0:00:00.000,0:00:02.000
Ma az együttműködő fogyasztás

0:00:02.000,0:00:05.000
növekedéséről fogok beszélni.

0:00:05.000,0:00:07.000
El fogom magyarázni miről van szó

0:00:07.000,0:00:10.000
és megpróbálom meggyőzni önöket -- csupán 15 percben --

0:00:10.000,0:00:12.000
hogy ez nem egy esetlen ötlet,

0:00:12.000,0:00:14.000
vagy rövid távú trend,

0:00:14.000,0:00:17.000
hanem egy hatalmas kulturális és gazdasági erő,

0:00:17.000,0:00:19.000
ami újra feltalálja nemcsak azt amit fogyasztunk,

0:00:19.000,0:00:21.000
hanem azt is ahogyan fogyasztunk.

0:00:21.000,0:00:24.000
Egy megtévesztően egyszerű példával kezdem.

0:00:24.000,0:00:27.000
Tegyék fel a kezüket -- hányuknak

0:00:27.000,0:00:30.000
vannak könyvei, CD-i, DVD-i vagy videói

0:00:30.000,0:00:32.000
szerte a házban,

0:00:32.000,0:00:34.000
amiket valószínűleg nem fognak többé használni,

0:00:34.000,0:00:36.000
de nem tudják rávenni magukat, hogy eldobják?

0:00:37.000,0:00:39.000
Nem látom az összes kezet,

0:00:39.000,0:00:41.000
de úgy tűnik mindannyiuknak.

0:00:41.000,0:00:43.000
Otthon a polcunkun

0:00:43.000,0:00:46.000
megvan a "24" sorozat DVD-n,

0:00:46.000,0:00:48.000
pontosabban a hatodik évad.

0:00:48.000,0:00:51.000
Azt hiszem olyan 3 éve kaptuk karácsonyi ajandékként.

0:00:51.000,0:00:53.000
A férjem, Chris, és én

0:00:53.000,0:00:55.000
szeretjük ezt a műsort,

0:00:55.000,0:00:58.000
de lássuk be, ha már megnézted egyszer vagy kétszer,

0:00:58.000,0:01:00.000
nem igazán akarod ismét megnézni,

0:01:00.000,0:01:03.000
mert már tudod, hogy Jack Bauer hogyan győzi le a terroristákat.

0:01:03.000,0:01:05.000
Szóval ott kuksol a polcunkon,

0:01:05.000,0:01:07.000
számunkra idejétmúlt,

0:01:07.000,0:01:10.000
de másvalaki számára azonnali, rejtett értéke van.

0:01:10.000,0:01:13.000
Mielőtt folytatnánk, be kell vallanom valamit.

0:01:13.000,0:01:15.000
New Yorkban éltem 10 évig

0:01:15.000,0:01:18.000
és nagy rajongója vagyok a "Szex és New York" sorozatnak.

0:01:18.000,0:01:20.000
Szeretném mégegyszer megnézni az első filmet,

0:01:20.000,0:01:23.000
mint egyfajta bemelegítés a jövő héten nyitó folytatáshoz.

0:01:23.000,0:01:25.000
Mennyire könnyen tudnám elcserélni

0:01:25.000,0:01:27.000
a mi nem kívánt "24" példányunkat

0:01:27.000,0:01:30.000
a "Szex és New York" egy példányáért?

0:01:30.000,0:01:32.000
Talán észrevették, hogy

0:01:32.000,0:01:34.000
van egy feltörekvő szektor, a cserekereskedelem.

0:01:34.000,0:01:37.000
Nos a legegyszerűbb analógiája a cserekereskedelemnek

0:01:37.000,0:01:39.000
egy online társkereső

0:01:39.000,0:01:41.000
az összes nem kívánt média eszköznek.

0:01:41.000,0:01:43.000
Az internetet használva

0:01:43.000,0:01:45.000
létrehoz egy határtalan piacteret,

0:01:45.000,0:01:47.000
hogy A személy dolgait

0:01:47.000,0:01:49.000
C személy kívánságaival párosítsa,

0:01:49.000,0:01:51.000
bármi is legyen az.

0:01:51.000,0:01:54.000
A múlt héten rámentem egy ilyen honlapra,

0:01:54.000,0:01:57.000
találóan Swaptree (Cserefa) a neve.

