WEBVTT

00:00:00.000 --> 00:00:02.000
저는 오늘 협력적 소비의 발흥에 대해

00:00:02.000 --> 00:00:05.000
여러분께 말하려고 합니다.

00:00:05.000 --> 00:00:07.000
주어진 15분 동안 협력적 소비가 무엇인지 설명하고,

00:00:07.000 --> 00:00:10.000
이것이 얄팍한 아이디어이거나

00:00:10.000 --> 00:00:12.000
단기적인 경향이 아니라

00:00:12.000 --> 00:00:14.000
우리가 무엇을 소비하는가 뿐만 아니라

00:00:14.000 --> 00:00:17.000
어떻게 소비하는지를 보여주는

00:00:17.000 --> 00:00:19.000
강력한 문화적, 경제적 영향력임을

00:00:19.000 --> 00:00:21.000
이해시켜 드리고자 합니다.

NOTE Paragraph

00:00:21.000 --> 00:00:24.000
이제 정말 간단한 예시를 가지고 시작해보도록 하겠습니다.

00:00:24.000 --> 00:00:27.000
아마도 다시는 사용하지 않을

00:00:27.000 --> 00:00:30.000
책, CD, DVD, 비디오 등을

00:00:30.000 --> 00:00:32.000
집안에 놔두고 버리지는

00:00:32.000 --> 00:00:34.000
못하고 있는 분들이 얼마나 되는지

00:00:34.000 --> 00:00:36.000
손을 들어보시겠어요?

00:00:37.000 --> 00:00:39.000
든 손이 다 보이지는 않지만,

00:00:39.000 --> 00:00:41.000
여러분 모두가 그럴 것 같습니다.

00:00:41.000 --> 00:00:43.000
저희 집 선반 위에는,

00:00:43.000 --> 00:00:46.000
"24시" 시리즈 DVD 박스 세트가 있습니다.

00:00:46.000 --> 00:00:48.000
정확히 말하면 시즌 6이죠.

00:00:48.000 --> 00:00:51.000
3년 전쯤, 크리스마스 선물로 받았던 것으로 기억합니다.

00:00:51.000 --> 00:00:53.000
제 남편 크리스와 저는 이 드라마를

00:00:53.000 --> 00:00:55.000
무척이나 좋아합니다.

00:00:55.000 --> 00:00:58.000
하지만 솔직히 말해서, 한 번이나 두 번 보고나면,

00:00:58.000 --> 00:01:00.000
다시 보고싶지 않을 것입니다.

00:01:00.000 --> 00:01:03.000
잭 바우어가 어떻게 테러리스트들을 무찌르는지 알고 있기 때문입니다.

00:01:03.000 --> 00:01:05.000
그래서 우리에게는 더 이상 쓸모 없는 상태로

00:01:05.000 --> 00:01:07.000
선반에 놓여 있습니다.

00:01:07.000 --> 00:01:10.000
하지만 다른 누군가에게는 직접적인 잠재 가치를 지닌채로 말이죠.

00:01:10.000 --> 00:01:13.000
이제 계속하기 이전에, 고백할 것이 있습니다.

00:01:13.000 --> 00:01:15.000
저는 10년 동안 뉴욕에 살았습니다.

00:01:15.000 --> 00:01:18.000
그리고 "섹스 앤 더 시티"의 열혈 팬입니다.

00:01:18.000 --> 00:01:20.000
이제 저는 다음 주에 방영될 에피소드에 대한

00:01:20.000 --> 00:01:23.000
일종의 준비운동으로서 첫번째 에피소드 다시보기를 좋아합니다.

00:01:23.000 --> 00:01:25.000
그러면 어떻게 우리가 원하지 않는 "24시"를

00:01:25.000 --> 00:01:27.000
우리가 원하는 "섹스 앤 더 시티"로

00:01:27.000 --> 00:01:30.000
쉽게 교환할 수 있을까요?

00:01:30.000 --> 00:01:32.000
이제 여러분은 아마도 스왑 트레이딩이라 불리는

00:01:32.000 --> 00:01:34.000
떠오르는 새로운 영역이 있다는 것에 관심을 가지게 될 것입니다.

00:01:34.000 --> 00:01:37.000
스왑 트레이딩을 가장 쉽게 유추해 볼 수 있는 것은

00:01:37.000 --> 00:01:39.000
그것이 여러분이 원하지 않는 모든 매체를 위한

00:01:39.000 --> 00:01:41.000
온라인 데이팅 서비스와 같다는 것입니다.

00:01:41.000 --> 00:01:43.000
그 역할은 그게 무엇이든 간에

00:01:43.000 --> 00:01:45.000
A라는 사람이 가진 것과

00:01:45.000 --> 00:01:47.000
C라는 사람이 원하는 것을 연결시키는

00:01:47.000 --> 00:01:49.000
무한의 장터를 만들기 위해

00:01:49.000 --> 00:01:51.000
인터넷을 사용한다는 것입니다.

NOTE Paragraph

00:01:51.000 --> 00:01:54.000
전 주에는, 저는 이런 사이트들 중 Swaptree라는

00:01:54.000 --> 00:01:57.000
적절한 이름을 가진 한 사이트를 방문했습니다.

