0:00:00.000,0:00:02.000
Wenn Sie heute hier im Publikum sitzen

0:00:02.000,0:00:05.000
oder diese Präsentation vielleicht irgendwann, irgendwoanders anschauen,

0:00:05.000,0:00:08.000
dann sind Sie ein Teilnehmer im System der digitalen Urheberrechte.

0:00:08.000,0:00:10.000
Ob Sie ein Künstler sind, ein Techniker,

0:00:10.000,0:00:12.000
ein Anwalt, oder einfach nur ein Fan,

0:00:12.000,0:00:15.000
der Umgang mit dem Urheberrecht beeinflusst Ihr Leben unmittelbar.

0:00:15.000,0:00:17.000
Rechte-Management ist heutzutage nicht mehr

0:00:17.000,0:00:20.000
einfach nur eine Eigentumsfrage.

0:00:20.000,0:00:22.000
Es ist ein komplexes Netz von Beziehungen

0:00:22.000,0:00:25.000
und ein wichtiger Teil unserer Kulturlandschaft.

0:00:25.000,0:00:28.000
YouTube sind die Rechte von Urhebern unglaublich wichtig.

0:00:28.000,0:00:30.000
Aber um diese selbst darüber entscheiden zu lassen, was sie

0:00:30.000,0:00:33.000
mit Kopien, Remixes und anderem tun,

0:00:33.000,0:00:35.000
müssen wir zunächst erkennen,

0:00:35.000,0:00:38.000
dass geschütztes Material auf unsere Website hochgeladen wird.

0:00:38.000,0:00:41.000
Sehen wir uns ein Beispiel an, damit Sie sehen können, wie es funktioniert.

0:00:41.000,0:00:43.000
Vor zwei Jahren hat der Sänger Chris Brown

0:00:43.000,0:00:46.000
das offizielle Video zu seiner Single "Forever" veröffentlicht.

0:00:46.000,0:00:48.000
Ein weiblicher Fan hat dieses Video im Fernsehen gesehen,

0:00:48.000,0:00:50.000
mit ihrem Handy aufgenommen

0:00:50.000,0:00:53.000
und bei YouTube hochgeladen.

0:00:53.000,0:00:56.000
Weil Sony Music das Video von Chris Brown

0:00:56.000,0:00:58.000
in unserem System "Content I.D." registriert hatte,

0:00:58.000,0:01:00.000
wurde das Video beim Hochladen innerhalb von Sekunden

0:01:00.000,0:01:02.000
als Kopie erkannt,

0:01:02.000,0:01:05.000
und Sony konnte entscheiden, was wir damit tun sollten.

0:01:05.000,0:01:08.000
Aber wie konnten wir überhaupt erkennen, dass dieses Video eine Kopie war?

0:01:08.000,0:01:10.000
Nun, es fängt damit an, dass Rechte-Inhaber

0:01:10.000,0:01:12.000
unsere Datenbank mit ihren Videos füttern,

0:01:12.000,0:01:14.000
einschließlich einer Richtlinie,

0:01:14.000,0:01:17.000
die uns sagt, was wir tun sollen, wenn wir eine Kopie entdecken.

0:01:18.000,0:01:20.000
Wir vergleichen jedes hochgeladene Video

0:01:20.000,0:01:23.000
mit all den Referenzdateien in unserer Datenbank.

0:01:23.000,0:01:25.000
An dieser Heatmap sehen Sie,

0:01:25.000,0:01:27.000
wie das Gehirn dieses Systems funktioniert.

0:01:27.000,0:01:29.000
Sie sehen hier die originale Referenzdatei

0:01:29.000,0:01:32.000
im Vergleich mit dem vom Nutzer hochgeladenen Video.

0:01:33.000,0:01:35.000
Das System vergleicht jeden Moment

0:01:35.000,0:01:37.000
des einen Videos mit dem anderen und sucht nach Übereinstimmungen.

0:01:37.000,0:01:39.000
Das bedeutet, dass wir eine Kopie selbst dann erkennen,

0:01:39.000,0:01:42.000
wenn sie nur einen Teil der Originaldatei verwendet hat,

0:01:42.000,0:01:44.000
diesen in Zeitlupe abspielt

0:01:44.000,0:01:47.000
und eine schlechtere Bild- und Tonqualität hat.

0:01:47.000,0:01:49.000
Das tun wir jedes Mal,

0:01:49.000,0:01:51.000
wenn ein Video bei YouTube hochgeladen wird.

