1
00:00:00,117 --> 00:00:03,769
Đây là Anna Hazare,

2
00:00:03,769 --> 00:00:07,677
và Anna Hazare có lẽ
là nhà hoạt động số

3
00:00:07,677 --> 00:00:10,914
sắc bén nhất trên thế giới hiện nay.

4
00:00:10,914 --> 00:00:12,452
Bạn khó nhận ra
khi nhìn vào ông.

5
00:00:12,452 --> 00:00:18,099
Hazare 77 tuổi là nhà hoạt động Ấn Độ
vì công bằng xã hội và chống tham nhũng.

6
00:00:18,099 --> 00:00:21,690
Vào năm 2011, ông tổ chức
một chiến dịch lớn

7
00:00:21,690 --> 00:00:24,650
nhằm giải quyết vấn đề
lạm phát ở Ấn Độ,

8
00:00:24,650 --> 00:00:27,521
một chủ đề tầng lớp thượng lưu
Ấn Độ thích lờ đi.

9
00:00:27,521 --> 00:00:29,103
Vậy trong chiến dịch,

10
00:00:29,103 --> 00:00:31,025
ông sử dụng mọi
cách thức truyền thống

11
00:00:31,025 --> 00:00:33,241
mà một tín đồ Gandhi sẽ dùng.

12
00:00:33,241 --> 00:00:35,297
Thế là ông tuyệt thực,

13
00:00:35,297 --> 00:00:37,822
và Hazare nhận ra qua cơn đói của mình

14
00:00:37,822 --> 00:00:39,599
rằng thực tế có thể lần này,

15
00:00:39,599 --> 00:00:41,345
ở thế kỉ 21,

16
00:00:41,345 --> 00:00:42,834
tuyệt thực thôi là không đủ.

17
00:00:42,834 --> 00:00:47,126
Rồi ông bắt đầu vận động
qua điện thoại.

18
00:00:47,126 --> 00:00:49,013
Điều đầu tiên ông làm
là nói với

19
00:00:49,013 --> 00:00:51,084
mọi người "Được rồi,
hãy gửi cho tôi

20
00:00:51,084 --> 00:00:52,845
một tin nhắn nếu ủng hộ

21
00:00:52,845 --> 00:00:54,585
chiến dịch chống
tham nhũng của tôi"

22
00:00:54,585 --> 00:00:56,854
Ông làm vậy và đưa ra
một đoạn mã ngắn,

23
00:00:56,854 --> 00:00:59,470
đã có khoảng 80,000 người thực hiện.

24
00:00:59,470 --> 00:01:01,438
Điều đó thật đáng ngưỡng mộ.

25
00:01:01,438 --> 00:01:02,375
Nhưng rồi ông quyết định

26
00:01:02,375 --> 00:01:04,495
"Thử thay đổi chiến lược một chút."

27
00:01:04,495 --> 00:01:08,970
Ông nói, "Hãy để lại cho tôi
một cuộc gọi nhỡ"

28
00:01:08,970 --> 00:01:12,039
Bây giờ, với những người
sống ở bán cầu Nam,

29
00:01:12,039 --> 00:01:13,531
bạn sẽ biết rằng cuộc gọi nhỡ

30
00:01:13,531 --> 00:01:17,374
là phần rất quan trọng của văn hoá
sử dụng điện thoại toàn cầu.

31
00:01:17,374 --> 00:01:18,488
Tôi thấy người ta đồng ý.

32
00:01:18,488 --> 00:01:20,596
Mọi người hay để lại cuộc gọi nhỡ:

33
00:01:20,596 --> 00:01:22,542
Nếu bạn sắp muộn một cuộc họp

34
00:01:22,542 --> 00:01:24,848
và muốn báo mọi người
bạn đang trên đường tới,

35
00:01:24,848 --> 00:01:26,571
bạn để lại cho họ
cuộc gọi nhỡ.

36
00:01:26,571 --> 00:01:28,497
Nếu bạn đang hẹn hò và
muốn nói "Anh nhớ em"

37
00:01:28,497 --> 00:01:29,883
bạn để lại một cuộc gọi nhỡ.

38
00:01:29,883 --> 00:01:32,427
Vậy ghi chú cho
việc hẹn hò này,

39
00:01:32,427 --> 00:01:33,552
ở một số nền văn hoá,

40
00:01:33,552 --> 00:01:34,834
nếu bạn muốn làm vui lòng

41
00:01:34,834 --> 00:01:39,335
người yêu, hãy nháy máy họ.
(Tiếng cười)

42
00:01:39,335 --> 00:01:42,690
Vậy tại sao mọi người
lại để lại cuộc gọi nhỡ

43
00:01:42,690 --> 00:01:44,140
Lý do tất nhiên là

44
00:01:44,140 --> 00:01:46,898
họ cố tránh khoản phí

45
00:01:46,898 --> 00:01:50,264
đi kèm gọi điện và nhắn tin.

