WEBVTT

00:00:00.000 --> 00:00:02.000
今天我要和大家探讨的是

00:00:02.000 --> 00:00:05.000
关于协作消费的崛起。

00:00:05.000 --> 00:00:07.000
我将要给大家解释协作消费的概念

00:00:07.000 --> 00:00:10.000
并在15分钟内尝试说服大家，

00:00:10.000 --> 00:00:12.000
这并不仅仅是一个单薄的似天马行空般的概念，

00:00:12.000 --> 00:00:14.000
也不仅仅是一个短暂的流行趋势，

00:00:14.000 --> 00:00:17.000
而是一股推动文化和经济的强大力量，

00:00:17.000 --> 00:00:19.000
它不但重塑着我们消费的产品，

00:00:19.000 --> 00:00:21.000
更改变了我们消费的方式。

NOTE Paragraph

00:00:21.000 --> 00:00:24.000
现在我将用一个从表面看起来很简单的例子来开始我的演讲。

00:00:24.000 --> 00:00:27.000
请举手——有多少人

00:00:27.000 --> 00:00:30.000
有书籍，音乐CD，DVD，录像带

00:00:30.000 --> 00:00:32.000
搁置在家里面？

00:00:32.000 --> 00:00:34.000
很可能你这辈子都不会再听再看这些，

00:00:34.000 --> 00:00:36.000
但是呢，你又不舍得把他们全部扔掉？

00:00:37.000 --> 00:00:39.000
虽然不是所有人都举手，

00:00:39.000 --> 00:00:41.000
但貌似大家几乎都举手了。

00:00:41.000 --> 00:00:43.000
在我家里的书架上，

00:00:43.000 --> 00:00:46.000
我可能放着一套“24小时”的DVD

00:00:46.000 --> 00:00:48.000
准确地说是第六季。

00:00:48.000 --> 00:00:51.000
我记得大概是三年前买给我们作圣诞礼物的。

00:00:51.000 --> 00:00:53.000
虽然我和我爱人，Chris

00:00:53.000 --> 00:00:55.000
都很喜欢这个电视剧。

00:00:55.000 --> 00:00:58.000
让我们面对现实吧，看一次两次有可能，

00:00:58.000 --> 00:01:00.000
但是你不会再看第三次了，

00:01:00.000 --> 00:01:03.000
因为你知道男主角杰克·鲍尔Jack Bauer肯定会打败那些恐怖分子的。

00:01:03.000 --> 00:01:05.000
所以这套电视剧就在我的书架里面搁置着，

00:01:05.000 --> 00:01:07.000
对我们来说它是过时的，

00:01:07.000 --> 00:01:10.000
但是我知道对某些人还是有潜在价值的。

00:01:10.000 --> 00:01:13.000
现在在我们继续讲之前，我要坦白一件事。

00:01:13.000 --> 00:01:15.000
我在纽约住了10年了，

00:01:15.000 --> 00:01:18.000
我是“欲望都市”的超级粉丝。

00:01:18.000 --> 00:01:20.000
现在呢我很希望能再看一次这部电影。

00:01:20.000 --> 00:01:23.000
在下周续集播出前重温一下。

00:01:23.000 --> 00:01:25.000
那么，我怎么可以简单做到用

00:01:25.000 --> 00:01:27.000
我不想要的那个“24小时”

00:01:27.000 --> 00:01:30.000
和别人交换到我想要的“欲望都市”呢？

00:01:30.000 --> 00:01:32.000
你可能留意到了

00:01:32.000 --> 00:01:34.000
有一种新的交易形式叫做易物交易。

00:01:34.000 --> 00:01:37.000
在这个情境下，就像易物交易一样

00:01:37.000 --> 00:01:39.000
为我们不需要的物品

00:01:39.000 --> 00:01:41.000
开设一个在线的交换服务。

00:01:41.000 --> 00:01:43.000
这个服务借助因特网

00:01:43.000 --> 00:01:45.000
创造了一个无限广阔的大集市

00:01:45.000 --> 00:01:47.000
来撮合供方

00:01:47.000 --> 00:01:49.000
与求方，

00:01:49.000 --> 00:01:51.000
无论他们有什么和想要什么。

NOTE Paragraph

00:01:51.000 --> 00:01:54.000
有天，我上了这么一个网站，

00:01:54.000 --> 00:01:57.000
叫做Swaptree。

00:01:57.000 --> 00:02:00.000
上面有59300样东西，

00:02:00.000 --> 00:02:02.000
我可以用我的“24小时”