0:01:57.000,0:02:00.000
Több mint 59.300 cikk volt rajta,

0:02:00.000,0:02:02.000
amit azonnal elcserélhettem volna

0:02:02.000,0:02:05.000
a "24" példányomra.

0:02:05.000,0:02:07.000
És lám, Reseda városban,

0:02:07.000,0:02:09.000
Kaliforniában volt Rondoron, aki

0:02:09.000,0:02:11.000
el akarta cserélni a saját

0:02:11.000,0:02:13.000
"akár új" "Szex és New York" példányát

0:02:13.000,0:02:16.000
az én "24" példányomra.

0:02:16.000,0:02:18.000
Más szóval, ami itt törénik az az,

0:02:18.000,0:02:20.000
hogy a Swaptree megoldja

0:02:20.000,0:02:22.000
az én szállító cégem problémáját,

0:02:22.000,0:02:25.000
amit a közgazdászok "a kívánságok egybeesésének" hívnak,

0:02:25.000,0:02:28.000
körülbelül 60 másodperc alatt.

0:02:28.000,0:02:31.000
Ami még inkább csodálatos, hogy helyben kinyomtat egy címkét,

0:02:31.000,0:02:33.000
mert ismeri az árucikk súlyát.

0:02:33.000,0:02:35.000
Több rétege van a technikai csodának

0:02:35.000,0:02:38.000
az ilyen honlapok mögött,

0:02:38.000,0:02:40.000
de nem ez az én érdekeltségem

0:02:40.000,0:02:43.000
és a cserekereskedelem sem az önmagában.

0:02:43.000,0:02:45.000
Az én szenvedélyem és aminek a kutatására

0:02:45.000,0:02:47.000
szenteltem az utóbbi pár évemet,

0:02:47.000,0:02:50.000
az az ezekben a rendszerekben rejlő

0:02:50.000,0:02:53.000
közreműködő viselkedésmódok és bizalom szerkezetek.

0:02:53.000,0:02:55.000
Ha belegondolnak, őrült ötletnek tűnt volna,

0:02:55.000,0:02:58.000
akár pár évvel ezelőtt is, hogy elcserélném

0:02:58.000,0:03:01.000
cuccaimat egy vadidegennel,

0:03:01.000,0:03:03.000
akinek nem tudom a nevét

0:03:03.000,0:03:06.000
és mindezt pénz átadása nélkül.

0:03:06.000,0:03:08.000
Mégis a Swaptree-n a cserék 99 százaléka

0:03:08.000,0:03:10.000
sikeresen megy végbe,

0:03:10.000,0:03:12.000
és az egy százalék ami negatív szavazatot kap,

0:03:12.000,0:03:14.000
viszonylag csekély okokból történik,

0:03:14.000,0:03:17.000
például ha a cikk nem érkezik meg időben.

0:03:17.000,0:03:20.000
Szóval mi történik?

0:03:20.000,0:03:22.000
Egy nagyon erőteljes folyamat

0:03:22.000,0:03:25.000
játszódik le, melynek óriási kereskedelmi és kulturális

0:03:25.000,0:03:27.000
következményei vannak.

0:03:27.000,0:03:29.000
Mégpedig az, hogy a technológia

0:03:29.000,0:03:31.000
lehetővé teszi a bizalmat

0:03:31.000,0:03:33.000
ismeretlenek között.

0:03:33.000,0:03:35.000
Mi most egy globális faluban élünk,

0:03:35.000,0:03:37.000
ahol utánozhatjuk a kapcsolatokat,

0:03:37.000,0:03:40.000
amelyek régen szemtől szemben történtek,

0:03:40.000,0:03:42.000
de egy olyan szinten és olyan módon,

0:03:42.000,0:03:44.000
ahogy eddig ez soha nem volt lehetséges.

0:03:44.000,0:03:46.000
Tehát ami valóban történik az az,

0:03:46.000,0:03:48.000
hogy a közösségi hálózatok és valós idejű

0:03:48.000,0:03:50.000
technológiák visszavisznek az időben.

0:03:50.000,0:03:52.000
Cserélünk, kereskedünk,

0:03:52.000,0:03:54.000
megosztunk,

0:03:54.000,0:03:56.000
de újra feltaláljuk ezeket

0:03:56.000,0:03:58.000
dinamikus és vonzó formában.

