0:00:01.884,0:00:03.769
זהו ענא האזארה

0:00:03.769,0:00:07.677
וענא האזארה הוא אולי[br]הפעיל הדיגיטלי

0:00:07.677,0:00:10.914
המתקדם ביותר בעולם כיום.

0:00:10.914,0:00:12.452
ולפי מראהו החיצוני,[br]לא תדעו זאת.

0:00:12.452,0:00:18.099
האזארה הוא פעיל הודי בן 77 [br]שנלחם בשחיתות ופועל למען צדק חברתי

0:00:18.099,0:00:21.690
וב-2011 הוא ניהל מערכה רחבה

0:00:21.690,0:00:24.650
נגד השחיתות היום יומית בהודו,

0:00:24.650,0:00:27.521
נושא שהאליטות ההודיות[br]אוהבות להתעלם ממנו.

0:00:27.521,0:00:29.103
כחלק ממערכה זאת,

0:00:29.103,0:00:31.025
הוא השתמש בכל השיטות המסורתיות

0:00:31.025,0:00:33.241
כמצופה מאיש ארגון ברוח גנדי.

0:00:33.241,0:00:35.297
הוא פתח בשביתת רעב,

0:00:35.297,0:00:37.822
והאזארה הבין באמצעות הרעב שלו,

0:00:37.822,0:00:39.599
שאולי הפעם,

0:00:39.599,0:00:41.345
במאה ה-21,

0:00:41.345,0:00:42.834
שביתת רעב לא תספיק.

0:00:42.834,0:00:47.126
אז הוא החל להשתעשע[br]באקטיביזם סלולארי.

0:00:47.126,0:00:49.013
ראשית הוא אמר לאנשים:

0:00:49.013,0:00:52.874
"למה שלא תשלחו לי הודעה[br]אם אתם תומכים

0:00:52.874,0:00:54.585
במערכה שלי נגד שחיתות?"

0:00:54.585,0:00:56.854
זה מה שהוא עושה.[br]הוא נתן לאנשים תוכנה קטנה,

0:00:56.854,0:00:59.470
וכ-80,000 איש עשו זאת.

0:00:59.470,0:01:01.438
מכובד למדי.

0:01:01.438,0:01:02.375
אבל אז הוא החליט:

0:01:02.375,0:01:04.495
"הבה ואשפר מעט[br]את השיטות שלי."

0:01:04.495,0:01:08.970
הוא אומר: "למה שלא תשאירו לי[br]שיחה שלא נענתה?"

0:01:08.970,0:01:12.039
אלה מכם שחיו[br]בחצי הכדור הדרומי

0:01:12.039,0:01:13.531
יודעים ששיחות שלא נענו

0:01:13.531,0:01:17.374
הן חלק חשוב מאד[br]בתרבות הסלולארית הגלובאלית.

0:01:17.374,0:01:18.488
אני רואה שאנשים מהנהנים.

0:01:18.488,0:01:20.596
אנשים משתמשים כל הזמן[br]בשיחות שלא נענו:

0:01:20.596,0:01:22.542
אם אתם מאחרים לפגישה

0:01:22.542,0:01:24.848
ורוצים להודיע שאתם בדרך,

0:01:24.848,0:01:26.571
אתם משאירים שיחה שלא נענתה.

0:01:26.571,0:01:28.497
אם אתם במערכת יחסים [br]ורק רוצים לומר "אני מתגעגע",

0:01:28.497,0:01:29.883
אתם משאירים שיחה שלא נענתה.

0:01:29.883,0:01:32.427
אז קבלו עצת "דייטינג" קטנה:

0:01:32.427,0:01:33.552
בתרבויות מסוימות,

0:01:33.552,0:01:34.834
אם אתם רוצים לשמח את בן הזוג,

0:01:34.834,0:01:39.335
אתם מתקשרים ומנתקים.[br]

0:01:39.335,0:01:42.690
מדוע אנשים משאירים שיחות שלא נענו?

0:01:42.690,0:01:44.140
הסיבה היא, כמובן,

0:01:44.140,0:01:46.898
שהם מנסים להימנע מחיובים[br]

0:01:46.898,0:01:50.264
עבור שיחות רגילות ומשלוח הודעות.

0:01:50.264,0:01:54.320
אז כשהאזארה ביקש מאנשים[br]להשאיר לו שיחה שלא נענתה,

0:01:54.320,0:01:59.997
הבה ננחש, כמה אנשים עשו זאת ?

