1
00:00:01,025 --> 00:00:05,433
Imam jedno priznanje.

2
00:00:05,433 --> 00:00:11,593
Kao naučnik i inženjer,
godinama sam se fokusirao na efikasnost.

3
00:00:13,213 --> 00:00:17,030
Ali efikasnost zna da bude sekta,

4
00:00:17,030 --> 00:00:20,230
i danas bih želeo
da vam pričam o putovanju

5
00:00:20,230 --> 00:00:27,055
koje me je odvelo iz sekte
i vratilo do bogatije stvarnosti.

6
00:00:28,091 --> 00:00:33,739
Pre nekoliko godina, nakon doktorata
u Londonu, preselio sam se u Boston.

7
00:00:33,739 --> 00:00:37,381
Živeo sam u Bostonu
i radio sam u Kembridžu.

8
00:00:37,381 --> 00:00:40,576
Tog leta sam kupio trkački bicikl

9
00:00:40,576 --> 00:00:43,306
i svakog dana sam njime išao na posao.

10
00:00:43,306 --> 00:00:45,692
Koristio sam telefon
da bih pronašao put.

11
00:00:45,692 --> 00:00:49,593
Poveo me je preko avenije Masačusets,

12
00:00:49,593 --> 00:00:53,842
najkraće putanje od Bostona do Kembridža.

13
00:00:53,842 --> 00:00:55,909
Ali nakon mesec dana

14
00:00:55,909 --> 00:01:00,495
svakodnevne vožnje
ovom avenijom krcatom automobilima,

15
00:01:00,495 --> 00:01:03,734
jednog dana krenuo sam drugačijim putem.

16
00:01:03,734 --> 00:01:08,795
Nisam sasvim siguran zašto sam
tog dana išao drugim putem.

17
00:01:08,795 --> 00:01:13,184
Samo se sećam osećaja iznenađenja -

18
00:01:13,184 --> 00:01:17,247
iznenađenja zbog ulice bez automobila,

19
00:01:17,247 --> 00:01:21,078
nasuprot susednoj aveniji Masačusets
koja je bila prepuna njih,

20
00:01:21,078 --> 00:01:26,395
iznenađenja zbog pronalaska ulice
prekrivene lišćem i okružene drvoredima.

21
00:01:26,395 --> 00:01:31,695
Ali nakon osećanja iznenađenja,
osetio sam sramotu.

22
00:01:31,695 --> 00:01:34,822
Kako sam mogao da budem tako slep?

23
00:01:34,822 --> 00:01:36,728
Celog meseca,

24
00:01:36,728 --> 00:01:39,816
bio sam toliko zarobljen
svojom aplikacijom na telefonu

25
00:01:39,816 --> 00:01:43,322
da je putovanje na posao
postalo samo jedna stvar -

26
00:01:43,322 --> 00:01:45,783
najkraći put.

27
00:01:45,783 --> 00:01:48,876
Na ovom putovanju, nije bilo pomisli

28
00:01:48,876 --> 00:01:51,407
na uživanje u putu,

29
00:01:51,407 --> 00:01:53,459
na zadovoljstvo u povezivanju s prirodom,

30
00:01:53,459 --> 00:01:57,166
nije bilo mogućnosti
da ljude gledate u oči.

31
00:01:57,166 --> 00:01:58,951
I zašto?

32
00:01:58,951 --> 00:02:03,400
Zato što sam iz svog puta
štedeo jedan minut.

33
00:02:04,330 --> 00:02:08,399
A sada da vas pitam: jesam li jedini?

34
00:02:08,399 --> 00:02:14,227
Koliko vas nikada nije koristilo
aplikaciju za mape da nađete put?

35
00:02:14,227 --> 00:02:16,146
Većina vas jeste, ako ne i svi.

36
00:02:16,146 --> 00:02:21,239
Nemojte me pogrešno shvatiti -
ove aplikacije su najveći faktor

37
00:02:21,239 --> 00:02:23,816
koji ljude ohrabruje da istražuju grad.

38
00:02:23,816 --> 00:02:27,993
Izvadite telefon i odmah znate
kuda da idete.

