WEBVTT

00:00:01.884 --> 00:00:03.769
זהו ענא האזארה

00:00:03.769 --> 00:00:07.677
וענא האזארה הוא אולי
הפעיל הדיגיטלי

00:00:07.677 --> 00:00:10.914
המתקדם ביותר בעולם כיום.

00:00:10.914 --> 00:00:12.452
ולפי מראהו החיצוני,
לא תדעו זאת.

00:00:12.452 --> 00:00:18.099
האזארה הוא פעיל הודי בן 77 
שנלחם בשחיתות ופועל למען צדק חברתי

00:00:18.099 --> 00:00:21.690
וב-2011 הוא ניהל מערכה רחבה

00:00:21.690 --> 00:00:24.650
נגד השחיתות היום יומית בהודו,

00:00:24.650 --> 00:00:27.521
נושא שהאליטות ההודיות
אוהבות להתעלם ממנו.

00:00:27.521 --> 00:00:29.103
כחלק ממערכה זאת,

00:00:29.103 --> 00:00:31.025
הוא השתמש בכל השיטות המסורתיות

00:00:31.025 --> 00:00:33.241
כמצופה מאיש ארגון ברוח גנדי.

00:00:33.241 --> 00:00:35.297
הוא פתח בשביתת רעב,

00:00:35.297 --> 00:00:37.822
והאזארה הבין באמצעות הרעב שלו,

00:00:37.822 --> 00:00:39.599
שאולי הפעם,

00:00:39.599 --> 00:00:41.345
במאה ה-21,

00:00:41.345 --> 00:00:42.834
שביתת רעב לא תספיק.

NOTE Paragraph

00:00:42.834 --> 00:00:47.126
אז הוא החל להשתעשע
באקטיביזם סלולארי.

00:00:47.126 --> 00:00:49.013
ראשית הוא אמר לאנשים:

00:00:49.013 --> 00:00:52.874
"למה שלא תשלחו לי הודעה
אם אתם תומכים

00:00:52.874 --> 00:00:54.585
במערכה שלי נגד שחיתות?"

00:00:54.585 --> 00:00:56.854
זה מה שהוא עושה.
הוא נתן לאנשים תוכנה קטנה,

00:00:56.854 --> 00:00:59.470
וכ-80,000 איש עשו זאת.

00:00:59.470 --> 00:01:01.438
מכובד למדי.

00:01:01.438 --> 00:01:02.375
אבל אז הוא החליט:

00:01:02.375 --> 00:01:04.495
"הבה ואשפר מעט
את השיטות שלי."

00:01:04.495 --> 00:01:08.970
הוא אומר: "למה שלא תשאירו לי
שיחה שלא נענתה?"

00:01:08.970 --> 00:01:12.039
אלה מכם שחיו
בחצי הכדור הדרומי

00:01:12.039 --> 00:01:13.531
יודעים ששיחות שלא נענו

00:01:13.531 --> 00:01:17.374
הן חלק חשוב מאד
בתרבות הסלולארית הגלובאלית.

00:01:17.374 --> 00:01:18.488
אני רואה שאנשים מהנהנים.

00:01:18.488 --> 00:01:20.596
אנשים משתמשים כל הזמן
בשיחות שלא נענו:

00:01:20.596 --> 00:01:22.542
אם אתם מאחרים לפגישה

00:01:22.542 --> 00:01:24.848
ורוצים להודיע שאתם בדרך,

00:01:24.848 --> 00:01:26.571
אתם משאירים שיחה שלא נענתה.

00:01:26.571 --> 00:01:28.497
אם אתם במערכת יחסים 
ורק רוצים לומר "אני מתגעגע",

00:01:28.497 --> 00:01:29.883
אתם משאירים שיחה שלא נענתה.

00:01:29.883 --> 00:01:32.427
אז קבלו עצת "דייטינג" קטנה:

00:01:32.427 --> 00:01:33.552
בתרבויות מסוימות,

00:01:33.552 --> 00:01:34.834
אם אתם רוצים לשמח את בן הזוג,

00:01:34.834 --> 00:01:39.335
אתם מתקשרים ומנתקים.


00:01:39.335 --> 00:01:42.690
מדוע אנשים משאירים שיחות שלא נענו?

00:01:42.690 --> 00:01:44.140
הסיבה היא, כמובן,

00:01:44.140 --> 00:01:46.898
שהם מנסים להימנע מחיובים


00:01:46.898 --> 00:01:50.264
עבור שיחות רגילות ומשלוח הודעות.

NOTE Paragraph

00:01:50.264 --> 00:01:54.320
אז כשהאזארה ביקש מאנשים
להשאיר לו שיחה שלא נענתה,

00:01:54.320 --> 00:01:59.997
הבה ננחש, כמה אנשים עשו זאת ?

