0:00:04.100,0:00:06.555
Када год посетим школу[br]и причам са ученицима,

0:00:06.555,0:00:09.353
увек их питам исту ствар:

0:00:09.776,0:00:11.514
зашто гуглате?

0:00:11.514,0:00:15.477
Зашто је Гугл претраживач[br]који сте изабрали?

0:00:16.018,0:00:18.271
Зачудо, увек добијем три иста одговора.

0:00:18.271,0:00:20.287
Један је: „Зато што функционише“,

0:00:20.287,0:00:23.307
што је сјајан одговор;[br]због тога и сам гуглам.

0:00:23.307,0:00:25.771
Као други одговор, неко ће рећи:

0:00:25.771,0:00:28.533
„Заиста не знам за другу могућност.“

0:00:28.921,0:00:31.568
То није једнако добар одговор[br]и обично на то одговорим:

0:00:31.568,0:00:33.637
„Покушајте да изгуглате реч ’претраживач’.

0:00:33.637,0:00:36.290
Можда пронађете пар интересантних опција.“

0:00:36.290,0:00:38.105
Као последњи, али не и најмање важан,

0:00:38.105,0:00:42.254
трећи одговор - неизбежно се јави[br]један од ученика и каже:

0:00:42.254,0:00:47.713
„Уз Гугл сам сигуран да ћу увек добити[br]најбоље, непристрасне резултате претраге.“

0:00:48.523,0:00:54.610
Сигуран сам да ћу увек добити[br]најбоље, непристрасне резултате претраге.

0:00:56.260,0:00:58.686
Пошто сам човек[br]који се бави хуманистичким наукама,

0:00:58.686,0:01:00.731
додуше, дигиталним хуманистичким наукама,

0:01:00.731,0:01:02.503
од тога се просто јежим,

0:01:02.503,0:01:05.483
иако и сам схватам да је поверење,[br]

0:01:05.483,0:01:07.493
идеја о непристрасним[br]резултатима претраге,

0:01:07.493,0:01:11.732
камен темељац наше колективне љубави[br]и уважавања Гугла.

0:01:11.732,0:01:15.768
Показаћу вам због чега то,[br]филозофски гледано, скоро да није могуће.

0:01:15.768,0:01:19.361
Дозволите ми да, пре свега,[br]укратко изложим основни принцип

0:01:19.361,0:01:23.063
који стоји иза сваког упита за претрагу,[br]а који изгледа понекад заборављамо.

0:01:23.063,0:01:25.071
Дакле, када год почнете да гуглате нешто,

0:01:25.071,0:01:29.509
започните тако што ћете се запитати:[br]„Да ли тражим изоловану чињеницу?“

0:01:29.509,0:01:32.525
Који је главни град Француске?

0:01:32.730,0:01:34.978
Шта су градивне јединице молекула воде?

0:01:34.978,0:01:37.521
Сјајно. Изгуглајте то.

0:01:37.521,0:01:40.528
Не постоји група научника[br]која је на корак од доказивања

0:01:40.528,0:01:42.538
да су то заправо Лондон или H3O.

0:01:42.538,0:01:44.799
Не видите велику заверу[br]међу овим стварима.

0:01:44.799,0:01:46.551
У глобалу се слажемо

0:01:46.551,0:01:49.281
који су одговори[br]на ове изоловане чињенице.

0:01:49.281,0:01:54.521
Међутим, ако мало закомпликујете питање[br]и упитате нешто као што је:

0:01:54.521,0:01:57.718
„Зашто постоји[br]израелско-палестински конфликт?“,

0:01:58.241,0:02:00.563
више не тражите појединачну,[br]изоловану чињеницу;

0:02:00.563,0:02:05.243
тражите знање, а то је нешто[br]много компликованије и деликатније.

0:02:05.706,0:02:07.422
Да бисте стигли до знања, међутим,

0:02:07.422,0:02:10.298
морате да прикупите[br]10, 20 или 100 чињеница,

0:02:10.298,0:02:13.276
да их потврдите и кажете:[br]„Да, све су оне истините.“

0:02:13.276,0:02:15.203
Међутим, због онога ко сам -

0:02:15.203,0:02:18.157
млад или стар, црн или бео,[br]хомосексуалац или хетеросексуалац -

0:02:18.157,0:02:19.456
различито ћу их вредновати

0:02:19.456,0:02:22.539
и рећи: „Да, ово је тачно,[br]али ми је ово важније од тога.“

0:02:22.539,0:02:24.262
Овде ствари постају интересантне

0:02:24.262,0:02:26.989
јер на овом месту постајемо људска бића.

