0:00:00.000,0:00:02.000
Heute spreche ich also zu Ihnen

0:00:02.000,0:00:05.000
über den Aufstieg des gemeinschaftlichen Konsums.

0:00:05.000,0:00:07.000
Ich werde erklären, worum es sich dabei handelt

0:00:07.000,0:00:10.000
und versuchen, Sie davon zu überzeugen -- in nur 15 Minuten --

0:00:10.000,0:00:12.000
dass das keine fadenscheinige Idee ist,

0:00:12.000,0:00:14.000
oder ein kurzzeitiger Trend,

0:00:14.000,0:00:17.000
sondern eine mächtige kulturelle und ökonimische Kraft,

0:00:17.000,0:00:19.000
die nicht nur was wir konsumieren neu erfindet,

0:00:19.000,0:00:21.000
sondern auch wie wir konsumieren.

0:00:21.000,0:00:24.000
Ich fange jetzt mit einem trügerisch einfachen Beispiel an.

0:00:24.000,0:00:27.000
Hände hoch -- wie viele von Ihnen

0:00:27.000,0:00:30.000
haben Bücher, CDs, DVDs oder Videos,

0:00:30.000,0:00:32.000
die in Ihren Häusern herumliegen,

0:00:32.000,0:00:34.000
die Sie vermutlich nie wieder verwenden werden,

0:00:34.000,0:00:36.000
aber Sie könnten es einfach nicht übers Herz bringen, sie wegzuwerfen?

0:00:37.000,0:00:39.000
Ich kann nicht alle Hände sehen,

0:00:39.000,0:00:41.000
aber sieht so aus, als wären das alle unter Ihnen.

0:00:41.000,0:00:43.000
In unserem Regal zu Hause

0:00:43.000,0:00:46.000
haben wir eine Sammelbox der Serie "24" auf DVD --

0:00:46.000,0:00:48.000
Staffel sechs, um genau zu sein.

0:00:48.000,0:00:51.000
Ich denke, die wurde für uns vor ungefähr drei Jahren als Weihnachtsgeschenk gekauft.

0:00:51.000,0:00:53.000
Nun, mein Mann Chris und ich,

0:00:53.000,0:00:55.000
wir liebe diese Serie.

0:00:55.000,0:00:58.000
Aber seien wir ehrlich, wenn man sie einmal gesehen hat -- oder vielleicht zweimal --

0:00:58.000,0:01:00.000
dann will man sie nicht wirklich noch einmal sehen,

0:01:00.000,0:01:03.000
weil man weiß, wie Jack Bauer die Terroristen besiegen wird.

0:01:03.000,0:01:05.000
Da steht sie also in unserem Regal,

0:01:05.000,0:01:07.000
überflüssig für uns,

0:01:07.000,0:01:10.000
aber mit sofortigem, latentem Wert für jemand anderen.

0:01:10.000,0:01:13.000
Nun, bevor wir weitermachen, muss ich ein Geständnis ablegen.

0:01:13.000,0:01:15.000
Ich habe 10 Jahre lang in New York gelebt

0:01:15.000,0:01:18.000
und ich bin ein großer Fan von "Sex and the City".

0:01:18.000,0:01:20.000
Jetzt würde ich den ersten Film gerne noch einmal ansehen,

0:01:20.000,0:01:23.000
ein bisschen wie zum Aufwärmen für die Fortsetzung, die nächste Woche herauskommt.

0:01:23.000,0:01:25.000
Wie einfach könnte ich das also eintauschen,

0:01:25.000,0:01:27.000
unsere ungewollte Ausgabe von "24"

0:01:27.000,0:01:30.000
gegen die ersehnte Ausgabe von "Sex and the City"?

0:01:30.000,0:01:32.000
Sie haben vielleicht bemerkt,

0:01:32.000,0:01:34.000
dass sich ein neuer Bereich entwickelt, der Swap-Tauschhandel genannt wird.

0:01:34.000,0:01:37.000
Der einfachste Vergleich für den Swap-Tauschhandel

0:01:37.000,0:01:39.000
ist, dass es wie ein Online Dating-Service ist

0:01:39.000,0:01:41.000
für all Ihre unerwünschten Medien.

0:01:41.000,0:01:43.000
Und zwar indem es das Internet verwendet,

0:01:43.000,0:01:45.000
um einen unendlich großen Marktplatz zu generieren,

0:01:45.000,0:01:47.000
um eine Übereinstimmung der Güter von Person A zu erzielen

0:01:47.000,0:01:49.000
mit den Wünschen von Person C,

0:01:49.000,0:01:51.000
was auch immer das sein mag.

0:01:51.000,0:01:54.000
Vor ein paar Wochen habe ich eine dieser Seiten besucht,

0:01:54.000,0:01:57.000
die erwartungsgemäß Swaptree heißt.