39
00:02:27,993 --> 00:02:30,904
Ipak, aplikacija takođe pretpostavlja

40
00:02:30,904 --> 00:02:36,308
da postoji samo mali broj
uputstava do tog odredišta.

41
00:02:36,308 --> 00:02:40,116
Ima moć da taj broj upustava učini

42
00:02:40,116 --> 00:02:45,015
krajnjom putanjom do tog odredišta.

43
00:02:45,015 --> 00:02:47,685
Nakon tog iskustva, promenio sam se.

44
00:02:47,685 --> 00:02:51,052
Promenio sam svoje istraživanje
od tradicionalne potrage za podacima

45
00:02:51,052 --> 00:02:55,324
na razumevanje toga kako ljudi
mogu da iskuse grad.

46
00:02:55,324 --> 00:02:57,553
Koristio sam informatičke alate

47
00:02:57,553 --> 00:03:02,996
kako bih ponovio ekspetimente
iz društvenih nauka na razmeri interneta.

48
00:03:02,996 --> 00:03:08,118
Opčinili su me lepota i genijalnost

49
00:03:08,118 --> 00:03:11,020
tradicionalnih eksperimenata
iz društvenih nauka

50
00:03:11,020 --> 00:03:15,525
koje su vršili Džejn Džejkobs,
Stenli Milgram i Kevin Linč.

51
00:03:15,525 --> 00:03:20,192
Rezultat tog istraživanja
bilo je stvaranje novih mapa,

52
00:03:20,192 --> 00:03:25,021
gde ne nalazite samo najkraću,
plavu putanju,

53
00:03:25,021 --> 00:03:28,342
već i najprijatniju putanju,

54
00:03:28,342 --> 00:03:30,060
onu crvenu.

55
00:03:30,060 --> 00:03:33,662
Kako je to bilo moguće?

56
00:03:33,662 --> 00:03:35,513
Ajnštajn je jednom rekao:

57
00:03:35,513 --> 00:03:38,999
"Logika će vas dovesti
od mesta A do mesta B.

58
00:03:38,999 --> 00:03:41,771
Mašta će vas odvesti svuda."

59
00:03:41,771 --> 00:03:43,689
Uz malo mašte,

60
00:03:43,689 --> 00:03:45,570
trebalo je da razumemo

61
00:03:45,570 --> 00:03:49,935
koje delove grada
ljudi smatraju prelepim.

62
00:03:49,935 --> 00:03:52,582
Na Univerzitetu Kembridž, sa kolegama,

63
00:03:52,582 --> 00:03:55,740
razmišljali smo o ovom
jednostavnom eksperimentu.

64
00:03:55,740 --> 00:03:58,898
Kada bih vam pokazao
ova dva urbana krajolika

65
00:03:58,898 --> 00:04:01,684
i pitao vas koji je lepši,

66
00:04:01,684 --> 00:04:04,376
šta biste rekli?

67
00:04:06,096 --> 00:04:09,161
Ne sramite se.

68
00:04:09,161 --> 00:04:12,411
Ko kaže A? Ko kaže B?

69
00:04:12,411 --> 00:04:14,013
Sjajno.

70
00:04:14,013 --> 00:04:15,747
Na osnovu te zamisli,

71
00:04:15,747 --> 00:04:17,799
stvorili smo platformu za rad zajednice,

72
00:04:17,799 --> 00:04:18,913
veb igricu.

73
00:04:18,913 --> 00:04:21,792
Igračima se prikazuju
parovi urbanih krajolika

74
00:04:21,792 --> 00:04:28,137
i pitamo ih da izaberu koji je
lepši, tiši i srećniji.

75
00:04:28,154 --> 00:04:30,104
Na osnovu hiljada glasova korisnika,

76
00:04:30,104 --> 00:04:33,308
onda možemo da vidimo
gde se javlja konsenzus.

77
00:04:33,308 --> 00:04:36,513
Možemo da vidimo
koji su to urbani krajolici

78
00:04:36,513 --> 00:04:39,276
koji ljude čine srećnim.