00:01:59.997 --> 00:02:03.415
שלושים וחמישה מיליון איש.

00:02:03.415 --> 00:02:07.458
מדובר בפעולה מתואמת
מהנרחבות ביותר בהיסטוריה האנושית.

00:02:07.458 --> 00:02:09.212
פשוט יוצא מן הכלל.

00:02:09.212 --> 00:02:13.712
וזה משקף את הכוח הבלתי-רגיל
של מעמד הביניים המתפתח של הודו

00:02:13.712 --> 00:02:16.684
ואת העוצמה שמעניקים לו
הטלפונים הסלולאריים.

00:02:16.684 --> 00:02:18.269
אבל הוא השתמש בזה,

00:02:18.269 --> 00:02:22.488
האזארה נשאר עם קובץ ענק
של מספרי טלפון סלולאריים,

00:02:22.488 --> 00:02:24.273
והוא השתמש בזה כדי לפרוש בשטח

00:02:24.273 --> 00:02:26.269
כוח אנושי אמיתי

00:02:26.269 --> 00:02:29.683
ולהוציא מאות אלפי אנשים
לרחובות דלהי

00:02:29.683 --> 00:02:34.033
כדי להעלות את השחיתות היום-יומית
על סדר היום הלאומי של הודו.

00:02:34.033 --> 00:02:36.470
זה סיפור מדהים ביותר.

NOTE Paragraph

00:02:36.470 --> 00:02:38.680
זה אני, בגיל 12.

00:02:38.680 --> 00:02:40.392
אני מקווה שאתם רואים את הדמיון.

00:02:40.392 --> 00:02:42.317
וגם אני הייתי פעיל,

00:02:42.317 --> 00:02:44.557
והמשכתי להיות פעיל כל חיי.

00:02:44.557 --> 00:02:45.887
הייתה לי ילדות משונה מאד,

00:02:45.887 --> 00:02:47.910
שוטטתי לי בעולם,

00:02:47.910 --> 00:02:50.704
פגשתי מנהיגים וחתני פרס נובל,

00:02:50.704 --> 00:02:52.990
שוחחתי עימם על חובות העולם השלישי,

00:02:52.990 --> 00:02:54.279
כפי שזה נקרא אז,

00:02:54.279 --> 00:02:55.813
ועל סוגיות של פירוז.

00:02:55.813 --> 00:03:00.045
הייתי ילד מאד, מאד רציני.


00:03:00.045 --> 00:03:01.950
ובזמנו,

00:03:01.950 --> 00:03:03.384
בשנות ה-90 המוקדמות,

00:03:03.384 --> 00:03:07.214
היה לי כלי טכנולוגי חדשני משלי:

00:03:07.214 --> 00:03:09.466
הפקס.

00:03:09.466 --> 00:03:11.644
והפקס היה אמצעי האקטיביזם שלי.

00:03:11.644 --> 00:03:13.202
באותם זמנים זו היתה
הדרך הטובה ביותר

00:03:13.202 --> 00:03:15.097
להעביר מסר להרבה אנשים.

00:03:15.097 --> 00:03:17.535
בבת-אחת.

00:03:17.535 --> 00:03:19.981
אתן לכם דוגמה אחת
לקמפיין פקס שניהלתי.

00:03:19.981 --> 00:03:22.077
היה זה ערב מלחמת המפרץ

00:03:22.077 --> 00:03:25.628
ואני ארגנתי מערכה עולמית
במטרה להציף את מלון

00:03:25.628 --> 00:03:27.109
ה"אינטרקונטיננטל" בז'נבה,

00:03:27.109 --> 00:03:28.664
היכן שג'יימס בייקר וטאריק עזיז

00:03:28.664 --> 00:03:30.588
נפגשו ערב המלחמה,

00:03:30.588 --> 00:03:32.972
ואני חשבתי שאם אוכל להציפם בפקסים,

00:03:32.972 --> 00:03:34.050
נמנע את המלחמה.

NOTE Paragraph

00:03:34.050 --> 00:03:36.243
ובכן, שלא במפתיע,

00:03:36.243 --> 00:03:39.834
הקמפיין ההוא נחל כשלון חרוץ.

00:03:39.834 --> 00:03:41.488
יש הרבה סיבות לכך,

00:03:41.488 --> 00:03:43.973
אבל אין ספק בכך
שמכשיר פקס בודד בז'נבה

00:03:43.973 --> 00:03:47.300
היווה מגבלת רוחב פס

00:03:47.300 --> 00:03:50.142
מבחינת היכולת להעביר
מסר להרבה אנשים.

00:03:50.142 --> 00:03:54.172
בהמשך, גיליתי כלים טובים יותר.

