0:00:00.000,0:00:02.000
Σήμερα θα σας μιλήσω

0:00:02.000,0:00:05.000
για την άνοδο της συνεργατικής κατανάλωσης.

0:00:05.000,0:00:07.000
Θα εξηγήσω τι είναι αυτό,

0:00:07.000,0:00:10.000
και θα προσπαθήσω να σας πείσω - σε μόλις 15 λεπτά -

0:00:10.000,0:00:12.000
ότι δεν είναι μια πρόχειρη ιδέα,

0:00:12.000,0:00:14.000
ή μια βραχυπρόθεσμη τάση,

0:00:14.000,0:00:17.000
αλλά μια ισχυρή πολιτιστική και οικονομική δύναμη,

0:00:17.000,0:00:19.000
να ανακαλύψουμε εκ νέου, όχι μόνο τι καταναλώνουμε,

0:00:19.000,0:00:21.000
αλλά και το πώς καταναλώνουμε.

0:00:21.000,0:00:24.000
Τώρα, θα ξεκινήσω με ένα φαινομενικά απλό παράδειγμα.

0:00:24.000,0:00:27.000
Σηκώστε τα χέρια - πόσοι από εσάς

0:00:27.000,0:00:30.000
έχετε βιβλία, CD, DVD, ή βίντεο

0:00:30.000,0:00:32.000
κάπου μέσα στο σπίτι σας

0:00:32.000,0:00:34.000
τα οποία πιθανώς δεν θα χρησιμοποιήσετε ξανά,

0:00:34.000,0:00:36.000
αλλά και δεν μπορείτε να φέρετε τον εαυτό σας να τα πετάξει;

0:00:37.000,0:00:39.000
Δεν μπορείτε να δείτε όλα τα χέρια,

0:00:39.000,0:00:41.000
αλλά φαίνεται ότι όλοι έχετε.

0:00:41.000,0:00:43.000
Στο δικό μας ράφι στο σπίτι,

0:00:43.000,0:00:46.000
έχουμε ένα κύκλο της σειράς "24" -

0:00:46.000,0:00:48.000
τον κύκλο έξι για την ακρίβεια.

0:00:48.000,0:00:51.000
Νομίζω ότι μας το έφεραν περίπου πριν από τρία χρόνια για χριστουγεννιάτικο δώρο.

0:00:51.000,0:00:53.000
Τώρα ο σύζυγός μου, ο Κρις, και εγώ

0:00:53.000,0:00:55.000
λατρεύουμε αυτή τη σειρά.

0:00:55.000,0:00:58.000
Αλλά ας το παραδεχτούμε, όταν την έχεις δει μια φορά - ή ίσως δύο φορές -

0:00:58.000,0:01:00.000
δεν θες πραγματικά να την ξαναδείς,

0:01:00.000,0:01:03.000
γιατί ξέρω πώς ο Τζακ Μπάουερ θα νικήσει τους τρομοκράτες.

0:01:03.000,0:01:05.000
Βρίσκεται λοιπόν στα ράφια μας

0:01:05.000,0:01:07.000
παρωχημένο πλέον για εμάς,

0:01:07.000,0:01:10.000
αλλά με άμεση λανθάνουσα αξία για κάποιον άλλο.

0:01:10.000,0:01:13.000
Τώρα, πριν προχωρήσουμε, έχω να κάνω μία εξομολόγηση.

0:01:13.000,0:01:15.000
Έζησα στη Νέα Υόρκη για 10 χρόνια,

0:01:15.000,0:01:18.000
και είμαι μεγάλη οπαδός του "Sex and the City".

0:01:18.000,0:01:20.000
Τώρα, θα ήθελα πολύ να ξαναδώ την πρώτη ταινία

0:01:20.000,0:01:23.000
ως ένα είδος προθέρμανσης για τη συνέχεια που βγαίνει την επόμενη εβδομάδα.

0:01:23.000,0:01:25.000
Έτσι, πόσο εύκολα θα μπορούσα να ανταλλάξω

0:01:25.000,0:01:27.000
το ανεπιθύμητο αντίγραφο του "24"

0:01:27.000,0:01:30.000
για ένα επιθυμητό αντίγραφο του "Sex and the City";

0:01:30.000,0:01:32.000
Τώρα μπορεί να έχετε παρατηρήσει

0:01:32.000,0:01:34.000
ότι υπάρχει ένα νέος αναδυόμενος τομέας που ονομάζεται ανταλλακτικό εμπόριο.

0:01:34.000,0:01:37.000
Τώρα η πιο εύκολη αναλογία ως προς το ανταλλακτικό εμπόριο

0:01:37.000,0:01:39.000
είναι σαν μια ηλεκτρονική υπηρεσία γνωριμιών

0:01:39.000,0:01:41.000
για όλα τα ανεπιθύμητα αρχεία πολυμέσων σας.

0:01:41.000,0:01:43.000
Χρησιμοποιεί το διαδίκτυο

0:01:43.000,0:01:45.000
για να δημιουργήσει μια άπειρη αγορά

0:01:45.000,0:01:47.000
για να ταιριάξει τα υπάρχοντα του πρόσωπου Α

0:01:47.000,0:01:49.000
με τα θέλω του πρόσωπου Γ,

0:01:49.000,0:01:51.000
όποια κι αν είναι αυτά.

0:01:51.000,0:01:54.000
Τις προάλλες, πήγα σε μία από αυτές τις ιστοσελίδες,

0:01:54.000,0:01:57.000
που ονομάζεται Σουάπτρι (σσ: Swaptree).

