0:00:00.000,0:00:02.000
Então hoje vou falar à vocês

0:00:02.000,0:00:05.000
sobre o crescimento do consumo cooperativo.

0:00:05.000,0:00:07.000
Vou explicar o que é

0:00:07.000,0:00:10.000
e tentar convencê-los -- em apenas 15 minutos --

0:00:10.000,0:00:12.000
que essa não é uma idéia fraca,

0:00:12.000,0:00:14.000
ou uma modinha,

0:00:14.000,0:00:17.000
mas uma força cultural e econômica poderosa,

0:00:17.000,0:00:19.000
que está reinventando não apenas o que consumimos,

0:00:19.000,0:00:21.000
mas a forma como consumimos.

0:00:21.000,0:00:24.000
Vou começar com um exemplo enganosamente simples.

0:00:24.000,0:00:27.000
Levantem as mãos -- quantos de vocês

0:00:27.000,0:00:30.000
têm livros, CD's, DVD's, ou vídeos

0:00:30.000,0:00:32.000
espalhados pela casa

0:00:32.000,0:00:34.000
que provavelmente não vão usar de novo,

0:00:34.000,0:00:36.000
mas não conseguem jogar fora?

0:00:37.000,0:00:39.000
Não posso ver todas as mãos,

0:00:39.000,0:00:41.000
mas parece que são todos vocês.

0:00:41.000,0:00:43.000
Nas estantes em minha casa,

0:00:43.000,0:00:46.000
temos um caixa de DVD's da série "24 horas" --

0:00:46.000,0:00:48.000
sexta temporada para ser precisa.

0:00:48.000,0:00:51.000
Eu acho que foi comprada para nós cerca de três anos atrás como presente de Natal.

0:00:51.000,0:00:53.000
Meu marido, Chris, e eu

0:00:53.000,0:00:55.000
amamos essa série.

0:00:55.000,0:00:58.000
Mas sejamos sinceros, quando você assistiu uma vez -- talvez, ou duas vezes --

0:00:58.000,0:01:00.000
você não quer realmente assistir de novo,

0:01:00.000,0:01:03.000
porque você sabe como Jack Bauer vai derrotar os terroristas.

0:01:03.000,0:01:05.000
Então lá está ela parada na nossa estante

0:01:05.000,0:01:07.000
obsoleta para nós,

0:01:07.000,0:01:10.000
mas com valor real e imediato para outra pessoa.

0:01:10.000,0:01:13.000
Agora, antes de prosseguirmos, tenho uma confissão a fazer.

0:01:13.000,0:01:15.000
Eu vivi em Nova Iorque por 10 anos,

0:01:15.000,0:01:18.000
e sou uma grande fã de "Sex and the CIty".

0:01:18.000,0:01:20.000
Eu adoraria assistir ao primeiro filme de novo

0:01:20.000,0:01:23.000
como uma espécie de aquecimento para a sequência que vai estrear semana que vem.

0:01:23.000,0:01:25.000
Então com que facilidade eu poderia trocar

0:01:25.000,0:01:27.000
nossa cópia indesejada de "24 horas"

0:01:27.000,0:01:30.000
por uma cópia desejada de "Sex and the City"?

0:01:30.000,0:01:32.000
Agora vocês podem ter notado

0:01:32.000,0:01:34.000
que há um novo setor emergindo chamado 'swap trading'.

0:01:34.000,0:01:37.000
A melhor analogia para 'swap trading'

0:01:37.000,0:01:39.000
é como um serviço de namoro virtual

0:01:39.000,0:01:41.000
para toda sua mídia indesejada.

0:01:41.000,0:01:43.000
O que ele faz é usar a internet

0:01:43.000,0:01:45.000
para criar um mercado infinito

0:01:45.000,0:01:47.000
para combinar o que a pessoa A tem

0:01:47.000,0:01:49.000
com o que a pessoa C quer,

0:01:49.000,0:01:51.000
o que quer que sejam.

0:01:51.000,0:01:54.000
Outra semana, fui em um desses sites,

0:01:54.000,0:01:57.000
apropriadamente chamado Swaptree ('árvore de trocas').