00:01:57.000 --> 00:02:00.000
그리고 거기에는 제 "24시"와

00:02:00.000 --> 00:02:02.000
즉시 교환이 가능한 59,300점이 넘는

00:02:02.000 --> 00:02:05.000
품목들이 있었습니다.

00:02:05.000 --> 00:02:07.000
자, 보세요,

00:02:07.000 --> 00:02:09.000
캘리포니아 레세다에 "새 것과 같은"

00:02:09.000 --> 00:02:11.000
"섹스 앤 더 시티" DVD를

00:02:11.000 --> 00:02:13.000
제가 가진 "24시"와 교환하기 원했던

00:02:13.000 --> 00:02:16.000
론드론이라는 아이디를 가진 사람이 있었습니다.

00:02:16.000 --> 00:02:18.000
다시 말해서, 여기서 벌어진 일은

00:02:18.000 --> 00:02:20.000
Swaptree가

00:02:20.000 --> 00:02:22.000
운송회사의 난처한 문제와 경제학자들이

00:02:22.000 --> 00:02:25.000
"욕구의 일치"라고 부르는 문제를 해결합니다. (주 : 욕구의 일치 - 우연히 자기가 판매할 상품을 원하는 사람 가운데 자기가 원하는 상품을 판매하려는 사람을 만나는 것)

00:02:25.000 --> 00:02:28.000
불과 60초 이내에 말이죠.

00:02:28.000 --> 00:02:31.000
보다 놀라운 것은 즉석에서 구매 라벨까지 프린트 할 수 있다는 것입니다.

00:02:31.000 --> 00:02:33.000
왜냐하면 운송회사가 상품의 무게를 알고 있기 때문입니다.

00:02:33.000 --> 00:02:35.000
Swaptree 같은 사이트의 이면에는

00:02:35.000 --> 00:02:38.000
기술적인 놀라움이 존재합니다.

00:02:38.000 --> 00:02:40.000
하지만 그것은 제 관심사가 아니고,

00:02:40.000 --> 00:02:43.000
스왑 트레이딩 그 자체도 제 관심사는 아닙니다.

NOTE Paragraph

00:02:43.000 --> 00:02:45.000
제 열정은, 그리고 지난 수 년동안 제가

00:02:45.000 --> 00:02:47.000
연구하는데 전념해온 것은

00:02:47.000 --> 00:02:50.000
이 시스템들의 내부에 존재하는 협력적 행동과

00:02:50.000 --> 00:02:53.000
신뢰의 역학관계입니다.

00:02:53.000 --> 00:02:55.000
여러분이 그에 대해 생각할 때,

00:02:55.000 --> 00:02:58.000
몇 년 전만해도, 돈 거래도 없이

00:02:58.000 --> 00:03:01.000
진짜 이름도 모르는 완전히 낯선 사람과

00:03:01.000 --> 00:03:03.000
내 물건을 교환한다는 것은

00:03:03.000 --> 00:03:06.000
정신나간 생각처럼 여겨졌을 것입니다.

00:03:06.000 --> 00:03:08.000
그러나 Swaptree에서 이루어지는

00:03:08.000 --> 00:03:10.000
거래의 99%는 성공적입니다.

00:03:10.000 --> 00:03:12.000
그리고 1%는 부정적인 평가를 받습니다만,

00:03:12.000 --> 00:03:14.000
그것도 물건이 제 때 도착하지 않은 것과 같은

00:03:14.000 --> 00:03:17.000
상대적으로 별로 중요하지 않은 이유 때문입니다.

NOTE Paragraph

00:03:17.000 --> 00:03:20.000
자, 여기서 무슨 일이 벌어지고 있을까요?

00:03:20.000 --> 00:03:22.000
대단히 상업적이고 문화적인

00:03:22.000 --> 00:03:25.000
영향력을 가지고 있는 매우 강력한 동인이

00:03:25.000 --> 00:03:27.000
실행되고 있습니다.

00:03:27.000 --> 00:03:29.000
즉, 그 기술이

00:03:29.000 --> 00:03:31.000
낯선 사람들 사이에

00:03:31.000 --> 00:03:33.000
신뢰가 가능하도록 만들고 있습니다.

00:03:33.000 --> 00:03:35.000
우리는 이제 규모나 방법면에서

00:03:35.000 --> 00:03:37.000
전에는 결코 가능하지 않았던,

00:03:37.000 --> 00:03:40.000
얼굴을 맞대고 있는 것과 같은

00:03:40.000 --> 00:03:42.000
유대를 만들어낼 수 있는

00:03:42.000 --> 00:03:44.000
글로벌 지구촌에 살고 있습니다.

00:03:44.000 --> 00:03:46.000
소셜 네트워크와 실시간 기술들이

00:03:46.000 --> 00:03:48.000
우리를 회귀시키는 일이 실제로

00:03:48.000 --> 00:03:50.000
벌어지고 있다는 것입니다.

00:03:50.000 --> 00:03:52.000
우리는 물물교환, 거래, 교환,

00:03:52.000 --> 00:03:54.000
공유 활동을 하고 있습니다.

00:03:54.000 --> 00:03:56.000
하지만 그것들은 역동적이고

00:03:56.000 --> 00:03:58.000
매력적인 형태로 바뀌고 있습니다.

