit dem anderen und sucht nach Übereinstimmungen.

40
00:01:37,000 --> 00:01:39,000
Das bedeutet, dass wir eine Kopie selbst dann erkennen,

41
00:01:39,000 --> 00:01:42,000
wenn sie nur einen Teil der Originaldatei verwendet hat,

42
00:01:42,000 --> 00:01:44,000
diesen in Zeitlupe abspielt

43
00:01:44,000 --> 00:01:47,000
und eine schlechtere Bild- und Tonqualität hat.

44
00:01:47,000 --> 00:01:49,000
Das tun wir jedes Mal,

45
00:01:49,000 --> 00:01:51,000
wenn ein Video bei YouTube hochgeladen wird.

46
00:01:51,000 --> 00:01:54,000
Das sind über 20 Stunden Videomaterial pro Minute.

47
00:01:54,000 --> 00:01:56,000
Wenn wir eine Übereinstimmung finden,

48
00:01:56,000 --> 00:01:59,000
wenden wir die Richtlinie an, die der Rechteinhaber festgelegt hat.

49
00:02:00,000 --> 00:02:03,000
Die Größe und Geschwindigkeit dieses Systems

50
00:02:03,000 --> 00:02:05,000
ist wirklich atemberaubend.

51
00:02:05,000 --> 00:02:08,000
Wir reden hier nicht von ein paar Videos.

52
00:02:08,000 --> 00:02:10,000
Wir reden von über

53
00:02:10,000 --> 00:02:13,000
100 Jahren an Videomaterial pro Tag,

54
00:02:13,000 --> 00:02:15,000
was sowohl neue Uploads als auch die Scans von alten Videos beinhaltet,

55
00:02:15,000 --> 00:02:18,000
die wir regelmäßig für alle Videos auf der Seite durchführen.

56
00:02:19,000 --> 00:02:21,000
Wenn wir diese hundert Jahre Videomaterial überprüfen,

57
00:02:21,000 --> 00:02:23,000
vergleichen wir sie mit Millionen

58
00:02:23,000 --> 00:02:25,000
von Referenzdateien in unserer Datenbank.

59
00:02:25,000 --> 00:02:27,000
Das ist, als ob 36.000 Menschen

60
00:02:27,000 --> 00:02:30,000
auf 36.000 Monitore starren,

61
00:02:30,000 --> 00:02:33,000
und das jeden Tag, ohne auch nur eine Kaffeepause einzulegen.

62
00:02:33,000 --> 00:02:36,000
Und was tun wir, wenn wir eine Übereinstimmung finden?

63
00:02:36,000 --> 00:02:39,000
Nun, die meisten Rechte-Inhaber werden die Kopie nicht blockieren,

64
00:02:39,000 --> 00:02:41,000
sondern deren Veröffentlichung erlauben.

65
00:02:41,000 --> 00:02:43,000
Und dann profitieren sie durch die weitere Verbreitung des Videos,

66
00:02:43,000 --> 00:02:46,000
durch Werbung und die damit verbundenen Verkäufe.

67
00:02:46,000 --> 00:02:48,000
Noch einmal zurück zu Chris Browns Video "Forever":

68
00:02:48,000 --> 00:02:50,000
Es war ein paar Wochen lang bekannt und verschwand dann wieder aus den Charts.

69
00:02:50,000 --> 00:02:53,000
Und hier könnte unsere Geschichte enden.

70
00:02:53,000 --> 00:02:55,000
Aber irgendwann letztes Jahr hat ein junges Paar geheiratet.

71
00:02:55,000 --> 00:02:57,000
Das hier ist ihr Hochzeitsvideo.

72
00:02:57,000 --> 00:02:59,000
Vielleicht haben Sie es schon gesehen.

73
00:02:59,000 --> 00:03:01,000
(Musik)

74
00:03:01,000 --> 00:03:03,000
Was ich daran so toll finde:

75
00:03:03,000 --> 00:03:05,000
Wenn schon der Einzug in die Kirche bei dieser Hochzeit so viel Spaß gemacht hat,

76
00:03:05,000 --> 00:03:07,000
können Sie sich vorstellen, wie großartig die Hochzeitsfeier selbst gewesen sein muss?

77
00:03:07,000 --> 00:03:09,000
Ich meine, was sind das für Leute?

78
00:03:09,000 --> 00:03:12,000
Ich will auch zu dieser Hochzeit!

79
00:03:12,000 --> 00:03:14,000
Dieses kleine Hochzeitsvideo wurde

80
00:03:14,000 --> 00:03:17,000
von über 40 Millionen Leuten angeschaut.

81
00:03:17,000 --> 00:03:19,000
Und anstatt es zu blockieren,

82
00:03:19,000 --> 00:03:21,000
hat Sony zugelassen, dass das Video hochgeladen wurde.

83
00:03:21,000 --> 00:03:23,000
Und sie haben auf der Video-Seite Werbung geschaltet

84
00:03:23,000 --> 00:03:25,000
und einen Link zum iTunes-Store im Video platziert.

85
00:03:25,000 --> 00:03:28,000
Und plötzlich war dieser 18 Monate alte Song

86
00:03:28,000 --> 00:03:31,000
wieder auf Platz 4 in den iTunes-Charts.

87
00:03:31,000 --> 00:03:34,000
Beides hat Sony also Einnahmen eingebracht.