0:03:58.000,0:04:00.000
Amit én lenyűgözőnek találok az az,

0:04:00.000,0:04:03.000
hogy az egész világunkat beállítottuk a megosztásra,

0:04:03.000,0:04:05.000
legyen az a szomszédság, az iskolánk,

0:04:05.000,0:04:08.000
az irodánk, vagy a Facebook hálózatunk,

0:04:08.000,0:04:10.000
és ez egy "ami az enyém, a tiéd is"

0:04:10.000,0:04:12.000
típusú gazdaságot teremt.

0:04:12.000,0:04:14.000
A nagy eBay-től,

0:04:14.000,0:04:16.000
a cserekereskedelmi piacok ősatyjától

0:04:16.000,0:04:19.000
a közös kocsihasználatnak szentelt cégekig,

0:04:19.000,0:04:22.000
mint a GoGet, hol egy havi díjért óránként lehet bérelni autókat,

0:04:22.000,0:04:25.000
társasági kölcsönző oldalakig, mint a Zopa,

0:04:25.000,0:04:27.000
amely összekapcsol bárkit a nézők közül

0:04:27.000,0:04:29.000
akinek van 100 dollárja kölcsönbe

0:04:29.000,0:04:32.000
valakivel bárhol a világon, aki kölcsönt szeretne felvenni,

0:04:32.000,0:04:35.000
újra megosztunk és együttműködünk

0:04:35.000,0:04:37.000
olyan módon, amely szerintem

0:04:37.000,0:04:40.000
inkább menő, mint hippi.

0:04:40.000,0:04:43.000
Én ezt feltörő együttműködő fogyasztásnak nevezem.

0:04:43.000,0:04:45.000
Mielőtt elkezdeném a különböző együttműködő

0:04:45.000,0:04:47.000
fogyasztási rendszerek leírását,

0:04:47.000,0:04:49.000
szeretnék válaszolni arra a kérdésre,

0:04:49.000,0:04:52.000
amit minden szerzőtől megkérdeznek, jogosan,

0:04:52.000,0:04:55.000
mégpedig: honnan jött ez az ötlet?

0:04:55.000,0:04:57.000
Szeretném azt mondani, hogy felkeltem egy reggel

0:04:57.000,0:05:00.000
és azt mondtam "Az együttműködő fogyasztásról fogok írni",

0:05:00.000,0:05:02.000
de valójában ez látszólag

0:05:02.000,0:05:05.000
független ötletek egy bonyolult rendszere volt.

0:05:05.000,0:05:07.000
A következő percben

0:05:07.000,0:05:09.000
tüzijátékként fogják látni

0:05:09.000,0:05:12.000
az ötleteket, amelyek felötlöttek elmémben.

0:05:13.000,0:05:15.000
Az első dolog, amit észrevettem:

0:05:15.000,0:05:17.000
milyen sok nagy fogalom jelent meg --

0:05:17.000,0:05:20.000
a tömegek bölcsességétől az okos tömegekig --

0:05:20.000,0:05:22.000
és mennyire nevetségesen könnyű

0:05:22.000,0:05:24.000
csoportokat alakítani egy célért.

0:05:24.000,0:05:26.000
És ezzel a tömegmániával kapcsolatosan

0:05:26.000,0:05:28.000
az egész világon voltak példák --

0:05:28.000,0:05:30.000
egy elnök megválasztásától

0:05:30.000,0:05:32.000
a hírhedt Wikipedia-ig, és mindenről e kettő között --

0:05:32.000,0:05:35.000
arról, hogy mit lehet elérni több emberrel.

0:05:35.000,0:05:38.000
Tudják, hogy ha valaki megtanul egy új szót,

0:05:38.000,0:05:41.000
hirtelen mindenütt azt a szót látja?

0:05:41.000,0:05:43.000
Épp ez történt velem,

0:05:43.000,0:05:45.000
mikor észrevettem,

0:05:45.000,0:05:47.000
hogy passzív fogyasztókból

0:05:47.000,0:05:49.000
alkotókká, majd nagyon rátermett

0:05:49.000,0:05:52.000
közreműködőkké válunk.

0:05:52.000,0:05:54.000
Ami történik az az,

0:05:54.000,0:05:56.000
hogy az Internet eltávolítja a közvetítőt,

0:05:56.000,0:05:58.000
és bárki, egy póló tervezőtől

0:05:58.000,0:06:00.000
egy kötögetőig,

0:06:00.000,0:06:02.000
közvetlen eladással keresheti kenyerét.