0:01:57.000,0:02:00.000
E haviam mais de 59.300 itens

0:02:00.000,0:02:02.000
que eu poderia trocar instantaneamente

0:02:02.000,0:02:05.000
pela minha cópia de "24 horas".

0:02:05.000,0:02:07.000
Prestem atenção,

0:02:07.000,0:02:09.000
lá em Reseda, CA estava Rondoron

0:02:09.000,0:02:11.000
que queria trocar sua

0:02:11.000,0:02:13.000
cópia de "Sex and the City" 'quase nova'

0:02:13.000,0:02:16.000
pela minha cópia de "24 horas".

0:02:16.000,0:02:18.000
Então, em outras palavras, o que está acontecendo aqui

0:02:18.000,0:02:20.000
é que o Swaptree

0:02:20.000,0:02:22.000
resolve o meu problema de amontoar as coisas,

0:02:22.000,0:02:25.000
um problema que os economistas chamam de "a coincidência dos quereres",

0:02:25.000,0:02:28.000
em aproximadamente 60 segundos.

0:02:28.000,0:02:31.000
O que é mais surpreendente é que ele imprime uma etiqueta de compra na hora,

0:02:31.000,0:02:33.000
porque ele sabe o peso do objeto.

0:02:33.000,0:02:35.000
Agora, há camadas de maravilhas técnico

0:02:35.000,0:02:38.000
por trás de sites como o Swaptree,

0:02:38.000,0:02:40.000
mas esse não é meu interesse,

0:02:40.000,0:02:43.000
e nem o 'swap trading'' em si.

0:02:43.000,0:02:45.000
Minha paixão, e a que me dediquei a pesquisar

0:02:45.000,0:02:47.000
nos últimos anos,

0:02:47.000,0:02:50.000
são os comportamentos cooperativos e a mecânica da confiança

0:02:50.000,0:02:53.000
inerente a esses sistemas.

0:02:53.000,0:02:55.000
Quando você pensa a respeito,

0:02:55.000,0:02:58.000
teria parecido uma idéia louca, mesmo alguns anos atrás,

0:02:58.000,0:03:01.000
que eu trocaria minhas coisas com um estranho

0:03:01.000,0:03:03.000
cujo verdadeiro nome eu não sei

0:03:03.000,0:03:06.000
e sem nenhuma troca financeira.

0:03:06.000,0:03:08.000
Ainda assim, 99 porcento das trocas no Swaptree

0:03:08.000,0:03:10.000
tem êxito.

0:03:10.000,0:03:12.000
E o um por cento que é classifcado de forma negativa,

0:03:12.000,0:03:14.000
é por razões relativamente pequenas,

0:03:14.000,0:03:17.000
como o produto não chegar no prazo.

0:03:17.000,0:03:20.000
Então o que está acontecendo aqui?

0:03:20.000,0:03:22.000
Uma dinâmica extremamente poderosa

0:03:22.000,0:03:25.000
que tem implicações comerciais e culturais enormes

0:03:25.000,0:03:27.000
está em andamento.

0:03:27.000,0:03:29.000
Especialmente, essa tecnologia

0:03:29.000,0:03:31.000
está possibilitando

0:03:31.000,0:03:33.000
confiança entre estranhos.

0:03:33.000,0:03:35.000
Agora vivemos em uma vila global

0:03:35.000,0:03:37.000
onde podemos imitar os tratos

0:03:37.000,0:03:40.000
que costumavam acontecer cara a cara,

0:03:40.000,0:03:42.000
mas em uma escala e de maneiras

0:03:42.000,0:03:44.000
que nunca foram possíveis antes.

0:03:44.000,0:03:46.000
Então o que está realmente acontecendo

0:03:46.000,0:03:48.000
é que as redes sociais e as tecnologias em tempo real

0:03:48.000,0:03:50.000
estão nos levando de volta.

0:03:50.000,0:03:52.000
Estamos permutando, trocando,

0:03:52.000,0:03:54.000
barganhando, compartilhando,

0:03:54.000,0:03:56.000
mas eles estão sendo reinventados

0:03:56.000,0:03:58.000
em formas dinâmicas e atraentes.

