0:00:00.000,0:00:03.000
私はセス プリーバッチ SCVNGR社の「チーフニンジャ」です

0:00:03.000,0:00:05.000
プリンストンを落ちこぼれ

0:00:05.000,0:00:07.000
故郷のボストンに帰ってきたのが

0:00:07.000,0:00:09.000
私の誇りです

0:00:09.000,0:00:11.000
イェーイ ボストン！

0:00:11.000,0:00:14.000
いいですね 行ったことのある土地の名前を全部挙げましょうか？

0:00:14.000,0:00:16.000
世界を覆うゲームのレイヤを

0:00:16.000,0:00:18.000
築くことに 私は賭けています

0:00:18.000,0:00:20.000
新しい概念で 非常に重要なものです

0:00:20.000,0:00:22.000
これまでの10年は

0:00:22.000,0:00:24.000
ソーシャルな10年で

0:00:24.000,0:00:26.000
他の人たちと繋がるための

0:00:26.000,0:00:28.000
フレームワークが構築されましたが

0:00:28.000,0:00:30.000
これからの10年は

0:00:30.000,0:00:32.000
ゲームのフレームワークが築かれ

0:00:32.000,0:00:35.000
その力に みんなの行動が影響を受け

0:00:35.000,0:00:37.000
どのフレームワークが勝つかが決まる

0:00:37.000,0:00:39.000
とても重要な時です

0:00:39.000,0:00:42.000
世界を覆うゲームのレイヤを構築したいと言いましたが

0:00:42.000,0:00:44.000
正確ではありません

0:00:44.000,0:00:46.000
なぜなら既に構築中だからです

0:00:46.000,0:00:48.000
今はこんな感じです

0:00:48.000,0:00:51.000
1997年頃のWebみたいですね

0:00:51.000,0:00:53.000
ゴチャゴチャして良くありません

0:00:53.000,0:00:55.000
バラバラなものがたくさんあるだけで

0:00:55.000,0:00:57.000
楽しくありません

0:00:57.000,0:01:00.000
クレジットカード方式 航空会社のマイレージプログラム

0:01:00.000,0:01:03.000
クーポンカード これらのロイヤリティ方式は

0:01:03.000,0:01:05.000
ゲームのダイナミクスを使い

0:01:05.000,0:01:08.000
ゲームのレイヤを形作っていますが 最低なものです

0:01:08.000,0:01:11.000
良いデザインではありません

0:01:11.000,0:01:13.000
残念なことです

0:01:13.000,0:01:15.000
でも幸いなことに 私の大好きなヒーロー

0:01:15.000,0:01:17.000
「ボブとはたらくブーブーズ」が言うように

0:01:17.000,0:01:19.000
“僕達ならもっと良いものを作れる”のです

0:01:19.000,0:01:21.000
私達がゲームのレイヤを

0:01:21.000,0:01:23.000
構築する道具は

0:01:23.000,0:01:25.000
ゲームのダイナミクス自体です

0:01:25.000,0:01:27.000
なのでこの講演の要点は

0:01:27.000,0:01:30.000
4つの重要なゲームダイナミクスの紹介になります

0:01:30.000,0:01:32.000
うまく使えば

0:01:32.000,0:01:35.000
行動に影響を与えることができます

0:01:35.000,0:01:37.000
良い影響でも 悪い影響でも その中間でも

0:01:37.000,0:01:39.000
望んでいるのは良い影響です

0:01:39.000,0:01:41.000
今はフレームワークが構築される

0:01:41.000,0:01:43.000
大切な段階なので

0:01:43.000,0:01:46.000
皆さんに意識的に考えて欲しいのです

0:01:46.000,0:01:49.000
その話に入る前に なぜ重要なのか説明しましょう

0:01:49.000,0:01:52.000
私の主張は 世界を覆うゲームのレイヤがあり

0:01:52.000,0:01:55.000
それを適切に構築することが大切だということです

0:01:55.000,0:01:57.000
それが大切な理由は この10年で

0:01:57.000,0:02:00.000
私達が目にしたように 繋がりのフレームワークである

0:02:00.000,0:02:03.000
ソーシャルなレイヤが作られ

0:02:03.000,0:02:06.000
そしてレイヤの構築が完成したということです