0:01:59.997,0:02:03.415
שלושים וחמישה מיליון איש.

0:02:03.415,0:02:07.458
מדובר בפעולה מתואמת[br]מהנרחבות ביותר בהיסטוריה האנושית.

0:02:07.458,0:02:09.212
פשוט יוצא מן הכלל.

0:02:09.212,0:02:13.712
וזה משקף את הכוח הבלתי-רגיל[br]של מעמד הביניים המתפתח של הודו

0:02:13.712,0:02:16.684
ואת העוצמה שמעניקים לו[br]הטלפונים הסלולאריים.

0:02:16.684,0:02:18.269
אבל הוא השתמש בזה,

0:02:18.269,0:02:22.488
האזארה נשאר עם קובץ ענק[br]של מספרי טלפון סלולאריים,

0:02:22.488,0:02:24.273
והוא השתמש בזה כדי לפרוש בשטח

0:02:24.273,0:02:26.269
כוח אנושי אמיתי

0:02:26.269,0:02:29.683
ולהוציא מאות אלפי אנשים[br]לרחובות דלהי

0:02:29.683,0:02:34.033
כדי להעלות את השחיתות היום-יומית[br]על סדר היום הלאומי של הודו.

0:02:34.033,0:02:36.470
זה סיפור מדהים ביותר.

0:02:36.470,0:02:38.680
זה אני, בגיל 12.

0:02:38.680,0:02:40.392
אני מקווה שאתם רואים את הדמיון.

0:02:40.392,0:02:42.317
וגם אני הייתי פעיל,

0:02:42.317,0:02:44.557
והמשכתי להיות פעיל כל חיי.

0:02:44.557,0:02:45.887
הייתה לי ילדות משונה מאד,

0:02:45.887,0:02:47.910
שוטטתי לי בעולם,

0:02:47.910,0:02:50.704
פגשתי מנהיגים וחתני פרס נובל,

0:02:50.704,0:02:52.990
שוחחתי עימם על חובות העולם השלישי,

0:02:52.990,0:02:54.279
כפי שזה נקרא אז,

0:02:54.279,0:02:55.813
ועל סוגיות של פירוז.

0:02:55.813,0:03:00.045
הייתי ילד מאד, מאד רציני.[br]

0:03:00.045,0:03:01.950
ובזמנו,

0:03:01.950,0:03:03.384
בשנות ה-90 המוקדמות,

0:03:03.384,0:03:07.214
היה לי כלי טכנולוגי חדשני משלי:

0:03:07.214,0:03:09.466
הפקס.

0:03:09.466,0:03:11.644
והפקס היה אמצעי האקטיביזם שלי.

0:03:11.644,0:03:13.202
באותם זמנים זו היתה[br]הדרך הטובה ביותר

0:03:13.202,0:03:15.097
להעביר מסר להרבה אנשים.

0:03:15.097,0:03:17.535
בבת-אחת.

0:03:17.535,0:03:19.981
אתן לכם דוגמה אחת[br]לקמפיין פקס שניהלתי.

0:03:19.981,0:03:22.077
היה זה ערב מלחמת המפרץ

0:03:22.077,0:03:25.628
ואני ארגנתי מערכה עולמית[br]במטרה להציף את מלון

0:03:25.628,0:03:27.109
ה"אינטרקונטיננטל" בז'נבה,

0:03:27.109,0:03:28.664
היכן שג'יימס בייקר וטאריק עזיז

0:03:28.664,0:03:30.588
נפגשו ערב המלחמה,

0:03:30.588,0:03:32.972
ואני חשבתי שאם אוכל להציפם בפקסים,

0:03:32.972,0:03:34.050
נמנע את המלחמה.

0:03:34.050,0:03:36.243
ובכן, שלא במפתיע,

0:03:36.243,0:03:39.834
הקמפיין ההוא נחל כשלון חרוץ.

0:03:39.834,0:03:41.488
יש הרבה סיבות לכך,

0:03:41.488,0:03:43.973
אבל אין ספק בכך[br]שמכשיר פקס בודד בז'נבה

0:03:43.973,0:03:47.300
היווה מגבלת רוחב פס

0:03:47.300,0:03:50.142
מבחינת היכולת להעביר[br]מסר להרבה אנשים.

0:03:50.142,0:03:54.172
בהמשך, גיליתי כלים טובים יותר.