0:01:57.000,0:02:00.000
Και εκεί υπήρχαν πάνω από 59.300 αντικείμενα

0:02:00.000,0:02:02.000
που θα μπορούσα αμέσως να ανταλλάξω

0:02:02.000,0:02:05.000
για το αντίτυπό μου του "24".

0:02:05.000,0:02:07.000
Και πράγματι,

0:02:07.000,0:02:09.000
εκεί στη Ρεσίντα της Καλιφόρνια, ήταν ο/η "ρόντορον"

0:02:09.000,0:02:11.000
που ήθελε να ανταλλάξει το

0:02:11.000,0:02:13.000
"σαν καινούριο" αντίγραφο του "Sex and the City"

0:02:13.000,0:02:16.000
για το δικό μου αντίτυπο του "24".

0:02:16.000,0:02:18.000
Έτσι με άλλα λόγια, αυτό που συμβαίνει εδώ

0:02:18.000,0:02:20.000
είναι ότι το Swaptree

0:02:20.000,0:02:22.000
λύνει το πρόβλημα της εξάρτησής μου για την Κάρι και την παρέα της,

0:02:22.000,0:02:25.000
ένα πρόβλημα που οι οικονομολόγοι ονομάζουν «σύμπτωση επιθυμιών»

0:02:25.000,0:02:28.000
σε περίπου 60 δευτερόλεπτα.

0:02:28.000,0:02:31.000
Αυτό που είναι ακόμη πιο εκπληκτικό είναι ότι θα τυπώσει μια ετικέτα αγοράς επί τόπου,

0:02:31.000,0:02:33.000
διότι γνωρίζει το βάρος του αντικειμένου.

0:02:33.000,0:02:35.000
Τώρα, υπάρχουν στρώματα τεχνολογικού θαύματος

0:02:35.000,0:02:38.000
πίσω από ιστοσελίδες όπως το Swaptree,

0:02:38.000,0:02:40.000
αλλά δεν με ενδιαφέρει αυτό,

0:02:40.000,0:02:43.000
και ούτε είναι το ανταλλακτικό εμπόριο καθεαυτό.

0:02:43.000,0:02:45.000
Το πάθος μου, και αυτό το οποίο έχω περάσει τα τελευταία χρόνια

0:02:45.000,0:02:47.000
αφιερωμένη στη μελέτη του,

0:02:47.000,0:02:50.000
είναι οι συνεργατικές συμπεριφορές και η μηχανική εμπιστοσύνης

0:02:50.000,0:02:53.000
που είναι συνυφασμένες με αυτά τα συστήματα.

0:02:53.000,0:02:55.000
Αν το σκεφτείς,

0:02:55.000,0:02:58.000
θα φαινόταν σαν μια τρελή ιδέα, ακόμα και πριν από μερικά χρόνια,

0:02:58.000,0:03:01.000
ότι εγώ θα ανταλλάζω τα πράγματά μου με έναν εντελώς ξένο

0:03:01.000,0:03:03.000
το πραγματικό όνομα του οποίου δεν γνωρίζω

0:03:03.000,0:03:06.000
και χωρίς καθόλου χρήματα να αλλάζουν χέρια.

0:03:06.000,0:03:08.000
Ωστόσο, το 99 τοις εκατό των συναλλαγών στο Swaptree

0:03:08.000,0:03:10.000
πραγματοποιείται με επιτυχία.

0:03:10.000,0:03:12.000
Και το ποσοστό που λαμβάνει αρνητική αξιολόγηση,

0:03:12.000,0:03:14.000
είναι για σχετικά ασήμαντους λόγους,

0:03:14.000,0:03:17.000
όπως ότι το αντικείμενο δεν έφτασε στην ώρα του.

0:03:17.000,0:03:20.000
Οπότε τι συμβαίνει εδώ;

0:03:20.000,0:03:22.000
Μια εξαιρετικά ισχυρή δυναμική

0:03:22.000,0:03:25.000
που έχει τεράστιες εμπορικές και πολιτιστικές επιπτώσεις

0:03:25.000,0:03:27.000
βρίσκεται σε δράση.

0:03:27.000,0:03:29.000
Δηλαδή, ότι η τεχνολογία

0:03:29.000,0:03:31.000
είναι που επιτρέπει

0:03:31.000,0:03:33.000
την εμπιστοσύνη μεταξύ αγνώστων.

0:03:33.000,0:03:35.000
Τώρα ζούμε σε ένα παγκόσμιο χωριό,

0:03:35.000,0:03:37.000
όπου μπορούμε να μιμηθούμε τους δεσμούς

0:03:37.000,0:03:40.000
που κάποτε υπήρχαν πρόσωπο με πρόσωπο,

0:03:40.000,0:03:42.000
αλλά σε κλίμακα και με τρόπους

0:03:42.000,0:03:44.000
που ποτέ πριν δεν ήταν δυνατό.

0:03:44.000,0:03:46.000
Έτσι, αυτό που πραγματικά συμβαίνει

0:03:46.000,0:03:48.000
είναι ότι τα κοινωνικά δίκτυα και οι τεχνολογίες πραγματικού χρόνου,

0:03:48.000,0:03:50.000
μας πηγαίνουν πίσω.

0:03:50.000,0:03:52.000
Παζαρεύουμε, εμπορευόμαστε,

0:03:52.000,0:03:54.000
ανταλλάσουμε, μοιραζόμαστε,

0:03:54.000,0:03:56.000
αλλά είναι όλα ανανεωμένα,

0:03:56.000,0:03:58.000
σε μια δυναμική και ελκυστική μορφή.

