[Script Info]
Title: 
[Events]
Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:01.02,0:00:05.43,Default,,0000,0000,0000,,Мушу в дечому зізнатись.
Dialogue: 0,0:00:05.43,0:00:11.59,Default,,0000,0000,0000,,Я - науковець та інженер і вже багато років \Nдосліджую проблему ефективності.
Dialogue: 0,0:00:13.21,0:00:17.03,Default,,0000,0000,0000,,Але з ефективності, буває, роблять культ,
Dialogue: 0,0:00:17.03,0:00:20.23,Default,,0000,0000,0000,,тому сьогодні я розповім вам про те,
Dialogue: 0,0:00:20.23,0:00:27.06,Default,,0000,0000,0000,,як мені вдалось перейти від культу\Nдо набагато різноманітнішої реальності.
Dialogue: 0,0:00:28.09,0:00:33.74,Default,,0000,0000,0000,,Кілька років тому, закінчивши аспірантуру\Nв Лондоні, я перебрався до Бостона.
Dialogue: 0,0:00:33.74,0:00:37.38,Default,,0000,0000,0000,,Я жив у Бостоні й працював у Кембриджі.
Dialogue: 0,0:00:37.38,0:00:40.58,Default,,0000,0000,0000,,Того літа я купив собі велосипед
Dialogue: 0,0:00:40.58,0:00:43.31,Default,,0000,0000,0000,,і щодня їздив ним на роботу.
Dialogue: 0,0:00:43.31,0:00:45.69,Default,,0000,0000,0000,,Маршрут я склав за допомогою телефона.
Dialogue: 0,0:00:45.69,0:00:49.59,Default,,0000,0000,0000,,Він вів мене вздовж\NМассачусетської авеню,
Dialogue: 0,0:00:49.59,0:00:53.84,Default,,0000,0000,0000,,найкоротшим маршрутом\Nз Бостона до Кембриджа.
Dialogue: 0,0:00:53.84,0:00:55.91,Default,,0000,0000,0000,,Цілий місяць я щодня їздив
Dialogue: 0,0:00:55.91,0:01:00.50,Default,,0000,0000,0000,,велосипедом Массачусетською авеню,\Nде все було заставлено автомобілями.\N
Dialogue: 0,0:01:00.50,0:01:03.73,Default,,0000,0000,0000,,Але якось я поїхав іншим маршрутом.
Dialogue: 0,0:01:03.73,0:01:08.80,Default,,0000,0000,0000,,Не знаю, чому того дня мені закортіло\Nзмінити звичний шлях.
Dialogue: 0,0:01:08.80,0:01:13.18,Default,,0000,0000,0000,,Але я добре пам'ятаю, як я здивувався,
Dialogue: 0,0:01:13.18,0:01:17.25,Default,,0000,0000,0000,,коли виїхав на вулицю, де не було\Nжодної автівки.
Dialogue: 0,0:01:17.25,0:01:21.08,Default,,0000,0000,0000,,Та вулиця простягалась паралельно\Nдо Массачусетської авеню.
Dialogue: 0,0:01:21.08,0:01:26.40,Default,,0000,0000,0000,,Я не повірив своїм очам, коли побачив\Nвулицю, обабіч якої зеленіли дерева.
Dialogue: 0,0:01:26.40,0:01:31.70,Default,,0000,0000,0000,,Але на зміну подиву прийшло\Nвідчуття сорому.
Dialogue: 0,0:01:31.70,0:01:34.82,Default,,0000,0000,0000,,Як я міг бути таким сліпим?
Dialogue: 0,0:01:34.82,0:01:36.73,Default,,0000,0000,0000,,Цілісінький місяць
Dialogue: 0,0:01:36.73,0:01:39.82,Default,,0000,0000,0000,,я не зводив очей з\Nпрограми в своєму телефоні,
Dialogue: 0,0:01:39.82,0:01:43.32,Default,,0000,0000,0000,,і для мене дорога на роботу\Nозначала тільки одне:
Dialogue: 0,0:01:43.32,0:01:45.78,Default,,0000,0000,0000,,найкоротший маршрут.
Dialogue: 0,0:01:45.78,0:01:48.88,Default,,0000,0000,0000,,Мені й на думку не спадало,\Nщо при цьому можна
Dialogue: 0,0:01:48.88,0:01:51.51,Default,,0000,0000,0000,,насолоджуватись дорогою,
Dialogue: 0,0:01:51.51,0:01:53.46,Default,,0000,0000,0000,,переживати приємне відчуття\Nєднання з природою,
Dialogue: 0,0:01:53.46,0:01:57.17,Default,,0000,0000,0000,,зазирати людям в очі.