0:01:57.000,0:02:00.000
Und dort gab es über 59.300 Gegenstände,

0:02:00.000,0:02:02.000
die ich sofort eintauschen konnte

0:02:02.000,0:02:05.000
gegen meine Ausgabe von "24".

0:02:05.000,0:02:07.000
Wer hätte das gedacht,

0:02:07.000,0:02:09.000
dort in Reseda, CA, war rondoron,

0:02:09.000,0:02:11.000
der zum Tausch bereit war; seine oder ihre

0:02:11.000,0:02:13.000
"wie neue" Ausgabe von "Sex and the City"

0:02:13.000,0:02:16.000
gegen mein Ausgabe von "24".

0:02:16.000,0:02:18.000
In anderen Worten also, was dort geschieht,

0:02:18.000,0:02:20.000
ist dass Swaptree in ungefähr 60 Sekunden

0:02:20.000,0:02:22.000
das Zuckerschock-Problem meines Fuhrunternehmens löst,

0:02:22.000,0:02:25.000
ein Problem, das Ökonomen "das Zusammenfallen

0:02:25.000,0:02:28.000
von Bedürfnissen" nennen.

0:02:28.000,0:02:31.000
Sogar noch verblüffender ist, dass umghend ein Kaufetikett ausgedruckt wrid,

0:02:31.000,0:02:33.000
weil das Gewicht des Gegenstandes bekannt ist.

0:02:33.000,0:02:35.000
Es liegen Schichten an technischen Wundern

0:02:35.000,0:02:38.000
hinter Seiten wie Swaptree,

0:02:38.000,0:02:40.000
aber das interessiert mich ebensowenig

0:02:40.000,0:02:43.000
wie der Swap-Tauschhandel an sich.

0:02:43.000,0:02:45.000
Meine Leidenschaft und die Dinge, denen ich die letzten paar Jahre

0:02:45.000,0:02:47.000
gewidmet habe, um sie zu erforschen,

0:02:47.000,0:02:50.000
sind die gemeinschaftlichen Verhaltensmuster und Vertrauensmechanismen,

0:02:50.000,0:02:53.000
die diesen Systemen innewohnen.

0:02:53.000,0:02:55.000
Wenn Sie darüber nachdenken,

0:02:55.000,0:02:58.000
dann wäre es wie eine verrückte Idee erschienen, sogar noch vor ein paar Jahren,

0:02:58.000,0:03:01.000
dass ich meine Güter mit einem absolut Fremden tauschen würde,

0:03:01.000,0:03:03.000
dessen wirklichen Namen ich nicht kenne

0:03:03.000,0:03:06.000
und ohne dass irgendwelches Geld den Besitzer wechselt.

0:03:06.000,0:03:08.000
Dennnoch werden 99 Prozent der Tauschgeschäfte auf Swaptree

0:03:08.000,0:03:10.000
erfolgreich abgeschlossen.

0:03:10.000,0:03:12.000
Und bei dem einen Prozent, das eine negative Bewertung erhält,

0:03:12.000,0:03:14.000
geschieht dies aus relativ unbedeutenden Gründen,

0:03:14.000,0:03:17.000
zum Beispiel dass der Gegenstand nicht rechtzeitig angekommen ist.

0:03:17.000,0:03:20.000
Was passiert hier also?

0:03:20.000,0:03:22.000
Eine extrem mächtige Dynamik,

0:03:22.000,0:03:25.000
die immense kommerzielle und kulturelle Auswirkungen hat

0:03:25.000,0:03:27.000
ist am Werk.

0:03:27.000,0:03:29.000
Um genau zu sein, diese Technologie

0:03:29.000,0:03:31.000
ermöglicht

0:03:31.000,0:03:33.000
Vertrauen zwischen Fremden.

0:03:33.000,0:03:35.000
Wir leben heute in einem globalen Dorf,

0:03:35.000,0:03:37.000
in dem wir die Verbindungen nachahmen können,

0:03:37.000,0:03:40.000
die sonst von Angesicht zu Angesicht geschahen,

0:03:40.000,0:03:42.000
aber in einer Größenordnung und auf eine Weise,

0:03:42.000,0:03:44.000
die nie zuvor möglich gewesen sind.

0:03:44.000,0:03:46.000
Was also derzeit passiert,

0:03:46.000,0:03:48.000
ist dass soziale Netzwerke und Echtzeit-Technologien

0:03:48.000,0:03:50.000
uns mit zurücknehmen.

0:03:50.000,0:03:52.000
Wir geben etwas in Tausch, handeln

0:03:52.000,0:03:54.000
wechseln aus, teilen,

0:03:54.000,0:03:56.000
aber all das neu erfunden

0:03:56.000,0:03:58.000
in dynamischen und ansprechenden Formen.

