Medyanın yapısını değişiyor olması, toplumları kontrol etmenin de değişmesi anlamına geliyor
Yayın mekanizmasında her haber / bilgi istasyonunda bir kişi bulunur
ve bu kişi hangi bilginin ve yayının insanlara yayılması gerektiğine karar verir.
Interenet gibi herkesin bilgi kaynağı olabildiği bir ilişki ortamı olduğu zaman
Artık bilgiye ulaşmak isteyen ile ne türlü bilgilerin yayılmasına karar veren ve engelleyen bir mekanizma artık yoktur
Ve her bilgisayar artık bunu yapmaktadır.
Evinize bir bilgisayar alıp onu bilgi yaymak için kullanırsanız / server gibi kullanırsanır, bu bilgisayar artık müzik ve filmleri insanlara yayabilme olasılığına ulaşmıştır.
şuanda websiteleri, emailler ve sosyal medya, şuanda dünyanın en büyük bilgisayarları olan google bilgisayarları ile aynı işi yapabilirler.
Temelde bu en büyük bilgisayar ile Iraktaki bilgi odaların /server odaları arasında neredeyse hiç bir fark yoktur.
.
evlerde bulunan bilgisayarlarda aynı özelliğe sahiptirler
Eski tip yayın ve bilgi paylaşımında
Sizler temelde ne kadar bilginin paylaşıması gerektiğine karar verildiğinden limitli bilgiye ulaşabiliyordunuz.
En fazla 10 kanal insanlar ile paylaşılabiliyordu
kablolu TVlerde 500 kadar kanal paylaşılıyordu.
Internette is herkes bir kanala sahiptir
Her kes bir blog / site / MYspace sayfalarına sahip olabilirler.
herkesin artık kendi bilgilerini aktarabilir ve kendini ifade edebilir
ve şuanda gördüğümüz artık kavadan gelen TV sinyallerinin soru olmaktan çıkmasıdır
soru olmaktan çıkmasıdır
Şuanda asıl soru bu bilgileri ve paylaşımları
kimin kontrol edeceğidir
Şu anda gücü merkezleştiren google gibi siteleri görmeye başladık
Bu siteler bizlere "Kapı Tutucular" nereye gitmemiz konusunda yönlendirmeye başladılar
İnsanların sizlere sunduğu haberleri ve bilgileri yönlendirebiliyorlar.
bu sadece bazı insanların konuşma hakları olmadıkları anlamına geliyor
şuanda internet sayesinde artık herkes konuşma lisansına sahip,
Şuanda asıl soru kimin duyulacağı ile ilgili.
En büyük sorulardan birisi, çok fazla bilgisini ve tecrübesini paylaşmak insan ortaya çıktı.
Şuanda bunlardan hangisinin iyi olduğunu nasıl bulacaksınız?
Eski tip medya sistemi olan CNNnin gittiği yoldan mı gideceğiz.
Bir kaç insana büyük anlamlar yükleyip, tüm insanları onlara mı odaklatacağız
ve onlar ne derse onu mu dinleyeceğiz
veya iherkesin sesini duyurabildiği daha demokratik olan
internet gibi birşey ile mi yolumuza devam edeceğiz.
Şuanda bir çok teknoloji adı işbirliği yapan filtreleme olan
çok ilgiç bir teknoloji bunu sağlamaktadır.
herkesin kendi fikrini ve neyi sevip sevmediğini gösterdikten sonra buna göre ayırt ederek
bilgisayarlar seni otomatik olarak aynı önceliklere sahip olabileceğin diğer insanlara yönlendirmektedir
senin daha önce hiç bilmediğin bir şeyi sırf sevdiğin takip ettiğin insanlar seviyor diye tavsiye edebilmektedir.
Aynı sistem Amazonda veya diğer alışveriş sitelerinde de vardır
sana senin aldığın kitabı aldığında, bu kitabı alanlar şu kitabı da satın aldı diyerek otomatik olarak tavsiye etmektedir.
insanlar bu tavsiyeleri sadece kitaplarda değil
bloglar, websiteleri, yeni hikayelerde de tüm internet dünyasında denemektedirler.
Onlar şimdiye kadar hiç duymadığınız ve görmediğiniz şeyleri de
sizin önünüze getirmektedirler.