0:03:58.000,0:04:00.000
O que acho fascinante

0:04:00.000,0:04:03.000
é que nós conectamos nosso mundo para compartilhar,

0:04:03.000,0:04:05.000
seja em nossa vizinhança, em nossa escola,

0:04:05.000,0:04:08.000
em nosso escritório, ou em nossa rede no Facebook.

0:04:08.000,0:04:10.000
E isso é criar uma economia

0:04:10.000,0:04:12.000
em que o que é meu é seu.

0:04:12.000,0:04:14.000
Do poderoso eBay,

0:04:14.000,0:04:16.000
o avô dos mercados de troca,

0:04:16.000,0:04:19.000
à empresas de compartilhamento de carros como a GoGet,

0:04:19.000,0:04:22.000
onde você paga uma taxa mensal para alugar carros por hora,

0:04:22.000,0:04:25.000
até plataformas sociais de empréstimo como a Zopa,

0:04:25.000,0:04:27.000
que levarão qualquer um do auditório

0:04:27.000,0:04:29.000
com $100 para emprestar,

0:04:29.000,0:04:32.000
e ligá-los a alguém que precise em qualquer lugar do mundo,

0:04:32.000,0:04:35.000
estamos compartilhando e colaborando de novo

0:04:35.000,0:04:37.000
de maneiras que acredito

0:04:37.000,0:04:40.000
serem mais modernas do que hippies.

0:04:40.000,0:04:43.000
Eu chamo isso de tendência de consumo cooperativo.

0:04:43.000,0:04:45.000
Agora antes de eu explorar os diferentes sistemas

0:04:45.000,0:04:47.000
do consumo cooperativo,

0:04:47.000,0:04:49.000
eu gostaria de tentar responder a pergunta

0:04:49.000,0:04:52.000
que a todo autor é legitimamente perguntada,

0:04:52.000,0:04:55.000
que é: de onde essa idéia veio?

0:04:55.000,0:04:57.000
Eu gostaria de dizer que acordei uma manhã

0:04:57.000,0:05:00.000
e disse, "Vou escrever sobre o consumo cooperativo."

0:05:00.000,0:05:02.000
Mas na verdade foi uma rede complicada

0:05:02.000,0:05:05.000
de idéias aparentemente desconexas.

0:05:05.000,0:05:07.000
Pelo próximo minuto,

0:05:07.000,0:05:09.000
vocês verão algo parecido com uma chuva de conceitos

0:05:09.000,0:05:12.000
de todos os pontos que estiveram em minha cabeça.

0:05:13.000,0:05:15.000
A primeira coisa que comecei a notar:

0:05:15.000,0:05:17.000
quantos grandes conceitos estavam emergindo --

0:05:17.000,0:05:20.000
da sabedoria das multidões a grupos inteligentes --

0:05:20.000,0:05:22.000
e quão ridiculamente fácil é

0:05:22.000,0:05:24.000
formar grupos por um motivo.

0:05:24.000,0:05:26.000
E ligada a essa mania de multidões

0:05:26.000,0:05:28.000
estavam exemplos por todo o mundo --

0:05:28.000,0:05:30.000
desde a eleição de um presidente

0:05:30.000,0:05:32.000
até a infame WIkipedia, e tudo que permeia isso --

0:05:32.000,0:05:35.000
no que o poder dos números poderia realizar.

0:05:35.000,0:05:38.000
Agora, sabem quando vocês aprendem uma nova palavra

0:05:38.000,0:05:41.000
e ela começa a aparecer em todo lugar?

0:05:41.000,0:05:43.000
Isso foi o que aconteceu comigo

0:05:43.000,0:05:45.000
quando eu percebi que estávamos migrando

0:05:45.000,0:05:47.000
de consumidores passivos

0:05:47.000,0:05:49.000
para criadores,

0:05:49.000,0:05:52.000
para colaboradores altamente capacitados.

0:05:52.000,0:05:54.000
O que está acontecendo

0:05:54.000,0:05:56.000
é que a Internet está removendo o intermediário,

0:05:56.000,0:05:58.000
tanto que qualquer um desde um designer de camisas

0:05:58.000,0:06:00.000
até um costureiro

0:06:00.000,0:06:02.000
pode sobreviver vendendo diretamente ao consumidor.