0:03:58.000,0:04:00.000
Αυτό που βρίσκω συναρπαστικό

0:04:00.000,0:04:03.000
είναι ότι στην πραγματικότητα έχουμε συνδέσει τον κόσμο μας για να μοιραζόμαστε,

0:04:03.000,0:04:05.000
είτε αυτό είναι η γειτονιά μας, το σχολείο μας,

0:04:05.000,0:04:08.000
το γραφείο μας, ή το δίκτυό μας στο Facebook.

0:04:08.000,0:04:10.000
Και αυτό δημιουργεί μια οικονομία

0:04:10.000,0:04:12.000
όπου το δικό μου είναι δικό σου.

0:04:12.000,0:04:14.000
Από το πανίσχυρο eBay,

0:04:14.000,0:04:16.000
τον παππού των αγορών ανταλλαγής,

0:04:16.000,0:04:19.000
σε εταιρείες κοινής χρήσης ιδιωτικών αυτοκινήτων, όπως η GoGet,

0:04:19.000,0:04:22.000
όπου πληρώνετε μια μηνιαία χρέωση για ενοικίαση αυτοκινήτων με την ώρα,

0:04:22.000,0:04:25.000
στις κοινωνικές πλατφόρμες δανεισμού, όπως το Zopa,

0:04:25.000,0:04:27.000
που θα πάρει τον καθένα σε αυτό το ακροατήριο

0:04:27.000,0:04:29.000
με $100 να δανείσει,

0:04:29.000,0:04:32.000
και θα τον ταιριάξει με ένα δανειζόμενο οπουδήποτε στον κόσμο,

0:04:32.000,0:04:35.000
μοιραζόμαστε και συνεργαζόμαστε ξανά

0:04:35.000,0:04:37.000
με τρόπους που πιστεύω

0:04:37.000,0:04:40.000
ότι είναι πιο χιπ και απ' τους χίπις.

0:04:40.000,0:04:43.000
Το ονομάζω η βασική δύναμη της συλλογικής κατανάλωσης.

0:04:43.000,0:04:45.000
Τώρα, πριν αναλύσω τα διάφορα συστήματα

0:04:45.000,0:04:47.000
συνεργατικής κατανάλωσης,

0:04:47.000,0:04:49.000
θα ήθελα να προσπαθήσω να απαντήσω στο ερώτημα

0:04:49.000,0:04:52.000
που δικαιωματικά τίθεται σε κάθε συγγραφέα,

0:04:52.000,0:04:55.000
το οποίο είναι από πού ήρθε αυτή η ιδέα.

0:04:55.000,0:04:57.000
Τώρα, θα ήθελα να πω ότι ξύπνησα ένα πρωί

0:04:57.000,0:05:00.000
και είπα, "Θα γράψω για τη συνεργατική κατανάλωση."

0:05:00.000,0:05:02.000
Αλλά στην πραγματικότητα ήταν ένας περίπλοκος ιστός

0:05:02.000,0:05:05.000
φαινομενικά αποσυνδεδεμένων ιδεών.

0:05:05.000,0:05:07.000
Μέσα στο επόμενο λεπτό,

0:05:07.000,0:05:09.000
θα δείτε κάτι σαν εννοιολογική επίδειξη πυροτεχνημάτων

0:05:09.000,0:05:12.000
όλων των κουκίδων μέσα στο κεφάλι μου.

0:05:13.000,0:05:15.000
Το πρώτο πράγμα που άρχισα να παρατηρώ:

0:05:15.000,0:05:17.000
πόσες μεγάλες ιδέες αναδύονταν -

0:05:17.000,0:05:20.000
από τη σοφία του πλήθους ως τους έξυπνους όχλους -

0:05:20.000,0:05:22.000
γύρω από το πόσο γελοία εύκολο

0:05:22.000,0:05:24.000
είναι να σχηματιστούν ομάδες για ένα σκοπό.

0:05:24.000,0:05:26.000
Και συνδεδεμένα με αυτή τη μανία του πλήθους

0:05:26.000,0:05:28.000
ήταν παραδείγματα σε όλο τον κόσμο -

0:05:28.000,0:05:30.000
από την εκλογή ενός προέδρου

0:05:30.000,0:05:32.000
στη γνωστή Βικιπαίδεια, και ό,τι υπάρχει ανάμεσα -

0:05:32.000,0:05:35.000
για το τι θα μπορούσε να επιτύχει η δύναμη των αριθμών.

0:05:35.000,0:05:38.000
Τώρα, ξέρετε πως είναι όταν μαθαίνεις μια καινούρια λέξη,

0:05:38.000,0:05:41.000
και αρχίζεις να τη βλέπεις παντού;

0:05:41.000,0:05:43.000
Αυτό συνέβη και σε μένα

0:05:43.000,0:05:45.000
όταν παρατήρησα ότι εξελισσόμαστε

0:05:45.000,0:05:47.000
από παθητικοί καταναλωτές

0:05:47.000,0:05:49.000
σε δημιουργούς,

0:05:49.000,0:05:52.000
σε εξαιρετικά ισχυρούς συνεργάτες.

0:05:52.000,0:05:54.000
Αυτό που συμβαίνει

0:05:54.000,0:05:56.000
είναι ότι το διαδίκτυο εξάλειφει τον μεσάζοντα,

0:05:56.000,0:05:58.000
έτσι ώστε ο καθένας από τον σχεδιαστή κοντομάνικων

0:05:58.000,0:06:00.000
ως την πλέκτρια

0:06:00.000,0:06:02.000
να μπορεί να ζήσει πουλώντας σε δίκτυα ομοτίμων.

