1
00:00:01,884 --> 00:00:03,769
זהו ענא האזארה

2
00:00:03,769 --> 00:00:07,677
וענא האזארה הוא אולי
הפעיל הדיגיטלי

3
00:00:07,677 --> 00:00:10,914
המתקדם ביותר בעולם כיום.

4
00:00:10,914 --> 00:00:12,452
ולפי מראהו החיצוני,
לא תדעו זאת.

5
00:00:12,452 --> 00:00:18,099
האזארה הוא פעיל הודי בן 77 
שנלחם בשחיתות ופועל למען צדק חברתי

6
00:00:18,099 --> 00:00:21,690
וב-2011 הוא ניהל מערכה רחבה

7
00:00:21,690 --> 00:00:24,650
נגד השחיתות היום יומית בהודו,

8
00:00:24,650 --> 00:00:27,521
נושא שהאליטות ההודיות
אוהבות להתעלם ממנו.

9
00:00:27,521 --> 00:00:29,103
כחלק ממערכה זאת,

10
00:00:29,103 --> 00:00:31,025
הוא השתמש בכל השיטות המסורתיות

11
00:00:31,025 --> 00:00:33,241
כמצופה מאיש ארגון ברוח גנדי.

12
00:00:33,241 --> 00:00:35,297
הוא פתח בשביתת רעב,

13
00:00:35,297 --> 00:00:37,822
והאזארה הבין באמצעות הרעב שלו,

14
00:00:37,822 --> 00:00:39,599
שאולי הפעם,

15
00:00:39,599 --> 00:00:41,345
במאה ה-21,

16
00:00:41,345 --> 00:00:42,834
שביתת רעב לא תספיק.

17
00:00:42,834 --> 00:00:47,126
אז הוא החל להשתעשע
באקטיביזם סלולארי.

18
00:00:47,126 --> 00:00:49,013
ראשית הוא אמר לאנשים:

19
00:00:49,013 --> 00:00:52,874
"למה שלא תשלחו לי הודעה
אם אתם תומכים

20
00:00:52,874 --> 00:00:54,585
במערכה שלי נגד שחיתות?"

21
00:00:54,585 --> 00:00:56,854
זה מה שהוא עושה.
הוא נתן לאנשים תוכנה קטנה,

22
00:00:56,854 --> 00:00:59,470
וכ-80,000 איש עשו זאת.

23
00:00:59,470 --> 00:01:01,438
מכובד למדי.

24
00:01:01,438 --> 00:01:02,375
אבל אז הוא החליט:

25
00:01:02,375 --> 00:01:04,495
"הבה ואשפר מעט
את השיטות שלי."

26
00:01:04,495 --> 00:01:08,970
הוא אומר: "למה שלא תשאירו לי
שיחה שלא נענתה?"

27
00:01:08,970 --> 00:01:12,039
אלה מכם שחיו
בחצי הכדור הדרומי

28
00:01:12,039 --> 00:01:13,531
יודעים ששיחות שלא נענו

29
00:01:13,531 --> 00:01:17,374
הן חלק חשוב מאד
בתרבות הסלולארית הגלובאלית.

30
00:01:17,374 --> 00:01:18,488
אני רואה שאנשים מהנהנים.

31
00:01:18,488 --> 00:01:20,596
אנשים משתמשים כל הזמן
בשיחות שלא נענו:

32
00:01:20,596 --> 00:01:22,542
אם אתם מאחרים לפגישה

33
00:01:22,542 --> 00:01:24,848
ורוצים להודיע שאתם בדרך,

34
00:01:24,848 --> 00:01:26,571
אתם משאירים שיחה שלא נענתה.

35
00:01:26,571 --> 00:01:28,497
אם אתם במערכת יחסים 
ורק רוצים לומר "אני מתגעגע",

36
00:01:28,497 --> 00:01:29,883
אתם משאירים שיחה שלא נענתה.

37
00:01:29,883 --> 00:01:32,427
אז קבלו עצת "דייטינג" קטנה:

38
00:01:32,427 --> 00:01:33,552
בתרבויות מסוימות,

39
00:01:33,552 --> 00:01:34,834
אם אתם רוצים לשמח את בן הזוג,

40
00:01:34,834 --> 00:01:39,335
אתם מתקשרים ומנתקים.


41
00:01:39,335 --> 00:01:42,690
מדוע אנשים משאירים שיחות שלא נענו?

42
00:01:42,690 --> 00:01:44,140
הסיבה היא, כמובן,

43
00:01:44,140 --> 00:01:46,898
שהם מנסים להימנע מחיובים


44
00:01:46,898 --> 00:01:50,264
עבור שיחות רגילות ומשלוח הודעות.

45
00:01:50,264 --> 00:01:54,320
אז כשהאזארה ביקש מאנשים
להשאיר לו שיחה שלא נענתה,

46
00:01:54,320 --> 00:01:59,997
הבה ננחש, כמה אנשים עשו זאת ?

47
00:01:59,997 --> 00:02:03,415
שלושים וחמישה מיליון איש.

