0:00:01.025,0:00:05.433
Imam jedno priznanje.

0:00:05.433,0:00:11.593
Kao naučnik i inženjer,[br]godinama sam se fokusirao na efikasnost.

0:00:13.213,0:00:17.030
Ali efikasnost zna da bude sekta,

0:00:17.030,0:00:20.230
i danas bih želeo[br]da vam pričam o putovanju

0:00:20.230,0:00:27.055
koje me je odvelo iz sekte[br]i vratilo do bogatije stvarnosti.

0:00:28.091,0:00:33.739
Pre nekoliko godina, nakon doktorata[br]u Londonu, preselio sam se u Boston.

0:00:33.739,0:00:37.381
Živeo sam u Bostonu[br]i radio sam u Kembridžu.

0:00:37.381,0:00:40.576
Tog leta sam kupio trkački bicikl

0:00:40.576,0:00:43.306
i svakog dana sam njime išao na posao.

0:00:43.306,0:00:45.692
Koristio sam telefon[br]da bih pronašao put.

0:00:45.692,0:00:49.593
Poveo me je preko avenije Masačusets,

0:00:49.593,0:00:53.842
najkraće putanje od Bostona do Kembridža.

0:00:53.842,0:00:55.909
Ali nakon mesec dana

0:00:55.909,0:01:00.495
svakodnevne vožnje[br]ovom avenijom krcatom automobilima,

0:01:00.495,0:01:03.734
jednog dana krenuo sam drugačijim putem.

0:01:03.734,0:01:08.795
Nisam sasvim siguran zašto sam[br]tog dana išao drugim putem.

0:01:08.795,0:01:13.184
Samo se sećam osećaja iznenađenja -

0:01:13.184,0:01:17.247
iznenađenja zbog ulice bez automobila,

0:01:17.247,0:01:21.078
nasuprot susednoj aveniji Masačusets[br]koja je bila prepuna njih,

0:01:21.078,0:01:26.395
iznenađenja zbog pronalaska ulice[br]prekrivene lišćem i okružene drvoredima.

0:01:26.395,0:01:31.695
Ali nakon osećanja iznenađenja,[br]osetio sam sramotu.

0:01:31.695,0:01:34.822
Kako sam mogao da budem tako slep?

0:01:34.822,0:01:36.728
Celog meseca,

0:01:36.728,0:01:39.816
bio sam toliko zarobljen[br]svojom aplikacijom na telefonu

0:01:39.816,0:01:43.322
da je putovanje na posao[br]postalo samo jedna stvar -

0:01:43.322,0:01:45.783
najkraći put.

0:01:45.783,0:01:48.876
Na ovom putovanju, nije bilo pomisli

0:01:48.876,0:01:51.407
na uživanje u putu,

0:01:51.407,0:01:53.459
na zadovoljstvo u povezivanju s prirodom,

0:01:53.459,0:01:57.166
nije bilo mogućnosti[br]da ljude gledate u oči.

0:01:57.166,0:01:58.951
I zašto?

0:01:58.951,0:02:03.400
Zato što sam iz svog puta[br]štedeo jedan minut.

0:02:04.330,0:02:08.399
A sada da vas pitam: jesam li jedini?

0:02:08.399,0:02:14.227
Koliko vas nikada nije koristilo[br]aplikaciju za mape da nađete put?

0:02:14.227,0:02:16.146
Većina vas jeste, ako ne i svi.

0:02:16.146,0:02:21.239
Nemojte me pogrešno shvatiti -[br]ove aplikacije su najveći faktor

0:02:21.239,0:02:23.816
koji ljude ohrabruje da istražuju grad.

0:02:23.816,0:02:27.993
Izvadite telefon i odmah znate[br]kuda da idete.

0:02:27.993,0:02:30.904
Ipak, aplikacija takođe pretpostavlja

0:02:30.904,0:02:36.308
da postoji samo mali broj[br]uputstava do tog odredišta.

0:02:36.308,0:02:40.116
Ima moć da taj broj upustava učini

0:02:40.116,0:02:45.015
krajnjom putanjom do tog odredišta.

0:02:45.015,0:02:47.685
Nakon tog iskustva, promenio sam se.

0:02:47.685,0:02:51.052
Promenio sam svoje istraživanje[br]od tradicionalne potrage za podacima

0:02:51.052,0:02:55.324
na razumevanje toga kako ljudi[br]mogu da iskuse grad.

0:02:55.324,0:02:57.553
Koristio sam informatičke alate

0:02:57.553,0:03:02.996
kako bih ponovio ekspetimente[br]iz društvenih nauka na razmeri interneta.

0:03:02.996,0:03:08.118
Opčinili su me lepota i genijalnost

0:03:08.118,0:03:11.020
tradicionalnih eksperimenata[br]iz društvenih nauka

0:03:11.020,0:03:15.525
koje su vršili Džejn Džejkobs,[br]Stenli Milgram i Kevin Linč.

0:03:15.525,0:03:20.192
Rezultat tog istraživanja[br]bilo je stvaranje novih mapa,

0:03:20.192,0:03:25.021
gde ne nalazite samo najkraću,[br]plavu putanju,

0:03:25.021,0:03:28.342
već i najprijatniju putanju,

0:03:28.342,0:03:30.060
onu crvenu.

0:03:30.060,0:03:33.662
Kako je to bilo moguće?

0:03:33.662,0:03:35.513
Ajnštajn je jednom rekao:

0:03:35.513,0:03:38.999
"Logika će vas dovesti[br]od mesta A do mesta B.

0:03:38.999,0:03:41.771
Mašta će vas odvesti svuda."