0:06:02.000,0:06:04.000
E a força onipresente

0:06:04.000,0:06:06.000
dessa revolução da comunicação direta

0:06:06.000,0:06:09.000
significa que o compartilhamento está acontecendo a taxas fenomenais.

0:06:09.000,0:06:11.000
Quero dizer, é incrível pensar

0:06:11.000,0:06:14.000
que, em cada minuto dessa fala,

0:06:14.000,0:06:16.000
25 horas

0:06:16.000,0:06:19.000
de vídeos serão adicionados no YouTube.

0:06:19.000,0:06:22.000
O que acho fascinante sobre esses exemplos

0:06:22.000,0:06:24.000
é como eles estão realmente indo de acordo

0:06:24.000,0:06:26.000
com nossos instintos primatas.

0:06:26.000,0:06:28.000
Quero dizer, somos macacos,

0:06:28.000,0:06:30.000
e nascemos e fomos criados para compartilhar e cooperar.

0:06:30.000,0:06:33.000
E temos feito isso por milhares de anos,

0:06:33.000,0:06:35.000
seja quando caçamos em grupo,

0:06:35.000,0:06:38.000
ou cultivamos em cooperativas,

0:06:38.000,0:06:41.000
antes do surgimento desse enorme sistema de consumo exacerbado

0:06:41.000,0:06:43.000
e construímos essas cercas

0:06:43.000,0:06:45.000
e criamos nossos próprios pequenos feudos.

0:06:45.000,0:06:47.000
Mas as coisas estão mudando,

0:06:47.000,0:06:49.000
e uma das razões

0:06:49.000,0:06:52.000
são os nativos da era digital, ou geração-Y.

0:06:52.000,0:06:54.000
Eles crescem compartilhando --

0:06:54.000,0:06:56.000
arquivos, jogos, conhecimento;

0:06:56.000,0:06:58.000
isso é natual para eles.

0:06:58.000,0:07:01.000
Então nós, os 'millennials' -- eu sou apenas uma 'millennial' --

0:07:01.000,0:07:04.000
somos como soldados de infantaria,

0:07:04.000,0:07:06.000
nos mudando de uma cultura do 'eu', para uma cultura do 'nós'.

0:07:06.000,0:07:08.000
O motivo pelo qual isso está acontecendo tão rapido

0:07:08.000,0:07:10.000
é a colaboração móvel.

0:07:10.000,0:07:13.000
Vivemos agora em uma era conectada

0:07:13.000,0:07:16.000
onde podemos localizar qualquer um, a qualquer hora, em tempo real,

0:07:16.000,0:07:19.000
de um pequeno aparelho em nossas mãos.

0:07:19.000,0:07:21.000
Tudo isso estava passando por minha cabeça

0:07:21.000,0:07:23.000
ao fim de 2008,

0:07:23.000,0:07:26.000
quando, é claro, a grande crise financeira aconteceu.

0:07:26.000,0:07:29.000
Thomas Friedman é um dos meus colunistas favoritos do New York Times,

0:07:29.000,0:07:31.000
e ele comentou de forma pungente

0:07:31.000,0:07:34.000
que 2008 foi quando batemos no muro

0:07:34.000,0:07:37.000
quando a mãe natureza e o mercado

0:07:37.000,0:07:39.000
ambos disseram, "Não mais."

0:07:39.000,0:07:41.000
Agora nós sabemos

0:07:41.000,0:07:44.000
que uma economia construída sobre o consumo exacerbado

0:07:44.000,0:07:47.000
é uma fraude; é uma casa de cartas.

0:07:47.000,0:07:50.000
Mesmo assim, é muito dificil para cada um de nós saber o que fazer.

0:07:50.000,0:07:53.000
Então tudo isso é um monte de tuítes, certo?

0:07:53.000,0:07:55.000
Bem foi muito barulho e complexidade na minha cabeça,

0:07:55.000,0:07:57.000
até que eu percebi que tudo isso estava acontecendo

0:07:57.000,0:07:59.000
por causa de 4 pontos chave.

0:07:59.000,0:08:02.000
Um, uma crença renovada na importância da comunidade,

0:08:02.000,0:08:05.000
a uma redefinição do que amigo e vizinho realmente significam.