48
00:02:03,415 --> 00:02:07,458
מדובר בפעולה מתואמת
מהנרחבות ביותר בהיסטוריה האנושית.

49
00:02:07,458 --> 00:02:09,212
פשוט יוצא מן הכלל.

50
00:02:09,212 --> 00:02:13,712
וזה משקף את הכוח הבלתי-רגיל
של מעמד הביניים המתפתח של הודו

51
00:02:13,712 --> 00:02:16,684
ואת העוצמה שמעניקים לו
הטלפונים הסלולאריים.

52
00:02:16,684 --> 00:02:18,269
אבל הוא השתמש בזה,

53
00:02:18,269 --> 00:02:22,488
האזארה נשאר עם קובץ ענק
של מספרי טלפון סלולאריים,

54
00:02:22,488 --> 00:02:24,273
והוא השתמש בזה כדי לפרוש בשטח

55
00:02:24,273 --> 00:02:26,269
כוח אנושי אמיתי

56
00:02:26,269 --> 00:02:29,683
ולהוציא מאות אלפי אנשים
לרחובות דלהי

57
00:02:29,683 --> 00:02:34,033
כדי להעלות את השחיתות היום-יומית
על סדר היום הלאומי של הודו.

58
00:02:34,033 --> 00:02:36,470
זה סיפור מדהים ביותר.

59
00:02:36,470 --> 00:02:38,680
זה אני, בגיל 12.

60
00:02:38,680 --> 00:02:40,392
אני מקווה שאתם רואים את הדמיון.

61
00:02:40,392 --> 00:02:42,317
וגם אני הייתי פעיל,

62
00:02:42,317 --> 00:02:44,557
והמשכתי להיות פעיל כל חיי.

63
00:02:44,557 --> 00:02:45,887
הייתה לי ילדות משונה מאד,

64
00:02:45,887 --> 00:02:47,910
שוטטתי לי בעולם,

65
00:02:47,910 --> 00:02:50,704
פגשתי מנהיגים וחתני פרס נובל,

66
00:02:50,704 --> 00:02:52,990
שוחחתי עימם על חובות העולם השלישי,

67
00:02:52,990 --> 00:02:54,279
כפי שזה נקרא אז,

68
00:02:54,279 --> 00:02:55,813
ועל סוגיות של פירוז.

69
00:02:55,813 --> 00:03:00,045
הייתי ילד מאד, מאד רציני.


70
00:03:00,045 --> 00:03:01,950
ובזמנו,

71
00:03:01,950 --> 00:03:03,384
בשנות ה-90 המוקדמות,

72
00:03:03,384 --> 00:03:07,214
היה לי כלי טכנולוגי חדשני משלי:

73
00:03:07,214 --> 00:03:09,466
הפקס.

74
00:03:09,466 --> 00:03:11,644
והפקס היה אמצעי האקטיביזם שלי.

75
00:03:11,644 --> 00:03:13,202
באותם זמנים זו היתה
הדרך הטובה ביותר

76
00:03:13,202 --> 00:03:15,097
להעביר מסר להרבה אנשים.

77
00:03:15,097 --> 00:03:17,535
בבת-אחת.

78
00:03:17,535 --> 00:03:19,981
אתן לכם דוגמה אחת
לקמפיין פקס שניהלתי.

79
00:03:19,981 --> 00:03:22,077
היה זה ערב מלחמת המפרץ

80
00:03:22,077 --> 00:03:25,628
ואני ארגנתי מערכה עולמית
במטרה להציף את מלון

81
00:03:25,628 --> 00:03:27,109
ה"אינטרקונטיננטל" בז'נבה,

82
00:03:27,109 --> 00:03:28,664
היכן שג'יימס בייקר וטאריק עזיז

83
00:03:28,664 --> 00:03:30,588
נפגשו ערב המלחמה,

84
00:03:30,588 --> 00:03:32,972
ואני חשבתי שאם אוכל להציפם בפקסים,

85
00:03:32,972 --> 00:03:34,050
נמנע את המלחמה.

86
00:03:34,050 --> 00:03:36,243
ובכן, שלא במפתיע,

87
00:03:36,243 --> 00:03:39,834
הקמפיין ההוא נחל כשלון חרוץ.

88
00:03:39,834 --> 00:03:41,488
יש הרבה סיבות לכך,

89
00:03:41,488 --> 00:03:43,973
אבל אין ספק בכך
שמכשיר פקס בודד בז'נבה

90
00:03:43,973 --> 00:03:47,300
היווה מגבלת רוחב פס

91
00:03:47,300 --> 00:03:50,142
מבחינת היכולת להעביר
מסר להרבה אנשים.

92
00:03:50,142 --> 00:03:54,172
בהמשך, גיליתי כלים טובים יותר.