00:02:02.000 --> 00:02:05.000
来进行交换。

00:02:05.000 --> 00:02:07.000
慢慢往下看，

00:02:07.000 --> 00:02:09.000
有一个叫做润德龙rondoron的用户，住在美国加州的Reseda

00:02:09.000 --> 00:02:11.000
希望拿他/她的

00:02:11.000 --> 00:02:13.000
“几乎全新”的“欲望都市”拷贝

00:02:13.000 --> 00:02:16.000
来交换我的“24小时”！

00:02:16.000 --> 00:02:18.000
换句话说，

00:02:18.000 --> 00:02:20.000
Swaptree

00:02:20.000 --> 00:02:22.000
解决了我所需的问题，

00:02:22.000 --> 00:02:25.000
这个问题经济学家也叫做“需求的吻合”，

00:02:25.000 --> 00:02:28.000
仅仅用了60多秒而已。

00:02:28.000 --> 00:02:31.000
更让人吃惊的是，网站可以当场生成并打印出证明购买的标签，

00:02:31.000 --> 00:02:33.000
因为它知道这个交易的价值。

00:02:33.000 --> 00:02:35.000
在Swaptree类似网站的背后，

00:02:35.000 --> 00:02:38.000
有技术上的创新，

00:02:38.000 --> 00:02:40.000
但这不是我的兴趣所在，

00:02:40.000 --> 00:02:43.000
易物交易本身也不是我的兴趣所在。

NOTE Paragraph

00:02:43.000 --> 00:02:45.000
我这几年以来

00:02:45.000 --> 00:02:47.000
都专注于研究

00:02:47.000 --> 00:02:50.000
在这些系统和活动中蕴含的协作行为和

00:02:50.000 --> 00:02:53.000
信任机制。

00:02:53.000 --> 00:02:55.000
你想想，

00:02:55.000 --> 00:02:58.000
这个即使在几年前听起来都很疯狂的主意，

00:02:58.000 --> 00:03:01.000
和一个完全不认识的人交换我们的物品，

00:03:01.000 --> 00:03:03.000
而且我还不知道那人姓甚名谁

00:03:03.000 --> 00:03:06.000
交易还不涉及任何金钱。

00:03:06.000 --> 00:03:08.000
在Swaptree上百分之九十九的交易

00:03:08.000 --> 00:03:10.000
都是成功的，

00:03:10.000 --> 00:03:12.000
只有百分之一的交易得到负面的评价，

00:03:12.000 --> 00:03:14.000
这都是由于相对次要的原因，

00:03:14.000 --> 00:03:17.000
例如物品没有准时寄到等。

NOTE Paragraph

00:03:17.000 --> 00:03:20.000
那么，到底现在在发生什么呢？

00:03:20.000 --> 00:03:22.000
一个超级强大的人与人的交互形式

00:03:22.000 --> 00:03:25.000
并拥有巨大的商业价值和文化影响力

00:03:25.000 --> 00:03:27.000
正在如火如荼的进行着。

00:03:27.000 --> 00:03:29.000
一言以蔽之，新技术

00:03:29.000 --> 00:03:31.000
能够让

00:03:31.000 --> 00:03:33.000
