WEBVTT

00:00:01.025 --> 00:00:05.433
Мушу в дечому зізнатись.

00:00:05.433 --> 00:00:11.593
Я - науковець та інженер і вже багато років 
досліджую проблему ефективності.

00:00:13.213 --> 00:00:17.030
Але з ефективності, буває, роблять культ,

00:00:17.030 --> 00:00:20.230
тому сьогодні я розповім вам про те,

00:00:20.230 --> 00:00:27.055
як мені вдалось перейти від культу
до набагато різноманітнішої реальності.

NOTE Paragraph

00:00:28.091 --> 00:00:33.739
Кілька років тому, закінчивши аспірантуру
в Лондоні, я перебрався до Бостона.

00:00:33.739 --> 00:00:37.381
Я жив у Бостоні й працював у Кембриджі.

00:00:37.381 --> 00:00:40.576
Того літа я купив собі велосипед

00:00:40.576 --> 00:00:43.306
і щодня їздив ним на роботу.

00:00:43.306 --> 00:00:45.692
Маршрут я склав за допомогою телефона.

00:00:45.692 --> 00:00:49.593
Він вів мене вздовж
Массачусетської авеню,

00:00:49.593 --> 00:00:53.842
найкоротшим маршрутом
з Бостона до Кембриджа.

00:00:53.842 --> 00:00:55.909
Цілий місяць я щодня їздив

00:00:55.909 --> 00:01:00.495
велосипедом Массачусетською авеню,
де все було заставлено автомобілями.


00:01:00.495 --> 00:01:03.734
Але якось я поїхав іншим маршрутом.

00:01:03.734 --> 00:01:08.795
Не знаю, чому того дня мені закортіло
змінити звичний шлях.

00:01:08.795 --> 00:01:13.184
Але я добре пам'ятаю, як я здивувався,

00:01:13.184 --> 00:01:17.247
коли виїхав на вулицю, де не було
жодної автівки.

00:01:17.247 --> 00:01:21.078
Та вулиця простягалась паралельно
до Массачусетської авеню.

00:01:21.078 --> 00:01:26.395
Я не повірив своїм очам, коли побачив
вулицю, обабіч якої зеленіли дерева.

00:01:26.395 --> 00:01:31.695
Але на зміну подиву прийшло
відчуття сорому.

00:01:31.695 --> 00:01:34.822
Як я міг бути таким сліпим?

00:01:34.822 --> 00:01:36.728
Цілісінький місяць

00:01:36.728 --> 00:01:39.816
я не зводив очей з
програми в своєму телефоні,

00:01:39.816 --> 00:01:43.322
і для мене дорога на роботу
означала тільки одне:

00:01:43.322 --> 00:01:45.783
найкоротший маршрут.

00:01:45.783 --> 00:01:48.876
Мені й на думку не спадало,
що при цьому можна

00:01:48.876 --> 00:01:51.507
насолоджуватись дорогою,

00:01:51.507 --> 00:01:53.459
переживати приємне відчуття
єднання з природою,

00:01:53.459 --> 00:01:57.166
зазирати людям в очі.

00:01:57.166 --> 00:01:58.951
Чому так сталось?

00:01:58.951 --> 00:02:03.400
Бо я хотів якомога швидше добратись 
на роботу, не згаявши ні хвилини.

NOTE Paragraph

00:02:04.330 --> 00:02:08.399
А тепер скажіть - хіба я один такий?

00:02:08.399 --> 00:02:14.227
Хто з вас ніколи не користувався
програмою, яка прокладає маршрути?

00:02:14.227 --> 00:02:16.146
Більшість з вас, якщо не всі,
користувались нею.

00:02:16.146 --> 00:02:21.239
Зрозумійте мене правильно:
програми-навігатори - чудові,

00:02:21.239 --> 00:02:23.816
бо вони заохочують людей
досліджувати місто.