0:02:26.989,0:02:30.087
У овом тренутку започињемо[br]неслагања, формирање друштва,

0:02:30.087,0:02:33.461
а да бисмо заиста напредовали,[br]треба да профилтрирамо чињенице овде,

0:02:33.461,0:02:35.906
кроз пријатеље, суседе, родитеље, децу,

0:02:35.906,0:02:38.071
колеге, новине и часописе,

0:02:38.071,0:02:41.051
да бисмо коначно били утемељени[br]у истинском знању,

0:02:41.051,0:02:45.799
за које су нам претраживачи[br]од мале користи.

0:02:46.673,0:02:50.261
Па, обећао сам вам пример

0:02:50.261,0:02:52.771
само да бих вам показао[br]зашто је толико тешко

0:02:52.771,0:02:56.238
стићи до правог, чистог,[br]објективног знања -

0:02:56.238,0:02:57.808
као храна за мисли.

0:02:57.808,0:03:01.798
Спровешћу неколико једноставних упита.

0:03:01.798,0:03:06.032
Започећемо са „Мишел Обамом“,

0:03:06.032,0:03:07.675
првом дамом Сједињених Држава.

0:03:07.675,0:03:10.294
Кликнућемо на претрагу слика.

0:03:10.294,0:03:12.803
Функционише добро, као што видите.

0:03:12.803,0:03:15.515
Ово је мање-више[br]савршени резултат претраге.

0:03:15.515,0:03:19.057
Само је она на слици;[br]нема чак ни председника.

0:03:19.057,0:03:21.117
Како ово функционише?

0:03:21.117,0:03:22.525
Прилично једноставно.

0:03:22.525,0:03:25.011
Гугл користи приличну виспреност[br]да би постигао ово,

0:03:25.011,0:03:28.276
али прилично једноставно -[br]примећују две ствари више него остале.

0:03:28.276,0:03:33.296
Као прво, како гласи наслов[br]испод сваке слике на сваком вебсајту?

0:03:33.296,0:03:35.375
Да ли садржи име „Мишел Обама“[br]испод слике?

0:03:35.375,0:03:37.555
Прилично добар наговештај[br]да је она на слици.

0:03:37.555,0:03:40.135
Као друго, Гугл узима у обзир фајл слике,

0:03:40.135,0:03:43.265
име фајла који је постављен на вебсајт.

0:03:43.265,0:03:46.086
Поново, да ли је насловљен[br]„МишелОбама.jpeg“?

0:03:46.086,0:03:48.782
Прилично добар показатељ[br]да на слици није Клинт Иствуд.

0:03:48.782,0:03:53.404
Дакле, имате ова два и добијете[br]резултате претраге попут ових... скоро.

0:03:53.404,0:03:59.457
Е, сад, 2009. године, Мишел Обама[br]је била жртва расистичке кампање,

0:03:59.991,0:04:02.482
када су људи кренули да је вређају

0:04:02.482,0:04:04.682
кроз резултате претраге[br]који су је помињали.

0:04:04.682,0:04:07.228
Постојала је слика[br]која се често делила по интернету,

0:04:07.228,0:04:10.058
на којој је њено лице изобличено[br]да би изгледала као мајмун,

0:04:10.058,0:04:13.270
а та слика је објављивана свуда.

0:04:13.270,0:04:17.061
Људи су је објављивали врло промишљено

0:04:17.061,0:04:19.349
да би је поставили[br]међу прве резултате претраге.

0:04:19.349,0:04:22.035
Побринули би се за то да напишу[br]„Мишел Обама“ у наслову

0:04:22.035,0:04:25.999
и да поставе слику на интернет[br]као „Мишел Обама.jpeg“ или слично томе.

0:04:25.999,0:04:28.637
Схватате због чега -[br]да манипулишу резултатима претраге,

0:04:28.637,0:04:30.323
а то је функционисало.

0:04:30.323,0:04:33.439
Ако бисте на Гуглу тражили слике[br]за „Мишел Обама“ из 2009. године,

0:04:33.439,0:04:36.614
та изобличена слика мајмуна[br]појављивала се међу првим резултатима.