陌生人间也能建立起信任来。

00:03:33.000 --> 00:03:35.000
我们现在住在地球村里

00:03:35.000 --> 00:03:37.000
我们可以建立一种人与人的新联系

00:03:37.000 --> 00:03:40.000
毋须像之前一样地面对面，

00:03:40.000 --> 00:03:42.000
这种新联系却可以有更大的规模，这中联系的方式

00:03:42.000 --> 00:03:44.000
也是之前不可能实现的。

00:03:44.000 --> 00:03:46.000
所以正在发生的

00:03:46.000 --> 00:03:48.000
是社交网络和实时技术

00:03:48.000 --> 00:03:50.000
将我们带回“原始”的协作生活中。

00:03:50.000 --> 00:03:52.000
我们进行物物交换，

00:03:52.000 --> 00:03:54.000
分享等等

00:03:54.000 --> 00:03:56.000
但是这些行为都被重塑成

00:03:56.000 --> 00:03:58.000
充满活力而吸引人的新形式。

00:03:58.000 --> 00:04:00.000
我觉得很有趣的是，

00:04:00.000 --> 00:04:03.000
实际上，我们的世界之所以成为现在这个样子，就是为了让大家共享

00:04:03.000 --> 00:04:05.000
不管是我们的街区，我们的学校，

00:04:05.000 --> 00:04:08.000
我们的办公室，还是我们的Facebook网络等等。

00:04:08.000 --> 00:04:10.000
这种正在生成的新经济形式，

00:04:10.000 --> 00:04:12.000
即我的东西即是你的。

00:04:12.000 --> 00:04:14.000
从网购巨头eBay

00:04:14.000 --> 00:04:16.000
这一交易市场的始祖

00:04:16.000 --> 00:04:19.000
到类似GoGet这样的租车公司，

00:04:19.000 --> 00:04:22.000
你只要每月付费就可以按小时租车；

00:04:22.000 --> 00:04:25.000
再到像是Zopa这样的出借服务网站，

00:04:25.000 --> 00:04:27.000
它可以让在座任何的一个人

00:04:27.000 --> 00:04:29.000
拿出一百美元来借出，

00:04:29.000 --> 00:04:32.000
然后配对给世界上任何一位需要这100美元的借用者。

00:04:32.000 --> 00:04:35.000
你看我们现在就是以一种

00:04:35.000 --> 00:04:37.000
我觉得超前卫的方式

00:04:37.000 --> 00:04:40.000
来互相分享以及协作。

00:04:40.000 --> 00:04:43.000
我把这个叫做公众协作消费。

NOTE Paragraph

00:04:43.000 --> 00:04:45.000
现在在我进一步解释协作消费

00:04:45.000 --> 00:04:47.000
的不同运行机制之前，

00:04:47.000 --> 00:04:49.000
我想尝试着解答一下

00:04:49.000 --> 00:04:52.000
每个创作者想当然都会被问到的问题，

00:04:52.000 --> 00:04:55.000
关于这个想法是怎么产生的？

00:04:55.000 --> 00:04:57.000
其实我是很想这么说，“有天早上，我刚醒就觉得，

00:04:57.000 --> 00:05:00.000
关于协作消费，我得写点什么东西。”