0:03:54.172,0:03:56.814
הייתי שותף מייסד של אתר "אוואז", [br]שמגייס אנשים באמצעות האינטרנט

0:03:56.814,0:03:59.412
ושכעת חברים בו[br]כמעט 40 מיליון איש,

0:03:59.412,0:04:01.972
והיום אני עומד בראש "מטרה",[br]שמשמש בית לסוגים אלה של

0:04:01.972,0:04:04.268
תנועות מונעות-טכנולוגיה.

0:04:04.268,0:04:06.088
אז מהו מוסר ההשכל של הסיפור?

0:04:06.088,0:04:07.596
האם מוסר ההשכל של הסיפור הוא,[br]

0:04:07.596,0:04:12.705
שהטלפון הנייד מאפיל על הפקס?

0:04:12.705,0:04:14.935
האם זהו סיפור נוסף של[br]דטרמיניזם טכנולוגי?

0:04:14.935,0:04:18.125
אני טוען שמדובר ביותר מזה.

0:04:18.125,0:04:20.798
אני טוען שב-20 השנים האחרונות,

0:04:20.798,0:04:23.036
השתנה משהו הרבה יותר עמוק,

0:04:23.036,0:04:24.741
מעבר לחידושים הטכנולוגיים.

0:04:24.741,0:04:27.561
לטעמי, התרחשה תזוזה יסודית

0:04:27.561,0:04:29.709
במאזן הכוחות

0:04:29.709,0:04:31.228
בעולם.

0:04:31.228,0:04:33.145
שאלו כל פעיל[br]איך יש להבין את העולם,

0:04:33.145,0:04:35.619
והוא יענה:[br]"חפשו איפה הכוח,

0:04:35.619,0:04:38.077
"בידי מי הוא[br]ואיך המאזן שלו משתנה."

0:04:38.077,0:04:41.079
ואני חושב שכולנו חשים[br]שקורה משהו גדול.

0:04:41.079,0:04:43.523
אז הנרי טימס ואני --

0:04:43.523,0:04:45.371
גם הנרי עוסק בהקמת תנועות חברתיות --

0:04:45.371,0:04:47.273
שוחחנו יום אחד והתחלנו לחשוב,

0:04:47.273,0:04:49.274
איך אפשר להבין[br]את העולם החדש הזה,

0:04:49.274,0:04:50.463
איך אפשר לתאר אותו

0:04:50.463,0:04:52.906
ואיך יוצרים לו מסגרת[br]שתאפשר להפיק ממנו תועלת?

0:04:52.906,0:04:56.946
כי תפשנו שהרבה מהלקחים[br]שהפקנו מן התנועות

0:04:56.950,0:04:59.657
ניתן ליישם בכל רחבי העולם

0:04:59.657,0:05:01.779
במגזרים רבים בחברה שלנו.

0:05:01.779,0:05:03.656
אז אני רוצה להציג לכם[br]מסגרת זו:

0:05:03.656,0:05:05.876
כוח ישן,[br]הכר את הכוח החדש.

0:05:05.876,0:05:09.307
ואני רוצה לתאר לכם[br]מהו הכוח החדש כיום.

0:05:09.307,0:05:11.271
כוח חדש הוא הפרישה

0:05:11.271,0:05:14.460
של שיתוף המונים[br]ושיתוף-פעולה עמיתי -

0:05:14.460,0:05:16.102
אלה שני מרכיבי המפתח -

0:05:16.102,0:05:18.599
כדי לחולל תוצאות של שינוי ותזוזה.

0:05:18.599,0:05:21.687
ואנחנו רואים כוח חדש בכל מקום.

0:05:21.687,0:05:22.971
זהו בפה גריו

0:05:22.971,0:05:25.116
הוא היה בלוגר איטלקי עממי

0:05:25.116,0:05:28.536
שעם מנגנון פוליטי מזערי [br]וכמה כלים מקוונים בלבד,

0:05:28.536,0:05:31.034
זכה ביותר מ-25% מהקולות

0:05:31.034,0:05:33.455
בבחירות האחרונות באיטליה.

0:05:33.455,0:05:34.817
זהו אתר "אייר-בי-אן-בי",

0:05:34.817,0:05:36.566
שבתוך שנים ספורות

0:05:36.566,0:05:38.728
שיבש באופן קיצוני את תעשיית המלונאות,

0:05:38.728,0:05:41.646
ואין בבעלותו אפילו[br]מטר מרובע של נדל"ן.

0:05:41.646,0:05:43.001
זהו אתר "קיקסטארטר",

0:05:43.001,0:05:45.898
שכידוע, גייס מעל מיליארד דולר

0:05:45.898,0:05:48.319
מיותר מחמישה מיליון אנשים.

