La modificazione dell'architettura dei media è totalmente connessa
a un cambiamento del controllo
Con il sistema di telecomunicazione, hai una persona in uno studio
che decide cosa va in onda.
Quando hai un sistema diffuso come internet chiunque può essere un server
Non c'è differenza fra chi trasmette e chi riceve:
ogni computer fa entrambe le cose.
Puoi prendere il tuo computer di casa e fare un server che può distribuire film
e musica e pagine internet ed email nello stesso modo dei grandi computer di Google
Non c'è grande differenza fra i computer che hanno in Iraq nei loro stanze
e ciò che tu hai sulla tua scrivania.
Nel vecchio sistema di telecomunicazioni,
si era essenzialmente limitati dal numero di frequenze delle onde radio
si potevano trasmettere solo 10 canali con le frequenze radiotelevisive
ma anche via cavo si avevano solo 500 canali.
Su internet, chiunque può avere un canale;
ciascuno può creare un blog o una pagina MySpace;
ognuno ha una possibilità di esprimersi
e quindi quello che si vede ora non è questione
di chi può accedere alle frequenze,
è una questione di chi ha il controllo
sui modi nei quali tu trovi altra gente.
Si inizia a vedere la centralizzazione di potere in siti come Google,
queste specie di guardiani che ti dicono dove vuoi andare su internet
le persone che ti forniscono le tue fonti di notizie e informazioni.
Quindi non è che solo certe persone hanno una licenza per parlare,
adesso chiunque ha una licenza per parlare,
ma si tratta di chi viene ascoltato.
Quindi una delle più grandi domande che affrontiamo in un mondo
con così tanti oratori,
come trovi ciò che è buono?
Torneremo forse ad un sistema come nei vecchi media, dove vai dalla CNN
e loro selezionano una manciata di persone su cui concentrarsi
e tu leggi quello che loro dicono,
o preferiremo qualcosa più come internet,
dove chiunque ha una possibilità di essere ascoltato, un sistema più democratico.
Una delle tecnologie più interessanti per fare qualcosa del genere
è un sistema chiamato scrematura collettiva
dove chiunque esprime il suo parere su cosa gli piace e cosa no
e il computer cerca di abbinarti ad altre persone che hanno preferenze simili
e ti suggerisce cose, che a questi piacciono, che tu non conoscevi prima.
è lo stesso tipo di sistema che c'è su Amazon
dove "chi ha comprato questo libro ha comprato anche questo libro"
Si sta cercando di sperimentare questo non solo con i libri,
ma con i blog, pagine web e notizie in tutta la rete,
si sta cercando di trovare modi e cose di cui tu non hai mai sentito parlare
e mostrartele.
I mass media aveva questo paradosso di base
perché era indirizzato ad un vasto pubblico
ma voleva convincere chiunque che erano unico
si vedono in TV spesso pubblicità del tipo
'vai contro corrente, compra questi jeans', giusto?!
ed è durante un programma che stanno guardando 4 milioni di persone,
non sarai controtendenza facendo quello che stanno facendo altri 4 mln di persone.
Ora che internet rende possibile questo genere di cose
i mass media sono gravemente minacciati
questa idea di andare controtendenza e far di testa propria
non è più solo una teoria, su internet puoi davvero farlo
E quello che iniziamo a vedere sono strumenti che tolgono il poter dai grandi accentramenti
e iniziano a distribuirlo a piccoli gruppi.
E così ci sono una serie di problematiche in un sistema di questo tipo,
la questione del finanziamento
in che modo questi piccoli gruppi saranno pagati e come il blogger generico potrà vivere
nel modo nel quale può adesso un giornalista investigativo
perché c'è una enorme fonte di pubblicità.
C'è la questione del trovare la gente, come farò a trovare le cose che mi interessano
e cose che sono veritiere ed affidabili.
E così, per ciascuna di queste ci sono nuove tecnologie
si stanno provando ogni sorta di cose diverse,
e ciascuna di queste dice una cosa diversa su internet.
C'è ancora sperimentazione in questo, visto che chiunque può andare ed aprire un sito
con una nuova tecnologia che tenta di risolvere uno di questi problemi.
Vediamo un sacco di diverse possibilità, un sacco di diversi modelli di finanzialmento
un sacco di sistemi di sistemi di suggerimento e chi sa cosa funzionerà meglio
abbiamo una occasione di provare tutto e vedere cosa ne esce
Dunque, ci sono un paio di modelli di finanziamento che sono interessanti:
uno ovviamente è questo modello classico della pubblicità,
vai da un gruppo di grossi sponsor aziendali e invece di fargli finanziare uno show in TV,
gli fai finanziare il tuo sito internet
ma uno più interessante è che fai la stessa cosa con gruppi di nicchia
invece di andare dalla IBM/Ford o una grossa compagnia
e fargli comprare un banner sul tuo sito,
vai da gente a cui davvero interessano i lettori che hai:
se sei un sito di design, vai da società di design,
se sei un blog politico, vai da altri politici
ha un gruppo di persone molto ristretto e mirato che sono davvero interessati alla materia
ed è un pubblico che un pubblicitario adora
Un'altra possibilità è di rivolgersi direttamente ai propri lettori