Dialogue: 0,0:01:57.17,0:01:58.95,Default,,0000,0000,0000,,Чому так сталось?
Dialogue: 0,0:01:58.95,0:02:03.40,Default,,0000,0000,0000,,Бо я хотів якомога швидше добратись \Nна роботу, не згаявши ні хвилини.
Dialogue: 0,0:02:04.33,0:02:08.40,Default,,0000,0000,0000,,А тепер скажіть - хіба я один такий?
Dialogue: 0,0:02:08.40,0:02:14.23,Default,,0000,0000,0000,,Хто з вас ніколи не користувався\Nпрограмою, яка прокладає маршрути?
Dialogue: 0,0:02:14.23,0:02:16.15,Default,,0000,0000,0000,,Більшість з вас, якщо не всі,\Nкористувались нею.
Dialogue: 0,0:02:16.15,0:02:21.24,Default,,0000,0000,0000,,Зрозумійте мене правильно:\Nпрограми-навігатори - чудові,
Dialogue: 0,0:02:21.24,0:02:23.82,Default,,0000,0000,0000,,бо вони заохочують людей\Nдосліджувати місто.
Dialogue: 0,0:02:23.82,0:02:27.99,Default,,0000,0000,0000,,Ви витягаєте з кишені телефон\Nі відразу ж знаєте, куди треба йти.
Dialogue: 0,0:02:27.99,0:02:30.90,Default,,0000,0000,0000,,Утім, програма припускає,
Dialogue: 0,0:02:30.90,0:02:36.31,Default,,0000,0000,0000,,що до вашого пункту призначення\Nможна дістатись лише кількома шляхами.
Dialogue: 0,0:02:36.31,0:02:40.12,Default,,0000,0000,0000,,І змушує вас обрати
Dialogue: 0,0:02:40.12,0:02:45.02,Default,,0000,0000,0000,,якийсь один із них.
Dialogue: 0,0:02:45.02,0:02:47.68,Default,,0000,0000,0000,,Збагнувши це, я змінився.
Dialogue: 0,0:02:47.68,0:02:51.05,Default,,0000,0000,0000,,Я перестав займатися\Nтільки збором даних
Dialogue: 0,0:02:51.05,0:02:55.32,Default,,0000,0000,0000,,і захотів зрозуміти,\Nяк люди сприймають своє місто.
Dialogue: 0,0:02:55.32,0:02:57.55,Default,,0000,0000,0000,,За допомогою інформаційних технологій
Dialogue: 0,0:02:57.55,0:03:02.100,Default,,0000,0000,0000,,я відтворив соціологічні експерименти\Nв масштабі Інтернету.
Dialogue: 0,0:03:02.100,0:03:08.12,Default,,0000,0000,0000,,Я захопився красою й геніальністю
Dialogue: 0,0:03:08.12,0:03:11.02,Default,,0000,0000,0000,,традиційних соціологічних\Nекспериментів,
Dialogue: 0,0:03:11.02,0:03:15.52,Default,,0000,0000,0000,,що їх проводили Джейн Джейкобс,\NСтенлі Мілґрем, Кевін Лінч.
Dialogue: 0,0:03:15.52,0:03:20.19,Default,,0000,0000,0000,,У результаті цього дослідження\Nми створили нові карти,
Dialogue: 0,0:03:20.19,0:03:25.02,Default,,0000,0000,0000,,які показують не лише\Nнайкоротший маршрут - синього кольору,
Dialogue: 0,0:03:25.02,0:03:28.34,Default,,0000,0000,0000,,а й найприємніший -
Dialogue: 0,0:03:28.34,0:03:30.06,Default,,0000,0000,0000,,він позначений червоним.
Dialogue: 0,0:03:30.06,0:03:33.66,Default,,0000,0000,0000,,Як нам це вдалося?
Dialogue: 0,0:03:33.66,0:03:35.51,Default,,0000,0000,0000,,Якось Ейнштейн сказав:
Dialogue: 0,0:03:35.51,0:03:38.100,Default,,0000,0000,0000,,"Логіка може привести\Nвід пункту А до пункту Б.
Dialogue: 0,0:03:38.100,0:03:41.77,Default,,0000,0000,0000,,А уява - куди завгодно".