Büyük medya kuruluşlar büyük paradox ve çelişkidedirler,
çünkü çok fazla sayıda dinleyiciye ulaşmak arzusundadırlar
aynı zamanda da herkesin bireysel olduğu konusunda insanları ikna etmeye uğraşmaktadırlar.
Şuanda tüm reklamlarda sürekli olarak
"para harcatma ve bu kot pantolonu satın almalısın" trendi mevcuttur, değil mi?
Çünkü o sırada 4 milyon insan o probramı izliyordur,
Bu 4 milyon kişi ile trendi kontrol edemezsiniz.
Şuanda internet aslında bu niş şeyleri gerçeklendiriyor
eski tip medya bu işten çok fazla korkmuş durumda
artık binlerce insanları kontrol edebildiğiniz ve sizin olan bir topluluk artık yok
artık çok fazla teoriden öte, bunu internetten yapabilirsiniz.
Ve biz artık bu gelişmelerin büyük tekel güçlerin, güçlerini kaybettiklerini görmeye başladık
ve bu gücün küçük gruplara kaymaya başladığını görmeye başladık.
Bu sistemde bazı temel konulardan olan ekonomik olarak bu insanların nasıl gelir elde edeceğidir.
bu durumda bu küçük websitesi, blog sahipleri para kazanacaklar ve hayatta kalacaklardır
araştırmaca gazetecinin yaptığı gibi
çünkü burada çok büyük reklam kaynağı vardır.
Burada insan bulmak sorusu olduğunu biliyoruz, ben ilgilendiğim insanları nasıl bulacağım
ve sözüne değer verilebilen ve güvenli insaları
ve tüm bunlar için yeni teknolojiler mevcuttur
insalar farklı ve çeşitli şeyleri denemektedirler
tüm bunlar internet hakkında farklı şeyler söylemektedirler
bu konuda hale deneylemeler devam etmektedir, şuanda herkes bir websitesi veya blog başlatabilmektedir
bunlar yeni teknolojiler ve bu tip sorunları çözmek için çalışmaktadır.
Şuanda para kazanma ile ilgili çok farklı modeller mevcuttur.
gelirmodeli ile ilgili çok fazla tavsiye olduğu gibi hangisinin en iyi çalışağı ile ilgili yorumlar vardır
biz bunların hepsini denemeli ve hangisinin çalışmadığını denemeli ve görmeliyiz
Meselsa bazı çok ilginç gelir modeli:
Tabiki standart reklam modeli
büyük reklam verren firmalara gidip onlara TV yerine size reklam vermelerine ikna etme
sayfanızı böylece yayında tutabilirsiniz
ama daha ilginç olanı niş / özel gruplara odaklanmak
Büyük IBM/FORD gibi firmalara gitmektense ve onların sitenizden banner ve reklam yeri satın almasını sağlamaktansa
direk olarak sizi okuyan insanlara gidebilirsiniz
eğer design ile ilgili bir websitesi ve blog'unuz var ise , dizayn firmalarına gidebilirsiniz
eğer politik bir blogunuz var ise, politikacılara gidebilirsiniz
Çok dar ama konunuz ile ilgilenen insalara gidebilirsiniz
bu bir izleyici tabanlı reklam verenlerdir ve çok severler
diğer mümkün olan okuyucularınıza gidip onlardan yardım ve gelir isteyebilirsiniz
bir blog gördünüz, NEW HAMSPSHIRE (Amerikada bir şehir) 'e Amerkian politik kongresine
gitmek için bütçe yaratmaya çalışıyorum diyen
beni destekler misiniz (Maddi Olarak)?
ve sizin takipçileriniz, okuyucularınız size para dökeceklerdir
bu tip yazarlar site sahipleri, temelden insanlar / takipçileri ile çok güçlü bağları vardır.
kişiler yazılarından dolayı bir bağlantı
insanlar / takipçileri onu desteklemek için para harcamaya hazırdırlar!
Diğeri ise bu işi gönüllü olarka yapmaktır
tek günlük bilgisini aktaracak bir günlük işi olan insanlar mevcuttur
boş zamanlarında bilgilerini aktarmak için konuşmaktan hoşanan insanlar vardır
ve bunu internette yaymaktan hoşlanan insanlar
veya okuyucuları var olan, sitelerini okuyan ve destek olan insanlar
ve bu çok heyecanlandırıcı bir gelir kaynağıdır.