00:05:00.000 --> 00:05:02.000
不过事实上这想法是一个复杂网络，

00:05:02.000 --> 00:05:05.000
它看似由一些风马牛不相及的想法构成。

00:05:05.000 --> 00:05:07.000
接下来的时间，

00:05:07.000 --> 00:05:09.000
你将会看到包含所有我曾经想到过的一些奇怪点子

00:05:09.000 --> 00:05:12.000
的一个概念演示。

00:05:13.000 --> 00:05:15.000
我最先注意到的是：

00:05:15.000 --> 00:05:17.000
多少大概念在酝酿

00:05:17.000 --> 00:05:20.000
从群众的智慧结晶到高智商人群--

00:05:20.000 --> 00:05:22.000
要有什么想法就可以建个组

00:05:22.000 --> 00:05:24.000
这点做起来超简单的。

00:05:24.000 --> 00:05:26.000
再跟这些狂热的群众力量联系起来，

00:05:26.000 --> 00:05:28.000
我们发现全球到处都是实例--

00:05:28.000 --> 00:05:30.000
像是总统选举啦，

00:05:30.000 --> 00:05:32.000
声名狼藉的维基百科，以及其间的任何事--

00:05:32.000 --> 00:05:35.000
凭借数量上的优势能够实现的东西。

NOTE Paragraph

00:05:35.000 --> 00:05:38.000
这的确是一个新的理念，

00:05:38.000 --> 00:05:41.000
而且你也开始在很多地方看到它了吧？

00:05:41.000 --> 00:05:43.000
这也是发生在我身上的事

00:05:43.000 --> 00:05:45.000
当我注意到我们从

00:05:45.000 --> 00:05:47.000
被动的消费者

00:05:47.000 --> 00:05:49.000
转变成创造者，

00:05:49.000 --> 00:05:52.000
并有些志同道合的合作伙伴。

00:05:52.000 --> 00:05:54.000
这也就意味着

00:05:54.000 --> 00:05:56.000
互联网不再需要中间人，

00:05:56.000 --> 00:05:58.000
所以任何的服装设计师

00:05:58.000 --> 00:06:00.000
编织工之间

00:06:00.000 --> 00:06:02.000
都可以一对一的谋生。

00:06:02.000 --> 00:06:04.000
所以这次对等网络的革新

00:06:04.000 --> 00:06:06.000
所带来的普遍性力量

00:06:06.000 --> 00:06:09.000
说明这种分享理念在以惊人的比率蔓延着。

00:06:09.000 --> 00:06:11.000
我是说，就连我现在演讲的每一分钟

00:06:11.000 --> 00:06:14.000
都有25小时的视频

00:06:14.000 --> 00:06:16.000
会被上传到Youtube，

00:06:16.000 --> 00:06:19.000
这真的很厉害吧！

00:06:19.000 --> 00:06:22.000
现在我觉得这些例子很有趣也是因为

00:06:22.000 --> 00:06:24.000
它们事实上是利用

00:06:24.000 --> 00:06:26.000
我们的原始本能。

00:06:26.000 --> 00:06:28.000
我的意思是，咱们是猴子变的，

00:06:28.000 --> 00:06:30.000
每个人生来就懂得分享以及合作。

00:06:30.000 --> 00:06:33.000
几千年来都是这样，

00:06:33.000 --> 00:06:35.000
无论是背着包狩猎的时候，

00:06:35.000 --> 00:06:38.000
或者是一道去农田里劳作，

00:06:38.000 --> 00:06:41.000
这一切都是在这个叫做过度消费的理念出现之前

00:06:41.000 --> 00:06:43.000
之后我们学会建起了栅栏

00:06:43.000 --> 00:06:45.000
创造出了自个儿小小的王国。

00:06:45.000 --> 00:06:47.000
但事物总是变化的，

00:06:47.000 --> 00:06:49.000
原因之一就是

00:06:49.000 --> 00:06:52.000
数码网络影响下的这代人，或是Y世代的人。

00:06:52.000 --> 00:06:54.000
共享伴随着他们的成长--

00:06:54.000 --> 00:06:56.000
共享文件，视频游戏，共享知识等等；

00:06:56.000 --> 00:06:58.000
这是他们的第二天性。

00:06:58.000 --> 00:07:01.000
那么新千年一代人，我也是新千年一代人中的一名，

00:07:01.000 --> 00:07:04.000
我们就像步兵一样，

00:07:04.000 --> 00:07:06.000
从我的文化转变为我们的文化。

NOTE Paragraph

