0:00:03.002,0:00:08.012
El cambio en la arquitectura de los medios está completamente conectada a un cambio del control

0:00:08.012,0:00:11.006
Dentro de los sistemas de difusión se tiene una persona en una estación

0:00:11.006,0:00:13.008
decidiendo que es lo que se transmitirá.

0:00:13.008,0:00:17.068
Cuando tienes una red distribuida como el internet, todos pueden ser un servidor,

0:00:17.068,0:00:20.088
no hay distinción entre el locutor y el receptor,

0:00:20.088,0:00:22.004
todas las computadoras hacen ambas cosas.

0:00:22.004,0:00:27.012
Puedes llevarte tu laptop y comenzar un servidor que distribuya películas, música,

0:00:27.012,0:00:31.068
y páginas de internet y correo electrónico de la misma manera que las grandes computadoras de Google.

0:00:31.068,0:00:31.076
No hay gran diferencia entre las computadoras que tienen en las salas de servidores de Iraq

0:00:31.076,0:00:35.052
No hay gran diferencia entre las computadoras que tienen en las salas de servidores de Iraq

0:00:35.052,0:00:38.004
y la computadora que está en tu escritorio.

0:00:38.004,0:00:39.006
En el antiguo sistema de transmisión

0:00:39.006,0:00:42.076
fundamentalmente estabas limitado a la cantidad de espacio en las ondas aéreas,

0:00:42.076,0:00:46.044
podías enviar solamente 10 canales en la televisión

0:00:46.044,0:00:48.068
o, en el caso de cable, hasta 500 canales.

0:00:48.068,0:00:50.076
En internet todos pueden tener un canal,

0:00:50.076,0:00:53.008
todos pueden tener un blog o una página de MySpace,

0:00:53.008,0:00:55.048
todos tienen una manera de expresarse.

0:00:55.048,0:00:57.072
Entonces, lo que puede verse ahora no depende de

0:00:57.072,0:00:59.028
quien tiene acceso para transmitir,

0:00:59.028,0:01:00.084
es cuestión de quién tiene el control

0:01:00.084,0:01:02.008
de las maneras en las que encuentras a la gente.

0:01:02.008,0:01:05.044
Puede verse la centralización del poder en sitios como Google,

0:01:05.044,0:01:08.006
una especie de guardianes indicando a donde quieres ir,

0:01:08.006,0:01:11.006
la gente que te provee de fuentes de información y noticias;

0:01:11.006,0:01:15.028
entonces no es que solamente ciertas personas tengan permiso de hablar

0:01:15.028,0:01:16.068
ahora, todos tienen permitido hablar.

0:01:16.068,0:01:19.004
La cuestión es quien es escuchado.

0:01:19.004,0:01:22.068
Entonces, una de las preguntas más importantes en un mundo lleno de gente expresándose

0:01:22.068,0:01:24.004
¿Cómo encuentras lo que es realmente bueno?

0:01:24.004,0:01:27.036
¿Vamos a ir a un sistema como antes, como CNN?

0:01:27.036,0:01:29.028
en donde seleccionan un montón de gente

0:01:29.028,0:01:30.028
para enfocarse en ella y lees lo que dicen

0:01:30.028,0:01:32.002
o ¿vamos a ir por algo más como el internet?

0:01:32.002,0:01:35.048
en donde todos tienen oportunidad de ser escuchados, un sistema más democrático.

0:01:35.048,0:01:38.044
Uno de las tecnologías más interesantes para hacer algo así

0:01:38.044,0:01:40.008
es un sistema llamado "Filtrado colaborativo"

0:01:40.008,0:01:43.068
en donde todos expresan opiniones sobre lo que les gusta o no les gusta

0:01:43.068,0:01:47.044
y la computadora crea coincidencias con más personas de preferencias similares a las tuyas

0:01:47.044,0:01:50.076
y te recomienda cosas que también les gustan, que tal vez nunca habías conocido.