00:03:58.000 --> 00:04:00.000
제가 발견한 흥미로운 것은

00:04:00.000 --> 00:04:03.000
우리는 공유하기 위해 우리의 세계를 연결시켜왔다는 것입니다.

00:04:03.000 --> 00:04:05.000
그것이 우리 이웃, 학교, 직장이던

00:04:05.000 --> 00:04:08.000
페이스북 네트워크이던 말입니다.

00:04:08.000 --> 00:04:10.000
그리고 그것이 '내 것이 네 것'의

00:04:10.000 --> 00:04:12.000
경제를 만들고 내고 있습니다.

00:04:12.000 --> 00:04:14.000
교환 시장의 원조인

00:04:14.000 --> 00:04:16.000
거대 eBay에서부터

00:04:16.000 --> 00:04:19.000
시간제로 월 사용료를 내고 자동차를 빌리는

00:04:19.000 --> 00:04:22.000
차량 공유 회사인 GoGet이나

00:04:22.000 --> 00:04:25.000
여기있는 청중 여러분 중 빌려줄 수 있는

00:04:25.000 --> 00:04:27.000
100달러를 가진 누군가를 세계 어디에 있던지

00:04:27.000 --> 00:04:29.000
대출하고자 하는 누군가와

00:04:29.000 --> 00:04:32.000
연결시켜 주는 Zapa와 같은 소셜 대출 플랫폼까지,

00:04:32.000 --> 00:04:35.000
제가 믿기에는 보다 유행에 민감한

00:04:35.000 --> 00:04:37.000
방식으로 우리는 다시

00:04:37.000 --> 00:04:40.000
공유하고 협력하고 있습니다.

00:04:40.000 --> 00:04:43.000
저는 이 고조되고 있는 현상을 협력적 소비라고 부릅니다.

NOTE Paragraph

00:04:43.000 --> 00:04:45.000
이제 제가 협력적 소비의 다른 시스템들을

00:04:45.000 --> 00:04:47.000
더 살펴보기에 앞서,

00:04:47.000 --> 00:04:49.000
모든 집필자들이 받는 질문인

00:04:49.000 --> 00:04:52.000
'이런 아이디어가 어디서 나오는가'에 대한

00:04:52.000 --> 00:04:55.000
답변을 해볼까 합니다.

00:04:55.000 --> 00:04:57.000
제가 어느날 아침 일어나서

00:04:57.000 --> 00:05:00.000
"나는 협력적 소비에 대해서 쓸꺼야"라고 했다고 이야기 하고 싶습니다만,

00:05:00.000 --> 00:05:02.000
사실 그것은 겉보기에 뒤죽박죽 생각들이

00:05:02.000 --> 00:05:05.000
복잡한 거미줄처럼 얽혀 있는 것이었습니다.

00:05:05.000 --> 00:05:07.000
다음 몇 분간,

00:05:07.000 --> 00:05:09.000
여러분은 제 머리속에 떠오른 모든 산재한 점점의 생각들이

00:05:09.000 --> 00:05:12.000
개념적인 불꽃놀이처럼 나타나는 것을 보시게 될 것입니다.

00:05:13.000 --> 00:05:15.000
제가 주목하기 시작한 첫 번째 것은 :

00:05:15.000 --> 00:05:17.000
'대중의 지혜'에서 '똑똑한 군중(smart mobs)'까지 (주 : smart mobs - 지도자 없이 디지털 네트워크로 활용해 스스로를 조직화 하는 사회집단)

00:05:17.000 --> 00:05:20.000
얼마나 많은 개념들이 생겨나고 있는지,

00:05:20.000 --> 00:05:22.000
특정 목적을 위해 그룹들을 만들어내는 것이

00:05:22.000 --> 00:05:24.000
얼마나 말도 안되게 쉬운가 하는 것입니다.

00:05:24.000 --> 00:05:26.000
그리고 전 세계에 이런 군중 매니아와

00:05:26.000 --> 00:05:28.000
연관되어 있는 예시들이 있습니다.

00:05:28.000 --> 00:05:30.000
대통령 선거로부터 해서

00:05:30.000 --> 00:05:32.000
유명한 위키피디아와, 다수의 힘이 만들어낼 수 있는

00:05:32.000 --> 00:05:35.000
것에 대한 모든 것들

NOTE Paragraph

00:05:35.000 --> 00:05:38.000
이제, 여러분이 새로운 단어를 배울 때,

00:05:38.000 --> 00:05:41.000
그 단어를 어디서나 보게 된다는 사실을 아시나요?

00:05:41.000 --> 00:05:43.000
우리가 수동적인 소비자에서

00:05:43.000 --> 00:05:45.000
창조자로, 고도로 이용 가능한 협력자로

00:05:45.000 --> 00:05:47.000
변화하고 있다는 것을

00:05:47.000 --> 00:05:49.000
주목했을 때

00:05:49.000 --> 00:05:52.000
제게 그런 일이 벌어졌습니다.

00:05:52.000 --> 00:05:54.000
인터넷이 중개자를

00:05:54.000 --> 00:05:56.000
제거하고 있다는 것이 벌어지고 있는 일입니다.