0:01:51.000,0:01:54.000
Das sind über 20 Stunden Videomaterial pro Minute.

0:01:54.000,0:01:56.000
Wenn wir eine Übereinstimmung finden,

0:01:56.000,0:01:59.000
wenden wir die Richtlinie an, die der Rechteinhaber festgelegt hat.

0:02:00.000,0:02:03.000
Die Größe und Geschwindigkeit dieses Systems

0:02:03.000,0:02:05.000
ist wirklich atemberaubend.

0:02:05.000,0:02:08.000
Wir reden hier nicht von ein paar Videos.

0:02:08.000,0:02:10.000
Wir reden von über

0:02:10.000,0:02:13.000
100 Jahren an Videomaterial pro Tag,

0:02:13.000,0:02:15.000
was sowohl neue Uploads als auch die Scans von alten Videos beinhaltet,

0:02:15.000,0:02:18.000
die wir regelmäßig für alle Videos auf der Seite durchführen.

0:02:19.000,0:02:21.000
Wenn wir diese hundert Jahre Videomaterial überprüfen,

0:02:21.000,0:02:23.000
vergleichen wir sie mit Millionen

0:02:23.000,0:02:25.000
von Referenzdateien in unserer Datenbank.

0:02:25.000,0:02:27.000
Das ist, als ob 36.000 Menschen

0:02:27.000,0:02:30.000
auf 36.000 Monitore starren,

0:02:30.000,0:02:33.000
und das jeden Tag, ohne auch nur eine Kaffeepause einzulegen.

0:02:33.000,0:02:36.000
Und was tun wir, wenn wir eine Übereinstimmung finden?

0:02:36.000,0:02:39.000
Nun, die meisten Rechte-Inhaber werden die Kopie nicht blockieren,

0:02:39.000,0:02:41.000
sondern deren Veröffentlichung erlauben.

0:02:41.000,0:02:43.000
Und dann profitieren sie durch die weitere Verbreitung des Videos,

0:02:43.000,0:02:46.000
durch Werbung und die damit verbundenen Verkäufe.

0:02:46.000,0:02:48.000
Noch einmal zurück zu Chris Browns Video "Forever":

0:02:48.000,0:02:50.000
Es war ein paar Wochen lang bekannt und verschwand dann wieder aus den Charts.

0:02:50.000,0:02:53.000
Und hier könnte unsere Geschichte enden.

0:02:53.000,0:02:55.000
Aber irgendwann letztes Jahr hat ein junges Paar geheiratet.

0:02:55.000,0:02:57.000
Das hier ist ihr Hochzeitsvideo.

0:02:57.000,0:02:59.000
Vielleicht haben Sie es schon gesehen.

0:02:59.000,0:03:01.000
(Musik)

0:03:01.000,0:03:03.000
Was ich daran so toll finde:

0:03:03.000,0:03:05.000
Wenn schon der Einzug in die Kirche bei dieser Hochzeit so viel Spaß gemacht hat,

0:03:05.000,0:03:07.000
können Sie sich vorstellen, wie großartig die Hochzeitsfeier selbst gewesen sein muss?

0:03:07.000,0:03:09.000
Ich meine, was sind das für Leute?

0:03:09.000,0:03:12.000
Ich will auch zu dieser Hochzeit!

0:03:12.000,0:03:14.000
Dieses kleine Hochzeitsvideo wurde

0:03:14.000,0:03:17.000
von über 40 Millionen Leuten angeschaut.

0:03:17.000,0:03:19.000
Und anstatt es zu blockieren,

0:03:19.000,0:03:21.000
hat Sony zugelassen, dass das Video hochgeladen wurde.

0:03:21.000,0:03:23.000
Und sie haben auf der Video-Seite Werbung geschaltet

0:03:23.000,0:03:25.000
und einen Link zum iTunes-Store im Video platziert.

0:03:25.000,0:03:28.000
Und plötzlich war dieser 18 Monate alte Song

0:03:28.000,0:03:31.000
wieder auf Platz 4 in den iTunes-Charts.

0:03:31.000,0:03:34.000
Beides hat Sony also Einnahmen eingebracht.

0:03:34.000,0:03:36.000
Und das glückliche Paar, Jill und Kevin?

0:03:36.000,0:03:38.000
Nun, sie kamen von ihrer Hochzeitsreise zurück

0:03:38.000,0:03:40.000
und sahen, dass sich ihr Video plötzlich verbreitet hatte wie ein Lauffeuer.