46
00:01:50,264 --> 00:01:54,320
Do vậy khi Hazare đề nghị mọi người
để lại cho ông một cuộc gọi nhỡ,

47
00:01:54,320 --> 00:01:59,997
thử đoán xem bao nhiêu
người đã làm thật?

48
00:01:59,997 --> 00:02:03,415
Ba mươi lăm triệu người.

49
00:02:03,415 --> 00:02:07,458
Đây là một trong những hành động
phối hợp lớn nhất lịch sử loài người.

50
00:02:07,458 --> 00:02:09,212
Rất xuất sắc.

51
00:02:09,212 --> 00:02:13,712
Và nó phản ánh sức mạnh phi thường của
tầng lớp trung lưu đang nổi lên ở Ấn Độ

52
00:02:13,712 --> 00:02:16,684
và sức mạnh điện thoại mang lại.

53
00:02:16,684 --> 00:02:18,269
Ông đã sử dụng điều này,

54
00:02:18,269 --> 00:02:22,488
Kết cục Hazare có file CSV số điện thoại

55
00:02:22,488 --> 00:02:24,273
khổng lồ mà ông dùng để khai thác

56
00:02:24,273 --> 00:02:26,269
sức người thật làm việc thật

57
00:02:26,269 --> 00:02:29,683
để kéo hàng trăm ngàn người
xuống đường biểu tình ở Dehli,

58
00:02:29,683 --> 00:02:34,033
đưa nạn tham nhũng ở Ấn Độ
trở thành tâm điểm quốc gia.

59
00:02:34,033 --> 00:02:36,470
Một câu chuyện thật ấn tượng.

60
00:02:36,470 --> 00:02:38,680
Và đây là tôi năm 12 tuổi.

61
00:02:38,680 --> 00:02:40,392
Hi vọng bạn thấy điểm tương đồng.

62
00:02:40,392 --> 00:02:42,317
Tôi cũng từng là
một nhà hoạt động,

63
00:02:42,317 --> 00:02:44,557
và giờ là một nhà hoạt động
trong suốt cuộc đời mình.

64
00:02:44,557 --> 00:02:45,887
Tôi có một tuổi thơ vui tươi

65
00:02:45,887 --> 00:02:47,910
đi dạo vòng quanh thế giới,

66
00:02:47,910 --> 00:02:50,704
gặp các nhà lãnh đạo thế giới,
và chủ nhân giải Noble,

67
00:02:50,704 --> 00:02:52,990
bàn về nợ Thế Chiến III

68
00:02:52,990 --> 00:02:54,279
cách gọi của tôi hồi đấy,

69
00:02:54,279 --> 00:02:55,813
và xóa bỏ quân sự.

70
00:02:55,813 --> 00:03:00,045
Hồi còn bé tôi rất, rất nghiêm túc 
(Tiếng cười)

71
00:03:00,045 --> 00:03:01,950
Và hồi đó,

72
00:03:01,950 --> 00:03:03,384
đầu những năm 90s,

73
00:03:03,384 --> 00:03:07,214
tôi có riêng một công cụ
công nghệ tối tân:

74
00:03:07,214 --> 00:03:09,466
máy fax.

75
00:03:09,466 --> 00:03:11,644
Và fax là công cụ hoạt động của tôi.

76
00:03:11,644 --> 00:03:13,202
Lúc đó, nó là cách tốt nhất

77
00:03:13,202 --> 00:03:15,097
để gửi tin đến nhiều người

78
00:03:15,097 --> 00:03:17,535
tất cả cùng một lúc

79
00:03:17,535 --> 00:03:19,981
Đây là ví dụ bản fax chiến dịch của tôi

80
00:03:19,981 --> 00:03:22,077
Vào đêm trước Chiến tranh Vùng Vịnh

81
00:03:22,077 --> 00:03:25,628
tôi tổ chức đại chiến dịch
đổ bộ khách sạn

82
00:03:25,628 --> 00:03:27,109
Intercontinental ở Geneva,

83
00:03:27,109 --> 00:03:28,664
nơi James Baker và Tariq Aziz

84
00:03:28,664 --> 00:03:30,588
gặp nhau đêm trước cuộc chiến,

85
00:03:30,588 --> 00:03:32,972
tôi nghĩ kêu gọi đổ bộ qua fax sẽ

86
00:03:32,972 --> 00:03:34,050
ngăn được chiến tranh.

87
00:03:34,050 --> 00:03:36,243
Không ngạc nhiên là,

88
00:03:36,243 --> 00:03:39,834
chiến dịch thất bại hoàn toàn.

89
00:03:39,834 --> 00:03:41,488
Có nhiều nguyên nhân,
nhưng hẳn

90
00:03:41,488 --> 00:03:43,973
chiếc máy fax đang chạy lúc đó

91
00:03:43,973 --> 00:03:47,300
ở Geneva bị hạn chế đường truyền

92
00:03:47,300 --> 00:03:50,142
khi gửi tin đến quá nhiều người.