0:05:48.319,0:05:50.249
אנו אמנם מכירים[br]את כל המודלים הללו.

0:05:50.249,0:05:53.450
אבל מה שבולט כאן[br]הם המאפיינים המשותפים,

0:05:53.450,0:05:55.576
ההיבטים המבניים של המודלים[br]החדשים הללו

0:05:55.576,0:05:57.725
וכיצד הם שונים מן הכוח הישן.

0:05:57.725,0:05:59.394
הבה נתעמק בזה מעט.

0:05:59.394,0:06:02.552
הכוח הישן מוחזק כמו כסף.

0:06:02.552,0:06:04.531
הכוח החדש פועל כמו זרם.

0:06:04.531,0:06:07.033
הכוח הישן נמצא ברשותם של מעטים.

0:06:07.033,0:06:10.473
הכוח החדש לא מוחזק בידי מעטים,[br]אלא נוצר ע"י רבים.

0:06:10.473,0:06:12.980
הכוח הישן קשור להורדות,

0:06:12.980,0:06:14.706
והכוח החדש - להעלאות.

0:06:14.706,0:06:17.240
ואתם יכולים לראות מערכת שלמה של[br]מאפיינים שניתן לזהות,

0:06:17.240,0:06:20.356
בין אם זה בתקשורת או [br]בפוליטיקה או בחינוך.

0:06:20.356,0:06:22.422
אז דיברנו קצת על[br]מהו כוח חדש.

0:06:22.422,0:06:25.587
הבה נדבר, לשניה, על[br]מהו לא כוח חדש.

0:06:25.587,0:06:29.383
כוח חדש הוא לא דף הפייסבוק שלכם.

0:06:29.383,0:06:32.208
אני מבטיח לכם שהעובדה שיש לכם[br]אסטרטגיית מדיה חברתית

0:06:32.208,0:06:34.756
נותנת לכם את אותו "נפח הורדות"

0:06:34.756,0:06:37.618
שהיה לכם בתקופה בה האזנתם לרדיו.

0:06:37.618,0:06:41.146
אתם מוזמנים לשאול את [br]הדיקטטור הסורי בשאר אסד,

0:06:41.146,0:06:42.888
אני מבטיח לכם שדף הפייסבוק שלו

0:06:42.888,0:06:47.015
לא אימץ את כוחה של ההשתתפות.

0:06:47.015,0:06:50.413
כוח חדש אינו חיובי מיסודו.

0:06:50.413,0:06:52.702
למען האמת, אנו לא מייצרים פה[br]טיעון נורמטיבי,

0:06:52.702,0:06:54.514
יש הרבה היבטים חיוביים בכוח חדש,

0:06:54.514,0:06:56.331
אבל הוא יכול לגרום גם לתוצאות שליליות.

0:06:56.331,0:06:58.336
יותר השתתפות, יותר שיתוף פעולה עמיתי,

0:06:58.336,0:07:00.123
לעיתים מעוותים את התוצאות

0:07:00.123,0:07:01.198
וישנם כמה דברים,

0:07:01.198,0:07:03.297
כמו למשל, היבטים בתחום הרפואה[br]

0:07:03.297,0:07:06.293
שאנחנו לא רוצים שכוח חדש[br]יתקרב אליהם.

0:07:06.293,0:07:09.296
ושלישית, כוח חדש אינו[br]המנצח המובן מאליו.

0:07:09.296,0:07:10.875
למען האמת, שלא במפתיע,

0:07:10.875,0:07:13.864
ככל שהמודלים הללו של כוח חדש[br]תופסים צורה,

0:07:13.864,0:07:16.334
ניתן לראות תגובת נגד אדירה

0:07:16.334,0:07:18.083
מצד בעלי הכוח הישן.

0:07:18.083,0:07:20.292
שימו לב למאבק האיתנים המעניין הזה

0:07:20.292,0:07:24.675
שמתרחש ברגעים אלה בין [br]אדוארד סנואדן ל-NSA.

0:07:24.675,0:07:27.059
שימו לב שרק אחד משני האנשים בשקף זה

0:07:27.059,0:07:29.238
נמצא בגלות ברגעים אלה.

0:07:29.238,0:07:30.653
וכך, זה לא לגמרי ברור

0:07:30.653,0:07:32.743
שכוח חדש הוא המנצח הברור מאליו.