00:07:06.000 --> 00:07:08.000
这变化发生得如此之快的原因是

00:07:08.000 --> 00:07:10.000
移动协同。

00:07:10.000 --> 00:07:13.000
我们现生活在一个相互联系的时代，

00:07:13.000 --> 00:07:16.000
我们手中的小小装置可以让我们在任何时间，

00:07:16.000 --> 00:07:19.000
甚至实时地，找到任何人。

00:07:19.000 --> 00:07:21.000
我脑中的这一切

00:07:21.000 --> 00:07:23.000
要追溯到2008年底，

00:07:23.000 --> 00:07:26.000
当时前所未有的金融危机发生。

00:07:26.000 --> 00:07:29.000
我最喜欢的纽约时报专栏作家之一托马斯·弗里德曼

00:07:29.000 --> 00:07:31.000
他尖锐地评论

00:07:31.000 --> 00:07:34.000
2008年我们碰壁了

00:07:34.000 --> 00:07:37.000
当自然天性和市场

00:07:37.000 --> 00:07:39.000
都呼吁“不再过度消费”。

00:07:39.000 --> 00:07:41.000
目前我们理性地意识到

00:07:41.000 --> 00:07:44.000
这种过度消费模式下的经济

00:07:44.000 --> 00:07:47.000
是一种庞氏骗局；它也是一个海市蜃楼。

00:07:47.000 --> 00:07:50.000
这也很难让我们个体知道该怎样应对。

NOTE Paragraph

00:07:50.000 --> 00:07:53.000
所有这一切产生了很多微博信息，不是吗？

00:07:53.000 --> 00:07:55.000
我脑中有很多杂音和复杂想法，

00:07:55.000 --> 00:07:57.000
直到我实际意识到正在发生的

00:07:57.000 --> 00:07:59.000
这4个主要驱动因素。

00:07:59.000 --> 00:08:02.000
第一，关于社区重要性的新想法，

00:08:02.000 --> 00:08:05.000
重新定义朋友和邻居到底意味着什么。

00:08:05.000 --> 00:08:08.000
第二接连不断地对等社交网络

00:08:08.000 --> 00:08:10.000
和实时通讯技术的出现

00:08:10.000 --> 00:08:13.000
从根本上改变了我们的行为方式。

00:08:13.000 --> 00:08:16.000
第三，迫在眉睫的环境问题尚未解决。

00:08:16.000 --> 00:08:18.000
第四，全球萧条

00:08:18.000 --> 00:08:20.000
这从根本上改变了

00:08:20.000 --> 00:08:22.000
消费行为。

00:08:22.000 --> 00:08:24.000
这四个驱动因素

00:08:24.000 --> 00:08:26.000
共同影响

00:08:26.000 --> 00:08:28.000
并创造了这种巨大的转变--

00:08:28.000 --> 00:08:30.000
从20世纪起

00:08:30.000 --> 00:08:32.000
过度消费的定义

00:08:32.000 --> 00:08:34.000
转变为21世纪

00:08:34.000 --> 00:08:37.000
协作消费的新定义。

00:08:37.000 --> 00:08:40.000
我通常认为我们是在一个转折点

00:08:40.000 --> 00:08:42.000
通过

00:08:42.000 --> 00:08:44.000
像Flickr和推特的网站，

00:08:44.000 --> 00:08:46.000
我们的网上在线分享行为既然成为我们的第二天性，

00:08:46.000 --> 00:08:49.000
那么这种线上分享行为也应用到了我们日常生活的线下活动。

00:08:49.000 --> 00:08:52.000
从早上拼车路程到共同设计服饰

00:08:52.000 --> 00:08:54.000
再到共同种植食物，

00:08:54.000 --> 00:08:57.000
我们又一次的消费并协作着。

NOTE Paragraph

00:08:59.000 --> 00:09:02.000
所以我和我的合著者，罗奥·罗杰斯Roo Rogers

00:09:02.000 --> 00:09:04.000
其实已经收集了成千上万的

00:09:04.000 --> 00:09:06.000
全球协作消费的案例。

00:09:06.000 --> 00:09:08.000
尽管协作消费在成熟度和目的性上

00:09:08.000 --> 00:09:10.000
有着巨大差异，

00:09:10.000 --> 00:09:12.000
当我们把它们加以区别，

00:09:12.000 --> 00:09:15.000
我们了解到协作消费实际上可以划分为3个不同类别。

00:09:15.000 --> 00:09:18.000
第一类是再分配市场。

00:09:18.000 --> 00:09:21.000
