1
00:00:00,000 --> 00:00:02,000
Денеска би сакала да зборувам

2
00:00:02,000 --> 00:00:05,000
за подемот на заедничката потрошувачка.

3
00:00:05,000 --> 00:00:07,000
Ќе објаснам за што се работи и ќе се обидам

4
00:00:07,000 --> 00:00:10,000
да ве убедам, за само 15 минути,

5
00:00:10,000 --> 00:00:12,000
дека ова не е наивна идеја

6
00:00:12,000 --> 00:00:14,000
или краткорочен тренд,

7
00:00:14,000 --> 00:00:17,000
туку моќна социо-економска сила,

8
00:00:17,000 --> 00:00:19,000
која редефинира не само
што конзумираме

9
00:00:19,000 --> 00:00:21,000
туку и како конзумираме.

10
00:00:21,000 --> 00:00:24,000
Како за почеток, еве ви еден навидум, едноставен пример.

11
00:00:24,000 --> 00:00:27,000
Кренете рака, колкумина од вас

12
00:00:27,000 --> 00:00:30,000
имате книги, ЦД-а, ДВД-ја или видеа

13
00:00:30,000 --> 00:00:32,000
расфрлани низ вашите домови,

14
00:00:32,000 --> 00:00:34,000
кои најверојатно никогаш повеќе 
нема да ги употребите,

15
00:00:34,000 --> 00:00:36,000
а сепак не можете да се натерате да ги фрлите?

16
00:00:37,000 --> 00:00:39,000
Не можам да ги видам сите кренати раце,

17
00:00:39,000 --> 00:00:41,000
ама изгледа сите од вас, нели?

18
00:00:41,000 --> 00:00:43,000
На нашите полици дома

19
00:00:43,000 --> 00:00:46,000
имаме цела колекција од ДВД серијата „24."

20
00:00:46,000 --> 00:00:48,000
Шеста сезона да бидам попрецизна.

21
00:00:48,000 --> 00:00:51,000
Ако добро се сеќавам, ја добивме за Божиќ 
пред три години.

22
00:00:51,000 --> 00:00:53,000
Мојот сопруг - Крис и јас

23
00:00:53,000 --> 00:00:55,000
ја обожаваме оваа серија.

24
00:00:55,000 --> 00:00:58,000
Но да бидеме искрени, ако ја изгледате еднаш, можеби двапати,

25
00:00:58,000 --> 00:01:00,000
потоа веќе не ви е интересна,

26
00:01:00,000 --> 00:01:03,000
бидејќи веќе знаете како Џек Бауер ќе ги победи терористите.

27
00:01:03,000 --> 00:01:05,000
Па така серијата си седи на полица

28
00:01:05,000 --> 00:01:07,000
застарена за нас,

29
00:01:07,000 --> 00:01:10,000
но со голем скриен потенцијал за некој друг.

30
00:01:10,000 --> 00:01:13,000
Но пред да продолжиме, морам да признаам нешто.

31
00:01:13,000 --> 00:01:15,000
Живеев во Њујорк 10 години

32
00:01:15,000 --> 00:01:18,000
и сум голем обожавател на „Сексот и градот."

33
00:01:18,000 --> 00:01:20,000
Би сакала повторно да го гледам 
првиот дел од филмот.

34
00:01:20,000 --> 00:01:23,000
само како загревање за продолжението кое излегува следната недела.

35
00:01:23,000 --> 00:01:25,000
Па како најлесно би можела

36
00:01:25,000 --> 00:01:27,000
да ја земенам нашата стара копија од „24,"

37
00:01:27,000 --> 00:01:30,000
за копијата што ја сакам од „Сексот и градот“?

38
00:01:30,000 --> 00:01:32,000
Можеби некои од вас забележале дека се развива

39
00:01:32,000 --> 00:01:34,000
нов сектор на пазарот, 
наречен „тргување со размена."

40
00:01:34,000 --> 00:01:37,000
Тргувањето со размена ви е како

41
00:01:37,000 --> 00:01:39,000
онлајн платформа за состаноци

42
00:01:39,000 --> 00:01:41,000
за сите работи кои не ви се потребни.

43
00:01:41,000 --> 00:01:43,000
Функционира така што го користи интернетот

44
00:01:43,000 --> 00:01:45,000
за да креира неограничен пазар

45
00:01:45,000 --> 00:01:47,000
во кој се поврзуваат „понудата“ на личноста А,

46
00:01:47,000 --> 00:01:49,000
со „желбите“ на личноста Ц,

47
00:01:49,000 --> 00:01:51,000
без разлика за што се работи.

48
00:01:51,000 --> 00:01:54,000
Минатата недела посетив една од овие вебстрани,

49
00:01:54,000 --> 00:01:57,000
соодветно наречена Swaptree (Дрво за размена)

50
00:01:57,000 --> 00:02:00,000
и пронајдов повеќе од 59 300 работи

51
00:02:00,000 --> 00:02:02,000
кои во истиот момент можев да ги заменам

52
00:02:02,000 --> 00:02:05,000
за мојата копија од серијата „24."