Dialogue: 0,0:03:41.77,0:03:43.69,Default,,0000,0000,0000,,Отож, увімкнувши уяву,
Dialogue: 0,0:03:43.69,0:03:45.57,Default,,0000,0000,0000,,ми вирішили дослідити,
Dialogue: 0,0:03:45.57,0:03:49.94,Default,,0000,0000,0000,,які райони міста\Nжителі вважають найгарнішими.
Dialogue: 0,0:03:49.94,0:03:52.58,Default,,0000,0000,0000,,Ми з колегами\Nз Кембриджського університету
Dialogue: 0,0:03:52.58,0:03:55.74,Default,,0000,0000,0000,,придумали простенький експеримент.
Dialogue: 0,0:03:55.74,0:03:58.90,Default,,0000,0000,0000,,Якби я показав вам ось такі дві\Nсцени з міського життя
Dialogue: 0,0:03:58.90,0:04:01.68,Default,,0000,0000,0000,,і запитав, яку з них ви вважаєте\Nпривабливішою,
Dialogue: 0,0:04:01.68,0:04:04.38,Default,,0000,0000,0000,,що б ви відповіли?
Dialogue: 0,0:04:06.10,0:04:09.16,Default,,0000,0000,0000,,Не соромтесь.
Dialogue: 0,0:04:09.16,0:04:12.41,Default,,0000,0000,0000,,Хто за "А"? Хто за "Б"?
Dialogue: 0,0:04:12.41,0:04:14.01,Default,,0000,0000,0000,,Прекрасно.
Dialogue: 0,0:04:14.01,0:04:15.99,Default,,0000,0000,0000,,На основі цієї ідеї
Dialogue: 0,0:04:15.99,0:04:17.80,Default,,0000,0000,0000,,ми запустили платформу\Nдля гуртодії,
Dialogue: 0,0:04:17.80,0:04:18.91,Default,,0000,0000,0000,,мережеву гру.
Dialogue: 0,0:04:18.91,0:04:21.79,Default,,0000,0000,0000,,Гравці бачать два зображення\Nміського ландшафту
Dialogue: 0,0:04:21.79,0:04:28.14,Default,,0000,0000,0000,,і мають вибрати, яке з них\Nгарніше, затишніше й щасливіше.
Dialogue: 0,0:04:28.15,0:04:30.10,Default,,0000,0000,0000,,Тисячі людей залишають\Nсвої голоси,
Dialogue: 0,0:04:30.10,0:04:33.31,Default,,0000,0000,0000,,а тоді ми аналізуємо результати.
Dialogue: 0,0:04:33.31,0:04:36.51,Default,,0000,0000,0000,,Ми бачимо, де саме
Dialogue: 0,0:04:36.51,0:04:39.28,Default,,0000,0000,0000,,люди почуваються щасливими.
Dialogue: 0,0:04:39.28,0:04:42.22,Default,,0000,0000,0000,,Після цього я почав співпрацювати\Nз лабораторією Yahoo Labs.
Dialogue: 0,0:04:42.22,0:04:45.10,Default,,0000,0000,0000,,Разом із Лукою та Россано
Dialogue: 0,0:04:45.10,0:04:48.38,Default,,0000,0000,0000,,ми склали перелік місцин у Лондоні,\Nщо набрали найбільше голосів,
Dialogue: 0,0:04:48.38,0:04:51.73,Default,,0000,0000,0000,,і склали нову карту міста,
Dialogue: 0,0:04:51.73,0:04:55.99,Default,,0000,0000,0000,,що поєднала міський ландшафт \Nз людськими емоціями.
Dialogue: 0,0:04:55.99,0:04:59.82,Default,,0000,0000,0000,,На цій карті можна не тільки прокласти
Dialogue: 0,0:04:59.82,0:05:04.68,Default,,0000,0000,0000,,найкоротший маршрут\Nз пункту А до пункту Б,
Dialogue: 0,0:05:04.68,0:05:07.81,Default,,0000,0000,0000,,а й вибрати щасливий,
Dialogue: 0,0:05:07.81,0:05:11.50,Default,,0000,0000,0000,,гарний або спокійний шлях.
Dialogue: 0,0:05:11.50,0:05:16.15,Default,,0000,0000,0000,,Учасники експерименту казали,\Nщо щасливий, гарний і спокійний шляхи
Dialogue: 0,0:05:16.15,0:05:19.72,Default,,0000,0000,0000,,набагато приємніші за\Nнайкоротший маршрут,
Dialogue: 0,0:05:19.72,0:05:25.53,Default,,0000,0000,0000,,а по часу виходить\Nвсього на кілька хвилин довше.