00:02:23.816 --> 00:02:27.993
Ви витягаєте з кишені телефон
і відразу ж знаєте, куди треба йти.

00:02:27.993 --> 00:02:30.904
Утім, програма припускає,

00:02:30.904 --> 00:02:36.308
що до вашого пункту призначення
можна дістатись лише кількома шляхами.

00:02:36.308 --> 00:02:40.116
І змушує вас обрати

00:02:40.116 --> 00:02:45.015
якийсь один із них.

NOTE Paragraph

00:02:45.015 --> 00:02:47.685
Збагнувши це, я змінився.

00:02:47.685 --> 00:02:51.052
Я перестав займатися
тільки збором даних

00:02:51.052 --> 00:02:55.324
і захотів зрозуміти,
як люди сприймають своє місто.

00:02:55.324 --> 00:02:57.553
За допомогою інформаційних технологій

00:02:57.553 --> 00:03:02.996
я відтворив соціологічні експерименти
в масштабі Інтернету.

00:03:02.996 --> 00:03:08.118
Я захопився красою й геніальністю

00:03:08.118 --> 00:03:11.020
традиційних соціологічних
експериментів,

00:03:11.020 --> 00:03:15.525
що їх проводили Джейн Джейкобс,
Стенлі Мілґрем, Кевін Лінч.

00:03:15.525 --> 00:03:20.192
У результаті цього дослідження
ми створили нові карти,

00:03:20.192 --> 00:03:25.021
які показують не лише
найкоротший маршрут - синього кольору,

00:03:25.021 --> 00:03:28.342
а й найприємніший -

00:03:28.342 --> 00:03:30.060
він позначений червоним.

00:03:30.060 --> 00:03:33.662
Як нам це вдалося?

NOTE Paragraph

00:03:33.662 --> 00:03:35.513
Якось Ейнштейн сказав:

00:03:35.513 --> 00:03:38.999
"Логіка може привести
від пункту А до пункту Б.

00:03:38.999 --> 00:03:41.771
А уява - куди завгодно".

00:03:41.771 --> 00:03:43.689
Отож, увімкнувши уяву,

00:03:43.689 --> 00:03:45.570
ми вирішили дослідити,

00:03:45.570 --> 00:03:49.935
які райони міста
жителі вважають найгарнішими.

00:03:49.935 --> 00:03:52.582
Ми з колегами
з Кембриджського університету

00:03:52.582 --> 00:03:55.740
придумали простенький експеримент.

00:03:55.740 --> 00:03:58.898
Якби я показав вам ось такі дві
сцени з міського життя

00:03:58.898 --> 00:04:01.684
і запитав, яку з них ви вважаєте
привабливішою,

00:04:01.684 --> 00:04:04.376
що б ви відповіли?

00:04:06.096 --> 00:04:09.161
Не соромтесь.

00:04:09.161 --> 00:04:12.411
Хто за "А"? Хто за "Б"?

00:04:12.411 --> 00:04:14.013
Прекрасно.

00:04:14.013 --> 00:04:15.987
На основі цієї ідеї

00:04:15.987 --> 00:04:17.799
ми запустили платформу
для гуртодії,

00:04:17.799 --> 00:04:18.913
мережеву гру.

00:04:18.913 --> 00:04:21.792
Гравці бачать два зображення
міського ландшафту

00:04:21.792 --> 00:04:28.137
і мають вибрати, яке з них
гарніше, затишніше й щасливіше.

00:04:28.154 --> 00:04:30.104
Тисячі людей залишають
свої голоси,

00:04:30.104 --> 00:04:33.308
а тоді ми аналізуємо результати.

00:04:33.308 --> 00:04:36.513
Ми бачимо, де саме

00:04:36.513 --> 00:04:39.276
люди почуваються щасливими.

NOTE Paragraph

00:04:39.276 --> 00:04:42.225
Після цього я почав співпрацювати
з лабораторією Yahoo Labs.