00:03:54.172 --> 00:03:56.814
הייתי שותף מייסד של אתר "אוואז", 
שמגייס אנשים באמצעות האינטרנט

00:03:56.814 --> 00:03:59.412
ושכעת חברים בו
כמעט 40 מיליון איש,

00:03:59.412 --> 00:04:01.972
והיום אני עומד בראש "מטרה",
שמשמש בית לסוגים אלה של

00:04:01.972 --> 00:04:04.268
תנועות מונעות-טכנולוגיה.

00:04:04.268 --> 00:04:06.088
אז מהו מוסר ההשכל של הסיפור?

00:04:06.088 --> 00:04:07.596
האם מוסר ההשכל של הסיפור הוא,


00:04:07.596 --> 00:04:12.705
שהטלפון הנייד מאפיל על הפקס?

00:04:12.705 --> 00:04:14.935
האם זהו סיפור נוסף של
דטרמיניזם טכנולוגי?

00:04:14.935 --> 00:04:18.125
אני טוען שמדובר ביותר מזה.

00:04:18.125 --> 00:04:20.798
אני טוען שב-20 השנים האחרונות,

00:04:20.798 --> 00:04:23.036
השתנה משהו הרבה יותר עמוק,

00:04:23.036 --> 00:04:24.741
מעבר לחידושים הטכנולוגיים.

00:04:24.741 --> 00:04:27.561
לטעמי, התרחשה תזוזה יסודית

00:04:27.561 --> 00:04:29.709
במאזן הכוחות

00:04:29.709 --> 00:04:31.228
בעולם.

NOTE Paragraph

00:04:31.228 --> 00:04:33.145
שאלו כל פעיל
איך יש להבין את העולם,

00:04:33.145 --> 00:04:35.619
והוא יענה:
"חפשו איפה הכוח,

00:04:35.619 --> 00:04:38.077
"בידי מי הוא
ואיך המאזן שלו משתנה."

00:04:38.077 --> 00:04:41.079
ואני חושב שכולנו חשים
שקורה משהו גדול.

NOTE Paragraph

00:04:41.079 --> 00:04:43.523
אז הנרי טימס ואני --

00:04:43.523 --> 00:04:45.371
גם הנרי עוסק בהקמת תנועות חברתיות --

00:04:45.371 --> 00:04:47.273
שוחחנו יום אחד והתחלנו לחשוב,

00:04:47.273 --> 00:04:49.274
איך אפשר להבין
את העולם החדש הזה,

00:04:49.274 --> 00:04:50.463
איך אפשר לתאר אותו

00:04:50.463 --> 00:04:52.906
ואיך יוצרים לו מסגרת
שתאפשר להפיק ממנו תועלת?

00:04:52.906 --> 00:04:56.946
כי תפשנו שהרבה מהלקחים
שהפקנו מן התנועות

00:04:56.950 --> 00:04:59.657
ניתן ליישם בכל רחבי העולם

00:04:59.657 --> 00:05:01.779
במגזרים רבים בחברה שלנו.

00:05:01.779 --> 00:05:03.656
אז אני רוצה להציג לכם
מסגרת זו:

00:05:03.656 --> 00:05:05.876
כוח ישן,
הכר את הכוח החדש.

00:05:05.876 --> 00:05:09.307
ואני רוצה לתאר לכם
מהו הכוח החדש כיום.

00:05:09.307 --> 00:05:11.271
כוח חדש הוא הפרישה

00:05:11.271 --> 00:05:14.460
של שיתוף המונים
ושיתוף-פעולה עמיתי -

00:05:14.460 --> 00:05:16.102
אלה שני מרכיבי המפתח -

00:05:16.102 --> 00:05:18.599
כדי לחולל תוצאות של שינוי ותזוזה.

00:05:18.599 --> 00:05:21.687
ואנחנו רואים כוח חדש בכל מקום.

NOTE Paragraph

00:05:21.687 --> 00:05:22.971
זהו בפה גריו

00:05:22.971 --> 00:05:25.116
הוא היה בלוגר איטלקי עממי

00:05:25.116 --> 00:05:28.536
שעם מנגנון פוליטי מזערי 
וכמה כלים מקוונים בלבד,

00:05:28.536 --> 00:05:31.034
זכה ביותר מ-25% מהקולות

00:05:31.034 --> 00:05:33.455
בבחירות האחרונות באיטליה.

00:05:33.455 --> 00:05:34.817
זהו אתר "אייר-בי-אן-בי",

00:05:34.817 --> 00:05:36.566
שבתוך שנים ספורות

00:05:36.566 --> 00:05:38.728
שיבש באופן קיצוני את תעשיית המלונאות,

00:05:38.728 --> 00:05:41.646
ואין בבעלותו אפילו
מטר מרובע של נדל"ן.

00:05:41.646 --> 00:05:43.001
זהו אתר "קיקסטארטר",

00:05:43.001 --> 00:05:45.898
שכידוע, גייס מעל מיליארד דולר

00:05:45.898 --> 00:05:48.319
מיותר מחמישה מיליון אנשים.