53
00:02:05,000 --> 00:02:07,000
Баш во овој момент,

54
00:02:07,000 --> 00:02:09,000
некаде во Калифорнија, беше Рондорон

55
00:02:09,000 --> 00:02:11,000
кој сакаше да ја замени својата

56
00:02:11,000 --> 00:02:13,000
речиси нова копија од „Сексот и градот“

57
00:02:13,000 --> 00:02:16,000
за мојата копија од „24."

58
00:02:16,000 --> 00:02:18,000
Со други зборови,

59
00:02:18,000 --> 00:02:20,000
Swaptree (Дрвото за размена)

60
00:02:20,000 --> 00:02:22,000
успеа да го реши мојот проблем,

61
00:02:22,000 --> 00:02:25,000
или проблем кој економистите го нарекуваат
„коинциденција на потребите,"

62
00:02:25,000 --> 00:02:28,000
за само 60 секунди.

63
00:02:28,000 --> 00:02:31,000
Уште поинтересно, во истиот момент добивате сметка

64
00:02:31,000 --> 00:02:33,000
бидејќи веќе ги имате сите податоци за нарачката.

65
00:02:33,000 --> 00:02:35,000
Се разбира, има одлична техничка поддршка

66
00:02:35,000 --> 00:02:38,000
зад вебстраните како Swaptree,

67
00:02:38,000 --> 00:02:40,000
но тоа не ме интересира,

68
00:02:40,000 --> 00:02:43,000
а не е ни поентата
на тргувањето со размена.

69
00:02:43,000 --> 00:02:45,000
Мојата страст и тоа што посветено го истражувам

70
00:02:45,000 --> 00:02:47,000
во изминативе неколку години,

71
00:02:47,000 --> 00:02:50,000
e соработката и механизмите на доверба

72
00:02:50,000 --> 00:02:53,000
втемелени во овие системи.

73
00:02:53,000 --> 00:02:55,000
Кога ќе се замислите

74
00:02:55,000 --> 00:02:58,000
изгледа како луда идеја, 
дури и до пред неколку години,

75
00:02:58,000 --> 00:03:01,000
дека јас би ги разменувала моите 
работи со тотален странец,

76
00:03:01,000 --> 00:03:03,000
чие вистинско име не го познавам

77
00:03:03,000 --> 00:03:06,000
и без да размениме никакви пари.

78
00:03:06,000 --> 00:03:08,000
Но сепак, 99% од размената на Swaptree

79
00:03:08,000 --> 00:03:10,000
е целосно успешна,

80
00:03:10,000 --> 00:03:12,000
а само 1% добива негативен рејтинг,

81
00:03:12,000 --> 00:03:14,000
и тоа заради помали ситници,

82
00:03:14,000 --> 00:03:17,000
на пример дека испораката не била навремена.

83
00:03:17,000 --> 00:03:20,000
Значи што уствари се одвива овде?

84
00:03:20,000 --> 00:03:22,000
Во игра имаме една исклучително моќна

85
00:03:22,000 --> 00:03:25,000
динамика со огромен комерцијален и културолошки

86
00:03:25,000 --> 00:03:27,000
потенцијал.

87
00:03:27,000 --> 00:03:29,000
Имено, технологијата

88
00:03:29,000 --> 00:03:31,000
овозможува

89
00:03:31,000 --> 00:03:33,000
создавање на доверба помеѓу непознати лица.

90
00:03:33,000 --> 00:03:35,000
Денеска живееме во т.н. глобално село,

91
00:03:35,000 --> 00:03:37,000
каде можеме да го имитираме односот

92
00:03:37,000 --> 00:03:40,000
кој се случува лице в лице,

93
00:03:40,000 --> 00:03:42,000
но во размери и начини

94
00:03:42,000 --> 00:03:44,000
кои никогаш порано не биле возможни.

95
00:03:44,000 --> 00:03:46,000
Во основа, гледаме како

96
00:03:46,000 --> 00:03:48,000
социјалните мрежи и технологијата

97
00:03:48,000 --> 00:03:50,000
нè враќаат назад во времето.

98
00:03:50,000 --> 00:03:52,000
Повторно се трампаме, тргуваме,

99
00:03:52,000 --> 00:03:54,000
разменуваме, делиме

100
00:03:54,000 --> 00:03:56,000
но на современ начин,

101
00:03:56,000 --> 00:03:58,000
кој има динамична и привлечна форма.