类似像Swaptree的再分配市场，

00:09:21.000 --> 00:09:23.000
当你拿一个用过的或者旧的物品

00:09:23.000 --> 00:09:25.000
从不需要用它的人手里

00:09:25.000 --> 00:09:28.000
分配到需要它的某个地方，或者某人手上。

00:09:28.000 --> 00:09:30.000
再分配市场由此产生了第五个以'R'字母打头的共识原则，

00:09:30.000 --> 00:09:32.000
分别是reduce减量, reuse复用, recycle再循环, repair补修

00:09:32.000 --> 00:09:34.000
和这第5个redistribute再分配。

00:09:34.000 --> 00:09:36.000
这5个原则延伸了产品的生命周期

00:09:36.000 --> 00:09:38.000
从而也减少了浪费。

NOTE Paragraph

00:09:38.000 --> 00:09:41.000
第二类是协作生活方式。

00:09:41.000 --> 00:09:43.000
这是对类似金钱，技术和时间等资源的

00:09:43.000 --> 00:09:46.000
分享。

00:09:46.000 --> 00:09:48.000
我打赌，在接下来一两年，

00:09:48.000 --> 00:09:50.000
像共同办公，

00:09:50.000 --> 00:09:53.000
沙发客和时间银行的术语

00:09:53.000 --> 00:09:56.000
会变成日常用语的一部分。

00:09:56.000 --> 00:09:59.000
我最喜欢的协作生活方式的案例之一是

00:09:59.000 --> 00:10:01.000
耕地分享。

00:10:01.000 --> 00:10:03.000
这是在英国的一个计划。

00:10:03.000 --> 00:10:05.000
琼斯先生

00:10:05.000 --> 00:10:08.000
的后花园有些空地，

00:10:08.000 --> 00:10:11.000
这正好迎合了史密斯夫人的需求，她想成为一个种植者。

00:10:11.000 --> 00:10:13.000
他们共同种些他们自己的食物。

00:10:13.000 --> 00:10:16.000
这就是那些简单，但最不可思议的想法之一，

00:10:16.000 --> 00:10:19.000
大家都会惊奇怎么以前从没想到呢。

NOTE Paragraph

00:10:19.000 --> 00:10:21.000
现在来谈谈第三类

00:10:21.000 --> 00:10:23.000
产品服务系统。

00:10:23.000 --> 00:10:25.000
这是指当某种产品服务你的时候--

00:10:25.000 --> 00:10:27.000
你相应地付费--

00:10:27.000 --> 00:10:29.000
而不必永久地拥有这种产品。

00:10:29.000 --> 00:10:32.000
对于

00:10:32.000 --> 00:10:34.000
那些

00:10:34.000 --> 00:10:36.000
长久闲置不用的东西来说，这个想法非常棒。

00:10:36.000 --> 00:10:38.000
从婴儿用品

00:10:38.000 --> 00:10:40.000
到时尚品的这些闲置不常用的东西--

00:10:40.000 --> 00:10:42.000
你们中有多少人拥有电钻？

00:10:42.000 --> 00:10:44.000
拥有电钻？对。

00:10:44.000 --> 00:10:47.000
我们整个一生中大概会用到电钻

00:10:47.000 --> 00:10:49.000
也就是12到13分钟。

00:10:49.000 --> 00:10:51.000
（笑声）

00:10:51.000 --> 00:10:53.000
这有点可笑，对吧？

00:10:53.000 --> 00:10:55.000
因为你所需的只是钻个孔，而不是电钻。

00:10:55.000 --> 00:10:57.000
（笑声）

00:10:57.000 --> 00:10:59.000
（掌声）

00:10:59.000 --> 00:11:01.000
那你为什么不租用电钻呢，

00:11:01.000 --> 00:11:03.000
或是把你的电钻转租给别人，

00:11:03.000 --> 00:11:05.000
从中你还能挣点钱？

00:11:05.000 --> 00:11:08.000
这三类协作消费共同作用，

00:11:08.000 --> 00:11:10.000
允许人们分享资源

00:11:10.000 --> 00:11:12.000
而且不牺牲他们自身的生活方式，

00:11:12.000 --> 00:11:14.000
或是他们所珍惜的个人自由。

00:11:14.000 --> 00:11:16.000
我不是要求大家

00:11:16.000 --> 00:11:18.000
分享沙滩上玩耍的乐趣。

NOTE Paragraph

00:11:20.000 --> 00:11:22.000
只是给大家一个例子

00:11:22.000 --> 00:11:24.000