0:01:50.076,0:01:52.084
Es el mismo tipo de sistema que puede verse en Amazon

0:01:52.084,0:01:55.016
en donde la gente que compró cierto libro, también compró otro cierto libro;

0:01:55.016,0:01:58.000
la gente no solamente trata de experimentar con libros

0:01:58.000,0:02:01.012
sino también con blogs, páginas web y noticias por todo el internet,

0:02:01.012,0:02:04.004
están intentando encontrar maneras y cosas que nunca habían visto

0:02:04.004,0:02:06.002
para llevarlas a ti.

0:02:06.002,0:02:08.004
Los medios masivos tenían esta paradoja fundamental

0:02:08.004,0:02:10.036
porque buscaban llegar a una gran audiencia

0:02:10.036,0:02:12.076
pero, al mismo tiempo, querían convencer a todo el mundo de ser individuos

0:02:12.076,0:02:15.036
y pueden verse todos estos anuncios en la televisión todo el tiempo:

0:02:15.036,0:02:17.006
"¡rompe la tendencia, compra estos pantalones!", ¿cierto?

0:02:17.006,0:02:20.028
y pasa en un programa que 4 millones de personas están viendo,

0:02:20.028,0:02:24.000
no vas a romper una tendencia haciendo lo que otros 4 millones están haciendo también.

0:02:24.000,0:02:27.004
Ahora que el internet está, de hecho, haciendo posibles estas cuestiones

0:02:27.004,0:02:29.004
los medios masivos se encuentran increíblemente amenazados.

0:02:29.004,0:02:33.048
Esta idea de ir en contra de la multitud y ser tú mismo

0:02:33.048,0:02:36.028
no es solamente una teoría, puedes lograrlo en internet

0:02:36.028,0:02:40.056
y comienzan a notarse estas herramientas que le restan poder a los grandes conglomerados

0:02:40.056,0:02:42.048
y comienzan a ser distribuidas en grupos pequeños.

0:02:42.048,0:02:47.028
Entonces hay un montón de cuestiones en un sistema como ese, hay dudas sobre los fondos, ¿sabes?

0:02:47.028,0:02:50.052
¿cómo es que se les paga a estos pequeños grupos? y ¿cómo va a vivir el blogger promedio?

0:02:50.052,0:02:53.006
De cierta forma, el hecho de que un periodista investigador ahora pueda

0:02:53.006,0:02:55.092
porque hay una gran fuente de publicidad.

0:02:55.092,0:02:59.088
¿Sabes?, las preguntas están encontrando a las personas, ¿cómo encontraré la información que me interesa?

0:02:59.088,0:03:02.008
¿la información real y fidedigna?

0:03:02.008,0:03:04.072
Por cada una de ellas, hay nuevas tecnologías,

0:03:04.072,0:03:06.068
la gente está intentando todo tipo de cosas distintas

0:03:06.068,0:03:08.028
y dentro de todas las cosas emocionantes del internet

0:03:08.028,0:03:12.004
está el hecho de que aún se experimenta con ello porque todos pueden tener una página web

0:03:12.004,0:03:15.068
con una nueva porción de tecnología que intenta y resuelve uno de esos problemas

0:03:15.068,0:03:18.068
Estamos viendo muchísimas posibilidades distintas, muchísimos modelos de financiamiento

0:03:18.068,0:03:23.044
muchísimos sistemas de recomendación y quien sabe cual funcionará mejor.

0:03:23.044,0:03:25.008
Tenemos la oportunidad de intentarlos todos y ver cual falla.

0:03:25.008,0:03:27.088
Hay un par de modelos interesantes de financiamiento,

0:03:27.088,0:03:30.006
uno, claro está, es el método estándar de publicidad,

0:03:30.006,0:03:35.008
vas a un montón de patrocinadores corporativos grandes y, en lugar de que financien un programa de tv

0:03:35.008,0:03:36.004
haces que financien tu página web.