00:05:48.319 --> 00:05:50.249
אנו אמנם מכירים
את כל המודלים הללו.

00:05:50.249 --> 00:05:53.450
אבל מה שבולט כאן
הם המאפיינים המשותפים,

00:05:53.450 --> 00:05:55.576
ההיבטים המבניים של המודלים
החדשים הללו

00:05:55.576 --> 00:05:57.725
וכיצד הם שונים מן הכוח הישן.

NOTE Paragraph

00:05:57.725 --> 00:05:59.394
הבה נתעמק בזה מעט.

00:05:59.394 --> 00:06:02.552
הכוח הישן מוחזק כמו כסף.

00:06:02.552 --> 00:06:04.531
הכוח החדש פועל כמו זרם.

00:06:04.531 --> 00:06:07.033
הכוח הישן נמצא ברשותם של מעטים.

00:06:07.033 --> 00:06:10.473
הכוח החדש לא מוחזק בידי מעטים,
אלא נוצר ע"י רבים.

00:06:10.473 --> 00:06:12.980
הכוח הישן קשור להורדות,

00:06:12.980 --> 00:06:14.706
והכוח החדש - להעלאות.

00:06:14.706 --> 00:06:17.240
ואתם יכולים לראות מערכת שלמה של
מאפיינים שניתן לזהות,

00:06:17.240 --> 00:06:20.356
בין אם זה בתקשורת או 
בפוליטיקה או בחינוך.

NOTE Paragraph

00:06:20.356 --> 00:06:22.422
אז דיברנו קצת על
מהו כוח חדש.

00:06:22.422 --> 00:06:25.587
הבה נדבר, לשניה, על
מהו לא כוח חדש.

00:06:25.587 --> 00:06:29.383
כוח חדש הוא לא דף הפייסבוק שלכם.

00:06:29.383 --> 00:06:32.208
אני מבטיח לכם שהעובדה שיש לכם
אסטרטגיית מדיה חברתית

00:06:32.208 --> 00:06:34.756
נותנת לכם את אותו "נפח הורדות"

00:06:34.756 --> 00:06:37.618
שהיה לכם בתקופה בה האזנתם לרדיו.

00:06:37.618 --> 00:06:41.146
אתם מוזמנים לשאול את 
הדיקטטור הסורי בשאר אסד,

00:06:41.146 --> 00:06:42.888
אני מבטיח לכם שדף הפייסבוק שלו

00:06:42.888 --> 00:06:47.015
לא אימץ את כוחה של ההשתתפות.

00:06:47.015 --> 00:06:50.413
כוח חדש אינו חיובי מיסודו.

00:06:50.413 --> 00:06:52.702
למען האמת, אנו לא מייצרים פה
טיעון נורמטיבי,

00:06:52.702 --> 00:06:54.514
יש הרבה היבטים חיוביים בכוח חדש,

00:06:54.514 --> 00:06:56.331
אבל הוא יכול לגרום גם לתוצאות שליליות.

00:06:56.331 --> 00:06:58.336
יותר השתתפות, יותר שיתוף פעולה עמיתי,

00:06:58.336 --> 00:07:00.123
לעיתים מעוותים את התוצאות

00:07:00.123 --> 00:07:01.198
וישנם כמה דברים,

00:07:01.198 --> 00:07:03.297
כמו למשל, היבטים בתחום הרפואה


00:07:03.297 --> 00:07:06.293
שאנחנו לא רוצים שכוח חדש
יתקרב אליהם.

00:07:06.293 --> 00:07:09.296
ושלישית, כוח חדש אינו
המנצח המובן מאליו.

00:07:09.296 --> 00:07:10.875
למען האמת, שלא במפתיע,

00:07:10.875 --> 00:07:13.864
ככל שהמודלים הללו של כוח חדש
תופסים צורה,

00:07:13.864 --> 00:07:16.334
ניתן לראות תגובת נגד אדירה

00:07:16.334 --> 00:07:18.083
מצד בעלי הכוח הישן.

00:07:18.083 --> 00:07:20.292
שימו לב למאבק האיתנים המעניין הזה

00:07:20.292 --> 00:07:24.675
שמתרחש ברגעים אלה בין 
אדוארד סנואדן ל-NSA.

00:07:24.675 --> 00:07:27.059
שימו לב שרק אחד משני האנשים בשקף זה

00:07:27.059 --> 00:07:29.238
נמצא בגלות ברגעים אלה.

00:07:29.238 --> 00:07:30.653
וכך, זה לא לגמרי ברור

00:07:30.653 --> 00:07:32.743
שכוח חדש הוא המנצח הברור מאליו.

NOTE Paragraph

00:07:32.743 --> 00:07:35.686
עם זאת, זכרו דבר אחד:

00:07:35.686 --> 00:07:38.575
אנחנו נמצאים בתחילה של
עקומה מאד תלולה.

