0:00:03.002,0:00:05.012
La modificazione dell'architettura [br]dei media è totalmente connessa [br]

0:00:05.012,0:00:08.012
a un cambiamento del controllo

0:00:08.012,0:00:11.006
Con il sistema di telecomunicazione, hai[br]una persona in uno studio

0:00:11.006,0:00:13.008
che decide cosa va in onda.

0:00:13.008,0:00:17.068
Quando hai un sistema diffuso come internet[br]chiunque può essere un server

0:00:17.068,0:00:20.088
Non c'è differenza fra chi trasmette[br]e chi riceve:

0:00:20.088,0:00:22.004
ogni computer fa entrambe le cose.

0:00:22.004,0:00:27.012
Puoi prendere il tuo computer di casa e [br]fare un server che può distribuire film

0:00:27.012,0:00:31.068
e musica e pagine internet ed email nello [br]stesso modo dei grandi computer di Google

0:00:31.068,0:00:31.076
Non c'è grande differenza fra i computer [br]che hanno in Iraq nei loro stanze

0:00:35.052,0:00:38.004
e ciò che tu hai sulla tua scrivania.

0:00:38.004,0:00:39.006
Nel vecchio sistema di telecomunicazioni,[br]

0:00:39.006,0:00:42.076
si era essenzialmente limitati dal numero [br]di frequenze delle onde radio

0:00:42.076,0:00:46.044
si potevano trasmettere solo 10 canali [br]con le frequenze radiotelevisive

0:00:46.044,0:00:48.068
ma anche via cavo si avevano solo[br]500 canali.

0:00:48.068,0:00:50.076
Su internet, chiunque può avere un canale;

0:00:50.076,0:00:53.008
ciascuno può creare un blog [br]o una pagina MySpace;

0:00:53.008,0:00:55.048
ognuno ha una possibilità di esprimersi

0:00:55.048,0:00:57.072
e quindi quello che si vede ora [br]non è questione

0:00:57.072,0:00:59.028
di chi può accedere alle frequenze,

0:00:59.028,0:01:00.084
è una questione di chi ha il controllo

0:01:00.084,0:01:02.008
sui modi nei quali tu trovi altra gente.

0:01:02.008,0:01:05.044
Si inizia a vedere la centralizzazione [br]di potere in siti come Google,

0:01:05.044,0:01:08.006
queste specie di guardiani che ti dicono[br]dove vuoi andare su internet

0:01:08.006,0:01:11.006
le persone che ti forniscono le tue fonti[br]di notizie e informazioni.

0:01:11.006,0:01:15.028
Quindi non è che solo certe persone [br]hanno una licenza per parlare,

0:01:15.028,0:01:16.068
adesso chiunque ha una licenza per parlare,

0:01:16.068,0:01:19.004
ma si tratta di chi viene ascoltato.

0:01:19.004,0:01:20.004
Quindi una delle più grandi domande [br]che affrontiamo in un mondo [br]

0:01:20.004,0:01:22.068
con così tanti oratori,

0:01:22.068,0:01:24.004
come trovi ciò che è buono?

0:01:24.004,0:01:27.036
Torneremo forse ad un sistema come nei [br]vecchi media, dove vai dalla CNN

0:01:27.036,0:01:29.028
e loro selezionano una manciata di persone[br]su cui concentrarsi

0:01:29.028,0:01:30.028
e tu leggi quello che loro dicono,

0:01:30.028,0:01:32.002
o preferiremo qualcosa più come internet,

0:01:32.002,0:01:35.048
dove chiunque ha una possibilità di essere[br]ascoltato, un sistema più democratico.

0:01:35.048,0:01:38.044
Una delle tecnologie più interessanti[br]per fare qualcosa del genere

0:01:38.044,0:01:40.008
è un sistema chiamato scrematura collettiva

0:01:40.008,0:01:43.068
dove chiunque esprime il suo parere[br]su cosa gli piace e cosa no

0:01:43.068,0:01:47.044
e il computer cerca di abbinarti ad altre[br]persone che hanno preferenze simili

0:01:47.044,0:01:50.076
e ti suggerisce cose, che a questi piacciono,[br]che tu non conoscevi prima.

0:01:50.076,0:01:52.084
è lo stesso tipo di sistema che c'è su Amazon

0:01:52.084,0:01:55.016
dove "chi ha comprato questo libro ha [br]comprato anche questo libro"

0:01:55.016,0:01:58.000
Si sta cercando di sperimentare questo [br]non solo con i libri,

0:01:58.000,0:02:01.012
ma con i blog, pagine web e notizie [br]in tutta la rete,

0:02:01.012,0:02:04.004
si sta cercando di trovare modi e cose [br]di cui tu non hai mai sentito parlare

0:02:04.004,0:02:06.002
e mostrartele.

0:02:06.002,0:02:08.004
I mass media aveva questo paradosso di base

0:02:08.004,0:02:10.036
perché era indirizzato ad un vasto pubblico

0:02:10.036,0:02:12.076
ma voleva convincere chiunque che [br]erano unico

0:02:12.076,0:02:15.036
si vedono in TV spesso pubblicità[br]del tipo

0:02:15.036,0:02:17.006
'vai contro corrente, compra questi jeans', [br]giusto?!