93
00:03:54,172 --> 00:03:56,814
הייתי שותף מייסד של אתר "אוואז", 
שמגייס אנשים באמצעות האינטרנט

94
00:03:56,814 --> 00:03:59,412
ושכעת חברים בו
כמעט 40 מיליון איש,

95
00:03:59,412 --> 00:04:01,972
והיום אני עומד בראש "מטרה",
שמשמש בית לסוגים אלה של

96
00:04:01,972 --> 00:04:04,268
תנועות מונעות-טכנולוגיה.

97
00:04:04,268 --> 00:04:06,088
אז מהו מוסר ההשכל של הסיפור?

98
00:04:06,088 --> 00:04:07,596
האם מוסר ההשכל של הסיפור הוא,


99
00:04:07,596 --> 00:04:12,705
שהטלפון הנייד מאפיל על הפקס?

100
00:04:12,705 --> 00:04:14,935
האם זהו סיפור נוסף של
דטרמיניזם טכנולוגי?

101
00:04:14,935 --> 00:04:18,125
אני טוען שמדובר ביותר מזה.

102
00:04:18,125 --> 00:04:20,798
אני טוען שב-20 השנים האחרונות,

103
00:04:20,798 --> 00:04:23,036
השתנה משהו הרבה יותר עמוק,

104
00:04:23,036 --> 00:04:24,741
מעבר לחידושים הטכנולוגיים.

105
00:04:24,741 --> 00:04:27,561
לטעמי, התרחשה תזוזה יסודית

106
00:04:27,561 --> 00:04:29,709
במאזן הכוחות

107
00:04:29,709 --> 00:04:31,228
בעולם.

108
00:04:31,228 --> 00:04:33,145
שאלו כל פעיל
איך יש להבין את העולם,

109
00:04:33,145 --> 00:04:35,619
והוא יענה:
"חפשו איפה הכוח,

110
00:04:35,619 --> 00:04:38,077
"בידי מי הוא
ואיך המאזן שלו משתנה."

111
00:04:38,077 --> 00:04:41,079
ואני חושב שכולנו חשים
שקורה משהו גדול.

112
00:04:41,079 --> 00:04:43,523
אז הנרי טימס ואני --

113
00:04:43,523 --> 00:04:45,371
גם הנרי עוסק בהקמת תנועות חברתיות --

114
00:04:45,371 --> 00:04:47,273
שוחחנו יום אחד והתחלנו לחשוב,

115
00:04:47,273 --> 00:04:49,274
איך אפשר להבין
את העולם החדש הזה,

116
00:04:49,274 --> 00:04:50,463
איך אפשר לתאר אותו

117
00:04:50,463 --> 00:04:52,906
ואיך יוצרים לו מסגרת
שתאפשר להפיק ממנו תועלת?

118
00:04:52,906 --> 00:04:56,946
כי תפשנו שהרבה מהלקחים
שהפקנו מן התנועות

119
00:04:56,950 --> 00:04:59,657
ניתן ליישם בכל רחבי העולם

120
00:04:59,657 --> 00:05:01,779
במגזרים רבים בחברה שלנו.

121
00:05:01,779 --> 00:05:03,656
אז אני רוצה להציג לכם
מסגרת זו:

122
00:05:03,656 --> 00:05:05,876
כוח ישן,
הכר את הכוח החדש.

123
00:05:05,876 --> 00:05:09,307
ואני רוצה לתאר לכם
מהו הכוח החדש כיום.

124
00:05:09,307 --> 00:05:11,271
כוח חדש הוא הפרישה

125
00:05:11,271 --> 00:05:14,460
של שיתוף המונים
ושיתוף-פעולה עמיתי -

126
00:05:14,460 --> 00:05:16,102
אלה שני מרכיבי המפתח -

127
00:05:16,102 --> 00:05:18,599
כדי לחולל תוצאות של שינוי ותזוזה.

128
00:05:18,599 --> 00:05:21,687
ואנחנו רואים כוח חדש בכל מקום.

129
00:05:21,687 --> 00:05:22,971
זהו בפה גריו

130
00:05:22,971 --> 00:05:25,116
הוא היה בלוגר איטלקי עממי

131
00:05:25,116 --> 00:05:28,536
שעם מנגנון פוליטי מזערי 
וכמה כלים מקוונים בלבד,

132
00:05:28,536 --> 00:05:31,034
זכה ביותר מ-25% מהקולות

133
00:05:31,034 --> 00:05:33,455
בבחירות האחרונות באיטליה.

134
00:05:33,455 --> 00:05:34,817
זהו אתר "אייר-בי-אן-בי",

135
00:05:34,817 --> 00:05:36,566
שבתוך שנים ספורות

136
00:05:36,566 --> 00:05:38,728
שיבש באופן קיצוני את תעשיית המלונאות,

137
00:05:38,728 --> 00:05:41,646
ואין בבעלותו אפילו
מטר מרובע של נדל"ן.

138
00:05:41,646 --> 00:05:43,001
זהו אתר "קיקסטארטר",

139
00:05:43,001 --> 00:05:45,898
שכידוע, גייס מעל מיליארד דולר

140
00:05:45,898 --> 00:05:48,319
מיותר מחמישה מיליון אנשים.