0:06:02.000,0:06:04.000
És e közvetlen forradalom

0:06:04.000,0:06:06.000
mindenütt jelenlévő ereje azt jelenti,

0:06:06.000,0:06:09.000
hogy rendkívüli mennyiségben történik a megosztás.

0:06:09.000,0:06:11.000
Úgy értem, csodálatos belegondolni,

0:06:11.000,0:06:14.000
hogy e beszéd minden percében

0:06:14.000,0:06:16.000
25 óra videó

0:06:16.000,0:06:19.000
fog letöltődni a Youtube-on.

0:06:19.000,0:06:22.000
Az érdekes szerintem ezekben a példákban az,

0:06:22.000,0:06:24.000
hogy ezek a dolgok valójában kielégítik

0:06:24.000,0:06:26.000
főemlős ösztöneinket.

0:06:26.000,0:06:28.000
Úgy értem majmok vagyunk és arra születtünk

0:06:28.000,0:06:30.000
és fejlődtünk, hogy megosszunk és közreműködjünk.

0:06:30.000,0:06:33.000
És ezt tettük évezredeken keresztül,

0:06:33.000,0:06:35.000
legyen az amikor csapatokban vadásztunk,

0:06:35.000,0:06:38.000
vagy szövetkezetekben gazdálkodtunk,

0:06:38.000,0:06:41.000
mielőtt kialakult ez a nagy túlfogyasztásnak nevezett rendszer

0:06:41.000,0:06:43.000
és felépítettük falainkat

0:06:43.000,0:06:45.000
és létrehoztuk saját kis hűbérbirtokainkat.

0:06:45.000,0:06:47.000
De a dolgok változnak,

0:06:47.000,0:06:49.000
és ennek egyik oka

0:06:49.000,0:06:52.000
a digitális bennszülöttek, az Y generáció.

0:06:52.000,0:06:54.000
Ők úgy nőnek fel, hogy megosztanak --

0:06:54.000,0:06:56.000
fájlokat, számítógépes játékokat, ismereteket.

0:06:56.000,0:06:58.000
Ez teljesen természetes számukra.

0:06:58.000,0:07:01.000
Tehát mi, a 80-as és 90-es évek gyermekei -- én még pont beleférek --

0:07:01.000,0:07:04.000
olyanok vagyunk, mint a sorkatonák, megváltoztatjuk

0:07:04.000,0:07:06.000
kultúránkat az énközpontúságból a "mi"-központúságra.

0:07:06.000,0:07:08.000
A gyors változásnak az oka

0:07:08.000,0:07:10.000
a mobil közreműködés.

0:07:10.000,0:07:13.000
Most egy olyan korszakot élünk,

0:07:13.000,0:07:16.000
melyben bármikor, valós időben megtalálhatunk bárkit

0:07:16.000,0:07:19.000
egy kis készülékkel a kezünkben.

0:07:19.000,0:07:21.000
Mindez forgott a fejemben

0:07:21.000,0:07:23.000
2008 vége felé, amikor,

0:07:23.000,0:07:26.000
persze, megtörtént a nagy pénzügyi összeomlás.

0:07:26.000,0:07:29.000
Thomas Friedman az egyik kedvenc New York Times-os cikkíróm,

0:07:29.000,0:07:31.000
és ő meghatóan megjegyezte,

0:07:31.000,0:07:34.000
hogy 2008 volt az, amikor nekimentünk egy falnak,

0:07:34.000,0:07:37.000
amikor Földanya és a piac

0:07:37.000,0:07:39.000
azt mondta: "Elég".

0:07:39.000,0:07:41.000
Ésszerűen tudjuk, hogy egy a

0:07:41.000,0:07:44.000
túlfogyasztásra épült gazdaság

0:07:44.000,0:07:47.000
egy piramisjáték. Egy kártyavár.

0:07:47.000,0:07:50.000
Mégis, nehéz nekünk egyenként tudni mit tegyünk.

0:07:50.000,0:07:53.000
Szóval mindez elég sok csicsergés, igaz?

0:07:53.000,0:07:55.000
Hát elég sok zaj és összetettség volt a fejemben,

0:07:55.000,0:07:57.000
míg valóban rájöttem, hogy négy fő okból

0:07:57.000,0:07:59.000
történt ez.

0:07:59.000,0:08:02.000
Első sorban egy felújult hit a közösség fontosságában

0:08:02.000,0:08:05.000
és egy újraértelmezése a barát és szomszéd jelentésének.