00:05:56.000 --> 00:05:58.000
티셔츠 디자이너로부터 뜨개질 하는 사람까지

00:05:58.000 --> 00:06:00.000
누구나

00:06:00.000 --> 00:06:02.000
피어 투 피어로 생계형 판매를 할 수 있습니다. (주 : 피어 투 피어 - PC 대 PC, 개인 대 개인처럼 서버의 도움 없이 1:1 통신을 하는 관계)

00:06:02.000 --> 00:06:04.000
그리고 이 피어 투 피어 혁명의

00:06:04.000 --> 00:06:06.000
도처에 존재하는 영향력은

00:06:06.000 --> 00:06:09.000
경이로운 속도로 공유가 일어나고 있다는 것을 의미합니다.

00:06:09.000 --> 00:06:11.000
제가 이 말을 하고 있는 중에도

00:06:11.000 --> 00:06:14.000
유투브에는 온종일 계속해서 끊임없이

00:06:14.000 --> 00:06:16.000
동영상이 올라가고

00:06:16.000 --> 00:06:19.000
있을 것이라는게 놀랍다는 것입니다.

00:06:19.000 --> 00:06:22.000
이제 이 예시들에서 찾은 놀라운 것은

00:06:22.000 --> 00:06:24.000
우리의 영장류적인 본능에

00:06:24.000 --> 00:06:26.000
실제로 어떻게 입력시키느냐 하는 것입니다.

00:06:26.000 --> 00:06:28.000
제 말은, 우리는 원숭이이고,

00:06:28.000 --> 00:06:30.000
우리는 공유하고 협력하기 위해 태어나고 번식합니다.

00:06:30.000 --> 00:06:33.000
그리고 우리가 무리를 지어 사냥하거나

00:06:33.000 --> 00:06:35.000
협동하여 농사를 지었던

00:06:35.000 --> 00:06:38.000
수 천년 동안 우리는 그렇게 해왔습니다.

00:06:38.000 --> 00:06:41.000
우리가 과잉 소비라 부르는 이 거대 시스템이 생기고

00:06:41.000 --> 00:06:43.000
이런 울타리를 만들어

00:06:43.000 --> 00:06:45.000
우리의 작은 영역을 만들어내기 전에 말입니다.

00:06:45.000 --> 00:06:47.000
하지만 상황이 바뀌고 있습니다.

00:06:47.000 --> 00:06:49.000
그리고 타고난 디지털 사용자들이나

00:06:49.000 --> 00:06:52.000
Y 세대가 그 이유 중 하나입니다.

00:06:52.000 --> 00:06:54.000
그들은 파일, 비디오 게임, 지식 등을

00:06:54.000 --> 00:06:56.000
공유하면서 자라났습니다.

00:06:56.000 --> 00:06:58.000
그것은 그들의 제 2의 천성입니다.

00:06:58.000 --> 00:07:01.000
우리는 밀레니엄 세대입니다. 저도 밀레니엄 세대죠.

00:07:01.000 --> 00:07:04.000
우리는 '나'의 문화로부터

00:07:04.000 --> 00:07:06.000
'우리'의 문화로 걸어서 이동하는 병사와 같습니다.

NOTE Paragraph

00:07:06.000 --> 00:07:08.000
그것이 그렇게 빨리 일어난 것은

00:07:08.000 --> 00:07:10.000
모바일 협력 때문입니다.

00:07:10.000 --> 00:07:13.000
우리는 지금 연결된 시대에 살고 있죠.

00:07:13.000 --> 00:07:16.000
우리 손에 있는 작은 기기로 누구든 언제나

00:07:16.000 --> 00:07:19.000
실시간으로 위치를 찾아냅니다.

00:07:19.000 --> 00:07:21.000
2008년 막바지, 엄청난 재정 붕괴가

00:07:21.000 --> 00:07:23.000
벌어졌던 시점에서

00:07:23.000 --> 00:07:26.000
이 모든 것이 제 머리속에 나타났었죠.

00:07:26.000 --> 00:07:29.000
제가 좋아하는 뉴욕 타임즈 칼럼리스트 중 하나인 토마스 프리드먼이

00:07:29.000 --> 00:07:31.000
2008년은 대자연과 시장 둘 다가

00:07:31.000 --> 00:07:34.000
우리에게 "더 이상은 안돼"라는

00:07:34.000 --> 00:07:37.000
벽에 부딪히게 한 시점이라는

00:07:37.000 --> 00:07:39.000
통렬한 논평을 남겼습니다.

00:07:39.000 --> 00:07:41.000
이제 우리는 이성적으로

00:07:41.000 --> 00:07:44.000
과잉 소비 위에 이루어진 경제가

00:07:44.000 --> 00:07:47.000
일종의 폰지 사기임을 알고 있습니다. 사상누각(砂上樓閣)입니다. (주 : 폰지 사기 - 신규 투자자의 돈으로 기존 투자자에게 이자나 배당금을 지급하는 방식의 다단계 금융사기)

00:07:47.000 --> 00:07:50.000
그러나 우리가 개인적으로 무엇을 해야할지 알기 어렵습니다.

NOTE Paragraph

00:07:50.000 --> 00:07:53.000
자 이 모든 것은 엄청난 재잘거림입니다. 그렇죠?

00:07:53.000 --> 00:07:55.000
제 머리 속에는 엄청난 소음과 복잡함이 있었죠.