0:03:58.000,0:04:00.000
Was ich faszinierend finde,

0:04:00.000,0:04:03.000
ist dass wir tatsächlich unsere Welt verkabelt haben, um zu teilen,

0:04:03.000,0:04:05.000
ob es unsere Nachbarscharft ist, unsere Schule,

0:04:05.000,0:04:08.000
unser Büro, unser Facebook-Netzwerk.

0:04:08.000,0:04:10.000
Und das erzeugt eine Ökonomie,

0:04:10.000,0:04:12.000
in der was meins ist auch deins ist.

0:04:12.000,0:04:14.000
Vom mächtigen eBay,

0:04:14.000,0:04:16.000
dem Großvater der Austausch-Marktplätze,

0:04:16.000,0:04:19.000
bis hin zu Fahrgemeinschafts-Firmen, so wie GoGet,

0:04:19.000,0:04:22.000
bei der Sie eine monatliche Gebühr zahlen, um Autos stundenweise zu mieten,

0:04:22.000,0:04:25.000
bis hin zu sozialen Ausleih-Plattformen, so wie Zopa,

0:04:25.000,0:04:27.000
das jeden hier im Publikum nimmt,

0:04:27.000,0:04:29.000
der 100 $ zu verleihen hat

0:04:29.000,0:04:32.000
und ihn mit einem Anleihnehmer überall auf der Welt in Verbindung bringt,

0:04:32.000,0:04:35.000
wir teilen und arbeiten wieder zusammen

0:04:35.000,0:04:37.000
auf Arten und Weisen, die meiner Meinung nach

0:04:37.000,0:04:40.000
mehr hip als Hippie sind.

0:04:40.000,0:04:43.000
Ich nenne dieses plötzliche Anschwellen kollaborativen Konsum.

0:04:43.000,0:04:45.000
Bevor ich nun näher auf die verschiedenen Systeme

0:04:45.000,0:04:47.000
des kollaborativen Konsums eingehe,

0:04:47.000,0:04:49.000
möchte ich versuchen, die Frage zu beantworten,

0:04:49.000,0:04:52.000
die jeder Autor zurecht gefragt wird,

0:04:52.000,0:04:55.000
nämlich die, wo diese Idee herkam.

0:04:55.000,0:04:57.000
Dazu würde ich gern sagen, dass ich eines Morgens aufgewacht bin

0:04:57.000,0:05:00.000
und mir sagte, "Ich werde etwas über kollaborativen Konsum schreiben."

0:05:00.000,0:05:02.000
Aber tatsächlich war es ein kompliziertes Netz

0:05:02.000,0:05:05.000
von scheinbar unzusammenhängenden Ideen.

0:05:05.000,0:05:07.000
In der nächsten Minute

0:05:07.000,0:05:09.000
werden Sie so eine Art konzeptuelles Anzeige-Feuerwerk sehen,

0:05:09.000,0:05:12.000
von all den Punkten, die in meinem Kopf herumgekreist sind.

0:05:13.000,0:05:15.000
Die erste Sache, die ich zu bemerken begann:

0:05:15.000,0:05:17.000
Wieviele große Konzepte hervorgingen --

0:05:17.000,0:05:20.000
von der Weisheit der Vielen bis hin zu Smart Mobs --

0:05:20.000,0:05:22.000
über wie lächerlich einfach es ist,

0:05:22.000,0:05:24.000
Gruppen für einen Zweck zu formen.

0:05:24.000,0:05:26.000
Und verbunden mit dieser Mengen-Manie

0:05:26.000,0:05:28.000
gab es Beispiele auf der ganzen Welt --

0:05:28.000,0:05:30.000
von der Wahl eines Präsidenten

0:05:30.000,0:05:32.000
bis hin zum berühmt-berüchtigten Wikipedia und alles was dazwischen liegt --

0:05:32.000,0:05:35.000
die zeigten, was die Kraft einer Menge erreichen konnte.

0:05:35.000,0:05:38.000
Nun, kennen Sie das, wenn Sie ein neues Wort lernen

0:05:38.000,0:05:41.000
und dann fangen Sie plötzlich an, dieses Wort überall zu sehen?

0:05:41.000,0:05:43.000
Das ist es, was mir passiert ist,

0:05:43.000,0:05:45.000
als ich bemerkte, dass wir uns wegbewegen

0:05:45.000,0:05:47.000
von passiven Konsumenten

0:05:47.000,0:05:49.000
hin zu Schöpfern,

0:05:49.000,0:05:52.000
hin zu höchst aktiven Kollaboratoren.

0:05:52.000,0:05:54.000
Was passiert,

0:05:54.000,0:05:56.000
ist dass das Internet den Mittelsmann ausklammert,

0:05:56.000,0:05:58.000
so dass jeder vom T-Shirt-Designer

0:05:58.000,0:06:00.000
bis zum Stricker

0:06:00.000,0:06:02.000
seinen Lebensunterhalt verdienen kann, indem er Peer-to-Peer verkauft.