0:06:02.000,0:06:04.000
Και η πανταχού παρούσα δύναμη

0:06:04.000,0:06:06.000
αυτής της επανάστασης ομοτίμων

0:06:06.000,0:06:09.000
σημαίνει ότι το μοίρασμα συμβαίνει με απίστευτο ρυθμό.

0:06:09.000,0:06:11.000
Θέλω να πω, ότι είναι εκπληκτικό να σκεφτεί κανείς

0:06:11.000,0:06:14.000
ότι, σε κάθε λεπτό της ομιλίας,

0:06:14.000,0:06:16.000
25 ώρες

0:06:16.000,0:06:19.000
βίντεο θα ανέβει στο YouTube.

0:06:19.000,0:06:22.000
Τώρα, αυτό που βρίσκω συναρπαστικό σε αυτά τα παραδείγματα

0:06:22.000,0:06:24.000
είναι το πώς πραγματικά αξιοποιούν

0:06:24.000,0:06:26.000
τα πρωτεύοντα ένστικτά μας.

0:06:26.000,0:06:28.000
Θέλω να πω, είμαστε μαϊμούδες,

0:06:28.000,0:06:30.000
και γεννήθηκαμε και μεγαλώσαμε για να μοιραζόμαστε και να συνεργάζομαστε.

0:06:30.000,0:06:33.000
Και το κάναμε για χιλιάδες χρόνια,

0:06:33.000,0:06:35.000
είτε όταν κυνηγούσαμε σε ομάδες,

0:06:35.000,0:06:38.000
ή ασχολούμασταν με τη γεωργία σε συνεταιρισμούς,

0:06:38.000,0:06:41.000
πριν έρθει αυτό το μεγάλο σύστημα του υπερ-καταναλωτισμού

0:06:41.000,0:06:43.000
και χτίσουμε περιφράξεις

0:06:43.000,0:06:45.000
και δημιουργήσουμε ο καθένας το μικρό του φέουδο.

0:06:45.000,0:06:47.000
Όμως τα πράγματα αλλάζουν,

0:06:47.000,0:06:49.000
και ένας από τους λόγους

0:06:49.000,0:06:52.000
ειναι οι ψηφιακοΊ ιθαγενεΊς, ή γενιά-Υ.

0:06:52.000,0:06:54.000
Μεγαλώνουν μοιραζόμενοι -

0:06:54.000,0:06:56.000
αρχεία, ηλεκρονικά παιχνίδια, γνώση.

0:06:56.000,0:06:58.000
Είναι δεύτερη φύση γι 'αυτούς.

0:06:58.000,0:07:01.000
Γι 'αυτό εμείς, της νέας χιλιετίας - Εγώ είμαι απλώς "της νέας χιλιετίας" -

0:07:01.000,0:07:04.000
είμαστε σαν τους οπλίτες,

0:07:04.000,0:07:06.000
που μετακινούμαστε από την κουλτούρα του "εγώ", στην κουλτούρα του "εμείς".

0:07:06.000,0:07:08.000
Συμβαίνει έτσι γρήγορα

0:07:08.000,0:07:10.000
λόγω της κινητής συνεργασίας.

0:07:10.000,0:07:13.000
Τώρα ζούμε σε μια "συνδεδεμένη" εποχή

0:07:13.000,0:07:16.000
όπου μπορούμε να εντοπίσουμε τον καθένα, οποτεδήποτε, σε πραγματικό χρόνο,

0:07:16.000,0:07:19.000
από μια μικρή συσκευή στα χέρια μας.

0:07:19.000,0:07:21.000
Όλα αυτά περνούσαν από το κεφάλι μου

0:07:21.000,0:07:23.000
προς τα τέλη του 2008,

0:07:23.000,0:07:26.000
όταν, βεβαίως, συνέβη το μεγάλο οικονομικό κραχ.

0:07:26.000,0:07:29.000
Ο Τόμας Φρίντμαν είναι ένας από τους αγαπημένους μου αρθρογράφους των Τάιμς της Νέας Υόρκης,

0:07:29.000,0:07:31.000
και καυστικά σχολίασε

0:07:31.000,0:07:34.000
ότι το 2008 είναι όταν χτύπησαμε έναν τοίχο,

0:07:34.000,0:07:37.000
όταν η μητέρα φύση και η αγορά

0:07:37.000,0:07:39.000
είπαν: «Τέλος».

0:07:39.000,0:07:41.000
Τώρα πλεον λογικά γνωρίζουμε

0:07:41.000,0:07:44.000
ότι μια οικονομία που βασίζεται στην υπερ-κατανάλωση

0:07:44.000,0:07:47.000
είναι ένα αεροπλανακι, μια πυραμιδα από τραπουλόχαρτα.

0:07:47.000,0:07:50.000
Ωστόσο, είναι δύσκολο για εμάς να γνωρίζουμε ατομικά τι να κάνουμε.

0:07:50.000,0:07:53.000
Έτσι, όλα αυτά είναι πολύ κουτσομπολιό στο Twitter, σωστά;

0:07:53.000,0:07:55.000
Υπήρχε πολύς θόρυβος και πολυπλοκότητα στο κεφάλι μου,

0:07:55.000,0:07:57.000
μέχρι πραγματικά κατάλαβα ότι συνέβαινε

0:07:57.000,0:07:59.000
λόγω τεσσάρων βασικών παραγόντων.

0:07:59.000,0:08:02.000
Πρώτον, μια ανανεωμένη πίστη στη σημασία της κοινότητας,

0:08:02.000,0:08:05.000
και ο επαναπροσδιορισμός του τι πραγματικά σημαίνει φίλος και γείτονας.