00:07:55.000 --> 00:07:57.000
제가 그것이 네개의 핵심 동인들 때문에

00:07:57.000 --> 00:07:59.000
일어난다는 것을 깨닫기 전까지는 말입니다.

00:07:59.000 --> 00:08:02.000
첫째로, 공동체의 중요성에 대한 새로운 믿음입니다.

00:08:02.000 --> 00:08:05.000
그리고 친구와 이웃의 진짜 의미에 대한 재정의죠.

00:08:05.000 --> 00:08:08.000
피어 투 피어 소셜 네트워크와

00:08:08.000 --> 00:08:10.000
실시간 기술들의 급물살은

00:08:10.000 --> 00:08:13.000
근본적으로 우리가 행동하는 방식을 변화시키고 있습니다.

00:08:13.000 --> 00:08:16.000
셋째로, 미해결의 환경적 우려를 압박하는 것입니다.

00:08:16.000 --> 00:08:18.000
그리고 넷째로,

00:08:18.000 --> 00:08:20.000
소비자 행동에 근본적으로 충격을 준

00:08:20.000 --> 00:08:22.000
세계적 불황입니다.

00:08:22.000 --> 00:08:24.000
이 네가지 동인들이

00:08:24.000 --> 00:08:26.000
함께 접합되고

00:08:26.000 --> 00:08:28.000
과잉 소비로 정의되는

00:08:28.000 --> 00:08:30.000
20세기로부터 벗어나

00:08:30.000 --> 00:08:32.000
협력적 소비로 정의되는

00:08:32.000 --> 00:08:34.000
21세기를 향하는

00:08:34.000 --> 00:08:37.000
큰 전환을 만들어내고 있습니다.

00:08:37.000 --> 00:08:40.000
저는 개괄적으로 우리가 온라인상의

00:08:40.000 --> 00:08:42.000
제 2차 천성을 만들어내고

00:08:42.000 --> 00:08:44.000
우리가 일상을 보내는 오프라인 영역까지

00:08:44.000 --> 00:08:46.000
영향을 미치고 있는 플리커나 트위터 같은 웹사이트를 통해

00:08:46.000 --> 00:08:49.000
행동들을 공유하는 변곡점에 있다고 믿고 있습니다.

00:08:49.000 --> 00:08:52.000
아침 통근에서부터 패션이 디자인 되는 방식,

00:08:52.000 --> 00:08:54.000
식량을 재배하는 방식까지,

00:08:54.000 --> 00:08:57.000
우리는 다시 한 번 소비하고 협력하고 있습니다.

NOTE Paragraph

00:08:59.000 --> 00:09:02.000
그래서 제 공동 집필자인 루 로저스와 저는

00:09:02.000 --> 00:09:04.000
협력적 소비의 전 세계적인

00:09:04.000 --> 00:09:06.000
수 많은 예시들을 모아왔습니다.

00:09:06.000 --> 00:09:08.000
그리고 그것들이 규모면에서

00:09:08.000 --> 00:09:10.000
성숙도와 목적성에 엄청난 변화를 주고 있습니다.

00:09:10.000 --> 00:09:12.000
우리가 거기에 뛰어 들었을 때,

00:09:12.000 --> 00:09:15.000
우리는 그것들이 세 개의 명확한 시스템으로 조직화 될 수 있다는 것을 깨달았습니다.

00:09:15.000 --> 00:09:18.000
첫번째는 재분배 시장입니다.

00:09:18.000 --> 00:09:21.000
재분배 시장은 Swaptree 사이트처럼

00:09:21.000 --> 00:09:23.000
여러분이 중고의 물품을

00:09:23.000 --> 00:09:25.000
필요로하지 않는 곳으로부터

00:09:25.000 --> 00:09:28.000
어딘가로, 누군가에게로 옮기는 것입니다.

00:09:28.000 --> 00:09:30.000
그것들은 점점 더 5번째 'R' 로 떠올리고 있습니다.

00:09:30.000 --> 00:09:32.000
줄이고(Reduce), 다시사용하고(Reuse), 재활용하고(Recycle), 고치고(Repair),

00:09:32.000 --> 00:09:34.000
재분배(Redistribute)하는 것입니다.

00:09:34.000 --> 00:09:36.000
그것들이 제품의 생명주기를 연장시키고,

00:09:36.000 --> 00:09:38.000
그로인해 쓰레기를 줄이기 때문입니다.

NOTE Paragraph

00:09:38.000 --> 00:09:41.000
둘째로 협력적 생활방식입니다.

00:09:41.000 --> 00:09:43.000
이것은 돈과 기술, 시간 같은 것들의

00:09:43.000 --> 00:09:46.000
자원을 제공하고 공유하는 것입니다.

00:09:46.000 --> 00:09:48.000
단언컨데, 수 년 내에,

00:09:48.000 --> 00:09:50.000
협업, 카우치 서핑, (주 - 카우치 서핑 : 여행하고자 하는 곳의 현지인의 도움을 받아 무료 숙박 및 가이드까지 받을 수 있는, 여행자들을 위한 비영리 커뮤니티)

00:09:50.000 --> 00:09:53.000
타임 뱅크 같은 어구들이 (주 : 타임뱅크 - 특정한 서비스나 기술 등을 제공하고 그 시간만큼 다른 사람의 도움을 요청할 수 있는 일종의 서비스 교환 은행)

00:09:53.000 --> 00:09:56.000
일상 언어의 일부분으로 자리잡을 것입니다.