0:03:36.004,0:03:40.000
Pero el más interesante es aquél en el que se hace lo mismo con grupos de personas

0:03:40.000,0:03:45.012
y en lugar de ir a IBM o Ford o a alguna gran compañía para que compren un banner de tu página web,

0:03:45.012,0:03:47.068
te acercas a gente que está realmente interesada en tus lectores,

0:03:47.068,0:03:50.076
si tienes un weblog de diseño, te acercas a compañías de diseño;

0:03:50.076,0:03:53.088
si tendrás un blog sobre política, te acercas a otros políticos;

0:03:53.088,0:03:58.004
posees un grupo muy específico de personas que están realmente interesadas en el asunto,

0:03:58.004,0:04:01.076
eso es una audiencia que los publicistas realmente adoran.

0:04:01.076,0:04:04.068
Otra posibilidad para conseguir apoyo, es recurrir directamente a tus lectores,

0:04:04.068,0:04:07.072
porque puedes ver que en los blogs dice "Quiero ir a New Hampshire

0:04:07.072,0:04:10.044
para cubrir las convenciones sobre política.

0:04:10.044,0:04:12.000
¿Me apoyarías?"

0:04:12.000,0:04:13.004
y los lectores donarán su dinero

0:04:13.004,0:04:16.072
pues al ser tan dedicados, sienten que tienen una especie de conexión personal

0:04:16.072,0:04:17.008
con la persona que está escribiendo.

0:04:17.008,0:04:21.000
Están ansiosos de gastar dinero para apoyarlo.

0:04:21.000,0:04:23.088
Otra, es que simplemente hagas trabajo voluntario,

0:04:23.088,0:04:27.004
tienes a gente que tiene un trabajo, pero es experta en algún tema

0:04:27.004,0:04:30.036
y simplemente disfrutan hablar de ello, entonces se dedican a escribir en su tiempo libre

0:04:30.036,0:04:31.044
y lo publican en internet;

0:04:31.044,0:04:34.000
o tienen lectores en su web y contribuyen con algo

0:04:34.000,0:04:36.068
y se junta toda la información en una emocionante fuente.

0:04:36.068,0:04:39.004
Entonces creo que hay muchos experimentos interesantes,

0:04:39.004,0:04:41.000
la gente está experimentando muchas maneras distintas.

0:04:41.000,0:04:48.006
Uno de los errores de la televisión, podría proveer un solo nivel de interés,

0:04:48.006,0:04:52.036
estaba financiada por la publicidad y no por el nivel de interés que tuviera la gente en el programa.

0:04:52.036,0:04:56.028
Los publicistas van a pagar lo mismo sin importar que tan atractivo sea,

0:04:56.028,0:04:58.016
o que tan interesada se encuentre la audiencia.

0:04:58.016,0:05:01.092
Ello desembocaba en programas bastante aburridos que le resultaban atractivos a mucha gente,

0:05:01.092,0:05:04.004
porque era lo que los publicistas buscaban,

0:05:04.004,0:05:06.016
querían a mucha gente viendo los programas.

0:05:06.016,0:05:08.028
Mientras que en una economía de mercado normal, lo que sucedería es

0:05:08.028,0:05:10.036
que si realmente quieres algo pagas más por ello,

0:05:10.036,0:05:12.028
lo cual no es posible con la televisión.

0:05:12.028,0:05:15.004
Una de las cosas más interesantes sobre las transmisiones es que mucho de lo que te gusta

0:05:15.004,0:05:17.004
depende de otras personas.

0:05:17.004,0:05:19.024
Hay tantos programas de televisión,

0:05:19.024,0:05:20.002
hay todo tipo de programas desabridos,

0:05:20.002,0:05:22.000
entonces ¿qué pasa?, que tienes estos megahits

0:05:22.000,0:05:27.000
como American Idol o Lost, todo mundo habla de ellos

0:05:27.000,0:05:30.012
entonces también tienes que verlo para no quedar fuera de la conversación.