0:04:36.614,0:04:39.851
Е, сад, резултати се сами прочишћавају

0:04:39.851,0:04:41.038
и у томе је лепота тога,

0:04:41.038,0:04:45.078
јер Гугл процењује важност[br]сваког сата, сваког дана.

0:04:45.078,0:04:47.682
Овога пута, међутим,[br]Гугл није хтео да пристане на то.

0:04:47.682,0:04:50.603
Мислили су: „То је расистички[br]и то су лоши резултати претраге,

0:04:50.603,0:04:53.993
па ћемо се вратити и рашчистити то ручно.

0:04:53.993,0:04:56.803
Написаћемо неки код и средити то“,

0:04:56.803,0:04:58.473
што су и урадили,

0:04:58.785,0:05:02.792
а не мислим да ико у овој соби[br]мисли да је то била лоша идеја.

0:05:03.192,0:05:04.599
Ни ја не мислим тако.

0:05:06.237,0:05:09.081
Затим је прошло пар година,

0:05:09.081,0:05:12.282
а најтраженији човек на нету[br]под презименом Андерс,

0:05:12.282,0:05:14.268
Андерс Беринг Брејвик,

0:05:14.268,0:05:16.213
урадио је оно што је урадио.

0:05:16.213,0:05:18.518
Ово је 22. јул 2011. године,

0:05:18.518,0:05:20.782
грозан дан у норвешкој историји.

0:05:20.782,0:05:24.801
Овај човек, терориста, дигао је у ваздух[br]неколико владиних зграда,

0:05:24.801,0:05:27.544
у самој близини места[br]на ком смо у Ослу у Норвешкој,

0:05:27.544,0:05:31.564
а затим је отпутовао до острва Утеје[br]и упуцао на смрт групу деце.

0:05:32.487,0:05:34.486
Скоро 80 људи је погинуло тог дана.

0:05:35.746,0:05:40.621
Много људи би описало ову страхоту[br]као чин из два корака,

0:05:40.621,0:05:43.523
да је урадио две ствари -[br]разнео је зграде и упуцао децу.

0:05:43.523,0:05:45.520
То није тачно.

0:05:45.520,0:05:47.851
Било је три корака.

0:05:47.851,0:05:50.192
Разнео је зграде, упуцао децу,

0:05:50.192,0:05:54.035
а затим је сео и чекао[br]да свет почне да га тражи преко Гугла,

0:05:54.511,0:05:57.425
а сва три корака је припремио[br]подједнако добро.

0:05:58.003,0:06:00.290
Ако је ико ово разумео истог тренутка,

0:06:00.290,0:06:02.065
био је то шведски веб-дизајнер,

0:06:02.065,0:06:05.770
стручњак за оптимизацију претраживача[br]у Стокхолму, под именом Нике Линдквист.

0:06:05.770,0:06:07.672
Он је веома заинтересован и за политику

0:06:07.672,0:06:10.939
и одмах се појавио на друштвеним медијима,[br]на свом блогу и Фејсбуку

0:06:10.939,0:06:12.035
и свима рекао:

0:06:12.035,0:06:14.524
„Ако постоји нешто што овај тип[br]жели у овом тренутку,

0:06:14.524,0:06:17.633
то је да контролише слику о себи.

0:06:18.051,0:06:20.466
Хајде да видимо[br]да ли можемо да је искривимо.

0:06:20.760,0:06:22.951
Хајде да видимо[br]да ли ми у цивилизованом свету

0:06:22.951,0:06:24.841
можемо да устанемо против његовог чина

0:06:24.841,0:06:28.252
тако што ћемо га увредити[br]кроз резултате претраге који га помињу.“

0:06:28.252,0:06:30.002
Како?

0:06:30.002,0:06:32.220
Свим својим читаоцима је рекао следеће:

0:06:32.220,0:06:34.021
„Идите на интернет,

0:06:34.021,0:06:37.452
нађите слике псеће каке на плочнику -

0:06:38.034,0:06:40.306
нађите слике псеће каке на плочнику -

0:06:40.306,0:06:43.757
поставите их у својим објавама,[br]на својим вебсајтовима и блоговима.

0:06:43.757,0:06:46.527
Побрините се да напишете[br]име терористе у наслову,

0:06:46.527,0:06:51.046
осигурајте да се слика зове[br]‘Брејвик.jpeg.’