102
00:03:58,000 --> 00:04:00,000
За мене е неверојатно

103
00:04:00,000 --> 00:04:03,000
тоа што ние, всушност, се поврзуваме за да делиме,

104
00:04:03,000 --> 00:04:05,000
без разлика дали е тоа нашето соседство, училиште

105
00:04:05,000 --> 00:04:08,000
нашата канцеларија или Фејсбук мрежата,

106
00:04:08,000 --> 00:04:10,000
а сето тоа создава нова економија

107
00:04:10,000 --> 00:04:12,000
на „она што е мое, е и твое."

108
00:04:12,000 --> 00:04:14,000
Од моќниот eBay,

109
00:04:14,000 --> 00:04:16,000
најстариот од сите онлајн пазари за размена,

110
00:04:16,000 --> 00:04:19,000
до компании за заедничко користење на автомобили, како GoGet

111
00:04:19,000 --> 00:04:22,000
каде со месечна членарина можете да изнајмите автомобил во секое време,

112
00:04:22,000 --> 00:04:25,000
па сè до социјални мрежи за позајмување, како Zopa,

113
00:04:25,000 --> 00:04:27,000
мрежа што било кој од оваа публика

114
00:04:27,000 --> 00:04:29,000
кој може да позајми 100 долари,

115
00:04:29,000 --> 00:04:32,000
ќе го поврзе со некој кому му се потребни, било каде во светот

116
00:04:32,000 --> 00:04:35,000
повторно почнуваме меѓусебно да делиме и соработуваме

117
00:04:35,000 --> 00:04:37,000
на нови начини, кои јас верувам

118
00:04:37,000 --> 00:04:40,000
дека се повеќе модерни, отколку застарени.

119
00:04:40,000 --> 00:04:43,000
Овој тренд јас го нарекувам „заедничка потрошувачка."

120
00:04:43,000 --> 00:04:45,000
Сега, пред да навлезам во различните системи

121
00:04:45,000 --> 00:04:47,000
на заедничката потрошувачка,

122
00:04:47,000 --> 00:04:49,000
би сакала да одговорам на прашањето

123
00:04:49,000 --> 00:04:52,000
кое, на секој автор со право му се поставува,

124
00:04:52,000 --> 00:04:55,000
а тоа е: Од каде потекнува оваа идеја?

125
00:04:55,000 --> 00:04:57,000
Би сакала да можев да кажам дека се разбудив едно утро

126
00:04:57,000 --> 00:05:00,000
и си реков: „Ќе пишувам за заедничка потрошувачка,"

127
00:05:00,000 --> 00:05:02,000
но всушност сè започна од еден комплициран сплет

128
00:05:02,000 --> 00:05:05,000
на навидум неповрзани идеи.

129
00:05:05,000 --> 00:05:07,000
Во текот на следната минута,

130
00:05:07,000 --> 00:05:09,000
она што ќе го видите ќе наликува на мрежа

131
00:05:09,000 --> 00:05:12,000
од сите аспекти кои поминуваа низ мојата глава.

132
00:05:13,000 --> 00:05:15,000
Најпрвин почнав да забележувам дека

133
00:05:15,000 --> 00:05:17,000
се појавуваат многу значајни концепти,

134
00:05:17,000 --> 00:05:20,000
од мудроста на толпата до т.н. смарт групи

135
00:05:20,000 --> 00:05:22,000
и за тоа колку е неверојатно лесно

136
00:05:22,000 --> 00:05:24,000
да се формираат групи за одредена цел.

137
00:05:24,000 --> 00:05:26,000
Го поврзав овој глобален тренд

138
00:05:26,000 --> 00:05:28,000
со примери од целиот свет,

139
00:05:28,000 --> 00:05:30,000
почнувајќи од претседателски избори

140
00:05:30,000 --> 00:05:32,000
па се до неславната Wikipedia и се останато

141
00:05:32,000 --> 00:05:35,000
што може да се постигне со моќта на бројките.

142
00:05:35,000 --> 00:05:38,000
Сега, знаете како е кога ќе научите некој нов збор

143
00:05:38,000 --> 00:05:41,000
и во истиот момент почнувате да го забележувате насекаде?

144
00:05:41,000 --> 00:05:43,000
Токму тоа ми се случи мене,

145
00:05:43,000 --> 00:05:45,000
кога ми стана јасно дека еволуираме

146
00:05:45,000 --> 00:05:47,000
од пасивни конзументи

147
00:05:47,000 --> 00:05:49,000
во креатори,

148
00:05:49,000 --> 00:05:52,000
и на крајот прераснуваме во „соработувачи."

149
00:05:52,000 --> 00:05:54,000
Во основа интернетот

150
00:05:54,000 --> 00:05:56,000
ја отстранува потребата за посредник,

151
00:05:56,000 --> 00:05:58,000
па така секој, на пример дизајнер на маички

152
00:05:58,000 --> 00:06:00,000
или некој што знае да плете

153
00:06:00,000 --> 00:06:02,000
ќе може да заработи продавајќи од еден на друг.