0:08:05.000,0:08:08.000
Ένας χείμαρρος των ομότιμων κοινωνικών δικτύων

0:08:08.000,0:08:10.000
και τεχνολογίες πραγματικού χρόνου,

0:08:10.000,0:08:13.000
αλλάζουν θεμελιωδώς τον τρόπο που συμπεριφέρομαστε.

0:08:13.000,0:08:16.000
Τρίτον, επείγουσες, άλυτες περιβαλλοντικές ανησυχίες.

0:08:16.000,0:08:18.000
Και τέταρτον, μια παγκόσμια ύφεση

0:08:18.000,0:08:20.000
που έχει συγκλονίσει θεμελιωδώς

0:08:20.000,0:08:22.000
καταναλωτικές συμπεριφορές.

0:08:22.000,0:08:24.000
Αυτοι οι τέσσερις παραγόντες

0:08:24.000,0:08:26.000
συγχωνεύονται

0:08:26.000,0:08:28.000
και τροφοδοτούν μια στροφή -

0:08:28.000,0:08:30.000
μακριά από τον 20ο αιώνα,

0:08:30.000,0:08:32.000
που ορίζεται από υπερκαταναλωτισμό,

0:08:32.000,0:08:34.000
προς τον 21ο αιώνα,

0:08:34.000,0:08:37.000
που ορίζεται από συνεργατική κατανάλωση.

0:08:37.000,0:08:40.000
Γενικά πιστεύω ότι είμαστε σε ένα σημείο καμπής,

0:08:40.000,0:08:42.000
όπου οι συνεργατικές συμπεριφορές -

0:08:42.000,0:08:44.000
μέσω ιστοσελίδων όπως το Flickr και το Twitter

0:08:44.000,0:08:46.000
οι οποίες γίνονται δεύτερη φύση στο διαδίκτυο -

0:08:46.000,0:08:49.000
εφαρμόζονται και εκτός διαδικτύου σε τομείς της καθημερινής μας ζωής.

0:08:49.000,0:08:52.000
Από πρωίνες μετακινήσεις μέχρι τον τρόπο με τον οποίο σχεδιάζεται η μόδα

0:08:52.000,0:08:54.000
μέχρι τον τρόπο που καλλιεργούμε τρόφιμα,

0:08:54.000,0:08:57.000
καταναλώνουμε και συνεργαζόμαστε ξανά.

0:08:59.000,0:09:02.000
Έτσι, ο συνεργάτης μου, Ρου Ρότζερς, και εγώ

0:09:02.000,0:09:04.000
συγκεντρώσαμε πραγματικά χιλιάδες παραδείγματα

0:09:04.000,0:09:06.000
συνεργατικής κατανάλωσης απ' όλο τον κόσμο.

0:09:06.000,0:09:08.000
Και παρόλο που ποικίλλουν σε μεγάλο βαθμό

0:09:08.000,0:09:10.000
σε κλίμακα, διάρκεια και σκοπό,

0:09:10.000,0:09:12.000
όταν τα αναλύσαμε,

0:09:12.000,0:09:15.000
συνειδητοποιήσαμε ότι θα μπορούσαν να οργανωθούν σε τρία σαφή συστήματα.

0:09:15.000,0:09:18.000
Το πρώτο είναι οι αγορές αναδιανομής.

0:09:18.000,0:09:21.000
Αγορές αναδιανομής - όπως ακριβώς το Σουάπτρι -

0:09:21.000,0:09:23.000
είναι όταν παίρνεις ένα μεταχειρισμένο αντικείμενο

0:09:23.000,0:09:25.000
και το μετακινείς από εκεί που δεν είναι αναγκαίο,

0:09:25.000,0:09:28.000
κάπου ή σε κάποιον, όπου είναι.

0:09:28.000,0:09:30.000
Όλο και περισσότερο θεωρείται ως το πέμπτο στοιχείο στο σχήμα

0:09:30.000,0:09:32.000
"μειώνω, επαναχρησιμοποιώ, ανακυκλώνω, επισκευάζω

0:09:32.000,0:09:34.000
και αναδιανέμω" -

0:09:34.000,0:09:36.000
επειδή μεγαλώνει τον κύκλο ζωής ενός προϊόντος

0:09:36.000,0:09:38.000
και κατά συνέπεια μειώνει τα απορρίματα.

0:09:38.000,0:09:41.000
Το δεύτερο είναι ο συνεργατικός τρόπος ζωής.

0:09:41.000,0:09:43.000
Αυτό είναι η κοινή χρήση πόρων

0:09:43.000,0:09:46.000
και πραγμάτων όπως χρήματα, δεξιότητες και χρόνο.

0:09:46.000,0:09:48.000
Βάζω στοίχημα ότι σε μερικά χρόνια,

0:09:48.000,0:09:50.000
φράσεις όπως συν-εργασία

0:09:50.000,0:09:53.000
και κάουτς σέρφινγκ και τράπεζες χρόνου

0:09:53.000,0:09:56.000
πρόκειται να γίνουν μέρος της καθημερινής μας γλώσσας.

0:09:56.000,0:09:59.000
Ένα από τα αγαπημένα μου παραδείγματα των συνεργατικών τρόπων ζωής

0:09:59.000,0:10:01.000
ονομάζεται Λάντσέρ (σσ: Landshare).

0:10:01.000,0:10:03.000
Είναι ένα σύστημα στο Ηνωμένο Βασίλειο

0:10:03.000,0:10:05.000
που ταιριάζει τον κ. Τζόουνς,

0:10:05.000,0:10:08.000
με το λίγο κενό χώρο στον κήπο του,

0:10:08.000,0:10:11.000
με την κα Σμιθ, που θέλει να καλλιεργήσει.