00:07:38.575 --> 00:07:40.216
אז אתם חושבים על כמה מהמודלים 
האלה של כוח חדש, כן?

00:07:40.216 --> 00:07:42.328
רק לפני כמה שנים הם היו

00:07:42.328 --> 00:07:44.874
בבחינת הרעיונות הפרטיים של מישהו,

00:07:44.874 --> 00:07:48.010
ועכשיו הם משבשים תעשיות שלמות.

00:07:48.010 --> 00:07:50.679
על כן, מה שמעניין בכוח חדש,

00:07:50.679 --> 00:07:52.695
זו הדרך שבה הוא מזין את עצמו.

00:07:52.695 --> 00:07:54.719
ברגע שחווית כוח חדש,

00:07:54.719 --> 00:07:56.909
אתה נוטה לצפות ולרצות אותו יותר.

00:07:56.909 --> 00:07:59.789
הבה נאמר שהשתמשתם במערכת
הלוואות עמית לעמית

00:07:59.789 --> 00:08:02.323
כמו "Lending Tree" או "Prosper",

00:08:02.323 --> 00:08:04.607
ואז הבנתם שאתם לא צריכים את הבנק,

00:08:04.607 --> 00:08:06.544
ומי רוצה את הבנק, נכון ?

00:08:06.544 --> 00:08:08.982
וכך, הניסיון הזה נוטה 
להעניק לך אומץ

00:08:08.982 --> 00:08:11.919
זה נוטה לגרום לך לרצות
יותר השתתפות

00:08:11.919 --> 00:08:14.264
ביותר ויותר מהיבטי חייך.

00:08:14.264 --> 00:08:15.809
ומה שהמצב הזה מקדם זו

00:08:15.809 --> 00:08:17.380
מערכת של ערכים.

00:08:17.380 --> 00:08:18.690
דיברנו על המודלים

00:08:18.690 --> 00:08:20.284
שכוח חדש יצר -

00:08:20.284 --> 00:08:22.116
אתרים כמו Airbnb ו-Kickstarter.

00:08:22.116 --> 00:08:23.645
מה לגבי הערכים ?

00:08:23.645 --> 00:08:25.315
זוהי טיוטה מוקדמת

00:08:25.315 --> 00:08:27.878
של איך שערכי כוח חדש נראים.

NOTE Paragraph

00:08:27.878 --> 00:08:31.009
מבחינה ערכית כוח חדש מעדיף
שקיפות על פני כל דבר אחר.

00:08:31.009 --> 00:08:33.231
כמעט כמו אמונה דתית בשקיפות.

00:08:33.231 --> 00:08:35.495
האמונה שאם תכוון אלומת אור
על דבר מסוים,

00:08:35.495 --> 00:08:36.926
מצבו ישתפר.

00:08:36.926 --> 00:08:39.676
וזכרו שבמאה ה-20 זה בכלל
לא היה המצב.

00:08:39.676 --> 00:08:42.643
אנשים חשבו שהדבר הנכון לעשות
הוא לשבת מאחורי דלתיים סגורות

00:08:42.643 --> 00:08:44.925
ולהגיע להסכמים נוחים.

00:08:44.925 --> 00:08:48.330
כוח חדש מעדיף שלטון מרושת 
ולא רשמי.

00:08:48.330 --> 00:08:50.974
כוח חדש מעולם לא היה ממציא 
את האו"ם בימינו אנו,

00:08:50.974 --> 00:08:52.807
לטוב ולרע.

00:08:52.807 --> 00:08:54.522
כוח חדש מעריך השתתפות,

00:08:54.522 --> 00:08:57.317
וכוח חדש דוגל בשיטת עשה-זאת-בעצמך.

00:08:57.317 --> 00:08:58.806
למען האמת, מה שמעניין בכוח חדש

00:08:58.806 --> 00:09:02.519
זה שהוא מטשטש 
דברים כמו התמקצעות

00:09:02.519 --> 00:09:03.994
ומומחיות שהיו

00:09:03.994 --> 00:09:06.384
"שיא האופנה" במאה ה-20.

NOTE Paragraph

00:09:06.384 --> 00:09:08.194
אז מה שמעניין

00:09:08.194 --> 00:09:10.160
בערכי הכוח החדש ובמודלים
של כוח חדש

00:09:10.160 --> 00:09:12.455
הוא משמעותם עבור ארגונים.

00:09:12.455 --> 00:09:14.963
אז השקענו מעט זמן בחשיבה,

00:09:14.963 --> 00:09:17.229
איך אנחנו יכולים למקם את הארגונים האלה

00:09:17.229 --> 00:09:19.493
על מערכת הצירים הזו,

00:09:19.493 --> 00:09:21.549
כשאנו מסתכלים על ערכי כוח חדש

00:09:21.549 --> 00:09:22.813
ומודלים של כוח חדש

00:09:22.813 --> 00:09:24.614
ורואים היכן אנשים מתמקמים.

