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Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:03.00,0:00:05.01,Default,,0000,0000,0000,,La modificazione dell'architettura \Ndei media è totalmente connessa \N
Dialogue: 0,0:00:05.01,0:00:08.01,Default,,0000,0000,0000,,a un cambiamento del controllo
Dialogue: 0,0:00:08.01,0:00:11.01,Default,,0000,0000,0000,,Con il sistema di telecomunicazione, hai\Nuna persona in uno studio
Dialogue: 0,0:00:11.01,0:00:13.01,Default,,0000,0000,0000,,che decide cosa va in onda.
Dialogue: 0,0:00:13.01,0:00:17.07,Default,,0000,0000,0000,,Quando hai un sistema diffuso come internet\Nchiunque può essere un server
Dialogue: 0,0:00:17.07,0:00:20.09,Default,,0000,0000,0000,,Non c'è differenza fra chi trasmette\Ne chi riceve:
Dialogue: 0,0:00:20.09,0:00:22.00,Default,,0000,0000,0000,,ogni computer fa entrambe le cose.
Dialogue: 0,0:00:22.00,0:00:27.01,Default,,0000,0000,0000,,Puoi prendere il tuo computer di casa e \Nfare un server che può distribuire film
Dialogue: 0,0:00:27.01,0:00:31.07,Default,,0000,0000,0000,,e musica e pagine internet ed email nello \Nstesso modo dei grandi computer di Google
Dialogue: 0,0:00:31.07,0:00:31.08,Default,,0000,0000,0000,,Non c'è grande differenza fra i computer \Nche hanno in Iraq nei loro stanze
Dialogue: 0,0:00:35.05,0:00:38.00,Default,,0000,0000,0000,,e ciò che tu hai sulla tua scrivania.
Dialogue: 0,0:00:38.00,0:00:39.01,Default,,0000,0000,0000,,Nel vecchio sistema di telecomunicazioni,\N
Dialogue: 0,0:00:39.01,0:00:42.08,Default,,0000,0000,0000,,si era essenzialmente limitati dal numero \Ndi frequenze delle onde radio
Dialogue: 0,0:00:42.08,0:00:46.04,Default,,0000,0000,0000,,si potevano trasmettere solo 10 canali \Ncon le frequenze radiotelevisive
Dialogue: 0,0:00:46.04,0:00:48.07,Default,,0000,0000,0000,,ma anche via cavo si avevano solo\N500 canali.
Dialogue: 0,0:00:48.07,0:00:50.08,Default,,0000,0000,0000,,Su internet, chiunque può avere un canale;
Dialogue: 0,0:00:50.08,0:00:53.01,Default,,0000,0000,0000,,ciascuno può creare un blog \No una pagina MySpace;
Dialogue: 0,0:00:53.01,0:00:55.05,Default,,0000,0000,0000,,ognuno ha una possibilità di esprimersi
Dialogue: 0,0:00:55.05,0:00:57.07,Default,,0000,0000,0000,,e quindi quello che si vede ora \Nnon è questione
Dialogue: 0,0:00:57.07,0:00:59.03,Default,,0000,0000,0000,,di chi può accedere alle frequenze,
Dialogue: 0,0:00:59.03,0:01:00.08,Default,,0000,0000,0000,,è una questione di chi ha il controllo
Dialogue: 0,0:01:00.08,0:01:02.01,Default,,0000,0000,0000,,sui modi nei quali tu trovi altra gente.
Dialogue: 0,0:01:02.01,0:01:05.04,Default,,0000,0000,0000,,Si inizia a vedere la centralizzazione \Ndi potere in siti come Google,
Dialogue: 0,0:01:05.04,0:01:08.01,Default,,0000,0000,0000,,queste specie di guardiani che ti dicono\Ndove vuoi andare su internet
Dialogue: 0,0:01:08.01,0:01:11.01,Default,,0000,0000,0000,,le persone che ti forniscono le tue fonti\Ndi notizie e informazioni.
Dialogue: 0,0:01:11.01,0:01:15.03,Default,,0000,0000,0000,,Quindi non è che solo certe persone \Nhanno una licenza per parlare,
Dialogue: 0,0:01:15.03,0:01:16.07,Default,,0000,0000,0000,,adesso chiunque ha una licenza per parlare,
Dialogue: 0,0:01:16.07,0:01:19.00,Default,,0000,0000,0000,,ma si tratta di chi viene ascoltato.
Dialogue: 0,0:01:19.00,0:01:20.00,Default,,0000,0000,0000,,Quindi una delle più grandi domande \Nche affrontiamo in un mondo \N
Dialogue: 0,0:01:20.00,0:01:22.07,Default,,0000,0000,0000,,con così tanti oratori,
Dialogue: 0,0:01:22.07,0:01:24.00,Default,,0000,0000,0000,,come trovi ciò che è buono?