0:08:05.000,0:08:08.000
Uma torrente de redes sociais e

0:08:08.000,0:08:10.000
tecnologias em tempo real,

0:08:10.000,0:08:13.000
mudando fundamentalmente a maneira que nos comportamos.

0:08:13.000,0:08:16.000
Três, preocupações ambientais não resolvidas

0:08:16.000,0:08:18.000
E quatro, uma recessão global

0:08:18.000,0:08:20.000
que chocou radicalmente

0:08:20.000,0:08:22.000
comportamentos de consumo.

0:08:22.000,0:08:24.000
Esses quatro pontos

0:08:24.000,0:08:26.000
estão se fundindo

0:08:26.000,0:08:28.000
e criando a grande mudança --

0:08:28.000,0:08:30.000
longe do século 20,

0:08:30.000,0:08:32.000
definido pelo consumo exacerbado,

0:08:32.000,0:08:34.000
em direção ao século 21,

0:08:34.000,0:08:37.000
definido pelo consumo cooperativo.

0:08:37.000,0:08:40.000
Eu acredito que estamos em um ponto de inflexão

0:08:40.000,0:08:42.000
onde os comportamentos de partilha --

0:08:42.000,0:08:44.000
através de sites como o Flickr e o Twitter

0:08:44.000,0:08:46.000
que estão se tornando uma segunda casa online --

0:08:46.000,0:08:49.000
estão sendo aplicados a áreas 'offlines' do nosso dia a dia.

0:08:49.000,0:08:52.000
Da forma como nos deslocamos até o jeito que a moda é criada

0:08:52.000,0:08:54.000
até a maneira como cultivamos comida,

0:08:54.000,0:08:57.000
estamos consumindo e colaborando de novo.

0:08:59.000,0:09:02.000
Então meu co-autor, Roo Rogers, e eu

0:09:02.000,0:09:04.000
temos, na verdade, reunido milhares de exemplos

0:09:04.000,0:09:06.000
de todas as partes do mundo do consumo cooperativo.

0:09:06.000,0:09:08.000
E apesar deles variarem enormemente

0:09:08.000,0:09:10.000
em escala de maturidade e propósito,

0:09:10.000,0:09:12.000
quando nos mergulhamos neles,

0:09:12.000,0:09:15.000
percebemos que eles poderiam realmente ser organizados em três sistemas.

0:09:15.000,0:09:18.000
O primeiro são mercados de redistribuição.

0:09:18.000,0:09:21.000
Mercado de redistribuição -- assim como o Swaptree --

0:09:21.000,0:09:23.000
é quando você pega um produto usado

0:09:23.000,0:09:25.000
e o tira de um lugar onde ele não é necessário

0:09:25.000,0:09:28.000
e leva para algum lugar onde ele é.

0:09:28.000,0:09:30.000
Eles são crescentemente imaginados como os cinco 'R' --

0:09:30.000,0:09:32.000
reduzir, reutilizar, reciclar, reparar

0:09:32.000,0:09:34.000
e redistribuir --

0:09:34.000,0:09:36.000
porque eles prolongam o ciclo de vida do produto

0:09:36.000,0:09:38.000
e consequentemente reduzem a produção de lixo.

0:09:38.000,0:09:41.000
O segundo são estilos de vida cooperativos.

0:09:41.000,0:09:43.000
Esse é o compartilhamento de recursos

0:09:43.000,0:09:46.000
tais como dinheiro, habilidades e tempo.

0:09:46.000,0:09:48.000
Aposto que, em alguns anos,

0:09:48.000,0:09:50.000
frases como trabalho em grupo

0:09:50.000,0:09:53.000
e 'couch surfing' (mochilar) e bancos de tempo

0:09:53.000,0:09:56.000
se tornarão parte do vernáculo do dia a dia.

0:09:56.000,0:09:59.000
Um dos meus exemplos favoritos de estilos de vida cooperativos

0:09:59.000,0:10:01.000
é chamado Landshare.

0:10:01.000,0:10:03.000
É um esquema no Reino Unido

0:10:03.000,0:10:05.000
que liga o Sr. Jones,

0:10:05.000,0:10:08.000
com algum espaço livre no seu jardim,

0:10:08.000,0:10:11.000
com a Sra. Smith, aspirante a agricultora.