0:07:32.743,0:07:35.686
עם זאת, זכרו דבר אחד:

0:07:35.686,0:07:38.575
אנחנו נמצאים בתחילה של[br]עקומה מאד תלולה.

0:07:38.575,0:07:40.216
אז אתם חושבים על כמה מהמודלים [br]האלה של כוח חדש, כן?

0:07:40.216,0:07:42.328
רק לפני כמה שנים הם היו

0:07:42.328,0:07:44.874
בבחינת הרעיונות הפרטיים של מישהו,

0:07:44.874,0:07:48.010
ועכשיו הם משבשים תעשיות שלמות.

0:07:48.010,0:07:50.679
על כן, מה שמעניין בכוח חדש,

0:07:50.679,0:07:52.695
זו הדרך שבה הוא מזין את עצמו.

0:07:52.695,0:07:54.719
ברגע שחווית כוח חדש,

0:07:54.719,0:07:56.909
אתה נוטה לצפות ולרצות אותו יותר.

0:07:56.909,0:07:59.789
הבה נאמר שהשתמשתם במערכת[br]הלוואות עמית לעמית

0:07:59.789,0:08:02.323
כמו "Lending Tree" או "Prosper",

0:08:02.323,0:08:04.607
ואז הבנתם שאתם לא צריכים את הבנק,

0:08:04.607,0:08:06.544
ומי רוצה את הבנק, נכון ?

0:08:06.544,0:08:08.982
וכך, הניסיון הזה נוטה [br]להעניק לך אומץ

0:08:08.982,0:08:11.919
זה נוטה לגרום לך לרצות[br]יותר השתתפות

0:08:11.919,0:08:14.264
ביותר ויותר מהיבטי חייך.

0:08:14.264,0:08:15.809
ומה שהמצב הזה מקדם זו

0:08:15.809,0:08:17.380
מערכת של ערכים.

0:08:17.380,0:08:18.690
דיברנו על המודלים

0:08:18.690,0:08:20.284
שכוח חדש יצר -

0:08:20.284,0:08:22.116
אתרים כמו Airbnb ו-Kickstarter.

0:08:22.116,0:08:23.645
מה לגבי הערכים ?

0:08:23.645,0:08:25.315
זוהי טיוטה מוקדמת

0:08:25.315,0:08:27.878
של איך שערכי כוח חדש נראים.

0:08:27.878,0:08:31.009
מבחינה ערכית כוח חדש מעדיף[br]שקיפות על פני כל דבר אחר.

0:08:31.009,0:08:33.231
כמעט כמו אמונה דתית בשקיפות.

0:08:33.231,0:08:35.495
האמונה שאם תכוון אלומת אור[br]על דבר מסוים,

0:08:35.495,0:08:36.926
מצבו ישתפר.

0:08:36.926,0:08:39.676
וזכרו שבמאה ה-20 זה בכלל[br]לא היה המצב.

0:08:39.676,0:08:42.643
אנשים חשבו שהדבר הנכון לעשות[br]הוא לשבת מאחורי דלתיים סגורות

0:08:42.643,0:08:44.925
ולהגיע להסכמים נוחים.

0:08:44.925,0:08:48.330
כוח חדש מעדיף שלטון מרושת [br]ולא רשמי.

0:08:48.330,0:08:50.974
כוח חדש מעולם לא היה ממציא [br]את האו"ם בימינו אנו,

0:08:50.974,0:08:52.807
לטוב ולרע.

0:08:52.807,0:08:54.522
כוח חדש מעריך השתתפות,

0:08:54.522,0:08:57.317
וכוח חדש דוגל בשיטת עשה-זאת-בעצמך.

0:08:57.317,0:08:58.806
למען האמת, מה שמעניין בכוח חדש

0:08:58.806,0:09:02.519
זה שהוא מטשטש [br]דברים כמו התמקצעות

0:09:02.519,0:09:03.994
ומומחיות שהיו

0:09:03.994,0:09:06.384
"שיא האופנה" במאה ה-20.

0:09:06.384,0:09:08.194
אז מה שמעניין

0:09:08.194,0:09:10.160
בערכי הכוח החדש ובמודלים[br]של כוח חדש

0:09:10.160,0:09:12.455
הוא משמעותם עבור ארגונים.

0:09:12.455,0:09:14.963
אז השקענו מעט זמן בחשיבה,

0:09:14.963,0:09:17.229
איך אנחנו יכולים למקם את הארגונים האלה

0:09:17.229,0:09:19.493
על מערכת הצירים הזו,

0:09:19.493,0:09:21.549
כשאנו מסתכלים על ערכי כוח חדש

0:09:21.549,0:09:22.813
ומודלים של כוח חדש

0:09:22.813,0:09:24.614
ורואים היכן אנשים מתמקמים.