141
00:05:48,319 --> 00:05:50,249
אנו אמנם מכירים
את כל המודלים הללו.

142
00:05:50,249 --> 00:05:53,450
אבל מה שבולט כאן
הם המאפיינים המשותפים,

143
00:05:53,450 --> 00:05:55,576
ההיבטים המבניים של המודלים
החדשים הללו

144
00:05:55,576 --> 00:05:57,725
וכיצד הם שונים מן הכוח הישן.

145
00:05:57,725 --> 00:05:59,394
הבה נתעמק בזה מעט.

146
00:05:59,394 --> 00:06:02,552
הכוח הישן מוחזק כמו כסף.

147
00:06:02,552 --> 00:06:04,531
הכוח החדש פועל כמו זרם.

148
00:06:04,531 --> 00:06:07,033
הכוח הישן נמצא ברשותם של מעטים.

149
00:06:07,033 --> 00:06:10,473
הכוח החדש לא מוחזק בידי מעטים,
אלא נוצר ע"י רבים.

150
00:06:10,473 --> 00:06:12,980
הכוח הישן קשור להורדות,

151
00:06:12,980 --> 00:06:14,706
והכוח החדש - להעלאות.

152
00:06:14,706 --> 00:06:17,240
ואתם יכולים לראות מערכת שלמה של
מאפיינים שניתן לזהות,

153
00:06:17,240 --> 00:06:20,356
בין אם זה בתקשורת או 
בפוליטיקה או בחינוך.

154
00:06:20,356 --> 00:06:22,422
אז דיברנו קצת על
מהו כוח חדש.

155
00:06:22,422 --> 00:06:25,587
הבה נדבר, לשניה, על
מהו לא כוח חדש.

156
00:06:25,587 --> 00:06:29,383
כוח חדש הוא לא דף הפייסבוק שלכם.

157
00:06:29,383 --> 00:06:32,208
אני מבטיח לכם שהעובדה שיש לכם
אסטרטגיית מדיה חברתית

158
00:06:32,208 --> 00:06:34,756
נותנת לכם את אותו "נפח הורדות"

159
00:06:34,756 --> 00:06:37,618
שהיה לכם בתקופה בה האזנתם לרדיו.

160
00:06:37,618 --> 00:06:41,146
אתם מוזמנים לשאול את 
הדיקטטור הסורי בשאר אסד,

161
00:06:41,146 --> 00:06:42,888
אני מבטיח לכם שדף הפייסבוק שלו

162
00:06:42,888 --> 00:06:47,015
לא אימץ את כוחה של ההשתתפות.

163
00:06:47,015 --> 00:06:50,413
כוח חדש אינו חיובי מיסודו.

164
00:06:50,413 --> 00:06:52,702
למען האמת, אנו לא מייצרים פה
טיעון נורמטיבי,

165
00:06:52,702 --> 00:06:54,514
יש הרבה היבטים חיוביים בכוח חדש,

166
00:06:54,514 --> 00:06:56,331
אבל הוא יכול לגרום גם לתוצאות שליליות.

167
00:06:56,331 --> 00:06:58,336
יותר השתתפות, יותר שיתוף פעולה עמיתי,

168
00:06:58,336 --> 00:07:00,123
לעיתים מעוותים את התוצאות

169
00:07:00,123 --> 00:07:01,198
וישנם כמה דברים,

170
00:07:01,198 --> 00:07:03,297
כמו למשל, היבטים בתחום הרפואה


171
00:07:03,297 --> 00:07:06,293
שאנחנו לא רוצים שכוח חדש
יתקרב אליהם.

172
00:07:06,293 --> 00:07:09,296
ושלישית, כוח חדש אינו
המנצח המובן מאליו.

173
00:07:09,296 --> 00:07:10,875
למען האמת, שלא במפתיע,

174
00:07:10,875 --> 00:07:13,864
ככל שהמודלים הללו של כוח חדש
תופסים צורה,

175
00:07:13,864 --> 00:07:16,334
ניתן לראות תגובת נגד אדירה

176
00:07:16,334 --> 00:07:18,083
מצד בעלי הכוח הישן.

177
00:07:18,083 --> 00:07:20,292
שימו לב למאבק האיתנים המעניין הזה

178
00:07:20,292 --> 00:07:24,675
שמתרחש ברגעים אלה בין 
אדוארד סנואדן ל-NSA.

179
00:07:24,675 --> 00:07:27,059
שימו לב שרק אחד משני האנשים בשקף זה

180
00:07:27,059 --> 00:07:29,238
נמצא בגלות ברגעים אלה.

181
00:07:29,238 --> 00:07:30,653
וכך, זה לא לגמרי ברור

182
00:07:30,653 --> 00:07:32,743
שכוח חדש הוא המנצח הברור מאליו.

183
00:07:32,743 --> 00:07:35,686
עם זאת, זכרו דבר אחד:

184
00:07:35,686 --> 00:07:38,575
אנחנו נמצאים בתחילה של
עקומה מאד תלולה.