0:10:11.000,0:10:13.000
Juntos eles cultivam a própria comida.

0:10:13.000,0:10:16.000
É uma dessas idéias simples, mas ainda assim brilhantes,

0:10:16.000,0:10:19.000
que você se pergunta por que isso não foi feito antes.

0:10:19.000,0:10:21.000
Agora o terceiro sistema

0:10:21.000,0:10:23.000
é o sistema de serviços de produto.

0:10:23.000,0:10:25.000
Esse é o lugar onde você paga pelo benefício do produto --

0:10:25.000,0:10:27.000
o que ele faz a você --

0:10:27.000,0:10:29.000
sem precisar ter o produto completamente,

0:10:29.000,0:10:32.000
Essa idéia é particularmente poderosa

0:10:32.000,0:10:34.000
para coisas que tem

0:10:34.000,0:10:36.000
alta capacidade ociosa.

0:10:36.000,0:10:38.000
E isso pode ser qualquer coisa, desde coisas para bebês

0:10:38.000,0:10:40.000
para moda para --

0:10:40.000,0:10:42.000
Quantos de vocês tem uma furadeira?

0:10:42.000,0:10:44.000
Possuem uma furadeira? Certo.

0:10:44.000,0:10:47.000
Essa furadeira será usada por cerca de 12 a 13 minutos

0:10:47.000,0:10:49.000
em toda sua vida útil.

0:10:49.000,0:10:51.000
(Risos)

0:10:51.000,0:10:53.000
É meio ridículo, não é?

0:10:53.000,0:10:55.000
Porque você precisa é do buraco, não da furadeira.

0:10:55.000,0:10:57.000
(Risos)

0:10:57.000,0:10:59.000
(Aplausos)

0:10:59.000,0:11:01.000
Então por que você não aluga uma furadeira,

0:11:01.000,0:11:03.000
ou, melhor ainda, aluga sua furadeira para outras pessoas

0:11:03.000,0:11:05.000
e tira algum dinheiro disso?

0:11:05.000,0:11:08.000
Esses três sistemas estão vindo juntos,

0:11:08.000,0:11:10.000
permitindo às pessoas compartilhar recursos

0:11:10.000,0:11:12.000
sem sacrificar seus estilos de vida,

0:11:12.000,0:11:14.000
ou sua estimada liberdade pessoal.

0:11:14.000,0:11:16.000
Não estou pedindo às pessoas

0:11:16.000,0:11:18.000
para compartilharem gentilmente na caixa de areia.

0:11:20.000,0:11:22.000
Então eu apenas quero lhes dar um exemplo

0:11:22.000,0:11:24.000
de quão poderoso o consumo cooperativo pode ser

0:11:24.000,0:11:26.000
para mudar comportamentos.

0:11:26.000,0:11:28.000
O carro padrão

0:11:28.000,0:11:31.000
custa $8.000 por ano para rodar.

0:11:31.000,0:11:33.000
Mesmo assim esse carro fica ocioso

0:11:33.000,0:11:35.000
23 horas por dia.

0:11:35.000,0:11:37.000
Então quando você considera esses dois fatos,

0:11:37.000,0:11:39.000
começa a fazer um pouco menos de sentido

0:11:39.000,0:11:42.000
o fato de termos de ter um carro imediatamente.

0:11:42.000,0:11:44.000
Então é aí que as empresas de compartilhamento de carros

0:11:44.000,0:11:46.000
como a Zipcar e a GoGet entram.

0:11:46.000,0:11:48.000
Em 2009,

0:11:48.000,0:11:50.000
a Zipcar levou 250 participantes

0:11:50.000,0:11:53.000
de 13 cidades --

0:11:53.000,0:11:55.000
e todos são viciados confessos em carros

0:11:55.000,0:11:57.000
e iniciantes no compartilhamento de carros --

0:11:57.000,0:12:00.000
e os levou a desistir das suas chaves por um mês.

0:12:00.000,0:12:02.000
Ao invés disso, essas pessoas teriam de andar,

0:12:02.000,0:12:04.000
pedalar, pegar um trem,

0:12:04.000,0:12:06.000
ou outras formas de transporte público.