0:02:06.000,0:02:08.000
まだまだ探求できる部分はあり

0:02:08.000,0:02:10.000
ソーシャル性はどう使えるかと

0:02:10.000,0:02:12.000
試みている人はたくさんいます

0:02:12.000,0:02:14.000
でもフレームワーク自体はもうできあがり

0:02:14.000,0:02:17.000
それはFacebookと呼ばれています

0:02:17.000,0:02:20.000
問題ありませんよね？ 多くの人がFacebookに満足しています

0:02:20.000,0:02:22.000
私もすごく好きです

0:02:22.000,0:02:24.000
FacebookはOpen Graphを作り

0:02:24.000,0:02:26.000
私達のネットワークをすべて押えています

0:02:26.000,0:02:28.000
5億の人々を取り込んでいます

0:02:28.000,0:02:30.000
だからソーシャルレイヤで何かやろうと思ったら

0:02:30.000,0:02:33.000
フレームワークはもう決まっています Open Graph APIです

0:02:33.000,0:02:35.000
それが気に入れば素晴しいし

0:02:35.000,0:02:38.000
気に入らなければお気の毒様 それについてできることはないのです

0:02:38.000,0:02:41.000
でもこれからの10年は違います リアルなものになります

0:02:41.000,0:02:43.000
私達はみんなに受け入れられる

0:02:43.000,0:02:46.000
生産性をもたらすものとしてのフレームワークを

0:02:46.000,0:02:48.000
作りたいと思っています

0:02:48.000,0:02:51.000
ソーシャルレイヤは繋がりがすべてです

0:02:51.000,0:02:53.000
ゲームレイヤは影響力に関わるものです

0:02:53.000,0:02:55.000
どこにいようと 他の人と繋がれるよう

0:02:55.000,0:02:57.000
Webにソーシャルな網の目を

0:02:57.000,0:02:59.000
かぶせようというのではありません

0:02:59.000,0:03:02.000
どこで何を どうするかという

0:03:02.000,0:03:04.000
行動に影響を与えるために

0:03:04.000,0:03:06.000
ダイナミクスを使うのです

0:03:06.000,0:03:09.000
これは非常に強力で ソーシャルレイヤよりも重要になるでしょう

0:03:09.000,0:03:11.000
目に付かずに より深く私たちの生活に

0:03:11.000,0:03:13.000
影響を与えることでしょう

0:03:13.000,0:03:15.000
だから今という時は

0:03:15.000,0:03:17.000
ものすごく重要なのです

0:03:17.000,0:03:20.000
FacebookやOpen Graphに相当する ゲームレイヤの

0:03:20.000,0:03:22.000
フレームワークが出来つつあり

0:03:22.000,0:03:24.000
私達はそれを意識的に考えて

0:03:24.000,0:03:26.000
オープンで みんなが利用でき

0:03:26.000,0:03:28.000
良いことに活用できるものにしたいのです

0:03:28.000,0:03:30.000
それがゲームダイナミクスについてお話ししたい理由です

0:03:30.000,0:03:32.000
構築は始まったばかりで

0:03:32.000,0:03:34.000
より意識的に考えられるほど

0:03:34.000,0:03:36.000
望み通りに使えるように

0:03:36.000,0:03:38.000
なるはずだからです

0:03:38.000,0:03:41.000
ゲームレイヤを構築する際に使用するのは

0:03:41.000,0:03:44.000
ガラスや鉄やセメントではありません

0:03:44.000,0:03:46.000
私達が使うリソースは

0:03:46.000,0:03:49.000
2次元の空き地ではありません

0:03:49.000,0:03:52.000
リソースはマインドシェアであり 道具はゲームのダイナミクスです

0:03:52.000,0:03:55.000
ゲームのダイナミクスをいくつかご紹介します

0:03:55.000,0:03:57.000
4つあります SCVNGRでは

0:03:57.000,0:04:00.000
7つ使えば 誰にでも何でもさせられると言っていますが

0:04:00.000,0:04:02.000
今日は4つだけお教えします

0:04:02.000,0:04:05.000
これが終わった後も競争優位を残しておきたいので

0:04:05.000,0:04:08.000
(笑)