185
00:07:38,575 --> 00:07:40,216
אז אתם חושבים על כמה מהמודלים 
האלה של כוח חדש, כן?

186
00:07:40,216 --> 00:07:42,328
רק לפני כמה שנים הם היו

187
00:07:42,328 --> 00:07:44,874
בבחינת הרעיונות הפרטיים של מישהו,

188
00:07:44,874 --> 00:07:48,010
ועכשיו הם משבשים תעשיות שלמות.

189
00:07:48,010 --> 00:07:50,679
על כן, מה שמעניין בכוח חדש,

190
00:07:50,679 --> 00:07:52,695
זו הדרך שבה הוא מזין את עצמו.

191
00:07:52,695 --> 00:07:54,719
ברגע שחווית כוח חדש,

192
00:07:54,719 --> 00:07:56,909
אתה נוטה לצפות ולרצות אותו יותר.

193
00:07:56,909 --> 00:07:59,789
הבה נאמר שהשתמשתם במערכת
הלוואות עמית לעמית

194
00:07:59,789 --> 00:08:02,323
כמו "Lending Tree" או "Prosper",

195
00:08:02,323 --> 00:08:04,607
ואז הבנתם שאתם לא צריכים את הבנק,

196
00:08:04,607 --> 00:08:06,544
ומי רוצה את הבנק, נכון ?

197
00:08:06,544 --> 00:08:08,982
וכך, הניסיון הזה נוטה 
להעניק לך אומץ

198
00:08:08,982 --> 00:08:11,919
זה נוטה לגרום לך לרצות
יותר השתתפות

199
00:08:11,919 --> 00:08:14,264
ביותר ויותר מהיבטי חייך.

200
00:08:14,264 --> 00:08:15,809
ומה שהמצב הזה מקדם זו

201
00:08:15,809 --> 00:08:17,380
מערכת של ערכים.

202
00:08:17,380 --> 00:08:18,690
דיברנו על המודלים

203
00:08:18,690 --> 00:08:20,284
שכוח חדש יצר -

204
00:08:20,284 --> 00:08:22,116
אתרים כמו Airbnb ו-Kickstarter.

205
00:08:22,116 --> 00:08:23,645
מה לגבי הערכים ?

206
00:08:23,645 --> 00:08:25,315
זוהי טיוטה מוקדמת

207
00:08:25,315 --> 00:08:27,878
של איך שערכי כוח חדש נראים.

208
00:08:27,878 --> 00:08:31,009
מבחינה ערכית כוח חדש מעדיף
שקיפות על פני כל דבר אחר.

209
00:08:31,009 --> 00:08:33,231
כמעט כמו אמונה דתית בשקיפות.

210
00:08:33,231 --> 00:08:35,495
האמונה שאם תכוון אלומת אור
על דבר מסוים,

211
00:08:35,495 --> 00:08:36,926
מצבו ישתפר.

212
00:08:36,926 --> 00:08:39,676
וזכרו שבמאה ה-20 זה בכלל
לא היה המצב.

213
00:08:39,676 --> 00:08:42,643
אנשים חשבו שהדבר הנכון לעשות
הוא לשבת מאחורי דלתיים סגורות

214
00:08:42,643 --> 00:08:44,925
ולהגיע להסכמים נוחים.

215
00:08:44,925 --> 00:08:48,330
כוח חדש מעדיף שלטון מרושת 
ולא רשמי.

216
00:08:48,330 --> 00:08:50,974
כוח חדש מעולם לא היה ממציא 
את האו"ם בימינו אנו,

217
00:08:50,974 --> 00:08:52,807
לטוב ולרע.

218
00:08:52,807 --> 00:08:54,522
כוח חדש מעריך השתתפות,

219
00:08:54,522 --> 00:08:57,317
וכוח חדש דוגל בשיטת עשה-זאת-בעצמך.

220
00:08:57,317 --> 00:08:58,806
למען האמת, מה שמעניין בכוח חדש

221
00:08:58,806 --> 00:09:02,519
זה שהוא מטשטש 
דברים כמו התמקצעות

222
00:09:02,519 --> 00:09:03,994
ומומחיות שהיו

223
00:09:03,994 --> 00:09:06,384
"שיא האופנה" במאה ה-20.

224
00:09:06,384 --> 00:09:08,194
אז מה שמעניין

225
00:09:08,194 --> 00:09:10,160
בערכי הכוח החדש ובמודלים
של כוח חדש

226
00:09:10,160 --> 00:09:12,455
הוא משמעותם עבור ארגונים.

227
00:09:12,455 --> 00:09:14,963
אז השקענו מעט זמן בחשיבה,

228
00:09:14,963 --> 00:09:17,229
איך אנחנו יכולים למקם את הארגונים האלה

229
00:09:17,229 --> 00:09:19,493
על מערכת הצירים הזו,

230
00:09:19,493 --> 00:09:21,549
כשאנו מסתכלים על ערכי כוח חדש

231
00:09:21,549 --> 00:09:22,813
ומודלים של כוח חדש

232
00:09:22,813 --> 00:09:24,614
ורואים היכן אנשים מתמקמים.