0:08:05.000,0:08:08.000
Egyenrangú szociális hálózatok és valós idejű

0:08:08.000,0:08:10.000
technológiák özöne

0:08:10.000,0:08:13.000
lényegesen megváltoztatják viselkedésmódunkat.

0:08:13.000,0:08:16.000
A harmadik, sürgős megoldatlan környezetvédelmi gondok.

0:08:16.000,0:08:18.000
És négy, egy globális recesszió,

0:08:18.000,0:08:20.000
mely alapvetően sokkolta

0:08:20.000,0:08:22.000
a fogyasztói viselkedésmódot.

0:08:22.000,0:08:24.000
Ez a négy ok

0:08:24.000,0:08:26.000
összeforr

0:08:26.000,0:08:28.000
és egy nagy változást hoz létre --

0:08:28.000,0:08:30.000
a 20. századtól elfordulva,

0:08:30.000,0:08:32.000
melyre a túlfogyasztás jellemző,

0:08:32.000,0:08:34.000
a 21. század felé,

0:08:34.000,0:08:37.000
melyre a közreműködő fogyasztás jellemző.

0:08:37.000,0:08:40.000
Úgy gondolom, hogy egy innflexiós pontban vagyunk,

0:08:40.000,0:08:42.000
amikor a megosztó viselkedésmód --

0:08:42.000,0:08:44.000
mely az olyan oldalakon, mint a Flickr és a Twitter

0:08:44.000,0:08:46.000
teljesen természetessé válik --

0:08:46.000,0:08:49.000
mindennapi életünk offline részeiben is helyet kap.

0:08:49.000,0:08:52.000
Az ingázástól a divattervezésig, el egészen

0:08:52.000,0:08:54.000
az élelem megtermeléséig,

0:08:54.000,0:08:57.000
ismét fogyasztunk és közreműködünk.

0:08:59.000,0:09:02.000
Tehát társszerzőm, Roo Rogers és jómagam

0:09:02.000,0:09:04.000
gyakorlatilag több ezer példát gyűjtöttünk

0:09:04.000,0:09:06.000
a közreműködő fogyasztásról az egész világon.

0:09:06.000,0:09:08.000
És bár méretükben, érettségükben

0:09:08.000,0:09:10.000
és céljaikban roppant különbözőek,

0:09:10.000,0:09:12.000
mikor belemélyedtünk rájöttünk,

0:09:12.000,0:09:15.000
hogy valójában három világos rendszerbe sorolhatók.

0:09:15.000,0:09:18.000
Az első az újraelosztás piaca.

0:09:18.000,0:09:21.000
Az újraelosztás piaca, épp mint a Swaptree,

0:09:21.000,0:09:23.000
az, amikor egy használt cikket áthelyezel

0:09:23.000,0:09:25.000
onnan, ahol nincs rá szükség egy olyan

0:09:25.000,0:09:28.000
helyre vagy személyhez, ahol hasznát veszik.

0:09:28.000,0:09:30.000
Egyre inkább egy helyre sorolják a

0:09:30.000,0:09:32.000
csökkent, újrahasznál, újrahasznosít, megjavít

0:09:32.000,0:09:34.000
tevékenységekkel: újraeloszt --

0:09:34.000,0:09:36.000
mert meghosszabbítják egy termék életciklusát

0:09:36.000,0:09:38.000
és így csökkentik a hulladéktermelést.

0:09:38.000,0:09:41.000
A második a közreműködő életmód.

0:09:41.000,0:09:43.000
Ez oly erőforrások megosztása

0:09:43.000,0:09:46.000
mint pénz, képességek és idő.

0:09:46.000,0:09:48.000
Fogadok, pár év múlva

0:09:48.000,0:09:50.000
oly kifejezések, mint "együtt dolgozás",

0:09:50.000,0:09:53.000
"couchsurfing" [kanapé-szörf] és "idő bankok"

0:09:53.000,0:09:56.000
a mindennapi nyelv részei lesznek.

0:09:56.000,0:09:59.000
Az egyik kedvenc példám a közreműködő életmódra

0:09:59.000,0:10:01.000
a Landshare vagy terület megosztás.