0:12:06.000,0:12:08.000
Elas apenas poderiam usar sua conta no Zipcar

0:12:08.000,0:12:10.000
quando absolutamente necessário.

0:12:10.000,0:12:13.000
Os resultados desse desafio após apenas um mês

0:12:13.000,0:12:15.000
foram surpreendentes.

0:12:15.000,0:12:17.000
É incrível que 187 kg foram perdidos

0:12:17.000,0:12:20.000
apenas do exercício extra.

0:12:20.000,0:12:22.000
Mas minha estatística favorita

0:12:22.000,0:12:24.000
é que 100

0:12:24.000,0:12:27.000
dos 250 paricipantes

0:12:27.000,0:12:30.000
não quiseram suas chaves de volta.

0:12:30.000,0:12:32.000
Em outras palavras, os viciados em carro

0:12:32.000,0:12:34.000
tinham perdido seu desejo de possuir.

0:12:34.000,0:12:37.000
Sistema de serviços de produtos têm estado por aí há anos.

0:12:37.000,0:12:39.000
Pense nas bibliotecas e nas lavanderias.

0:12:39.000,0:12:41.000
Mas eu acho que elas estão entrando em uma nova era,

0:12:41.000,0:12:43.000
porque a tecnologia torna a partilha

0:12:43.000,0:12:45.000
suave e engraçada.

0:12:45.000,0:12:48.000
Há uma citação ótima que foi escrita no New York Times

0:12:48.000,0:12:50.000
que dizia, "Compartilhar está para posse

0:12:50.000,0:12:53.000
assim como o iPod está para a fita cassete,

0:12:53.000,0:12:56.000
como a energia solar está para a mina de carvão."

0:12:56.000,0:12:59.000
Eu acredito também que, nossa geração,

0:12:59.000,0:13:02.000
nossa relação em satisfazer o que queremos

0:13:02.000,0:13:04.000
está muito menos tangível

0:13:04.000,0:13:06.000
do que em qualquer outra geração anterior.

0:13:06.000,0:13:09.000
Eu não quero o DVD, quero o filme que ele contém.

0:13:09.000,0:13:11.000
Eu não quero uma desajeitada secretária eletrônica,

0:13:11.000,0:13:13.000
eu quero a mensagem que ela gravou.

0:13:13.000,0:13:16.000
Eu não quero um CD, quero a música que ele toca.

0:13:16.000,0:13:19.000
Em outras palavras, eu não quero coisas,

0:13:19.000,0:13:22.000
eu quero as necessidades ou experiências que elas proporcionam.

0:13:22.000,0:13:25.000
Isso está abastecendo uma mudança maciça

0:13:25.000,0:13:27.000
onde o uso supera a posse --

0:13:27.000,0:13:30.000
ou como Kevin Kelly, o editor da revista Wired, coloca:

0:13:30.000,0:13:33.000
"Onde o acesso é melhor que a posse."

0:13:33.000,0:13:35.000
Agora, a medida que nossas propriedades

0:13:35.000,0:13:37.000
desmaterializam na nuvem,

0:13:37.000,0:13:39.000
uma linha embaçado está aparecendo

0:13:39.000,0:13:41.000
entre o que é meu, o que é seu e

0:13:41.000,0:13:43.000
e o que é nosso.

0:13:43.000,0:13:45.000
Quero lhes dar um exemplo

0:13:45.000,0:13:48.000
que mostra a rapidez com que isso tem acontecido.

0:13:48.000,0:13:51.000
Isso representa um intervalo de tempo de oito anos.

0:13:51.000,0:13:54.000
Fomos da tradicional posse de um carro

0:13:54.000,0:13:57.000
à empresas de compartilhamento de carros -- como a Zipcar e GoGet --

0:13:57.000,0:14:00.000
até plataformas de compartilhamento de veículos que ligam veículos

0:14:00.000,0:14:03.000
a mais nova entrada, que é o aluguel de carro diretamente,

0:14:03.000,0:14:06.000
onde você pode realmente ganhar dinehiro

0:14:06.000,0:14:09.000
alugando aquele carro que fica ocioso 23 horas por dia

0:14:09.000,0:14:11.000
ao seu vizinho.