Dialogue: 0,0:01:24.00,0:01:27.04,Default,,0000,0000,0000,,Torneremo forse ad un sistema come nei \Nvecchi media, dove vai dalla CNN
Dialogue: 0,0:01:27.04,0:01:29.03,Default,,0000,0000,0000,,e loro selezionano una manciata di persone\Nsu cui concentrarsi
Dialogue: 0,0:01:29.03,0:01:30.03,Default,,0000,0000,0000,,e tu leggi quello che loro dicono,
Dialogue: 0,0:01:30.03,0:01:32.00,Default,,0000,0000,0000,,o preferiremo qualcosa più come internet,
Dialogue: 0,0:01:32.00,0:01:35.05,Default,,0000,0000,0000,,dove chiunque ha una possibilità di essere\Nascoltato, un sistema più democratico.
Dialogue: 0,0:01:35.05,0:01:38.04,Default,,0000,0000,0000,,Una delle tecnologie più interessanti\Nper fare qualcosa del genere
Dialogue: 0,0:01:38.04,0:01:40.01,Default,,0000,0000,0000,,è un sistema chiamato scrematura collettiva
Dialogue: 0,0:01:40.01,0:01:43.07,Default,,0000,0000,0000,,dove chiunque esprime il suo parere\Nsu cosa gli piace e cosa no
Dialogue: 0,0:01:43.07,0:01:47.04,Default,,0000,0000,0000,,e il computer cerca di abbinarti ad altre\Npersone che hanno preferenze simili
Dialogue: 0,0:01:47.04,0:01:50.08,Default,,0000,0000,0000,,e ti suggerisce cose, che a questi piacciono,\Nche tu non conoscevi prima.
Dialogue: 0,0:01:50.08,0:01:52.08,Default,,0000,0000,0000,,è lo stesso tipo di sistema che c'è su Amazon
Dialogue: 0,0:01:52.08,0:01:55.02,Default,,0000,0000,0000,,dove "chi ha comprato questo libro ha \Ncomprato anche questo libro"
Dialogue: 0,0:01:55.02,0:01:58.00,Default,,0000,0000,0000,,Si sta cercando di sperimentare questo \Nnon solo con i libri,
Dialogue: 0,0:01:58.00,0:02:01.01,Default,,0000,0000,0000,,ma con i blog, pagine web e notizie \Nin tutta la rete,
Dialogue: 0,0:02:01.01,0:02:04.00,Default,,0000,0000,0000,,si sta cercando di trovare modi e cose \Ndi cui tu non hai mai sentito parlare
Dialogue: 0,0:02:04.00,0:02:06.00,Default,,0000,0000,0000,,e mostrartele.
Dialogue: 0,0:02:06.00,0:02:08.00,Default,,0000,0000,0000,,I mass media aveva questo paradosso di base
Dialogue: 0,0:02:08.00,0:02:10.04,Default,,0000,0000,0000,,perché era indirizzato ad un vasto pubblico
Dialogue: 0,0:02:10.04,0:02:12.08,Default,,0000,0000,0000,,ma voleva convincere chiunque che \Nerano unico
Dialogue: 0,0:02:12.08,0:02:15.04,Default,,0000,0000,0000,,si vedono in TV spesso pubblicità\Ndel tipo
Dialogue: 0,0:02:15.04,0:02:17.01,Default,,0000,0000,0000,,'vai contro corrente, compra questi jeans', \Ngiusto?!
Dialogue: 0,0:02:17.01,0:02:20.03,Default,,0000,0000,0000,,ed è durante un programma che stanno \Nguardando 4 milioni di persone,
Dialogue: 0,0:02:20.03,0:02:24.00,Default,,0000,0000,0000,,non sarai controtendenza facendo quello \Nche stanno facendo altri 4 mln di persone.
Dialogue: 0,0:02:24.00,0:02:27.00,Default,,0000,0000,0000,,Ora che internet rende possibile\Nquesto genere di cose
Dialogue: 0,0:02:27.00,0:02:29.00,Default,,0000,0000,0000,,i mass media sono gravemente minacciati
Dialogue: 0,0:02:29.00,0:02:33.05,Default,,0000,0000,0000,,questa idea di andare controtendenza e \Nfar di testa propria
Dialogue: 0,0:02:33.05,0:02:36.03,Default,,0000,0000,0000,,non è più solo una teoria, \Nsu internet puoi davvero farlo
Dialogue: 0,0:02:36.03,0:02:40.06,Default,,0000,0000,0000,,E quello che iniziamo a vedere sono strumenti\Nche tolgono il poter dai grandi accentramenti
Dialogue: 0,0:02:40.06,0:02:42.05,Default,,0000,0000,0000,,e iniziano a distribuirlo \Na piccoli gruppi.