154
00:06:02,000 --> 00:06:04,000
Моќта на "од еден на друг" револуцијата

155
00:06:04,000 --> 00:06:06,000
е распорстранета насекаде, а тоа

156
00:06:06,000 --> 00:06:09,000
значи дека меѓусебното делење се случува во огромни размери.

157
00:06:09,000 --> 00:06:11,000
На пример, фасцинантно е

158
00:06:11,000 --> 00:06:14,000
тоа што во секоја минута од мојот говор

159
00:06:14,000 --> 00:06:16,000
на YouTube

160
00:06:16,000 --> 00:06:19,000
се аплоудираат по 25 часа видео материјал.

161
00:06:19,000 --> 00:06:22,000
Овие примери ме фасцинираат бидејќи тие

162
00:06:22,000 --> 00:06:24,000
всушност ги осветлуваат

163
00:06:24,000 --> 00:06:26,000
нашите приматски инстинкти.

164
00:06:26,000 --> 00:06:28,000
Мислам, ние сме мајмуни,

165
00:06:28,000 --> 00:06:30,000
родени сме и воспитувани да 
споделуваме и да соработуваме.

166
00:06:30,000 --> 00:06:33,000
И тоа сме го правеле илјадници години,

167
00:06:33,000 --> 00:06:35,000
без разлика дали е тоа ловење во групи

168
00:06:35,000 --> 00:06:38,000
или пак заедничка обработка на земјата,

169
00:06:38,000 --> 00:06:41,000
се до појавата на денешниов систем, наречен хипер-потрошувачка,

170
00:06:41,000 --> 00:06:43,000
кога си се затворивме

171
00:06:43,000 --> 00:06:45,000
и си создадовме сопствени мали имоти.

172
00:06:45,000 --> 00:06:47,000
Но работите се менуваат

173
00:06:47,000 --> 00:06:49,000
и една од причините

174
00:06:49,000 --> 00:06:52,000
е Интернет генерацијата (Gem-Y).

175
00:06:52,000 --> 00:06:54,000
Тие растат споделувајќи

176
00:06:54,000 --> 00:06:56,000
документи, видео игри и знаење.

177
00:06:56,000 --> 00:06:58,000
Тоа е нормално за оваа генерација.

178
00:06:58,000 --> 00:07:01,000
Па така ние, од милениумската генерација 
(јас сум од таа генерација)

179
00:07:01,000 --> 00:07:04,000
ги следиме нивните чекори,

180
00:07:04,000 --> 00:07:06,000
тие нè пренесуваат од индивидуална,
во колективна култура.

181
00:07:06,000 --> 00:07:08,000
Оваа транзиција се одвива ептен брзо

182
00:07:08,000 --> 00:07:10,000
заради динамичната соработка.

183
00:07:10,000 --> 00:07:13,000
Денеска живееме во поврзан свет

184
00:07:13,000 --> 00:07:16,000
каде можеме да лоцираме било кој, во било кое време,

185
00:07:16,000 --> 00:07:19,000
преку некој мал уред во нашите раце.

186
00:07:19,000 --> 00:07:21,000
Сето ова ми минуваше низ главата

187
00:07:21,000 --> 00:07:23,000
кон крајот на 2008,

188
00:07:23,000 --> 00:07:26,000
кога, како што знаете, се случи големата финансиска криза.

189
00:07:26,000 --> 00:07:29,000
Томас Фридман, еден од моите омилени колумнисти на Њујорк Тајмс,

190
00:07:29,000 --> 00:07:31,000
остроумно кажа

191
00:07:31,000 --> 00:07:34,000
дека во 2008 удривме во ѕид,

192
00:07:34,000 --> 00:07:37,000
тогаш мајка природа и пазарот

193
00:07:37,000 --> 00:07:39,000
заедно рекоа „доста е."

194
00:07:39,000 --> 00:07:41,000
Денеска ни е многу јасно

195
00:07:41,000 --> 00:07:44,000
дека економија базирана на хипер-потрошувачка

196
00:07:44,000 --> 00:07:47,000
е лабилна стратегија. Тоа е кула од карти.

197
00:07:47,000 --> 00:07:50,000
Сепак, како поединци не знаеме што да правиме.

198
00:07:50,000 --> 00:07:53,000
За сето ова се зборува многу на Twitter, нели?

199
00:07:53,000 --> 00:07:55,000
Па така, некое време бев многу збунета,

200
00:07:55,000 --> 00:07:57,000
се додека не сфатив дека сето ова се случува

201
00:07:57,000 --> 00:07:59,000
заради четири клучни движечки сили.

202
00:07:59,000 --> 00:08:02,000
Прво, враќањето на вербата во заедницата

203
00:08:02,000 --> 00:08:05,000
и согледување на вистинската вредност на пријателите и соседите.