0:03:41.771,0:03:43.689
Uz malo mašte,

0:03:43.689,0:03:45.570
trebalo je da razumemo

0:03:45.570,0:03:49.935
koje delove grada[br]ljudi smatraju prelepim.

0:03:49.935,0:03:52.582
Na Univerzitetu Kembridž, sa kolegama,

0:03:52.582,0:03:55.740
razmišljali smo o ovom[br]jednostavnom eksperimentu.

0:03:55.740,0:03:58.898
Kada bih vam pokazao[br]ova dva urbana krajolika

0:03:58.898,0:04:01.684
i pitao vas koji je lepši,

0:04:01.684,0:04:04.376
šta biste rekli?

0:04:06.096,0:04:09.161
Ne sramite se.

0:04:09.161,0:04:12.411
Ko kaže A? Ko kaže B?

0:04:12.411,0:04:14.013
Sjajno.

0:04:14.013,0:04:15.747
Na osnovu te zamisli,

0:04:15.747,0:04:17.799
stvorili smo platformu za rad zajednice,

0:04:17.799,0:04:18.913
veb igricu.

0:04:18.913,0:04:21.792
Igračima se prikazuju[br]parovi urbanih krajolika

0:04:21.792,0:04:28.137
i pitamo ih da izaberu koji je[br]lepši, tiši i srećniji.

0:04:28.154,0:04:30.104
Na osnovu hiljada glasova korisnika,

0:04:30.104,0:04:33.308
onda možemo da vidimo[br]gde se javlja konsenzus.

0:04:33.308,0:04:36.513
Možemo da vidimo[br]koji su to urbani krajolici

0:04:36.513,0:04:39.276
koji ljude čine srećnim.

0:04:39.276,0:04:42.225
Nakon tog posla,[br]pridružio sam se "Yahoo Labs"

0:04:42.225,0:04:45.104
i udružio sam se Lukom i Rosanom

0:04:45.104,0:04:48.380
i zajedno smo sakupili[br]te pobedničke lokacije u Londonu

0:04:48.380,0:04:51.726
da bismo napravili novu mapu grada,

0:04:51.726,0:04:55.993
kartografiju zasnovanu[br]na ljudskim emocijama.

0:04:55.993,0:04:59.825
Na ovoj kartografiji, niste u mogućnosti[br]samo da vidite i da povežete

0:04:59.825,0:05:04.677
najkraće segmente od tačke A do tačke B,

0:05:04.677,0:05:07.812
već možete da vidite i srećni segment,

0:05:07.812,0:05:11.504
prelepu putanju, tihu putanju.

0:05:11.504,0:05:16.148
U testovima, učesnicima su[br]srećna, prelepa i tiha putanja

0:05:16.148,0:05:19.723
bile puno prijatnije od one najkraće,

0:05:19.723,0:05:25.528
uz dodavanje samo nekoliko minuta[br]na ukupno vreme putovanja.

0:05:25.528,0:05:29.777
Učesnici takođe obožavaju[br]da uz mesta vežu uspomene.

0:05:29.777,0:05:34.676
Zajedničke uspomene -[br]tu je bila stara zgrada BBC-ja;

0:05:34.676,0:05:39.601
i lične uspomene --[br]tu se desio moj prvi poljubac.

0:05:39.601,0:05:44.034
Takođe su se setili toga[br]kako su neke putanje mirisale ili zvučale.

0:05:44.034,0:05:47.261
Šta ako bismo imali alat za mapiranje

0:05:47.261,0:05:49.792
koji bi pružao najprijatnije putanje

0:05:49.792,0:05:52.412
ne samo na osnovu izgleda,

0:05:52.412,0:05:55.721
već i na osnovu mirisa, zvuka i sećanja?

0:05:55.721,0:05:59.826
Naše istraživanje sada ide u tom pravcu.

0:05:59.826,0:06:02.028
Uopštenije, svojim istraživanjem

0:06:02.028,0:06:06.626
sada pokušavam da izbegnem[br]opasnost jedne putanje,

0:06:06.626,0:06:11.827
da izbegnem da ljudima ukradem[br]potpuno iskustvo grada u kome žive.

0:06:11.827,0:06:15.565
Prošetajte putanjom kroz park,[br]ne parking automobila

0:06:15.565,0:06:17.957
i imate potpuno drugačiju putanju.

0:06:17.957,0:06:20.905
Šetajte putanjom prepunom[br]ljudi koje volite

0:06:20.905,0:06:22.221
a ne onom punom automobila

0:06:22.221,0:06:23.939
i imate potpuno drugačiju putanju.

0:06:23.939,0:06:26.392
Jednostavno je.

0:06:27.012,0:06:29.822
Želeo bih da završim s mišlju -

0:06:29.822,0:06:31.842
sećate li se "Trumanovog šoua?"

0:06:31.842,0:06:34.860
To je medijska satira gde stvarna osoba

0:06:34.860,0:06:38.413
ne zna da živi u izmišljenom svetu.

0:06:38.413,0:06:43.567
Možda mi živimo u svetu[br]koji je skrojen za efikasnost.

0:06:43.567,0:06:47.073
Pogledajte neke[br]od vaših svakodnevnih navika,

0:06:47.073,0:06:53.217
i kao što je učinio Truman na filmu,[br]pobegnite iz izmišljenog sveta.

0:06:53.226,0:06:54.736
Zašto?

0:06:54.736,0:07:01.416
Pa, ako mislite da je avantura opasna,[br]probajte rutinu. Ona je smrtonosna.

0:07:01.416,0:07:03.327
Hvala vam.

0:07:03.327,0:07:07.297
(Aplauz)