Benim düşünce çok fazla ilginç deneylerin olduğu yönündedir,
insanlar çok fazla değişik yolu deniyorlar
Büyük bir hatalardan birisi TVlerde değil mi, sadece tek bir ilgi çeken noktaya odaklanmaktadırlar
sadece reklam ve ne kadar çok insanın ilgisinin çekileceği üzerine kurulmuş bir sistem
reklam vericiler ne kadar ilginç veya ilgi uyandırdığına bakmadan reklam veriyorlardı
veya izleyicilerin gerçekten programa önem verip vermediklerini bilmeden
bu genelde çok fazla insanın izlediği fakat sıkıcılığı çok fazla kişi taradından da kabul edilen şekilde son buluyordu
çünkü reklam vericilerin istedikleri
çok fazla insanın izlediği programlardı
aslında normal market ekonomisinin olduğu ortamda olan şey
eğer birşeyi çok fazla istiyorsan çok para ödersin
bunu TV ile yapmak imkansızdır
Bu durumda yayınlar ile ilgili çok ilginç olan kısım, çok fazla sevilen şey
diğer insanların bir şeyi ne kadar sevdiği ile ilgilidir
dışarıda çok fazla Show var
çok fazla kibar olan showlardır bunlar
sonuçta ne olur, bu megahit çok izlenen programlar LOST veya
Yetenek Sizsiniz gibi programlar, herkesin hakkında konuştuğu programlar
bu programları izlemek zorundasınız yoksa insanların hep beraber yaptıkları olaylardan uzak kalmış olursunuz
bunu üzerine sosyal faktörlerden olan
bu temel olan zengin daha zengin olur süreci
sadece bir şey, bir program çok ünlü olur ve büyük çıkış yapar çünkü herkes aynı şeyi yapmayı başlar
Internetin bu durumda en güzel yanı insanlara çok fazla çeşit sunmaktadır
niş çok özel konular ve ürünler bile dikkat ve ilgi çekebilirler
Böylece rakamlar konuşur ve bu matematiksel olarak kanıtlanmış bir gerçeklemdir.
Sen belirli bir oranda insanın ilgisini, senin odaklandığın konuda çekersen
ve eğer diğer insanlarda bunu severler ise sen bu durumda başarılı veya başarısız olarak sonuçlarına ulaşırsın
eğer bir birine eşit ve aynı kalitede sunulmuş iki konun var ise
birisi diğerinden biraz daha fazla insan tarafından bile takip ediliyor olsa
sen doğal olarak daha fazla ilgi
çekene biraz daha fazla şans olduğu için gideceksindir
ve herkes aynısını yapmaya başlayacaktır
ve en sonunda aniden bir Harry Potter'ın olacaktır
Bu kitabın ve filmin aniden bu kadar ünlü olmasının sebebi de budur.
Hiç bir şekilde diğer binlerce kitaptan daha iyi yazıldığı ile ilgisi yoktur
çok basit olarak herkes bu kitabı okumaya yönelince bu durum oluşmuştur.
Bazı şeyleri internete koymak da aynı temeldedir
sen hala arkadaşlarının ne sevdiği ile ilgilenmek durumundasın, sen hala insanların hakkında konuştuğu şeyi okumak istersin
hala populer olanı yapmak istersin çünkü diğer insanların bu konuya odaklanmasının geçerli bir nedeni olduğunu düşünürsün
ve belki sen de bu konuda konuşmak istersin, bu topluluğa ait olmak istesin
sebebi ne olursa olsun, sen diğer insanların ne düşündüğünü önemsedikçe
konular ve internette yayımlanan herşey de aynı şekilde hit olan ve olmayanlar olarak sonuçlanacaktır.