0:10:11.000,0:10:13.000
Μαζί καλλιεργούν τα δικά τους τρόφιμα.

0:10:13.000,0:10:16.000
Είναι μια από εκείνες τις ιδέες που είναι τόσο απλή, αλλά λαμπρή,

0:10:16.000,0:10:19.000
και αναρωτιέσαι γιατί δεν το σκέφτηκε κανείς μέχρι τώρα.

0:10:19.000,0:10:21.000
Τώρα, το τρίτο σύστημα

0:10:21.000,0:10:23.000
είναι συστήματα υπηρεσιών προϊόντων.

0:10:23.000,0:10:25.000
Πληρώνεις για το όφελος του προϊόντος -

0:10:25.000,0:10:27.000
αυτό που κάνει για σένα -

0:10:27.000,0:10:29.000
χωρίς να χρειάζεται να κατέχεις το ίδιο το προϊόν.

0:10:29.000,0:10:32.000
Η ιδέα αυτή είναι ιδιαίτερα ισχυρή

0:10:32.000,0:10:34.000
για πράγματα που έχουν

0:10:34.000,0:10:36.000
μεγάλο χρόνο αδράνειας.

0:10:36.000,0:10:38.000
Και αυτό μπορεί να είναι οτιδήποτε, από τα αντικείμενα για το μωρό

0:10:38.000,0:10:40.000
σε μόδες σε -

0:10:40.000,0:10:42.000
Πόσοι από εσάς έχετε ηλεκτρικό τρυπάνι;

0:10:42.000,0:10:44.000
Έχετε δικό σας ηλεκτρικο τρυπάνι; Μάλιστα.

0:10:44.000,0:10:47.000
Αυτό το τρυπάνι θα χρησιμοποιηθεί για περίπου 12 με 13 λεπτά

0:10:47.000,0:10:49.000
σε όλη τη διάρκεια ζωής του.

0:10:49.000,0:10:51.000
(Γέλια)

0:10:51.000,0:10:53.000
Είναι λίγο γελοίο, σωστά;

0:10:53.000,0:10:55.000
Γιατί αυτό που χρειάζεστε είναι η τρύπα, όχι το τρυπάνι.

0:10:55.000,0:10:57.000
(Γέλια)

0:10:57.000,0:10:59.000
(Χειροκροτήματα)

0:10:59.000,0:11:01.000
Γιατί λοιπόν δεν νοικιάζετε το τρυπάνι,

0:11:01.000,0:11:03.000
ή, ακόμη καλύτερα, μπορείτε να νοικιάσετε το δικό σας τρυπάνι σε άλλους ανθρώπους

0:11:03.000,0:11:05.000
και να βγάλετε και χρήματα από αυτό;

0:11:05.000,0:11:08.000
Αυτά τα τρία συστήματα έρχονται μαζί,

0:11:08.000,0:11:10.000
επιτρέποντας στους ανθρώπους να μοιράζονται πόρους

0:11:10.000,0:11:12.000
χωρίς να θυσιάζουν τον τρόπο ζωής τους,

0:11:12.000,0:11:14.000
ή προσφιλείς προσωπικές ελευθερίες τους.

0:11:14.000,0:11:16.000
Δε ζητώ από τους ανθρώπους

0:11:16.000,0:11:18.000
να μοιράζονται όμορφα τα παιχνίδια τους.

0:11:20.000,0:11:22.000
Γι 'αυτό θέλω να σας δώσω ένα παράδειγμα

0:11:22.000,0:11:24.000
για το πόσο ισχυρή μπορεί να είναι η συνεργατική κατανάλωση

0:11:24.000,0:11:26.000
στο να αλλάζει συμπεριφορές.

0:11:26.000,0:11:28.000
Το μέσο αυτοκίνητο κοστίζει

0:11:28.000,0:11:31.000
8.000 δολάρια το χρόνο για συντήρηση.

0:11:31.000,0:11:33.000
Ωστόσο, το αυτοκίνητο βρίσκεται σε αδράνεια

0:11:33.000,0:11:35.000
για 23 ώρες την ημέρα.

0:11:35.000,0:11:37.000
Οπότε, αν σκεφτεί κανείς τα δύο αυτά δεδομένα,

0:11:37.000,0:11:39.000
αρχίζει να βγάζει λιγότερο νόημα

0:11:39.000,0:11:42.000
να έχεις ένα εντελώς δικό σου.

0:11:42.000,0:11:44.000
Και εδώ είναι που έρχονται οι εταιρείες

0:11:44.000,0:11:46.000
κοινης χρήσης αυτοκινήτου, όπως η Ζίπκαρ (σσ: Zipcar) και η ΓκόουΓκετ (σσ: GoGet)

0:11:46.000,0:11:48.000
Το 2009,

0:11:48.000,0:11:50.000
η Ζίπκαρ πήρε 250 συμμετέχοντες

0:11:50.000,0:11:53.000
από 13 πόλεις -

0:11:53.000,0:11:55.000
οι οποίοι κατά δική τους ομολογία, ή εξαρτημένοι από τα οχήματά τους

0:11:55.000,0:11:57.000
και αρχάριοι στην κοινοχρησία αυτοκινήτου -

0:11:57.000,0:12:00.000
και τους έπεισε να παραδώσουν τα κλειδιά τους για ένα μήνα.

0:12:00.000,0:12:02.000
Αντ 'αυτού, αυτοί οι άνθρωποι έπρεπε να περπατήσουν,

0:12:02.000,0:12:04.000
να πάνε με ποδήλατο, με το τραίνο,

0:12:04.000,0:12:06.000
ή με άλλες μορφές μαζικής μεταφοράς.