0:10:01.000,0:10:03.000
Ez egy rendszer az Egyesült Királyságban,

0:10:03.000,0:10:05.000
mely összehozza Jones urat,

0:10:05.000,0:10:08.000
akinek van egy kis fölösleges része a hátsó kertjében

0:10:08.000,0:10:11.000
és Smithnét, aki egy leendő termelő.

0:10:11.000,0:10:13.000
Együtt megtermelik a saját élelmüket.

0:10:13.000,0:10:16.000
Ez az ötlet olyan egyszerű és nagyszerű,

0:10:16.000,0:10:19.000
hogy eltűnődsz, vajon miért nem használtuk előbb?

0:10:19.000,0:10:21.000
A harmadik rendszer

0:10:21.000,0:10:23.000
a termék-szolgáltatás rendszer.

0:10:23.000,0:10:25.000
Ebben az esetben a termék hasznáért fizetsz --

0:10:25.000,0:10:27.000
amit tesz érted --

0:10:27.000,0:10:29.000
anélkül, hogy a termék teljesen tulajdonod lenne.

0:10:29.000,0:10:32.000
Ez az ötlet különösen hasznos

0:10:32.000,0:10:34.000
az olyan dolgokkal, melyeket

0:10:34.000,0:10:36.000
rövid ideig használunk.

0:10:36.000,0:10:38.000
És ez bármi lehet kisbaba termékektől

0:10:38.000,0:10:40.000
divatcikkekkig és --

0:10:40.000,0:10:42.000
hányuknak van

0:10:42.000,0:10:44.000
villanyfúrógépe? Jó.

0:10:44.000,0:10:47.000
Azt a villanyfúrót körülbelül 12-13 percig fogják használni

0:10:47.000,0:10:49.000
teljes életciklusa alatt.

0:10:49.000,0:10:51.000
(Nevetés)

0:10:51.000,0:10:53.000
Kicsit nevetséges, igaz?

0:10:53.000,0:10:55.000
Mert amire szükséged van, az egy lyuk, nem egy gép.

0:10:55.000,0:10:57.000
(Nevetés)

0:10:57.000,0:10:59.000
(Taps)

0:10:59.000,0:11:01.000
Tehát miért ne bérelnél egy villanyfúrót,

0:11:01.000,0:11:03.000
vagy, még jobb, adnád bérbe saját villanyfúród

0:11:03.000,0:11:05.000
másoknak és keresnél egy kis pénzt?

0:11:05.000,0:11:08.000
Ez a három rendszer hozzájárul ahhoz,

0:11:08.000,0:11:10.000
hogy az emberek megosszanak erőforrásokat

0:11:10.000,0:11:12.000
anélkül, hogy feladják életmódjukat

0:11:12.000,0:11:14.000
vagy szeretett személyes szabadságukat.

0:11:14.000,0:11:16.000
Nem arra kérem az embereket,

0:11:16.000,0:11:18.000
hogy szépen megosszák játékaikat a homokozóban.

0:11:20.000,0:11:22.000
Szeretnék adni egy példát arra,

0:11:22.000,0:11:24.000
hogy milyen hatásos lehet a közreműködő

0:11:24.000,0:11:26.000
fogyasztás a viselkedés megváltoztatásában.

0:11:26.000,0:11:28.000
Egy átlagos autó működtetése

0:11:28.000,0:11:31.000
évente 8.000 dollárba kerül.

0:11:31.000,0:11:33.000
De az az autó mozdulatlanul áll

0:11:33.000,0:11:35.000
naponta 23 órát.

0:11:35.000,0:11:37.000
S amikor belegondolsz, kicsit

0:11:37.000,0:11:39.000
kevésbé éri meg, hogy tulajdonunk

0:11:39.000,0:11:42.000
legyen egy autó.

0:11:42.000,0:11:44.000
És ez az, ahol jönnek az autó-megosztó cégek,

0:11:44.000,0:11:46.000
mint a Zipcar és a GoGet.

0:11:46.000,0:11:48.000
2009-ben a Zipcar

0:11:48.000,0:11:50.000
meggyőzött 250 résztvevőt

0:11:50.000,0:11:53.000
13 városban --

0:11:53.000,0:11:55.000
és mind autó-függők és

0:11:55.000,0:11:57.000
autó-megosztó újoncok --,

0:11:57.000,0:12:00.000
hogy egy hónapig letegyék a kocsikulcsot.

0:12:00.000,0:12:02.000
Vezetés helyett a résztvevők gyalogoltak,

0:12:02.000,0:12:04.000
bicikliztek, vonattal vagy más

0:12:04.000,0:12:06.000
tömegközlekedési eszközzel utaztak.