233
00:09:24,614 --> 00:09:26,503
התחלנו עם ניתוח של ארה"ב,

234
00:09:26,503 --> 00:09:28,879
והנה לכם כמה ממצאים מעניינים.

235
00:09:28,879 --> 00:09:30,858
המקרה הראשון הוא חברת "אפל".

236
00:09:30,858 --> 00:09:33,393
במסגרת זו, תיארנו את אפל

237
00:09:33,393 --> 00:09:35,515
כחברת כוח ישן.

238
00:09:35,515 --> 00:09:37,169
זאת בגלל האידאולוגיה,

239
00:09:37,169 --> 00:09:39,457
התפישה השלטת של אפל

240
00:09:39,457 --> 00:09:42,331
היא השאיפה לשלמות של

241
00:09:42,331 --> 00:09:44,355
מתכנני המוצרים מקופרטינו.

242
00:09:44,355 --> 00:09:48,427
התרכזות מוחלטת ביצירת הדבר היפה
והמושלם הבא שיגיע אלינו

243
00:09:48,427 --> 00:09:49,778
באופן מושלם.

244
00:09:49,778 --> 00:09:52,401
כחברה אפל לא מעריכה שקיפות.

245
00:09:52,401 --> 00:09:54,064
למען האמת, יש לה נטיה חזקה לסודיות.

246
00:09:54,064 --> 00:09:56,890
עכשיו, אפל היא אחת החברות
המצליחות ביותר בעולם.

247
00:09:56,890 --> 00:09:58,262
הדבר מראה לנו שעדיין אפשר

248
00:09:58,262 --> 00:10:00,951
לאחוז באסטרטגיית כוח ישן ולהצליח.

249
00:10:00,951 --> 00:10:03,921
אולם, בהחלט ניתן לטעון כי במודל זה
קיימות נקודות חולשה.

250
00:10:03,921 --> 00:10:05,945
אני חושב שהשוואה מעניינת נוספת

251
00:10:05,945 --> 00:10:08,122
ניתן לערוך בין הקמפיין של אובמה

252
00:10:08,122 --> 00:10:11,238
לנשיאותו של אובמה.

253
00:10:11,238 --> 00:10:18,700
(מחיאות כפיים)

254
00:10:18,700 --> 00:10:20,447
עכשיו, אני מחבב את הנשיא אובמה,

255
00:10:20,447 --> 00:10:24,403
אבל הוא רץ לנשיאות עם תמיכה של
כוח חדש, נכון ?

256
00:10:24,403 --> 00:10:26,230
והוא אמר לאנשים,

257
00:10:26,230 --> 00:10:28,203
אנחנו האנשים שחיכינו להם.

258
00:10:28,203 --> 00:10:29,654
והוא השתמש במימון המונים

259
00:10:29,654 --> 00:10:30,865
כדי להניע את הקמפיין.

260
00:10:30,865 --> 00:10:32,266
אולם, כשהוא התחיל את כהונתו,

261
00:10:32,266 --> 00:10:35,458
הוא התנהל פחות או יותר כמו כל 
הנשיאים שקדמו לו.

262
00:10:35,458 --> 00:10:37,822
זוהי מגמה מאד מעניינת,

263
00:10:37,822 --> 00:10:39,820
כשכוח חדש נהיה עוצמתי,

264
00:10:39,820 --> 00:10:41,391
מה קורה ?

265
00:10:41,391 --> 00:10:43,155
אז זוהי המסגרת שעליכם לבחון

266
00:10:43,155 --> 00:10:44,647
ולהרהר בה כשהארגון שלכם

267
00:10:44,647 --> 00:10:45,611
נמצא בה.

268
00:10:45,611 --> 00:10:47,184
וחשבו היכן הארגון אמור להיות

269
00:10:47,184 --> 00:10:48,732
בעוד חמש או עשר שנים.

270
00:10:48,732 --> 00:10:51,197
אז מה אתם עושים אם אתם כוח ישן ?

271
00:10:51,197 --> 00:10:54,162
ובכן, אם אתם שם, בכוח הישן,
יושבים וחושבים,

272
00:10:54,162 --> 00:10:56,062
"זה לא יקרה לנו".

273
00:10:56,062 --> 00:11:01,229
אז אני מציע שתקראו את ערך
הויקיפדיה של אנציקלופדיית בריטניקה.

274
00:11:01,229 --> 00:11:03,625
הרשו לי לומר לכם, זו קריאה
מעציבה למדי.

275
00:11:03,625 --> 00:11:05,044
אבל אם אתם כוח ישן,

276
00:11:05,044 --> 00:11:08,837
הדבר החשוב ביותר שאתם יכולים לעשות
הוא להשתלט על עצמכם

277
00:11:08,837 --> 00:11:11,491
לפני שאחרים ישתלטו עליכם,

278
00:11:11,491 --> 00:11:12,819
לפני שתיכבשו.