0:12:06.000,0:12:08.000
Μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν τη Ζ'ιπκαρ

0:12:08.000,0:12:10.000
μόνο όταν ήταν απολύτως απαραίτητο.

0:12:10.000,0:12:13.000
Τα αποτελέσματα αυτού του πειράματος μετά από μόλις ένα μήνα

0:12:13.000,0:12:15.000
ήταν εκπληκτικά.

0:12:15.000,0:12:17.000
Είναι απίστευτο το γεγονός ότι χάθηκαν 187 κιλά

0:12:17.000,0:12:20.000
μόνο από την επιπλέον άσκηση.

0:12:20.000,0:12:22.000
Αλλά το αγαπημένο μου στατιστικό στοιχείο

0:12:22.000,0:12:24.000
είναι ότι 100

0:12:24.000,0:12:27.000
από τους 250 συμμετέχοντες

0:12:27.000,0:12:30.000
δεν ήθελαν τα κλειδιά τους πίσω.

0:12:30.000,0:12:32.000
Με άλλα λόγια, οι εξαρτημένοι από το αυτοκίνητο

0:12:32.000,0:12:34.000
είχαν χάσει την ανάγκη τους να το κατέχουν.

0:12:34.000,0:12:37.000
Τώρα, συστήματα παροχής υπηρεσιών προϊόντων υπάρχουν εδώ και χρόνια.

0:12:37.000,0:12:39.000
Αρκεί κανείς να σκεφτεί τις βιβλιοθήκες και τα πλυντήρια.

0:12:39.000,0:12:41.000
Αλλά νομίζω ότι μπαίνουμε σε μια νέα εποχή,

0:12:41.000,0:12:43.000
γιατί η τεχνολογία κάνει αυτό το μοίρασμα

0:12:43.000,0:12:45.000
στρωτό και διασκεδαστικό.

0:12:45.000,0:12:48.000
Υπάρχει μια πολύ ωραία πρόταση που γράφτηκε στους Τάιμς της Νέας Υόρκης

0:12:48.000,0:12:50.000
που λέει, "Το μοίρασμα είναι για την ιδιοκτησία

0:12:50.000,0:12:53.000
ό,τι είναι το iPod για την κασσέτα,

0:12:53.000,0:12:56.000
ό,τι η ηλιακή ενέργεια είναι για το ανθρακωρυχείο."

0:12:56.000,0:12:59.000
Πιστεύω, επίσης, ότι στη γενιά μας,

0:12:59.000,0:13:02.000
η σχέση μας με την ικανοποίηση αυτού που θέλουμε

0:13:02.000,0:13:04.000
είναι πολύ λιγότερο απτή

0:13:04.000,0:13:06.000
από κάθε άλλη προηγούμενη γενιά.

0:13:06.000,0:13:09.000
Δεν θέλω το DVD, θέλω την ταινία που είναι μέσα.

0:13:09.000,0:13:11.000
Δεν θέλω ένα μεγάλο αυτόματο τηλεφωνητή,

0:13:11.000,0:13:13.000
θέλω το μήνυμα που σώζει.

0:13:13.000,0:13:16.000
Δεν θέλω το CD, θέλω τη μουσική του.

0:13:16.000,0:13:19.000
Με άλλα λόγια, δεν θέλω πράγματα,

0:13:19.000,0:13:22.000
θέλω τις ανάγκες ή τις εμπειρίες που ικανοποιούν.

0:13:22.000,0:13:25.000
Αυτό τροφοδοτεί μια μαζική στροφή

0:13:25.000,0:13:27.000
από εκεί που η χρήση καταπατά την κατοχή -

0:13:27.000,0:13:30.000
ή όπως το θέτει ο Κέβιν Κέλι, εκδότης του περιοδικού Γουάιρντ (σσ: Wired),

0:13:30.000,0:13:33.000
"εκεί που η πρόσβαση είναι καλύτερη από την ιδιοκτησία."

0:13:33.000,0:13:35.000
Τώρα, όπως τα υπάρχοντά μας

0:13:35.000,0:13:37.000
εξανεμίζονται σ'ενα σύννεφο,

0:13:37.000,0:13:39.000
μια θολή γραμμή εμφανίζεται

0:13:39.000,0:13:41.000
μεταξύ του τι είναι δικό μου, τι είναι δικό σου,

0:13:41.000,0:13:43.000
και τι είναι δικό μας.

0:13:43.000,0:13:45.000
Θέλω να σας δώσω ένα παράδειγμα

0:13:45.000,0:13:48.000
που δείχνει το πόσο γρήγορα συμβαίνει αυτή η εξέλιξη.

0:13:48.000,0:13:51.000
Αυτό αντιπροσωπεύει ένα χρονικό διάστημα οκτώ ετών.

0:13:51.000,0:13:54.000
Έχουμε περάσει από την παραδοσιακή ιδιοκτησία αυτοκινήτου

0:13:54.000,0:13:57.000
σε εταιρείες από κοινού χρήσης αυτοκινήτου - όπως η Ζίπκαρ και η ΓκόουΓκετ -

0:13:57.000,0:14:00.000
σε πλατφόρμες που ταιριάζουν διαδρομές

0:14:00.000,0:14:03.000
με την τελευταία είσοδο, η οποία είναι η συνεργατική ενοικίαση αυτοκινήτου,

0:14:03.000,0:14:06.000
όπου μπορείτε πραγματικά να κερδίσετε χρήματα

0:14:06.000,0:14:09.000
νοικιάζοντας το αυτοκίνητο που κάθεται σε αδράνεια για 23 ώρες την ημέρα

0:14:09.000,0:14:11.000
στο γείτονά σας.