0:12:06.000,0:12:08.000
Csak akkor használhatták Zipcar tagságukat,

0:12:08.000,0:12:10.000
ha feltétlenül szükséges volt.

0:12:10.000,0:12:13.000
A kihívás eredménye egy hónap után

0:12:13.000,0:12:15.000
meglepő volt.

0:12:15.000,0:12:17.000
Csodálatos, hogy 187 kilogrammot leadtak

0:12:17.000,0:12:20.000
csak a plusz mozgással.

0:12:20.000,0:12:22.000
De a kedvenc értékem az,

0:12:22.000,0:12:24.000
hogy 100

0:12:24.000,0:12:27.000
a 250 résztvevő közül

0:12:27.000,0:12:30.000
nem akarta visszavenni a kulcsát.

0:12:30.000,0:12:32.000
Másszóval az autó-függők

0:12:32.000,0:12:34.000
elvesztették a birtoklás szükségét.

0:12:34.000,0:12:37.000
A termék-szolgáltatás rendszerek évek óta léteznek.

0:12:37.000,0:12:39.000
Gondoljanak a mosodákra és könyvtárakra.

0:12:39.000,0:12:41.000
De azt hiszem egy új korszakba lépnek,

0:12:41.000,0:12:43.000
mert a technológia súrlódásmentessé

0:12:43.000,0:12:45.000
és élvezhetővé teszi a megosztást.

0:12:45.000,0:12:48.000
Van egy jó idézet a New York Times-ból, mely szerint

0:12:48.000,0:12:50.000
"A megosztás viszonya a tulajdonhoz olyan,

0:12:50.000,0:12:53.000
mint az iPodé a kazettához,

0:12:53.000,0:12:56.000
mint a napenergiáé a szénbányához."

0:12:56.000,0:12:59.000
És azt is hiszem, hogy a mi generációnkban

0:12:59.000,0:13:02.000
a kapcsolatunk ahhoz, hogy kielégítsük azt, ami kell

0:13:02.000,0:13:04.000
sokkal kevésbé kézzelfogható,

0:13:04.000,0:13:06.000
mint bármely előbbi generációnál.

0:13:06.000,0:13:09.000
Nekem nem kell a DVD, csak a film ami rajta van.

0:13:09.000,0:13:11.000
Nem kell egy esetlen üzenetrögzítő gép,

0:13:11.000,0:13:13.000
csak az üzenet, amit megment.

0:13:13.000,0:13:16.000
Nem kell egy CD, csak a zene, ami rajta van.

0:13:16.000,0:13:19.000
Másszóval, nekem nem kell cucc.

0:13:19.000,0:13:22.000
Az kell, hogy kielégítsem igényeim.

0:13:22.000,0:13:25.000
Ez egy nagy változást hoz elő,

0:13:25.000,0:13:27.000
mivel a használat legyőzi a birtoklást --

0:13:27.000,0:13:30.000
amint Kevin Kelly, a Wired folyóirat szerkesztője mondta:

0:13:30.000,0:13:33.000
"mikor a hozzáférés jobb, mint a birtoklás".

0:13:33.000,0:13:35.000
Amint javaink

0:13:35.000,0:13:37.000
köddé válnak a felhőben,

0:13:37.000,0:13:39.000
elmosódik a határ

0:13:39.000,0:13:41.000
a között, ami az enyém, a tiéd

0:13:41.000,0:13:43.000
és a miénk.

0:13:43.000,0:13:45.000
Szeretnék adni egy példát, amely

0:13:45.000,0:13:48.000
megmutatja, milyen hamar történik ez a fejlődés.

0:13:48.000,0:13:51.000
Ez az ábra egy nyolc éves időtartamot ábrázol.

0:13:51.000,0:13:54.000
A hagyományos autó vásárlástól eljutottunk

0:13:54.000,0:13:57.000
autó megosztó cégekig, mint a Zipcar és a GoGet,

0:13:57.000,0:14:00.000
utazás megosztó oldalakig,

0:14:00.000,0:14:03.000
a legújabbig, amely az egymástól való autóbérlés,

0:14:03.000,0:14:06.000
ahol rendesen pénzt kereshetsz úgy, hogy

0:14:06.000,0:14:09.000
bérbe adod az autót, mely naponta 23 órát nincs használva

0:14:09.000,0:14:11.000
a szomszédodnak.