204
00:08:05,000 --> 00:08:08,000
Следно, навалата на социјалните мрежи

205
00:08:08,000 --> 00:08:10,000
и технологии

206
00:08:10,000 --> 00:08:13,000
кои од корен го сменија нашето однесување.

207
00:08:13,000 --> 00:08:16,000
Трето, притисокот од нерешените еколошки проблеми.

208
00:08:16,000 --> 00:08:18,000
И четврто, глобалната рецесија

209
00:08:18,000 --> 00:08:20,000
која пред сè ги шокираше потрошувачите

210
00:08:20,000 --> 00:08:22,000
и го промени нивното однесување.

211
00:08:22,000 --> 00:08:24,000
Овие четири двигатели

212
00:08:24,000 --> 00:08:26,000
се здружуваат во едно

213
00:08:26,000 --> 00:08:28,000
и ја создаваат големата промена --

214
00:08:28,000 --> 00:08:30,000
која нè оддалечува од 20-от век,

215
00:08:30,000 --> 00:08:32,000
доминиран од хипер-потрошувачката,

216
00:08:32,000 --> 00:08:34,000
и нè внесува во 21-от век,

217
00:08:34,000 --> 00:08:37,000
чиј главен белег е заедничката потрошувачка.

218
00:08:37,000 --> 00:08:40,000
Генерално гледано, верувам дека 
сме во преодна фаза

219
00:08:40,000 --> 00:08:42,000
во која споделувањата --

220
00:08:42,000 --> 00:08:44,000
кои ги правиме преку страни како Flickr и Twitter,

221
00:08:44,000 --> 00:08:46,000
и кои веќе ни се ептен нормална работа,

222
00:08:46,000 --> 00:08:49,000
веќе се случуваат во области од
нашиот секојдневен живот.

223
00:08:49,000 --> 00:08:52,000
Од утринското патување до работа, до начинот на кој се дизајнира модата,

224
00:08:52,000 --> 00:08:54,000
до тоа како одгледуваме храна

225
00:08:54,000 --> 00:08:57,000
ние одново заеднички конзумираме и соработуваме.

226
00:08:59,000 --> 00:09:02,000
Јас и мојот коавтор Ру Роџерс

227
00:09:02,000 --> 00:09:04,000
собравме илјадници примери

228
00:09:04,000 --> 00:09:06,000
на заедничка потрошувачка од целиот свет.

229
00:09:06,000 --> 00:09:08,000
И иако се меѓусебно различни

230
00:09:08,000 --> 00:09:10,000
во нивната големина, развиеност и намена,

231
00:09:10,000 --> 00:09:12,000
кога се задлабочивме

232
00:09:12,000 --> 00:09:15,000
сфативме дека можат да се организираат
во три посебни системи.

233
00:09:15,000 --> 00:09:18,000
Првиот, пазари за редистрибуција

234
00:09:18,000 --> 00:09:21,000
Пазарите за редистрибуција, исто како и Swaptree,

235
00:09:21,000 --> 00:09:23,000
земаат користен или 
претходно поседуван предмет

236
00:09:23,000 --> 00:09:25,000
и го пренесуваат од едно место каде 
веќе не е потребен

237
00:09:25,000 --> 00:09:28,000
до таму или до оној, 
кој има потреба од истиот.

238
00:09:28,000 --> 00:09:30,000
Тие припаѓаат на т.н. концепт на 5-те „R“ --

239
00:09:30,000 --> 00:09:32,000
намалување, повторна употреба, рециклирање,

240
00:09:32,000 --> 00:09:34,000
поправање и редистрибуирање --

241
00:09:34,000 --> 00:09:36,000
бидејќи го продолжуваат векот на траење на производот,

242
00:09:36,000 --> 00:09:38,000
а со самото тоа го намалуваат отпадот.

243
00:09:38,000 --> 00:09:41,000
Вториот систем е т.н. содружнички стил на живот.

244
00:09:41,000 --> 00:09:43,000
Ова подразбира споделување на ресурси

245
00:09:43,000 --> 00:09:46,000
од типот на пари, вештини и време.

246
00:09:46,000 --> 00:09:48,000
Можам да се кладам, дека за неколку години

247
00:09:48,000 --> 00:09:50,000
термини како „заедничко работење“

248
00:09:50,000 --> 00:09:53,000
„кауч сурфање“ и „банки на време“

249
00:09:53,000 --> 00:09:56,000
ќе бидат дел од нашиот секојдневен речник.

250
00:09:56,000 --> 00:09:59,000
Еден од моите омилени примери на содружнички животен стил

251
00:09:59,000 --> 00:10:01,000
се вика Landshare (споделување на земја).

252
00:10:01,000 --> 00:10:03,000
Оваа шема од Велика Британија

253
00:10:03,000 --> 00:10:05,000
го поврзува одреден г-дин Џоунс

254
00:10:05,000 --> 00:10:08,000
кој има слободен простор во својот двор,

255
00:10:08,000 --> 00:10:11,000
со одредена г-ѓа Смит, која сака да одгледува градинарски култури.