79
00:04:39,276 --> 00:04:42,225
Nakon tog posla,
pridružio sam se "Yahoo Labs"

80
00:04:42,225 --> 00:04:45,104
i udružio sam se Lukom i Rosanom

81
00:04:45,104 --> 00:04:48,380
i zajedno smo sakupili
te pobedničke lokacije u Londonu

82
00:04:48,380 --> 00:04:51,726
da bismo napravili novu mapu grada,

83
00:04:51,726 --> 00:04:55,993
kartografiju zasnovanu
na ljudskim emocijama.

84
00:04:55,993 --> 00:04:59,825
Na ovoj kartografiji, niste u mogućnosti
samo da vidite i da povežete

85
00:04:59,825 --> 00:05:04,677
najkraće segmente od tačke A do tačke B,

86
00:05:04,677 --> 00:05:07,812
već možete da vidite i srećni segment,

87
00:05:07,812 --> 00:05:11,504
prelepu putanju, tihu putanju.

88
00:05:11,504 --> 00:05:16,148
U testovima, učesnicima su
srećna, prelepa i tiha putanja

89
00:05:16,148 --> 00:05:19,723
bile puno prijatnije od one najkraće,

90
00:05:19,723 --> 00:05:25,528
uz dodavanje samo nekoliko minuta
na ukupno vreme putovanja.

91
00:05:25,528 --> 00:05:29,777
Učesnici takođe obožavaju
da uz mesta vežu uspomene.

92
00:05:29,777 --> 00:05:34,676
Zajedničke uspomene -
tu je bila stara zgrada BBC-ja;

93
00:05:34,676 --> 00:05:39,601
i lične uspomene --
tu se desio moj prvi poljubac.

94
00:05:39,601 --> 00:05:44,034
Takođe su se setili toga
kako su neke putanje mirisale ili zvučale.

95
00:05:44,034 --> 00:05:47,261
Šta ako bismo imali alat za mapiranje

96
00:05:47,261 --> 00:05:49,792
koji bi pružao najprijatnije putanje

97
00:05:49,792 --> 00:05:52,412
ne samo na osnovu izgleda,

98
00:05:52,412 --> 00:05:55,721
već i na osnovu mirisa, zvuka i sećanja?

99
00:05:55,721 --> 00:05:59,826
Naše istraživanje sada ide u tom pravcu.

100
00:05:59,826 --> 00:06:02,028
Uopštenije, svojim istraživanjem

101
00:06:02,028 --> 00:06:06,626
sada pokušavam da izbegnem
opasnost jedne putanje,

102
00:06:06,626 --> 00:06:11,827
da izbegnem da ljudima ukradem
potpuno iskustvo grada u kome žive.

103
00:06:11,827 --> 00:06:15,565
Prošetajte putanjom kroz park,
ne parking automobila

104
00:06:15,565 --> 00:06:17,957
i imate potpuno drugačiju putanju.

105
00:06:17,957 --> 00:06:20,905
Šetajte putanjom prepunom
ljudi koje volite

106
00:06:20,905 --> 00:06:22,221
a ne onom punom automobila

107
00:06:22,221 --> 00:06:23,939
i imate potpuno drugačiju putanju.

108
00:06:23,939 --> 00:06:26,392
Jednostavno je.

109
00:06:27,012 --> 00:06:29,822
Želeo bih da završim s mišlju -

110
00:06:29,822 --> 00:06:31,842
sećate li se "Trumanovog šoua?"

111
00:06:31,842 --> 00:06:34,860
To je medijska satira gde stvarna osoba

112
00:06:34,860 --> 00:06:38,413
ne zna da živi u izmišljenom svetu.

113
00:06:38,413 --> 00:06:43,567
Možda mi živimo u svetu
koji je skrojen za efikasnost.

114
00:06:43,567 --> 00:06:47,073
Pogledajte neke
od vaših svakodnevnih navika,

115
00:06:47,073 --> 00:06:53,217
i kao što je učinio Truman na filmu,
pobegnite iz izmišljenog sveta.

116
00:06:53,226 --> 00:06:54,736
Zašto?

117
00:06:54,736 --> 00:07:01,416
Pa, ako mislite da je avantura opasna,
probajte rutinu. Ona je smrtonosna.

118
00:07:01,416 --> 00:07:03,327
Hvala vam.

119
00:07:03,327 --> 00:07:07,297
(Aplauz)