0:03:40.000,0:03:43.000
Und sie sind in einer Menge Talkshows gelandet

0:03:43.000,0:03:45.000
und haben diese Gelegenheit genutzt, etwas Gutes zu tun:

0:03:45.000,0:03:48.000
Das Video hat über 26.000 Dollar an Spenden

0:03:48.000,0:03:50.000
gegen häusliche Gewalt eingebracht.

0:03:50.000,0:03:53.000
Und das "JK Wedding Entrance Dance"-Video wurde so bekannt,

0:03:53.000,0:03:56.000
dass NBC es im Staffelfinale der Serie "The Office" parodiert hat.

0:03:56.000,0:03:58.000
Das Ganze zeigt,

0:03:58.000,0:04:01.000
dass wir es hier wirklich mit einem "Ökosystem der Kultur" zu tun haben.

0:04:01.000,0:04:04.000
Denn es nutzen nicht nur Amateure die Inhalte der großen Studios,

0:04:04.000,0:04:07.000
sondern manchmal funktioniert das Ganze umgekehrt genauso.

0:04:07.000,0:04:10.000
Indem wir anderen die Wahl lassen, können wir eine Kultur der Möglichkeiten schaffen.

0:04:10.000,0:04:12.000
Und alles, was zu dieser Veränderung nötig war,

0:04:12.000,0:04:15.000
war, eben diese Wahlmöglichkeit durch Rechte-Identifikation zu erlauben.

0:04:15.000,0:04:18.000
Warum also hat eigentlich niemand vor uns dieses Problem gelöst?

0:04:18.000,0:04:20.000
Ganz einfach: Es ist ein großes Problem,

0:04:20.000,0:04:22.000
und es ist kompliziert und verwirrend.

0:04:22.000,0:04:24.000
Es ist z.B. nicht unüblich, dass es für ein einzelnes Video

0:04:24.000,0:04:26.000
mehrere Rechte-Inhaber gibt.

0:04:26.000,0:04:28.000
Da sind zunächst einmal die Musik-Labels.

0:04:28.000,0:04:30.000
Dann diverse Musikverlage.

0:04:30.000,0:04:32.000
Und es kann für jedes Land eigene Rechte-Inhaber geben.

0:04:32.000,0:04:34.000
Und es gibt viele Fälle,

0:04:34.000,0:04:36.000
in denen mehrere Werke zusammengemischt werden.

0:04:36.000,0:04:38.000
Also müssen wir viele Ansprüche

0:04:38.000,0:04:40.000
für ein und dasselbe Video verwalten.

0:04:40.000,0:04:43.000
Das Content I.D.-System von YouTube erfasst alle diese Fälle.

0:04:43.000,0:04:45.000
Aber dieses System funktioniert nur,

0:04:45.000,0:04:47.000
wenn die Rechte-Inhaber mitarbeiten.

0:04:47.000,0:04:50.000
Wenn Ihnen Inhalte gehören, die andere auf YouTube hochladen,

0:04:50.000,0:04:52.000
sollten Sie sich im Content I.D.-System registieren lassen,

0:04:52.000,0:04:54.000
und dann haben Sie die Wahl zu entscheiden,

0:04:54.000,0:04:56.000
wie Ihre Inhalte genutzt werden.

0:04:56.000,0:04:59.000
Und Sie sollten sich gut überlegen, welche Richtlinien Sie für Ihre Inhalte festlegen.

0:04:59.000,0:05:01.000
Wenn Sie einfach sämtliche Wiederverwendung blockieren,

0:05:01.000,0:05:03.000
verpassen Sie neue Kunstformen,

0:05:03.000,0:05:05.000
neue Interessenten,

0:05:05.000,0:05:07.000
neue Verbreitungswege

0:05:07.000,0:05:09.000
und neue Einkommensquellen.

0:05:09.000,0:05:12.000
Aber es geht hier nicht nur um Dollars und Auflagenhöhe.

0:05:12.000,0:05:14.000
Schauen Sie sich nur mal all die Freude an,

0:05:14.000,0:05:16.000
die durch fortschrittliches Rechte-Management

0:05:16.000,0:05:18.000
und neue Technologie verbreitet wurde.

0:05:18.000,0:05:21.000
Und ich glaube, Sie stimmen mir zu, dass Freude auf jeden Fall eine Idee ist, die sich zu verbreiten lohnt.

0:05:21.000,0:05:23.000
Dankeschön!

0:05:23.000,0:05:25.000
(Applaus)