256
00:10:11,000 --> 00:10:13,000
На тој начин тие заедно ја одгледуваат својата храна.

257
00:10:13,000 --> 00:10:16,000
Ова е една од оние идеи што се толку едноставни,
а сепак генијални

258
00:10:16,000 --> 00:10:19,000
па ве тераат да се замислите зошто досега не била реализирана.

259
00:10:19,000 --> 00:10:21,000
Следен е третиот систем

260
00:10:21,000 --> 00:10:23,000
- системите за услуги.

261
00:10:23,000 --> 00:10:25,000
Овде плаќате за бенефитот што го нуди производот

262
00:10:25,000 --> 00:10:27,000
и намената која ја има,

263
00:10:27,000 --> 00:10:29,000
без потребата да го купите истиот.

264
00:10:29,000 --> 00:10:32,000
Оваа идеја е исклучително корисна

265
00:10:32,000 --> 00:10:34,000
за оние предмети кои

266
00:10:34,000 --> 00:10:36,000
не се користат многу често.

267
00:10:36,000 --> 00:10:38,000
Може да се работи за било што,
од бебешка опрема

268
00:10:38,000 --> 00:10:40,000
до облека, до...

269
00:10:40,000 --> 00:10:42,000
- Колку од вас имаат бормашина?

270
00:10:42,000 --> 00:10:44,000
Сопствена бормашина? Добро.

271
00:10:44,000 --> 00:10:47,000
Таа бормашина ќе ја искористите околу
12-13 минути

272
00:10:47,000 --> 00:10:49,000
во текот на целиот ваш живот.

273
00:10:49,000 --> 00:10:51,000
(смеа)

274
00:10:51,000 --> 00:10:53,000
Малку апсурдно, нели?

275
00:10:53,000 --> 00:10:55,000
Така е бидејќи ви треба дупката, 
а не бормашината.

276
00:10:55,000 --> 00:10:57,000
(смеа)

277
00:10:57,000 --> 00:10:59,000
(аплауз)

278
00:10:59,000 --> 00:11:01,000
Па зошто тогаш не изнајмите бормашина

279
00:11:01,000 --> 00:11:03,000
или, уште подобро, изнајмете ја вашата на други луѓе

280
00:11:03,000 --> 00:11:05,000
и заработете пари од неа?

281
00:11:05,000 --> 00:11:08,000
Сите три системи се здружуваат заедно

282
00:11:08,000 --> 00:11:10,000
и им дозволуваат на луѓето 
да споделуваат ресурси

283
00:11:10,000 --> 00:11:12,000
без притоа да го жртвуваат својот начин на живот

284
00:11:12,000 --> 00:11:14,000
или слободното време.

285
00:11:14,000 --> 00:11:16,000
Јас не барам од луѓето

286
00:11:16,000 --> 00:11:18,000
културно сè да си делат меѓусебе.

287
00:11:20,000 --> 00:11:22,000
Би сакала само да ви дадам пример за тоа

288
00:11:22,000 --> 00:11:24,000
колку влијателна може да биде
заедничката потрошувачка

289
00:11:24,000 --> 00:11:26,000
врз однесувањето на луѓето.

290
00:11:26,000 --> 00:11:28,000
Трошоците за еден просечен автомобил

291
00:11:28,000 --> 00:11:31,000
чинат околу 8 000 долари годишно.

292
00:11:31,000 --> 00:11:33,000
А тој автомобил стои паркиран

293
00:11:33,000 --> 00:11:35,000
23 часа на ден.

294
00:11:35,000 --> 00:11:37,000
Па кога ќе размислите за овие два факта

295
00:11:37,000 --> 00:11:39,000
ви станува малку нелогично

296
00:11:39,000 --> 00:11:42,000
тоа дека морате да
имате сопствен автомобил.

297
00:11:42,000 --> 00:11:44,000
Токму овде влегуваат во игра компаниите за

298
00:11:44,000 --> 00:11:46,000
споделување автомобили, како Zipcar и GoGet.

299
00:11:46,000 --> 00:11:48,000
Во 2009-та

300
00:11:48,000 --> 00:11:50,000
Zipcar експериментираше со 250 учесници

301
00:11:50,000 --> 00:11:53,000
од 13 различни градови --

302
00:11:53,000 --> 00:11:55,000
декларирани зависници од автомобил

303
00:11:55,000 --> 00:11:57,000
кои немале искуство со ваквиот систем --

304
00:11:57,000 --> 00:12:00,000
и ги натерале да ги предадат своите 
клучеви во текот на еден месец.

305
00:12:00,000 --> 00:12:02,000
Наместо да возат, овие луѓе морале да пешачат,

306
00:12:02,000 --> 00:12:04,000
да возат точак, да користат воз

307
00:12:04,000 --> 00:12:06,000
или други форми на јавен превоз.