0:14:11.000,0:14:13.000
Mindezek a rendszerek

0:14:13.000,0:14:15.000
egy bizonyos szintű bizalmat követelnek

0:14:15.000,0:14:17.000
és ahhoz, hogy ez működjön,

0:14:17.000,0:14:19.000
lényeges a hírnév.

0:14:19.000,0:14:21.000
A régi fogyasztói rendszerben

0:14:21.000,0:14:23.000
a hírnevünk nem nagyon számított,

0:14:23.000,0:14:25.000
mert sokkal fontosabb volt a hitelünk története,

0:14:25.000,0:14:28.000
mint bármely értékelés egy társtól.

0:14:28.000,0:14:31.000
De most a weben nyomot hagyunk.

0:14:31.000,0:14:34.000
Minden spammelő, akit feljelentünk,

0:14:34.000,0:14:37.000
minden ötlet vagy megjegyzés, amit megosztunk

0:14:37.000,0:14:39.000
valójában jelzi, hogy milyen jól közreműködünk

0:14:39.000,0:14:42.000
és hogy megbízhatóak vagyunk-e.

0:14:42.000,0:14:44.000
Menjünk vissza az első példámhoz.

0:14:44.000,0:14:46.000
A Swaptree.

0:14:46.000,0:14:48.000
Láthatom, hogy Rondoron

0:14:48.000,0:14:51.000
553 cserét vitt végbe

0:14:51.000,0:14:54.000
100 százalékos sikerrel.

0:14:54.000,0:14:57.000
Másszóval megbízhatok benne.

0:14:58.000,0:15:00.000
Jegyezzék meg,

0:15:00.000,0:15:02.000
csak idő kérdése és képesek leszünk arra,

0:15:02.000,0:15:05.000
hogy egy Google-szerű keresést vigyünk végbe

0:15:05.000,0:15:07.000
és egy összesített képet lássunk

0:15:07.000,0:15:09.000
hínevünkről.

0:15:09.000,0:15:11.000
És a hírnevünk fogja meghatározni,

0:15:11.000,0:15:14.000
hogy részt vehetünk-e a közreműködő fogyasztásban.

0:15:14.000,0:15:16.000
Ez úgymond egy új társadalmi pénznem,

0:15:16.000,0:15:19.000
mely olyan hatásossá válhat, mint a hitelminősítőnk.

0:15:20.000,0:15:22.000
Lezárásként, úgy hiszem

0:15:22.000,0:15:25.000
valójában egy olyan időszakban vagyunk,

0:15:25.000,0:15:27.000
amikor felébredünk

0:15:27.000,0:15:29.000
ebből az óriási másnaposságból,

0:15:29.000,0:15:31.000
mely csak üresség és pazarlás

0:15:31.000,0:15:33.000
és egy ugrást teszünk,

0:15:33.000,0:15:35.000
hogy egy fenntarthatóbb rendszert alkossunk,

0:15:35.000,0:15:37.000
mely szolgálja született szükségünket

0:15:37.000,0:15:40.000
a közösségre és a külön egyéniségre.

0:15:40.000,0:15:42.000
Azt hiszem, úgymond

0:15:42.000,0:15:44.000
forradalomnak fogják nevezni --

0:15:44.000,0:15:47.000
amikor a társadalom, nagy kihívásokkal szemben

0:15:47.000,0:15:49.000
egy lényeges változást hozott

0:15:49.000,0:15:51.000
az egyedi vásárlástól és költéstől

0:15:51.000,0:15:54.000
a közjó újra feltalálása felé.

0:15:54.000,0:15:57.000
Az én célom, hogy menővé tegyem a megosztást.

0:15:57.000,0:15:59.000
Az én célom, hogy trendi legyen a megosztás.

0:15:59.000,0:16:01.000
Mert igazán hiszem azt, hogy

0:16:01.000,0:16:03.000
megzavarhatja a lejárt üzleti szokásokat,

0:16:03.000,0:16:05.000
segíthet átugorni a pazarló

0:16:05.000,0:16:07.000
formáit a túlfogyasztásnak

0:16:07.000,0:16:10.000
és megtaníthat, hogy ami elég az tényleg elég.

0:16:10.000,0:16:12.000
Nagyon szépen köszönöm.

0:16:12.000,0:16:14.000
(Taps)