0:06:02.000,0:06:04.000
Und die allgegenwärtige Macht

0:06:04.000,0:06:06.000
dieser Peer-to-Peer-Revolution

0:06:06.000,0:06:09.000
bedeutet, dass die Mitbenutzung in phänomenalem Maße geschieht.

0:06:09.000,0:06:11.000
Ich meine, es ist erstaunlich, wenn man darüber nachdenkt,

0:06:11.000,0:06:14.000
dass in jeder einzelnen Minute dieses Vortrags

0:06:14.000,0:06:16.000
25 Stunden

0:06:16.000,0:06:19.000
an YouTube-Videos geladen werden.

0:06:19.000,0:06:22.000
Was ich also faszinierend finde an diesen Beispielen,

0:06:22.000,0:06:24.000
ist wie sie tatsächlich anknüpfen

0:06:24.000,0:06:26.000
an unsere Urinstinkten.

0:06:26.000,0:06:28.000
Ich meine, wir sind Affen

0:06:28.000,0:06:30.000
und wir wurden geboren und sind aufgewachsen, um zu teilen und zu kooperieren.

0:06:30.000,0:06:33.000
Und wir haben das Jahrtausende lang gemacht,

0:06:33.000,0:06:35.000
ob es sich dabei um die Jagd in der Meute handelte,

0:06:35.000,0:06:38.000
oder Bauernhöfe in landwirtschaftlichen Genossenschaften zu bewirtschaften,

0:06:38.000,0:06:41.000
bevor dieses große System namens Hyperkonsum eingeführt wurde

0:06:41.000,0:06:43.000
und wir diese Zäune errichtet haben

0:06:43.000,0:06:45.000
und unsere eigenen kleinen Machtbereiche geschaffen haben.

0:06:45.000,0:06:47.000
Aber die Dinge verändern sich

0:06:47.000,0:06:49.000
und einer der Gründe dafür

0:06:49.000,0:06:52.000
sind die Digital Natives, oder Generation Y.

0:06:52.000,0:06:54.000
Sie wachsen auf und teilen --

0:06:54.000,0:06:56.000
Dateien, Videospiele, Wissen;

0:06:56.000,0:06:58.000
das ist ihnen in Fleisch und Blut übergegangen.

0:06:58.000,0:07:01.000
Wir also, die Millennials -- ich bin nur ein Millennial --

0:07:01.000,0:07:04.000
sind wie Fußsoldaten,

0:07:04.000,0:07:06.000
bewegen uns von einer Ich-Kultur hin zu einer Wir-Kultur.

0:07:06.000,0:07:08.000
Der Grund, warum das so schnell geschieht,

0:07:08.000,0:07:10.000
ist die mobile Kollaboration.

0:07:10.000,0:07:13.000
Wir leben heute in einem Zeitalter der Verbundenheit,

0:07:13.000,0:07:16.000
in dem wir jeden lokalisieren können, jederzeit und in Echtzeit,

0:07:16.000,0:07:19.000
mit einem kleinen Gerät in unserer Hand.

0:07:19.000,0:07:21.000
All das ging mir durch den Kopf

0:07:21.000,0:07:23.000
gegen Ende 2008,

0:07:23.000,0:07:26.000
als natürlich der große finanzielle Crash passierte.

0:07:26.000,0:07:29.000
Thomas Friedman ist einer meiner Lieblingskolumnisten der New York Times

0:07:29.000,0:07:31.000
und er hat auf ergreifende Weise kommentiert,

0:07:31.000,0:07:34.000
dass 2008 der Moment ist, in dem wir gegen eine Mauer gerannt sind,

0:07:34.000,0:07:37.000
als Mutter Natur und der Markt

0:07:37.000,0:07:39.000
beide sagten, "So nicht mehr."

0:07:39.000,0:07:41.000
Rational gesehen wissen wir jetzt,

0:07:41.000,0:07:44.000
dass eine Ökonomie, die auf Hyperkonsum aufgebaut ist,

0:07:44.000,0:07:47.000
ein Schneeballsystem ist; sie ist wie ein Kartenhaus.

0:07:47.000,0:07:50.000
Trotzdem ist es schwer für uns, zu wissen, was wir als Einzelner tun sollen.

0:07:50.000,0:07:53.000
Das ist alles ein ziemliches Gezwitscher, stimmts?

0:07:53.000,0:07:55.000
Nun, da waren ziemlich viel Lärm und Komplexität in meinem Kopf,

0:07:55.000,0:07:57.000
bis ich tatsächlich realisierte, dass das aufgrund

0:07:57.000,0:07:59.000
von vier Hauptmotiven geschah.

0:07:59.000,0:08:02.000
Zum Einen ein erneuerter Glaube in die Bedeutung der Gemeinschaft

0:08:02.000,0:08:05.000
und eine grundsätzliche Neudefinierung dessen, was Freund und Nachbar wirklich heißt.