308
00:12:06,000 --> 00:12:08,000
Им било дозволено да го употребат
своето Zipcar членство

309
00:12:08,000 --> 00:12:10,000
исклучиво кога било апсолутно неопходно.

310
00:12:10,000 --> 00:12:13,000
Резултатите од овој предизвик, за само еден месец

311
00:12:13,000 --> 00:12:15,000
се покажаа како неверојатни!

312
00:12:15,000 --> 00:12:17,000
Воодушевувачки 200 кг. биле изгубени

313
00:12:17,000 --> 00:12:20,000
од самата физичка активност.

314
00:12:20,000 --> 00:12:22,000
Но, мојот омилен статистички
податок

315
00:12:22,000 --> 00:12:24,000
е дека над 100,

316
00:12:24,000 --> 00:12:27,000
од вкупно 250 учесници,

317
00:12:27,000 --> 00:12:30,000
не ги сакале назад своите клучеви.

318
00:12:30,000 --> 00:12:32,000
Со други зборови, зависниците

319
00:12:32,000 --> 00:12:34,000
ја изгубиле потребата за сопствен автомобил.

320
00:12:34,000 --> 00:12:37,000
Системите за услуги постојат од многу одамна.

321
00:12:37,000 --> 00:12:39,000
Само помислете на библиотеки и јавни перални.

322
00:12:39,000 --> 00:12:41,000
Но јас мислам дека истите влегуваат во нова ера,

323
00:12:41,000 --> 00:12:43,000
бидејќи технологијата го прави споделувањето

324
00:12:43,000 --> 00:12:45,000
едноставно и забавно.

325
00:12:45,000 --> 00:12:48,000
Има еден одличен цитат објавен во Њујорк Тајмс

326
00:12:48,000 --> 00:12:50,000
кој вели: "Споделувањето е за сопственоста,

327
00:12:50,000 --> 00:12:53,000
она што ајподот е за музичката касета,

328
00:12:53,000 --> 00:12:56,000
и она што соларните панели се за рудниците за јаглен.“

329
00:12:56,000 --> 00:12:59,000
Јас сум уверена, дека нашата генерација,

330
00:12:59,000 --> 00:13:02,000
нашиот однос кон задоволување на 
потребите

331
00:13:02,000 --> 00:13:04,000
е многу помалку материјален

332
00:13:04,000 --> 00:13:06,000
во однос на претходните генерации.

333
00:13:06,000 --> 00:13:09,000
Јас не го сакам ДВД-то; го сакам филмот кој го има.

334
00:13:09,000 --> 00:13:11,000
Не ја сакам гломазната телефонска секретарка;

335
00:13:11,000 --> 00:13:13,000
ја сакам пораката која е зачувана во неа.

336
00:13:13,000 --> 00:13:16,000
Не го сакам ЦД-то, туку музиката која ја свири.

337
00:13:16,000 --> 00:13:19,000
Со други зборови, не сакам предмети,

338
00:13:19,000 --> 00:13:22,000
туку ги сакам искуствата 
кои ни ги нудат.

339
00:13:22,000 --> 00:13:25,000
Ова предизвикува огромна промена

340
00:13:25,000 --> 00:13:27,000
каде употребата е поважна од сопственоста

341
00:13:27,000 --> 00:13:30,000
или, како што ќе рече Кевин Кели, 
уредник на списанието Wired

342
00:13:30,000 --> 00:13:33,000
„Каде достапноста е подобра од сопственоста."

343
00:13:33,000 --> 00:13:35,000
Е сега, како што нашата сопственост

344
00:13:35,000 --> 00:13:37,000
се дематеријализира во облаците,

345
00:13:37,000 --> 00:13:39,000
така се формира нејасна граница

346
00:13:39,000 --> 00:13:41,000
помеѓу она што е мое, твое

347
00:13:41,000 --> 00:13:43,000
и наше.

348
00:13:43,000 --> 00:13:45,000
Би сакала да посочам еден пример

349
00:13:45,000 --> 00:13:48,000
кој покажува колку брзо се случува
оваа еволуција.

350
00:13:48,000 --> 00:13:51,000
Ова се однесува на временски период од 8 години.

351
00:13:51,000 --> 00:13:54,000
Преминавме од традиционалната
сопственост на автомобили

352
00:13:54,000 --> 00:13:57,000
кон компании за споделување на автомобили, како Zipcar и GoGet,

353
00:13:57,000 --> 00:14:00,000
до онлајн платформи за споделување 
на сопствениот превоз,

354
00:14:00,000 --> 00:14:03,000
па се до најновиот изум за меѓусебно позајмување,

355
00:14:03,000 --> 00:14:06,000
преку кој, всушност, можете да заработите пари

356
00:14:06,000 --> 00:14:09,000
изнајмувајќи му ја на соседот вашата кола која ви стои

357
00:14:09,000 --> 00:14:11,000
во место 23 часа на ден.