0:14:11.000,0:14:13.000
Τώρα όλα αυτά τα συστήματα

0:14:13.000,0:14:15.000
απαιτούν κάποιο βαθμό εμπιστοσύνης,

0:14:15.000,0:14:17.000
και ο ακρογωνιαίος λίθος για να δουλέψουν

0:14:17.000,0:14:19.000
είναι η φήμη.

0:14:19.000,0:14:21.000
Τώρα, στο παλιό σύστημα των καταναλωτών,

0:14:21.000,0:14:23.000
η φήμη μας δεν είχε μεγάλη σημασία,

0:14:23.000,0:14:25.000
γιατί η πιστωτική μας ιστορία ήταν πολύ πιο σημαντική

0:14:25.000,0:14:28.000
από κάθε κριτική συνεργατών μας.

0:14:28.000,0:14:31.000
Αλλά τώρα με το διαδίκτυο, αφήνουμε ένα ίχνος.

0:14:31.000,0:14:34.000
Με κάθε αποστολέα spam που αναφέρουμε,

0:14:34.000,0:14:37.000
με κάθε ιδέα που αναρτούμε, κάθε σχόλιο που μοιραζόμαστε,

0:14:37.000,0:14:39.000
σηματοδότουμε πόσο καλά συνεργαζόμαστε,

0:14:39.000,0:14:42.000
και κατά πόσον είμαστε ή δεν είμαστε αξιόπιστοι.

0:14:42.000,0:14:44.000
Ας πάμε πίσω στο πρώτο παράδειγμά μου,

0:14:44.000,0:14:46.000
το Σουάπτρι

0:14:46.000,0:14:48.000
Βλέπω ότι ο/η "ρόντορον"

0:14:48.000,0:14:51.000
έχει συμπληρώσει 553 ανταλλαγές,

0:14:51.000,0:14:54.000
με ποσοστό επιτυχίας εκατό τοις εκατό.

0:14:54.000,0:14:57.000
Με άλλα λόγια, μπορώ να τον ή την εμπιστευτώ.

0:14:58.000,0:15:00.000
Τώρα να μου το θυμάστε,

0:15:00.000,0:15:02.000
είναι θέμα χρόνου

0:15:02.000,0:15:05.000
πριν να μπορούμε να κάνουμε μια αναζήτηση όπως στο Google

0:15:05.000,0:15:07.000
και να δούμε μια αθροιστική εικόνα

0:15:07.000,0:15:09.000
του "κεφαλαίου της φήμης μας."

0:15:09.000,0:15:11.000
Και αυτό το "κεφάλαιο φήμης"

0:15:11.000,0:15:14.000
θα καθορίζει την πρόσβασή μας σε συνεργατικές καταναλώσεις.

0:15:14.000,0:15:16.000
Είναι ένα νέο κοινωνικό νόμισμα, ούτως ειπείν,

0:15:16.000,0:15:19.000
που θα μπορούσε να γίνει τόσο ισχυρό όσο και η αξιολόγηση της πιστοληπτικής μας ικανότητας.

0:15:20.000,0:15:22.000
Τώρα, ως τελευταία σκέψη,

0:15:22.000,0:15:25.000
πιστεύω ότι είμαστε πραγματικά σε μια περίοδο

0:15:25.000,0:15:27.000
όπου ξυπνάμε

0:15:27.000,0:15:29.000
από αυτό το τεράστιο μεθύσι

0:15:29.000,0:15:31.000
της κενότητας και της σπατάλης,

0:15:31.000,0:15:33.000
και κάνουμε ένα άλμα

0:15:33.000,0:15:35.000
για να δημιουργήσουμε ένα πιο βιώσιμο σύστημα

0:15:35.000,0:15:37.000
κατασκευάσμενο για να εξυπηρετήσει την έμφυτη ανάγκη μας

0:15:37.000,0:15:40.000
για κοινωνική και ατομική ταυτότητα.

0:15:40.000,0:15:42.000
Πιστεύω ότι θα πρέπει να αναφέρεται

0:15:42.000,0:15:44.000
ως μια επανάσταση, να το πω έτσι -

0:15:44.000,0:15:47.000
όταν η κοινωνία, αντιμέτωπη με μεγάλες προκλήσεις,

0:15:47.000,0:15:49.000
έκανε μια ριζοσπαστική αλλαγή,

0:15:49.000,0:15:51.000
από τη μεμονωμένη απόκτηση και δαπάνη

0:15:51.000,0:15:54.000
προς μια εκ νέου ανακάλυψη του συλλογικού συμφέροντος.

0:15:54.000,0:15:57.000
Και εμένα η αποστολή μου είναι να κάνω την κοινή χρήση κουλ.

0:15:57.000,0:15:59.000
Να την κάνω δημοφιλή.

0:15:59.000,0:16:01.000
Γιατί πιστεύω πραγματικά

0:16:01.000,0:16:03.000
ότι μπορεί να διαταράξει τα παρωχημένα επιχειρηματικά μέσα,

0:16:03.000,0:16:05.000
να μας βοηθήσει να υπερπηδήσουμε

0:16:05.000,0:16:07.000
τις σπάταλες μορφές της υπερ-κατανάλωσης

0:16:07.000,0:16:10.000
και να μας διδάξει πότε το "αρκετό" πραγματικά είναι αρκετό.

0:16:10.000,0:16:12.000
Ευχαριστώ πολύ.

0:16:12.000,0:16:14.000
(Χειροκροτήματα)