93
00:03:50,142 --> 00:03:54,172
Nên tôi tiếp tục
tìm kiếm công cụ tốt hơn

94
00:03:54,172 --> 00:03:56,814
Tôi đồng sáng lập ra Avaaz,
công cụ vận động

95
00:03:56,814 --> 00:03:59,412
qua Internet,
với gần 40 triệu thành viên,

96
00:03:59,412 --> 00:04:01,972
và hiện nay tôi điều hành
Purpose, cái nôi cho

97
00:04:01,972 --> 00:04:04,268
các chiến dịch vận dụng
công nghệ tương tự.

98
00:04:04,268 --> 00:04:06,088
Vậy triết lí của câu chuyện này là gì?

99
00:04:06,088 --> 00:04:07,596
Có phải là, 'bạn biết không,

100
00:04:07,596 --> 00:04:12,705
máy fax bị điện thoại đi động qua mặt?'

101
00:04:12,705 --> 00:04:14,935
Lại 1 câu chuyện về
quyết định luận công nghệ?

102
00:04:14,935 --> 00:04:18,125
Tôi cho rằng nó hơn thế.

103
00:04:18,125 --> 00:04:20,798
Tôi sẽ nói rằng trong vòng 20 năm qua,

104
00:04:20,798 --> 00:04:23,036
điều cơ bản nào đó đã thay đổi

105
00:04:23,036 --> 00:04:24,741
chứ không chỉ công nghệ.

106
00:04:24,741 --> 00:04:27,561
Tôi nói rằng đã có sự thay đổi cơ bản

107
00:04:27,561 --> 00:04:29,709
trong cán cân quyền lực

108
00:04:29,709 --> 00:04:31,228
trên thế giới.

109
00:04:31,228 --> 00:04:33,145
Hỏi một nhà hoạt động
làm sao để hiểu

110
00:04:33,145 --> 00:04:35,619
thế giới, họ sẽ nói 
"Nhìn xem quyền lực nằm ở đâu,

111
00:04:35,619 --> 00:04:38,077
ai nắm giữ nó,
nó đang thay đổi ra sao"

112
00:04:38,077 --> 00:04:41,079
Tôi nghĩ chúng ta đều
cảm nhận được có điều gì đó

113
00:04:41,079 --> 00:04:43,523
to lớn đang xảy ra.
Henry Timms và tôi cũng thế --

114
00:04:43,523 --> 00:04:45,371
Henry cũng tổ chức chiến dịch -

115
00:04:45,371 --> 00:04:47,273
một lần nói chuyện
chúng tôi bắt đầu nghĩ

116
00:04:47,273 --> 00:04:49,274
làm thế nào để
hiểu thế giới mới này?

117
00:04:49,274 --> 00:04:50,463
Làm sao để mô tả nó và

118
00:04:50,463 --> 00:04:52,906
đưa nó vào một khuôn khổ
hữu dụng hơn?

119
00:04:52,906 --> 00:04:54,136
Vì chúng ta nhận ra nhiều

120
00:04:54,136 --> 00:04:56,950
bài học được khám phá
trong các chiến dịch

121
00:04:56,950 --> 00:04:59,657
thực tế đúng trên toàn thế giới

122
00:04:59,657 --> 00:05:01,779
ở nhiều khía cạnh xã hội.

123
00:05:01,779 --> 00:05:03,656
Vậy tôi muốn giới thiệu khuôn khổ này:

124
00:05:03,656 --> 00:05:05,876
Sức mạnh cũ gặp sức mạnh mới.

125
00:05:05,876 --> 00:05:09,307
Và tôi muốn nói về
sức mạnh mới ngày nay.

126
00:05:09,307 --> 00:05:11,271
Sức mạnh mới là việc khai thác

127
00:05:11,271 --> 00:05:14,460
sự tham gia của quần chúng và
hợp tác ngang hàng -

128
00:05:14,460 --> 00:05:16,102
đây là hai nhân tố chính -

129
00:05:16,102 --> 00:05:18,599
tạo ra thay đổi và chuyển đổi kết quả.

130
00:05:18,599 --> 00:05:21,687
Và chúng ta thấy
sức mạnh mới khắp nơi.

131
00:05:21,687 --> 00:05:22,971
Đây là Beppe Grillo

132
00:05:22,971 --> 00:05:25,116
một blogger người Ý nổi tiếng với

133
00:05:25,116 --> 00:05:28,536
công cụ chính trị nhỏ bé
và công cụ online

134
00:05:28,536 --> 00:05:31,034
thắng hơn 25% số phiếu bầu

135
00:05:31,034 --> 00:05:33,455
trong cuộc bầu cử của Ý gần đây.