0:08:05.000,0:08:08.000
Ein Strom von Peer-to-Peer sozialen Netzwerken

0:08:08.000,0:08:10.000
und Echtzeit-Technologien,

0:08:10.000,0:08:13.000
die grundlegend die Art und Weise ändern, wie wir uns verhalten.

0:08:13.000,0:08:16.000
Drittens, drängende, ungelöste Umweltprobleme.

0:08:16.000,0:08:18.000
Und viertens, eine globale Rezession,

0:08:18.000,0:08:20.000
die einen grundlegenden Schock verursacht hat

0:08:20.000,0:08:22.000
hinsichtlich unseres Konsumverhaltens.

0:08:22.000,0:08:24.000
Diese vier Elemente

0:08:24.000,0:08:26.000
verbinden sich

0:08:26.000,0:08:28.000
und schaffen den großen Wandel --

0:08:28.000,0:08:30.000
weg vom 20. Jahrhundert,

0:08:30.000,0:08:32.000
das vom Hyperkonsum definiert wurde,

0:08:32.000,0:08:34.000
hin zum 21. Jahrhundert,

0:08:34.000,0:08:37.000
das vom kollaborativen Konsum gekennzeichnet wird.

0:08:37.000,0:08:40.000
Ich glaube im Allgemeinen, dass wir uns an einem Wendepunkt befinden,

0:08:40.000,0:08:42.000
an dem unser Verhalten im gemeinsamen Nutzen --

0:08:42.000,0:08:44.000
über Seiten wie Flickr und Twitter,

0:08:44.000,0:08:46.000
die uns online in Fleisch und Blut übergehen --

0:08:46.000,0:08:49.000
auf die Offline-Bereiche unseres täglichen Lebens angewendet werden.

0:08:49.000,0:08:52.000
Von der morgendlichen Pendelzeit über die Art und Weise, wie Mode kreiert wird,

0:08:52.000,0:08:54.000
bis hin zu der Methode, wie wir Nahrungsmittel anbauen,

0:08:54.000,0:08:57.000
konsumieren und kollaborieren wir erneut.

0:08:59.000,0:09:02.000
Mein Mitautor Roo Rogers und ich

0:09:02.000,0:09:04.000
haben tatsächlich für kollaborativen Konsum tausende

0:09:04.000,0:09:06.000
von Beispielen aus der ganzen Welt gesammelt.

0:09:06.000,0:09:08.000
Und obwohl sie sich sehr stark unterscheiden,

0:09:08.000,0:09:10.000
hinsichtlich der Dauer ihrer Laufzeit und ihres Zwecks,

0:09:10.000,0:09:12.000
als wir uns intensiv mit ihnen befasst haben,

0:09:12.000,0:09:15.000
haben wir erkannt, dass sie tatsächlich drei klaren Schemata zugeordnet werden konnten.

0:09:15.000,0:09:18.000
Das erste sind Absatzmärkte für Umverteilung.

0:09:18.000,0:09:21.000
Absatzmärkte für Umverteilung -- so wie Swaptree --

0:09:21.000,0:09:23.000
bedeutet, Sie nehmen einen gebrauchten Gegenstand, oder einen aus zweiter Hand

0:09:23.000,0:09:25.000
von dem Ort weg, an dem er nicht gebraucht wird, und bringen ihn

0:09:25.000,0:09:28.000
hin zu einem Ort, oder einer Person, wo er gebraucht wird.

0:09:28.000,0:09:30.000
Sie werden zunehmend als das fünfte 'R' betrachtet --

0:09:30.000,0:09:32.000
reduzieren, wiederverwenden, recyclen, reparieren

0:09:32.000,0:09:34.000
und redistribuieren --

0:09:34.000,0:09:36.000
weil sie den Lebenszyklus eines Produktes längen

0:09:36.000,0:09:38.000
und damit Abfall reduzieren.

0:09:38.000,0:09:41.000
Das zweite sind die kollaborativen Lebensgewohnheiten.

0:09:41.000,0:09:43.000
Das heißt, Ressourcen zu teilen

0:09:43.000,0:09:46.000
wie Geld, Fähigkeiten und Zeit.

0:09:46.000,0:09:48.000
Ich wette, dass in ein paar Jahren

0:09:48.000,0:09:50.000
Begriffe wie Coworking

0:09:50.000,0:09:53.000
und Couchsurfen und Zeitbanken

0:09:53.000,0:09:56.000
Teil unserer alltäglichen Umgangssprache werden.

0:09:56.000,0:09:59.000
Eines meiner Lieblingsbeispiele für kollaborative Lebensgewohnheiten

0:09:59.000,0:10:01.000
nennt sich Landshare.

0:10:01.000,0:10:03.000
Das ist ein System aus dem Vereinigten Königreich,

0:10:03.000,0:10:05.000
das Mr. Jones,

0:10:05.000,0:10:08.000
der ein wenig zusätzlichen Platz in seinem Garten hat,

0:10:08.000,0:10:11.000
mit Mrs. Smith abgleicht, einer angehenden Gärtnerin.