00:04:42.225 --> 00:04:45.104
Разом із Лукою та Россано

00:04:45.104 --> 00:04:48.380
ми склали перелік місцин у Лондоні,
що набрали найбільше голосів,

00:04:48.380 --> 00:04:51.726
і склали нову карту міста,

00:04:51.726 --> 00:04:55.993
що поєднала міський ландшафт 
з людськими емоціями.

00:04:55.993 --> 00:04:59.825
На цій карті можна не тільки прокласти

00:04:59.825 --> 00:05:04.677
найкоротший маршрут
з пункту А до пункту Б,

00:05:04.677 --> 00:05:07.812
а й вибрати щасливий,

00:05:07.812 --> 00:05:11.504
гарний або спокійний шлях.

00:05:11.504 --> 00:05:16.148
Учасники експерименту казали,
що щасливий, гарний і спокійний шляхи

00:05:16.148 --> 00:05:19.723
набагато приємніші за
найкоротший маршрут,

00:05:19.723 --> 00:05:25.528
а по часу виходить
всього на кілька хвилин довше.

00:05:25.528 --> 00:05:29.777
Крім того, вони пов'язували
місця зі спогадами.

00:05:29.777 --> 00:05:34.676
Спогадами спільними -
ось тут раніше був будинок BBC -

00:05:34.676 --> 00:05:39.601
та особистими - на цьому місці
я вперше поцілувався.

00:05:39.601 --> 00:05:44.034
Учасники також згадували запахи та звуки, 
що супроводжували їх на певному маршруті.

00:05:44.034 --> 00:05:47.261
А якби створити програму-навігатор,

00:05:47.261 --> 00:05:49.792
яка складала б найприємніші маршрути

00:05:49.792 --> 00:05:52.412
не лише з огляду на міський ландшафт,

00:05:52.412 --> 00:05:55.721
а й на основі запаху, звуків
і спогадів?

00:05:55.721 --> 00:05:59.826
Саме над цим ми тепер працюємо.

00:05:59.826 --> 00:06:02.028
Загалом, мета мого дослідження -

00:06:02.028 --> 00:06:06.626
уникнути загрози
єдиного маршруту,

00:06:06.626 --> 00:06:11.827
не відбирати у людей можливості
сповна насолодитись своїм рідним містом.

00:06:11.827 --> 00:06:15.565
Пройдіться парком, а не паркінгом -

00:06:15.565 --> 00:06:17.957
і ваш маршрут виглядає
вже зовсім інакше.

00:06:17.957 --> 00:06:20.905
Пройдіться вулицею, де можна
зустріти приємних вам людей,

00:06:20.905 --> 00:06:22.221
а не наткнутись на автомобілі -

00:06:22.221 --> 00:06:23.939
і ваш шлях вже цілком інший.

00:06:23.939 --> 00:06:26.392
Все дуже просто.

NOTE Paragraph

00:06:27.012 --> 00:06:29.822
І на завершення:

00:06:29.822 --> 00:06:31.842
пам'ятаєте фільм "Шоу Трумана?"

00:06:31.842 --> 00:06:34.860
Це сатира на медіа, в якій реальна людина

00:06:34.860 --> 00:06:38.413
не знає, що вона живе
у вигаданому світі.

00:06:38.413 --> 00:06:43.567
Можливо, ми всі живемо в світі,
де все начебто має бути ефективно.

00:06:43.567 --> 00:06:47.073
Задумайтесь над своїми щоденними звичками,

00:06:47.073 --> 00:06:53.217
як це зробив герой фільму Труман,
втечіть з вигаданого світу.

00:06:53.226 --> 00:06:54.736
Навіщо?

00:06:54.736 --> 00:07:01.416
Якщо ви гадаєте, начебто пригоди - небезпечні, 
спробуйте рутину. Вона смертельна.

NOTE Paragraph

00:07:01.416 --> 00:07:03.327
Дякую.

NOTE Paragraph

00:07:03.327 --> 00:07:07.297
(Оплески)