00:09:24.614 --> 00:09:26.503
התחלנו עם ניתוח של ארה"ב,

00:09:26.503 --> 00:09:28.879
והנה לכם כמה ממצאים מעניינים.

00:09:28.879 --> 00:09:30.858
המקרה הראשון הוא חברת "אפל".

00:09:30.858 --> 00:09:33.393
במסגרת זו, תיארנו את אפל

00:09:33.393 --> 00:09:35.515
כחברת כוח ישן.

00:09:35.515 --> 00:09:37.169
זאת בגלל האידאולוגיה,

00:09:37.169 --> 00:09:39.457
התפישה השלטת של אפל

00:09:39.457 --> 00:09:42.331
היא השאיפה לשלמות של

00:09:42.331 --> 00:09:44.355
מתכנני המוצרים מקופרטינו.

00:09:44.355 --> 00:09:48.427
התרכזות מוחלטת ביצירת הדבר היפה
והמושלם הבא שיגיע אלינו

00:09:48.427 --> 00:09:49.778
באופן מושלם.

00:09:49.778 --> 00:09:52.401
כחברה אפל לא מעריכה שקיפות.

00:09:52.401 --> 00:09:54.064
למען האמת, יש לה נטיה חזקה לסודיות.

00:09:54.064 --> 00:09:56.890
עכשיו, אפל היא אחת החברות
המצליחות ביותר בעולם.

00:09:56.890 --> 00:09:58.262
הדבר מראה לנו שעדיין אפשר

00:09:58.262 --> 00:10:00.951
לאחוז באסטרטגיית כוח ישן ולהצליח.

00:10:00.951 --> 00:10:03.921
אולם, בהחלט ניתן לטעון כי במודל זה
קיימות נקודות חולשה.

00:10:03.921 --> 00:10:05.945
אני חושב שהשוואה מעניינת נוספת

00:10:05.945 --> 00:10:08.122
ניתן לערוך בין הקמפיין של אובמה

00:10:08.122 --> 00:10:11.238
לנשיאותו של אובמה.

00:10:11.238 --> 00:10:18.700
(מחיאות כפיים)

00:10:18.700 --> 00:10:20.447
עכשיו, אני מחבב את הנשיא אובמה,

00:10:20.447 --> 00:10:24.403
אבל הוא רץ לנשיאות עם תמיכה של
כוח חדש, נכון ?

00:10:24.403 --> 00:10:26.230
והוא אמר לאנשים,

00:10:26.230 --> 00:10:28.203
אנחנו האנשים שחיכינו להם.

00:10:28.203 --> 00:10:29.654
והוא השתמש במימון המונים

00:10:29.654 --> 00:10:30.865
כדי להניע את הקמפיין.

00:10:30.865 --> 00:10:32.266
אולם, כשהוא התחיל את כהונתו,

00:10:32.266 --> 00:10:35.458
הוא התנהל פחות או יותר כמו כל 
הנשיאים שקדמו לו.

00:10:35.458 --> 00:10:37.822
זוהי מגמה מאד מעניינת,

00:10:37.822 --> 00:10:39.820
כשכוח חדש נהיה עוצמתי,

00:10:39.820 --> 00:10:41.391
מה קורה ?

00:10:41.391 --> 00:10:43.155
אז זוהי המסגרת שעליכם לבחון

00:10:43.155 --> 00:10:44.647
ולהרהר בה כשהארגון שלכם

00:10:44.647 --> 00:10:45.611
נמצא בה.

00:10:45.611 --> 00:10:47.184
וחשבו היכן הארגון אמור להיות

00:10:47.184 --> 00:10:48.732
בעוד חמש או עשר שנים.

00:10:48.732 --> 00:10:51.197
אז מה אתם עושים אם אתם כוח ישן ?

00:10:51.197 --> 00:10:54.162
ובכן, אם אתם שם, בכוח הישן,
יושבים וחושבים,

00:10:54.162 --> 00:10:56.062
"זה לא יקרה לנו".

00:10:56.062 --> 00:11:01.229
אז אני מציע שתקראו את ערך
הויקיפדיה של אנציקלופדיית בריטניקה.

00:11:01.229 --> 00:11:03.625
הרשו לי לומר לכם, זו קריאה
מעציבה למדי.

NOTE Paragraph

00:11:03.625 --> 00:11:05.044
אבל אם אתם כוח ישן,

00:11:05.044 --> 00:11:08.837
הדבר החשוב ביותר שאתם יכולים לעשות
הוא להשתלט על עצמכם

00:11:08.837 --> 00:11:11.491
לפני שאחרים ישתלטו עליכם,

00:11:11.491 --> 00:11:12.819
לפני שתיכבשו.