0:10:11.000,0:10:13.000
Zusammen bauen sie ihre eigenen Nahrungsmittel an.

0:10:13.000,0:10:16.000
Das ist eine dieser Ideen, die so simpel und trotzdem brilliant ist,

0:10:16.000,0:10:19.000
dass man sich fragt, warum das noch nie zuvor ausprobiert wurde.

0:10:19.000,0:10:21.000
Nun zum dritten System,

0:10:21.000,0:10:23.000
das sind die hybriden Leistungsbündel.

0:10:23.000,0:10:25.000
Es geht darum, dass Sie für den Nutzen des Produktes zahlen --

0:10:25.000,0:10:27.000
den es für Sie hat --

0:10:27.000,0:10:29.000
ohne dass Sie das Produkt gänzlich besitzen müssen.

0:10:29.000,0:10:32.000
Diese Idee ist besonders mächtig

0:10:32.000,0:10:34.000
bei Dingen mit einer

0:10:34.000,0:10:36.000
hohen Leerlaufleistung.

0:10:36.000,0:10:38.000
Und das kann alles sein, von Baby-Zubehör

0:10:38.000,0:10:40.000
über Mode bis hin zu --

0:10:40.000,0:10:42.000
Wie viele von Ihnen besitzen eine Handbohrmaschine?

0:10:42.000,0:10:44.000
Besitzen eine Handbohrmaschine? Genau.

0:10:44.000,0:10:47.000
Diese Handbohrmaschine wird ungefähr 12 bis 13 Minuten lang benutzt

0:10:47.000,0:10:49.000
während ihres gesamten Lebens.

0:10:49.000,0:10:51.000
(Gelächter)

0:10:51.000,0:10:53.000
Das ist doch irgendie lächerlich, stimmts?

0:10:53.000,0:10:55.000
Denn was Sie brauchen, das ist das Loch, nicht den Bohrer.

0:10:55.000,0:10:57.000
(Gelächter)

0:10:57.000,0:10:59.000
(Applaus)

0:10:59.000,0:11:01.000
Warum also mieten Sie nicht den Bohrer,

0:11:01.000,0:11:03.000
oder, besser noch, vermieten ihren eigenen Bohrer an andere Menschen

0:11:03.000,0:11:05.000
und machen damit ein wenig Geld?

0:11:05.000,0:11:08.000
Diese drei Systeme kommen zusammen,

0:11:08.000,0:11:10.000
erlauben es den Menschen, Ressourcen gemeinsam zu nutzen,

0:11:10.000,0:11:12.000
ohne ihre Lebensgewohnheiten aufzugeben,

0:11:12.000,0:11:14.000
oder ihre in Ehren gehaltene persönliche Freiheit.

0:11:14.000,0:11:16.000
Ich verlange nicht von den Menschen,

0:11:16.000,0:11:18.000
dass sie brav im Sankasten teilen.

0:11:20.000,0:11:22.000
Ich möchte ihnen also nur ein Beispiel dafür geben,

0:11:22.000,0:11:24.000
wie groß die Macht des kollaborativen Konsums sein kann,

0:11:24.000,0:11:26.000
unser Verhalten zu ändern.

0:11:26.000,0:11:28.000
Das durchschnittliche Auto

0:11:28.000,0:11:31.000
kostet im Jahr 8.000 $ Unterhalt.

0:11:31.000,0:11:33.000
Trotzdem steht dieses Auto

0:11:33.000,0:11:35.000
an 23 Stunden des Tages still.

0:11:35.000,0:11:37.000
Wenn Sie also diese beiden Faktoren berücksichtigen,

0:11:37.000,0:11:39.000
erscheint es gleich etwas weniger sinnvoll,

0:11:39.000,0:11:42.000
eins komplett zu besitzen.

0:11:42.000,0:11:44.000
Das ist der Moment, in dem Firmen für Mitfahrgelegenheiten,

0:11:44.000,0:11:46.000
so wie Zipcar und GoGet ins Rampenlicht treten.

0:11:46.000,0:11:48.000
Im Jahr 2009

0:11:48.000,0:11:50.000
wählte Zipcar 250 Teilnehmer

0:11:50.000,0:11:53.000
aus 13 Städten --

0:11:53.000,0:11:55.000
und sie waren alle bekennende Autosüchtige

0:11:55.000,0:11:57.000
und Carsharing-Neulinge --

0:11:57.000,0:12:00.000
und brachte sie dazu, ihre Schlüssel einen Monat lang abzugeben.

0:12:00.000,0:12:02.000
Statt dessen mussten diese Menschen laufen,

0:12:02.000,0:12:04.000
Fahrrad fahren, den Zug nehmen

0:12:04.000,0:12:06.000
oder auf andere Formen des öffentlichen Nahverkehrs zurückgreifen.