00:09:56.000 --> 00:09:59.000
제가 좋아하는 협력적 생활방식의 하나는

00:09:59.000 --> 00:10:01.000
랜드쉐어라고 하는 것입니다.

00:10:01.000 --> 00:10:03.000
영국에 있는 제도인데요.

00:10:03.000 --> 00:10:05.000
뒷 정원에 여분의 땅을 가진 존슨씨와

00:10:05.000 --> 00:10:08.000
경작을 하고 싶어하는 스미스 여사를

00:10:08.000 --> 00:10:11.000
연결해주는 것입니다.

00:10:11.000 --> 00:10:13.000
그들은 스스로를 위한 식량을 함께 재배합니다.

00:10:13.000 --> 00:10:16.000
그 아이디어는 아주 단순하지만 뛰어난 발상이어서,

00:10:16.000 --> 00:10:19.000
왜 예전에는 이런게 없었나 의아할 것입니다.

NOTE Paragraph

00:10:19.000 --> 00:10:21.000
이제 세번째 시스템은

00:10:21.000 --> 00:10:23.000
제품 서비스 시스템입니다.

00:10:23.000 --> 00:10:25.000
이 시스템은 상품의 효용에 대해 지불하는 것입니다.

00:10:25.000 --> 00:10:27.000
그 물건을 소유할 필요가

00:10:27.000 --> 00:10:29.000
없이 사용하는 것입니다.

00:10:29.000 --> 00:10:32.000
이 아이디어는 높은 유휴생산능력을

00:10:32.000 --> 00:10:34.000
가지고 있는 것들에

00:10:34.000 --> 00:10:36.000
특히나 효과적입니다.

00:10:36.000 --> 00:10:38.000
그리고 아기 용품이나 패션까지

00:10:38.000 --> 00:10:40.000
어떤 것이나 가능합니다.

00:10:40.000 --> 00:10:42.000
여러분 중 얼마나 많은 분이 파워 드릴을 가지고 있으세요?

00:10:42.000 --> 00:10:44.000
파워드릴 가지신 분이요? 좋습니다.

00:10:44.000 --> 00:10:47.000
파워드릴의 생명주기 가운데서 사용되는 시간은

00:10:47.000 --> 00:10:49.000
12~13분 정도에 불과할 것입니다.

00:10:49.000 --> 00:10:51.000
(웃음)

00:10:51.000 --> 00:10:53.000
어이없는 일 아닌가요. 그렇죠?

00:10:53.000 --> 00:10:55.000
여러분이 원하는 것은 구멍이지 드릴이 아니니까요.

00:10:55.000 --> 00:10:57.000
(웃음)

00:10:57.000 --> 00:10:59.000
(박수)

00:10:59.000 --> 00:11:01.000
그래서 드릴을 대여하거나,

00:11:01.000 --> 00:11:03.000
여러분의 드릴을 다른 사람들에게 대여해주는건 어떨까요?

00:11:03.000 --> 00:11:05.000
그리고 소정의 대여료를 받는거죠.

00:11:05.000 --> 00:11:08.000
이 세가지 시스템들은 하나로 합쳐지고,

00:11:08.000 --> 00:11:10.000
여러분의 생활방식이나 소중한

00:11:10.000 --> 00:11:12.000
개인의 자유를 희생시키지 않고

00:11:12.000 --> 00:11:14.000
자원들을 공유할 수 있도록 합니다.

00:11:14.000 --> 00:11:16.000
저는 사람들에게 모래놀이터에서

00:11:16.000 --> 00:11:18.000
친절하게 공유하라고 요구하는게 아닙니다.

NOTE Paragraph

00:11:20.000 --> 00:11:22.000
그래서 저는 여러분께 협력적 소비가

00:11:22.000 --> 00:11:24.000
행동을 변화시키는데 얼마나 강력한지

00:11:24.000 --> 00:11:26.000
예시를 보여드리고 싶습니다.

00:11:26.000 --> 00:11:28.000
일반 자동차는 1년을 운영하는데

00:11:28.000 --> 00:11:31.000
8,000 달러가 소요됩니다.

00:11:31.000 --> 00:11:33.000
그러나 자동차는 하루에

00:11:33.000 --> 00:11:35.000
23시간은 사용하지 않는 상태로 있죠.

00:11:35.000 --> 00:11:37.000
그래서 여러분이 이 두 가지 요소를 고려한다면,

00:11:37.000 --> 00:11:39.000
자동차를 소유해야 한다는 사실이

00:11:39.000 --> 00:11:42.000
이해가 안되기 시작할 것입니다.

00:11:42.000 --> 00:11:44.000
그래서 Zipcar와 GoGet과 같은

00:11:44.000 --> 00:11:46.000
차량 공유 회사가 2009년에

00:11:46.000 --> 00:11:48.000
시장에 진입한 것입니다.

00:11:48.000 --> 00:11:50.000
Zipcar는 13개의 도시에서

00:11:50.000 --> 00:11:53.000
250명의 참가자를 모집했고

00:11:53.000 --> 00:11:55.000
그들은 모두 자인하는 자동차 중독자에

00:11:55.000 --> 00:11:57.000
자동차 공유에서는 신참입니다.