0:09:24.614,0:09:26.503
התחלנו עם ניתוח של ארה"ב,

0:09:26.503,0:09:28.879
והנה לכם כמה ממצאים מעניינים.

0:09:28.879,0:09:30.858
המקרה הראשון הוא חברת "אפל".

0:09:30.858,0:09:33.393
במסגרת זו, תיארנו את אפל

0:09:33.393,0:09:35.515
כחברת כוח ישן.

0:09:35.515,0:09:37.169
זאת בגלל האידאולוגיה,

0:09:37.169,0:09:39.457
התפישה השלטת של אפל

0:09:39.457,0:09:42.331
היא השאיפה לשלמות של

0:09:42.331,0:09:44.355
מתכנני המוצרים מקופרטינו.

0:09:44.355,0:09:48.427
התרכזות מוחלטת ביצירת הדבר היפה[br]והמושלם הבא שיגיע אלינו

0:09:48.427,0:09:49.778
באופן מושלם.

0:09:49.778,0:09:52.401
כחברה אפל לא מעריכה שקיפות.

0:09:52.401,0:09:54.064
למען האמת, יש לה נטיה חזקה לסודיות.

0:09:54.064,0:09:56.890
עכשיו, אפל היא אחת החברות[br]המצליחות ביותר בעולם.

0:09:56.890,0:09:58.262
הדבר מראה לנו שעדיין אפשר

0:09:58.262,0:10:00.951
לאחוז באסטרטגיית כוח ישן ולהצליח.

0:10:00.951,0:10:03.921
אולם, בהחלט ניתן לטעון כי במודל זה[br]קיימות נקודות חולשה.

0:10:03.921,0:10:05.945
אני חושב שהשוואה מעניינת נוספת

0:10:05.945,0:10:08.122
ניתן לערוך בין הקמפיין של אובמה

0:10:08.122,0:10:11.238
לנשיאותו של אובמה.

0:10:11.238,0:10:18.700
(מחיאות כפיים)

0:10:18.700,0:10:20.447
עכשיו, אני מחבב את הנשיא אובמה,

0:10:20.447,0:10:24.403
אבל הוא רץ לנשיאות עם תמיכה של[br]כוח חדש, נכון ?

0:10:24.403,0:10:26.230
והוא אמר לאנשים,

0:10:26.230,0:10:28.203
אנחנו האנשים שחיכינו להם.

0:10:28.203,0:10:29.654
והוא השתמש במימון המונים

0:10:29.654,0:10:30.865
כדי להניע את הקמפיין.

0:10:30.865,0:10:32.266
אולם, כשהוא התחיל את כהונתו,

0:10:32.266,0:10:35.458
הוא התנהל פחות או יותר כמו כל [br]הנשיאים שקדמו לו.

0:10:35.458,0:10:37.822
זוהי מגמה מאד מעניינת,

0:10:37.822,0:10:39.820
כשכוח חדש נהיה עוצמתי,

0:10:39.820,0:10:41.391
מה קורה ?

0:10:41.391,0:10:43.155
אז זוהי המסגרת שעליכם לבחון

0:10:43.155,0:10:44.647
ולהרהר בה כשהארגון שלכם

0:10:44.647,0:10:45.611
נמצא בה.

0:10:45.611,0:10:47.184
וחשבו היכן הארגון אמור להיות

0:10:47.184,0:10:48.732
בעוד חמש או עשר שנים.

0:10:48.732,0:10:51.197
אז מה אתם עושים אם אתם כוח ישן ?

0:10:51.197,0:10:54.162
ובכן, אם אתם שם, בכוח הישן,[br]יושבים וחושבים,

0:10:54.162,0:10:56.062
"זה לא יקרה לנו".

0:10:56.062,0:11:01.229
אז אני מציע שתקראו את ערך[br]הויקיפדיה של אנציקלופדיית בריטניקה.

0:11:01.229,0:11:03.625
הרשו לי לומר לכם, זו קריאה[br]מעציבה למדי.

0:11:03.625,0:11:05.044
אבל אם אתם כוח ישן,

0:11:05.044,0:11:08.837
הדבר החשוב ביותר שאתם יכולים לעשות[br]הוא להשתלט על עצמכם

0:11:08.837,0:11:11.491
לפני שאחרים ישתלטו עליכם,

0:11:11.491,0:11:12.819
לפני שתיכבשו.