0:14:11.000,0:14:13.000
Agora todos esses sistemas

0:14:13.000,0:14:15.000
requerem um grau de confiança,

0:14:15.000,0:14:17.000
e a base para que isso funcione

0:14:17.000,0:14:19.000
é reputação.

0:14:19.000,0:14:21.000
Agora no sistema de consumo antigo,

0:14:21.000,0:14:23.000
nossa reputação não importava muito,

0:14:23.000,0:14:25.000
porque nossa saúde financeira era muito mais importante

0:14:25.000,0:14:28.000
que qualquer tipo de avaliação pessoal.

0:14:28.000,0:14:31.000
Mas agora com a Web, deixamos um rastro.

0:14:31.000,0:14:34.000
Cada spammer que denunciamos

0:14:34.000,0:14:37.000
cada ideia que divulgamos, comentários que compartilhamos,

0:14:37.000,0:14:39.000
estamos realmente sinalizando a qualidade da nossa colaboração,

0:14:39.000,0:14:42.000
e se somos ou não confiáveis.

0:14:42.000,0:14:44.000
Voltemos ao meu primeiro exemplo,

0:14:44.000,0:14:46.000
Swaptree.

0:14:46.000,0:14:48.000
Posso ver que o Rondoron

0:14:48.000,0:14:51.000
já realizou 553 trocas

0:14:51.000,0:14:54.000
com uma taxa de sucesso de 100 por cento.

0:14:54.000,0:14:57.000
Em outras palavras, eu posso confiar nele(a).

0:14:58.000,0:15:00.000
Agora, prestem atenção,

0:15:00.000,0:15:02.000
é uma questão de tempo

0:15:02.000,0:15:05.000
antes que sejamos capazes de pesquisar no Google e termos

0:15:05.000,0:15:07.000
uma foto cumulativa

0:15:07.000,0:15:09.000
da nosso capital de reputação.

0:15:09.000,0:15:11.000
E esse capital de reputação

0:15:11.000,0:15:14.000
vai determinar nosso acesso ao consumo cooperativo.

0:15:14.000,0:15:16.000
É uma nova moeda social, de certa forma,

0:15:16.000,0:15:19.000
que pode se tornar tão importante quanto nossa avaliação de crédito.

0:15:20.000,0:15:22.000
Agora como um pensamento para fechar,

0:15:22.000,0:15:25.000
eu acredito que realmente estamos em um período

0:15:25.000,0:15:27.000
em que estamos acordando

0:15:27.000,0:15:29.000
dessa ressaca enorme

0:15:29.000,0:15:31.000
do vazio e do desperdício,

0:15:31.000,0:15:33.000
e estamos dando um salto

0:15:33.000,0:15:35.000
para criar um sistema mais sustentável

0:15:35.000,0:15:37.000
construído para servir às nossas necessidades inatas

0:15:37.000,0:15:40.000
pela comunidade e identidade individual.

0:15:40.000,0:15:42.000
Eu acredito que ele vai ser citado como

0:15:42.000,0:15:44.000
uma revolução, de certa forma --

0:15:44.000,0:15:47.000
quando a sociedade, encarando grandes desafios,

0:15:47.000,0:15:49.000
fez uma mudança sísmica

0:15:49.000,0:15:51.000
do pegar e gastar individual para

0:15:51.000,0:15:54.000
o redescobrimento do bem coletivo.

0:15:54.000,0:15:57.000
Estou em uma missão para tornar o compartilhamento legal.

0:15:57.000,0:15:59.000
Estou em uma missão para o tornar moderno.

0:15:59.000,0:16:01.000
Porque eu realmente acredito

0:16:01.000,0:16:03.000
que ele pode desfazer modos de negócios obsoletos,

0:16:03.000,0:16:05.000
nos ajudar a saltar

0:16:05.000,0:16:07.000
sobre formas de consumo exacerbado ineficazes

0:16:07.000,0:16:10.000
e nos ensinar quando o suficiente realmente é suficiente.

0:16:10.000,0:16:12.000
Muito obrigada.

0:16:12.000,0:16:14.000
(Aplausos)