00:11:12.819 --> 00:11:15.592
דמיינו שקבוצה של המבקרים
הגדולים ביותר שלכם

00:11:15.592 --> 00:11:17.944
יושבים בליבו של ארגונכם

00:11:17.944 --> 00:11:19.823
ושואלים את השאלות הקשות ביותר

00:11:19.823 --> 00:11:22.751
והם יכולים לראות את כל המתרחש
בתוך ארגונכם.

00:11:22.751 --> 00:11:25.501
ושאלו אותם "האם אתם מרוצים ממה 
שאתם רואים ?"

00:11:25.501 --> 00:11:27.776
ו"האם עלינו לשנות את שיטת הפעולה שלנו?"

00:11:27.776 --> 00:11:29.639
מה אם אתם שייכים לכוח החדש ?

00:11:29.639 --> 00:11:32.273
האם כוח חדש פשוט נישא על כנפי התהילה ?

00:11:32.273 --> 00:11:33.753
אני טוען שלא.

00:11:33.753 --> 00:11:35.709
לטעמי, ישנם אתגרים מאד ברורים

00:11:35.709 --> 00:11:37.401
לכוח חדש בשלב זה של חבלי לידתו.

00:11:37.401 --> 00:11:40.903
הבה נבחן לרגע את דוגמת תנועת
"Occupy Wall Street".

00:11:40.903 --> 00:11:43.893
אוקיופיי הייתה דוגמא נהדרת
לכוח חדש,

00:11:43.893 --> 00:11:45.736
הדוגמא הטהורה ביותר של כוח חדש.

00:11:45.736 --> 00:11:48.267
אך היא לא הצליחה להתגבש ולהתייצב.

00:11:48.267 --> 00:11:50.164
אז האנרגיה שהיא יצרה

00:11:50.164 --> 00:11:51.605
פעלה מצוין בשלב הרעיוני-תרבותי,

00:11:51.605 --> 00:11:54.406
אבל הם היו כה מחויבים להשתתפות,

00:11:54.406 --> 00:11:56.040
עד שהם כשלו ברמת העשיה הממשית.

00:11:56.040 --> 00:11:57.831
ולמען האמת משמעות המודל הזה

00:11:57.831 --> 00:12:00.623
היא שהאתגר העומד בפני כוח חדש הוא:

00:12:00.623 --> 00:12:03.162
איך משתמשים בכוח הממסדי העומד לרשותכם

00:12:03.162 --> 00:12:05.233
מבלי להפוך לממסד עצמו ?

NOTE Paragraph

00:12:05.233 --> 00:12:07.866
בצד השני של הספקטרום נמצאת "Uber".

00:12:07.866 --> 00:12:09.250
אובר היא מודל מדהים

00:12:09.250 --> 00:12:11.303
וקל מאד לדירוג של כוח חדש.

00:12:11.303 --> 00:12:13.329
הרשת הזו נהיית דחוסה יותר ויותר

00:12:13.329 --> 00:12:14.589
מיום ליום.

00:12:14.589 --> 00:12:16.748
אבל מה שבאמת מעניין לגבי Uber הוא

00:12:16.748 --> 00:12:20.489
שהיא לא באמת אימצה את ערכי 
הכוח החדש.

00:12:20.489 --> 00:12:24.561
זהו ציטוט אמיתי מפיו של מנכ"ל 
אובר שאמר לאחרונה:

00:12:24.561 --> 00:12:29.009
"ברגע שניפטר מהבחור במכונית"
- הוא מתכוון לנהגים -

00:12:29.009 --> 00:12:32.901
"אובר תהיה זולה יותר."

00:12:32.901 --> 00:12:35.876
עכשיו, מודלים של כוח חדש חיים ומתים

00:12:35.876 --> 00:12:38.058
לפי עוצמתן של הרשתות שלהם.

00:12:38.058 --> 00:12:39.991
הם תלויים במידת האמון שהנהגים והצרכנים

00:12:39.991 --> 00:12:42.332
שמשתמשים בשירות רוחשים לו.

00:12:42.332 --> 00:12:45.833
זאת, משום שלא מדובר בהפעלת שאיפה
לשלמות בשיטת מעלה-מטה,

00:12:45.833 --> 00:12:47.781
אלא מדובר בהתמקדות ברשת.

00:12:47.781 --> 00:12:49.477
ולכן האתגר הוא,

00:12:49.477 --> 00:12:51.727
וכאן תראו למה זה לא מפתיע בכלל,

00:12:51.727 --> 00:12:55.983
שנהגי אובר החלו להתאגד.

00:12:55.983 --> 00:12:57.583
זה יוצא מן הכלל.

00:12:57.583 --> 00:12:59.872
הנהגים של אובר פונים נגדה.