Dialogue: 0,0:02:42.05,0:02:44.03,Default,,0000,0000,0000,,E così ci sono una serie di problematiche \Nin un sistema di questo tipo,
Dialogue: 0,0:02:44.03,0:02:47.03,Default,,0000,0000,0000,,la questione del finanziamento
Dialogue: 0,0:02:47.03,0:02:50.05,Default,,0000,0000,0000,,in che modo questi piccoli gruppi saranno pagati\Ne come il blogger generico potrà vivere
Dialogue: 0,0:02:50.05,0:02:53.01,Default,,0000,0000,0000,,nel modo nel quale può adesso\Nun giornalista investigativo
Dialogue: 0,0:02:53.01,0:02:55.09,Default,,0000,0000,0000,,perché c'è una enorme fonte di pubblicità.
Dialogue: 0,0:02:55.09,0:02:59.09,Default,,0000,0000,0000,,C'è la questione del trovare la gente,\Ncome farò a trovare le cose che mi interessano
Dialogue: 0,0:02:59.09,0:03:02.01,Default,,0000,0000,0000,,e cose che sono veritiere ed affidabili.
Dialogue: 0,0:03:02.01,0:03:04.07,Default,,0000,0000,0000,,E così, per ciascuna di queste ci sono\Nnuove tecnologie
Dialogue: 0,0:03:04.07,0:03:06.07,Default,,0000,0000,0000,,si stanno provando ogni sorta \Ndi cose diverse,
Dialogue: 0,0:03:06.07,0:03:08.03,Default,,0000,0000,0000,,e ciascuna di queste \Ndice una cosa diversa su internet.
Dialogue: 0,0:03:08.03,0:03:12.00,Default,,0000,0000,0000,,C'è ancora sperimentazione in questo,\Nvisto che chiunque può andare ed aprire un sito
Dialogue: 0,0:03:12.00,0:03:15.07,Default,,0000,0000,0000,,con una nuova tecnologia che \Ntenta di risolvere uno di questi problemi.
Dialogue: 0,0:03:15.07,0:03:18.07,Default,,0000,0000,0000,,Vediamo un sacco di diverse possibilità, \Nun sacco di diversi modelli di finanzialmento
Dialogue: 0,0:03:18.07,0:03:23.04,Default,,0000,0000,0000,,un sacco di sistemi di sistemi di suggerimento\Ne chi sa cosa funzionerà meglio
Dialogue: 0,0:03:23.04,0:03:25.01,Default,,0000,0000,0000,,abbiamo una occasione di provare tutto\Ne vedere cosa ne esce
Dialogue: 0,0:03:25.01,0:03:27.09,Default,,0000,0000,0000,,Dunque, ci sono un paio di modelli \Ndi finanziamento che sono interessanti:
Dialogue: 0,0:03:27.09,0:03:30.01,Default,,0000,0000,0000,,uno ovviamente è questo modello classico\Ndella pubblicità,
Dialogue: 0,0:03:30.01,0:03:35.01,Default,,0000,0000,0000,,vai da un gruppo di grossi sponsor aziendali\Ne invece di fargli finanziare uno show in TV,
Dialogue: 0,0:03:35.01,0:03:36.00,Default,,0000,0000,0000,,gli fai finanziare il tuo sito internet
Dialogue: 0,0:03:36.00,0:03:40.00,Default,,0000,0000,0000,,ma uno più interessante è che fai \Nla stessa cosa con gruppi di nicchia
Dialogue: 0,0:03:40.00,0:03:42.01,Default,,0000,0000,0000,,invece di andare dalla IBM/Ford o \Nuna grossa compagnia
Dialogue: 0,0:03:42.01,0:03:45.01,Default,,0000,0000,0000,,e fargli comprare un banner sul tuo sito,
Dialogue: 0,0:03:45.01,0:03:47.07,Default,,0000,0000,0000,,vai da gente a cui davvero interessano\Ni lettori che hai:
Dialogue: 0,0:03:47.07,0:03:50.08,Default,,0000,0000,0000,,se sei un sito di design, vai da società di design,
Dialogue: 0,0:03:50.08,0:03:53.09,Default,,0000,0000,0000,,se sei un blog politico, vai da altri politici
Dialogue: 0,0:03:53.09,0:03:58.00,Default,,0000,0000,0000,,ha un gruppo di persone molto ristretto \Ne mirato che sono davvero interessati alla materia
Dialogue: 0,0:03:58.00,0:04:01.08,Default,,0000,0000,0000,,ed è un pubblico che un pubblicitario adora
Dialogue: 0,0:04:01.08,0:04:04.07,Default,,0000,0000,0000,,Un'altra possibilità è di rivolgersi \Ndirettamente ai propri lettori
Dialogue: 0,0:04:04.07,0:04:07.07,Default,,0000,0000,0000,,
Dialogue: 0,0:04:07.07,0:04:10.04,Default,,0000,0000,0000,,
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