136
00:05:33,455 --> 00:05:34,817
Đây là Airbnb,

137
00:05:34,817 --> 00:05:36,566
chỉ trong một vài năm

138
00:05:36,566 --> 00:05:38,728
thay đổi sâu sắc ngành 
công nghiệp khách sạn

139
00:05:38,728 --> 00:05:41,646
mà không cần 1m vuông 
bất động sản nào

140
00:05:41,646 --> 00:05:43,001
Đây là Kickstarter,

141
00:05:43,001 --> 00:05:45,898
mà chúng ta biết
đã gây quỹ hơn 1 triệu USD

142
00:05:45,898 --> 00:05:48,319
từ hơn 5 triệu người.

143
00:05:48,319 --> 00:05:50,249
Giờ ta đã quen với các mô hình này.

144
00:05:50,249 --> 00:05:53,450
Nhưng điều nổi bật là
điểm chung từ

145
00:05:53,450 --> 00:05:55,576
đặc điểm cấu trúc của các mô hình này

146
00:05:55,576 --> 00:05:57,725
và cách chúng khác sức mạnh cũ.

147
00:05:57,725 --> 00:05:59,394
Cùng nhìn vào đây một chút.

148
00:05:59,394 --> 00:06:02,552
Sức mạnh cũ được ví như tiền tệ.

149
00:06:02,552 --> 00:06:04,531
Sức mạnh mới hoạt động
như 1 dòng chảy.

150
00:06:04,531 --> 00:06:07,033
Sức mạnh cũ nằm trong tay số ít.

151
00:06:07,033 --> 00:06:10,473
Sức mạnh mới được
tạo nên bởi số đông.

152
00:06:10,473 --> 00:06:12,980
Sức mạnh cũ chỉ có tải xuống

153
00:06:12,980 --> 00:06:14,706
và sức mạnh mới tải lên.

154
00:06:14,706 --> 00:06:17,240
Và bạn thấy cả 1 nhóm đặc trưng 
có thể được phát hiện

155
00:06:17,240 --> 00:06:20,356
dù ở truyền thông, chính trị hay giáo dục.

156
00:06:20,356 --> 00:06:22,422
Ta đã nói đôi điều về
sức mạnh mới là gì.

157
00:06:22,422 --> 00:06:25,587
Giờ hãy xem nó không là gì.

158
00:06:25,587 --> 00:06:29,383
Sức mạnh mới không phải
Facebook của bạn.

159
00:06:29,383 --> 00:06:32,208
Tôi cam đoan với bạn là có
1 chiến lược truyền thông xã hội

160
00:06:32,208 --> 00:06:34,756
có thể cho phép bạn tải nhiều

161
00:06:34,756 --> 00:06:37,618
như bạn từng làm khi có radio.

162
00:06:37,618 --> 00:06:41,146
Hỏi nhà độc tài Syria Bashar al-Assad,

163
00:06:41,146 --> 00:06:42,888
Tôi chắc chắn Facebook của ông ấy

164
00:06:42,888 --> 00:06:47,015
đã không tận dụng sức mạnh 
của sự tham gia.

165
00:06:47,015 --> 00:06:50,413
Sức mạnh mới không vốn dĩ tích cực.

166
00:06:50,413 --> 00:06:52,702
Thực tế, chúng ta còn
không lập luận chuẩn xác,

167
00:06:52,702 --> 00:06:54,514
có nhiều điều tốt về sức mạnh mới,

168
00:06:54,514 --> 00:06:56,331
nhưng nó có thể sinh ra hậu quả xấu.

169
00:06:56,331 --> 00:06:58,336
Nhiều sự tham gia,
hợp tác ngang hàng hơn,

170
00:06:58,336 --> 00:07:00,123
đôi khi bóp méo kết quả

171
00:07:00,123 --> 00:07:01,198
và có 1 số thứ,

172
00:07:01,198 --> 00:07:03,297
những thứ, ví dụ như trong ngành y

173
00:07:03,297 --> 00:07:06,293
chúng ta không muốn dính dáng 
đến sức mạnh mới.

174
00:07:06,293 --> 00:07:09,296
Và thứ 3, sức mạnh mới 
không bất khả chiến bại.

175
00:07:09,296 --> 00:07:10,875
Thực tế, không ngạc nhiên là,

176
00:07:10,875 --> 00:07:13,864
khi những mô hình mới càng mở rộng,

177
00:07:13,864 --> 00:07:16,334
bạn sẽ thấy sự phản kháng mạnh mẽ

178
00:07:16,334 --> 00:07:18,083
từ các thế lực cũ.

179
00:07:18,083 --> 00:07:20,292
Hãy nhìn vào cuộc đấu lớn thú vị

180
00:07:20,292 --> 00:07:24,675
đang diễn ra giữa
Edward Snowden và NSA.

181
00:07:24,675 --> 00:07:27,059
Bạn sẽ thấy chỉ có
1 người trong 2 phe

182
00:07:27,059 --> 00:07:29,238
đang bị trục xuất.