0:02:17.006,0:02:20.028
ed è durante un programma che stanno [br]guardando 4 milioni di persone,

0:02:20.028,0:02:24.000
non sarai controtendenza facendo quello [br]che stanno facendo altri 4 mln di persone.

0:02:24.000,0:02:27.004
Ora che internet rende possibile[br]questo genere di cose

0:02:27.004,0:02:29.004
i mass media sono gravemente minacciati

0:02:29.004,0:02:33.048
questa idea di andare controtendenza e [br]far di testa propria

0:02:33.048,0:02:36.028
non è più solo una teoria, [br]su internet puoi davvero farlo

0:02:36.028,0:02:40.056
E quello che iniziamo a vedere sono strumenti[br]che tolgono il poter dai grandi accentramenti

0:02:40.056,0:02:42.048
e iniziano a distribuirlo [br]a piccoli gruppi.

0:02:42.048,0:02:44.028
E così ci sono una serie di problematiche [br]in un sistema di questo tipo,

0:02:44.028,0:02:47.028
la questione del finanziamento

0:02:47.028,0:02:50.052
in che modo questi piccoli gruppi saranno pagati[br]e come il blogger generico potrà vivere

0:02:50.052,0:02:53.006
nel modo nel quale può adesso[br]un giornalista investigativo

0:02:53.006,0:02:55.092
perché c'è una enorme fonte di pubblicità.

0:02:55.092,0:02:59.088
C'è la questione del trovare la gente,[br]come farò a trovare le cose che mi interessano

0:02:59.088,0:03:02.008
e cose che sono veritiere ed affidabili.

0:03:02.008,0:03:04.072
E così, per ciascuna di queste ci sono[br]nuove tecnologie

0:03:04.072,0:03:06.068
si stanno provando ogni sorta [br]di cose diverse,

0:03:06.068,0:03:08.028
e ciascuna di queste [br]dice una cosa diversa su internet.

0:03:08.028,0:03:12.004
C'è ancora sperimentazione in questo,[br]visto che chiunque può andare ed aprire un sito

0:03:12.004,0:03:15.068
con una nuova tecnologia che [br]tenta di risolvere uno di questi problemi.

0:03:15.068,0:03:18.068
Vediamo un sacco di diverse possibilità, [br]un sacco di diversi modelli di finanzialmento

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un sacco di sistemi di sistemi di suggerimento[br]e chi sa cosa funzionerà meglio

0:03:23.044,0:03:25.008
abbiamo una occasione di provare tutto[br]e vedere cosa ne esce

0:03:25.008,0:03:27.088
Dunque, ci sono un paio di modelli [br]di finanziamento che sono interessanti:

0:03:27.088,0:03:30.006
uno ovviamente è questo modello classico[br]della pubblicità,

0:03:30.006,0:03:35.008
vai da un gruppo di grossi sponsor aziendali[br]e invece di fargli finanziare uno show in TV,

0:03:35.008,0:03:36.004
gli fai finanziare il tuo sito internet

0:03:36.004,0:03:40.000
ma uno più interessante è che fai [br]la stessa cosa con gruppi di nicchia

0:03:40.000,0:03:42.012
invece di andare dalla IBM/Ford o [br]una grossa compagnia

0:03:42.012,0:03:45.012
e fargli comprare un banner sul tuo sito,

0:03:45.012,0:03:47.068
vai da gente a cui davvero interessano[br]i lettori che hai:

0:03:47.068,0:03:50.076
se sei un sito di design, vai da società di design,

0:03:50.076,0:03:53.088
se sei un blog politico, vai da altri politici

0:03:53.088,0:03:58.004
ha un gruppo di persone molto ristretto [br]e mirato che sono davvero interessati alla materia

0:03:58.004,0:04:01.076
ed è un pubblico che un pubblicitario adora

0:04:01.076,0:04:04.068
Un'altra possibilità è di rivolgersi [br]direttamente ai propri lettori

0:04:04.068,0:04:07.072


0:04:07.072,0:04:10.044


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0:05:01.092,0:05:04.004


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0:05:48.000,0:05:50.076


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0:05:58.068,0:06:01.072


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0:06:04.068,0:06:06.012


0:06:06.012,0:06:08.004


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0:06:09.076,0:06:11.016


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0:06:18.012,0:06:21.000


0:06:21.000,0:06:23.008


0:06:23.008,0:06:27.004


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0:06:30.076,0:06:34.002


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0:06:49.048,0:06:54.002


0:06:54.002,0:06:56.008


0:06:56.008,0:07:00.006


0:07:00.006,0:07:03.004


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0:07:06.068,0:07:08.072


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0:07:15.052,0:07:19.000


0:07:19.000,0:07:22.004


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0:07:25.072,0:07:29.008


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0:07:33.024,0:07:36.002


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0:07:46.006,0:07:50.008


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0:07:52.048,0:07:56.004


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0:08:26.072,0:08:31.002


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