00:11:57.000 --> 00:12:00.000
그리고 그들이 자동차 키를 한 달 동안 넘겨주도록 하였습니다.

00:12:00.000 --> 00:12:02.000
대신에, 이 사람들은 걷거나

00:12:02.000 --> 00:12:04.000
자전거를 타고 기차를 이용해야 했습니다.

00:12:04.000 --> 00:12:06.000
아니면 다른 대중교통 수단을 이용했죠.

00:12:06.000 --> 00:12:08.000
그들은 정말로 필요할 때만, Zipcar 멤버십을

00:12:08.000 --> 00:12:10.000
이용할 수 있었습니다.

00:12:10.000 --> 00:12:13.000
이 도전이 시작된지 한 달만에 나온 결과는

00:12:13.000 --> 00:12:15.000
충격적이었습니다.

00:12:15.000 --> 00:12:17.000
여분의 운동으로 413 파운드의

00:12:17.000 --> 00:12:20.000
살이 빠진 것은 놀라웠습니다.

00:12:20.000 --> 00:12:22.000
하지만 제가 좋아하는 통계치는

00:12:22.000 --> 00:12:24.000
250명의 참가자 중

00:12:24.000 --> 00:12:27.000
100명이 자신의 자동차 키를

00:12:27.000 --> 00:12:30.000
돌려받기 원하지 않았다는 것입니다.

00:12:30.000 --> 00:12:32.000
다른 말로, 자동차 중독자들이

00:12:32.000 --> 00:12:34.000
소유에 대한 욕구를 잃었다는 것입니다.

NOTE Paragraph

00:12:34.000 --> 00:12:37.000
이제 상품 서비스 시스템이 수 년간 실행되고 있습니다.

00:12:37.000 --> 00:12:39.000
도서관이나 빨래방을 생각해보면 됩니다.

00:12:39.000 --> 00:12:41.000
하지만 그것들이 새로운 국면으로 접어들고 있다고 생각합니다.

00:12:41.000 --> 00:12:43.000
기술이 공유를 마찰이 없고

00:12:43.000 --> 00:12:45.000
즐거운 것으로 만들고 있기 때문입니다.

00:12:45.000 --> 00:12:48.000
뉴욕 타임즈에 게재된 유명한 인용구는 다음과 같습니다.

00:12:48.000 --> 00:12:50.000
"소유하는 것에 대해 공유한다는 것은

00:12:50.000 --> 00:12:53.000
카세트 테이프에 대한 아이팟,

00:12:53.000 --> 00:12:56.000
광산에 대한 태양광과 같은 것이다."

00:12:56.000 --> 00:12:59.000
저는 또한 우리 세대가,

00:12:59.000 --> 00:13:02.000
우리가 원하는 것을 충족시켜주는 우리 관계가

00:13:02.000 --> 00:13:04.000
다른 전 세대들에 비해

00:13:04.000 --> 00:13:06.000
훤씬 덜 유형적이라는 것을 믿습니다.

00:13:06.000 --> 00:13:09.000
저는 DVD를 원하지 않고, 휴대할 수 있는 영화를 원합니다.

00:13:09.000 --> 00:13:11.000
저는 거추장스러운 자동 응답기를 원하지 않고,

00:13:11.000 --> 00:13:13.000
저장 가능한 메시지를 원합니다.

00:13:13.000 --> 00:13:16.000
저는 CD를 원하지 않고 재생되는 음악을 원합니다.

00:13:16.000 --> 00:13:19.000
다른 표현으로, 저는 물건을 원하지 않고

00:13:19.000 --> 00:13:22.000
충족될 수 있는 필요나 경험을 원합니다.

00:13:22.000 --> 00:13:25.000
이는 잡지 '와이어드'의 편집자인 케빈 켈리가

00:13:25.000 --> 00:13:27.000
게재한 "소유보다 접근하는 것이 낫다"의 문구처럼

00:13:27.000 --> 00:13:30.000
소유 우선의 사용으로부터의

00:13:30.000 --> 00:13:33.000
대규모 이동을 촉진합니다.

NOTE Paragraph

00:13:33.000 --> 00:13:35.000
이제 우리의 소유물이

00:13:35.000 --> 00:13:37.000
가려져 안보이게 될 때,

00:13:37.000 --> 00:13:39.000
우리 것인지, 여러분 것인지,

00:13:39.000 --> 00:13:41.000
우리 것인지 사이에서

00:13:41.000 --> 00:13:43.000
명확하지 않은 경계가 나타납니다.

00:13:43.000 --> 00:13:45.000
이 전개가 얼마나 빠르게 일어나고 있는지

00:13:45.000 --> 00:13:48.000
보여주는 하나의 예를 보여드리고 싶습니다.

00:13:48.000 --> 00:13:51.000
이것은 8년 간의 기간을 나타내고 있습니다.

00:13:51.000 --> 00:13:54.000
우리는 전통적인 자동차 소유권으로부터

00:13:54.000 --> 00:13:57.000
23시간의 유휴 시간 동안 여러분의 이웃에게

00:13:57.000 --> 00:14:00.000
자동차를 대여해주고 돈을 받을 수 있는

00:14:00.000 --> 00:14:03.000
피어 투 피어 자동차 대여

00:14:03.000 --> 00:14:06.000
서비스를 제공하는 Zipcar나 GoGet 같은

00:14:06.000 --> 00:14:09.000
자동차 공유 기업들에까지

00:14:09.000 --> 00:14:11.000
이르게 되었습니다.