183
00:07:29,238 --> 00:07:30,653
Vậy nên không thể nói rằng

184
00:07:30,653 --> 00:07:32,743
sức mạnh mới là bất khả chiến bại.

185
00:07:32,743 --> 00:07:35,686
Nói vậy nhưng hãy nhớ 1 điều:

186
00:07:35,686 --> 00:07:38,575
ta đang ở đầu 1 đường cong rất dốc.

187
00:07:38,575 --> 00:07:40,216
Bạn nghĩ đến vài mô hình mới hả?

188
00:07:40,216 --> 00:07:42,328
Vài năm trước chúng chỉ nằm trong

189
00:07:42,328 --> 00:07:44,874
kho chứa ý tưởng của ai đó và giờ

190
00:07:44,874 --> 00:07:48,010
chúng đang thay đổi cả 
ngành công nghiệp.

191
00:07:48,010 --> 00:07:50,679
Vậy nên điều thú vị
về sức mạnh mới,

192
00:07:50,679 --> 00:07:52,695
là cách nó tự phát triển.

193
00:07:52,695 --> 00:07:54,719
Một khi bạn trải nghiệm sức mạnh mới,

194
00:07:54,719 --> 00:07:56,909
bạn sẽ muốn trải nghiệm nhiều hơn.

195
00:07:56,909 --> 00:07:59,789
Thử nói bạn đã dùng 1 cơ sở
cho vay P2P

196
00:07:59,789 --> 00:08:02,323
như Lending Tree hay Prosper,

197
00:08:02,323 --> 00:08:04,607
và bạn nghĩ ra bạn
không cần ngân hàng,

198
00:08:04,607 --> 00:08:06,544
và ai muốn ngân hàng chứ?

199
00:08:06,544 --> 00:08:08,982
và trải nghiệm đó tiếp sức mạnh cho bạn

200
00:08:08,982 --> 00:08:11,919
nó làm bạn muốn tham gia nhiều hơn

201
00:08:11,919 --> 00:08:14,264
trong mọi khía cạnh của cuộc sống.

202
00:08:14,264 --> 00:08:15,809
Và cái đã làm điều này là

203
00:08:15,809 --> 00:08:17,380
1 hệ thống giá trị.

204
00:08:17,380 --> 00:08:18,690
Ta đã nói về các mô hình

205
00:08:18,690 --> 00:08:20,284
mà sức mạnh mới mang lại -

206
00:08:20,284 --> 00:08:22,116
Airbnbs, Kickstarters.

207
00:08:22,116 --> 00:08:23,645
Vậy còn những giá trị?

208
00:08:23,645 --> 00:08:25,315
Đây là 1 bản phác thảo

209
00:08:25,315 --> 00:08:27,878
giá trị của sức mạnh mới ra sao.

210
00:08:27,878 --> 00:08:31,009
Sức mạnh mới đề cao tính minh bạch.

211
00:08:31,009 --> 00:08:33,231
Nó gần như đức tin vào sự minh bạch,

212
00:08:33,231 --> 00:08:35,495
niềm tin rằng nếu bạn
soi sáng thứ gì đó,

213
00:08:35,495 --> 00:08:36,926
nó sẽ tốt hơn.

214
00:08:36,926 --> 00:08:39,676
Nhớ rằng trong thế kỉ 20, 
điều này không hoàn toàn đúng.

215
00:08:39,676 --> 00:08:42,643
Người ta nghĩ các quý ông nên 
ngồi trong phòng kín

216
00:08:42,643 --> 00:08:44,855
mà lập các thỏa thuận lớn.

217
00:08:44,855 --> 00:08:47,900
Sức mạnh mới coi trọng
quản lí gần gũi, kết nối.

218
00:08:47,900 --> 00:08:50,974
Người theo sức mạnh mới 
thì đã không tạo nên Liên Hợp Quốc

219
00:08:50,974 --> 00:08:52,807
như bây giờ,
dù tốt hay xấu.

220
00:08:52,807 --> 00:08:54,522
Sức mạnh mới đề cao sự tham gia,

221
00:08:54,522 --> 00:08:57,317
và sức mạnh mới
hoàn toàn là tự làm lấy.

222
00:08:57,317 --> 00:08:58,806
Thực tế cái hay ở 
sức mạnh mới

223
00:08:58,806 --> 00:09:02,519
là nó tránh sự chuyên nghiệp hóa

224
00:09:02,519 --> 00:09:03,994
và chuyên môn hóa từng rất

225
00:09:03,994 --> 00:09:06,384
phổ biến ở thế kỉ 20.

226
00:09:06,384 --> 00:09:08,194
Vậy điều thú vị về giá trị và

227
00:09:08,194 --> 00:09:10,160
mô hình của sức mạnh mới

228
00:09:10,160 --> 00:09:12,455
là ý nghĩa của chúng với 
các tổ chức.