那就是协作消费是怎样强有力地

00:11:24.000 --> 00:11:26.000
改变我们的行为。

00:11:26.000 --> 00:11:28.000
一辆普通的汽车

00:11:28.000 --> 00:11:31.000
每天需要花费8千美元。

00:11:31.000 --> 00:11:33.000
但是一天中有23个小时

00:11:33.000 --> 00:11:35.000
汽车都闲置在那。

00:11:35.000 --> 00:11:37.000
当你想到这2个事实，

00:11:37.000 --> 00:11:39.000
你才稍有意识到

00:11:39.000 --> 00:11:42.000
我们必须拥有一辆汽车吗？

00:11:42.000 --> 00:11:44.000
这也是

00:11:44.000 --> 00:11:46.000
像Zipcar和GoGet这样的汽车租车公司孕育而生的原因。

00:11:46.000 --> 00:11:48.000
在2009年，

00:11:48.000 --> 00:11:50.000
Zipcar让

00:11:50.000 --> 00:11:53.000
遍及13个城市的250个参与者，

00:11:53.000 --> 00:11:55.000
他们都自称是汽车爱好者，

00:11:55.000 --> 00:11:57.000
加入到汽车分享总动员活动，

00:11:57.000 --> 00:12:00.000
并让他们交出汽车钥匙一个月。

00:12:00.000 --> 00:12:02.000
反而代之的是，这些人们要走路，

00:12:02.000 --> 00:12:04.000
骑自行车，乘火车，

00:12:04.000 --> 00:12:06.000
或者其他公共交通工具。

00:12:06.000 --> 00:12:08.000
他们只有在必要急需时，才可以使用

00:12:08.000 --> 00:12:10.000
他们的Zipcar会员身份。

00:12:10.000 --> 00:12:13.000
这挑战的结果仅仅在一个月后

00:12:13.000 --> 00:12:15.000
就让我们惊奇。

00:12:15.000 --> 00:12:17.000
人们仅从额外锻炼就减了413磅，

00:12:17.000 --> 00:12:20.000
这太令人惊讶了。

00:12:20.000 --> 00:12:22.000
但我最感兴趣的数据

00:12:22.000 --> 00:12:24.000
是这250个用户中有100人

00:12:24.000 --> 00:12:27.000
不想再

00:12:27.000 --> 00:12:30.000
要回他们的汽车钥匙。

00:12:30.000 --> 00:12:32.000
换言之，汽车爱好者

00:12:32.000 --> 00:12:34.000
不再急切想拥有他们的汽车。

NOTE Paragraph

00:12:34.000 --> 00:12:37.000
目前产品服务系统已经运作了好几年。

00:12:37.000 --> 00:12:39.000
想想看图书馆和自助洗衣店。

00:12:39.000 --> 00:12:41.000
但我认为这会进入一个新纪元，

00:12:41.000 --> 00:12:43.000
因为科技让分享

00:12:43.000 --> 00:12:45.000
变得容易和有趣。

00:12:45.000 --> 00:12:48.000
在纽约时报上有一句名言，

00:12:48.000 --> 00:12:50.000
“分享即是拥有，

00:12:50.000 --> 00:12:53.000
好比iPod即是8个音乐专辑，

00:12:53.000 --> 00:12:56.000
太阳能即是煤矿能源。”

00:12:56.000 --> 00:12:59.000
我也同样认为，我们这一代人，

00:12:59.000 --> 00:13:02.000
我们为了满足我们的物质欲望的关系

00:13:02.000 --> 00:13:04.000
都远远比不上

00:13:04.000 --> 00:13:06.000
我们之前的任何一代人。

00:13:06.000 --> 00:13:09.000
我不想拥有DVD，我想让电影播放起来。

00:13:09.000 --> 00:13:11.000
我不想要一个笨重的电话回复机，

00:13:11.000 --> 00:13:13.000
我想要它保存下来的讯息。

00:13:13.000 --> 00:13:16.000
我不想要CD，我想让音乐响起来。

00:13:16.000 --> 00:13:19.000
换言之，我不想要物质东西，

00:13:19.000 --> 00:13:22.000
我想要这东西的实用价值或者是亲身体验。

00:13:22.000 --> 00:13:25.000
这助长了大规模的转变，

00:13:25.000 --> 00:13:27.000
从个人消费拥有转变为协作消费使用--

00:13:27.000 --> 00:13:30.000
或者如连线杂志编辑凯文·凯利所说，

00:13:30.000 --> 00:13:33.000
“物尽其用好过仅仅拥有。”