0:04:08.000,0:04:10.000
最初のはとてもシンプルな

0:04:10.000,0:04:12.000
「アポイントダイナミクス」です

0:04:12.000,0:04:14.000
これを成功させるには

0:04:14.000,0:04:16.000
プレーヤーは 決まった時間に

0:04:16.000,0:04:18.000
決まった場所で何かする必要があります

0:04:18.000,0:04:20.000
これは少し怖く思えることもあります

0:04:20.000,0:04:22.000
何を いつ どこでするかという

0:04:22.000,0:04:24.000
自分の振舞いを

0:04:24.000,0:04:27.000
他の人が力を使って 操作することになるからです

0:04:27.000,0:04:29.000
ゲームの中で自由意志を失うというのは

0:04:29.000,0:04:31.000
怖いことであり得ます

0:04:31.000,0:04:33.000
各ダイナミクスの例を3つずつ挙げます

0:04:33.000,0:04:36.000
1つは既に現実社会でどう使われているかを示す例で

0:04:36.000,0:04:38.000
合理的に理解できると思います

0:04:38.000,0:04:41.000
1つは従来的なゲームに見られる例です

0:04:41.000,0:04:43.000
全てはゲームだと思いますが

0:04:43.000,0:04:46.000
これはボードゲームやコンピュータでやるような狭義のゲームです

0:04:46.000,0:04:48.000
そしてもう1つは 良いことに使う例です

0:04:48.000,0:04:50.000
強力なことがお分かりいただけると思います

0:04:50.000,0:04:53.000
最初の例は アポイントダイナミクスの中でも特に有名な

0:04:53.000,0:04:56.000
「サービスタイム」です

0:04:56.000,0:04:59.000
私は最近プリンストンをドロップアウトして 初めて

0:04:59.000,0:05:01.000
バーという場所に行くことになったのですが

0:05:01.000,0:05:04.000
このサービスタイムを到る所で目にしました

0:05:04.000,0:05:06.000
これはまさにアポイントダイナミクスです

0:05:06.000,0:05:08.000
飲み物が半額になるんですが

0:05:08.000,0:05:11.000
しかるべき時に しかるべき場所に行く必要があります

0:05:12.000,0:05:14.000
このゲームダイナミクスはとても強力で

0:05:14.000,0:05:17.000
私達の行動だけでなく 文化全体に影響を及ぼしています

0:05:17.000,0:05:19.000
1つのゲームダイナミクスが

0:05:19.000,0:05:22.000
物事をそんなに変えてしまうのは ちょっと怖い気がします

0:05:22.000,0:05:24.000
これは普通のゲームにも見られます

0:05:24.000,0:05:26.000
FarmVilleはお聞きになったことがあるでしょう

0:05:26.000,0:05:28.000
もしなければ やってみるといいですよ

0:05:28.000,0:05:30.000
その日は他のことが何も出来なくなります

0:05:30.000,0:05:33.000
FarmVilleのアクティブユーザ数はTwitterよりも多いのです

0:05:33.000,0:05:35.000
ものすごく強力なダイナミクスがあって

0:05:35.000,0:05:37.000
仮想の作物なんですが

0:05:37.000,0:05:40.000
特定の時間に水をやりに戻らないと 枯れてしまいます

0:05:40.000,0:05:43.000
これはとても強力で 彼らがデータをいじって

0:05:43.000,0:05:45.000
あなたの作物が枯れるまであと

0:05:45.000,0:05:48.000
8時間とか 6時間とか 24時間と言うだけで

0:05:48.000,0:05:50.000
7千万人のその日の生活サイクルを

0:05:50.000,0:05:52.000
変えてしまうことになるのです

0:05:52.000,0:05:55.000
ユーザは機械仕掛けのように その時間に戻ってきます

0:05:55.000,0:05:58.000
FarmVilleが世界の生産活動を止めてしまえと思ったら

0:05:58.000,0:06:00.000
そのサイクルを30分にすれば良いのです

0:06:00.000,0:06:02.000
誰も何も出来なくなります

0:06:02.000,0:06:04.000
(笑)