229
00:09:12,455 --> 00:09:14,963
Chúng ta đã dành thời gian suy nghĩ,

230
00:09:14,963 --> 00:09:17,229
xem lên kế hoạch tổ chức thế nào

231
00:09:17,229 --> 00:09:19,493
bằng mô hình 2x2, nơi chủ yếu,

232
00:09:19,493 --> 00:09:21,549
chúng ta xem xét giá trị sức mạnh mới

233
00:09:21,549 --> 00:09:22,813
và mô hình của nó

234
00:09:22,813 --> 00:09:24,614
và vị trí của những
người khác nhau.

235
00:09:24,614 --> 00:09:26,503
Chúng ta bắt đầu với
lập luận ở Mĩ,

236
00:09:26,503 --> 00:09:28,879
tôi sẽ cho bạn thấy
vài phát hiện hay ho

237
00:09:28,879 --> 00:09:30,858
Đầu tiên là Apple.

238
00:09:30,858 --> 00:09:33,393
Ở khuôn mẫu này, ta thực sự 
mô tả Apple

239
00:09:33,393 --> 00:09:35,515
như 1 công ty dùng sức mạnh cũ.

240
00:09:35,515 --> 00:09:37,169
Là vì tư tưởng,

241
00:09:37,169 --> 00:09:39,457
tư tưởng quản trị của Apple

242
00:09:39,457 --> 00:09:42,331
là tư tưởng của
nhà thiết kế sản phẩm

243
00:09:42,331 --> 00:09:44,355
cầu toàn ở Cupertino.

244
00:09:44,355 --> 00:09:48,427
Hoàn toàn là về thứ đẹp đẽ,
hoàn hảo trao cho chúng ta

245
00:09:48,427 --> 00:09:49,778
trong sự hoàn hảo.

246
00:09:49,778 --> 00:09:52,401
Với tư cách 1 công ty, nó không 
đề cao tính minh bạch.

247
00:09:52,401 --> 00:09:53,994
Thực tế nó rất bí hiểm.

248
00:09:54,004 --> 00:09:56,890
Giờ, Apple là 1 trong các công ty
thành công nhất thế giới.

249
00:09:56,910 --> 00:09:57,792
Vậy bạn vẫn có thể

250
00:09:57,792 --> 00:10:00,787
theo chiến lược
sức mạnh cũ thành công.

251
00:10:00,787 --> 00:10:04,291
Nhưng mô hình đó vẫn có điểm yếu.

252
00:10:04,311 --> 00:10:06,251
1 so sánh thú vị khác

253
00:10:06,251 --> 00:10:08,361
là chiến dịch của Obama

254
00:10:08,361 --> 00:10:10,788
so với khi ông làm Tổng thống.

255
00:10:10,788 --> 00:10:19,090
(Vỗ tay)

256
00:10:19,090 --> 00:10:20,517
Tôi thích Tổng thống Obama

257
00:10:20,517 --> 00:10:24,447
ông ấy đã vận hành với 
sức mạnh mới đúng ko?

258
00:10:24,447 --> 00:10:26,467
Ông ấy nói với mọi người

259
00:10:26,467 --> 00:10:28,253
chúng ta chính là người
chúng ta đã mong chờ.

260
00:10:28,253 --> 00:10:29,763
Và ông ấy gây quỹ từ 
quần chúng

261
00:10:29,763 --> 00:10:30,754
để chạy chiến dịch.

262
00:10:30,754 --> 00:10:32,124
Nhưng khi vào Nhà Trắng,

263
00:10:32,124 --> 00:10:34,826
ông lại quản lí như cũ.

264
00:10:34,826 --> 00:10:37,696
Đây là 1 xu hướng thú vị

265
00:10:37,696 --> 00:10:39,621
là khi sức mạnh mới lớn mạnh

266
00:10:39,621 --> 00:10:40,891
điều gì xảy ra?

267
00:10:40,891 --> 00:10:42,927
Đây là mô hình bạn nên xem xét

268
00:10:42,927 --> 00:10:44,487
và nghĩ đến vị trí hiện tại

269
00:10:44,507 --> 00:10:45,804
của tổ chức của bạn.

270
00:10:45,804 --> 00:10:47,132
và vị trí của nó

271
00:10:47,132 --> 00:10:48,232
5 đến 10 năm nữa.

272
00:10:48,232 --> 00:10:51,347
Bạn làm gì khi là sức mạnh cũ?

273
00:10:51,347 --> 00:10:53,607
Nếu bạn đang nghĩ, với
sức mạnh cũ,

274
00:10:53,607 --> 00:10:55,717
điều này sẽ không xảy ra.

275
00:10:55,722 --> 00:11:00,375
Hãy vào Wikipedia mục 
Bách khoa toàn thư Britannica.

276
00:11:00,375 --> 00:11:03,535
Tôi phải nói nó rất đáng buồn.