279
00:11:12,819 --> 00:11:15,592
דמיינו שקבוצה של המבקרים
הגדולים ביותר שלכם

280
00:11:15,592 --> 00:11:17,944
יושבים בליבו של ארגונכם

281
00:11:17,944 --> 00:11:19,823
ושואלים את השאלות הקשות ביותר

282
00:11:19,823 --> 00:11:22,751
והם יכולים לראות את כל המתרחש
בתוך ארגונכם.

283
00:11:22,751 --> 00:11:25,501
ושאלו אותם "האם אתם מרוצים ממה 
שאתם רואים ?"

284
00:11:25,501 --> 00:11:27,776
ו"האם עלינו לשנות את שיטת הפעולה שלנו?"

285
00:11:27,776 --> 00:11:29,639
מה אם אתם שייכים לכוח החדש ?

286
00:11:29,639 --> 00:11:32,273
האם כוח חדש פשוט נישא על כנפי התהילה ?

287
00:11:32,273 --> 00:11:33,753
אני טוען שלא.

288
00:11:33,753 --> 00:11:35,709
לטעמי, ישנם אתגרים מאד ברורים

289
00:11:35,709 --> 00:11:37,401
לכוח חדש בשלב זה של חבלי לידתו.

290
00:11:37,401 --> 00:11:40,903
הבה נבחן לרגע את דוגמת תנועת
"Occupy Wall Street".

291
00:11:40,903 --> 00:11:43,893
אוקיופיי הייתה דוגמא נהדרת
לכוח חדש,

292
00:11:43,893 --> 00:11:45,736
הדוגמא הטהורה ביותר של כוח חדש.

293
00:11:45,736 --> 00:11:48,267
אך היא לא הצליחה להתגבש ולהתייצב.

294
00:11:48,267 --> 00:11:50,164
אז האנרגיה שהיא יצרה

295
00:11:50,164 --> 00:11:51,605
פעלה מצוין בשלב הרעיוני-תרבותי,

296
00:11:51,605 --> 00:11:54,406
אבל הם היו כה מחויבים להשתתפות,

297
00:11:54,406 --> 00:11:56,040
עד שהם כשלו ברמת העשיה הממשית.

298
00:11:56,040 --> 00:11:57,831
ולמען האמת משמעות המודל הזה

299
00:11:57,831 --> 00:12:00,623
היא שהאתגר העומד בפני כוח חדש הוא:

300
00:12:00,623 --> 00:12:03,162
איך משתמשים בכוח הממסדי העומד לרשותכם

301
00:12:03,162 --> 00:12:05,233
מבלי להפוך לממסד עצמו ?

302
00:12:05,233 --> 00:12:07,866
בצד השני של הספקטרום נמצאת "Uber".

303
00:12:07,866 --> 00:12:09,250
אובר היא מודל מדהים

304
00:12:09,250 --> 00:12:11,303
וקל מאד לדירוג של כוח חדש.

305
00:12:11,303 --> 00:12:13,329
הרשת הזו נהיית דחוסה יותר ויותר

306
00:12:13,329 --> 00:12:14,589
מיום ליום.

307
00:12:14,589 --> 00:12:16,748
אבל מה שבאמת מעניין לגבי Uber הוא

308
00:12:16,748 --> 00:12:20,489
שהיא לא באמת אימצה את ערכי 
הכוח החדש.

309
00:12:20,489 --> 00:12:24,561
זהו ציטוט אמיתי מפיו של מנכ"ל 
אובר שאמר לאחרונה:

310
00:12:24,561 --> 00:12:29,009
"ברגע שניפטר מהבחור במכונית"
- הוא מתכוון לנהגים -

311
00:12:29,009 --> 00:12:32,901
"אובר תהיה זולה יותר."

312
00:12:32,901 --> 00:12:35,876
עכשיו, מודלים של כוח חדש חיים ומתים

313
00:12:35,876 --> 00:12:38,058
לפי עוצמתן של הרשתות שלהם.

314
00:12:38,058 --> 00:12:39,991
הם תלויים במידת האמון שהנהגים והצרכנים

315
00:12:39,991 --> 00:12:42,332
שמשתמשים בשירות רוחשים לו.

316
00:12:42,332 --> 00:12:45,833
זאת, משום שלא מדובר בהפעלת שאיפה
לשלמות בשיטת מעלה-מטה,

317
00:12:45,833 --> 00:12:47,781
אלא מדובר בהתמקדות ברשת.

318
00:12:47,781 --> 00:12:49,477
ולכן האתגר הוא,

319
00:12:49,477 --> 00:12:51,727
וכאן תראו למה זה לא מפתיע בכלל,

320
00:12:51,727 --> 00:12:55,983
שנהגי אובר החלו להתאגד.

321
00:12:55,983 --> 00:12:57,583
זה יוצא מן הכלל.

322
00:12:57,583 --> 00:12:59,872
הנהגים של אובר פונים נגדה.