Dialogue: 0,0:05:25.53,0:05:29.78,Default,,0000,0000,0000,,Крім того, вони пов'язували\Nмісця зі спогадами.
Dialogue: 0,0:05:29.78,0:05:34.68,Default,,0000,0000,0000,,Спогадами спільними -\Nось тут раніше був будинок BBC -
Dialogue: 0,0:05:34.68,0:05:39.60,Default,,0000,0000,0000,,та особистими - на цьому місці\Nя вперше поцілувався.
Dialogue: 0,0:05:39.60,0:05:44.03,Default,,0000,0000,0000,,Учасники також згадували запахи та звуки, \Nщо супроводжували їх на певному маршруті.
Dialogue: 0,0:05:44.03,0:05:47.26,Default,,0000,0000,0000,,А якби створити програму-навігатор,
Dialogue: 0,0:05:47.26,0:05:49.79,Default,,0000,0000,0000,,яка складала б найприємніші маршрути
Dialogue: 0,0:05:49.79,0:05:52.41,Default,,0000,0000,0000,,не лише з огляду на міський ландшафт,
Dialogue: 0,0:05:52.41,0:05:55.72,Default,,0000,0000,0000,,а й на основі запаху, звуків\Nі спогадів?
Dialogue: 0,0:05:55.72,0:05:59.83,Default,,0000,0000,0000,,Саме над цим ми тепер працюємо.
Dialogue: 0,0:05:59.83,0:06:02.03,Default,,0000,0000,0000,,Загалом, мета мого дослідження -
Dialogue: 0,0:06:02.03,0:06:06.63,Default,,0000,0000,0000,,уникнути загрози\Nєдиного маршруту,
Dialogue: 0,0:06:06.63,0:06:11.83,Default,,0000,0000,0000,,не відбирати у людей можливості\Nсповна насолодитись своїм рідним містом.
Dialogue: 0,0:06:11.83,0:06:15.56,Default,,0000,0000,0000,,Пройдіться парком, а не паркінгом -
Dialogue: 0,0:06:15.56,0:06:17.96,Default,,0000,0000,0000,,і ваш маршрут виглядає\Nвже зовсім інакше.
Dialogue: 0,0:06:17.96,0:06:20.90,Default,,0000,0000,0000,,Пройдіться вулицею, де можна\Nзустріти приємних вам людей,
Dialogue: 0,0:06:20.90,0:06:22.22,Default,,0000,0000,0000,,а не наткнутись на автомобілі -
Dialogue: 0,0:06:22.22,0:06:23.94,Default,,0000,0000,0000,,і ваш шлях вже цілком інший.
Dialogue: 0,0:06:23.94,0:06:26.39,Default,,0000,0000,0000,,Все дуже просто.
Dialogue: 0,0:06:27.01,0:06:29.82,Default,,0000,0000,0000,,І на завершення:
Dialogue: 0,0:06:29.82,0:06:31.84,Default,,0000,0000,0000,,пам'ятаєте фільм "Шоу Трумана?"
Dialogue: 0,0:06:31.84,0:06:34.86,Default,,0000,0000,0000,,Це сатира на медіа, в якій реальна людина
Dialogue: 0,0:06:34.86,0:06:38.41,Default,,0000,0000,0000,,не знає, що вона живе\Nу вигаданому світі.
Dialogue: 0,0:06:38.41,0:06:43.57,Default,,0000,0000,0000,,Можливо, ми всі живемо в світі,\Nде все начебто має бути ефективно.
Dialogue: 0,0:06:43.57,0:06:47.07,Default,,0000,0000,0000,,Задумайтесь над своїми щоденними звичками,
Dialogue: 0,0:06:47.07,0:06:53.22,Default,,0000,0000,0000,,як це зробив герой фільму Труман,\Nвтечіть з вигаданого світу.
Dialogue: 0,0:06:53.23,0:06:54.74,Default,,0000,0000,0000,,Навіщо?
Dialogue: 0,0:06:54.74,0:07:01.42,Default,,0000,0000,0000,,Якщо ви гадаєте, начебто пригоди - небезпечні, \Nспробуйте рутину. Вона смертельна.
Dialogue: 0,0:07:01.42,0:07:03.33,Default,,0000,0000,0000,,Дякую.
Dialogue: 0,0:07:03.33,0:07:07.30,Default,,0000,0000,0000,,(Оплески)