0:12:06.000,0:12:08.000
Sie durften ihre Zipcar-Mitgliedschaft nur dann nutzen,

0:12:08.000,0:12:10.000
wenn es absolut notwendig war.

0:12:10.000,0:12:13.000
Die Ergebnisse dieser Herausforderung, nach nur einem Monat,

0:12:13.000,0:12:15.000
waren erstaunlich.

0:12:15.000,0:12:17.000
Es ist verblüffend, dass 413 Pfund abgenommen wurden,

0:12:17.000,0:12:20.000
einfach aufgrund der zusätzlichen Bewegung.

0:12:20.000,0:12:22.000
Aber meine Lieblings-Statistik

0:12:22.000,0:12:24.000
ist, dass 100

0:12:24.000,0:12:27.000
der 250 Teilnehmer

0:12:27.000,0:12:30.000
ihre Schlüssel nicht zurückhaben wollten.

0:12:30.000,0:12:32.000
Mit anderen Worten, die Autosüchtigen

0:12:32.000,0:12:34.000
hatten ihren Besitzdrang verloren.

0:12:34.000,0:12:37.000
Nun, hybride Leistungsbündel gibt es bereits seit Jahren.

0:12:37.000,0:12:39.000
Denken Sie nur an Bibliotheken und Waschsalons.

0:12:39.000,0:12:41.000
Aber ich denke, dass sie in ein neues Zeitalter übergehen,

0:12:41.000,0:12:43.000
weil Technologie die gemeinschaftliche Nutzung

0:12:43.000,0:12:45.000
reibungslos und unterhaltsam werden lässt.

0:12:45.000,0:12:48.000
Es gibt ein tolles Zitat, das in der New York Times stand,

0:12:48.000,0:12:50.000
das lautete, "Gemeinschaftliche Nutzung ist für Besitztum,

0:12:50.000,0:12:53.000
was der iPod für die 8-Spur-Kassette,

0:12:53.000,0:12:56.000
was die Solarenergie für die Kohlezeche ist."

0:12:56.000,0:12:59.000
Ich glaube auch, dass unsere Generation,

0:12:59.000,0:13:02.000
unser Verhältnis zur Befriedigung unserer Bedürfnisse,

0:13:02.000,0:13:04.000
weitaus weniger greifbar ist,

0:13:04.000,0:13:06.000
als dasjenige aller vorangegangenen Generationen.

0:13:06.000,0:13:09.000
Ich will nicht die DVD, ich will den Film, der darauf ist.

0:13:09.000,0:13:11.000
Ich will keinen klobigen Anrufbeantworter,

0:13:11.000,0:13:13.000
ich will die Nachricht, die darauf gespeichert ist.

0:13:13.000,0:13:16.000
Ich will keine CD, ich will die Musik, die sie spielt.

0:13:16.000,0:13:19.000
In anderen Worten, ich will kein Zeug,

0:13:19.000,0:13:22.000
ich will die Bedürfnisse oder Erfahrungen, die erfüllt werden.

0:13:22.000,0:13:25.000
Das befeuert eine massive Veränderung,

0:13:25.000,0:13:27.000
in der Nutzung Besitztum übertrumpft --

0:13:27.000,0:13:30.000
oder wie Kevin Kelly, der Redakteur des Magazins Wired, es ausdrückt,

0:13:30.000,0:13:33.000
"Wo Zugriff besser ist als Besitz."

0:13:33.000,0:13:35.000
Wenn unsere Besitztümer sich nun

0:13:35.000,0:13:37.000
in der Cloud dematerialisieren,

0:13:37.000,0:13:39.000
dann erscheint eine verschwommene Linie

0:13:39.000,0:13:41.000
zwischen dem, was mir gehört, dem, was dir gehört

0:13:41.000,0:13:43.000
und dem, was uns gehört.

0:13:43.000,0:13:45.000
Ich möchte Ihnen ein Beispiel geben,

0:13:45.000,0:13:48.000
das zeigt, wie schnell diese Entwicklung vor sich geht.

0:13:48.000,0:13:51.000
Das steht für eine Zeitspanne von acht Jahren.

0:13:51.000,0:13:54.000
Wir sind vom traditionellen Besitz eines Autos übergegangen

0:13:54.000,0:13:57.000
zu Carsharing-Firmen -- so wie Zipcar und GoGet --

0:13:57.000,0:14:00.000
zu Plattformen für Fahrgemeinschaften, die Fahrten abgleichen,

0:14:00.000,0:14:03.000
zum neuesten Beitrag, nämlich Peer-to-Peer Autoverleih,

0:14:03.000,0:14:06.000
bei dem Sie in der Tat Geld damit machen können,

0:14:06.000,0:14:09.000
dass Sie Ihrem Nachbarn Ihr Auto vermieten, das 23 Stunden des Tages

0:14:09.000,0:14:11.000
ungenutzt herumsteht.