0:06:51.046,0:06:55.195
Хајде да научимо Гугл[br]да је то лице терористе.“

0:06:56.833,0:06:58.584
Упалило је.

0:06:59.142,0:07:02.256
Две године после кампање[br]уперене против Мишел Обаме,

0:07:02.256,0:07:04.936
ова манипулативна кампања[br]против Андерса Беринга Брејвика

0:07:04.936,0:07:05.727
је упалила.

0:07:05.727,0:07:08.263
Ако бисте тражили његове слике[br]недељама после догађаја

0:07:08.263,0:07:10.183
који су се одиграли 22. јула у Шведској,

0:07:10.183,0:07:14.382
видели бисте псећу каку[br]међу првим резултатима,

0:07:14.382,0:07:16.036
као знак малог протеста.

0:07:16.778,0:07:21.176
Чудно, али Гугл није реаговао овог пута.

0:07:21.764,0:07:26.449
Нису се умешали и ручно средили[br]ове резултате претраге.

0:07:27.241,0:07:29.360
Тако је питање које вреди милион долара -

0:07:29.360,0:07:32.641
каква је разлика између ова два догађаја?

0:07:32.641,0:07:35.218
По чему се оно што се десило Мишел Обами

0:07:35.218,0:07:37.942
разликује од онога што се десило[br]Андерсу Берингу Брејвику?

0:07:37.952,0:07:39.686
Ни по чему, наравно.

0:07:40.103,0:07:41.762
То је потпуно иста ствар,

0:07:41.762,0:07:44.731
а ипак, Гугл се умешао[br]у један случај, а није и у други.

0:07:44.731,0:07:46.139
Зашто?

0:07:46.526,0:07:49.755
Зато што је Мишел Обама [br]особа вредна поштовања, зато,

0:07:49.755,0:07:53.228
а Андерс Беринг Брејвик[br]је особа вредна презира.

0:07:53.497,0:07:55.060
Видите шта се овде дешава?

0:07:55.060,0:07:58.271
Дешава се процена особе,

0:07:58.271,0:08:01.611
а постоји само један моћни актер на свету

0:08:02.148,0:08:04.997
са овлашћењем да каже ко је ко.

0:08:05.431,0:08:07.267
„Свиђате нам се, не свиђате нам се.

0:08:07.267,0:08:09.100
Верујемо у вас, у вас не верујемо.

0:08:09.100,0:08:11.591
Ви сте у праву, ви нисте.[br]Ви сте прави, ви сте лажни.

0:08:11.591,0:08:13.126
Ви сте Обама, а ви сте Брејвик.“

0:08:14.062,0:08:16.579
Ако постоји моћ, онда је то - то.

0:08:18.469,0:08:22.532
Дакле, тражим од вас да запамтите[br]да је иза сваког алгоритма

0:08:22.532,0:08:23.997
увек особа,

0:08:23.997,0:08:26.571
која има низ личних уверења,

0:08:26.571,0:08:29.177
а која ниједан код никада не може[br]потпуно да искорени.

0:08:29.177,0:08:31.535
Шаљем своју поруку не само Гуглу,

0:08:31.535,0:08:34.039
већ свима онима широм света[br]који верују у код.

0:08:34.039,0:08:37.329
Треба да идентификујете[br]сопствену пристрасност.

0:08:37.329,0:08:39.510
Треба да разумете да сте људско биће

0:08:39.510,0:08:42.571
и да, сходно томе,[br]прихватите и одговорност.

0:08:43.258,0:08:45.819
Кажем ово јер верујем[br]да смо достигли тачку

0:08:45.819,0:08:47.714
када је апсолутно нужно

0:08:47.714,0:08:51.062
да ове везе учврстимо, јаче,

0:08:51.062,0:08:53.747
хуманистичке и технолошке,

0:08:53.747,0:08:55.750
јаче него икада,

0:08:55.750,0:08:59.438
ако ништа друго, да нас подсећају[br]да дивна, примамљива идеја

0:08:59.438,0:09:01.765
о непристрасним,[br]чистим резултатима претраге

0:09:01.765,0:09:04.674
јесте, а највероватније ће и остати, мит.

0:09:05.240,0:09:06.894
Хвала вам на издвојеном времену.

0:09:06.894,0:09:08.726
(Аплауз)