0:11:12.819,0:11:15.592
דמיינו שקבוצה של המבקרים[br]הגדולים ביותר שלכם

0:11:15.592,0:11:17.944
יושבים בליבו של ארגונכם

0:11:17.944,0:11:19.823
ושואלים את השאלות הקשות ביותר

0:11:19.823,0:11:22.751
והם יכולים לראות את כל המתרחש[br]בתוך ארגונכם.

0:11:22.751,0:11:25.501
ושאלו אותם "האם אתם מרוצים ממה [br]שאתם רואים ?"

0:11:25.501,0:11:27.776
ו"האם עלינו לשנות את שיטת הפעולה שלנו?"

0:11:27.776,0:11:29.639
מה אם אתם שייכים לכוח החדש ?

0:11:29.639,0:11:32.273
האם כוח חדש פשוט נישא על כנפי התהילה ?

0:11:32.273,0:11:33.753
אני טוען שלא.

0:11:33.753,0:11:35.709
לטעמי, ישנם אתגרים מאד ברורים

0:11:35.709,0:11:37.401
לכוח חדש בשלב זה של חבלי לידתו.

0:11:37.401,0:11:40.903
הבה נבחן לרגע את דוגמת תנועת[br]"Occupy Wall Street".

0:11:40.903,0:11:43.893
אוקיופיי הייתה דוגמא נהדרת[br]לכוח חדש,

0:11:43.893,0:11:45.736
הדוגמא הטהורה ביותר של כוח חדש.

0:11:45.736,0:11:48.267
אך היא לא הצליחה להתגבש ולהתייצב.

0:11:48.267,0:11:50.164
אז האנרגיה שהיא יצרה

0:11:50.164,0:11:51.605
פעלה מצוין בשלב הרעיוני-תרבותי,

0:11:51.605,0:11:54.406
אבל הם היו כה מחויבים להשתתפות,

0:11:54.406,0:11:56.040
עד שהם כשלו ברמת העשיה הממשית.

0:11:56.040,0:11:57.831
ולמען האמת משמעות המודל הזה

0:11:57.831,0:12:00.623
היא שהאתגר העומד בפני כוח חדש הוא:

0:12:00.623,0:12:03.162
איך משתמשים בכוח הממסדי העומד לרשותכם

0:12:03.162,0:12:05.233
מבלי להפוך לממסד עצמו ?

0:12:05.233,0:12:07.866
בצד השני של הספקטרום נמצאת "Uber".

0:12:07.866,0:12:09.250
אובר היא מודל מדהים

0:12:09.250,0:12:11.303
וקל מאד לדירוג של כוח חדש.

0:12:11.303,0:12:13.329
הרשת הזו נהיית דחוסה יותר ויותר

0:12:13.329,0:12:14.589
מיום ליום.

0:12:14.589,0:12:16.748
אבל מה שבאמת מעניין לגבי Uber הוא

0:12:16.748,0:12:20.489
שהיא לא באמת אימצה את ערכי [br]הכוח החדש.

0:12:20.489,0:12:24.561
זהו ציטוט אמיתי מפיו של מנכ"ל [br]אובר שאמר לאחרונה:

0:12:24.561,0:12:29.009
"ברגע שניפטר מהבחור במכונית"[br]- הוא מתכוון לנהגים -

0:12:29.009,0:12:32.901
"אובר תהיה זולה יותר."

0:12:32.901,0:12:35.876
עכשיו, מודלים של כוח חדש חיים ומתים

0:12:35.876,0:12:38.058
לפי עוצמתן של הרשתות שלהם.

0:12:38.058,0:12:39.991
הם תלויים במידת האמון שהנהגים והצרכנים

0:12:39.991,0:12:42.332
שמשתמשים בשירות רוחשים לו.

0:12:42.332,0:12:45.833
זאת, משום שלא מדובר בהפעלת שאיפה[br]לשלמות בשיטת מעלה-מטה,

0:12:45.833,0:12:47.781
אלא מדובר בהתמקדות ברשת.

0:12:47.781,0:12:49.477
ולכן האתגר הוא,

0:12:49.477,0:12:51.727
וכאן תראו למה זה לא מפתיע בכלל,

0:12:51.727,0:12:55.983
שנהגי אובר החלו להתאגד.

0:12:55.983,0:12:57.583
זה יוצא מן הכלל.

0:12:57.583,0:12:59.872
הנהגים של אובר פונים נגדה.