00:14:11.000 --> 00:14:13.000
이제 이런 모든 시스템들은

00:14:13.000 --> 00:14:15.000
신뢰의 단계를 요구하고

00:14:15.000 --> 00:14:17.000
이런 일에 대한 토대가

00:14:17.000 --> 00:14:19.000
평판이 됩니다.

NOTE Paragraph

00:14:19.000 --> 00:14:21.000
이제 구(舊) 소비 시스템에서는,

00:14:21.000 --> 00:14:23.000
우리 평판이 그렇게 중요하지 않았습니다.

00:14:23.000 --> 00:14:25.000
어떤 개인간의 검토 보다는 우리의 신용기록이

00:14:25.000 --> 00:14:28.000
보다 중요했기 때문입니다.

00:14:28.000 --> 00:14:31.000
하지만 웹을 사용하면서, 우리는 흔적을 남깁니다.

00:14:31.000 --> 00:14:34.000
우리가 거부하는 모든 스팸과,

00:14:34.000 --> 00:14:37.000
우리가 올리는 생각들, 우리가 공유하는 견해들로

00:14:37.000 --> 00:14:39.000
우리가 얼마나 협력적인지 우리가 신뢰할 수

00:14:39.000 --> 00:14:42.000
있는지 없는지를 나타내고 있습니다.

00:14:42.000 --> 00:14:44.000
제가 말씀드린 첫번째 예시였던

00:14:44.000 --> 00:14:46.000
Swaptree로 돌아가보죠.

00:14:46.000 --> 00:14:48.000
론도론 아이디를 가진 사람이

00:14:48.000 --> 00:14:51.000
553건의 교환을 100% 성공비율로

00:14:51.000 --> 00:14:54.000
해왔다는 것을 확인할 수 있습니다.

00:14:54.000 --> 00:14:57.000
다른 말로, 제가 그 사람을 믿을 수 있다는 것이죠.

00:14:58.000 --> 00:15:00.000
이제 제 말을 주의 깊게 들어보세요.

00:15:00.000 --> 00:15:02.000
우리가 구글과 유사한 검색을 실행하고

00:15:02.000 --> 00:15:05.000
우리의 평판 자산의 누적된 상황들을

00:15:05.000 --> 00:15:07.000
확인할 수 있게 되는 것은

00:15:07.000 --> 00:15:09.000
오로지 시간 문제일 뿐입니다.

00:15:09.000 --> 00:15:11.000
그리고 이런 평판 자산이

00:15:11.000 --> 00:15:14.000
협력적 소비에 대한 접근을 결정하게 될 것입니다.

00:15:14.000 --> 00:15:16.000
우리의 신용평가와 같이 강력한,

00:15:16.000 --> 00:15:19.000
말하자면 새로운 소셜 통화가 되겠네요.

NOTE Paragraph

00:15:20.000 --> 00:15:22.000
이제 마무리 하는 시점에서,

00:15:22.000 --> 00:15:25.000
저는 우리가 무가치와 낭비의

00:15:25.000 --> 00:15:27.000
거대한 구시대의 유물로부터

00:15:27.000 --> 00:15:29.000
깨어나고 있는 시대에

00:15:29.000 --> 00:15:31.000
살고 있다고 믿고 있습니다.

00:15:31.000 --> 00:15:33.000
그리고 우리는 지역사회와 개개인의 정체성을 위한

00:15:33.000 --> 00:15:35.000
우리의 본적적 필요를 지원하기 위해

00:15:35.000 --> 00:15:37.000
만들어진 보다 지속가능한 시스템을

00:15:37.000 --> 00:15:40.000
이루어내기 위해 도약하고 있습니다.

00:15:40.000 --> 00:15:42.000
사회가 개개인이 집단 선(善)의

00:15:42.000 --> 00:15:44.000
재발견을 향해 나아가고

00:15:44.000 --> 00:15:47.000
소비하는 것으로부터

00:15:47.000 --> 00:15:49.000
큰 변동을 만들어내는

00:15:49.000 --> 00:15:51.000
거대한 도전에 직면할 때,

00:15:51.000 --> 00:15:54.000
말하자면, 그것을 혁명이라고

00:15:54.000 --> 00:15:57.000
부를 수 있다고 믿습니다.

00:15:57.000 --> 00:15:59.000
저는 공유를 알리는 사명에 매진하고 있습니다.

00:15:59.000 --> 00:16:01.000
저는 그것이 시대에 뒤쳐진 형태의

00:16:01.000 --> 00:16:03.000
일들을 중단시키고, 과잉소비의

00:16:03.000 --> 00:16:05.000
낭비하는 형태를

00:16:05.000 --> 00:16:07.000
뛰어넘을 수 있도록 해주며,

00:16:07.000 --> 00:16:10.000
우리에게 충분하다는 것이 진짜 언제 충분한지 알려줄 것이라 믿기 때문입니다.

NOTE Paragraph

00:16:10.000 --> 00:16:12.000
대단히 감사합니다.

NOTE Paragraph

00:16:12.000 --> 00:16:14.000
(박수)