88
00:03:34,000 --> 00:03:36,000
Und das glückliche Paar, Jill und Kevin?

89
00:03:36,000 --> 00:03:38,000
Nun, sie kamen von ihrer Hochzeitsreise zurück

90
00:03:38,000 --> 00:03:40,000
und sahen, dass sich ihr Video plötzlich verbreitet hatte wie ein Lauffeuer.

91
00:03:40,000 --> 00:03:43,000
Und sie sind in einer Menge Talkshows gelandet

92
00:03:43,000 --> 00:03:45,000
und haben diese Gelegenheit genutzt, etwas Gutes zu tun:

93
00:03:45,000 --> 00:03:48,000
Das Video hat über 26.000 Dollar an Spenden

94
00:03:48,000 --> 00:03:50,000
gegen häusliche Gewalt eingebracht.

95
00:03:50,000 --> 00:03:53,000
Und das "JK Wedding Entrance Dance"-Video wurde so bekannt,

96
00:03:53,000 --> 00:03:56,000
dass NBC es im Staffelfinale der Serie "The Office" parodiert hat.

97
00:03:56,000 --> 00:03:58,000
Das Ganze zeigt,

98
00:03:58,000 --> 00:04:01,000
dass wir es hier wirklich mit einem "Ökosystem der Kultur" zu tun haben.

99
00:04:01,000 --> 00:04:04,000
Denn es nutzen nicht nur Amateure die Inhalte der großen Studios,

100
00:04:04,000 --> 00:04:07,000
sondern manchmal funktioniert das Ganze umgekehrt genauso.

101
00:04:07,000 --> 00:04:10,000
Indem wir anderen die Wahl lassen, können wir eine Kultur der Möglichkeiten schaffen.

102
00:04:10,000 --> 00:04:12,000
Und alles, was zu dieser Veränderung nötig war,

103
00:04:12,000 --> 00:04:15,000
war, eben diese Wahlmöglichkeit durch Rechte-Identifikation zu erlauben.

104
00:04:15,000 --> 00:04:18,000
Warum also hat eigentlich niemand vor uns dieses Problem gelöst?

105
00:04:18,000 --> 00:04:20,000
Ganz einfach: Es ist ein großes Problem,

106
00:04:20,000 --> 00:04:22,000
und es ist kompliziert und verwirrend.

107
00:04:22,000 --> 00:04:24,000
Es ist z.B. nicht unüblich, dass es für ein einzelnes Video

108
00:04:24,000 --> 00:04:26,000
mehrere Rechte-Inhaber gibt.

109
00:04:26,000 --> 00:04:28,000
Da sind zunächst einmal die Musik-Labels.

110
00:04:28,000 --> 00:04:30,000
Dann diverse Musikverlage.

111
00:04:30,000 --> 00:04:32,000
Und es kann für jedes Land eigene Rechte-Inhaber geben.

112
00:04:32,000 --> 00:04:34,000
Und es gibt viele Fälle,

113
00:04:34,000 --> 00:04:36,000
in denen mehrere Werke zusammengemischt werden.

114
00:04:36,000 --> 00:04:38,000
Also müssen wir viele Ansprüche

115
00:04:38,000 --> 00:04:40,000
für ein und dasselbe Video verwalten.

116
00:04:40,000 --> 00:04:43,000
Das Content I.D.-System von YouTube erfasst alle diese Fälle.

117
00:04:43,000 --> 00:04:45,000
Aber dieses System funktioniert nur,

118
00:04:45,000 --> 00:04:47,000
wenn die Rechte-Inhaber mitarbeiten.

119
00:04:47,000 --> 00:04:50,000
Wenn Ihnen Inhalte gehören, die andere auf YouTube hochladen,

120
00:04:50,000 --> 00:04:52,000
sollten Sie sich im Content I.D.-System registieren lassen,

121
00:04:52,000 --> 00:04:54,000
und dann haben Sie die Wahl zu entscheiden,

122
00:04:54,000 --> 00:04:56,000
wie Ihre Inhalte genutzt werden.

123
00:04:56,000 --> 00:04:59,000
Und Sie sollten sich gut überlegen, welche Richtlinien Sie für Ihre Inhalte festlegen.

124
00:04:59,000 --> 00:05:01,000
Wenn Sie einfach sämtliche Wiederverwendung blockieren,

125
00:05:01,000 --> 00:05:03,000
verpassen Sie neue Kunstformen,

126
00:05:03,000 --> 00:05:05,000
neue Interessenten,

127
00:05:05,000 --> 00:05:07,000
neue Verbreitungswege

128
00:05:07,000 --> 00:05:09,000
und neue Einkommensquellen.

129
00:05:09,000 --> 00:05:12,000
Aber es geht hier nicht nur um Dollars und Auflagenhöhe.

130
00:05:12,000 --> 00:05:14,000
Schauen Sie sich nur mal all die Freude an,

131
00:05:14,000 --> 00:05:16,000
die durch fortschrittliches Rechte-Management

132
00:05:16,000 --> 00:05:18,000
und neue Technologie verbreitet wurde.

133
00:05:18,000 --> 00:05:21,000
Und ich glaube, Sie stimmen mir zu, dass Freude auf jeden Fall eine Idee ist, die sich zu verbreiten lohnt.

134
00:05:21,000 --> 00:05:23,000
Dankeschön!

135
00:05:23,000 --> 00:05:25,000
(Applaus)