0:12:59.872,0:13:01.166
והאתגר שעומד בפני אובר -

0:13:01.166,0:13:03.093
זהו לא מצב פשוט עבורם -

0:13:03.093,0:13:06.389
הוא שהם שבויים בתפישה ישנה

0:13:06.389,0:13:08.074
שהיא למעשה כוח ישן.

0:13:08.074,0:13:11.082
הם גייסו יותר ממיליארד דולר[br]בשוקי ההון.

0:13:11.082,0:13:13.610
השווקים הללו מצפים לתמורה פיננסית,

0:13:13.610,0:13:15.527
והדרך בה מקבלים תמורה זו

0:13:15.527,0:13:17.924
היא על ידי סחיטה הולכת וגוברת

0:13:17.924,0:13:20.169
של הלקוחות והנהגים

0:13:20.169,0:13:21.464
כדי לייצר עוד ועוד ערך

0:13:21.464,0:13:23.931
והעברת הערך הזה חזרה למשקיעים.

0:13:23.931,0:13:27.534
אז השאלה הגדולה לגבי עתידו של[br]כוח חדש היא מבחינתי:

0:13:27.534,0:13:30.093
האם הכוח הישן יעלה שוב ?

0:13:30.093,0:13:31.876
האם אליטות הכוח החדש פשוט יהפכו

0:13:31.876,0:13:33.765
לאליטות כוח ישן ויתחילו לסחוט ?

0:13:33.765,0:13:36.378
או שבסיס הכוח החדש ייצר תגובת נגד ?

0:13:36.378,0:13:38.139
האם אובר הבאה

0:13:38.139,0:13:40.519
תהיה בבעלות משותפת של הנהגים ?

0:13:40.519,0:13:43.302
אני חושב שזו תהיה שאלה מבנית

0:13:43.302,0:13:45.204
מאד מעניינת.

0:13:45.204,0:13:48.486
לסיום, חשבו על כוח חדש

0:13:48.486,0:13:50.853
כעל משהו שהוא יותר

0:13:50.853,0:13:52.489
מישות שמספקת קנה מידה לדברים

0:13:52.489,0:13:56.205
שמשפרת מעט את חוויית הצריכה שלנו.

0:13:56.205,0:13:58.371
אני קורא לכוח החדש

0:13:58.371,0:14:00.779
לא להפוך לאי.

0:14:00.779,0:14:03.935
קיימות בעיות מבניות קשות בעולמנו

0:14:03.935,0:14:06.191
שההתמודדות עימן יכולה להרוויח רבות

0:14:06.191,0:14:08.505
מדברים כמו שיתוף המונים

0:14:08.505,0:14:09.842
ושיתוף פעולה עמיתי

0:14:09.842,0:14:11.570
שאנשי הכוח החדש

0:14:11.570,0:14:13.966
מצטיינים ביצירתם.

0:14:13.966,0:14:17.479
ואנו זקוקים נואשות לכך שהם [br]יפנו את מרצם וכוחם

0:14:17.479,0:14:20.703
לבעיות גדולות בתחום שכלכלנים מכנים

0:14:20.703,0:14:22.276
מוצרים ציבוריים או טובת הכלל,

0:14:22.276,0:14:24.322
שנמצאים לרוב מחוץ לשווקים

0:14:24.322,0:14:26.332
בהם ניצן למצוא בקלות משקיעים.

0:14:26.332,0:14:28.222
אני חושב שאם נוכל לממש זאת,

0:14:28.222,0:14:31.207
אולי נוכל לשנות באופן מהותי

0:14:31.207,0:14:34.738
לא רק את תפישתם של בני אנוש [br]לגבי כוחם ועשייתם -

0:14:34.738,0:14:37.596
כי אני חושב שזה הדבר הנפלא[br]ביותר לגבי כוח חדש,

0:14:37.596,0:14:40.348
שאנשים מרגישים עוצמתיים יותר -

0:14:40.348,0:14:42.129
אלא נוכל לשנות גם

0:14:42.129,0:14:43.892
את הדרך בה אנו מתייחסים אחד לשני

0:14:43.892,0:14:47.003
והדרך בה אנו מתייחסים לסמכות ולממסד.

0:14:47.003,0:14:49.051
ולטעמי זה משהו שללא ספק

0:14:49.051,0:14:50.622
שווה להתאמץ ולנסות.

0:14:50.622,0:14:51.718
תודה רבה לכם

0:14:51.718,0:14:53.810
(מחיאות כפיים)