0:06:04.000,0:06:06.000
ちょっと怖いですよね

0:06:06.000,0:06:08.000
しかしこれは良いことにも使えます

0:06:08.000,0:06:10.000
ボストンのVitalityという会社では

0:06:10.000,0:06:12.000
薬を飲み忘れないための製品を作っています

0:06:12.000,0:06:14.000
これもアポイントの一種です

0:06:14.000,0:06:16.000
人がなかなかうまくできないことです

0:06:16.000,0:06:19.000
このGlowCapsという製品は 薬を飲むよう促すため

0:06:19.000,0:06:21.000
光ったりメールを送ったり あらゆることをします

0:06:21.000,0:06:23.000
これは一歩進めてゲームにするべきでしょう

0:06:23.000,0:06:25.000
時間通りに飲んだらポイントがもらえ

0:06:25.000,0:06:27.000
やり忘れたらポイントが減るという具合に

0:06:27.000,0:06:29.000
アポイントダイナミクスを認識して

0:06:29.000,0:06:31.000
もっとゲーム性を生かすべきです

0:06:31.000,0:06:34.000
そうすれば良いことを 面白いやり方で実現できます

0:06:34.000,0:06:36.000
次のダイナミクスに移りましょう

0:06:36.000,0:06:38.000
「影響力とステータス」です

0:06:38.000,0:06:40.000
これは最もよく知られたゲームダイナミクスでしょう

0:06:40.000,0:06:42.000
あらゆるところで使われています

0:06:42.000,0:06:44.000
皆さんのお財布の中にもあります

0:06:44.000,0:06:46.000
一番右にある黒い

0:06:46.000,0:06:48.000
クレジットカードが欲しいですよね

0:06:48.000,0:06:50.000
誰かがCVSで…じゃないや

0:06:50.000,0:06:53.000
CD(クリスチャンディオール)で…知りませんけど…

0:06:53.000,0:06:56.000
私のは黒くないデビッドカードですから

0:06:56.000,0:06:59.000
(笑)

0:06:59.000,0:07:01.000
そこでサッと取り出すんです あの黒いカードを

0:07:01.000,0:07:03.000
私もあれが欲しいです

0:07:03.000,0:07:05.000
そういうのってカッコイイですから

0:07:05.000,0:07:07.000
これはゲームでも使われています

0:07:07.000,0:07:10.000
「モダンウォーフェア」は 歴代で最もよく売れたゲームの1つです

0:07:10.000,0:07:13.000
私はレベル4ですが すごくレベル10になりたいです

0:07:13.000,0:07:15.000
あのいかした赤いバッジを付けて

0:07:15.000,0:07:18.000
みんなより優れてるんだぜって見せつけてやりたい

0:07:18.000,0:07:21.000
すごい魅力です ステータスというのは強い動機づけになるんです

0:07:21.000,0:07:23.000
もっと従来的な状況でも使われていますが

0:07:23.000,0:07:26.000
実際もっと意識的に使えると思います

0:07:26.000,0:07:29.000
大学は…私も1年間はいたので

0:07:29.000,0:07:31.000
大学の話をする権利があると思いますが…

0:07:31.000,0:07:34.000
大学というのはゲームなんです あまり良いデザインではありませんが

0:07:34.000,0:07:37.000
レベルがあります Cとか Bとか Aとか

0:07:37.000,0:07:40.000
それにステータスも あの「卒業生総代」っそうじゃないですか？

0:07:40.000,0:07:44.000
総代なんかじゃなくて 「白騎士パラディン レベル20」にしたら

0:07:44.000,0:07:47.000
きっとみんなずっと熱心にやると思います

0:07:47.000,0:07:49.000
(笑)