00:12:59.872 --> 00:13:01.166
והאתגר שעומד בפני אובר -

00:13:01.166 --> 00:13:03.093
זהו לא מצב פשוט עבורם -

00:13:03.093 --> 00:13:06.389
הוא שהם שבויים בתפישה ישנה

00:13:06.389 --> 00:13:08.074
שהיא למעשה כוח ישן.

00:13:08.074 --> 00:13:11.082
הם גייסו יותר ממיליארד דולר
בשוקי ההון.

00:13:11.082 --> 00:13:13.610
השווקים הללו מצפים לתמורה פיננסית,

00:13:13.610 --> 00:13:15.527
והדרך בה מקבלים תמורה זו

00:13:15.527 --> 00:13:17.924
היא על ידי סחיטה הולכת וגוברת

00:13:17.924 --> 00:13:20.169
של הלקוחות והנהגים

00:13:20.169 --> 00:13:21.464
כדי לייצר עוד ועוד ערך

00:13:21.464 --> 00:13:23.931
והעברת הערך הזה חזרה למשקיעים.

NOTE Paragraph

00:13:23.931 --> 00:13:27.534
אז השאלה הגדולה לגבי עתידו של
כוח חדש היא מבחינתי:

00:13:27.534 --> 00:13:30.093
האם הכוח הישן יעלה שוב ?

00:13:30.093 --> 00:13:31.876
האם אליטות הכוח החדש פשוט יהפכו

00:13:31.876 --> 00:13:33.765
לאליטות כוח ישן ויתחילו לסחוט ?

00:13:33.765 --> 00:13:36.378
או שבסיס הכוח החדש ייצר תגובת נגד ?

00:13:36.378 --> 00:13:38.139
האם אובר הבאה

00:13:38.139 --> 00:13:40.519
תהיה בבעלות משותפת של הנהגים ?

00:13:40.519 --> 00:13:43.302
אני חושב שזו תהיה שאלה מבנית

00:13:43.302 --> 00:13:45.204
מאד מעניינת.

NOTE Paragraph

00:13:45.204 --> 00:13:48.486
לסיום, חשבו על כוח חדש

00:13:48.486 --> 00:13:50.853
כעל משהו שהוא יותר

00:13:50.853 --> 00:13:52.489
מישות שמספקת קנה מידה לדברים

00:13:52.489 --> 00:13:56.205
שמשפרת מעט את חוויית הצריכה שלנו.

00:13:56.205 --> 00:13:58.371
אני קורא לכוח החדש

00:13:58.371 --> 00:14:00.779
לא להפוך לאי.

00:14:00.779 --> 00:14:03.935
קיימות בעיות מבניות קשות בעולמנו

00:14:03.935 --> 00:14:06.191
שההתמודדות עימן יכולה להרוויח רבות

00:14:06.191 --> 00:14:08.505
מדברים כמו שיתוף המונים

00:14:08.505 --> 00:14:09.842
ושיתוף פעולה עמיתי

00:14:09.842 --> 00:14:11.570
שאנשי הכוח החדש

00:14:11.570 --> 00:14:13.966
מצטיינים ביצירתם.

00:14:13.966 --> 00:14:17.479
ואנו זקוקים נואשות לכך שהם 
יפנו את מרצם וכוחם

00:14:17.479 --> 00:14:20.703
לבעיות גדולות בתחום שכלכלנים מכנים

00:14:20.703 --> 00:14:22.276
מוצרים ציבוריים או טובת הכלל,

00:14:22.276 --> 00:14:24.322
שנמצאים לרוב מחוץ לשווקים

00:14:24.322 --> 00:14:26.332
בהם ניצן למצוא בקלות משקיעים.

00:14:26.332 --> 00:14:28.222
אני חושב שאם נוכל לממש זאת,

00:14:28.222 --> 00:14:31.207
אולי נוכל לשנות באופן מהותי

00:14:31.207 --> 00:14:34.738
לא רק את תפישתם של בני אנוש 
לגבי כוחם ועשייתם -

00:14:34.738 --> 00:14:37.596
כי אני חושב שזה הדבר הנפלא
ביותר לגבי כוח חדש,

00:14:37.596 --> 00:14:40.348
שאנשים מרגישים עוצמתיים יותר -

00:14:40.348 --> 00:14:42.129
אלא נוכל לשנות גם

00:14:42.129 --> 00:14:43.892
את הדרך בה אנו מתייחסים אחד לשני

00:14:43.892 --> 00:14:47.003
והדרך בה אנו מתייחסים לסמכות ולממסד.

00:14:47.003 --> 00:14:49.051
ולטעמי זה משהו שללא ספק

00:14:49.051 --> 00:14:50.622
שווה להתאמץ ולנסות.

00:14:50.622 --> 00:14:51.718
תודה רבה לכם

00:14:51.718 --> 00:14:53.810
(מחיאות כפיים)