0:05:30.012,0:05:33.056
Cualesquiera que sean los factores sociales involucrados,

0:05:33.056,0:05:35.068
hay un proceso en el que el rico se enriquece más,

0:05:35.068,0:05:40.036
algo desaparece simplemente porque todo mundo lo está desapareciendo.

0:05:40.036,0:05:43.072
Un punto bueno sobre el internet es que permite tanta variedad,

0:05:43.072,0:05:48.000
que los productos obtienen mayor atención e interés.

0:05:48.000,0:05:50.076
Se han hecho análisis y los números comprueban, como un hecho matemático,

0:05:50.076,0:05:54.068
que siempre que un porcentaje de lo que te interesa, esté sin importar si otras personas

0:05:54.068,0:05:58.068
les gusta o no, terminarás con estos patrones de hits y fracasos.

0:05:58.068,0:06:01.072
Si tienes dos cosas que son equivalentes en calidad,

0:06:01.072,0:06:04.068
una de ellas le gustará más a una persona que a la otra,

0:06:04.068,0:06:06.012
tú escogerás aquella,

0:06:06.012,0:06:08.004
hay una pequeña oportunidad de que te vayas con esa,

0:06:08.004,0:06:09.076
y todo mundo lo hará también.

0:06:09.076,0:06:11.016
Y de pronto tienes Harry Potter,

0:06:11.016,0:06:14.088
este libro que surgió de la nada y que de pronto se convirtió en un hit masivo,

0:06:14.088,0:06:18.012
no porque esté mil veces mejor escrito que cualquier libro,

0:06:18.012,0:06:21.000
sino simplemente porque todo el mundo está leyéndolo.

0:06:21.000,0:06:23.008
Y poner cosas en internet no cambia ese hecho,

0:06:23.008,0:06:27.004
aún te interesa lo que les gusta a tus amigos, aún quieres leer sobre lo que todos hablan,

0:06:27.004,0:06:30.076
o aún quieres hacer lo que es popular porque piensas que tal vez otras personas tienen una opinión válida

0:06:30.076,0:06:34.002
y tal vez quieres hablar con ellos sobre eso, y quieres sentirte parte de esta comunidad.

0:06:34.002,0:06:37.024
Cualquiera que sea tu razón, mientras te interese la opinión de los demás,

0:06:37.024,0:06:38.008
vas a terminar con estos "hits".

0:06:38.008,0:06:39.004
Tienes este significante por el cual todo mundo se interesa.

0:06:39.004,0:06:41.068
Tienes este significante por el cual todo mundo se interesa.

0:06:41.068,0:06:45.008
Todo mundo está viendo American Idol, sin importar lo bueno o malo del programa,

0:06:45.008,0:06:49.048
digo, tiene que estar decente para que la gente lo vea, pero una vez que todos lo ven,

0:06:49.048,0:06:54.002
hablan sobre él, se convierte en un megahit sin ninguna razón aparente,

0:06:54.002,0:06:56.008
simplemente porque es un fenómeno social.

0:06:56.008,0:07:00.006
Y lo que la televisión hace es promover ese programa y quitar los demás

0:07:00.006,0:07:03.004
programas que a la gente podrían gustarle pero que no les interesa lo suficiente como para que sean megahits.

0:07:03.004,0:07:06.068
Entonces se invierte todo el dinero en estos programas baratos.

0:07:06.068,0:07:08.072
Claro que no puedes deshacerte de estos hits,

0:07:08.072,0:07:11.004
es un hecho que la gente quiere hacer lo que sus amigos,

0:07:11.004,0:07:15.052
es inevitable, pero lo que sí se puede es: hay todo un "resto del mundo",

0:07:15.052,0:07:19.000
un resto del mundo que prefiere hacer algo diferente a lo que todos los demás hacen.

0:07:19.000,0:07:22.004
Todos tienen intereses particulares, algo que les fascina,

0:07:22.004,0:07:25.072
y lo que hace el internet es darles la oportunidad de hacerlo.