323
00:12:59,872 --> 00:13:01,166
והאתגר שעומד בפני אובר -

324
00:13:01,166 --> 00:13:03,093
זהו לא מצב פשוט עבורם -

325
00:13:03,093 --> 00:13:06,389
הוא שהם שבויים בתפישה ישנה

326
00:13:06,389 --> 00:13:08,074
שהיא למעשה כוח ישן.

327
00:13:08,074 --> 00:13:11,082
הם גייסו יותר ממיליארד דולר
בשוקי ההון.

328
00:13:11,082 --> 00:13:13,610
השווקים הללו מצפים לתמורה פיננסית,

329
00:13:13,610 --> 00:13:15,527
והדרך בה מקבלים תמורה זו

330
00:13:15,527 --> 00:13:17,924
היא על ידי סחיטה הולכת וגוברת

331
00:13:17,924 --> 00:13:20,169
של הלקוחות והנהגים

332
00:13:20,169 --> 00:13:21,464
כדי לייצר עוד ועוד ערך

333
00:13:21,464 --> 00:13:23,931
והעברת הערך הזה חזרה למשקיעים.

334
00:13:23,931 --> 00:13:27,534
אז השאלה הגדולה לגבי עתידו של
כוח חדש היא מבחינתי:

335
00:13:27,534 --> 00:13:30,093
האם הכוח הישן יעלה שוב ?

336
00:13:30,093 --> 00:13:31,876
האם אליטות הכוח החדש פשוט יהפכו

337
00:13:31,876 --> 00:13:33,765
לאליטות כוח ישן ויתחילו לסחוט ?

338
00:13:33,765 --> 00:13:36,378
או שבסיס הכוח החדש ייצר תגובת נגד ?

339
00:13:36,378 --> 00:13:38,139
האם אובר הבאה

340
00:13:38,139 --> 00:13:40,519
תהיה בבעלות משותפת של הנהגים ?

341
00:13:40,519 --> 00:13:43,302
אני חושב שזו תהיה שאלה מבנית

342
00:13:43,302 --> 00:13:45,204
מאד מעניינת.

343
00:13:45,204 --> 00:13:48,486
לסיום, חשבו על כוח חדש

344
00:13:48,486 --> 00:13:50,853
כעל משהו שהוא יותר

345
00:13:50,853 --> 00:13:52,489
מישות שמספקת קנה מידה לדברים

346
00:13:52,489 --> 00:13:56,205
שמשפרת מעט את חוויית הצריכה שלנו.

347
00:13:56,205 --> 00:13:58,371
אני קורא לכוח החדש

348
00:13:58,371 --> 00:14:00,779
לא להפוך לאי.

349
00:14:00,779 --> 00:14:03,935
קיימות בעיות מבניות קשות בעולמנו

350
00:14:03,935 --> 00:14:06,191
שההתמודדות עימן יכולה להרוויח רבות

351
00:14:06,191 --> 00:14:08,505
מדברים כמו שיתוף המונים

352
00:14:08,505 --> 00:14:09,842
ושיתוף פעולה עמיתי

353
00:14:09,842 --> 00:14:11,570
שאנשי הכוח החדש

354
00:14:11,570 --> 00:14:13,966
מצטיינים ביצירתם.

355
00:14:13,966 --> 00:14:17,479
ואנו זקוקים נואשות לכך שהם 
יפנו את מרצם וכוחם

356
00:14:17,479 --> 00:14:20,703
לבעיות גדולות בתחום שכלכלנים מכנים

357
00:14:20,703 --> 00:14:22,276
מוצרים ציבוריים או טובת הכלל,

358
00:14:22,276 --> 00:14:24,322
שנמצאים לרוב מחוץ לשווקים

359
00:14:24,322 --> 00:14:26,332
בהם ניצן למצוא בקלות משקיעים.

360
00:14:26,332 --> 00:14:28,222
אני חושב שאם נוכל לממש זאת,

361
00:14:28,222 --> 00:14:31,207
אולי נוכל לשנות באופן מהותי

362
00:14:31,207 --> 00:14:34,738
לא רק את תפישתם של בני אנוש 
לגבי כוחם ועשייתם -

363
00:14:34,738 --> 00:14:37,596
כי אני חושב שזה הדבר הנפלא
ביותר לגבי כוח חדש,

364
00:14:37,596 --> 00:14:40,348
שאנשים מרגישים עוצמתיים יותר -

365
00:14:40,348 --> 00:14:42,129
אלא נוכל לשנות גם

366
00:14:42,129 --> 00:14:43,892
את הדרך בה אנו מתייחסים אחד לשני

367
00:14:43,892 --> 00:14:47,003
והדרך בה אנו מתייחסים לסמכות ולממסד.

368
00:14:47,003 --> 00:14:49,051
ולטעמי זה משהו שללא ספק

369
00:14:49,051 --> 00:14:50,622
שווה להתאמץ ולנסות.

370
00:14:50,622 --> 00:14:51,718
תודה רבה לכם

371
00:14:51,718 --> 00:14:53,810
(מחיאות כפיים)