0:07:50.000,0:07:53.000
だから大学というのもゲームで どうやればいいか

0:07:53.000,0:07:55.000
いろいろと実験もされていますが

0:07:55.000,0:07:58.000
もっと意識的にやるべきでしょう なぜ負けるゲームがあるのか？

0:07:58.000,0:08:00.000
なぜAからFやBやCになってしまうんでしょう？

0:08:00.000,0:08:02.000
最悪です なんでレベルアップじゃないのか？

0:08:02.000,0:08:04.000
プリンストンでは実際に実験しています

0:08:04.000,0:08:06.000
テストを受けると経験値が得られ

0:08:06.000,0:08:08.000
BからAにレベルアップできるんです

0:08:08.000,0:08:10.000
これはとても強力です

0:08:10.000,0:08:13.000
面白いやり方で使うことができるんです

0:08:13.000,0:08:15.000
3番目は「進捗ダイナミクス」で

0:08:15.000,0:08:17.000
前進するというものです

0:08:17.000,0:08:20.000
はっきりした段階を踏んで進まなければなりません

0:08:20.000,0:08:23.000
LinkedInをはじめ 至る所で使われています

0:08:23.000,0:08:25.000
LinkedInで私はまだ半人前で

0:08:25.000,0:08:28.000
プロフィールが85%しか完了しておらず

0:08:28.000,0:08:30.000
気になります

0:08:30.000,0:08:33.000
これは私達の心理に深く染みついています

0:08:33.000,0:08:35.000
プログレスバーと それを100%にする

0:08:35.000,0:08:37.000
簡単ではっきりした手順が示されると

0:08:37.000,0:08:40.000
それに従わなきゃという気がします

0:08:40.000,0:08:42.000
あの青い棒を画面の右端まで

0:08:42.000,0:08:45.000
持っていくための方法を探すのです

0:08:45.000,0:08:47.000
これは従来のゲームでも使われています

0:08:47.000,0:08:49.000
写真はレベル10のパラディンと

0:08:49.000,0:08:51.000
レベル20のパラディンです

0:08:51.000,0:08:54.000
モルドールのオークや ラーズアルグールと

0:08:54.000,0:08:56.000
戦うことになったら

0:08:56.000,0:08:58.000
強い方でやりたいですよね？

0:08:58.000,0:09:00.000
だからみんな

0:09:00.000,0:09:02.000
せっせとレベルアップするわけです

0:09:02.000,0:09:05.000
World of Warcraft (WoW)は史上最も成功したゲームの1つです

0:09:05.000,0:09:07.000
平均的なプレーヤーは

0:09:07.000,0:09:09.000
1日に6時間半プレーします

0:09:09.000,0:09:12.000
最も熱心なプレーヤーだと それが本職みたいになります

0:09:12.000,0:09:15.000
正気じゃないですよね そしてWoWにはレベルアップのシステムがあります

0:09:15.000,0:09:18.000
進捗ダイナミクスというのはすごく強力なんです

0:09:19.000,0:09:22.000
これは良いことを強く促す方法としても使えます

0:09:22.000,0:09:24.000
地元にトラフィックやビジネスを導くため

0:09:24.000,0:09:27.000
ゲームがどう使えるかということに SCVNGR社では取り組んでいます

0:09:27.000,0:09:29.000
これは地域経済にとって鍵になることです

0:09:29.000,0:09:32.000
これがそのゲームで ある場所に行って

0:09:32.000,0:09:34.000
課題に取り組むと ポイントが貰えます

0:09:34.000,0:09:36.000
進捗ダイナミクスをそこに導入しています

0:09:36.000,0:09:38.000
同じ場所に繰り返し行き

0:09:38.000,0:09:40.000
何度も課題をやって参加を深めると

0:09:40.000,0:09:43.000
緑色のバーが画面の左端から右端へと伸びていき

0:09:43.000,0:09:45.000
最後にご褒美がもらえます

0:09:45.000,0:09:47.000
これは強力で みんながこのダイナミクスに

0:09:47.000,0:09:49.000
夢中になっているのが分かります

0:09:49.000,0:09:51.000
人々を地元のビジネスへと引き寄せ

0:09:51.000,0:09:53.000
大きな忠誠心を作り出し 参加を促し

0:09:53.000,0:09:55.000
ビジネスに大きな収入と楽しみと

0:09:55.000,0:09:57.000