Sen sadece insanların sevdikleri şeye odaklanırsın,
bu sosyan bir belirleyicidir
herkes Yetenek Sizsinizi izliyor ise, bu programın ne kadar kaliteli olduğu önemli değildir
Demeye çalıştığım yüksek miktarda insan bu programı izlediğinden, ama bunu izleyip, bu konuda konuşmaya başladıklarında
Biliriz ki çok kısa süre sonunda Megahit olur ve bunun hiç bir sebebi olmaz,
evet doğru, çünkü sadece sosyal bir fenomen ve çok izlenen olmuştur
ve TV nin yaptığı, diğer tüm showları yok etmesidir
insanları bu megahit durumunu kontrol etmek isteselerde kimin megahit olduğu konusunda ilgilenmezler
tüm paralarını bu ucuza üretilmiş showlara aktarırlar
bu konuda hit olma durumunda kaçamazsınız, değil mi?
insanlar çok basit olarak arkadaşları ne yapıyorlarsa onu yapmak isterler
bu konu doğrudur, faka tüm dünya dışarıda durmaktadır,
çok fazla insan diğer insanların dikkate aldıklarını kesinlikle dikkate alıp onların yaptıkalrını yapacaklarıdır
Herkesin kendine has ilgisi vardır, herkesi heyecanlandıran ve harekete geçiren farklı konular vardır
ve internet bu ilgi alanları ile ilgili yapmaya izin vermektedir
bu konuda daha fazla işin içinde olmak için sizin ile ilgili aynı şeyleri düşünen insanlara bulmak gereklidir
Wikipedia hakkında çok önemli olan durum sadece içindeki makaleler değildir.
Biliyorsunuz 100lerce veya binlerce çok popüler konu vardır
dünyada hiç bilinmeyen bir konuyu alıp onun ile ilgili bir makale veya yazı bulabilirsiniz
Çünkü herhangi birşey ile ilgilinen dünyanın farklı yerinde bir kişi daha mevcuttur
işte bunu ne radyo ne de Televizyonlar sağlamamaktadırlar
Interner bir şekilde farklı insanlarınilgisini çeken şeye odaklanmanızı ve o konuda
bilgi almanızı sağlar
Sadeec bilgi değil ek olarak internet o bilgi ile ilgili zamansal olarak da gerilere gitmenizi sağlayacaktır
Çok eskilere gidip artık kapatılmış ve dinlenmeyen izlenmeyen bilgilere bile ulaşabilirsiniz
tüm silinmiş makalelere bile ulaşabilirsiniz
tüm bu güçlenmiş boğucu kültürde silinmiş bilgilere bile ulaşabilirsiniz
bu bilgiler internette mevcuttur
70lerden 80 lerden kalan müzikleri youtube dan izleyebilirsiniz, bunları başka hiçbir yerde bulamaz ve dinleyemezsiniz
bunu sebestçe izleyebilir ve dinleyebilirsiniz
Bence, hitlerin gücünü azaltmanın
aşağıda kalmış şeyleri yukarı çıkarmak ve bunları daha eşitlikçi bir zemine getirmek
bizim için çabalanması gereken bir konudur
bu çok zordur ve çok fazla da mümkün olmayabilir
bu konuda ümitlenmek ve bunun için çabalamalıyız
bunun anlamı şudur
hit verilen ve hitleşen çoğu şeyi silip atmalıyız
çünkü bunu diğer insanlar sevdi diye yapmıştın
Websitesi izlemek ve ve bir sistemi programlamak çok heyecanlandırıcıdır
ve bu çok polüler olan şeylerin çok fazla azaltılması çok önemlidir
bu hit konular sistemi daha az demokratik ve daha az eşitlikçi yapmaktadır
Sürekli olarak haklarını isteyerek, deneyerek ve dipteki şeyleri yukarı çekerek
tüm insanlara eşit şans vermek çok önemlidir.
bunu yatığımızda belki bu hitlerden kurtulamayız,
Ama bu daha az hit almış konuları destekleyerek onların bazı problemlerine çözüm bulabilirsin
Demeya çalıştığım, bilgi kaynaklandırması belirsiz konuları bulup onları inşa etmektir
bu konuları bulmak çok zordur çünkü populer değildirler.
Bu tavsiye programlarını biliyorsunuzdur,
bu programlar daha az populer konuları yukarı çekebilirler
Mesela Wikipedia da ki herhangi bir konuyu rast gele okuma butonu çok önemlidir
Her sabah uyandığınızda bir tane rast gele bir konu okuyabilirsiniz
Bu konu hakkında hiç bilmediğin duymadığın bir Wikipedia konusu olabilir.
ve sen, kesinlikle hiç ama hiç bilmediğin rast gele bir konu wikipediada kesinlikle vardır.