277
00:11:03,535 --> 00:11:05,924
Nhưng nếu bạn là sức mạnh mới,

278
00:11:05,924 --> 00:11:08,304
cái quan trọng nhất bạn
có thể làm là tự chiếm lĩnh

279
00:11:08,337 --> 00:11:11,207
trước khi ai 
chiếm lĩnh bạn,

280
00:11:11,207 --> 00:11:12,709
trước khi bạn bị chiếm lĩnh.

281
00:11:12,709 --> 00:11:15,514
Tưởng tượng 1 trong các nhóm
bạn nghi ngờ nhất

282
00:11:15,514 --> 00:11:17,804
lại ở trung tâm tổ chức

283
00:11:17,804 --> 00:11:19,674
hỏi những câu khó nhằn nhất

284
00:11:19,674 --> 00:11:22,544
và có thể thấy
mọi thứ trong tổ chức.

285
00:11:22,544 --> 00:11:25,123
Hỏi họ có hài lòng với 
thực tại không,

286
00:11:25,123 --> 00:11:27,719
mô hình của chúng ta có 
nên thay đổi không?

287
00:11:27,719 --> 00:11:29,653
Còn nếu bạn là sức mạnh mới?

288
00:11:29,653 --> 00:11:32,063
Sức mạnh mới có dễ dàng
chiến thắng không?

289
00:11:32,063 --> 00:11:33,363
Tôi cho là không.

290
00:11:33,379 --> 00:11:35,159
Tôi cho là có nhiều
thử thách đến với

291
00:11:35,159 --> 00:11:37,309
sức mạnh mới
giai đoạn non trẻ này.

292
00:11:37,309 --> 00:11:41,139
Ví dụ như chiến dịch 
"Chiếm lấy Phố Wall".

293
00:11:41,139 --> 00:11:42,891
Chiếm lĩnh là minh chứng

294
00:11:42,921 --> 00:11:45,730
phi thường, điển hình nhất 
của sức mạnh mới

295
00:11:45,730 --> 00:11:47,951
Nhưng nó đã không bền vững.

296
00:11:47,951 --> 00:11:49,778
Năng lượng được tạo ra

297
00:11:49,778 --> 00:11:51,338
rất lớn ở giai đoạn khởi đầu,

298
00:11:51,348 --> 00:11:53,798
nhưng họ quá chú ý
lôi kéo sự tham gia

299
00:11:53,798 --> 00:11:55,629
đến nỗi chẳng làm gì được gì.

300
00:11:55,629 --> 00:11:57,941
Thực tế mô hình đó ngụ ý

301
00:11:57,941 --> 00:12:00,101
khó khăn của sức mạnh mới là

302
00:12:00,131 --> 00:12:02,541
làm sao để sử dụng sức mạnh thể chế

303
00:12:02,541 --> 00:12:05,023
mà không bị thể chế hóa?

304
00:12:05,023 --> 00:12:07,720
1 trong những phía đối lập là Uber.

305
00:12:07,720 --> 00:12:09,753
Uber là 1 mô hình sức mạnh mới

306
00:12:09,753 --> 00:12:11,833
mang tính mở rộng cao
đáng ngạc nhiên.

307
00:12:11,839 --> 00:12:13,898
Mạng lưới đó đang ngày càng

308
00:12:13,898 --> 00:12:14,698
dày đặc.

309
00:12:14,698 --> 00:12:17,478
Nhưng cái thú vị ở Uber là
nó vẫn chưa

310
00:12:17,478 --> 00:12:20,428
thực áp dụng giá trị 
sức mạnh mới.


311
00:12:20,428 --> 00:12:24,151
Đây là trích lời CEO Uber gần đây

312
00:12:24,151 --> 00:12:28,501
"1 khi loại bỏ được người trong xe" 
- ý nói tài xế

313
00:12:28,501 --> 00:12:33,269
"Uber sẽ rẻ hơn."

314
00:12:33,269 --> 00:12:35,659
Giờ, mô hình sức mạnh mới
sống hay chết là

315
00:12:35,659 --> 00:12:37,806
bởi sức mạnh
mạng lưới của họ.

316
00:12:37,806 --> 00:12:39,806
Liệu tài xế hoặc người tiêu dùng

317
00:12:39,806 --> 00:12:42,118
người sử dụng dịch vụ
thực sự tin tưởng hay không.

318
00:12:42,118 --> 00:12:45,381
Không vì sự cầu toàn từ cấp trên,

319
00:12:45,381 --> 00:12:47,147
mà là về mạng lưới.

320
00:12:47,147 --> 00:12:48,737
Vậy đó là thử thách,

321
00:12:48,737 --> 00:12:51,373
và đây là lí do vì sao không ngạc nhiên

322
00:12:51,373 --> 00:12:55,083
khi các tài xế Uber lập công đoàn.

323
00:12:55,113 --> 00:12:56,783
Thật phi thường.