NOTE Paragraph

00:13:33.000 --> 00:13:35.000
随着我们的财产

00:13:35.000 --> 00:13:37.000
逐渐的非物质化，

00:13:37.000 --> 00:13:39.000
一个模糊的界线正在显现

00:13:39.000 --> 00:13:41.000
介于什么是我的，什么是你的，

00:13:41.000 --> 00:13:43.000
什么是共有的财产间。

00:13:43.000 --> 00:13:45.000
我给大家举个例子

00:13:45.000 --> 00:13:48.000
它展示了这种变化发生地有多快。

00:13:48.000 --> 00:13:51.000
这张图显示了8年的时间跨度。

00:13:51.000 --> 00:13:54.000
我们从对传统汽车的拥有权

00:13:54.000 --> 00:13:57.000
转变为汽车共享公司--比如 Zipcar和GoGet--

00:13:57.000 --> 00:14:00.000
作为租赁汽车的交易平台

00:14:00.000 --> 00:14:03.000
与最新汽车交易相匹配，也就是对等的汽车租赁，

00:14:03.000 --> 00:14:06.000
当你把每天闲置23小时的自家车

00:14:06.000 --> 00:14:09.000
租给你的邻居，你实际上

00:14:09.000 --> 00:14:11.000
可以赚一些钱。

00:14:11.000 --> 00:14:13.000
目前所有这些体系

00:14:13.000 --> 00:14:15.000
要求一种信任度，

00:14:15.000 --> 00:14:17.000
这种运作的关键

00:14:17.000 --> 00:14:19.000
就是信誉度。

NOTE Paragraph

00:14:19.000 --> 00:14:21.000
过去的消费系统，

00:14:21.000 --> 00:14:23.000
我们的信誉不是特别重要，

00:14:23.000 --> 00:14:25.000
因为我们信用卡的记录比起

00:14:25.000 --> 00:14:28.000
任何的对等网络评论更加重要。

00:14:28.000 --> 00:14:31.000
但是现在的网络，我们有了长尾效应。

00:14:31.000 --> 00:14:34.000
随着我们举报的任何一个垃圾邮件，

00:14:34.000 --> 00:14:37.000
我们发表的任何想法，我们分享的任何评论，

00:14:37.000 --> 00:14:39.000
实际上都体现出我们更好地协作着，

00:14:39.000 --> 00:14:42.000
也能看出我们是否值得信任。

00:14:42.000 --> 00:14:44.000
让我们回到我的第一个案例，

00:14:44.000 --> 00:14:46.000
Swaptree。

00:14:46.000 --> 00:14:48.000
我能看到润德龙

00:14:48.000 --> 00:14:51.000
已经交易了553次

00:14:51.000 --> 00:14:54.000
以百分之百的成功率。

00:14:54.000 --> 00:14:57.000
换言之，我会信任他或她。

00:14:58.000 --> 00:15:00.000
现在记住我的话，

00:15:00.000 --> 00:15:02.000
这只是个时间问题

00:15:02.000 --> 00:15:05.000
我们将会像执行谷歌一样的搜索功能

00:15:05.000 --> 00:15:07.000
来查看我们信誉资本

00:15:07.000 --> 00:15:09.000
的汇总图。

00:15:09.000 --> 00:15:11.000
这个信誉资本

00:15:11.000 --> 00:15:14.000
决定了我们的协作消费程度。

00:15:14.000 --> 00:15:16.000
可以说，信誉资本是种新社交货币，

00:15:16.000 --> 00:15:19.000
它如同我们的信用评级一样强大有用。

NOTE Paragraph

00:15:20.000 --> 00:15:22.000
现在做个闭幕总结，

00:15:22.000 --> 00:15:25.000
我认为我们的确处于一个转变年代

00:15:25.000 --> 00:15:27.000
我们要从这种由无尽的空虚和奢华浪费的

00:15:27.000 --> 00:15:29.000
宿醉中

00:15:29.000 --> 00:15:31.000
清醒过来，

00:15:31.000 --> 00:15:33.000
我们要做飞跃式的转变，

00:15:33.000 --> 00:15:35.000
来创造一个更加可持续发展的系统，

00:15:35.000 --> 00:15:37.000
建于用来满足我们

00:15:37.000 --> 00:15:40.000
对社区和个体身份认同的内在需求。

00:15:40.000 --> 00:15:42.000
可以说，协作消费会被称作为

00:15:42.000 --> 00:15:44.000
一种革命，说起来--

00:15:44.000 --> 00:15:47.000
当社会面临巨大挑战，

00:15:47.000 --> 00:15:49.000
会有巨大的改变

00:15:49.000 --> 00:15:51.000
从个体所得消费系统

00:15:51.000 --> 00:15:54.000
转变为集体利益的重新分配系统。

00:15:54.000 --> 00:15:57.000
我的任务是让这种分享更酷，

00:15:57.000 --> 00:15:59.000
让这种协作分享更前卫。

00:15:59.000 --> 00:16:01.000
因为我真的相信

00:16:01.000 --> 00:16:03.000
它能够帮助破除过时的经营模式，

00:16:03.000 --> 00:16:05.000
并帮助我们跨过

00:16:05.000 --> 00:16:07.000
过度消费形态的铺张浪费

00:16:07.000 --> 00:16:10.000
教会我们知足常乐。

NOTE Paragraph

00:16:10.000 --> 00:16:12.000
谢谢大家。

NOTE Paragraph

00:16:12.000 --> 00:16:14.000
（掌声）