0:07:25.072,0:07:29.008
Involucrarse y encontrar a más gente que comparta sus mismo intereses.

0:07:29.008,0:07:33.024
Una de las cosas emocionantes de Wikipedia es que no solamente tiene artículos sobre,

0:07:33.024,0:07:36.002
no sé, las 100 cosas más populares o las mil cosas más populares,

0:07:36.002,0:07:39.028
sino que además puedes encontrar hasta el tema más extraño en el mundo, ¡ahí está!

0:07:39.028,0:07:43.004
Porque para todo, hay alguien muy interesado

0:07:43.004,0:07:46.006
y es lo que la televisión y la radio no proveen, pero la internet ¡sí!

0:07:46.006,0:07:50.008
Provee una manera en la uno puede ponerse en contacto con todas esas otras personas que realmente

0:07:50.008,0:07:52.048
están interesadas en esta cosa extraña.

0:07:52.048,0:07:56.004
No solamente va en dirección del tema, sino también en dirección del tiempo.

0:07:56.004,0:07:58.052
Puedes regresar y encontrar programas cancelados,

0:07:58.052,0:08:00.084
encontrar los artículos que han sido "borrados",

0:08:00.084,0:08:04.004
puedes volver y encontrarlo todo; lo que estaba perdido en la cultura

0:08:04.004,0:08:05.048
tiene un lugar en el internet.

0:08:05.048,0:08:09.068
Youtube tiene videos de los 70s y 80s casi imposibles de encontrar ahora.

0:08:09.068,0:08:11.048
Todos puedes encontrarlos.

0:08:11.048,0:08:13.068
Creo que disminuir el poder de los hits,

0:08:13.068,0:08:16.072
y bajarlos para hacer todo más igualitario

0:08:16.072,0:08:18.008
es algo por lo que deberíamos luchar.

0:08:18.008,0:08:21.008
Tal vez será muy difícil, puede no ser súper posible

0:08:21.008,0:08:24.008
pero es algo que puede movernos

0:08:24.008,0:08:26.072
y lo que ello significa es

0:08:26.072,0:08:31.002
dejar de lado, lo más que se pueda, todas las cosas que se les parezcan, por ejemplo:

0:08:31.002,0:08:34.004
"deberías hacer esto porque a otras personas les gusta".

0:08:34.004,0:08:37.052
Es muy tentador cuando estás construyendo una página web o programando

0:08:37.052,0:08:39.088
comenzar a situar lo popular al principio

0:08:39.088,0:08:43.012
pero lo único que logras, es hacer todo menos democrático y menos justo,

0:08:43.012,0:08:48.028
deberías querer intentarlo constantemente y llevar lo "no tan popular" a donde estaba "lo popular",

0:08:48.028,0:08:51.044
dar a todos una oportunidad de ver todo y si lo haces,

0:08:51.044,0:08:53.072
tal vez no te libres del todo de los hits,

0:08:53.072,0:08:55.068
pero puedes empezar a hacerlo.

0:08:55.068,0:08:59.004
Digo, ese es uno de los poderes de la "minería de datos", te ayuda a encontrar temas casi desaparecidos

0:08:59.004,0:09:01.088
que no hubieras descubierto simplemente porque no son populares.

0:09:01.088,0:09:03.092
Una de las herramientas de recomendación

0:09:03.092,0:09:06.092
puede ser que vayas a lo menos popular en el internet.

0:09:06.092,0:09:10.000
El "artículo aleatorio" en Wikipedia es muy interesante en este sentido,

0:09:10.000,0:09:13.024
al despertar todos los días puedes leer de algún tema desconocido y aleatorio,

0:09:13.024,0:09:17.008
algo de lo que nunca habías escuchado, excepto porque hay un artículo en Wikipedia sobre ello.

0:09:17.008,9:59:59.000
Y ¡créeme!, realmente hay temas muy extraños en Wikipedia.