324
00:12:56,783 --> 00:12:59,830
Tài xế Uber đang quay lưng lại với Uber,

325
00:12:59,830 --> 00:13:01,030
Và thách thức của Uber -

326
00:13:01,030 --> 00:13:03,543
đây không phải tình huống dễ dàng cho họ -

327
00:13:03,543 --> 00:13:06,229
bị mắc kẹt ở cơ sở
thượng tầng lớn hơn

328
00:13:06,229 --> 00:13:07,779
đậm chất sức mạnh cũ.

329
00:13:07,779 --> 00:13:10,647
Họ đã thu hơn 1 tỉ đô
từ thị trường vốn.

330
00:13:10,647 --> 00:13:13,289
Các thị trường đó chờ đón lợi nhuận

331
00:13:13,289 --> 00:13:15,027
và cách kiếm lợi nhuận tài chính

332
00:13:15,027 --> 00:13:17,234
là vắt ép và vắt ép

333
00:13:17,234 --> 00:13:19,984
khách hàng và tài xế của bạn

334
00:13:20,004 --> 00:13:21,231
lấy nhiều giá trị hơn

335
00:13:21,231 --> 00:13:23,271
và đưa giá trị đó cho nhà đầu tư.

336
00:13:23,271 --> 00:13:25,134
Câu hỏi lớn về tương lai
sức mạnh mới,

337
00:13:25,134 --> 00:13:29,794
theo tôi, 
là sức mạnh cũ có nổi lên?

338
00:13:29,794 --> 00:13:31,819
Tinh hoa của sức mạnh mới
có trở thành

339
00:13:31,819 --> 00:13:33,429
sức mạnh cũ và bóc lột?

340
00:13:33,429 --> 00:13:36,138
Nền tảng sức mạnh mới
có đáp trả lại?

341
00:13:36,138 --> 00:13:37,909
Liệu hãng Uber lớn tiếp theo

342
00:13:37,909 --> 00:13:39,959
có được đồng sở hữu bởi 
các tài xế Uber?

343
00:13:39,959 --> 00:13:41,559
Tôi nghĩ đây sẽ là 1 câu hỏi

344
00:13:41,559 --> 00:13:45,641
cơ cấu rất thú vị.

345
00:13:45,641 --> 00:13:48,224
Cuối cùng, nghĩ đến sức mạnh mới

346
00:13:48,241 --> 00:13:50,711
nhiều hơn là chỉ 1

347
00:13:50,711 --> 00:13:52,473
thực thể đo lường

348
00:13:52,473 --> 00:13:56,473
cho ta trải nghiệm tiêu dùng
tốt hơn 1 chút.

349
00:13:56,483 --> 00:13:58,415
Lời kêu gọi sức mạnh mới của tôi

350
00:13:58,415 --> 00:14:00,955
là đừng cô độc.

351
00:14:00,955 --> 00:14:03,355
Hiện nay thế giới có các 
vấn đề cơ cấu lớn

352
00:14:03,355 --> 00:14:05,911
có thể được trợ giúp rất nhiều

353
00:14:05,911 --> 00:14:08,263
từ các kiểu tham gia tập thể

354
00:14:08,263 --> 00:14:09,803
và hợp tác ngang bằng

355
00:14:09,803 --> 00:14:11,733
mà những người chơi sức mạnh mới

356
00:14:11,743 --> 00:14:13,390
biết rõ cách tạo nên.

357
00:14:13,390 --> 00:14:15,800
Ta rất cần họ biến năng lượng
và sức mạnh của họ

358
00:14:15,800 --> 00:14:19,809
thành cái nhà kinh tế gọi là

359
00:14:19,809 --> 00:14:21,962
vấn đề hàng hóa công cộng,

360
00:14:21,962 --> 00:14:23,822
thường ngoài tầm thị trường

361
00:14:23,822 --> 00:14:25,832
nơi dễ dàng tìm kiếm nhà đầu tư.

362
00:14:25,832 --> 00:14:28,122
Tôi nghĩ nếu có thể làm thế,

363
00:14:28,122 --> 00:14:32,872
ta có thể thay đổi
cơ bản không chỉ cảm nhận

364
00:14:32,872 --> 00:14:35,386
về công ty và 
sức mạnh của ta -

365
00:14:35,386 --> 00:14:37,656
vì tôi nghĩ điều tuyệt nhất
về sức mạnh mới

366
00:14:37,658 --> 00:14:40,059
là mọi người thấy mạnh mẽ hơn -

367
00:14:40,059 --> 00:14:42,172
nhưng chúng ta cũng có thể 
thay đổi

368
00:14:42,172 --> 00:14:43,712
cách ta liên hệ với nhau

369
00:14:43,712 --> 00:14:46,892
và với chính quyền và tổ chức.

370
00:14:46,892 --> 00:14:48,882
và với tôi, điều đó hoàn toàn

371
00:14:48,882 --> 00:14:50,483
đáng để cố gắng.

372
00:14:50,483 --> 00:14:51,641
Cảm ơn rất nhiều.

373
00:14:51,641 --> 00:14:54,272
(Vỗ tay)