0:14:11.000,0:14:13.000
Nun, all diese Systeme

0:14:13.000,0:14:15.000
setzen einen gewissen Grad an Vertrauen voraus

0:14:15.000,0:14:17.000
und der Grundpfeiler, damit das funktioniert,

0:14:17.000,0:14:19.000
ist die Reputation.

0:14:19.000,0:14:21.000
Im alten Konsumenten-System

0:14:21.000,0:14:23.000
war unsere Reputation nicht von allzu großer Bedeutung,

0:14:23.000,0:14:25.000
weil unsere Bonität weitaus wichtiger war,

0:14:25.000,0:14:28.000
als jedwede Art von Peer-to-Peer Bewertung.

0:14:28.000,0:14:31.000
Aber jetzt mit dem Web, hinterlassen wir eine Spur.

0:14:31.000,0:14:34.000
Mit jedem Spammer, den wir melden,

0:14:34.000,0:14:37.000
mit jeder Idee, die wir posten, jedem Kommentar, den wir teilen,

0:14:37.000,0:14:39.000
signalisieren wir tatsächlich wie gut wir kollaborieren

0:14:39.000,0:14:42.000
und ob wir vertrauenswürdig sind oder nicht.

0:14:42.000,0:14:44.000
Gehen wir zurück zu meinem ersten Beispiel,

0:14:44.000,0:14:46.000
Swaptree.

0:14:46.000,0:14:48.000
Ich kann sehen, dass rondoron

0:14:48.000,0:14:51.000
553 Tauschgeschäfte abgeschlossen hat

0:14:51.000,0:14:54.000
mit einer Erfolgsrate von 100%.

0:14:54.000,0:14:57.000
In anderen Worten, ich kann ihm oder ihr vertrauen.

0:14:58.000,0:15:00.000
Nun merken Sie sich meine Worte,

0:15:00.000,0:15:02.000
es ist nur eine Frage der Zeit,

0:15:02.000,0:15:05.000
bis wir in der Lage sein werden, eine Google-ähnliche Suche durchzuführen

0:15:05.000,0:15:07.000
und ein geballtes Bild sehen

0:15:07.000,0:15:09.000
von unserem Reputations-Kapital.

0:15:09.000,0:15:11.000
Und dieses Reputations-Kapital

0:15:11.000,0:15:14.000
wird unseren Zugriff auf den kollaborativen Konsum bestimmen.

0:15:14.000,0:15:16.000
Es ist sozusagen eine neue soziale Währung,

0:15:16.000,0:15:19.000
die so mächtig wie unsere Bonität werden könnte.

0:15:20.000,0:15:22.000
Ich möchte mit dem Gedanken schließen,

0:15:22.000,0:15:25.000
dass ich glaube, wir befinden uns momentan in einer Zeit,

0:15:25.000,0:15:27.000
in der wir aufwachen

0:15:27.000,0:15:29.000
von diesem gigantischen Kater

0:15:29.000,0:15:31.000
aus Leere und Müll

0:15:31.000,0:15:33.000
und wir machen einen Satz nach vorn,

0:15:33.000,0:15:35.000
um ein nachhaltigeres System zu schaffen,

0:15:35.000,0:15:37.000
errichtet, um unseren angeborenen Bedürfnissen

0:15:37.000,0:15:40.000
nach Gemeinschaft und individueller Identität zu dienen.

0:15:40.000,0:15:42.000
Ich glaube, dass man sich darauf beziehen wird,

0:15:42.000,0:15:44.000
sozusagen wie eine Revolution --

0:15:44.000,0:15:47.000
als die Gesellschaft im Angesicht großer Herausforderungen

0:15:47.000,0:15:49.000
eine richtungsweisende Veränderung durchlief

0:15:49.000,0:15:51.000
vom individuellen Erlangen und Aufwenden,

0:15:51.000,0:15:54.000
hin zu einer Wiederentdeckung des gemeinschaftlichen Besitzes.

0:15:54.000,0:15:57.000
Ich befinde mich auf einer Mission, um gemeinschaftliche Nutzung cool zu machen.

0:15:57.000,0:15:59.000
Ich befinde mich auf einer Mission, um gemeinschaftliche Nutzung hip zu machen.

0:15:59.000,0:16:01.000
Weil ich wirklich glaube,

0:16:01.000,0:16:03.000
dass es altmodische Geschäftsmodelle zerstören kann,

0:16:03.000,0:16:05.000
uns dabei helfen kann, einen Satz

0:16:05.000,0:16:07.000
über verschwenderische Formen des Hyper-Konsums zu machen,

0:16:07.000,0:16:10.000
und uns beibringen kann, wann genug wirklich genug ist.

0:16:10.000,0:16:12.000
Haben Sie vielen Dank.

0:16:12.000,0:16:14.000
(Applaus)