358
00:14:11,000 --> 00:14:13,000
Е сега, сите овие системи

359
00:14:13,000 --> 00:14:15,000
бараат одреден степен на доверба,

360
00:14:15,000 --> 00:14:17,000
а основата за тоа да се оствари

361
00:14:17,000 --> 00:14:19,000
е угледот.

362
00:14:19,000 --> 00:14:21,000
Во стариот систем на потрошувачка,

363
00:14:21,000 --> 00:14:23,000
нашиот углед не беше од големо значење

364
00:14:23,000 --> 00:14:25,000
бидејќи многу поважна беше нашата кредитна историја,

365
00:14:25,000 --> 00:14:28,000
а не туѓото мислење за нас.

366
00:14:28,000 --> 00:14:31,000
Но сега на интернет ние постојано
оставаме траги.

367
00:14:31,000 --> 00:14:34,000
Со секое спамување,

368
00:14:34,000 --> 00:14:37,000
со секое постирање, споделување на коментар,

369
00:14:37,000 --> 00:14:39,000
ние всушност покажуваме колку добро соработуваме,

370
00:14:39,000 --> 00:14:42,000
а со тоа и дали сме луѓе од доверба.

371
00:14:42,000 --> 00:14:44,000
Еве да се вратиме на првиот пример,

372
00:14:44,000 --> 00:14:46,000
Swaptree.

373
00:14:46,000 --> 00:14:48,000
Јас можев да видам дека Рондорон

374
00:14:48,000 --> 00:14:51,000
имал 553 размени

375
00:14:51,000 --> 00:14:54,000
кои биле 100% успешни.

376
00:14:54,000 --> 00:14:57,000
Со други зборови, јас можам да му/ѝ верувам.

377
00:14:58,000 --> 00:15:00,000
Запамтете ги моите зборови,

378
00:15:00,000 --> 00:15:02,000
во прашање е само време

379
00:15:02,000 --> 00:15:05,000
кога ќе можеме преку интернет да си го проверуваме

380
00:15:05,000 --> 00:15:07,000
рангот кој говори

381
00:15:07,000 --> 00:15:09,000
за нашиот углед.

382
00:15:09,000 --> 00:15:11,000
Токму овој ранг

383
00:15:11,000 --> 00:15:14,000
ќе го одреди нашиот пристап до заедничката
потрошувачка.

384
00:15:14,000 --> 00:15:16,000
Оваa нова социјална валута,
така да ја наречеме,

385
00:15:16,000 --> 00:15:19,000
може да стане исто толку важна
како и вашата кредитоспособност.

386
00:15:20,000 --> 00:15:22,000
Како завршна мисла,

387
00:15:22,000 --> 00:15:25,000
верувам дека се наоѓаме
во период

388
00:15:25,000 --> 00:15:27,000
во кој се будиме

389
00:15:27,000 --> 00:15:29,000
од еден тежок мамурлак

390
00:15:29,000 --> 00:15:31,000
предизвикан од празнина и загуби,

391
00:15:31,000 --> 00:15:33,000
и правиме отскок

392
00:15:33,000 --> 00:15:35,000
кон создавање на поодржлив систем

393
00:15:35,000 --> 00:15:37,000
формиран да им служи на нашите 
вродени потреби,

394
00:15:37,000 --> 00:15:40,000
за заедништво и личен идентитет.

395
00:15:40,000 --> 00:15:42,000
Уверена сум дека за него ќе се зборува

396
00:15:42,000 --> 00:15:44,000
како за револуција, така да ја наречеме,

397
00:15:44,000 --> 00:15:47,000
кога општеството, соочено со 
огромни предизвици

398
00:15:47,000 --> 00:15:49,000
успеало да направи сеизмичко поместување

399
00:15:49,000 --> 00:15:51,000
од индвидуална сопственост и потрошувачка

400
00:15:51,000 --> 00:15:54,000
кон повторно откривање на заедничкото добро.

401
00:15:54,000 --> 00:15:57,000
Мојата мисија е да го направам споделувањето
популарно.

402
00:15:57,000 --> 00:15:59,000
Мојата мисија е да го направам
модерно.

403
00:15:59,000 --> 00:16:01,000
Зошто верувам, дека може да ги промени

404
00:16:01,000 --> 00:16:03,000
застарените бизнис модели

405
00:16:03,000 --> 00:16:05,000
и да ни помогне да ги надминеме

406
00:16:05,000 --> 00:16:07,000
бескорисните форми 
на хипер-потршувачка

407
00:16:07,000 --> 00:16:10,000
и да ни укаже кога доволно е навистина доволно.

408
00:16:10,000 --> 00:16:12,000
Ви благодарам многу.

409
00:16:12,000 --> 00:16:14,000
(аплауз)