参加をもたらすことができます

0:09:57.000,0:09:59.000
この進捗ダイナミクスは強力で

0:09:59.000,0:10:01.000
現実の世界で使うことができるのです

0:10:01.000,0:10:04.000
最後にご紹介するのは それに相応しいすごいものなんですが

0:10:04.000,0:10:06.000
「共同的発見」という概念です

0:10:06.000,0:10:09.000
何かを達成するためにみんなで一緒に働く

0:10:09.000,0:10:11.000
というダイナミクスです

0:10:11.000,0:10:13.000
共同的発見は問題解決のために

0:10:13.000,0:10:15.000
社会というネットワークを活用する点で

0:10:15.000,0:10:18.000
強力です

0:10:18.000,0:10:21.000
これはDiggのような ある種の人気のあるコンシューマ向けの

0:10:21.000,0:10:23.000
Webサイトで使われています

0:10:23.000,0:10:25.000
Diggは共同ダイナミクスにより

0:10:25.000,0:10:27.000
一番面白いニュースを

0:10:27.000,0:10:29.000
見つけ出そうとしています

0:10:29.000,0:10:31.000
Diggは当初これをゲームにしていました

0:10:31.000,0:10:34.000
スコアボードを作り 一番良いニュースを見つけた人が

0:10:34.000,0:10:36.000
ポイントを手にします

0:10:36.000,0:10:38.000
これは良いニュースを見つける動機づけになります

0:10:38.000,0:10:41.000
しかしあまりに強力だったため 徒党を組む人たちが現れ

0:10:41.000,0:10:44.000
スコアボード上位の7人が

0:10:44.000,0:10:47.000
協力してランクを維持し続けようとしました

0:10:47.000,0:10:49.000
彼らは互いに仲間のニュースを推奨します

0:10:49.000,0:10:51.000
ゲームが本来の目的よりも強力になり

0:10:51.000,0:10:53.000
Diggはスコアボードを廃止しました

0:10:53.000,0:10:55.000
スコアボードがあると それが強力すぎて

0:10:55.000,0:10:57.000
最高のニュースを紹介するよりも

0:10:57.000,0:11:00.000
自分のランク維持に努めるようになるからです

0:11:00.000,0:11:02.000
だからこのダイナミクスは注意して使う必要があります

0:11:02.000,0:11:04.000
これはまた マクドナルドの

0:11:04.000,0:11:06.000
「モノポリー」キャンペーンにも使われています

0:11:06.000,0:11:08.000
ちょっとした組織を作った人々が

0:11:08.000,0:11:10.000
高額賞金の当たる

0:11:10.000,0:11:13.000
「ボードウォーク」シールを ひたすら探し求めています

0:11:13.000,0:11:15.000
しかしこれは現実のことにも使えます

0:11:15.000,0:11:17.000
写真はDARPAのバルーンチャレンジです

0:11:17.000,0:11:20.000
アメリカ全土に10個の風船を隠して

0:11:20.000,0:11:22.000
「ネットワークを使って

0:11:22.000,0:11:25.000
風船を最初に見つけた人に賞金4万ドルを出す」と言ったのです

0:11:25.000,0:11:27.000
優勝したのはMITのチームで

0:11:27.000,0:11:29.000
一種のネズミ講方式を使い

0:11:29.000,0:11:31.000
風船の場所を知らせた人には2千ドル出しますが

0:11:31.000,0:11:34.000
その人まで情報を伝えた人たちもまた

0:11:34.000,0:11:36.000
お金を一部もらえるのです

0:11:36.000,0:11:38.000
12時間で彼らはアメリカ中に散らばる

0:11:38.000,0:11:40.000
風船を全部見つけることができました

0:11:40.000,0:11:42.000
本当に強力なダイナミクスです

0:11:42.000,0:11:45.000
残り20秒になりましたので

0:11:45.000,0:11:47.000
最後のまとめをしましょう

0:11:47.000,0:11:49.000
この10年はソーシャルの10年でした

0:11:49.000,0:11:51.000
次の10年はゲームの10年です

0:11:51.000,0:11:53.000
ゲームのダイナミクスを使い マインドシェアで構築します

0:11:53.000,0:11:55.000
行動に影響を与えることができます

0:11:55.000,0:11:57.000
とても強力で ワクワクします

0:11:57.000,0:12:00.000
みんなで一緒に作りましょう うまくやって 楽しみましょう